（新闻学专业论文）记录我们的命运——《南方人物周刊》之“封面人物”的叙事解读.pdf

摘要 2 0 0 4 年前后，人物类新闻周刊异军突起，成为传媒业界一道独 特的风景，南方人物周刊就是其中成功的典范。该刊凭借市场化 的运作和专业性的报道，迅速找到自己的读者群，并获得一定的话语 权和影响力。南方人物周刊的成功除了经营管理的因素，还得益 于其对人物报道的叙事方式和叙事技巧。本文借用叙事学的相关理 论，采用定量分析和定性分析相结合的方法，从该刊核心栏目“封面 人物”的具体作品出发，对其进行解读，试图从叙事学角度探讨南 方人物周刊成功的原因。 本文首先从报道理念和报道手法为切入点分析南方人物周刊 “封面人物 的叙事策略。该刊以“记录我们的命运为办刊宗旨， 以“谁在影响我们的时代? 为内容定位。南方人物周刊采用了 文学与新闻相结合的手法，讲究标题制作，体现了该刊精雕细琢的新 闻品质。 本文第二章从南方人物周刊“封面人物”的叙事模式着手， 向读者呈现该刊在选人思路、话语程式和结构模式的特征。该刊在人 物选取上考虑影响力、新闻性、国际性等因素，注重人物搭配。无论 是单个新闻人物报道，还是专题人物策划，“封面人物”均有独到之 处。该刊的结构模式则可分为纵向、横向和纵横结合三种，且有明显 的纵横结构倾向。 本文最后一章从叙事主体、叙事视角、叙事时间三个方面分析了 南方人物周刊“封面人物”的叙事技巧。多重叙事者、多重当事 人视角、时间顺序的重建等手法的运用使该刊在叙事上呈现出多层 次、多角度、富于起伏的特点。 由此，本文认为南方人物周刊“封面人物 通过上述的叙事 方式，讲人物及其相关的新闻故事在一定的模板内进行不同的排列组 合，做到了忠实于记录和潜心于雕琢，这也是该刊成功的原因之一。 对南方人物周刊进行解读，既能客观地评价该刊，也给传媒业界 带来借鉴和思索。 关键词：南方人物周刊叙事叙事策略叙事模式叙事技巧 n a b s t r a c t a r o u n d2 0 0 4 ，t h ec h a r a c t e rc l a s sn e w s w e e kh a v es p r u n gu pa n d b e c o m eau n i q u es c e n e r yo fm e d i af i e l d s o u t h e r np e o p l ew e e k l yi so n e o ft h es u c c e s s f u lm o d l e s t h i sp u b l i c a t i o nr e l i e s o nt h em a r k e t a b i l i t y o p e r a t i o na n ds p e c i a l i z e dr e p o r tw h i c hf i n d si t sr e a d e rg r o u pr a p i d l ya n d o b t a i n sc e r t a i nd i s c o u r s ep o w e ra n di n f l u e n c e t h es u c c e s so fs o u t h e r n p e o p l ew e e k l yn o to n l yb e n e f i t sf r o mm a n a g e m e n ta n do p e r a t i o n ，b u t a l s ot h en a r r a t i v ew a ya n dn a r r a t i v es k i l lw h i c hr e p o r tt ot h ec h a r a c t e r t h i sp a p e rb o r r o w ss o m et h e o r i e sa b o u tn a r r a t o l o g y , a n du s e sm e t h o d w h i c hu n i f i e st h eq u a n t i t a t i v ea n a l y s i sa n dt h eq u a l i t a t i v ea n a l y s i s ，a n d c a r r i e so nt h ee x p l a n a t i o nt ot h es p e c i f i cw o r k so f c o v e rp e o p l e t h a tt h e c o r ec o l u m no ft h i sp u b i l i c a t i o n w ea t t e m p t st od i s c u s st h er e a s o nw h y s o u t h e r np e o p l ew e e k l ys u c c e e d sf r o mt h ea n g l eo fn a r r a t o l o g y f i r s t l y , t h i sp a p e ra n a l y z e st h en a r r