宣传无偿献血情况报告.doc

宣传无偿献血情况报告 今年的工作将要终了，市中心血站宣传科在站长和主管站长的领导下，在其他科室的默契配合下，无偿献血宣传工作获得了一定的成绩，基本完成了今年的工作计划，现将这一年来无偿献血宣传工作汇报如下：一、加强领导，建立无偿献血宣传工作的有效机制和治理体系1、为进步我市自愿无偿献血比例，全面落实年全省血液工作重点，市中心血站宣传科结合我站总体工作，以无偿献血工作的四个转移，一个延伸为指导原则，把加大无偿献血宣传力度作为宣传工作的出发点和落脚点，加强领导，求实创新，积极探索和研究无偿献血宣传工作的新途径、新思路、新方法，拓宽宣传领域，从根本上调动公民无偿献血积极性，促进公民在意识上的转变，以使成为固定的自愿献血者，基本上走向由有偿供血向无偿献血的过渡，临床用血完全有了极大的保障。2、为全面实现无偿献血工作的四个转移，一个延伸工作机制，我们以5.8世界红十字日、6.14世界献血者日、献血法实施纪念日和深进县、市区组织无偿献血等为契机，加大宣传力度，拓宽工作思路，牢牢围绕以血液质量为中心，保证临床安全输血这一永恒的主题，结合我市实际情况，利用多种形式，开展如发放宣传单、悬挂横幅、标语、制作专题栏目、播放专题公益广告等有针对性的宣传咨询等活动。重新制作无偿献血宣传册，注进新内容，改变新形式，推进了无偿献血工作的健康发展。二、拓宽无偿献血宣传方式，开展有效的无偿献血宣传工作1、无偿献血工作以宣传为导向，重点突出无偿献血、关爱他人、献血有益健康、救人功德无量、一人献血、全家受益等宣传。在全社会倡导和营造无偿献血、利民、利己、利社会的氛围，宣传先容我市无偿献血优惠待遇等，把无偿献血宣传与群众的亲身利益相结合，更贴近群众，使无偿献血工作有了广泛的群众基础，吸引了更多的市民参加无偿献血。2、利用新闻媒体开展无偿献血宣传教育活动。利用电视台播放无偿献血知识、血液生理知识及输血知识等；了解献血法律法规和科学的血液生理知识，弘扬博爱奉献精神；通过普及献血知识，使无偿献血，有益健康的意识深进人心；利用日报宣传报道为无偿献血中做出积极贡献的优秀组织者及个人，宣传无偿献血者的崇高行为，以此推动无偿献血工作的进一步开展，逐步进步我市无偿献血工作水平，实现临床用血完全无偿献血。三、开展无偿献血专题宣传活动，推动无偿献血工作的深进发展1、利用五。八世界红十字日、世界献血日，开展广泛的无偿献血宣传教育活动。活动期间，积极向广大市民宣传中华人民共和国献血法和有关的法律法规，宣传无偿献血的意义，普及献血知识，解答群众较关心的题目如无偿献血者的权利、用血偿还政策、采血安全卫生、血液的检验过程等进行大力宣传，消除人们对献血的疑虑，使更多的人成为自愿的固定无偿献血者。活动现场，共发放无偿献血宣传单余份、解答群众咨询多人次；通过我们热心宣传和服务，广大市民积极踊跃走上活动现场的采血车参加无偿献血。 市卫生计生局关于 无偿献血工作情况报告 我市无偿献血工作在市人民政府和红十字会的领导下，取得了较好工作成绩和良好的社会效益。xx年全市无偿献血点达*万毫升，超额完成了*市下达任务。现将我市工作情况作如下汇报： 一、强化组织领导，做好无偿献血宣传工作。为确保中华人民共和国献血法的顺利实施，市政府年初制定并下发了全年当阳市无偿献血招募计划，明确各单位无偿献血任务及时间。并号召机关广大干部职工以身作则，率先献血，为树立社会新风尚作表率，组织各村、社区、企事业单位积极向辖区群众宣传献血法和条例有关法律、法规和科普知识，使“献血无损健康”的科学道理和观念更加深入人心，形成“我为人人，人人为我”的无偿献血的良好社会氛围，构建无偿献血的良性循环机制。 二、适时动员督促，确保献血工作顺利进行。