（新闻学专业论文）《中国妇女报》女性形象建构及变迁.pdf

中文摘要 通过内容分析和文本分析相结合的方法，本文分析研究了中国妇女报所 勾勒出的中国女性整体形象变迁的轨迹，并尝试找出变迁背后的原因，为“媒介 与女性这一研究领域贡献一份绵薄之力。 绪论总结了前人研究的主要关注点、取得的成就及在关注领域和研究方法等 方面存在的不足，并指出论文研究的对象、方法、目的和意义。 正文共包括三个部分。 第一部分运用内容分析法，对中国妇女报女性形象的变迁作了简要的梳 理。通过分析可以看出，中国妇女报主要通过消息的形式，展现了中国改革 开放以来文化层次较高、经济独立的职业女性的风采，但忽略了对女性弱势群体 的新闻报道。 第二部分运用文本分析法，结合社会性别理论，概括出中国妇女报新闻 报道中女性形象擅变的特点：中国妇女报从创刊起一直在着力塑造独立、自 主的女性形象。但在有的报道中，女性人物成为了没有性别特征的人物符号。有 的报道甚至是在男性视角下进行，女性依旧是男性的附属。 第三部分运用新闻传播学等相关理论，阐释中国妇女报新闻报道中女性 形象变迁的主要原因。 结语部分对全文的分析论述作了总结与展望。 关键词：中国妇女报，女性形象，女性主义，社会性别 a b s t r a c t b yc o n t e n ta n a l y s i sa n dt e x t u a la n a l y s i s ，t h i st e x ta n a l y s e st h e f e m i n i n ei m a g ec h a n g et r a c ko ft h ec h i n e s ew o m e n sn e w ，a n dt r yt of i n d t h er e a s o n sb e h i n dt h ec h a n g e ，m a k i n gac o n t r i b u t i o nt om e d i aa n d f e m a l e i n t r o d u c t i o no fp r e v i o u ss t u d i e sa r es u m m a r i z e d ，t h ea c h i e v e m e n t so f t h em a i nf o c u si nt h ef i e l da n dt h er e s e a r c hm e t h o d sa n dt h es h o r t c o m i n g s o ft h ec o n c e r na n dt h em e t h o d a n dp u tf o r w a r dt h er e s e a r c ho b j e c t s ，t h e m e t h o d ，t h eg o a la n dsi g n if i c a n c e t e x ti n c l u d e st h r e ep a r t s i nt h ef i r s tc h a p t e r ，1w i l l c a r dt h ec h a n g eo f f a m i n ei m a g ei n b r i e f t h r o u g ha n a l y s i s ，w ec a ns e et h a tt h em a i nf o r mo fn e w s ，t h r o u g h c h i n a sh i g h e re d u c a t i o ns i n c et h er e f o r ma n do p e n i n gu pa n de c o n o m i c i n d e p e n d e n tp r o f e s s i o n a lw o m e n sc h a r m ，b u ti g n o r et h ed i s a d v a n t a g e d g r o u p so fw o m e n sn e w sr e p o r t s t h es e c o n dp a r tt h r o u g ht h et e x ta n a l y s i s ，c o m b i n e dw i t ht h et h e o r y o fs o c i a lg e n d e rp e r s p e c t i v e ，s u m m a r i z e dt h e ”c h i n aw o m e n sn e w sc o v e r a g e o ff e m a l ei m a g ea s c e n d a n tf e a t u r e s ：”c h i n aw o m e n sn e w sh a sb e e nf o u n d e d i nt of o s t e ri n d e p e n d e n t ，i n d e p e n d e n to ft h ef e m a l ei m a g e s w i t ht h e d e v e l o p m e n to fs o c i e t ya n dt h ec h a n g eo fs u c hf a c t o r sa st h ef e m a l ei m a g e m u l t i p l e 。 