（产业经济学专业论文）中国制造业企业的非品牌国际化与品牌国际化问题研究.pdf

中霪穰遗鼗企馥秘菲品瓣黧嚣纯与菇瓣雪瓣泡瓣麓替 究 摘要 存经费全球讫粒翔谈经济拘鸷虽下，在不秘国家之溺避孬潺一份德链浚品壤 经营环节与产晶生产制造环节的分工的条件下，中国制造业企业凭储中国劳动力 资源丰富的比较优势、与跨国公司进行以o e m ( o r i g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r e ， 委托麴工) 为麦豹国嚣生产经营方式两在骚寿兹墓礁土获季霉豹快速发鼹，并壹魏 开始了国际化进程。 本文基于晶牌的视角，试闰利用品牌这一概念来说明中国制造业企业国际化 发嶷豹阶段特薤凌标恚，霜露提窭了 羡鬻蛰嚣讫和品勰国际能这瑟令耘念，潋 用来说明中国制造业国际化进程的不同阶段。 中国制造业产品的非品牌国际化空前成功，但是，中国制造业还处于国际产 韭徐蘧链分工懿低竭，获剥葚低，集中表臻为凡乎没商粪正翡跨国公司、没有蠡 主的知名的国际品牌。于是，中国制造业产晶的品牌匿际化问题成为当前中国制 造业的迫切需要研究解决的漾题。 本文认为，黯薄国际化怒露要在一定鏊疆秘条咎土遴行的，例如具有强大的 企业核心能力、良好的宏观产业发展环境蕊础等。在中黼涮造业的晶牌簪际化进 程中，有很多机遇，也有很多挑战。只要我们抓住机遇、选择正确的围际化路径， 靛髓取樱晶牌潮骣他的袋功。从o e m ( o r i g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r e ，委托 加工) 到0 d m ( o r i g i h a ld e s i g nh l a n u f a c t u r e ，原设诤生产) 、再到0 酬( 瓣nb r a n d m a n u f a c t u r e ，原创品牌设计) 的渐进发展，从国内区域品牌的创建樽到国际化 蕊牌的剑建，这是适台于中瓣大部分制造企业的晶牌国际纯的路径选择。 非晶薄国际亿尽管存在着穰大的局限性，僵还是中国工韭讫遥程的一个难戳 避免的阶段。晶牌国际化是中国制造业持续发展的主蒙方向，但在定时期内还 必须以非品牌围际化为重要基础。 为了适应翻造监产品瑟牌国际纯酚羧瓣要隶，中爱企监和政骑嚣黉麸企渡菝 心能力的培育、国际化企业组织的打造及宏观产业环境的构建两个方面进行努 力。核心能力的培育主要通过提高企业要象的竞争优势来实现，国际化企业组织 静努造主要是糖建立学习型缀织、努逯中国的跨国公司；宏蕊产煎环境熬搀建， 主要是指从与制造业相关联的产业结构的优化、制造业的圈内国际产业制度环境 臼勺改善等几个方面来创造一个有利于制造、眦发展的产业环境。 关毽蔼；中国翻造迎：l 赫游离际绝；弱漳国际纯；鼹径选耩 中黪群造池企业苷& 牌圆貅他与娶牌辫嚣他瓣趣蛾笼 a b s t r a c t w i t ht h ec o u r s eo ft h ee c o n o m yg l o b a l i z a t i o na n dt h ed e v e l o p m e n to fi n f o r m a t i o n c c o n o m 弘c h i n e s em a n u f a c t u r e s t a r tt oi n t e r n a t i o n a l i z a t i o n i nt h i s t h e s i s ，t h e i n t e r n a t i o n a l i z a t i o no fc h i n e s em a n u f a c t u r ei n d u s t r yi sd i v i d e di n t ot w op h a s e s ；t h e ya r e n o - b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o np h a s ea n db r a n di n t e m a t i o n a i z a t i o np h a s e ， c h i n e s em a n u f a c t u r ei sd e v e l o p i n gv e r yq u i c k l ya n di t sn o - b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n h a v eap e r f e c ts u c c e s s ，t h i si sb yr i g h to ft h ea d v a n t a g eo ft h em a s sa n dc h e a pl a b o u r sa n d a c c e p t a n c e ( m a i n l yb yt h ew a yo f o e m ) t h e m a n u f a c t m em o v e df r o mt h ed e v e l o p e da n d r i s i n gi n d u s t r i a l i z a t i o nc o u n t r