网络公关之宣传策划门户类(网络营销策划方案).doc

.企业公关方案易基网络科技：易基网络科技做为一家搜索引擎策划及公关的公司，经过多年的研究。掌握了一定的技术与人脉关系，可快速删除企业或个人出现在百度、谷歌等一些大的搜索引擎上的负面消息。服务范围：删除百度快照、删除负面新闻、删除新浪论坛、天涯帖子处理、删除网易论坛、快速处理百度贴吧、快照、知道等。易基为企业提供全方位的营销解决方案，是专业的电子商务技术服务公司，我们成立于2005年6月,我们拥有资深的网络技术人才、完善的网络技术产品和专业的解决方案，能够为企业提供高质量的网站建设、行业门户、网站推广、网络营销、网络应用技术及完整的电子商务全方位解决方案。策划要点 目的 增加企业知名度时间 中运会期间7-167-21，提前一周关键信息 见附近形式事件炒作能利用的所有方式成功要素 准备话题，新闻，事件炒作媒介选新闻、口碑等炒作载体事件传播方式网络媒体 用户调查炒作对象的群体特征、心理特点分析事件亮点中运会事件规则合理规则控制事件，促进发展资源整合人脉、活动、媒介多方整合思路：我是中运会运动员，我爱中运会。 通过一个很俗的话题，慢慢引爆，通过编辑和时间进度用 一种日记的方式来，随着比赛的进程进入到话题的运作。 虚拟不发达地区孩子来参加比赛的经历，反应，内心世界，竞技比赛来提升体育精神，以内蒙古的 孩子故事方式为主。思路：“成成”我爱你！通过 吉祥物为一只名叫“成成”的卡通鹿，会徽则酷似一只飞奔的鹿。 来虚构，短期的营销，通过设计话题，以普通观众的方式来构思。思路：人人都是东道主，我为中运作贡献，我们的包头是一个美丽的塞外花园城市， 那昂首奔腾的鹿是包头的象征，是镶嵌在内蒙古高原上的一颗璀璨的明珠。包头的绿化在全国各大地级城市中名列前茅，包头的城市很美，每条道路两旁都有很宽的绿化带，种植着笔直的杨树，包头属半干旱中温带大陆性季风气候。中运开始时，这里景色宜人，气温适度。是包头绝佳季节，清风送爽，花香色艳，瓜果丰盛，蔬菜充足，是理想的避暑胜地。包头是内蒙古最大的城市，也是内蒙绿化面积最大的城市。在中运来临的时候，我们要把包头夏天的美丽充分体现出来。项目策划要求：产品：草原牧歌肥羊火锅产品及企业介绍：恭贺草原牧歌成为第十一届中运会指定接待酒店内蒙古草原牧歌餐饮连锁股份有限公司成立于2003年8月，是一家专业从事蒙式火锅开发、餐饮连锁经营、肉羊养殖及肉制品生产销售、调味品生产销售和餐饮物流配送于一体化的股份制企业。2009年位列中国餐饮百强第十三名，是自治区级农牧业产业化重点龙头企业，公司总部位于内蒙古包头国家稀土高新技术产业开发区。 截止2010年12月底，公司在全国25个省、市、自治区的134个城市拥有直营和特许加盟连锁酒店220家。公司下设安徽管理分公司、呼和浩特管理分公司、食品分公司和包头福迪汽车贸易有限公司等7家分（子）公司以及13家直营酒店。目标用户群：全国加盟客户市场投放：全国客户官方网站：联系人刘先生网站运营推广网络运营推广的方法很多，可以归纳以下几种：1、软文推广软文是网站比较好的推广方式，好的软文可以吸引用户进行驻留。指定行业及频道进行持续的广告宣传，以及目标人群定位，主要是指定频道和媒体进行长期发布和费用比较少的门户进行广告宣传。2、新闻定位优化，集团企业从事市场开拓，品牌打造，和品牌维护效果最佳，发新闻至各大门户，如：新浪，搜狐，凤凰网，以及匹配相关行业门户网站的新闻发布，最重要的作用是，各大搜索引擎搜索，将直接在首页和前几页显示，通过专业的第三方新闻进行，综合全面的客观包装，其次是起到避免企业新闻危机大量产生和无法控制局面，效果相当于网络上的广告和权威报道。