c a nj u g g l ec a r e e ra n df a m il yf e m a l ei m a g et r a n s f o r m a t i o n i nt h et h i r dp a r to ft h er e l a t e dt h e o r yo fj o u r n a li s ma n dc o m m u n i c a t i o n a p p l i c a t i o n ，c h i n aw o m e n sn e w sc o v e r a g eo ff e m a l ei m a g ei st h em a i n r e a s o nf o rt h ec h a n g e t h ea n a l y s i so ft h et e x ts u m m a r i z e da n dp r o s p e c t k e y w o r d s ：”c h i n aw o m e n sn e w s ，t h ef e m a l ei m a g e ，f e m i n is t ，a n dg e n d e r 原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立 进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的 成果、数据、观点等，均己明确注明出处。除文中已经注明引用的内 容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对 本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式 标明。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：漫莹 日期： 关于学位论文使用授权的声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产 权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论 文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸 质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以 将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使 用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名 单位仍然为兰州大学。 保密论文在解密后应遵守此规定。 论文作者签名：巡2 导师签名：日期： 刚舌 女性主义是一种西方社会思潮。一直到1 9 9 4 年联合国第四次世界妇女大会 ( 1 9 9 5 ) 即将在我国召开前夕，新闻学研究才将“女性与媒介”纳入研究范畴，1 “女性形象 近年来一直是传播学领域中有关“女性与传播”研究的热点。 虽然研究女性形象的论文很多，但是都有一定的局限性。具体表现在：第一、研 究者数量不多。研究人员集中在有限的几个单位，且以女性为主，可谓势单力薄。 第二、目前国内的研究主要集中在对西方女权主义理论的介绍上，实证研究 较少。 而且，到目前为止，尚没有人用定量定性相结合的方法，对中国妇女报 从创刊以来构建的妇女形象进行专门系统的研究。 那么，中国妇女报在报道女性人物时，体现了怎样的社会性别意识，是否 存在性别成见，是否有可借鉴或应改进之处? 本研究通过求解这些问题，以期在 女性媒介与性别问题上，为今后传媒的女性形象传播研究提供一些参考。 1 卜卫媒介与性别【m 】南京：江苏人民出版社，2 0 0 1 第一章绪论 一、为什么选择：中国妇女报 中国妇女报创刊于1 9 8 4 年l o 月，由邓小平同志亲笔题写报头，是 全国妇联主办的全国唯一一份具有思想性、社会性和综合性的女性大报。其 宗旨是向社会宣传妇女，向妇女宣传社会，促进妇女进步、发展与解放，积 极维护妇女儿童的合法权益，热情为她们服务，鼓励广大妇女在国家建设和 社会发展中发挥半边天作用。同时关注现实生活中各种与妇女有关的新闻事 件和社会问题，并积极通过舆论作用促进问题的解决。2 作为唯一一份面向全国发行的女性报纸，中国妇女报构建的女性形象是 具有代表性的。它的创刊与改革开放初期，改版与女性主义媒介研究在我国的兴 起时间基本吻合。研究中国妇女报女性形象的变迁，可以在一定程度上反映 出国内女性形象的变迁与经济发展的关系，也可以反映出女性主义理论是否指导 了媒介女性形象的建构。所以，要研究国内党报是如何建构女性形象的，中国 妇女报再合适不过。 二、分析对象的特征 中国妇女报在创刊初期为对开4 版，后几经改版、扩版，变为现在的八 版。本文研究的对象主要是新闻版面中表现报纸女性意识形态的新闻、消息、通 讯、评论等文字性内容。毕竟这些要素决定了报纸的真正分量，也能够从总体上 勾勒出中国妇女报所构建的女性形象。 