全国办公家具资料分析.doc

全国办公家具资料分析一、中国5个办公家具生产基地东北产业区沈阳办公家具市场不仅是辽宁的办公家具集散地，也是全国在东北乃至内蒙古的集散地，实施“中国实木家具之都”的战略建构；大连庄河拥有全国最大的实木办公家具出口出产基地，初步形成集约化、集群化的发展业态，产品种类繁多、配套齐全；黑龙江已基本形成以哈尔滨、齐齐哈尔、佳木斯、伊春、七台河、牡丹江六市及周边地区为主导的家具制造产业群，建设起以实木家具、板式家具为主的多元化品种结构。以沈大（沈阳和大连）沿线为主，辐射黑龙江等东北老产业基地，主要依赖大、小兴安岭丰硕的木材资源和俄罗斯入口木材发展实木家具出产，实木办公家具企业的出产实力处于全国领先地位，集中向东北亚和欧洲市场出口，海内市场份额相对较少。长江三角洲产业区该地区信息发达，交通便利，地区文化积淀深挚，制造工业基础较好，人才相对集中。以浙江为例，近年该省办公家具行业呈现出规模扩大迅速、结构调整凸起、块状格式显著、销售模式丰硕、品牌意识增强等五大特点，形成了杭州的办公家具和萧山的出口户外家具、温州的现代板式办公家具、玉环的欧式古典办公家具、安吉的办公椅、义乌和湖州的红木传统办公家具、海宁的出口办公沙发和嘉善的出口实木办公家具等九大具有区域性特色的工业区域。家具产值也为全国的三分之一，以外销为主，欧美是其主要出口市场。长江三角洲办公家具市场容量较大，产品质量、档次较高，企业经营治理良好。西部产业区该工业区成熟、便捷的物流基础等备受沿海企业青睐，加之跟着内陆城市发展家具需求不断扩大，使得当地办公家具行业在发展中逐步承接沿海地区的工业梯度转移，企业以物流上风获取市场份额，并形成了以工业园为强盛基础的工业规划。地方政府将家具行业列为支柱型工业，加大搀扶力度，除出台各项优惠政策外，还及时解决家具企业在征地、贷款、用工等方面的题目。以四川成都为重点发展地区，办公家具产品供给面向中西部三级市场。环渤海产业区工业区中河北的香河、胜芳两个特色办公家具基地已经奠定了冀派办公家具在全国的地位，尤其胜芳的玻璃钢办公家具享誉全国热销东南亚；北京家具企业了解本地市场需求，占据一定的区域上风，精于利用家居卖场连锁的特点扩大品牌影响力；山东将济南规划为软体办公家具、实木办公家具、板式办公家具的重点发展区域，充分施展工业集群上风，晋升整体水平和竞争力。家具企业规模和消费群体较大，成熟的家具专业销售市场和家具营销企业集中，工业链日趋完善，产品主要为内销。这个地区办公家具制造历史久远，资源丰硕，地舆位置优胜。这些企业以北京为中央，辐射天津、河北、山东等地，依托环渤海经济圈进行发展。珠江三角洲产业区这一地区毗邻港澳，劳动力资源丰硕，办公家具制造起步较早，工业集群多、工业供给链完整、销售市场发达、品牌上风显著。以广州、深圳、东莞、顺德、佛山等广东省地区为中央，是国内最大的办公家具工业区。家具产值占全国的三分之一，产品多出口到美洲市场。广东是全国领先的办公家具产销地，其充分利用自身优势，运用现代信息技术，不断改造和进步办公家具生产的技术水平，保持行业的出产销售优势，将佛山市顺德区打造成了办公家具出产、销售、配套、批发一体化基地，乐从镇成为我国最大的家具集散地，龙江镇成为出产办公家具和配套材料的家具出产重镇。二、区域特点产品中国红木家具生产基地广东中山市大涌镇； 中国家具出口第一镇广东东莞市大岭山镇； 中国家具制造重镇、中国家具材料之都广东顺德龙江镇； 中国椅业之乡浙江安吉县； 中国桌椅之乡山东宁津县； 中国金属玻璃家具产业基地河北廊坊胜芳镇； 中国欧式古典家具生产基地浙江玉环县； 中国实木家具产业基地辽宁庄河市； 中国家具商贸之都广东顺德乐从镇； 中国西部家具商贸之都四川成都市武侯区； 中国北方家具商贸之都河北廊坊市香河县；三、2012中国最具投标实力办公家具供应商五十强名次企业名称销售额 总资产 利润总额 三项总得分注册资金 经营年限 上缴税金 三项总得分网上票数 加减分 