（传播学专业论文）我国门户网站“女性博客群”研究.pdf

， 妻 目录 摘要i a b s t r a c t h i 第一章绪论1 一、选题缘起1 二、国内外研究现状综述1 ( 一) 女性研究l ( 二) 女性博客研究3 ( 三) 媒介与性别相关研究4 三、研究内容6 四、研究难点6 五、研究方法7 六、研究目的与研究意义7 第二章女性博客群的界定及其传播学解构9 一、女性博客群相关概念界定9 ( 一) 博客群9 ( 二) 女性博客群一1 0 ( 三) 女性博客群的主要构成元素。1 0 ( 四) 女性博客群的分类。1 2 ( 五) 女性博客群的功能。1 3 ( 六) 我国门户网站下的女性博客群。1 3 二、女性博客群传播学解构1 6 ( 一) 女性博客群的传播特点。l6 ( 二) 女性博客群的把关人简析。1 8 ( 三) 女性博客群的议程设置简析1 9 ( 四) 女性博客群的受众需求。2 0 ( 五) 女性博客群与其他网络女性媒体的差异。2l ( 六) 小结2 3 第i 章我国门户网站女性博客群的内容分析以新浪、网易、搜狐的女性博客 群为例2 4 一、内容分析法2 4 二、三大女性博客群的内容分析设计2 4 j t 、 - ( 一) 样本选择及抽样2 4 ( 二) 问题提出2 5 ( 三) 维度设计2 6 三、数据归纳统计与分析2 6 ( 一) 界面更新2 6 ( 二) 版块分析2 7 ( 三) 图片分析3 0 ( 四) 博文标题分析3 2 四、女性博客群的特点3 7 ( 一) 女性气质3 7 ( 二) 刻板的性别形象3 8 ( 三) 消费主义表现3 8 ( 四) 传播内容繁多，质量不高3 8 ( 五) 同质化严重3 8 第四章女性博客群：问题与发展3 9 一、女性博客群背后的权力关系3 9 ( 一) 权力的主体3 9 ( 二) 权力的分配3 9 ( 三) 权力的决定性4 0 二、目前我国门户网站女性博客群发展的瓶颈4 0 ( 一) 网站的自身原因4 0 ( 二) 社会原因商业市场无情面、性别意识待提高。4 l 三、女性博客群的发展空间。4 2 ( 一) 女性博客群与互联网发展：升级4 2 ( 二) 女性博客群与学术思潮的发展：突破。4 3 第五章结语。4 5 一、总结4 5 二、研究不足与改进措施4 6 参考文献4 7 致谢4 9 攻读学位期间的主要研究成果5 0 ， p l ， 西南大学硕一k - 学位论文摘要 我国门户网站“女性博客群研究 传播学专业硕士研究生沈瑶琦 指导教师阮建海教授 摘要 q q 群、论坛群、博客群的不断增多，预示着网民们迎来了网络“群聚”时 代。随着女性博客数量与日俱增，女性博客也正步入其中。以女性博客为基础构 建而成的女性博客群不断涌现，其社会效益和经济效益不容忽视。 博客群是指由不同博客之间链接、引用、评论、留言所形成的一个复杂的网 络，是社会网络新的表现形式。女性博客群是众多博客群中的一种。关于女性博 客群，目前学术界和业界都没有对它做出明确的界定，一般而言，女性博客群是 指以女性博主之博客为主体的博客网站或频道。女性博客群可分为两类：独立网 站式女性博客群与子频道式女性博客群。目前我国的女性博客群基本部属于子频 道式女性博客群。女性博客群是典型的商业网络分众媒体，兼具商业门户网站和 个人媒体的特点，成为了介于两者之间的一个载体。 本文试图在传播学与女性学的理论框架下对女性博客群这一个特殊的媒体进 行跨学科研究，研究内容主要包括我国门户网站女性博客群的现状、传播特性、 传播内容特性，问题与发展，分析女性博客群这一媒体的特殊性与普遍性。 通过研究发现，女性博客群在传播功能上，具有信息传播，虚拟社区服务， 满足用户的自我表达需求，引导消费，信息集成，沟通协调，网络舆论引导， 构建性别意识等功能。同时在传播特点上，它有载体的双重属性，传播内容的 双发布与分众性，传播主体之间的非关联性，目标受众的特定性，传播效果的 复杂性等特点，对女性博客群的传播学梳理，印证了该传播载体是网络媒体市 场细分和受众选择的共同结果。 目前国内的女性博客群发展面临着不温不火、夹缝求生的局面。为探求个中 缘由，本文用内容分析法研究了我国新浪、网易、搜狐门户网站下的三大女性博 客群的传播内容，探析了其中的性别形象构建，以及传播内容的特点与意义等。 研究发现：女性博客群传播内容的“女性气质 表现强烈，图片与博文的性别形 象构建较为刻板，传播内容更新速度慢、同质化严重，消费主义倾向明显等。 在传播学解构和内容分析的基础上，求证了以下问题：女性博客群并不能如 实再现女性；女性博主与女性博客群之间的关系并未能形成良性互动；我国门户 西南大学硕卜学位论史摘要 网站卜的女性博客群夹缝求生。以上这些问题是由背后更深层次的矛盾环环相扣 而成，网站背后复杂的权力关系更是众多矛盾的焦点，目前其发展遇到了瓶颈， 要想成为真正意义上的女性博客群还有很大的发展空间。