三、文献综述 女性主义是一种西方社会思潮。一直到1 9 9 4 年，联合国第四次世界妇女大会 ( 1 9 9 5 ) 即将在我国召开前夕，新闻学研究才将女性与媒介纳入研究范畴，也就是 说，直到2 0 世纪9 0 年代中期，中国大陆新闻传播学才开始了女性主义的研究。 3 1 9 9 4 年第2 期新闻与传播研究刊载了香港浸会大学两位研究者：马利安、崔 绮云的香港居民对广告中女性形象的评价一文。该文既是中国第一篇女性受 众研究，也是女性与传媒研究的第一篇专业性论文。两位学者用问卷调查的方法 ：h t t p ：w w w c h i n a - w o m a n c o m r p f s o p e r f f h t r a l d i n g y u e h t m 。卜卫媒介与性别【m 】南京：江苏人民出版社，2 0 0 1 2 分析并得出结论：一般香港居民对亚洲妇女在广告中被塑造成性的象征及依赖性 的角色的批评是温和的。4 迄今为止中国新闻传播学对女性主义进行了十五年研究，本文拟就此进行一 个概貌性的描述。 文献主要来源：在c n k i 中键入关键词“女性主义 ，用模糊方法能搜到从 1 9 9 4 年到2 0 0 9 年的论文1 0 6 3 0 篇；其中2 0 0 0 年以后的8 4 9 7 篇，占文章总数的 8 0 。可见，现在女性主义已经成为社科类研究的一个热门主题。键入关键字“新 闻传播、女性”，用模糊方法搜到论文约2 0 0 篇，其中包括来自2 0 0 4 年北京大学 规定的新闻传播的核心期：刊的论文、妇女研究论丛上的文章和历届硕士研究 生毕业论文共约1 3 0 篇。本文主要以这1 3 0 篇文章为主要研究对象。 研究现状： 通过阅读这些论文，笔者发现新闻传播领域涉及女性主义的主要集中在以下 几个方面： ( 一) 、国外新闻传播界女性主义研究和西方媒体如何建构女性形象的研究。 自2 0 世纪7 0 年代以来，在国外新闻传播界女性主义研究方面，“媒介与社会 性别研究”( m e d i aa n dg e n d e rs t u d i e s ) 成为传播研究批判学派重要的研究领域， 5 也是女性主义者积极参与行动和学理研究的核心概念。研究主要包括： 1 、妇女刻板印象。如1 9 7 8 年塔奇曼在壁炉与家庭：媒介中的妇女形象一 书的前言：大众媒介对妇女的象征性歼灭( t h es y m b o l i ca n n i h i l a t i o no fw o m e n b yt h em a s sm e d i a ) 中提出这样的假没，在大众传播媒介中，妇女注定要遭受象 征性歼灭，也就是被责难、被琐碎化，甚至不被媒介呈现。她们是男性的附庸， 处于边缘位置。 2 、社会性别歧视的制度批判。根据调查数据，媒介并没有真实反映女性世界， 在男性控制的媒介中，女性仍被边缘化、仍处于被看的位置。如，北欧传播学者 用定量分析的方法着重对大众传媒中新闻报道( 非虚构性) 表现的女性形象与电 影、电视剧等虚构性的女性形象进行比较研究。最后，北欧学者们认为妇女的媒 4 马利安、崔绮云，香港居民对广告中女性形象的评价，新闻与传播研究，1 9 9 4 年第2 期 5c 。m 删n i c a t i 。n s m d i e s ，这一术语的范畴在西方学术界包括大众传播与新闻学和媒介研究( q u o t e df f o m vanz o o n o n 1 9 9 4 ) 3 介形象与社会政治、社会心理、社会文化等诸多因素有着深刻而复杂的联系。6 3 、受众分析。媒介受众的最大群体是电视受众，早有学者洞察到电视是家 庭人际关系、情感模式和交流氛围的系统之一( j a n u w er o g g e ，1 9 8 9 ) ，而另一 些学者也进一步指出电视与社会性别政治的关联( b r u n s d o n ，1 9 8 6 ：g r a y ， 1 9 8 7 ：h o b s o n ，1 9 8 7 ：m o r l e y ，1 9 8 6 ) ，从而了解男女在传统核心家庭中具有不同 社会地位的重要性。7 瑞典学者a b r a h a m s s o n 、h o i j e r 和丹麦学者w e r n e r 均针对女性与电视的关系 做了研究。他们一致认为大众传播对女性和男性产生不同的影响效果。对比男性， 女性更容易对虚构性电视节目、地方性新闻感兴趣。8 4 、女性主义发展史的研究 瑞典学者k a r i nn o r d b e r g 是提倡用历史的方法研究妇女与传播问题的先驱， 她为北欧的妇女与大众传媒研究贡献了许多耐人寻味的思想。另一瑞典学者 k i r s t e nd r o t n e r 多年从事于“性别与媒介发展史”的研究，她提出的关于革新 妇女与传媒研究的思想，也一直对北欧的女性主义传播研究有较深刻的影响。9 虽然近2 0 多年来，北欧的传播研究者们对妇女与大众传媒问题的探索己取 得了一些可喜的成果，但对于妇女与大众传媒这个领域的探索，迄今仍是一块未 受足够重视的“边缘性区域”。 5 、在研究方法上，媒介与社会性别的早期研究主要采用社会科学取向的量 化方法，如内容分析、调查统计。 ( 二) 、国内女性主义理论研究。 中国新闻界女性主义理论研究基本上是对西方女权主义的移植。