a t i v es t r a t e g yo f c o v e rp e o p l e o fs o u t h e r np e o p l ew e e k l yf r o mt h er e p o r ti d e aa n dt e c h n i q u e t h i s p u b i l i c a t i o nt a k e s “r e c o r do u rd e s t i n y ”a so p e r a t i o n a lp u r p o s e ，a n d w h o a 饿c t so u rt i m e s ? ”f o rc o n t e n to r i e n t a t i o n i tu s e st h et e c h n i q u ew h i c h u n i f i e sl i t e r a t u r ea n dn e w s ，a n dp u r s u e st h e t i t l em a n u f a c t u r ew h i c h m a n i f e s t st h ef i n ev u l t u r eo fn e w sq u a l i t y t h es e c o n dc h a p t e ro fp a p e re x p l o r e sc h a r a c t e r a s t i c so fs o u t h e r n p e o p l ew e e k l y sp e o p l ec h o o s i n g ，c o u r s eg e n r ea n ds t r u c t r u a l f o ri t s “c o v e rp e o p l e t h em a g a z i n e sw a yo fp e o p l ec h o o s i n gi sm a l i p u l a t e d b yf a c t s o fi n f l u e n c e ，v a l u eo fn e w se f f e c t ，i n t e r n a t i o n a lk n o w na n d f i t t i n go fd i f f e r e n tp e o p l e t h e r e f o r e ，t h em a g a z i n ei su n i q u ei nm u l t i p l e a s p e c t si n c l u d i n gr e p o r tf o ri n d i v i d u a la n de d i t i n gf o rs p e c i a lp e o p l e e t c t h es t r u c t r u a lo ft h em a g a z i n ec a nb ed i v i d e di n t op o r t r a i t ，c r o s s w i s ea n d c o m b i n a t i o no ft h et w o t h el a s tc h a p t e ro fp a p e ra n a l y z e sn a r r a t i v es k i l l s o fs o u t h e r n i i i p e o p l ew e e k l yf r o ma s p e c t so fn a r r a t i v es u b j e c t ，n a r r a t i v ev i e wa n d n a r r a t i v ep e r i o d t h e p a p e rb e l i e v e st h a tu t i l i z a t i n go fm u l t i n a r r a t o r , m u l t i - v i e w sa n dr e c o n s t r u c t i o no ft i m es e q u e n c i n ga r er e a s o n st h a tt h e m a g a z i n ep r e s e n ti t sm u l t i p l e ，m u l t i a n g l ea n dt e n s i o no fn a r r a t i o n t h ep a p e rc o n c l u s e st h a ts o u t h e r np e o p l ew e e k l ym a k e sa s u c c e s s f o ri t sd e s i g n a t i o no f “c o v e rp e o p l e ”，w h i c h ，p u tp e o p l ea n dt h e i rs t o r i e s t o g e t h e ri nac e r t a i ng e n r e ，t h u sa c h i e v