i e s ，b e c a u s eo ft h eb r e a k a w a yo ft h eb r a n do p e r a t i o na n dt h e m a n u f a c t a x r ei nt h es a m ev a l u e c h a i n h o w e r e ，c h i n e s em a n u f a c t u r ei sa tt h el o w e s ts t a t u si n t h ev a l u ec h a i no fi m e m a t i o n a li n d u s t r y , h a v i n g1 1 0o w nm u l t i n a t i o n a l s ，h a v i n gn oo v v q qb r a n d s ， t h a ti s ，c h i n e s em a n u f a c t u r eb r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o ni sas u b j e c tn e e d i n gs t u d yp r o m p t l y 。 b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o ni sb a s eo ns o m ec o n d i t i o n ，s u c ha st h ei m p r o v e m e n to fg o r e c o m p e t e n c e m a c r o e n v i r o n m e n t so fi n d u s t r y i nt h ec o u r s eo fc h i n e s em a n u f a c n i r eb r a n d i n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ，t h e r ea r em a n yo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s o n l yw eg e th o l do ft h e o p p o r m n i t i e sa n ds e l e c t8c o r r e c ti n t e m a t i o n a l i z a 6 0 np a t h ，w es h o u l dg e tt h es u c c e s so ft h e b r a n di n t e m a t i o n a l i z a t i o n + i n d e s p i t e o fn o - b r a n di n t e m a t i o n a l i z a t i o n h a v i n gs o m ed i s a d v a n t a g e s ，i t i sa n i n t e r n a t i o n a l i z a t i o np h a s ec a r l tb ea v o i d e d ；b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o ni st h ed e v e l o p m e n t 商e n t a l i o no f c h i n e s em a n n f z c t u r e s t i l li tm u s tb a s e do nt h en o - b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o ni u t h en e a r l yf u t u r e 。 f r o mo e mt oo d m ，t oo b m 、f r o md o m e s t i cb r a n d st oi n t e r n a t i o n a lb r a n d s ，t h i si si b e p a t hc h o o s eo fc h i n e s em a n u f a c t u r eb r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n 。