初期的研究 是实用性的和带有启蒙性的。1 9 9 5 年第3 期新闻与传播研究杂志集中刊出 一批女性主义研究的文章。有3 篇译自印度和马来西亚女权主义者的文章，包括 n o z e l e e nh e y z e r d e 的妇女、传播与发展：变革中的主导结构和1 篇曼谷增 进妇女权利传播大会宣言。这几篇国外女权主义者的文章描绘了她们所在国家媒 介与女性的情形。如在妇女、传播与发展：变革中的主导结构一文中，作者 6 杨瑞明，北欧传播研究中的女性主义视角，国际新闻界，1 9 9 8 年第3 期 7 曹晋，批判的视野：媒介与社会性别研究( m e d i aa n dg e n d e rs t u d i e s ) 评述，新闻大学，2 0 0 5 年冬 8 杨瑞明，北欧传播研究中的女性主义视角，国际新闻界，1 9 9 8 年第3 期 9 杨瑞明，北欧传播研究中的女性主义视角，国际新闻界，1 9 9 8 年第3 期 4 认为价值导向、观念行为和技术等因素影响着妇女发展状况。如果我们要改变现 存的媒介产品所忽略女性的方面，我们就必须用“女性的视角看问题”，而不是 简单地像媒介那样用传统观念理解“妇女关心的问题 。m 国内学者讨论的是媒介使用的性别差异和传播权与妇女人权等问题。杨瑞明 认为，接触和使用大众传播媒介对当代妇女的社会认知、价值观念以及女性自我 意识的发展，有着重要而深刻的影响。因而，妇女享有传播权及使用大众传媒的 状况，也是妇女解放与进步程度的一种表征。在这一点上，他与n o z e l e e n h e y z e r d e 的看法一致。也有学者认为，女性发展史与传媒的发展史互动的，这 种互动主要表现在：一方面是现代传播技术的发展和女性自我意识的高涨带来的 性别鸿沟逐渐消弥的趋势。如大众传媒，解体了男权禁锢的神话。随着社会的发 展，女性有更多的机会通过媒介发出自己的声音、表达自己的意愿，同时她们的 认知范围也随着与媒体的触角延伸到社会更多方面；另一方面媒体在利益的驱动 下，常常将女性刻板化、边缘化、碎片化，使之处于被看的位置。正如女性主义 批评家劳拉穆尔维所说的：在这个“由性的不平衡所安排的世界中 ，“女性作 为形象，男人作为看的承担者”，“看的性感分裂为主动的男性和被动的女性。起 决定作用的男人的眼光把他的幻想透射到照此风格化的女性形体上 1 2 。 ( 三) 、中国新闻传播学中的女性形象研究既是西方女性主义研究本土化的 具体体现，也是女性主义研究中所做的十分扎实的一项工作。国内女性主义研究 主要集中在“对女性传播者”、“对女性受众”和“对媒介传播内容 和“女性与 新闻传播”评述的研究上。 l 、对“女性传播者 的研究主要有以下几篇文章： 沈美华通过描述江苏省大众传媒工作者的社会性别观念认知水平，尝试性分 析了大众传媒工作者在不同社会性别观念支配下的社会性别行为取向，并就妇女 组织促进媒体表现平等的社会性别关系的问题进行了战略思考。1 3 刘立群、罗婕认为“媒介组织内的性别歧视并未消失，反而以一种更隐蔽的 mn o z e l e e nh e y z e r d e ，妇女、传播与发展：变革中的主导结构，新闻与传播研究，1 9 9 5 年第3 期 1 1 杨瑞明，传播权与妇女人权的观念与现实，新闻与传播研究，1 9 9 5 年第3 期 1 2 劳拉穆尔维，视觉快感与叙事性电影，转引自张红军编，电影与新方法，中国广播电视f i i 版社，1 9 9 2 年版， 第2 1 2 页 ”沈美华，传媒工作者社会性别观念和行为取向调查及对策的战略思考，妇女研究论丛，2 0 0 2 年第2 期 5 形式运作。川4 她们通过内容分析或个案研究的方法，认为女性传播者在媒体行业 中被边缘化，在以政治、经济新闻为主的“硬新闻”报道领域很少出现女性的身 影，媒体女性从业者在涉及女性的问题时常常处于“失语 或“无语 的尴尬境 地。张韵婷通过个案研究的方法对女性新闻工作者在传播领域的话语权力的变迁 进行分析，以此来审视中国当代传播中女性话语权从长期缺失到逐渐突破男性主 导藩篱的作用及意义所在。1 5 最后，学者们提出女性传播者如果不能依靠自己的独到见解和健康风格在媒 介中赢得一席之地，就只能以附属的身份沦为炒作的砝码。埔 还有的学者从社会学角度探讨了女性新闻从业者自我认识的内隐性冲突表 现：一是社会对女性角色期望与女性自我角色期望之间的冲突；二是女性自我心 理与女性自我角色期待之间的冲突；三是“玻璃天花板现象 与女性自我角色期 待之间的冲突。1 7 2 、对“女性受众的研究主要有女性受众的主观能动性与通俗文本的效 用和我国新闻受众中的女性。前者介绍了后现代女权主义学派以颠覆高雅 低俗、精英平民、权威民主之区分标准的研究旨趣，重点观照女性受众在传播 领域里的人权诉求，以批判精英主义意识形态、弘扬平民主义意识形态之特立独 行姿态，积极肯定女性受众解读通俗文化的主观能动性和收视乐趣。1 8 后者从三方 面阐释了新闻受众中女性缺席的原因。新闻文本中的女性缺席是受众中女性缺席 的直接原因；新闻生产部门中的女性缺席是受众中女性缺席的间接原因；传统文 化中的女性缺席是受众中女性缺席的深层原因。旧 3 、对“媒介传播内容”的研究。 早期的研究文章有全国主要报纸有关女性报道的内容分析报告，我国电 视广告中女性形象的研究报告等。