二项总得分综合分1浙江圣奥家具制造有限公司595.52532911139.52东莞美时家具有限公司556.52802301066.53深圳长江家具有限公司52524030010654广州市至盛冠美家具有限公司571.52492021022.55北京天坛股份有限公司53428719210136震旦（中国）有限公司53727220010097中山市中泰龙办公用品有限公司547.52082521007.58北京黎明文仪家具有限公司54923022610059河北蓝鸟家具股份有限公司451.52652841000.510江门健威家具装饰有限公司53724020398011廊坊华日家具股份有限公司55526315897612广州市百利文仪实业有限公司53123420296713珠海励致洋行办公家私有限公司51324720596514东莞市兆生家具实业有限公司502.5260200962.515杭州荣业家具有限公司51923020094916强力家具集团有限公司45624624694817大连华丰家具集团有限公司52523718094218浙江春光名美家具制造有限公司523.5216202941.519诚丰家具（中国）有限公司514.5223200937.520曲美家具集团股份有限公司48325220093521哈尔滨飞云实业有限公司499.5221205925.522陕西中瑞时代家具有限公司54627610292423四川省永亨实业有限责任公司45918827792424广东优派（集团）家私有限公司514.5200200914.525成都市更新家具有限公司42019429991326广东东方家私有限公司47925917291027沈阳宏发企业集团家具有限公司427.5266203896.528浙江华洲文仪有限公司436.5214230880.529浙江天和典尚实业集团有限公司51320016387630中山市华盛家具制造有限公司439.5196240875.531佛山市日昌家具有限公司45320022287532北京东方万隆家俱有限公司45018623386933广东韦邦集团有限公司48318819086134合肥蓝天家具制造有限责任公司505.5207143855.535北京世纪京洲家具有限责任公司421.5230202853.536中山市东港家具制造有限公司45020120085137伟特家具有限公司466.5216168850.538山东金诺集团472.5169203844.539广州华尚实业有限公司45618220284040洛阳花都金柜集团有限公司42920420583841北京世纪京泰家具有限公司45618020083642江西金虎保险设备集团有限公司41121620583243北京华谛盟家具有限公司427.5195203825.544宁波八益实业有限公司307.5204298809.545洛阳莱特柜业(集团)有限公司382.5219204805.546宁波朝平现代家具有限公司349.5173280802.547宁波邦达实业有限公司35121623580248北京世纪百强家具有限责任公司418.5181202801.549宁波市明达现代办公设备有限公司340.5163295798.550北京华威家具制造有限公司388.5202201791.5四、2012中国办公家具十佳诚信投标企业企业名称品牌商标成立日期注册资金资质认证浙江圣奥家具制造有限公司圣奥SUNON2000年1550万美元中国驰名商标、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、AAA信用等级证书、CQC中国质量环保产品认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系四川省永亨实业有限责任公司永亨1997年5008万元国家保密局认证证书，ISO9001、ISO14001、CQC质量环保产品认证、职业健康安全管理体系、AAA信用等级证书成都市更新家具有限公司更新2001年5009万元ISO9000、ISO14000、ISO18000、AAA信用等级证书、CQC质量环保产品认证、中国环境标志产品认证北京东方万隆家俱有限公司万隆嘉业2001年5100万元ISO9001质量管理体系证书、ISO14001环境管理体系证书、GB/T28001职业健康安全管理体系证书、中国环境标志产品认证证书中山市华盛家具制造有限公司沃盛2004年5080万元ISO9001质量管理体系认证证书、ISO14001环境管理体系认证证书、中国环境标志认证证书、中国环保产品认证证书、职业健康安全管理体系认证证书宁波朝平现