e db o t hd o c u m a n t a r ya sw e l la s r e f i n e m e n t t h r o u g hd e c o d i n go fs o u t h e r np e o p l e w e e k l y , w ec a n c o m m e n tt h i s m a g a z i n eo b j e c t i v l ys ot h a tf u r t h e ru t i l i z eo rs e c o n d t h o u g h ti st ob eb r o u g h t k e yw o r d s ：s o u t h e r np e o p l ew e e k l y ，n a r r a t i o n ，n a r r a t i v e s t r a t e g i e s ， n a r r a t i v ep a t t e r n s ，n a r r a t i v es k i l l s 、 i v 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：莹晌硼年歹月3 0 日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密回。 ( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名：量啮日期：蝴年6 月3 0 日 锄排：狲锄嘲训溯胁日 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 引言 一、研究缘起 南方人物周刊是南方报业传媒集团旗下“南方周末报系”手 造的又一强势品牌。自2 0 0 4 年6 月创刊以来，它就以“记录我们白。 命运 为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道 为理念，关注那些“对 中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显 人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底 稿，为读者奉上一席精神的盛宴。在国内杂志市场细分的大趋势下， 南方人物周刊的诞生填补了国内综合性人物类媒体的空白。创刊 三年多来，它通过推出一系列有影响力的封面文章和专题策划，如“抗 艾英雄 、“2 5 年2 5 人 和“中国魅力榜5 0 人 等榜单，以及“张 海调查”和“山西煤老板真相”等深度调查报道，初步经营出人物类 媒体的独有影响力。 从内容特色和报道风格来看，南方人物周刊以“新闻成为历 史的第一页草稿 来支撑记者的新闻理想，秉承了原有的南方周末 报人的品格追求。而作为一份新型的平面媒体，在当前竞争异常激烈 的媒介市场中“试水 ，它是如何提升自身的影响力值得我们研究。 封面文章之于杂志的意义相当于头条新闻之于报纸的意义。对于 杂志来说，封面文章是主心骨，它明确地告诉受众该期杂志选题的着 力点，也能充分体现其报道特色。对于南方人物周刊而言，封面 文章就是该杂志的“封面人物”栏目。“封面人物”作为该杂志最重 要的栏目，一般由3 至5 篇含金量较高的文章组成，文章形式多样， 有评论、专访、人物述评等。本文选取“封面人物”作为研究对象， 旨在“管中窥豹，可见一斑”。 硕+ 学位论文 二、文献综述 叙事学研究的先驱罗兰巴特曾指出：“世界上叙事作品之多， 不计其数；种类浩繁，题材各异，对人类来说，似乎任何材料都适宜 于叙事：叙事承载物可以是口头或者书面的有声语言，是固定的或者 活动的画面，是手势，以及这些材料的有机结合。叙事遍布于神话、 传说、寓言、民间故事、小说、史诗、历史、悲剧、正剧、喜剧、哑 剧、绘画、彩绘玻璃窗、电影、连环画、社会杂闻、会话。而且，以 这些几乎无限的形式出现的叙事遍布于一切时代、一切地方、一切社 会。叙事是与人类历史本身共同产生的” 经典叙述学代表人物之一热拉尔热奈特在叙事话语新叙事话 语中从顺序、时距、频率、语式、语态五个方面进行叙述分析。 叙述学另一重要人物兹维坦托多罗夫在从( 十日谈) 看叙事作品 语法中，从分析文学作品的语法结构入手来研究其文学性，把叙 事分为三个层面：语义，句法和词汇，把叙事问题划归时间，语体和 语式三个语法范畴。后现代叙事理论的作者马克柯里则以叙述 的主体、客体、时间与空间来言说叙事。我国叙述学研究者们多以前 两位叙述学家的理论为参照。我在为本论题设计理论框架时，就受这 些理论家启发，结合南方人物周刊的“封面人物”报道的实际情 况，选取创刊三年来( 2 0 0 4 年6 月2 0 0 7 年6 月) 8 8 期“封面人 物”为例，从其叙事策略、叙事模式、叙事技巧三个方面进行解读。 通过分析“封面人物”的人物报道，我们可以看到一个新兴却运作娴 熟的媒体是如何在这个内容为王的时代打造自己的品牌，树立自己风 格的。 研究人物报道的文章多，而专门针对南方人物周刊的“封面 人物 的却很少。