儿童职业体验项目.ppt

七彩梦儿童职业体验馆,市场推广计划,品牌现状：国内第一个最大的青少年革新性教育与娱乐项目；无市场知名度，品牌影响度低；面临招商引资与项目具体运营建设的压力；,挑战：如何利用项目的特质既系统又有效地向市场推广七彩梦概念并以至产生商业价值？,市场营销目标,树立品牌形象，传播品牌概念；2.预热市场，创造渴望；,是挑战，更是,如何实现这个目标？,1.形象建设：完善品牌架构，重装上阵；2.品牌推广：全新体验，引领潮流；3.产品研发：强有力的后劲支持；,1.七彩梦形象建设,工作目标：完善七彩梦品牌架构,系统形象建设,工作策略：伴随施工的推进与项目的建设，推动vis系统的深化执行。,品牌运营架构,七彩梦是什么？,职业体验馆,中、西幼儿园,摄影基地,艺术教育中心,前所未有，奇幻教育旅程,特色商业配套,七彩梦品牌理念诠释,不只是娱乐，也不只是教育，而是寓教于乐的革新性少年儿童活动中心；不是商业地产，而是集合了老厂房创意改造与少年儿童培养的创意园区；,欢乐之城、智慧之城、成长之城,欢乐之城、智慧之城、成长之城的品牌概念,七彩梦形象整体规划，完善形象识别体系，处处体现,A：青少年职业体验馆,体验馆外观效果图,体验馆内部平面效果图,七彩梦设计的8大领域、60多种行业、100多个社会角色,B：中、西幼儿园,梦想品牌形象概念,项目特点：中式、西式共两家，6星级标准项目定位：中式国学经典，诗意成长西式天生贵族，精英摇篮,1）中式幼儿园,命名：七彩梦.童学馆形象策略：设置高门槛，强强联合,古色古香的氛围,2）西式幼儿园,命名：七彩梦.伊甸园幼儿园运作策略：以培养小公主、小王子目标，特色经营、高投入操作方式：双语教学方式，开办高尔夫、华尔兹、礼仪课等课堂邀请国外儿童教育专家，与孩子互动教学,风情建筑，精英乐园,童趣生动的教学氛围,C：七彩梦创意园,项目命名：天才工厂/才艺乐园项目定位：提供儿童产品和服务的创意工作园区目标受众：家长、儿童项目调性：充满童趣，简单自然，创意横生,外部风格,设计概念,园区细节,设计概念,D：摄影基地,项目命名：Smile项目定位：专为儿童提供摄影、摄像的基地项目slogan：smileforyou项目特色：童话大片系列；成长系列项目调性：童趣盎然，挖掘孩童最天真美丽的一面,童话大片,E：艺术教育基地,项目构成：儿童艺术展览区+少儿艺术学校项目命名：如，艺术学院项目定位：关注儿童全方位成长的艺术修养培养中心项目调性：关注儿童成长，精彩纷呈,展览馆项目风格,F：特色商业配套,项目构成：特色酒店+特色商务宾馆项目命名：如，家庭酒店（kiwihotel）项目定位：专注儿童与家庭体验服务的星级酒店,酒店主题策划：根据不同的文化设定，策划主题房间，集结缤纷创意，带给儿童及家长美妙的入住体验！,特色主题,奇幻森林,特色主题,乡村,2.七彩梦品牌推广,工作目标：建立品牌形象，提升品牌影响,推广策略：针对性目标市场的集中推广，以点带面的拉动品牌。,传播课题,如何面对不同的目标受众，传播七彩梦品牌形象并使其产生商业价值？,传播一种理念，一种价值观,目标人群,七彩梦目标受众,政府层面,消费者,投资商户,他们如何理解七彩梦？,政府层面,这是全国首家也是最大的青少年教育中心意味着全新的儿童教育方式七彩梦势必推动教育事业的蓬勃发展，公益性质浓厚七彩梦是一个大型公益项目，是机遇，是发展！,投资商户,这是全国首家也是最大的青少年教育中心品牌广告的优良传播平台，商机无限，铺铺流金广告形式多样丰富，软性植入、硬广推广、活动策划七彩梦是一个大型商业投资项目，是蓝图的大发现！,消费者,这是全国首家也是最大的青少年教育中心不只是青少年职业体验中心，更有相应的成熟商业艺术配套体验职业乐趣，艺术修养培养，儿童特色摄影、特色酒店七彩梦是一个奇幻成长王国，是一次惊喜发现,广告传播的切入点：“大发现”,大：简单利落，不只是项目物理属性，更是其价值提升的巨大空间发现：丰富感性地表达出奇e国所带来的全新体验，集中表达诉求,广告策略,有效传达“大发现”广告核心诉求，引爆对七彩梦的关注，并创造渴望以至产生行动,媒介策略,选择性：选择标杆市场，和地域辐射性的样板市场针对性：针对目标客群的特性，规划特定时段和内容,硬广直击，软文铺路，公关活动炒作,传播方式：,点线面组合有效结合,新闻论题,持续关注,广告,广告,传播计划表,硬广,1,目标：通过硬广传播，简洁有力传递“大发现”理念手法：悬念铺陈，层层推进，最终揭晓，引爆市场！,悬念的延伸，在城市各大主要路口或城市车辆密集区投放路牌广告，进一步引导公众“去发现”,等你去发现,软文,2,目标：通过软文的渲染和传播，让受众潜移默化中记住奇e国的品牌理念手法：以“大发现”为切入点，配合时令性的新闻话题，形式不限,公关活动,3,行销目标：通过公关活动，推广品牌形象，提升品牌价值活动方式：夏令营、卡通征集令、彩车大游行、网络事业炒作等方式,现场照片,3.七彩梦产品研发,产品开发,文具,玩具,家具,家纺,产品研发思路：体现七彩梦品牌风格，拉动产品销售，提升品牌形象,文具,1,职业人自动笔,每个人拥有自己的职业就会代表