资本对于女性博客群权 力的控制是限制女性博客群的发展的症结所在。 总而言之，女性博客群作为一种新型女性媒体，其传播意义和社会影响与日 俱增，终会在技术与理论发展的双引擎作用下，发展得更为健康与完善。 关键词：女性博客群内容分析法女性形象女性媒体 ， l ， - ， 西南大学硕士学位论文a b s t r a c t r e s e a r c ho nt h ef e m a l e g r o u pb l o g s o ft h e p o r t a lw e b s i t e si nc h i n a m a j o r i nc o m m u n i c a t i o n ：s h e ny a o q i a c a d e m i ca d v i s e r ：p r o f e s s o rr u a nj i a n h a i a bs t r a c t a l o n gw i t ht h ei n c r e a s i n gf e m a l eb l o g s ，f e m a l ec i t i z e na r ec o m i n gi n t oan e w a g en a m e d g r o u p t h ee x p a n s i o no ff e m a l eg r o u pb l o gb r i n g sal a r g es o c i a la n d e c o n o m i cb e n e f i t st h a tc a l ln o tb ei g n o r e d b l o gg r o u p si s a nc o m p l i c a t e dn e t w o r k , f o r m e db yl i n k i n g 、q u o t i n g 、 c o m m e n t i n ga n dl e a v i n gm e s s a g ea td i f f e r e n tb l o g s i t san e wf o r mo fe x p r e s s i o nf o r s o c i a ln e t w o r k a n df e m a l eb l o gg r o u pi so n eo ft h e m a tp r e s e n t ，t h e r e sn oac l e a r d e f i n i t i o no ff e m a l eg r o u pb l o g g e n e r a l l ys p e a k i n g , i t saw e b s i t e ，b a s e do nf e m a l e b l o g s ，m a n a g i n ga n do r g a n i z i n gt h e m f e m a l eg r o u pb l o gc a nb ed i v i d e di n t ot w o k i n d s ：i n d e p e n d e n tf e m a l eg r o u pb l o ga n ds u b o r d i n a t ef e m a l eg r o u pb l o g ，m o s t f e m a l eb l o g si nc h i n ac a nb ec l a s s i f i e di n t ol a t e ro n e i t sac o m m e r c i a lm e d i a ， c o m b i n i n gt h ec h a r a c t e r i s t i c so fi n d i v i d u a l sm e d i aa n dc o m m e r c i a lp o r t a ls i t e t h et h e m eo ft h i st h e s i si st or e s e a r c hf e m a l eg r o u pb l o gi nt h et h e o r e t i c a lf r a m e o fc o m m u n i c a t i o na n df e m i n i s m e m p h a s i si sl a i do nt h es t u d yo ff e m a l eg r o u p b l o g s p r e s e n ts i t u a t i o n 、s p r e a d i n gf e a t u r e s 、l i m i t a t i o n sa n dd e v e l o p m e n tt r e n d ， a n a l y s i si t su n i v e