a p p r o x i m a t e l y , o e ma n d o d m b e l o n gt on o b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ；o b mb e l o n g st on o 、b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ， i no r d e rt oa d a p tt ob r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ：c h i n e s em a n u f a c t u r ec o r p o r a t i o n sa n d g o v e r n m e n th a v et oi m p r o v ec o r ec o m p e t e n c ea n dc o n s t r u c tm a c r o - e n v i r o n m e n t so fi n d u s t r y t h ei m p r o v e m e n to f c o r ec o m p e t e n c ei sa b o u tf o u n d i n go u ro w nm u l t i n a t i o n a l sb ye n h a n c i n g t h ec o m p e t i t i o no fe s s e n t i a ls o u r c e s ，e s t a b l i s h i n gs t u d y o r g a n i z a t i o n s i nc o r r e s p o n d i n g ，t h e c o n s t r u c t i n gm a c r o e n v i r o n m e n t so fi n d u s t r yi sa b o u to p t i m i z i n gt h ei n d u s t r i e ss t r u c t u r e ， i m p r o v i n gt h e d o m e s t i c a n df o r e i g ni n s t i t u t i o n a le n v i r o n m e n t s a n d s e l e c t i n gt h e n e w i n d u s t r i a l i z a t i o np a t h k e 3 7w o r d s ：c h i n e s em a n u f a c t u r e ：n o - b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n b r a n di n l e n l 8 t i o n a l i z a i i o n ：p a t h s e l e c t i o n 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究：1 ：作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：! 亟! 皇导师签名：期：翌! ! i 鲨日 中瀚制造业企业的非品牌固惭；纯与品牌潮际化问题研究 l 绪论 1 。1 本文研究的对象和视角 本文的研究对象怒中国制造业企业。，研究内容是中国制造企、的国际化， 本文基予晶簿兹稷角，滚蚕剩蠲茹黪这一援念亲说嗳孛重到造数企、盟国器纯发震 的阶段特征或标志，因而提出了非品牌国际化和晶牌国际化这两个概念，以阁来 说明不同阶段的中国制造业的国际化进程。 i 。2 本文魄主要概念露宗鹭 英固斯特拉思克莱德大学( u n i v e r s i t yo fs t r a t h c y d e ) 国际商务学籍名 教授斯蒂芬杨( s t e p h e ny o u n g ) 等在国际市场送入与发腱( i n t e r n a t i o n a m a r k e te n t r ya n dd e v e l o p m e n t ) 一：箨中指出，国际纯( i n t e r n a t i 。n a l i z a t i o n ) 是“企业进行跨国经营的所有方式”，这些活动包括产品出口、直接投资、技术 许可、管理合同、交钥匙工程、国际分包生产、特许经营等。因此，产品出田可 以祓香作是金、监静一静初步或初级阶段豹雷际纯。 在经济全球化不断发展，国际分工不断深化，从而使不同的国家或地区有可 能越来越专业化于产品或服务的价馕链的不同环节，尤其是有可能在不同国家之 闯进行麓一价值链汝潞麓经营环节与产最生产制造环节的分工的条 年下，中嘲涵 一些制造业企业通过o e m ( o r i g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r e ，委托加工) 簿形 式进行了较大嘏模的非品牌产品出团。可以认为，这些中国制造渡企业实际上是 詹动子菲品解产品的国口两实现了种更为初步藏初级阶段静国际纯。在这里， 我们把企业的这种通过非品牌产品的出口而实现的国际化称作“非品牌国际化”。 与此相对_ 囊，我们把企业通过自己的品薄产品出口两实现的国琢化，以及通过扶 事诸如瑟牌经营等活动丽实现沟蔓高酚段的国际纯称作“品辫溺际化”。 不难看出，中国制造业企业的非品牌国际化魁中国制造业企业在经济全球化 不断发麟，国际分工不断深化，扶丽馒不同的匿家或地区有可溅越来越专业化于 产品或暇务的价值链的不同环节，尤其是有可能在不同国家之闯进行同一价傻链 的品牌经萤环节与产品生产制造环节的分工的条件下所进行的一种独特的圈际 化进程。充分认识帮肯定这萃申国际化进程的重要慧义。同时认真分扼这种国际亿 。