以下是笔者搜到的相关研究：公丕珏析 “封面人物”的栏目特色则是以南方人物周刊创刊以 【法】罗兰巴特叙事作品结构分析导论张寅德译转引自张寅德编选叙述学研究北 京：中国社会科学院出版社，19 8 9 2 【法】热拉尔热奈特叙事话语新叙事话语王文融译北京：中国社会科学出版社，1 9 9 0 【法】兹维坦托多罗夫从( ( 十日谈看叙事作品语法张寅德译转引自张寅德编选 叙述学研究北京：中国社会科学出版社，1 9 8 9 。 【英】马克柯里后现代叙事理论宁一中译北京：北京大学出版社，2 0 0 3 。 公丕珏析南方人物周刊“封面人物”的栏目特色出版发行研究，2 0 0 5 ，1 1 。 2 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 来3 0 期的“封面人物 为例，从选题思路和报道方式两个层面进行 分析；石坚、赵佳月在记录；成就精雕细琢的新闻品质 突围新闻时政周刊市场中指出文本追求是其最值得称道 之处，南方人物周刊的记者们就是本着最原始的记录宗旨，试图 在个性化的文字间展现最接近人物本初的精神面貌；严励人物类新 闻周刊发展透视以 为例在肯定其运作模式的 同时指出南方人物周刊在专题策划上内容单薄和人物内心挖掘深 度不够的缺陷。 三、研究方法 鉴于此，本文采用定量分析和定性分析相结合的方法，从该刊核 心栏目“封面人物”的具体作品出发，对其进行解读，试图从叙事学 角度探讨南方人物周刊成功的原因。 本文正文分三个部分： 第一章南方人物周刊之“封面人物 的叙事策略，这一章 从报道理念和报道手法两个层面分析南方人物周刊。平等、宽容 的人文关怀和精雕细琢的新闻品质两者相得益彰，凸显该刊特色。 第二章南方人物周刊之“封面人物”的叙事模式，这一章 主要是分析“封面人物”是如何选定报道对象；在新闻人物报道和专 题人物策划两个层面又是如何操作的；文章结构上又有何特点。 第三章南方人物周刊之“封面人物”的叙事技巧，这一章 从谁在记录我们的命运即叙事主体；如何记录我们的命运即叙事视 角；记录的时间即叙事时间三个方面具体分析。 文章最后总结南方人物周刊在人物报道上的独特价值和贡献， 并指出其缺陷和不足，希望通过对新闻叙事策略、叙事模式和叙事技 巧的研究，改善现有新闻报道质量状况，丰富新闻报道表现形式，实 现新闻报道价值的相对增长，增强新闻报道的社会效果。 石坚、赵佳月记录，成就精雕细琢的新闻品质一一南方人物周刊突围新闻时政周刊市 场新闻知识2 0 0 6 ( 1 ) 严励人物类新闻周刊发展透视一一以南方人物周刊为例出版广角，2 0 0 6 ，5 。 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 第一章南方人物周t j j ) ) 之“封面人物 的叙事策略 南方人物周刊自创刊以来就坚持把创造鲜明的个性特色作为 发展自己的战略。在报道理念上，它以“记录我们的命运 为办刊宗 旨；以“谁在影响我们的时代? ”为内容定位，为历史留存一份底稿， 为读者奉上一席精神的盛宴。在报道手法上，也做出大胆尝试，将新 闻与文学有机结合，注重标题制作的准、简、美。平等、宽容的报道 理念和平实、精致的报道手法体现了该杂志的新闻品质忠实于记 录，潜心于雕琢。 1 1 平等、宽容的报道理念 在报道理念上，南方人物周刊一方面以“新闻成为历史的第 一页草稿”来支撑记者的新闻理想，秉承了原有的南方周末报人 的品格追求；另一方面开创了自己的特色，主要体现在办刊宗旨和内 容定位上，“记录我们的命运”和“谁在影响我们的时代? 因此成 为该刊的叙事策略之一。 1 1 1 办刊宗旨记录我们的命运 新闻从业者中不少是理想主义者，南方人物周刊的记者们也 是如此。成功的杂志远远不止是一件畅销的商品，它一定要有自己的 理念，这也是创办者的动力之一。当每个人物的串起了历史的链条时， “记录我们的命运”顺理成章地成为南方人物周刊的办刊理念。 南方人物周刊副主编徐列在接受采访时曾说：“记录是新闻 职业者表达新闻理想的一种方式，它意味着客观公正，它记录的每一 段文字都有可能成为历史草稿的一部分，而我们的命运就是人类的命 运，历史便是由一个个人物的传记书写而成。记录人物，也就是记录 历史著名学者朱学勤教授对我们有一种期待，他说，希望多少年后， 硕士学位论文 当历史学家研究历史时，书案边有一本杂志，它就是南方人物周 刊。” 人物报道是一个非常难操作的文本。有人说，写人物报道的记者 应该经历一般报道、深度报道到两种境界，成熟之后才能开始做一名 合格的人物记者。素来强调记者个性的南方人物周刊在挑选记者 时下了很大功夫。该刊有着一批南方周末“人物版”的名记者， 一方面他们凭借多年的采访报道经验，用长期经营南方周末精雕 细琢的新闻精品理念打造南方人物周刊的品牌；另一方面他们在 经验上提携年轻人。 南方人物周刊的记者就是在“记录我们的命运 的办刊宗旨 下进行人物报道的。他们用自己的眼睛取代读者的眼睛，甚至让读者 忘记了记者的存在，犹如看电影般跟着记者的笔走，让读者与笔下的 人物面对面的交流。记者们本着最原始的记录宗旨，试图在个性化的 文字间展现最接近人物本初的精神面貌，体现了南方人物周刊忠 实于记录，潜心于雕琢的新闻品质。 