一汽丰田全新卡罗拉上市发布会.ppt

一汽丰田全新卡罗拉上市发布会大纲,目录,费用预估,客户分析,总体规划,活动规划,活动流程,活动亮点,梦想追逐我，就是卡罗拉,总体规划,活动前一个月,活动当天,活动后一周,前期准备,上市现场,后期传播,活动分析媒体邀约客户邀约,活动规划活动流程活动内容,传播目的传播角度,总体规划,前期宣传,前期宣传,夏日逐渐来临，联合水上皇宫游乐场，赠送门票，6月1日起，凡到店客户、用过朋友圈转发，异业联盟等方式进行发放，在门票的副券填写：客户姓名、手机号、身份证号，现场进行抽奖使用,总体规划,活动分析,我们是谁？,卡罗拉,一汽丰田第11代,我们的客户是谁？,80后,追求梦想个性张扬,我们怎么样让双方达成共识？,清晰构建独特的全新卡罗拉形象符号,这个符号深植潍坊人民心中,总体规划,总体规划,思考形象,气质决定命运，形象影响价值,新卡罗拉以什么样的形象面世？,思考策略,智慧源于洞察，策略产生价值,那些品质让客户心动？,总体规划,客户分析,80后,追求梦想个性张扬,收入:年家庭收入10万左右(此收入于潍坊经济水平比较属于小康家庭)购车用途:家庭用车居多(在家庭购买车辆意见上，以女性意见为主)年龄段:25-40岁之间是否首次购车:一部分是首次购车购车注重点:外观油耗动力品牌口碑感性认知客户心理:被理解被认可小资情节,客户分析,消费者需求准求梦想实现自我被认可被肯定个性张扬,产品优势外观油耗动力品牌口碑,主题：梦想追逐我，就是卡罗拉,活动规划,活动时间：6月21日晚7点,活动地点：,万达广场,客户邀约：,当地媒体邀约客户厂商领导散客,约200人,约500人,活动规划,活动内容,本次活动围绕追求梦想开展，在整个流程方面我们针对目标客户人群喜好做了精心调整，力求用最符合卡罗拉目标客户群体的演绎风格诠释全新一代卡罗拉的特点，以赢得现场嘉宾的共鸣。,活动亮点,理念,感性植入,用活动阐述车型魅力，满足客户感性诉求,摒弃以围绕车型介绍为主的上市风格，通过对活动现场气氛曲线的精确掌控完成一场“关于梦想与实现自我”的活动。,活动亮点,实施说明,通过三段简短的个人表演，突出当下年轻人追求梦想、实现自我的心情来烘托气氛。,舞蹈梦想追逐者,自行车梦想追逐者,音乐梦想追逐者,活动亮点,三段表演，每名表演者分别进行追逐阐述,舞台是我的梦想，舞蹈是我的生命。我愿用我所有的一切追求我的热爱。我是一名舞者，我是XXX,我是一个年轻人，年轻就应该有自己追求的东西。但求所愿，倾尽所有。我是一名自行车爱好者，我是XXX,有人把音乐当作娱乐，有人把音乐当作精神食量，而对于我来说，音乐就是我的一切，我是一名小提琴手，我是XXX,有人把车做为情人，有人把车做为知己，而对于我来说，我就是你的一切，我，就是卡罗拉,追逐者的阐述,卡罗拉登场,以上阐述均为话外音,活动亮点,流程,流程倒置,以客户体验为中心的流程设置,摒弃先讲车，再领导揭幕等传统的步骤环节，直接引出新车，然后进行车型介绍。,亮相,活动亮点,亮相新颖,以气场氛围为基点，神秘新颖的亮相处理,抛弃传统的揭幕等亮相方式。LED屏幕左右开幕，新车从舞台中间后台缓缓开出，全场镁光灯齐聚一点，背景全新卡罗拉主题曲（翅膀上方标注“4000千万”字样）。,上市流程,布局图,上市流程,时间内容时长19:00-19:30签到30m19:30-19:35主持人宣布活动开始倒计时5m19:35-19:38激光舞暖场3m19:38-19:40主持人宣布活动开始19:40-19:50梦想表演10m19:50-19:51主持人串词1m19:51-19:54新车亮相3m19:54-19:57领导致辞3m19:57-19:58主持人串词1m19:58-20:01现场滚动抽奖3m20:01-20:03车型研发视频2m,时间内容时长20:03-20:04主持人串词1m20:04-20:07车辆讲解3m20:07-20:08主持人串词1m20:08-20:11移交新车钥匙并发表感想3m20:11-20:12主持人串词1m20:12-20:17现场滚动抽奖5m20:18-20:25小提琴结束7m20:25-21:00自由谈判35m21:00撤场,上市流程,人员物料,人员物料,人员物料,嘉宾签到,指示牌,现场签到处与会场中间路段，除地毯灯指引以外，在地毯的两边安防箭头指示牌，指示牌内容以卡罗拉4000千万、每38秒诞生一位卡罗拉车主以及可绕地球4.5圈为主要