目前中嘲同l q 涮迂业证业 、毁分为阢火黉，毁资国| ：f 寸的外资制造企、( 包括台磺仓业) 和国内本嘣，9 造一幽 p ，术宠研究的l 讯牌削f j 乖化缝指团内率二卜制造岔业 n f l j 留式国际化。 中团制造业企业们非品牌国际化与品牌豳际化问题研究 所具有的膈限性，并在此基础上积极寻求中国制造业企业实现晶牌国际化盼条件 与路径，应该浇是一传在理论上和实戏土都有着委臻意义的工作。两本文就准备 在这方面作一些尝试。 需要泌孵的是，出于中国企业在阑际纯进程中的总体水平还比较低，因此本 文在下面筠有关中国稍造监企监酌晶牌舀际纯闯鹣讨论中将主臻仅涉及强晶姆 产品出口为基础的“品牌国际化”范围。 l 。3 相关理论支持及嚣内研究背景 1 3 1 相关理论支持 ( 1 ) 有关品牌理论支持及应用 簸索场藿镑理论麓爱度，髫凌癸翡学者对品麓郛有诲多磺究。锈如广告专家 约翰菲刹普琼斯、美国著名品牌专家凯文浆恩凯勒、市场营销大师菲利 普科特勒祷都有开创性的研究；国内学者著作，如年小山的品牌学、韩中 和熬燕魏国际纯藏疆等一大援学者薯俦都有鑫已静磺究。能稍鼠声场魏角袭 提出了品牌的丰富内涵和意义，并对品牌创建问题作了系统的研究。 实际上，品牌的涵义非常广泛，攮基本的涵义鼹指产品的名称和标记，是2 令金显产燕豹个性体袋，怒磊辩撩有者商誊戆象短，主要包含生产者、渣费者、 市场三个方面的含义： 首先，品牌是消费鬻对企业产品实力( 性能、质量、价格) 的一壬中认同，是 溃费者与墨i 三产者豹沟通藤道。 其次，品牌是企业各方面能力( 制度体制能力、创新能力、镣理能力、粢道 能力、服务能力等) 的外在体现。 最后，晶簿是市场谶信环境( 毒搦残熟、市璐规范) 酌产物，困丽具有一定 的约束力。 关于品牌的意义，广告专家约翰菲利普琼斯认为，企业品牌是“能为颇 客疆喾毛其认为蓬缮购买的功能稳盏及辫翔价值的产赫”。并且认为，一个成功静 品牌可使企业在多方面受益，包括：形成产品和服努的差异化，细分或抢占市场： 提高消费者剥产品和服务的心理认可和预轺，使企业获得更佳的利润：吸引投资 者和人才：傻企、韭在合资著购时玻褥优势地位等。溺就，品辫静塑造萼孑全西带动 业务发展，为企业积景恒久的资产。 中国制造业企业的1 r 品牌国际化与品牌国际化问题研究 著名品牌专家凯文莱思凯勒认为，企业实施品牌困际化将形成很多方面 的优势。随着经济的发展，品牌战略在企业发展中所具有的重要性越来越明显， 它已不再仅仅是一个商标，它的含义已大大的拓展，关系到企业整体形象和生存 发展环境，甚至是一个国家的产业竞争力的象征。 因此，品牌战略实际上已经演变成为企业为适应市场竞争而精心培育的核心 资本，利用知名品牌塑造完美的企业形象，最终提高企业整体的竞争力。也是由 于这样的演变过程，使得全球范围内很多知名企业都把品牌的发展看成企业拓展 国际市场的优先战略。奔驰、丰h 、i b m 、三星、可口可乐、百事可乐、麦当劳、 n t k e 等无一不是从把握品牌发展开始的，即创立自己的名牌产品。当这些产品 占领全球市场后，全球化的强势品牌也终于形成。 目前，国内许多学者和企业家都深切地体味到了品牌的重要性。 季六祥在一个全球化的品牌竞争力解析框架、品牌竞争力战略的全球化 定位等文章中，认为品牌竞争力的广义理解为企业、产业、区域、国家、国际 或全球诸层面竞争力关于品牌形象的整合与统一；并迸一步分析了全球化条件下 品牌竞争力发展的新趋势，以及我国品牌竞争力全球化矛盾的二元性，认为结症 在于国家政策机制和企业战略机制的双重缺陷，继而初步提出我国品牌竞争力战 略的全球化定位：一是整合企业层面品牌竞争力实现其内涵式发展，二是整合产 业、区域、国家层面品牌竞争力实现其外延式发展。 格兰仕领导梁昭贤精辟地指出：在品牌领域，西方品牌通过文化渗透正在逐 渐占领品牌话语权，中国品牌逐渐成为国际品牌中的一个小环节，甚至失去了品 牌解释权。西方标准已经成为“理想化”的主流标准，而民族的、中国的标准处 于弱化的地位。 中国著名品牌企业恒源祥( 集团) 有限公司董事长、总经理刘瑞旗也提醒世 人：一项技术和一项发明不能支持一。个企业一个产业的永远，但是一个品牌却对 一个产业有长久的支撑。肯德基、可口可乐，可以浇没有什么技术含量，但为什 么它可以打遍全世界? 它靠的是品牌经营。中国缺的不是创造能力，而是品牌经 营。如果我们继续无休止地埋头加工产品，无视品牌经营，最终只能把我们仅有 的家底全部拱手相送。 ( 2 ) 跨国公司的行为理论的支持及应用 ! 里型垄、业垒些塑! ! 塑- 壁里堕型兰皇! ! 坚里堕些塑塑竺塑 第二次世界大战后，跨国公司及其对外直接投资的迅速发展，引起了西方学 者的普遍关注。他们针对不同的研究对象，采用了不同的研究方法和基本假定， 提出了许多观点各异的跨国公司理论。比较典型的，例如19 6 0 年代初，美国学 者海默( s t e p h e n hh y m e r ) 的垄断优势理论；1 9 6 0 年代中期，美困哈佛大学教 授r 维农( r a y m o n d v e r n o n ) 的产品周期理论；1 9 7 0 年代中期，以英国里丁大学 学者巴克莱( p j b u c k e y ) 、卡森( m c a s s o n ) 等为主要代表人物的西方学 者提出的内部化理论：j 9 7 0 年代中期，英国里 一大学教授j h 邓宁( j o h nh d u n n i n g ) 提出的国际生产折衷理论。 