全国主要报纸有关女性报道的内容分析报 告是首都女新闻工作者协会组织的首次对中国主要报纸头版版面进行内容分析 1 4 陈阳，性别与传播，国际新闻界，2 0 0 1 年第1 期 ”张韵婷，中国女性传媒工作者话语权变迁探讨，暨南大学 1 6 罗婕，足球女记者成为另类风景，当代传播，2 0 0 2 年第l 期 1 7 胡蕾、王兴华，湖南大众传媒职业技术学院学报，2 0 0 8 年第8 卷第1 期 1 8 张艳红，现代传播，2 0 0 4 年第3 期 1 9 黄蓉芳，新闻与传播研究，2 0 0 0 年第3 期 6 的成果。这份报告统计了女性在国内二些主要报纸如人民日报的头版中出现 的频次。我国电视广告中女性形象的研究报告是刘伯红，卜卫针对“在日 益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用”这一现象，以全国1 0 个城市电 视台的l1 9 7 个广告为样本，从社会性别观念的角度分析了我国电视广告中的女 性形象。通过统计分析发现：约1 3 的电视广告有性别歧视的倾向。电视广告中 的女性形象与社会现实不符，电视广告没有充分肯定妇女的社会作用和贡献，这 类性别歧视广告的实质是对女性独立人格的否定。2 1 这些调查报告提供的数据是基础性的，后来许多研究者仍沿用这些数据和基 本结论。对“媒介与妇女 这一课题，中国社会科学院的卜卫、刘晓红等人可谓 “咬定青山不放松”，孜孜不倦的进行研究，在理论和实证研究方面都有斩获。 中国电视妇女节目研究是卜卫与刘晓红合作完成的。她们通过电视调查 的方法，描述了中国妇女电视节目的概况；并对三个电视台的妇女节目进行了文 本分析，试图描述这三个妇女电视节目内容在社会性别观念方面的情况。在文章 的最后，研究者从女性受众、女性从业者等几个方面提出提高女性在媒介中地位 的建议。2 2 值得一提的是陈阳2 0 0 6 年发表在妇女研究论丛上的碎片化的女性新 闻：对 的内容分析( 1 9 9 0 2 0 0 2 ) 。因为中国妇女报是笔者毕 业论文中的研究对象。作者用内容分析的方法，进行了中国妇女报在报道主 题、体裁、报道性质等方面的统计，认为中国妇女报以一种“碎片化 的方 式来再现女性新闻。而且女性新闻也只能以碎片化的方式出现。所谓“碎片化” 指的是女性新闻数量少；新闻报道之间缺乏联系；关于女性的多种声音共存于媒 体之中；女性新闻所出现的变化都是非连续和非稳定的，这种变化是不同步的； 部分女性议题不能出现在媒体上，每一篇女性新闻都携带着一种或多种声音，它 们的混合体用一种碎片化而非统一的方式再现了女性的世界。2 3 传播内容的研究涉及面很广。除了上述提到的电视、广告、报纸外，还涉及 网络、杂志等媒介；除了研究当代媒体外，还有对民国时期媒体的研究；除了研 加首都女新闻工作者协会，新闻与传播研究，1 9 9 5 年0 2 期 2 1 刘伯红，b 卫，新闻与传播研究，1 9 9 7 年0 1 期 兹卜卫，媒介与性别【m 】，江苏人民出版社，2 0 0 1 2 3 陈阳，碎片化的女性新闻：对中国妇女报的内容分析( 1 9 9 0 - - 2 0 0 2 ) ，妇女研究论丛，2 0 0 6 年 7 究国内媒体还研究国外媒体。 涉及网络、杂志等媒介的文章主要有：博客：女性主义传播发展的新基地、 博客性别身份的自我呈现与女性刻板形象、流行杂志中的女性报道2 4 等。 项国雄、曾晓红认为，博客作为一种最个人化的内容，却有最具公众性形式的媒 介载体，引着女性博主参与其中。在这个话语场中女性的声音得到了应有的重视。 女性借助博客“私人化 的特性，丢掉了原有的束缚和拘谨，使自己的话语在公 共领域得到了前所未有的广泛传播。同时利用网络的交互性特点，女性的个体经 验在同性或是异性之间都得到了更为广泛的交流。其次，博客网的共融性和匿名 性使得各种不同的女性声音在这一空间中得到释放，为网络中性别角色的差异性 体现提供了更为广阔的空间。2 6 叶红则认为在博客世界里，女性仍是被看的角色， 而且女博客与男博客写的博文内容大相径庭，博客并没有为女性体现提供了更为 广阔的交流空间。她还认为：女性博客作者在一定程度缺乏自身的主体性观念， 自我价值的评价标准依然离不开父权制下对女人角色的限定。拍 对民国时期媒体的研究的文章有： 女性广告和建构现代女性的 媒介视觉形象以 的女性摄影形象为例。前者主要使用内容分析 的方法。用定量研究与定性研究相结合的方法对申报二、三十年代的女性广 告进行考察，认为女性角色在广告中仍是“被看”与“他者 定位。2 7 后者用文 本分析的方法对妇女时报中的女性形象进行了素描。认为这些照片反映出当 时受良贱观念的影响，女性摄影形象比男性保守。成像技术对身体的关注和表达， 不仅有助于女性肖像意识的形成，而且深刻地影响着人们对身体的现实态度。勰 对国外媒体研究的文章主要有以下几篇：王海、邹利宾在美国女性杂志中 的女性形象中根据对不同时期女性杂志女性形象的分析指出，女性杂志是坚如 磐石的“意识形态 的贩卖者。虽然女性杂志一直在构筑符合时代要求的正面、 “积极”的女性形象，所关注和报道的女性话题也是敏感、重大的社会问题，但客 观上却有助于增强社会中的性别差异和不平等，甚至成为男女不平等和压制女性 2 4 周勇、徐博，新闻界，2 0 0 5 年第3 期 笛项国雄、曾晓红，新闻界，2 0 0 5 年第4 期 拍叶红，现代传播，2 0 0 9 年第1 期 2 7 张晨阳，妇女研究论丛，2 0 0 5 年第3 期 秘姜思铄，妇女研究论丛，2 0 0 8 年第3 期 8 的工具。 