（新闻学专业论文）论都市类报纸经济新闻的专刊化趋势——以《钱江晚报》为例.pdf

浙江大学硕士学位论文 论文摘要 随着中国新闻事业改革的不断推进，经济新闻获得了长足的进步。在不同类 型的经济报刊中，这种进步表现迥异。在拥有广泛读者群体的都市类报纸中，经 济新闻的改变就是一个值得关注的话题。 都市类报纸经济新闻的新闻版面、报道领域、采写形式、采编队伍等多方面 均发生了巨大变化。它开始吸收了专刊的策划优势，同时又力求保持新闻纸的一 系列特征。这种趋于两者之间的变化，为都市类报纸的经营、中国新闻事业发展 带来了发展空间，也因为尺度的把握以及两者相矛盾的问题引起争议。 这种常态新闻与专刊的“结合体”在经济活跃、报业竞争又不是非常激烈的 地区尤其明显。本文将以浙江省钱江晚报的经济新闻板块一“财富 为例， 分析经济新闻专刊化趋势的表现，以及对都市类报纸、中国新闻事业发展带来什 么促进作用。 当然，任何事物都需一分为二地看待，经济新闻专刊化趋势在具体的发展过 程中也存在一些误区。毕竟，初衷希望的对报业和新闻事业有益处的“美好设想 ， 终究会因为一些显示原因而出现一些差距。笔者通过钱江晚报中的一些事例， 来分析这些误区，并且根据钱江晚报经济新闻的发展状况，提出几点其它都 市类报纸也可通用的改善途径，以期对都市类报纸经济新闻的专刊化趋势起借鉴 作用。 【关键词】都市类报纸经济新闻专刊化趋势 浙江大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ee c o n o m i c a ln e w sr e p o r t sh a v eg a i n e dal o to fp r o g r e s si nv a r i o u sf o r m sa n d m e d i a , a l o n gw i t ht h eb o o s to fc h i n an e w sb u s i n e s sr e f o r mo fc h i n a t h ee v o l u t i o no f e c o n o m i cn e w so nu r b a nn e w s p a p e r si sa t t r a c t i v et o p i ct h a tn e e d st ob ep a i da t t e n t i o n g r e a tc h a n g e sh a p p e ni nl a y o u t s ，n e w sf i e l d ，f o r m so f n e w s ，g r o u p so fr e p o r t e r s a n de d i t o r so ft h ee c o n o m i cn e w so nu r b a nn e w s p a p e r sw h i c ha b s o r b st h ea d v a n t a g e o fp r o f e s s i o n a lj o u m a lp l a n n i n ga n dk e e p sas e r i e so fc h a r a c t e r si nn e w s p a p e r a l t h o u g ht h e s ec h a n g e sb r i n gan e wc h a n c ef o rb o t ht h em a n a g e m e n to fu r b a n n e w s p a p e r sa n dt h ec h i n an e w sb u s i n e s s ，s o m ec o n t r a d i c t i v ea n db a l a n c ei s s u eh a v e b e e nr a i s e d c o m b i n a t i o no fo r d i n a r yn e w sa n dp r o f e s s i o n a lj o u m a li sm o r ef l o u r i s h i n gi nt h e p l