1 1 2 内容定位谁在影响我们的时代? 过去的许多报道“见事不见人”，如今媒体已经都很重视人物报 道。与其他纸质媒体的人物报道相比，南方人物周刊对人物的界 定也就是该刊的内容定位。 什么样的人物才够资格上南方人物周刊呢? 副主编徐列曾说： “我们有一条广告语“谁在影响我们的时代? ”这是我们对刊物 所要报道人物的界定标准。”谁在影响我们的时代? 寥寥几个字 其实包含两个问题：其一，报道对象是谁；其二，如何影响。 纵观三年来南方人物周刊“封面人物”的报道对象，无外乎 三种类型：新闻人物、民间人物和公众人物。新闻人物着重时效性和 当下感，以人物解读新闻事件以及背后的社会内涵和时代变迁构成人 物的行为和历史图景；民间人物则侧重于体现小人物的命运曲折，彰 辛妍办中国的时代一一访南方人物周刊副主编徐列传媒观察，2 0 0 5 ，3 ：1 2 辛妍办中国的( 时代一一访南方人物周刊副主编徐列传媒观察，2 0 0 5 ，3 ：1 2 。 6 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 显人性魅力，其普泛的人生意味也颇具亲和力；公众人物集中了思想 的精髓和人生的经验，展示了人类的思想和智慧。如果说新闻人物更 多地折射了时代的变迁和社会的背景，着重于事件之中人的行动力 量，公共人物身上则更多地体现了大背景下人的思想、情感、经验和 精神的成长史，它从内在的层面深化了作为人的丰富性。 在这里笔者试举例分析之： 在南方人物周刊2 0 0 4 年1 2 月1 日，总第1 3 期的中国抗 艾英雄中，无论是作为副总理的吴仪、科学家何大一、名演员濮存 听等一批社会名流；还是退休的高耀洁、志愿者杜聪、艾滋患者马深 义等民间人士，在人类的劫难面前，他们都表现出了人性的英勇、无 畏、坚韧和爱心，他们所有的努力都是为了抗击病魔的侵扰、提升我 们的勇气、弘扬人性的伟力、烛照人类的愿景。他们是影响时代的真 正英雄。在这组专题里，还要表达的是，并不只是精英在影响时代， 那些普通人身上的向善力量同样影响着每一个人，像放弃了优裕的海 外生活和银行家职业的杜聪，他全力抚养2 0 0 0 多个艾滋孤儿，在采 访中他还是不禁为这些孩子的命运潸然落泪。记者也被他深深地打动 流下了泪水，正是这种情感的力量才让我们看到了打动无数读者的好 文章。还有艾滋患者马深义，作为父亲，他承受着人世间最大的苦难， 他必须面对自己未知的生命和两个艾滋儿的悲惨现实，他说，他最有 资格自杀，但他要活下去，为了孩子。这是最为朴素的人性，又是最 伟大的父爱，人性的高贵与尊严弥漫在这位汉子的身上，他的精神力 量则影响着我们无论你遇到什么样的痛苦，都不要退缩，更不要 自戕，哪怕是为你的家人和孩子，爱能改变一切。 又如南方人物周刊2 0 0 4 年1 2 月2 2 日，第1 4 、1 5 期合刊的 2 5 年2 5 人，该刊梳理改革开放2 5 年的历史，这2 5 人也是在大 的历史背景下，也就是改革开放的2 5 年中，对中国的进步和我们的 生活产生重大影响的人。他们在各个领域里有意识地参与和推动了中 国的进步与改革，有些是一般的平民百姓，他们不经意间发白生命本 能的冲动，渴望而由此改变了历史，这种合力的推动使时代发生了巨 变。 总而言之，南方人物周刊关注的就是那些对中国的进步和对 硕十学位论文 我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力 量和深邃驳杂的人性魅力的人。 1 2 平实、精致的报道手法 南方人物周刊的“封面人物”在报道手法上平实而精致的， 因为平实，文章真实、客观；因为精致，内容深刻、耐读。平实而精 致的报道手法主要体现在两个方面：第一，新新闻主义的尝试者，将 文学和新闻进行适当的整合。第二，新闻报道“读题时代”的实践者， 讲究标题制作。 1 2 1 文学和新闻的适当整合 南方人物周刊副主编徐列曾说：“所有报道都是建立在对事 实客观公正地掌握的基础之上，它首先是新闻，然后才有文本的精美 与文学的韵味，它不会影响新闻的真实品质，只能是在阅读上具有叙 事的魅力。”可见，“封面人物”在叙事策略上不仅要做到真实可靠， 而且要求可读易读。 纵观三年来的人物报道，不难发现记者报道力图达到一种理想状 态：在对新闻事实进行极具文学性描述的同时，又能严格地做到符合 所描述事实的真相。南方人物周刊的编辑和记者在写作上的这种 自觉追求刚好契合了新新闻主义的某些观点。 1 9 7 3 年，汤姆沃尔夫( t o mw o l f e ) 和约翰逊( e w j o h n s o n ) 联合 编辑了一本新新闻主义，文中收集了2 1 位新新闻作家的文章。沃 尔夫在该书的绪言中概述了新新闻主义写作手法的四大特点，指出新 新闻主义“新”之所在：“第一，采用一幕幕场景与画面组合的结构 描写事件，避免使用传统新闻报道中的历史叙述方式；第二，每一幕 场景由一个特定人物来呈现，即通过一个亲历事件者( 如作者本人) 的 所见所想表现场景；第三，大量运用人物间的对话，集中使用对人物 的社会生活地位有象征性作用的细节( 如人物的姿态、习惯、举止、 表情、家庭布置、对上司下属的态度等) ，采用文学的表达技法；第 辛妍办中国的时代一一访南方人物周刊副主编徐列传媒观察，2 0 0 5 ，3 ：1 3 8 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 四，描写细节，烘托气氛。 