为保证无偿献血的宣传工作、报名工作、采血工作有序地开展，市卫生计生局按招募计划要求与市献血办联系落实无偿献血时间、地点，并根据工作需要和各村、社区、企事业单位的实际情况，动员督促，合理安排人员、时间，按时完成无偿献血工作任务。 三、畅通献血渠道，顺利完成献血工作任务。为保证无偿献血工作顺利进行，我市在*路设立爱心献血屋，为市民提供良好 的无偿献血条件。市民自发无偿献血成为了无偿献血的主力军，街头献血屋无偿献血量达到*万毫升，占全年献血量的*%，形成了“无偿献血，共同参与”的良好社会氛围。 义务献血公益广告的媒体宣传报告 -以长沙为例一、前言 无偿献血就是健康适龄公民自觉自愿献出可以再生的少量血液或血液成分，去挽救危重病人的生命，而献血者不要任何报酬。随着全世界各国文明进程的推进，全世界义务献血也成为世界公益人的热门话题，我国也对义务献血这一公益事件成支持鼓励态度。伴随着每次义务献血活动的开始，宣传呼吁义务献血的公益广告应时而生，为了使这些公益广告能广而告之大范围、多层次的受众群体，有必要为这些宣传广告制定一个好的媒体策略，具体方案如下所说。 一、广告主题公益广告主要是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任。广告主题是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中体现和概括,是广告诉求的基本点,广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 基于献血的无偿性，情感诉求和受众的切身利益则成为引起受众共鸣的主要因素。本次主题是“爱的奉献，热血传递”，以爱动之以情，引起受众的关注并促其行动，达到预期的广告效果。 二、广告目的 (一)无偿献血的现状分析 据长沙地区的大多数献血资料统计，大多数人还不热衷于奉献爱心去无偿献血。根据长沙血液中心提供的献血者统计资料显示，长沙市无偿献血者以36岁以下、高中以上文化程度的学生和职员为主。学历越高、职业固定人员的多次献血比例越高。多个报道也称年轻人是无偿献血的主力军，28岁以下人群占献血人数的75%；而且年龄越小，献血比例越高。总的来说，乐意无偿献血的人群趋势大致为偏年 轻、学历偏高的人群；而在中老年人这一群体，少有人去义务献血。长沙市的无偿献血现状与长沙市的发展状况以及长沙市民的文化素质状况不成正比，需要大力宣传无偿献血。 (二)原因分析 1、身体健康的因素 献血的时候通常听到献血的义务人员询问献血者的身体状况，通常是体质虚弱者不得献血。很多人就觉得献血会有损身体血气，不利健康，常常就在献血车前止步。而且懂得“献血无损健康”医理常识的医护人员们自身却对献血表现得不是很积极，没有起到带头作用，那么再多广告宣传页不能起到大的效果。 2、疾病传染的因素 献血是社会参与的群众行为，因此它献血过程中蕴含的不安全隐患则是造成公众顾虑的另一个重要因素。 目前，艾滋病毒感染范围已从高危人群向普通人群扩散，因临床输血导致艾滋病和丙肝等疾病感染的案例也时有发生。据调查显示，有超过二成的人担心由于献血被传染各种疾病。事实上，他们的担忧也不无道理尽管非法采血渠道绝对无法与正规献血途径同日而语，但毕竟谁也不能保证一个“绝对意义上”的安全。 我国血站的普遍做法是，在献血前一般只进行简单的初检，待血液收集来之后再进行详细检验。这种做法的隐患在于：一旦在消毒、收集等环节出现任何细微的疏漏，都有可能造成不可掌控的严重后果。而对于献血者来说，这就意味着被感染的风险将大大提高。 3、献血者的切身利益实现困难 “献血容易，用血难”，这恐怕是令许多献血者最为纠结的事情。尽管我国献血法早已明确规定，“无偿献血者需要临床用血时，免交血液费用”，但在实际操作过程中，不少医疗机构经常以各种理由或“门槛”百般搪塞或者变相拒绝。