代家具有限公司兴达2003年6100万元ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、十环标志产品认证宁波市明达现代办公设备有限公司明达2005年2100万元ISO9001：2008国际质量管理体系认证、ISO14001：2004国际环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、中国环境标志产品认证证书深圳长江家具有限公司长江CJF1998年9800万港币中国驰名商标、ISO9001、ISO14001、CQC中国质量环保产品认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系河北蓝鸟家具股份有限公司蓝鸟2001年4500万元中国驰名商标、ISO9001：2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证强力家具集团有限公司强力1992年5080万元中国驰名商标、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GB/T28001职业健康安全管理体系认证、中国环境标志产品认证证书、中国环保产品认证证书五、2012政府采购办公家具十大品牌公司名称品牌商标成立日期注册资金资质认证浙江圣奥家具制造有限公司圣奥SUNON2000年1550万美元中国驰名商标、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、AAA信用等级证书、CQC中国质量环保产品认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系深圳长江家具有限公司长江CJF1998年9800万港币中国驰名商标、ISO9001、ISO14001、CQC中国质量环保产品认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系北京黎明文仪家具有限公司黎明1999年10100万元ISO9001：2008质量管理体系认证，ISO14001：2004环境管理体系认证，评为AAA资信等级，中国环境标志产品认证，职业健康安全管理体系认证证书，方圆标志产品认证证书东莞市兆生家具实业有限公司兆生1996年8032.8万元ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、中国环境标志产品（十环）认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证、QE:9000国际信用管理体系认证、CQC认证、中国环境标志产品认证成都市更新家具有限公司更新2001年5009万元ISO9000、ISO14000、ISO18000、AAA信用等级证书、CQC质量环保产品认证、中国环境标志产品认证强力家具集团有限公司强力1992年5080万元中国驰名商标、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GB/T28001职业健康安全管理体系认证、中国环境标志产品认证证书、中国环保产品认证证书中山市华盛家具制造有限公司沃盛2004年5080万元ISO9001质量管理体系认证证书、ISO14001环境管理体系认证证书、中国环境标志认证证书、中国环保产品认证证书、职业健康安全管理体系认证证书北京世纪京泰家具有限公司世纪京泰2004年10700万元ISO9001：2008质量管理体系认证证书、ISO14001：2004环境管理体系认证证书、中国环境标志产品十环认证证书、中国环境标志产品十环认证证书、质量资质等级认定证书（质量AAA级单位）、GB/T28001-2001职业健康安全管理体系认证证书四川省永亨实业有限责任公司永亨1997年5008万元国家保密局认证证书，ISO9001、ISO14001、CQC质量环保产品认证、职业健康安全管理体系、AAA信用等级证书杭州荣业家具有限公司荣业文仪1998年10000万元ISO9001:2008质量管理体系证书、ISO14001:2004环境管理体系证书、GB/T28001职业健康安全管理体系证