据笔者统计分析得出结论：1 、创刊三年( 总共8 8 期) 的南方 人物周刊“封面人物”的报道，均完全体现上述四点特征。2 、由于 记者的写作风格和具体人物事件的不同，有的侧重于场景与画面组合 的结构，有的侧重于特定人物呈现，但是无一例外的注重细节描写。 以2 0 0 5 年1 2 月2 8 日，第2 6 期，总第4 1 期年度人物：中国 矿工中安源煤矿1 1 0 0 米井下亲历记一文为例： 第一，场景与画面相结合。文章由“四点，起床”、“六点半，下 井 、“十点，中餐”三部分组成。这三个部分所在地点都不同，记者 所描述的场景和画面也不同。如“摸黑赶到煤矿”、“煤矿里记者随矿 工们打眼、爆破出渣 、“与矿工一起午餐，并去采煤区采煤。”等等。 第二，场景由特定人物呈现。文章里的特定人物就是记者陈海， 他亲历1 1 0 0 米井下的矿工生活，将自己的所见所闻公布于众。 第三，大量运用象征性作用的细节。记者体验中多次与矿工对话， 多次描写人行井、开拓区、采煤区的环境，抒发其对矿工的可悲可敬 之情。 第四，描写细节，烘托气氛。文章在结尾时写道：“走上宽敞的 巷道时，空旷里突然响起一位矿工清洌的歌喉：小白杨呀，小白杨， 它长我也长，同我一起守边防井口，阳光和煦耀眼。 这一细 节直触心底，令读者久久不能忘怀。 总而言之，南方人物周刊“封面人物的报道是文学与新闻的 有机整合。一方面，在写作中运用大量的小说写作技巧和文学笔调。 作品有着大量的叙述与场景、提要与过程、观点、戏剧化、编年体组 织、起承转合的韵律、想象、预测、隐喻、讽刺、对话、通篇铺排( 起 首、中段与结尾) ，以及核证与文书档案等等。另一方面，它的报道 对象是活生生的人，叙事上并非虚构，具有新闻真实性和客观性。 1 2 2 讲究标题制作 有一位史学家，以十年之功，写了一部秋瑾传，出版后，被 张欣王凤新新闻主义：另一种真实青年记者，2 0 0 7 ，1 0 ：4 2 硕士学位论文 史学界誉为精品，但订购不足1 0 0 0 册。经改书名为鉴湖女侠后， 尽管内容上一字未动，但一月之间，销量竟达5 0 0 0 册。书名、标题 的能量与作用之大，由此可见一斑。而新闻传播的现状是，有很大一 部分读者只读、只听新闻标题，而没有兴趣去了解具体的新闻内容， 因而有评论家戏称此为“读题时代。 无论是单个新闻人物报道，还是专题人物策划，南方人物周刊 “封面人物 的标题都可谓制作精良，呈现以下两个特点： 第一、人物特色语言作为标题。 这是“封面人物”标题最大的特点。翻阅“封面人物”的人物报 道，我们不难发现，在人物报道，尤其是人物专访中，采访对象的个 性化语言时常成为文章标题。例如，2 0 0 7 年6 月2 1 日，第1 5 期， 总第8 8 期香港北上专题由7 篇文章组成，其中人物专访的文章 均用了人物个性化语言标题：胡应湘：投资内地，怎么会后悔呢? 、 文隽：回到繁荣期是不可能的，陈冠中：我这一代香港人、翁 虹：我要重新站在摄像机前。南方人物周刊这样的处理方式，不 仅摆脱了大多数人物报道中标题为“专访”的局限，而且灵活 多变、个性鲜明。 第二、简洁凝练。 南方人物周刊的封面一般会选择3 到4 个标题，其中最大号 字就是本期“封面人物”的标题。尽管“封面人物”的报道侧重于专 题式策划，每一期都有一个宏大的叙事背景，但是在标题制作上却言 简意赅、主题鲜明，没有冗余之笔。如反映上海城市发展和人文精神 的上海时间、揭示西藏魅力的神性西藏、介绍中国抗击艾滋病 领域的中国抗艾英雄、纪念香港回归十周年的香港北上等等， 通常是一个短语( 主谓、偏正居多) 就揭示了该期主题。这样的标题 无不给人留下深刻的印象。 要写出精美的新闻标题，并不是一件容易的事情。对于南方人 物周刊的编辑、记者而言，除了有良好的新闻专业基础，还要有对 写作学、语言学、修辞学、逻辑学、心理学、信息学等有较深的修养。 吕叔湘语文常谈转引自吴家珍当代汉语修辞艺术北京：北京师范学院出版 社，1 9 9 2 4 0 1 0 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 同时，还需要勤思苦练、精益求精的敬业精神，像古人那样，字斟句 酌，语不惊人死不休。 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 第二章南方人物周刊之“封面人物 的叙事模式 本章研究南方人物周刊“封面人物 的叙事模式，即人物报 道的构成因素和构成形态。从选人思路、话语程式和结构模式三个方 面进行分析。 2 1 选人思路 在内容为王的多元化传媒时代，什么样的内容是“王”，什么样 的人物能成为新闻主角，不同的媒体有着不同的选择。作为一份人物 杂志的核心栏目，“封面人物”的选题就是“选人”，而其“选人 的 思路也体现着与众不同的叙事模式。 