a c et h a th a sm o r eb u s i n e s sa n dl e s sc o m p e t i t i o ni nt h en e w si n d u s t r y t h i sp a p e r w i l la n a l y z et h ec h a r a c t e ro ft h et r e n do f j o u r n a lo fe c o n o m i cn e w s ，a n dw h a tp o s i t i v e c h a n g ei tw i l lb r i n g t ou r b a nn e w s p a p e r sa n dt h ec h i n an e w sb u s i n e s s ，a st h ee x a m p l e o ft h ee c o n o m i cn e w si nq i a nj i a n ge v e n i n g si nz h ej i a n gp r o v i n c e t h e r ei sa l s os o m em i s u n d e r s t a n d i n gi nt h ep r o g r e s so ft h et r e n do fj o u r n a l 1 w i l la n a l y z et h e s em i s u n d e r s t a n d i n gt h r o u g hc a s eo fq i a nj i a n ge v e n i n g s ，a n dg i v e t h r e eg e n e r a la d v i c e sf o ra l lu r b a nn e w s p a p e r sb a s e do nt h ep r o g r e s so ft h ee c o n o m i c n e w si nq i a nj i a n ge v e n i n g s k e y w o r d s ：u r b a nn e w s p a p e r s e c o n o m i cn e w st r e n do f j o u r n a l 2 浙江大学硕士学位论文 己i 考 ，l 口 经济新闻是我们生活和工作中主要的经济信息来源之一。中国社会改革的原 动力来自经济体制的改革。经济成为整个社会生活中最活跃的部分，成为社会公 众关注的焦点。 如今，从四大传统媒体( 报纸、电视、广播、杂志) 到新兴网络媒体，经济 新闻都已经成为最重要的组成部分，经济新闻报道成为吸引受众、打造媒体品牌 的重要手段。而其中，以传播财经信息为主的新锐财经媒体成长速度最为迅猛。 随着中国新闻事业改革的不断推进，进入2 1 世纪后，业内外人士一致公认： 我国经济新闻已获得长足进步，报道的广度和深度都己今非昔比，社会介入力度 也越来越大。深入性、分析性逐渐代替了平面化的纯新闻报道，动态性、反馈性、 服务性新闻经济成为主体。经济新闻还拓展延伸了报道的内容，交叉渗透到科技、 法律、教育、思潮等其它社会意识形态，传播新理念，强化人本意识，为整个中 国社会的法制化和现代化起到了筑基作用。 这种进步通过各种形式表现出来。一方面，专业的经济新闻媒体不断增多， 专业的经济类报纸、电视频道、杂志纷纷出现；另一方面，综合性报纸，尤其是 都市类报纸的经济新闻报道比重也日益上升，从新闻版面、报道领域、采写形式 到采编队伍，都有了根本性的改变。其中，专刊化趋势，就是都市类报纸经济新 闻发展的表现形式之一。这种趋势没有放弃传统的经济新闻版面，同时又包括了 专刊的一些特点，为都市类报纸的差异化经营和激烈竞争获得了更大的空间和更 多的争议。这种趋势在不同的地区、或者相同地区的不同都市类报纸中，均有不 同的表现。 这一改变，是时代发展的产物，带有时代的烙印，给现代的都市类报纸经营 带来一个全新的时期。作为浙江省具有较强影响力的都市类报纸，钱江晚报 也正经历了这个蜕变，经济新闻从报道到采编，从篇幅到内容，均呈现专刊化的 趋势。这种趋势让钱江晚报经济新闻成为该报纸实力展现的重要手段之一。 