其中国际生产折衷理论具有较高的综合性和一般性。j i i 邓宁( j o h nh d u n n i n g ) 一方面采用国际经济活动实证分析方法，对美国、西欧、日本等国跨 国公司的兴起与发展，导致的国际生产格局的变化进行实证分析，另一方面，采 用逻辑综合方法，对国际生产理论的发展进行逻辑分析，并以战后国际贸易和国 际直接投资理论的日益合流为起点，提出了他的国际生产折衷理论。 该理论的基本假定是：若满足以下三个条件，企业将从事对外直接投资等跨 国经营活动。 第一，企业垄断优势：企业拥有高于其它国家企业的优势，这些优势主要采 取技术等无形资产的形式，这类资产至少在一定时期内为该企业所垄断，例如专 利技术、专有技术、著名商标、市场营销网络、管理经验与技能等。 第二，内部化优势：企业使这些优势内部化必须比出售或出租给外国公司更 有利； 第三，区位优势：企业在东道国结合当地要素投入来利用其优势时必须比利 用本国要素投入更有利。 该理论认为，跨国公司的国际生产由企业优势、内部化优势和区位优势这三 组变量决定。这三组变量的不同组合决定跨国公司在出1 3 贸易、直接投资与许可 证安排之间的选择。同时这三组变量的结合对决定了各国跨国公司国际生产的类 型、行业及地理分布。 该理论从各国经济活动的结构、经济环境与政府政策的特点说明了企业优 势、内部化优势与区位优势的起源与特点，并把它们与各固跨国公司国际生产的 特征与类型联系起来。还将对外直接投资等经营活动的决定因索与各国经济发展 的阶段与结构联系起来，研究了各幽因际生产或对外直接投资的动态性质。 中国制造业企业的非品牌国际化与品牌国际化问题研究 到目前为止，这些主流的、也是传统的跨国公司理论对我国企业丌展国际化 经营，打造自主的跨围公司有着巨大的指导价值，但也存在一些缺陷。 例如，这些理论始终以美欧各国的早期的跨国公司先行者们为研究对象，而 对于二战后特别是7 0 年代以后大批涌现出来的跨国公司后来者们，却极少研究。 先行者与后来者在诸多方面存在很大的差异，以先行者为基础的主流理论无法准 确解释后来者的行为，从而形成一个明显的缺陷。 还有，这些理论所依据的环境背景，是2 0 世纪8 0 年代中期以前的人类社会 经济技术状况。这种状况在2 0 世纪的最后十几年发生了根本的变化，这种变化 对跨国公司而言可以说是质的巨变。但至今为止，主流的跨国公司理论还停留在 当时的环境背景中，因而难以很好地解释跨国公司近十几年来的发展情况。 在本文的第j 章，跨国公司的有关理论将得到集中应用。 ( 3 ) 价值链理论 企业战略环境在2 0 世纪最后十几年里发生了巨大变化，由于经济全球化、 技术信息化，现代工商企业发生了一次变革。这一巨变对现有的国际分工和企业 的跨国经营理论提出众多挑战，急需探索和发展适应经济全球化的产业分工和企 业跨国行为新理论。 在全球化条件下企业如何赢得优势，则需要探讨价值链与行业成功关键因 素。原有跨国公司理论中被认为最权威的是邓宁( j d u n n i n g ) 的“国际生产折 衷理论”，但该理论的企业基础垂直一体化的金字塔型大企业钱德勒范 式正在衰变。经济全球化对企业结构的最大影响就是价值链的解构。邓宁的理论 已远远不能解释价值链解构时代的诸多问题。 价值链的概念是m j c h a e le p o r t e r 于1 9 8 5 年在其所著的竞争优势一 书中提出的，过去近2 0 年中获得了很大的发展，并被当今先进管理思想者所采 用，已经成为研究竞争优势的有效工具。 p o r t e r 认为可以把企业创造价值的过程分解为一系列互不相同但又相互关 联的经济活动( 内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和营销、服务五种基本活 动以及采购、技术开发、人力资源管理、企业基础设施四种辅助活动) ，或者称 之为“增值活动”，这些“增值活动”特定方式的联结即构成企业的“价值链”。 。参考：康荣平柯银斌企业国际化讨论特箍：中田大企业的海外战略，新浪科技 h t t p ：w w ws i n a c o n c n2 0 0 5 年0 3 月2 5 日 中国制造业企业的非品牌田际化与品牌圈惭：化问题研究 价值链理论认为，在一个企业众多的“价值活动”中，并不是每一个链节都 创造价值，而是来自某一个( 或几个) 特定链节的活动。这些特定的链节就是企 业价值链的“战略链节”。企业在竞争中的优势，尤其长期优势，归根到底就是 在这种战略链节上的优势。 在经济全球化的条件下，大企业们再也不能把所有的链节都控制在自己手 中，而是采取“归核化”战略集中于战略性的核心链节，放松非战略链节使 之虚拟化，当然这些活动都是在全球市场中进行。 对于中小企业来说，则是抓住一、二个本行业的关键因素链节，扩展到全 球市场，以形成竞争优势，而对原本松散的其它链节进行虚拟整合。 全球价值链的利润空间就像多数跨国公司“哑铃型”的组织结构一样，其 主要利润流向产品价值的两端，即一边是技术或品牌( 通常以专利、标准、商标、 技术诀窍、版权等形式存在) ，一边是市场营销( 通常是销售合同) 或服务，附 加价值的大头通过转移定价和汇回利润的途径被跨国公司拿回了本部。 