r s a l i t ya n dp a r t i c u l a r i t y a c c o r d i n gt ot h es t u d y , w ef i n dt h a tf e m a l eg r o u pb l o gh a st h ef u n c t i o n so f i n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o n 、v i r t u a lc o m m u n i t y 、m e e t i n gu s e r s s e l f - e x p r e s s i o n n e e d s 、g u i d i n gc o n s u m p t i o n 、b u i l dg e n d e rc o n s c i o u s n e s sa n ds oo n r e g a r d i n gt o c o m m u n i c a t i o nc h a r a c t e ro ff e m a l eg r o u pb l o g , i t si n f o r m a t i o ni sm u t u a la n db i l a t e r a l ， i t su s e r sa r en or a t i o n a l ，i t sa u d i e n c e sa r es p e c i f i c ，i t se f f o r ti sc o m p l i c a t e d t h es t u d y p r o v e st h a tf e m a l eg r o u pb l o gi st h ec o m m o nr e s u l to fi n t e r a c tm e d i aa n da u d i e n c e s s e l e c t i o n h o w e v e r ，t h ep r e s e n ts t a t u so ff e m a l eb l o gi nc h i n ai sas m a l lg r o u pa n d s u r v i v i n go nt h em a r g i n so fs o c i e t y t of i n dt h er e a s o n ，w er e s e a r c ht h eb l o g si n s i n a 、n e t e a s ea n ds o h ut h e s et h r e em a i ng r o u pb l o g ，a n a l y s i st h eg e n d e rp o l i t i c s ， 一 l ， j 西南大学硕七学位论文a b s t r a c t c h a r a c t e ra n dm e a n i n go fc o m m u n i c a t i o n b a s e do na b o v ea n a l y s i s ，w ec o n c l u d et h e l i m i t a t i o n so ff e m a l eg r o u pb l o ga r es t r o n gw o m a n l i n e s so ft h ec o n t e n t ，r i 酉di m a g e s h o w e db yb l o g ，i r r e g u l a ru p d a t e ，h o m o g e n i z a t i o na n do b v i o u sc o n s u m e r i s m b a s e do ns t u d yt ot h es t r u c t u r ea n dc o n t e n to fc o m m u n i c a t i o n , w ep r o v e ：f e m a l e b l o gg r o u pc a nn o tf a i t h f u l l yr e p r e s e n tf e m a l e ；i tc a nn o te s t a b l i s haf i n ei n t e r a c t i v e m e c h a n i s mb e t w e e nf e m a l eu $ e l sa n df e m a l eb l o gg r o u p s ；m o s tf e m a l eb l o gg r o u pi n c h i n aa r es u r v i v i n go nt h em a r g i n s a l la b o v ep r o b l e