刘立群在美国女性电视频道的社会性别解读中，通过对美国3 家女性频 道的分析，指出美国女性频道一定程度上表现出对女性问题的敏感与关注，然而， 女性电视频道并没有能够杜绝输出妇女的负面形象、片面形象的刻板印象，几乎 没有人可以为了媒介信息中社会性别平等的原则而甘冒被砸饭碗的风险，而且随 着饭碗的失去，也就意味着失去了通过媒介进行表达的能力。女性媒介仍是商 业媒介，女性观众仍被视为消费者，甚至是被消费者而非公民，反映出女性电视 频道囿于商业和市场的压力而不得不进行修正与妥协。3 1 吴晓在论美国女性报刊的兴起一文中，对2 0 世纪6 0 年代末美国女性报 刊兴起的社会背景和原因略作阐述，并尝试分析了早期女性报刊的特征及分类。 她认为，美国早期女性报纸主要集中在“健康与安全、教育、政治和经济 五大 方面其特征是：运作是非商业性的：能够体现互助与合作这一女权主义精神的本 质；坚持平等精神，并用第一人称对大众媒体中女性刻板印象进行批判。3 2 ( 四) 、新闻传播学硕士研究生毕业论文中关于女性形象分析的论文。这些 论文涉及面也比较广，既包括报纸、电视等传统媒体，也包括网络等新兴媒体。 研究报纸的主要有以下几篇： 我国报纸新闻报道中女性形象的历史、现状与发展研究张倩，山西大学 大河报社会新闻中女性形象分析乔慧，郑州大学 论我国女性妇女报中女性形象赵晶敏，湖南大学 人民日报典型报道中女性形象的批评性比较分析林蓉蓉，浙江大学 文革后报纸照片中女性地位的内容分析吴建，四川大学 其中我国报纸新闻报道中女性形象的历史、现状与发展研究和论我国 女性妇女报中女性形象都涉及到中国妇女报。前者将其与人民日报和 南方都市报进行比较分析。作者运用文本分析的方法描绘了中国妇女报 建构的女性形象，太过笼统，无法详细描绘出中国妇女报在各个阶段对女性 形象的建构。后者的分析对象就是中国妇女报。作者主要用内容分析和文本 2 9 王海、邹利斌，美国女性杂志中的女性形象，国际新闻界，2 0 0 6 年1 1 月 刘立群，美国女性电视频道的社会性别解读，妇女研究论丛，2 0 0 5 年第4 期 3 1 s a p i r o ，v w o m e ni na m e r i c a ns o c i e t y m m a y f i e l dp u b l i s h i n gc o m p a n y , 1 9 9 4 弛吴晓，妇女研究论丛，2 0 0 3 年5 月 9 分析的方法，描绘了从1 9 9 5 年到2 0 0 4 年间中国妇女报女性形象的建构。作 者在类目建构上有明显不足，例如，作者将品行分为吃苦耐劳无私奉献、热心慈 爱温柔细腻、理智独立勇敢果断、敬业自信不断进取、坚韧不拔自强不息、不详 六类，前五种分类几乎没有区别，既有重复嫌疑，又无法全面展示报纸中建构的 女性品质。 存在的问题： 虽然女性主义研究在新闻传播学领域中是后起之秀，但整个研究工作有许多 闪光之处。它的积极意义是明显的：首先，女性主义受到新闻传播学的关注。女 性主义理论引入后，国内的学者有了看待女性问题的新视角，拓展了学科研究领 域。其次，女性主义的研究有助于新闻传播实践的发展。对女性的研究特别是社 会性别的研究，有助于媒介工作者自觉树立社会性别意识，减少传播中的女性歧 视现象，有助于将女性作为一个独立于社会和男性的积极的力量来表现。这无疑 会增加新闻的价值，并有助于全社会的社会性别意识教育，建立性别平等文化。 当然，客观地审视目前新闻传播学中的女性主义研究，也存在一些问题：第一， 研究者数量不多。从综述中可以看出，研究人员集中在有限的几个单位，且以女 性为主，可谓势单力薄。 第二，研究领域有待开拓。目前国内的女性主义研究主要在两个层面展开， 一是对西方女权主义理论的介绍，如本文第一部分的综述，涉及的是西方女权主 义流派各自的理论、研究方法、社会主张和由此引申的传播观念。二是实证研究， 这又分两个方面：一方面介绍西方女权主义的文本分析样本和实证研究样本，另 一方面运用西方理论对国内媒体展丌研究，这主要采用理性思辨的方法发现和总 结问题，实证研究比较少，前文中1 9 9 5 年的全国主要报纸有关女性报道的内 容分析报告和1 9 9 7 年我国电视广告中女性形象的研究报告至今仍为众多 女性主义研究文章提供数据便是一例。由此看来，新闻传播学中的女权主义研究 视野有待拓展，层面有待丰富。 第三、对国外女性主义前沿研究缺乏关注。国内的介绍目前还停留在对国外 2 0 世纪8 0 年代的理论的介绍阶段，对女性主义最新的发展动态缺乏关注。例如， 对9 0 年代出现的多元文化与全球女性主义和生态女性主义的介绍几乎没有，国 内相关研究也未见到。 1 0 第四、虽然有学者对中国妇女报进行研究的，但没有人对其进行从创刊 到现在的女性形象建构与变迁的全景式描述。而且，在研究方法上几篇文章都主 要采用了随机抽样的内容分析法，没有文章采用文本分析方法。 四、研究目的 通过对2 5 年来中国妇女报中新闻报道的梳理，总结其在新闻报道中女 性形象构建及变化的特点，折射出党报是如何呈现女性形象的。