书、中国环境标志产品十环认证证书、测量管理体系认证六、2012中国办公家具十大顶级品牌公司名称品牌商标成立日期注册资金资质认证浙江圣奥家具制造有限公司圣奥SUNON2000年1550万美元中国驰名商标、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、AAA信用等级证书、CQC中国质量环保产品认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系东莞市兆生家具实业有限公司兆生1996年8032.8万元ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、中国环境标志产品（十环）认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证、QE:9000国际信用管理体系认证、CQC认证、中国环境标志产品认证深圳长江家具有限公司长江CJF1998年9800万港币中国驰名商标、ISO9001、ISO14001、CQC中国质量环保产品认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系震旦（中国）有限公司震旦2000年3000万美元中国驰名商标、ISO 14001环境管理体系、ISO9001质量管理体系认证、十环标志产品认证、职业健康安全管理体系东莞美时家具有限公司美时1993年14000万元ISO 14025 III型环境标志认证、SCS室内空气质量认证、BIFMA可持续性标准Level 2认证、ISO9001：2008国际质量体系认证LEED领先能源与环境设计建筑评级体系认证金奖、中国环境标志产品（十环）认证、 ISO14001：2004环境管理体系认证、OHSAS18001:1900职业健康管理体系认证广州市至盛冠美家具有限公司冠美2000年10000万元中国驰名商标、ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、中国环境标志产品（十环）认证、职业健康安全管理体系认证、美国BIFMA办公家具标准测试认证、CTA 品质验证证书广州市百利文仪实业有限公司百利2000年13378.78万元ISO9001:2008国际质量体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、AAA信用等级证书、CQC中国质量环保产品认证、中国环境标志产品（十环）认证北京黎明文仪家具有限公司黎明1999年10100万元ISO9001：2008质量管理体系认证、ISO14001：2004环境管理体系认证、评为AAA资信等级、中国环境标志产品认证、职业健康安全管理体系认证证书、方圆标志产品认证证书江门健威家具装饰有限公司健威1993年5000万美元中国名牌产品、中国驰名商标、国际ISO14001环境体系认证、国际ISO9001质量管理体系认证、国家监督检测质量十佳放心品牌北京天坛股份有限公司天坛1999年8709.4469万元中国驰名商标、中国名牌产品、ISO9001、ISO14001、ISO14024、ISO14025环境标志国际标准认证、职业健康安全管理体系认证七、中国办公家具工程渠道影响力品牌： 震旦、健威、兆生、UB优比、美时、欧美、圣奥、冠美、 励致洋行、长江。 八、中国办公家具经销渠道影响力品牌：中泰龙、华盛、迪欧、东原、东港、东方、伟豪、国泰、日昌、光润。九、中国主要办公家具品牌及市场竞争力分析序号品牌所在地概况备注1美时东莞1、拥有约10万平方米的生产基地：生产油漆、胶板屏风、椅子沙发、地毡、厨柜等综合类产品，基中屏风类为最强项，代表作有“高梵”等系列；油漆、椅子、沙发类产品又多为协作厂家生产，还代理国外著名品牌的椅子等产品。2、产品品质、价格定位为中国市场最高，“美时”作为办公家具最优质品牌的代名词；最引人注目的代表作为香港的班台、班椅；“APEC”会议各国元首用的系列产品。3、营销管理完善，品牌推广手法高超，主要营销方式为直销，特许经营商为同行最早推出，两种方式的效果收获甚佳。4、主要客户为金融系统、电信系统、知名的外资企业，如大型跨国公司，政府项目投标致在参与。