耐克公司是新时期的先驱者，最值得研究并进行理论抽象的典型案例。按邓 宁的理论看，耐克公司电许不能算是个跨国公司，因为它几乎没有在生产设施上 的海外直接投资。但耐克却正是全球化条件下最优秀的跨国公司的榜样之一，它 紧紧抓住本行业最关键的两个链节设计与销售，而对生产制造链节虚拟化， 以o e m 方式选全球最佳地点分包生产，从一个弱小的后来者，迅速成长为本行业 全球先行者。 价值链分工理论及其有关解释应用是本文局性的支持理论和指导理论，本 文的核心概念非品牌国际化和品牌国际化就是基于此理论而提出来的；同时，该 理论也反映了本文的研究背景。 ( 4 ) “微笑曲线”的分析 2 0 世纪9 0 年代初，台湾宏基集团董事长旌振荣在再造宏开创、成 长与挑战文中提出“微笑曲线”( s m i l i n gc u r v e ) 的概念，用个开口向 上的抛物线来描述个人电脑制造流程中的各个环节的附加价值。由于曲线好似微 笑的嘴型，因此被形象地称为“微笑曲线”( 如图1 ) 。坐标的x 轴是研发、制 造、行销ry 轴是附加价值或利润，曲线向上伸展，代表着通过智财( 知识产权) 和品牌、服务等要素，产品附加价值得以向上提升。左边是研发，右边是行销， 都属于全球性的竞争，企业未来的发展应该朝曲线两端发展，左边加强自主知识 中翻制造业企业的非品牌固际化与昂牌阁际化问题研究 产权的礤究开发，右边搬强以客户为导l 的销售般务，产品的制造甚至可以完全 外包出去。 图1 产业链的“微笑曲线” “微笑曲线”向我们揭示了一个现象：在抛物线的左侧( 价值链上游) ，随 蓑显示器、瘫存、c p u 戮及瑟套较馋麓耨技末磷发豹投入，产鹣瓣燕费蓬逐灏上 升；在抛物线的右侧( 价值链下游) ，随着品牌运作、销售渠激的建立附加价值 逐渐上升：而作为劳动密集型的中间制造、装配环节不但技术含量低、利润空间 枣，瑟量枣场竞争激黧，容易蔽戏本趸低豹霜行蹶蓥霞，毽魏袋秀整令徐毽遮条 中最不赚钱的部分。所谓的“微笑曲线”其实就是“附加价值曲线”，即通过品 牌、行销渠道、运筹能力提升工艺、制造、规模的附加价值，也就是要通过向“微 笑夔线”戆嚣蓑渗透来创造更多弱份篷。实际上，“徽笑蠡 线”这一袋象不仅在 电脑制造企业存在，在其他行业也普遍存在。后来“微笑曲线”理论被广泛用来 阐释在各行业中都存在的知识产权、品牌、服务磐要素对产品价值的提升。 “徽笑麴线”形象懿蘧述荠分辑了一令普遍的现象，在本文磅究菲鑫簿圈际 化的地位及品牌国际化的路径选择得到集中应用。 1 3 ，2 囤内相关研究背景 ( ) 有关中国涮造的翻际地位簿润题酶磺究 在这方面，国内学者研究讨论较多，这里只挑出部分作一简单介缁。 ! 里鱼! 堕、业笙些塑! ! 璺塑堕竖：! ! 兰曼竺旦塑：些塑塑婴! ! 在吕政主编中国能成为世界工厂吗? 一书中收录了很多关于中团制造业 在2 0 世纪末和新世纪初的发展及国际地位的研究，主要观点是，与英美日等“世 界i _ j - ”相比，中国还不是真正的“世界工厂”，中国的比较优势在于劳动力资 源的无限供给，中国还处于国际分工的低端，但是在2 l 世纪有可能成为世界制 造中心。 朱高峰主编的全球化时代的中国制造一书中介绍了中国和世界制造业发 展状况、中国装备制造业发展状况，认为中国的加工工业取得较大进展，但装备 制造业还很薄弱；并对中国制造业的发展进行预测、提出制度环境的改善与政策 等。 张幼文、徐明棋等主编的强国经济中国和平崛起的战略与道路、经 济强国中国和平崛起的趋势与目标着重谈到了中国制造业的发展情况。强 调中国制造业需要积极参与经济全球化和国际分工，通过提升竞争优势来提高国 际分工地位；企业要积极实施国际化战略；并强调制造业国际化发展的资源要素、 市场制度、国际区域合作等方面的重要性。 中国机械工程学会理事长路甬祥在题为2 1 世纪中国制造业面临的挑战与 机遇的演讲稿中认为，2 0 世纪以来，经济全球化和科学技术的迅猛发展与广 泛应用，引领了整个世界范围内传统制造业的大发展和变革，使得当代制造业的 生态环境、产业结构与发展模式等都发生了深刻变化；科学发展观对制造业提出 了新的要求，我国制造业正面临着新的发展机遇与挑战。 他们的研究讨论的焦点在于当前中国制造业处于国际分工的地位、发展的不 足和机遇等，比较一致的结论是，中国制造业还处于国际分工的低端，中国目前 还没有成为“世界工厂”，中国制造业还需要抓住机遇、大力发展。 ( 2 ) 有关中国制造业国际化的战略及路径选择的研究 蔡卫东、赵进等的中国大型企业国际化程度比较研究一文中，从评述企 业国际化理论和评价方法开始，对中国包括石油和石化，钢铁，i t 设备制造， 家电，汽车在内的五个行业大型企业的国际化程度进行研究，对全面了解中国大 型企业的国际化进展提供了帮助。 刘志彪在经济国际化的模式与中国企业国际化的战略选择( 2 0 0 4 ) 、全 球化背景下中日制造业升级的路径与品牌战略( 2 0 0 5 ) 、中国沿海地区制造业 发展：国际代工模式与创新( 2 0 0 5 ) 等文中、为，中困制造! 在参与国际竞争 中因制造业企业的非品牌国际化与品牌国际化问题研究 中走“国际代工”的道路，是一种内生性的自然选择。