3、短期效益营销：比如针对各大知名论坛进行促销和活动营销，一般是短期的，比如家电业，美的集团，在搜房网，房产之家网站，进行家装板块的短期互动营销，需要配合线下和网络进行客户面对面直接促销营销，一般为快速消费品，或季节性产品为主，一般需要全国有多线下的分店配送中心，好比电视购物广告。4、论坛炒作：是指目前需要开拓市场，并自己的产品和品牌有一定的优势，需要大力度增加知名度和品牌打造的企业，一般为刚刚起步或进入新市场的企业，进行论坛置顶，跟帖和好评，在行业内产生大量的人气，产生大量的终端客户群，也可以进行互动，但风险是企业的产品质量要过硬和客服要到位，最好有网络团购的在线的沟通和解决，比如可以用淘宝，等，大多是快速消费品和服装行业，案例：星期六鞋业集团。5、论坛、，微博，贴吧发帖，是指没目的的产生大量的数量和一些好评的帖子，主要用于市场测试和公司网站的人群和排名的增加，在搜索中不产生大的影响和权威，一般采用软件，和部分人工顶贴，适用于中小型单一产品的企业，费用便宜。项目数量备注：推广计划：估计目前市场情况看，加盟连锁已经餐饮产品投放效果分析：1. 投放新闻至各大数码，餐饮门户及相关论坛媒体。2. 重点集中投放一线媒体新闻方式。3. 借助“十一届中运会指定接待酒店”进行运作。4. 建立官方博客到百万级，提供详细产品介绍以及功能和用户互动5. 建立强大微薄群实现资源共享和答疑。6. 提供百度百科，问答，知道，等相关搜索媒体检索查询。7. 提供各大搜索关键词定位首页检索8. 提供关键词优化排名。推广计划初步方案：项目预计6万。初步计划，如果投放到1个月中，建议预算到10万，这样不会影响效果和力度。论坛营销部分前期论坛置顶论坛：待定中，预计10个周一论坛置顶，放在推广计划中后期启动总计13000元论坛加精加精：10 篇总计3000元论坛发布发帖数量预计1万条，论坛回复数量预计2万。总计20000元新闻发布部分新闻发布主题2-3篇，每篇传播60个相关媒体；每篇2500元；总计7500元新闻转载吃喝类，时尚类类新闻，计划发布100篇，平均每篇150元计算总计15000元微博维护微博维护微博：新浪粉丝的增加，人群的增加，微薄的设计等。转载量5万6000元微薄效果微薄粉丝量达到50000以上博客百万级建立官方博客到百万级，提供详细产品介绍以及功能和用户互动文章200篇。总计5000元百科维护百度知道百科维护建立关于“草原牧歌肥羊火锅”的百度百科 30个有关“草原牧歌肥羊火锅”的问答在百度知道进行发布与维护总计1000元百度知道建立关于“草原牧歌肥羊火锅”的百度百科 30个有关“草原牧歌肥羊火锅”的问答在百度知道进行发布与维护优化推送定位部分项目数量备注：关键词优化效果：在任何搜索引擎上，营销项目名称，公司名称相关的字段，均出现公司的主站，以及相关优质的报道维护和优化工作，针对核心搜索关键词及新闻进行优化，以及新闻进行优化。每个关键词￥1000 元预计￥3000 元搜索公司名称，公司名称相关的字段，均出现公司的主站，以及相关优质的报道。定位搜索关键词新闻定位于搜索的首页排名。发布论坛贴（诋毁同行，违法行为，违背道德行为我们不会发布）发布数量50000篇长期客户增值服务推送10万￥2000 元软文推送2000对于广告力度和博客论坛的基础营销。总计：总计75500元策划费用项目总价的百分之十总价 83050元项目团队项目进度时间节点准备工作话题策划设计1周内提供大量素材，现行编辑50篇左右的话题关键词优化10天软文10篇及相关关键词字段新闻20篇