5、1998年香港金融风暴前期仅国内、海外市场的销售额16亿港元，现最大的竞争对手为“励致”及“震旦”直追，尤其是华东市场，许多项目被 “震旦”用价格战。6、注册资金是5000万。港资2震旦上海、昆山1、“震旦”在台湾经营了二十多年，是台湾最优质的办公家具品牌之一，几年前在昆山设大型生产基地，生产协作，销售的产品与“美时”相近，其生产的强项亦为钢制，尤其是华东地区的业绩骄人，像“肯德基”盯着“麦当劳”一样，抢了“美时”不少生意。2、主要营销方为直销，经销商基本上不设在中国市场，有数千人的营销队伍，其非常注重行销团队的培训，并事化管理，“打败美时”据说是他们的口号。台资3鸿业江门1、“鸿业”是一家高端办公家具品牌之一，虽然成立时间较晚，但是鸿业首期注册资金就达到8850万，作为起步阶段就有这样的投资雄心，可见影响力在同行业堪称罕见，首期占地面积就达到了30万个平方，已拥有员工5000多人，先后被腾讯认证为中国办公家具第一品牌，百度百科认证品牌。2、“鸿业” 主要生产油漆类、软体类、胶板类、钢制类产品，尤其是油漆类产品品质较为高端，高端市场反响很不错，特别政府招投标做得非常出色。民营4优比昆山1、“优比”亦是在台湾经营了多年的优质办公家具品牌之一，前几年在昆山亦设有大型生产基地，进入中国大陆市场较晚于“震旦”，其生产和销售的产品与“震旦”相似，钢制、屏风为强项，油漆类产品较弱，多为外协生产。2、“优比”在台湾的品牌为“优美”，在台湾影响力不下于“震旦”，多款屏风为他所创，但在大陆营销管理（主要骨干为马来西亚人），推广方式、业绩影响远不及“震旦”。3、注册资金是6100万左右台资5励致上海1、主要生产油漆类、钢制类产品，尤其是油漆类产品品味较高，为很多广东厂家所推崇和学习。2、在香港市场有相当的知名度，也参与国内一些项目的投标。3、注册资金是2000万港资6名辉珠海1、主要生产油漆产品，档次较高，生产也有一定规模。2、营销方式主要为外销和与经销商合作为主，很少参与直销。3、注册资金是2000万港资7科誊东莞1、主要生产金属产品，其铁皮档案柜为代表产品，屏风类产品也算中高档，油漆类、沙发、椅子次之。2、其推广也有成效，偶尔参加一些项目投标。3、注册资金是港资8诚丰福清1、主要生产油漆类和屏风类产品，其品质价位均为上乘2、国内销售推广活跃，在国内投标频繁，营销技巧甚佳，他克服总部地域偏等因素，能引上门，其中标率极高。台资9国泰中山1、这几家都是生产民用家具，酒店家具、办公家具产品档次较高，综合类产品在广东很有知名度的大型家具企业。2、联邦的VI推广最为成功，主要营销方式为直销和经销。民用和酒店家具的业绩较佳，办公次之。3、国泰的直销较为成功，中南海、中央政委、人民大会堂等部分标段都是其代表作。其自产的椅子，沙发宾馆套房质量甚佳。4、健威在广州电信系统、金融系统、高级写字楼有相当的客户群，但国内市场并不多见。5、联邦的酒店配套工程在国内业绩非凡，近年来迈向办公领域，优势是与酒店配套，经销商亦发展迅速。民营健威江门外资联邦佛山民营10日昌佛山1、这三家都是广东很有名气的专业办公家具厂家，生产规模较强，在行业内很有影响力。2、日昌、兆生的油漆类产品品质上乘，日昌的代表作为“审判庭”系列产品，兆生的代表为班台，会议系列，几乎每届家具展都获金奖。注册资金是5000万3、长江的产品品质略次于日昌、兆生，但其营销推广却比日昌、兆生优，其董事长有时亲自搞公关，成就了北京许多部委的项目，国内其他市场销售亦不错。民营兆生东莞民营长江深圳民营11华丽深圳1、华丽的强项产品为班椅系列，为许多厂家配套2、华雅的产品为中档，较早在国人的销售亦为活跃起。民营华雅外资12光润东莞1、光润主要产品为贴纸类，品质较好，价格较低。2、名派主要产品为屏风类、斗柜产品，价格较低。3、两家均以经销和为他厂配货为主。民营名派佛山民营13东港中山1、广东中山市为我国新崛起的最大办公家具生产基地，2002-2003年在建和已投入使用的厂房有6万平方米，主要生产中高档的油漆类及其配套产品。2、这四个厂家为近年来业绩较好的代表，他们还致力于加强产品开发，提高产品品质，提升企业形象，加大营销力度，其发展势头迅猛。中山市政府正准备筹办全国专业的办公家具展（另一个专业展为红木家具。）3、他们的产品主要分销模式为经销产代理。民营东方伟豪国泰14顺德1、顺德目