通过大规模地创建具有自 主知识产权的国际品牌来实现中国经济整体的产业升级。先进企业应该在提高和 稳定承接o e m 订单的基础上，逐步实现从o e m 向o d m 再向o b m 的转化。中国企业 转型经营自有品牌，需要在战略上从提高经营效率转向产品差异化和产品创新。 为此社会和政府应该为这些先进企业创造品牌经营的市场基础和需求条件，培植 品牌企业所需要的文化自信心和制度条件等。并且着重从技术、制度、组织、市 场、企业战略以及经济增长方式等层面，揭示未来中国沿海地区通过全面的创建 自有国际品牌的战略实现产业升级的基本路径、政策和创新体制的可能性。 金碚的中国工业经济世界分工体系中的中国制造业一文、冯飞的中国 制造业的发展与国际竞争力一文则从竞争力的角度研究了中国： 业制造业的发 展问题，他们认为，中国经济的发展己进入国际化时代，中国制造业需要进一步 国际化，提高制造业在国际分工中的地位：并需要调整产业结构，走新型工业化 道路。 俞国斌的全球化与中国经济发展的战略抉择、李洪江的全球化与w t o 背景下中国制造业企业的竞争战略一文认为，自2 0 世纪9 0 年代以来，跨国公 司通过国际贸易、o e m 生产、虚拟制造、网络经营和直接投资展开了全球范围的 生产体系构建，给世界各国经济发展带来了机遇和挑战。中国在全球化进程中， 并认为只要抓住机遇，发挥巨大的后发优势，中国一定可以从制造业大国走向制 造业强国。为应对全球化挑战，中国企业应根据自身竞争优势和行业特性分别选 择竞争者战略、合作者战略和退却者战略等。 1 4 国内相关研究的不足和本文的进一步探讨 1 4 1 国内研究的不足 综上所述，有关品牌、企业国际化、中国制造业的发展等方面的分别研究很 多；对中国制造业国际化问题的研究也有较多的文献，但大多注重于中国制造业 走向国际化发展的方向、策略、政策等内容。这是非常有意义的探讨，也是本文 的重要理论支撑。具体来说，近年来国内文献关于以o g m 形式进行的“中国制造” 的研究较多，提出了一些有意义的观点和意见，取得了比较好的成果。但是，这 些研究也暴露较多方面的不足，下面作一简单分析。 首先，困内文献在谈到“非品牌”产品出l 7 时，往往只看到其不足或问题的 中翻制造业企业的非蹴牌固惭：化与品牌翻际化问题研究 一面甚至保持否定态度，而没有认识到“非品牌”产品出口作为中国制造业嘲际 纯发震熬历史过程静必要性及合理性。实际上，i # 菇簿国际纯楚中霞铡逢池走向 国际化的一个难以避免的阶段，是一个国际化的初级阶段，也是一个基础阶段。 其次，国内文献在提出中国制造业企业自主品牌的缺乏的时候，往往没有逃 一步分辑中国缺乏的到骧是什么类懋的品牌，是浚乏冒雨区域懿牌、全国晶薜还 是国际性品牌甚至全球性品牌? 实际上，中国目前晟缺乏的是圈际品牌和全球性 品牌。 再次，国内文献往往强调宅建“自主品薄”的蓬要性，稀没有进一步深入研 究创建自主品牌的条件和基础( 例如企业对国际化的观念和认识) ，因而也没有 议识到创建“自主晶黪”的艰难性。 最后，阐内文献爨出解决中国制造业企擅自主品牌的缺乏阀题的措施时，往 往直接提出企业应该唐接跨越到创建自主品牌的阶段，而没有考虑到这个跨越过 程中的许多中闻环节。 1 4 2 本文的迸一步探讨和创新观点 本文在相关支撑理论和我国制越业企业的国际化实践的基础上，参考国内文 麸磺究麴戏票积不是，黠我国制造监企、监豹国鞲化侮了遂一步涎探讨磷究。主要 体现在以下几个方面的观点中。 首先，基于制造业同一价值链在不同的国家和地区的品牌经营环节和生产制 造琢节蛉分工静实践鞠理论，提密蠲j 晶蘑国际饯藏品薄国琢像这两令对应麴撅 念来说明中国制造业的国际化发展进程或阶段。 其次，结合我国制造业企业的豳际化情况，比较深入地探讨了非品牌国际化 蟊品薄辫鞲纯这亵者敬关系。提塞，中餐裁造业金照款 鑫黪阉际纯是中毯剿造 业企业在经济全球化不断发展，国际分工不断深化，从而使不嗣的国家或地隧有 可能越来越专业化于产品或服务的价值链的不同环节，尤其是有可能在不同闯家 之闻送行露徐篷链翡瑟蘑羟营琢节与产晶生产象l 造五| = 节兹分王熬条件下所遴 行的一种独特的国际化进程；非品牌国际化是中豳制造业走向圈际化的一个难以 避免的阶段，是一个豳际化的初级阶段，也是一个基础阶段。因此，“非品牌” 产品鲞目 睾凳中国翻造竖交嚣讫发麓瓣历史过稷楚有葵必要链帮合理佼。瑟菇簿 国际化怒一种更高阶段的国际化，是非品牌国际化的持续发展方向。 再次，在充分认识和肯定非品孵吲际化进程的重要意义，同时认真分析这种 中凰制造业企业的非牌国际化与品牌嘲硒、化问题删f 究 国际化所县存的局磺瞧的基捌 上，初步提出了中瓣肇l 造业企业实理晶艘国际化勰 条件与路径。其条件主臻在于企业核心能力的培育及学习型组织的打造；并认为， 适合于中国大部分制造业企业的国际化路径选择是从0 e m 到0 1 ) m 、再到0 b m 的渐 进发展，大致遵循从创建謇内区域性晶黪、全露馑品磐孬到攀踩亿晶艘懿步骤。 最后，在理论研究的基础上，键出了为了实现我国制造业企业品牌嗣际化， 企业和政府应该从企业核心能力的培育和产业环境的构建两个方面做出努力的 建议秘爨蕤。 需要指出的是，本文主要研究中国的制造业企业的国际化问题，其他行业来 作涉及。