m sa r ec a u s e db yas e r i e so f d e 印一r o o t e dc o n t r a d i c t i o n s ，a n dp o w e ri st h ef o c a lp o i n to fc o n t r a d i c t i o n s t ob e c o m e at r u ef e m a l eb l o gg r o u p ，t h e r ei ss t i l lal o n gw a yt og o i naw o r d , t h em a i nf a c t o r t h a th i n d e rd e v e l o p m e n to ff e m a l eb l o gg r o u pi st h ec o n t r o lo fc a p i t a l t h ed e v e l o p m e n to ff e m a l eg r o u p b l o ga l s oi st h ef u t u r eo ff e m a l em e d i a w i t h t h ei n n o v a t i o no fi n t e r n e tt e c h n o l o g i e s ，i m p r o v e m e n to ff e m i n i s ma n dp r o g r e s so f h u m a nb e i n g ，g e n d e re q u a l i t ya n dh a r m o n i o u sw i l lb et h em a i nc h a r a c t e ro ff e m a l e g r o u pb l o g k e yw o r d s ：f e m a l eg r o u pb l o g ；c o n t e n ta n a l y s i s ；i m a g eo ff e m a l e ；f e m a l em e d i a i v 西南大学硕士学伊论文第章绪论 第一章绪论 一、选题缘起 互联网上的“群”已无处不在。博客群、论坛群、q q 群等的出现，让网民 们迎来了网络“群聚”时代。虚幻的网络秩序，源自于真实的社会体系，热衷 于“群聚”网民们在虚拟世界家长里短，谈古论今，分享“群 生活中的喜怒 哀乐。l i j 女性博客群正是众多“群”中的一个。女性博客群是指以女性博主之博客 为主体的博客网站或频道。例如国外知名网站b l o g h e r 是女性博客群的典型代 表，成立于2 0 0 5 年的b l o g h o r 在四年的时间内，共获得了1 5 5 0 万美元的融资， 受到了风投者和广告商的青睐。更为重要的是，其经济效益的背后是社会对其 的需求，在网络世界的无限空间里，分散的女性博主需要一个集合平台以满足 她们的更多需求。据监测机构统计，b l o g t i e r 每月访问量已超过1 2 0 0 万。 k 1 b l o g h e l 的高歌猛进给了全世界女性博客群的一剂强心剂，在中国，也有不少 网站开始将女性博主集结起来，形成女性博客群。 作为新媒体，女性博客群的社会影响愈加凸显，此类女性媒体的研究也逐 渐引起学术界的关注。从目前笔者掌握的文献资料看，针对女性博客群的相关 研究成果还不多，因此，本文拟对女性博客群进行深入研究，以期推动女性博 客群可持续健康发展。 二、国内外研究现状综述 目前国内外对于女性媒体的研究有很多，其中对于女性媒体中的新媒体例 如博客、女性频道及女性网民等的研究也是传播学研究和女性研究中的热点， 然而对于女性博客群研究成果还不多，由于女性博客群涉及女性研究、女性博 客研究和媒介与性别研究三大领域，因此本研究综述主要关注这三个方面。 ( 一) 女性研究 1 、女性研究缘起 女性研究( w o m e n ss t u d i e s ) 始于西方的女性运动，是一门跨学科、综合 性的研究方法，主要目的是为了提升女性的社会地位，提高性别意识。女性运 动始于启蒙时期，现代意义上的女性运动是指1 9 世纪下半叶以来的两次女性主 义运动浪潮。 【1 1 安雅网络牛活择“群”而居 j 】绿色中国2 0 0 8 ( 0 4 ) ：9 2 9 3 f 2 】周莹女性博客乍意经m 新财富2 0 0 8 ( 11 ) ：2 5 2 7 1 西南大学硕士学位论文第+ 章绪论 第一次浪潮始于1 9 世纪卜半叶，于2 0 世纪初结束。当时美、英、德等西 方国家纷纷开展了为女性谋求权利的会议与运动，开始出现了一批女性协会和 女性组织，并于一战期间迎来高峰。为女性争取选举权，受教育的权利和平等 就业的机会成为这次运动的宗旨。此次运动取得了令人欣慰的胜利女性在 选举权、教育和就业方面取得了更多的权利。