是否像一些学者 研究的那样，女性是男性的附庸，是“他者”，在媒介中女性以刻板形象及碎片 化形式呈现，处于被看的位置。 五、样本选择和研究方法 样本范围：因论文截止日期所限，所以选择从1 9 8 4 年1 0 月创刊2 0 0 9 年5 月所有的报纸。 研究方法：1 、内容分析法。 传播学认为内容分析法是一种对于传播内容进行客观，系统和定量的描述的 研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义 的词句推断出准确意义的过程。3 3 内容分析的主要价值在于它是一种完整的研究 方法，它所关注的焦点不仅是分析整个传播过程中传播内容的讯息部分，而是包 括整个传播过程：3 4 抽样方法：采用简单循环等距抽样的研究方法。从1 9 8 4 年创刊到2 0 0 9 年5 月份，共计2 8 4 个月，按等距抽样的方法，从创刊号每隔5 个月抽取一份报纸。 并再按星期周抽样方法，将星期一、星期二循环抽样。共计6 0 份报纸。选 取其中涉及女性的新闻、消息、通讯、评论等文字性内容，按年龄、体裁、学历、 职业等共分1 0 个方面进行统计，并统一录入s p s s 系统进行数据分析，希望从整 体上分析中国妇女报女性报道的特点。 之所以将时间间距确定为5 个月，是因为不论按每2 个月抽取一份报纸，还 是3 个月或4 个月，每年抽取的月份都是相同的，如此一来，样本无法概括2 5 年以来中国妇女报女性新闻报道的特点。 但是内容分析法也有一定的局限性。内容分析法是统计分析的方法对事物总 3 3 h t t p ：f f o a i k c b a i d u c o r n v i e w 4 0 7 6 2 3 h t m “工锡荃，传播学研究方法，兰州大学出版社，2 0 0 2 年1 2 月版，第1 6 6 页 体情况进行描述，类目建构过程中也容易出现疏漏，难以对研究对象进行更深层 次的探讨。一份系统、完整的研究还需要其它研究方法进行补充、完善，所以本 文还要对中国妇女报中的新闻报道进行文本分析。 2 、文本分析。主要采取社会性别理论进行分析。美国历史学家琼w 斯科 特( s c o t t ，1 9 8 8 ) 给社会性别的定义是：“社会性别是基于可见的性别差异之上 的社会关系的构成要素，是表示全力关系的一种基本方式 。3 5 社会性别理论把两性关系作为最基本的社会学关系，认为它是社会关系的本 质反映，从分析两性关系入手可以发现社会关系和社会制度的根源和本质，从而 将社会性别理论变成强有力的政治经济和社会文化的分析工具。弱 社会性别理论要求将女性视为发展的主体。在社会发展中，女性与男性处于 平等的主体地位。在精神上女性应该独立自主，摆脱依赖男性的软弱心理：在处 理与男性的关系上，应当与男性结成彼此尊重平等相处的伙伴关系。3 7 笔者将挑选中国妇女报创刊至今具有代表性的相关新闻报道，运用报道 内在含义分析和社会性别视角分析两种方法分析出中国妇女报所建构的女性 形象的变迁。 第二章中国妇女报中女性形象的总体描述 一、样本表面特征分析 样本表面特征分析主要包括分析样本体裁、报道种类两个方面。分析样本表 面特征的目的是从宏观上了解中国妇女报主要通过何种形式来进行女性新闻 报道。这种形式的报道能否全面、准确的概括女性特质。 1 、样本体裁分析 这6 6 4 篇报道样本，按体裁来划分，可分为消息、通讯、评论、深度报道、 文艺作品、读者来信和其它共7 大类，各个体裁所占比例如表1 ： 表1 ：报道体裁比例( n = 6 6 4 ) ( 见下页) 3 5 转引自孙璐，论当代传媒中女性刻板印象的善变，苏州大学，2 0 0 4 年 3 6 中国妇女研究网，h t t p ：w w w w s i c a c c n b a i k e 6 8 3 3 0 h t m 3 7 1 2 合计 其它 读者来信 文艺作品 深度撤道 评论 通讯 消息 01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 0 i 百分比 口篇数 从表1 中可以看出，在中国妇女报的报道体裁中，报道篇数最多的是消 息约占总量的一半( 5 11 ) ，其次是通讯，约占总量的三分之一( 3 16 ) 。其 余评论、深度报道等体裁形式也有涉及，但总量都在5 左右，甚至更低。这说 明中国妇女报多采取短、平、快的新闻报道方式进行报道，对信息进行简单 的、平面的、单维的梳理，很少在某。篇新闻稿件中塑造完整的、血肉丰满的女 性人物形象笔者认为主要原因如下：旨先：改版之前的中固妇女报只有对开 明版，受版面所限，无法展开深入报道；其次，虽然改版之后版面有所扩大，但 随着社会的发展，各种信息铺天盖地，受众也希望了解更多资讯，所以报纸为了 能在有限篇幅内报道更多新闻内容，只能倾向于选择消息或短篇通讯这两种占据 版面较少的报道方式。 2 、报道种类分析 按报道种类来分，所有新闻报道可分为政务报道、社会报道、文化娱乐报道、 财经报道，及其它共5 类报道种类。各种类所占比例如表2 表2 ：报道种类比例( n = 6 6 4 ) ( 见f 表) 从表中可咀看出5 类报道中篇数较多的主要是社会新闻报道( 4 79 ) 和政 务新闻( 3 43 ) 。