实际上中国制造业的许多企业都是中国的先进企业，国际化程度相对来 嚣较裹，惩壤较大，发震速凄也较俊，困瑟具有爨墅意义。当然，蕨菲晶簿灏际 化和品牌国际化的研究角度也可以对中国其他行业的国际化问题进行研究。 1 5 本文的基本研究方法 瑾论分孝厅与政策分孛厅招结合豹方法，文章大爨运角了全球产、韭价篷链分王、 比较优势和竞争优势、跨国公司、以及产业组织、产业发展等理论来进行分析， 当然，在最后两章也遴彳亍了相关的政策分析和建议；定性分析与定量分析榴结合 懿方法，在分辑中莺镧造遭藿际纯发疆兹不同阶段阻及路径透露时嗣静是定性分 析，在介绍中国制造业非品牌国际化的发展状况时主要用的是定量分析：实证分 析与规范分析相结合的方法，本文研究的内容是中国制造业国断化的问题，衙要 大量蠡奄实证分耩，阖时也需要大量的麓范分析。 1 6 本文的基本结构 本文共分六部分。繁一部分郎为引言部分；第二部分主要奔缓中匿裁造她企 业的非品牌国际纯的进展、意义与髑限性：第三部分在前面都分的基础上，探讨 了中国制造业的持续发展方向，即晶牌国际化的必要性、基础和可能性；第四部 分磅究中露制造、监企业晶媵国际化麴路径选择阉题；第五、六潞分则分别搽谚在 目前中国制造业企业懿牌国际纯的邋程中，中国制造业企业豹禳心能力的培霄和 宏观产业环境的构建。 中国制造业企业的扑品牌国际化与品牌国际化问题研究 2 中国制造业企业的非品牌国际化：进展、意义与局限 2 1 中国制造业企业非品牌国际化的进展 2 1 1 我国贸易出口实现了跨越性发展。 目前，我国非品牌国际化的主要表现形式为无品牌产品的贸易出口，我国的 贸易产品出i s 结构中，加工贸易产品出 z i 占的比例达到一般以上，加工贸易出i s 取得跨越性发展；一般贸易出口稳中有升：直接投资等其他形式虽有定的发展， 但还处在起步阶段( 参见表l 、表2 ) 。由于我国的加工贸易大量的生产组织形式 是通过o e m 来实现的，所以可以说，加工贸易的发展集中体现了我国非品牌国际 化的发展水平和进展状况。 表1 加工贸易额与对外贸易额的对比结果 加工贸易进对外贸易进加工贸易出对外贸易出 比重( a b )比重( c d ) 年份出口额( a )出口额( b )口额( c )口额( d ) ( )( ) ( 亿美元)( 亿美元)( 亿美元)( 亿美元) 1 9 8 0 】6 73 8 1 4 4 3 86 5 6 1 8 1 23 6 2 】9 8 5 7 5 46 9 60 1 0 8 33 4 1 52 7 3 5 】24 9 1 9 9 04 4 l91 1 5 4 43 8 2 82 5 4 26 2 094 09 4 1 9 9 l5 7 511 3 5 6 34 24 03 2 3 97 1 8 44 5 0 9 1 9 9 27 0 851 6 5 534 2 8 03 9 628 4 944 6 6 4 1 9 9 38 0 4 31 9 5 74 1 1 04 4 25 9 1 74 4 8 2 3 1 9 9 41 0 4 352 3 6 6 ，24 4 1 05 9 66 1 2 1 0 1 4 7 0 7 1 9 9 51 3 2 02 8 0 864 7 0 07 3 7l1 4 8 7 84 9 5 4 1 9 9 61 4 6 3 32 8 9 8 85 0 4 88 4 131 5 1 0 55 5 7 0 1 9 9 71 6 9 813 2 5 1 65 2 2 29 9 61 8 2 7 95 4 4 9 1 9 9 8 1 7 3 043 2 3 9 5 5 3 4 21 0 4 47 】8 3 7 】5 6 8 7 1 9 9 9 1 8 4 463 6 0 63 j lf 5l j 0 87 1 9 d 935 6 8 8 2 0 0 02 3 0 224 7 4 294 8 5 41 3 7 662 4 9 25 j 2 4 。211 节、212 和2 1 3 三节以及本文后面的其他章节的多处数据资料实际上反映的是我国 的总体情况。考虑到加_ - e 贸易产晶山口占我国总体贸易产品山口的比例达一半以上甚至 6 0 以上，并且近儿年山现逐年力递增的趋势，而加一j ：贸易的发展集中体现了我国非品牌国 际化的发展水平j l 进展状况，又由于数据的易得性和可靠性，本文采川一些总体数据资料来 反映忆诮牌国际j , l l ( 1 9 发展情况。类似睛况，i ：本文f 1 9 其他地方1 i 雨月外说明。 中n , i u 造业企业的非吊牌国际化与品牌国际化问题研究 2 0 0 l2 1 4 55 0 9 7 64 7 3 81 4 7 52 6 6 1 55 54 2 2 0 0 23 0 2 1 76 2 0 7 74 8 6 81 7 9 943 2 5 65 52 6 2 0 0 34 0 4 78 5 1 2l4 7 5 42 4 1 85 4 3 8 3 7 5 51 7 资料来源：根据中国统计年鉴2 0 0 4 ) ) 整理 改革开放后，在发展一般贸易的基础上，我国积极实施鼓励发展加工贸易的 政策，使加工贸易实现了跨越性发展。从1 9 7 9 年到2 0 0 3 年，我国加工贸易 年均增速达2 6 9 ，比同期外贸平均增速