【3 】 第二次浪潮始于2 0 世纪六七十年代，起始于美国，随后迅速扩展到其他西 方国家。这期间，各国的女性协会和女性组织大量涌现，也有人认为，此次运 动的影响力一直持续到2 0 世纪8 0 年代。h 这次浪潮旨在于第一次女性主义运 动浪潮的基础上为女性争取更多平等的权利，它批判了当时社会中的性别主义 和男权制，反对性别歧视。与第一次女性运动不同之处在于：第二次女性运动 不仅仅批判男性，而且开始了女性的自我反思与自我批判。l ) 】 2 、女性研究的发展及流派 两次女性运动浪潮使得女性研究在2 0 世纪6 0 年代应运而生。在此之前， 女性运动中的各种实践与指导思想为其奠定了基础，尤其是第二次女性主义运 动浪潮时期前后所产生的相对成熟的论著，例如两蒙娜德波伏娃的第二 性、费尔斯通的性的辩证法、弗里丹的女性的神话、伊丽加莱的女性 的权利等对建立女性研究这一学科功不可没。概括地说，女性研究经历了三 个阶段：第一阶段，女性问题只是被包括进社会学的研究来填补空白；第二阶 段，女性研究成为一个独立的研究领域，进入社会学研究的主流，在女性研究 领域创立了一些新的理论；第三阶段，女性研究开始影响到现存的理论，由于 现存理论当中有许多是性别主义的，女性研究中的成果被用来对现存理论做修 正与批判。州 2 0 世纪8 0 年代是女性研究的高潮期，其研究内容延伸至“女性主义理论、 性别角色、女性地位、性别平等、女性就业、性问题、女性生育、女性教育、 女性文学、女性与经济、女性地理、女性人口、性别与惯习等”诸多方面l ，j ， 女性研究羽翼日益丰满，地位提升，学科的独立性更强，与其他学科的交流与 融合也更为紧密。p j 随后女性研究由于主张、理论基础等差异而形成了不同的三大流派：自由 主义女性主义、社会主义女性主义和激进女性主义。近年来受后学思潮的影响 【3 1 李银河女性主义 m 】济南：山东人民出版社，2 0 0 5 ：2 1 ( 4 1 李银河女性主义口川济南：山东人民出版社。2 0 0 5 ：2 6 【5 】刘：护红“她”博客中女性媒介形象研究一以知名女性博客内容为研究对象【d 1 兰州：兰州大学新闻与传播 学院2 0 0 9 ：8 6 1 李银河女性主义【m 】济南：山东人民出版社，2 0 0 5 ：3 5 用唐雪琼朱弦，王浩从国家社科基金资助情况看中国戈性研究的发展态势阴妇女研究论丛2 0 0 9 ( 0 5 ) ：7 6 8 6 8 1 谭琳，吴菁。李哑妮将盘1 女，性别研究纳入中国社会科学研究的流【a 】刘利群中国媒介与女性研究报告 【c 】北京：中国传媒大学出版社2 0 0 7 ：1 0 2 西南大学硕 = 学位论文 第章绪论 又出现了一个重要的新女性主义流派后现代女性主义。除此之外，还有一 些小流派：文化女性主义、第二世界女性主义、黑人女性主义、生态女性主义、 女同性恋女性主义以及伴随互联网时代产生的赛博女性主义。 我国的女性研究起步较晚，始于2 0 世纪8 0 年代，近三十年来，女性学在 我国得到了一定程度的发展，时至2 0 0 4 年，全国共有4 0 多所高校相继成立了 女性或性别研究机构，几乎所有的妇女干部学校和2 0 多所高校先后开设了女性 学课程，另外妇女研究学会等还在不断增加，可谓战绩颇丰，学术频现。1 9 】 但由于起步晚、国家扶持力度不足、重视程度不高等原因，国内的女性研 究发展程度落后于国外发达国家的女性研究，而且其在我国社会科学中的地位 也一直处于边缘，缺少阶段性的飞跃。 ( 3 ) 、女性研究的热点 女性研究的现实源头来自于女性问题，其热点集中在女性对于自身和对于 社会的诸多问题之中，在它兴起的前2 0 年，它关注的热点主要是让女性先获得 经济上的独立，通过经济途径取得更大的平等。随后，它所关注的领域逐渐拓 宽，重在帮助她们用社会性别视角来认识世界、参与社会生活，l iu j 进入信息时 代之后，女性与信息技术等问题又扩充了研究体例。通过文献调查，笔者发现 女性研究传统的研究热点问题有：女性与家庭、女性与就业、女性与政治、性 别平等，女性形象等，当前的女性研究的热点集中在女性主义理论在后思潮时 代发展问题、女性与网络、建立社会性别的视角等，这些热点问题跨学科的性 质特别明显，涉及社会学、心理学、传播学、女性学、政治学、人类学等学科。 仅从传播学来说，媒介中的女性再现、女性传受者、女性书写、传播内容中的 女性意识一直是研究热点与重点。 女性博客群研究包含在女性研究中，是女性研究中女性与新技术分支中的 专项研究。女性研究是个全新的研究视角，这种研究视角在女性博客群研究 中得到广泛引用，而且女性博客群的研究需涉及女性研究的相关理论如刻板印 象、女性气质、社会性别等。此外，女性博客群继承了女性研究一贯以来的宗 旨，即促进女性发展。 ( 二) 女性博客研究 女性博客研究是跨学科的研究，最早出现在国外。它将传播学与女性学紧密 结合，是这两个学科交融与延伸发展的体现。