这2 类报道共占总报道篇数的8 2 2 ，是中国妇女报中女 性新闻报道的重头。这既反映出中国妇女报的党报性质，也反映出它十分关 注女性的社会生活。 文娱报道在6 6 4 篇报道中有8 5 篇，占全部报道的1 28 ，约占总量的八分 之一。这体现了中国妇女报在重视政务报道和社会新闻，体现其党报严肃性 的同时，也注重向女性读者提供一些休闭娱乐的报道内窖。这与人民闩报主 要关注于女性政务报道略有不同。”这说明中国妇女报更具亲和力，更易于 让女性读者接受。 另外值得注意的是，所有样本中没有一篇新闻报道是关于女性的纯“经济 报道”，有的只是党政领导参与关于女性经济会议的政务报道如罗英：经济 是妇女解放的根本 ( 2 0 0 3 年7 月1 2 日) 、领先一步，进入市场经济主战场( 1 9 9 3 年1 2 月3 0 日) 和女性在生产活动中的社会报道，如年度人物女性为何这么少 ( 2 0 0 6 年1 月1 7 ) 、湘潭一批女企业家充电忙( 1 9 9 1 年1 月1 1 日) 。中国妇 女报在报道女性经济活动这一领域中缺失了。 导致这一现象出现的原园主要是以下两条：一是中国妇女报作为一份综 ”兰大学0 5g 士研究蚺骘鹭在其毕业论文中提到人民日报 关于女忡白臼蝇g 报j 茸仅占报道总量 0 7 。 合性女性党报，单纯经济类报道所分得的版面本来就不多。二是对新闻事件关注 角度不同。中国妇女报主要通过政治和社会两种新闻视角关注经济领域中的 女性，使得她们在经济领域的活动没有以经济报道的形式呈现。 二、样本内容的分析 对样本内容的分析分为报道性质、报道中女性的身份、女性年龄、文化特征 四个方面。 1 、报道性质分析 按报道性质来分类，报道可分为一般报道、正面报道和负面报道3 类，各类 报道所占比例如表3 ： 表3 报道性质比例表( n = 6 6 4 ) 通过报道性质的分析，可以看出报纸对所报道新闻事件的态度、报道基调， 即对所涉及的人及事所持的态度和立场。从表中可以明显看出，中国妇女报 中对女性的报道以正面报道为主，正面报道占所有篇数的6 3 9 。这与其全国性 党报以正面宣传为主，树立社会正气，向社会宣传女性的宣传路线相吻合。 正面报道在政务报道、社会新闻及文娱报道中都有涉及。政务报道主要写各 级妇联在工作中取得的成就，尽心竭力为广大女性同志服务，为她们排忧解难。 如哈尔滨妇联为下岗女工排忧解难( 1 9 9 1 年6 月1 4 日) 、我国老龄妇女工 作取得新进展( 2 0 0 6 年1 1 月6 日) ；社会新闻涉及面比较广，可以说凡是有女 1 5 性参与的工作领域，中国妇女报都有报道，全面展示了女性在其工作领域中 的风采。如植根毛乌素的绿色女神( 2 0 0 9 年5 月2 3 日) 、女教授为戒烟不 遗余力( 1 9 9 8 年9 月2 7 日) ；文娱报道主要记录文艺界、体育界中女性的活动， 赞扬她们为繁荣祖国文化、体育事业作出的贡献。如谭晶：唱响和谐之声的百 灵( 2 0 0 8 年1 2 月1 9 日) 、刘苗苗：利用婚嫁参赛( 2 0 0 4 年5 月1 7 日) 等。 负面报道在全部报道中所占比例仅为百分之一左右。负面报道篇数不多，报 道种类也有局限。负面报道主要集中在社会新闻中。有反映女性就业受歧视的， 如一个血腥的惯例( 2 0 0 4 年1 0 月9 日) ；有反映女性在家庭生活中承担过多 家务劳动，以致无法在工作中投入更多精力。如女性需承担七成家务( 2 0 0 7 年4 月5 日) ：也有反映吸毒、犯罪等整个社会中存在的问题的，如毒渊如坟 ( 2 0 0 0 年3 月1 7 日) 。 2 、身份分析 女性的身份在报道中可分为公务员、企业员工、文体明星、家庭妇女、学生、 农民工、农民、无具体说明共8 类，各类所占比例如表4 所示。 表4 女性职业分布比例( n ：6 6 4 ) 职业 在所有样本中，除去无具体说明和身份综合的报道外，有明确身份的女性报 1 6 道共5 7 4 篇。其中出现最多的女性身份是“公务员 这一项，占总篇数的4 6 2 。 其次是“公司职员 这一项，占总篇数的1 3 6 。二者共占有明确身份的女性报 道的5 9 8 。这表明中国妇女报中有关女性的报道，所报道的对象大多是政 府等事业单位工作的公务员和有稳定、体面工作的公司白领，对农民、农民工等 农村女性的报道力度明显不足，城市女性和农村女性被报道的比例几乎是8 - 1 ， 比例悬殊。 同时，中国妇女报对城市弱势群体中女性的报道也寥寥无几。在这份“向 社会宣传女性 的报纸中，女性弱势群体缺少应有的人文关怀，几乎处在失语状 态，她们的心声，她们的需求无法向社会反映，自然也得不到能让她们走出困境 的帮助。 报道对象的过于集中与中国妇女报的受众目标群紧密相关。据调查显示， 在中国妇女报的读者构成中，最多的是国家公务员；二是各级各类从事妇女 工作和妇女问题研究的人；三是文化事业单位和图书馆等从事文化信息工作的 人；四是企业人士，这四类人占到总数的百分之七十以上。剩下的百分之十几就 是社会上的订阅者，包括在社区的订阅、企事业单位的妇女委员会和女职工。3 9 可见，中国妇女报中出现最多的女性的身份与其受众目标前四名是相对 应的。 所有报道中，出现频次相对较少的女性身份分别是“农民”、“农民工”和 “家庭妇女 。虽然从表面数据来看，报纸对这三种身份妇女都体现的较少，