此外，由于各省市在用血的实际收费和免交标准上存在着很大差距，也间接增加了异地报销程序的繁琐性和困难度。 一腔热血去救人，但在自己有需要时却无法获得基本保障，面对这样的遭遇，很多无偿献血者难免滋生出“英雄流血又流泪”的绝望感。因此，如果对于献血者的各项保障政策难以落实到位，公众普遍的怀疑和冷漠心态便无法避免。 4、献血者不明用血流向 从献血者的角度来看，也许他们无法详细了解医院的用血制度，但他们理应拥有对自己血液“流向”的知情权。自己的鲜血是否真的用于救人了？有没有因为储存不善而被污染或浪费？xx年那场“人血浇花”的闹剧已经践踏了无数献血者的善意与爱心，令得很多人心灰意冷地远离了献血者队列，这个教训难道还不够惨痛吗？ 5、信任危机 当下，我们似乎已经陷入了一种“无偿献血，高价用血”的恶性循环：献血人数在逐年减少，用血价格则逐年攀升，而用血价格的提高又导致献血的人更少。与此同时，由于献血去向模糊不清，对相关单位通过无偿献血谋取私利的质疑声日盛。而在种种指责和猜忌的背后，实际上蕴含着一场“信任危机”。 (三)后果分析 由上述献血者的忧虑原因以及献血现状分析得知，长沙市民对于无偿献血大部分缺乏全面的认识，更甚者对无偿献血持误会怀疑态度。长此以往，市民只会在用血上越来越困难，对于献血公益事业也就形成了恶性循环。因此献血公益事业需要大力宣传，让无偿献血的意义能真正的深入人心。 四、定位策略 （一）广告定位 1、让无偿献血的实际目的和意义真实展现给受众 2、无偿献血能给献血者带来切身的实际利益 3、让更多的受众关注无偿献血 （二）广告对象定位 1、青年群体：青年群体大多还处在父母的监护下，对献血没有全面 的了解，又加上在父母平常的诱导下下意识认为只要献血就会有害于身体，因此对于青年群体而言，大多数人都知道无偿献血但是却不会采取实际行动，这个时候要让此类群体深入的了解义务献血的个人利益和社会利益。 2、中年群体：他们多为工作稳定、社会生活经验丰富的人，所以会认为公益献血这种公众性活动存在卫生健康的威胁，害怕传染病。 其次就是中年群体的身体已经开始走下坡路，他们认为自己的身体不能献血。 综上所述，中年群体就大多对无偿献血存有误解，要通过广告让他们知道无偿献血对健康不会有很大影响，以导正他们的观念。 3、对于所有受众群体，都多多少少被社会上虚假的传闻影响，对公益献血有一定程度的误解，则要加大公益献血知识的宣传力度，让大家认识到献血的真实情况，增强公益献血的透明度，引起受众的关注与重视，形成献血风潮。 五、媒体策略 （一）接受习惯 1、青年群体的媒体接受习惯 青年群体大多是在校大学生、年轻职员、一些农民工等。由于网络与智能手机的快速发展，这些人大部分都用电脑上网、电视或者用智能手机浏览获取外界消息，一部分人也看一些长沙当地的报纸类似于长沙晚报和潇湘晨报之类的；他们上班出行大多是乘坐公交或步行。所以此类群体的媒体接受习惯就是：以电视媒体、网络媒体、手机媒体、公交移动电视为主，其次就是报纸媒体、户外广告。 2、中年群体的媒体接触习惯 中年群体大多都已成家，有一部分人拥有私家车，他们会注意到广告的地方多集中在家里或公司，则他们的媒体接触习惯主要是电视媒体、网络媒体、车载广播、手机媒体、户外广告、杂志媒体。 （二）广告媒介 1、电视媒体： 在长沙地方台、湖南卫视轮播义务献血的公益广告视频，播放的时间段主要是早上7点到8点，中午12点到2点之间、晚上7点到9点这三个各受众群体会关注到电视的时间段。 2、户外媒体： 在公交车站牌上放平面广告。重点投放在几个人流量大的站牌处，例如在步行街区域、火车站区域、岳麓山区域以及其他的几个景区等等。 3、报纸媒体： 在潇湘晨报、长沙晚报上刊载献血常识报道并配图。在潇湘晨报的B