其起源有二，博客现象掀起的研究 热浪与女性学研究者的自觉性。在相关文献调查中笔者发现，对于女性博客的研 f 9 1 刘利群中国媒介与女件研究报告【c 】北京：中国传媒大学出版社2 0 0 7 ：5 o 。0 1 仉乃华妇女与发展：理论、实践与问题【a 】鲍晓兰西方女性主义研究评介【c 】北京：生活读仕新知一联书 店。1 9 9 5 ：2 0 6 3 西南大学硕卜学位论文第章绪论 究最多的是从女性学的角度出发，审视它的出现对于女性的意义，在女性博客刚 出现的几年，对于女性博客的研究出现了很多积极乐观的声音，认为女性博客是 女性主义的理想战斗基地。然后随着对它的深入了解和持续关注，质疑的声音也 随之而来。女性博客研究呈现多元化的趋势。 目前国内外对于女性博客的研究越来越注重客观和批判性。热点在于博客所 呈现出的女性形象和以社会性别的视角解读女性的博客书写。 本文的研究不是对作为个体的女性博客的研究，而是以此为群体的女性博客 群的研究，学界对于女性博客群的研究还很少见。 与本文相关的研究中，2 0 0 8 年余迪的硕士论文中国知名女性博客的女性 主义探析是以女性名人博客为研究对象，通过文学研究与文化研究的视角， 从女性博客与女性空间、女性博客与话语权、女性博客与身份构建等三个方面 对知名女性博客进行了解读。得出了较为乐观的结论：博客在女性形象展示等 方面起到了积极作用，并表达了对其美好前景的期待。 2 0 0 9 年发表的黄陈红的论文女性博客_ 社会性别视角的解读主要针 对女性蹲客这一个新的传播媒体，通过分析文献，得出了女性未能摆脱“被看” 的地位的结论，并对这样的结论进行了反思。但是他的研究并没有结合具体的 女性博客，主要停留在文献的梳理上。 2 0 0 7 年发表的赵莉的博客：假想的女性主义传播新基地，以及赵莉参与 第二作者，徐敬宏为第一作者的论文博客女性主义传播的理想与现实这两 篇论文基本上是对项国雄、曾晓红的博客：女性主义传播发展的新基地一 文的辩证思考。前者认为博客的出现并不能成为女性主义发展的新基地。相反， 它强化了传统的父权体系和权力结构，强化了女性“被看 的地位，【n 】虽然双 方的观点都具有一定的正确性，但是也都存在偏颇。而且并没有分析出女性博 客存在问题的实质原因。 对于女性博客的研究可以从微观的单个博客切入，也可以从宏观的博客群体 的角度切入，而且也不能缺少对于博客群现象的关注。本文在对于博客群方面的 研究可以从不同层面进行女性博客研究扩展。 ( 三) 媒介与性别相关研究 媒介与性别研究是交叉学科，是学科发展的必然趋势。在女性主义运动的 第二次浪潮中，女性主义者认为媒介通过性别角色的塑造形成了具有负面影响 的女性刻板印象，他们把矛头直指了当时的电视媒介，例如在1 9 7 8 年出版的炉 床与家庭：媒介中的女性形象一书中，作者塔奇曼等人对电视中的女性形象 【1 1 1 徐敬宏，赵莉博客虫性主义传播的理想与现实闭武汉大学学报2 0 0 7 ( 3 ) ：4 0 6 - 4 1 0 4 西南大学硕仁学位论艾第+ 章绪论 进行了批判，该书被认为是媒介与性别研究的奠基之作，开创了女性媒介形象 研究的先河，为后人提供了研究思路。初期的主要研究方法有量化分析、内容 分析、问卷调查、数量统计等。研究热点集中在刻板印象、社会性别、以及固 有的女性主义理论。 1 9 8 0 年代以后，后学思潮的汇聚使得媒介与性别理论的羽翼逐渐丰满，批 判力度与阐释深度得到发展。【1 2 】一方面，更注重质的分析，将其提升到了与量 化研究相等的高度上。另一方面，更加注重用女性主义的视角进行批判。1 9 9 4 年出版的女性主义媒介研究书丰富了媒介与性别研究的理论构建，改变 了媒介与性别研究理论模式化的局面。该书的作者荷兰阿姆斯特丹大学传播学 教授凡祖伦被誉为是媒介与性别研究的集大成者。二十世纪末到二十一世纪 初，媒介与性别研究发展势头强劲，在促进媒介与妇女发展的背景下得以在全 球多数国家开展该研究。我国的媒介与性别研究正是成形于这时期。在我国， 卜卫、刘利群、曹晋等专家学者在该领域的研究成果颇丰，促进了该学科在我 国的发展。 媒介与性别研究热点有：媒介与女性形象研究、色情研究、意识形态研究、 女性接受者研究等。多数学者用社会性别视角观照传播学中的五大传统领域，从 而形成了媒介与性别研究的五大热门议题，即：女性传者研究、媒介中的女性形 象研究、女性媒介研究、女性受众研究和传播效果研究。一直以来，媒介与女 性受众、媒介中的女性形象以及女性媒介背后的权力关系都是传播学专家学者 的研究重点。 女性博客群研究和媒介与性别研究密切相关，2 0 0 9 年刘立红的硕士论文 “她”博客中的女性媒介形象研究通过量化分析、文献分析等研究方法对博 客中女性呈现的自我媒介形象进行了研究，他以新浪上的大量女性博客为分析 文本，得出的结论是：女性媒体镜像在博客中呈现出多元化特征，博客这个媒 体显现出的女性意识倾向并不强。 