2 1 1 如何选取人物 南方人物周刊每一期的“封面人物 在选择报道对象时，都 会考虑三个方面的因素：影响力、新闻性和国际化。 2 1 1 1 影响力 “谁在影响我们的时代? ”是南方人物周刊的广告语，从中 可以窥见其“选人”的视角。不同人有不同的影响方式：其一，对社 会进步和我们的生活产生重要影响的人；其二，显出一种人性的力量 和有精神影响力的人。 南方人物周刊发刊词里的一段话说：“他们是政治家、思想 家、科学家、企业家、艺术家他们是民间英雄、公众领袖、人民代 表、芸芸众生他们参与变革，他们影响时代。”吴仪、曾荫权、王 毅、阎世铎、陈天桥、李敖、陈丹青、姚明、张曼玉、周星驰这 些被选做封面人物的人的背后都有一段故事，而这些故事同样选择他 们作为主角，使他们成为了风口浪尖的人物。人物和事件之间相互倚 硕士学位论文 重的关系突显其影响力，这正是“封面人物 栏目所看重的。 2 1 1 2 新闻性 南方人物周刊副主编徐列在暨南大学演讲时说：“我们不是 在做人物传记，我们是通过新闻写人物，通过人物做新闻。”研究三 年来“封面人物”的文本，我们可以发现，绝大多数的选题都与当时 某个新闻事件联系在一起，通过对人物的报道解读新闻事件背后的新 闻。( 除了年度人物魅力榜，奥运等连续几期策划) 第一期封面人物选用的就是人们相当熟悉的明星张曼玉。当 时的张曼玉身处嘎纳，一部清洁使她成为嘎纳影展中的首位华人 影后。中国人在融入国际社会中的过程中，每一次突破都是一个新闻。 张曼玉本身就是一个新闻人物，再加上她刚刚获得国际荣誉，更是新 闻加上新闻。 关于第一期人物的选用，徐列曾说：“第一期为什么选张曼玉， 我们是想告诉大家，这个杂志虽然是南方周末出品，但是它和南方周 末是不同的，我不希望又做一个南方周末。如果是那样的话，别人是 不会接受我们的。当时我们想，第一我们要告诉大家我们是一个人物 类杂志，不是传统中南方周末关注弱势群体的形象，我们希望不要同 质，要个性鲜明。第二我们觉得第一期应该是很漂亮的，很吸引眼球 的，至于内容是另外一回事。当时我们尝试想看看明星有没有市场， 因为美国的人物周刊就是做明星的。出于这几点考虑，我们做张 曼玉尝试一下。” 2 1 1 3 国i 示化 尽管由于新闻接近性不强、花费过高、海外资源匮乏等原因导致 大多数杂志更宁愿注重本土，但是南方人物周刊在专题策划上却 做到了开阔视野，透露其国际化气质。 例如，2 0 0 5 年5 月1 8 日，第1 0 期，总第2 5 期推出发现韩国 特辑，分两期用1 4 篇文章从政治、经济、社会、文化、艺术、电影 公丕珏析( 南方人物周刊“封面人物”的栏目特色出版发行研究，2 0 0 5 ，1 1 ：7 3 公丕珏析南方人物周刊“封面人物”的栏目特色出版发行研究，2 0 0 5 ，1 l ：7 3 1 4 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 和流行文化各个方面对韩国进行了全景式的描述，当期杂志的封面人 物为当时刚刚热播的韩国电视剧大长今的女主角剧照，韩国气息 扑面而来。 又如，2 0 0 6 年6 月2 1 日，第1 5 期，总第5 6 期德国全魅力 特辑，借世界杯足球赛在德国举行之机，通过对众多德国重要人士的 采访，用2 4 篇文章和1 1 张图片构成的图片故事从足球、历史、文化、 汽车、城市、社会、教育、艺术家等8 个角度展现德国全魅力，向读 者介绍鲜活的当下德国。 2 1 2 如何搭配人物 南方人物周刊的“封面人物 报道十分注重人物搭配，主要 体现在四个方面：名人与普通人搭配、男女性别搭配、国际国内人物 搭配和新闻人物与专题人物搭配。 2 1 2 1 名人与普通人搭配 从销售的角度出发，人物类媒体的封面人物应该为高知名度或者 高关注度的人物，非名人出现在封面的比例不能太高。南方人物周 刊基本贯彻了名人为主，普通人为辅的路线。在单个人物报道上， 均选择了不同领域的名人；在专题人物报道中则会穿插小人物的命 运、普通人的生活。 2 1 2 2 男女性另1 j 搭舀己 就单个新闻人物报道而言，女性人物仅为3 期( 张曼玉、李银河、 巩俐) ，男性人物为3 6 期。由此可见，在男女性别搭配上，“封面人 物”更注重男性。 2 1 2 3 国际国内人物搭配 选取国际人物仅仅只有第2 0 期西方视野里的中国领袖，如果 算上对陈凯歌和李安两位著名美籍华人导演的报道，也不过3 期。可 硕十学位论文 见，国际人物在整个新闻人物中比重甚微。 2 1 2 4 新闻人物与专题人物搭配 封面人物选择做新闻还是做专题，是南方人物周刊一直探索 的问题。副主编徐列曾指出：“是不是要把封面做成纯新闻人物我们 一直在探索。我们专题的封面卖得比新闻人物的要好，当然有些专题 也不是很成功，纯概念的东西有时候也犯忌讳。” 纵观三年来南方人物周刊的封面人物报道：新闻人物3 9 期， 所占比例为4 4 3 ；专题人物4 9 期，所占比例为5 5 7 。不难发现， 专题人物报道是该刊的偏好之一。 2 2 话语程式 日常生活中的意义基本上是在叙事中产生的。在社会成员的交往 中，虽然谈论的事情干差万别，但当所有的事情都被放在叙事的位置 上时，叙事的功能就开始左右事件的被讲述过程。