2 0 0 7 年梁艳红的硕士论文网络女性频道：社会性别视角的解读是以新 浪、搜狐、腾讯的女性频道为主要研究对象，通过社会性别视角来进行批判性 解读的一篇文章。 通过对收集到的文献进行阅读和分析，女性与网络媒介的研究大多集中在内 容研究上，而对传播者和受众的研究数量较少。从研究方法上看，多为定性的女 性主义媒介批评，其价值批判的落脚点基本上都是“网络并没有带来性别平等的 曙光”等。【1 3 1 i t 2 曹晋媒介与社会理论构建叨当代西方研究2 0 0 8 ( 4 ) ：5 0 5 9 【1 3 1 刘立红“她”博客中女性媒介形象研究以知名女性博客内容为研究对象嘲兰州：兰州大学新闻与传播学 5 西南大学硕士学位论文 第章绪论 现有的研究成果对于女性博客的研究具有一定的创新与指导意义，具有一 定的学术价值，但同时也存在一定的不足： 首先，研究方法大多是社会性别理论、女性主义等传统的理论框架，过于 模式化，而与传播学理论的结合还不够紧密，这就导致了他们的研究忽视了以 传播5 w 模式为基础的传播机理透视，得出的结论过于草率。 其次，这些研究对象大多局限在对女性博客这一自我媒体，并没有对女性 博客群做专门论述，忽视了女性博客群这一以自我媒体为基础的分众媒体的独 特性。 再次，过去的研究在传播者、受众等传播学理论方面涉及极少，而女性博 客群又与把关、媒介控制以及议程设置息息相关，因此，如果缺少这些角度的 透视，对丁：女性博客的研究也难免片面。 最后，过去的研究中对于女性博客边缘化、物化严重的结论较为多见，并 无多少创新。在现有研究成果及其不足的基础上，对女性博客群的研究，是研 究领域的丰富与扩展，也是研究视角的深入与多元。 基于现有研究成果存在的不足，本研究试图用多元化的视角，深入研究女 性博客群，深入挖掘博客群与女性博主之间的关系，关注女性博主在博客群中 的话语权，分析女性博客群网站目前的发展状况。 三、研究内容 本文正是在现有相关研究的局限上取长补短，试图在传播学、女性学等大 致的理论框架下对女性博客群这一个特殊的媒体进行研究，本研究内容分为以 下几个部分： 首先，概念界定和媒介性质描述。在文献调查的基础上对于女性博客群进 行界定和分类，描述女性博客群的主要构成元素，通过传播学的相关理论对这 一媒介做定性研究。 其次，现状调查。通过内容分析法，以我国的_ 一大门户网站女性博客群进 行定量定性相结合的传播内容研究。 再次，问题与成因分析。以多元的视角对前两部分的研究做论证，提出女 性博客群存在的问题，分析问题形成的原因。 最后，总结。对本次研究做总结，说明不足，并提出改进措施。 四、研究难点 在笔者开展本研究的过程中，遇到了几个难点，归结如下： 院。2 0 0 9 ：1 8 6 西南犬学硕七学帝论文 第一章绪论 首先，由于网页更新内容较快，传播迅速，信息量较大，因此对网页界面 的内容进行内容分析时需要花费大量时间来保存和统计数据。 其次，本研究的研究内容宽泛，有着跨学科的理论框架，需要对多种学科 有一定深度的认识，这也为研究增加了难度。 再次，在国内女性的问题是较为敏感的话题，提高性别意识的呼吁不多， 此类情况增加了对丁二女性博客群问题研究的难度。 五、研究方法 本文的研究方法主要有两个：一为文献研究法，在初步确定研究方向以后， 采用文献研究法对国内外的相关资料进行细致而全面的分析，发现其中的不足， 并在此基础上确定本文的研究内容。二为内容分析法，对女性博客群的传播内 容进行内容分析研究。 女性博客群就像是一个装着东西的容器，首先它足作为一个载体存在，其次 它还装着内容。在本研究的开始部分，文献分析法主要用于对女性博客群的概念 做界定，概括目前我国门户网站女性博客群的基本状况，通过传播学5 w 模式的 系统分析，用传播学中的把关人、议程设置等相关理论将其本质属性做定性的分 析，是定性研究。而重点部分，即以新浪、搜狐、网易的女性博客群为案例，是 以内容分析为主要研究方法，对传播内容做定性与定量结合的内容研究。 近年来，对丁：女性与媒体的研究在方法论上的选择日趋宽泛，合理的运用定 性与定量的研究方法，对这些方法的不足之处进行修正，使其成为富有特色的研 究方法显得尤为重要。 六、研究目的与研究意义 女性博客群对女性在互联网时代的影响不容忽视，通过对这样一个媒体的 研究，可以启发我们对媒介与性别的全新认识，可以发现女性对互联网的需求 与实际情况之间的差距，对现实与理论的发展都有所促进。 性别与传播研究是新闻传播学领域一个较新的研究视角，主要是对于 媒介与社会性别偏见如何相互交织来再生产社会政治、经济与文化权力关系一 进行深刻的结构性分析，它拓宽了对于特殊群体的研究领域，而且创新了研 究视角。但是目前，性别传播研究在传播学研究的地位中仍属边缘。通过文献 调研，笔者发现目前直接以女性博客群为对象的研究还很少，本文以女性博客 群为主要研究对象，有助于扩展性别传播研究领域，从传播的角度深化对女性 博客群等一系列女性媒介的研究范畴。 博客在的女性用户中的普及率比男性用户更高，而且女性与博客之间的精 7 三生型兰型生三型茎一 第一章绪论 神关联更为深远。在新媒体与传统媒体逐步走向媒介融合的时代，人与新技术 成为一对尖锐的矛盾关系体，其中女性与新媒体的关系又更为特殊，本文的研 究还有助于深化女性博客群与f - j p 网站的内在联系，促进女性自我意识的觉醒， 进而减少大众传播中的性别歧视现象，构建和谐的性别关系。 8 西南大学硕士学位论文 第二章女性博客群的界定及其传播学解构 第二章女性博客群的界定及其传播学解构 一、女性博客群相关概念界定 ( 一) 博客群 博客群是从英文g r o u pb l o g 、b l o g o s p h e r e 翻译而来，又叫博客群组，博客 大全，博客圈等。顾名思义，博客群是一个将多个博客集合起来的网站，是博 客管理与博客专集组织的基本形式，以“群”的方式组织博客专集，以此推动同类 文章的展示或讨论某砦主题。例如财经博客群、n i 博客群、读书博客群等。博 客群分为两类，一类是独立博客群，如卢松松的博客大全( h t t p ：w w w 1 u s o n g s o n g c o r n ) ，另一类是门户网站博客群，例如中文博客群( h t t p ：w w w b o k e q t m c n ) 。 独立博客群主要收录独立博客和一些知名博客，门户网站博客群主要收录在该 门户网站博客频道注册的博客。 博客群是由不同博客之间链接、引用、评论、留言所形成的一个复杂的网 络，是社会网络新的表现形式。l l 卅 博客群与博客圈两者不管是在学术界还是现实生活中，都存在混用的情况。 在很多文献中出现的博客圈的定义其实是博客群，而目前有些网站命名时也没 用将博客群与博客圈区别开来。这两个名词的用法尚未规范。 博客群和博客圈都是指对一个以上具有共性的博客的集合。但是两者却又 有着很大的区别，应用的范畴也不一样，参见下表2 1 。 表2 - 1 ：博客群与博客圈的区别 中文名词博客群博客圈 英文词源g r o u pb l o g b l o g o s p h e r eb l o g o s p h e r e 性质 商业性 公益性 形成方式由网站策划形成由用户自发形成 传播主体 博e 、博客群网站编辑 圈友、圈主 有无固定频道界面 有 无 所属网站频道博客或其它频道独立成一个网站 博客圈子频道 有无版主类管理人员 无 育。即圈主 博客圈涵盖的范围小，例如网易女人 范畴博客群涵盖的范围丈 博客群受博客群管理 可追踪、统计难易程度 易 难 在搜狐的界面上，与女人群，并列的频道有：娱乐群、证券群、财经群、 汽车群、公益群、传媒群、文化群、i t 群、体育群、教育群、健康群等。而博客 【“l 邱航明博客圈的社会网络分析【d 】哈尔滨：哈尔滨工业大学, 2 0 0 8 9 西南大学硕士学伶论文第_ 章女性博客群的界定及其传播学解构 圈是搜狐众多频道中与博客并列的一个频道。 在网易的女人博客群里，有一个女人博客圈推荐的版块，其下推荐的博客 圈是网易博客圈子里与女性相关的圈子，共有3 8 个。 ( 二) 女性博客群 一般来说，女性博客专指博 性别为女性的博客。在维基百科中，对b l o g h e r 的定义是：“b l o g h e r 是一个专门为成年女性博主打造的博客群和网络社区。一 尽管在博客出现时，女性博主数量并不多，但近年来，随着女网民数量的 飞速增加，不管是女性博主，还是热衷于浏览博客的女性用户数量都在显著提 高。2 0 0 7 年1 2 月，中国互联网络信息中心( c ) 公布的 2 0 0 7 年中国博 客调查报告中显示，博客用户中，男性占4 3 ，而女性占5 7 ，这与传统上 网民中男女性比例的5 5 - 4 5 恰恰相反，这说明博客在女性用户中的应用普及度 更高。b l o g h e r - i v i l l a g e 在2 0 1 0 年联合发布的社交媒体研究中显示，7 3 的女性 网民是活跃的社交媒体用户，每周平均会浏览主要社交网站一次或以l z 。其中， 女性网民在寻求意见或推荐时，尤其依赖博客及论坛。u 纠 女性博客群是以女性博客为基础，对女性博客进行管理与组织的博客站点。 可以说，女性博客群是对女性博客的集结与升级。知名女性博客群b l o g h e r ，就 是一家以女性博客为基础的博客站点，它至今为止集结了超过1 5 0 0 0 个独立博 客，拥有3 0 多位作者编辑进行把关，内容涉及美容、时尚等传统的女性话题， 也包括商业、技术和政经等话题。 一般来说，女性博客群是针对女性受众，通过一个频道来链接多个女性博 客，由把关人组织与管理，对博文内容进行排列组合的女性媒介。 目前对于此类博客站点的称谓，国内还尚无统一定论