因为“叙事有形式 属性，每一个叙事都有一种功能，一个具有完整形式的叙事包括 6 种共同要素：摘要( 叙事基本内容的概要) 、介绍( 时间、地点、情况、 参与人物) ，使事情复杂的行动( 一系列事件) 、评价( 行动的重要性和 意义，叙事者的态度) 、解决( 最终发生了什么) 和尾声( 让视角回到现 在) 。讲述者用这些结构从基本经验中构成一个故事，用句子和潜藏 的评价解释事件的意义 固 作为一种常见的文体，新闻话语也呈现出比较固定的范畴和程 式。美国耶鲁大学人工智能研究中心的“快速理解和追忆”( f r u m p ) 研究小组的研究表明，大约5 0 的“新闻报道是程式化的，而纯新闻 语体即消息的程式化程度，几乎达到了1 0 0 “定式和套路在新闻叙 事中几乎成了固定法则，甚至成了新闻叙事的象征和从事新闻业的专 辛妍办中国的时代一一访南方人物周刊副主编徐列传媒观察，2 0 0 5 ，3 ：1 3 。 【美】伯格姚媛译通俗文化、媒介和日常生活中的叙事南京：南京大学出版 社，2 0 0 0 1 7 7 1 7 8 。 1 6 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 业人员的必修课程。 显然，南方人物周刊作为一种新闻话语， 它也有自己的程式，下面从新闻人物报道和专题人物策划两个方面进 行分析。 2 2 1 单个新闻人物的报道模式 就单个的新闻人物进行报道而言，南方人物周刊“封面人物 的采写内容和排版顺序呈现出一定模式：编者按新闻人物深度剖 析专访新闻人物( 或者与新闻人物相关的人物) 述评一背 景资料 以2 0 0 5 年1 月5 日，第1 期，总第1 6 期张海调查为例： 编者按：张海是谁一个资本家的离奇发迹史 新闻人物深度剖析：调查张海从“藏密大师”到“资本大 鳄” 人物专访：张海：我不满意自己的媒体形象 述评：珠三角的第五季 背景资料：“气功大师”张海最早的公开报道之一、张海与健 力宝的两年恩怨 链接：百度上搜索“张海”的相关网页 2 2 2 多个新闻人物的专题策划 三年来南方人物周刊“封面人物”中，有4 9 期是专题人物策 划，这些专题人物策划又采用了四种方式：评选式、重大事件式、应 景式、集纳式。 2 2 2 1 评选式 南方人物周刊学习借鉴美国新闻周刊时代和美国人物周 作为新闻的叙事化存在西祠胡同h t t p ：w w w x i c i n e t b 3 5 6 6 7 d 7 0 4 5 1 7 2 h t m 2 0 0 2 - 9 1 8 1 7 硕士学位论文 刊p e o p l e ，每年会进行一次青年领袖评选、打造中国新闻人物魅 力榜。从近三年的操作来看，日趋成熟，在同类人物类新闻周刊中独 树一帜。 评选式专题策划共6 期，所占比例为1 2 2 。它们分别是我们 时代的青年领袖( 第2 4 、5 1 、8 4 期) 、中国魅力榜( 第3 6 、7 3 期) 、 华人纵横世界( 第8 1 期) 以第一次评选青年领袖为例( 2 0 0 5 年5 月4 日，第9 期，总第 2 4 期) ： 作为一个群体出现的青年领袖，是整个社会青年化的结果。尽管 他们和消费主义相伴而生，逃避不了经济至上的逻辑，但我们还是乐 观地看到，生活在一个市场经济不断深化，外在力量相对退却，中产 阶级逐渐形成的时代里，他们对市场体制、自由主义和个人主义有更 深的认识，对于“文革 的反感以及自身成长经历中所遇到的变革时 代的创痛，让他们有着更多的理性和警觉。他们必将参与建构新的社 会秩序，使国家变得更加卓越和更有竞争力。 南方人物周刊将青年领袖的年龄界定在3 5 岁左右，他们是 极端灵活善变和极端坚韧的结合体，适应性强，而且有一种不管不顾 的坚定，这种灵活和坚定使得他们迅速成功。与此同时，在这些青年 领袖的心中，对国家身份的认同依然是庄严的、神圣的、不可弃置的。 他们在各自的领域释放出巨大的能量，向世界输出中国的声音，中国 的形象，向世界宣告中国的伟力。 记录我们的命运南方人物周刊之“封面人物”的叙事解读 表2 - 1 我们时代的青年领袖 文章 序号标题主要内容 1 我们时代的青年领袖编者按，简述青年领袖的评选缘由和标准 2 黄光裕：4 0 0 0 元起家的中国首富2 0 0 4 年内地新首富黄光裕的创业史 3 杜聪：艾滋孤儿的福星杜聪其人及其“智行救助体系”，成为民间艾滋救助 力最的楷模 4 贾樟柯：最富洞察力的记述者 从朱放弁勇气和商言的、巾国电影体制改革推动者 5 邓怔萍：永不服输的象征 邓n f 萍退役后的精彩人生吲答了运动员退役| 日j 题并 提供了榜样 6 文广总裁黎瑞刚黎瑞刚的成长历程及其专访 7 沈颢：传媒新星 沈颢的迅速成长，正是中国新一代传媒人成长轨迹 的生动写照 8 朗朗旋风刮遍世界继马友友之后国际最大名鼎鼎的华裔艺术家 9 卢柯：最年轻的巾科院院士卢柯其人及其研究重任 1 0 赵晓：最活跃的青年经济学家国内最活跃、最有影响力的年青经济学家之一 l l 章子怡：她的野心在西方唯一入选“2 0 0 5 年度全球1 0 0 名最具影响人物榜” 的华人影星 1 2听老青年谈新青年 对话中山大学哲学系教授袁伟时，细数中国近