笔者将以该报的经济新闻为例，讨论都市类报纸经济新闻的专刊化趋势。 裴毅然： 经济新闻学概论第1 2 页，上海财经大学出版社，2 0 0 3 年9 月第l 版。 3 浙江大学硕士学位论文 第一章都市类报纸经济新闻专刊化趋势常态 新闻版面与专刊的“结合体 第一节都市类报纸经济新闻专刊化趋势的定义 对于都市类报纸经济新闻的专刊化趋势，目前还没有二个明确的定义。从钱 江晚报“财富”板块来看，这种趋势可以如下表述：对于一些经济关系、经济 活动或者经济现象，都市类报纸开始形成专门的采编团队进行策划报道，每天在 传统的新闻版面上以专刊的形式多版、多篇幅地进行深入阐释、发表理论见解， 或者介绍各种知识和实用信息，力求让读者得到更丰富、更精彩的资讯。同时， 报纸也没有放弃传统的经济新闻版面，并且在内容、版面上也都进行更精心的制 作与策划，在传递丰富信息的同时保持着新闻的及时、重要、真实、公开。 在这种趋势下，经济新闻里同时出现新闻版面和专刊两种形式。它通过比以 往更多的版面、更快速地集中信息、资讯，是经济信息的聚汇、丰富，并且更加 突出这些信息资讯的层次感、可读性、策划张力。 专刊趋势在不同类型的报纸中其实有不同的表现：在专业的经济报刊中，这 种趋势促使它们更加深入、专业：而在都市类报纸的经济新闻中，这种趋势则更 多地体现了内容的集中、丰富、及时。它更有利于所在的都市类报纸做出与竞争 对手同题不同文的内容、版面，吸引读者们的眼球，在同质化竞争激烈的城市中 获得一席之地。 经过这种趋势的影响，( ) 都市类报纸经济新闻的读者群体既可以拥有更 多的信息资源，又可以得到“悦”读的享受，( 二) 都市类报纸的经济新闻成为 它在报业竞争中的一张“王牌”，( 三) 都市类报纸可以获得更多广告商的青睐， 增加报纸经营的收入。 第二节都市类报纸经济新闻专刊化趋势的特征 如上文所述，在都市类报纸的经济新闻中，这种专刊化趋势更多地体现了内 容的集中、丰富。因此，它的特征中包含了传统新闻版面的特点，也包含了专刊 4 浙江大学硕士学位论文 版面的特点。 传统经济薪闻版面的延伸 专刊化趋势，表明了都市类报纸的新闻仍然保持着传统新闻的特性，即新闻 的重要、真实、及时、公开。与传统专刊的文章相对应，常态新闻更加侧重新 闻的及时。 经济新闻的一般定义有：“报道人类社会最新的经济关系、经济活动和最新 的自然经济现象的新闻。圆或者“把经济领域最新变动的信息用新闻报道形式 表现出来。 ”其中，“最新”均是关键词汇，可见，传统的经济新闻非常强调时 效性。因此，传统的经济新闻，多数以单篇的形式报道经济事件或经济现象的前 因后果、来龙去脉，即使是持续性的事件，也往往以连续报道的方式完成，以保 持新闻的时效性。 钱江晚报的“财富板块仍然坚持以最快的速度报道最新的经济新闻， 如果需要，再进行策划，多角度、多版面地深入挖掘其他新闻价值，放在专刊版 面报道。 不过经济新闻出现专刊化趋势后，“解读经济、服务读者”的理念更加深入 都市类报纸，常态经济新闻从报道内容、报道形式、挖掘深度，均有进一步的提 升。 ( 一) 经济新闻的报道内容不断丰富。在关注报道热点新闻的同时，都市类 报纸经济新闻对于与焦点相关的发散性题材也产生了浓厚的报道兴趣。 如，钱江晚报2 0 0 7 年1 月2 4 日b 7 版的洗车浪费水，要罚2 万元， 记者从杭州市城市节约用水管理办法里看到“洗车点如不安装、使用节水洗 车设施、设备，将有可能被处2 0 0 0 元至2 万元的罚款”的规定以此为新闻点， 报道这项规定对于洗车的成本、价格的影响，这样的报道自然吸引了有车的读者 们，但让没有车的读者们也颇感兴趣，因为能够直观了解一点汽车服务行业，也 总是有趣的。 邵志择：新闻学概论第9 页，浙江大学出版社，2 0 0 3 年8 月第1 版。 圆程道才、严三九：经济新闻写作概说第2 页，中国广播电视出版社，2 0 0 1 年1 月第l 版。 李良荣：新闻学概论第2 4 页，复旦大学出版社2 0 0 1 年第l 版。 5 浙江大学硕上学位论文 ( - - ) 经济新闻的报道形式也在不断丰富。传统的消息、通讯、评论三大形 式，如今发展为快讯、简讯、专访、特写、述评、报刊文摘、专家评论、经济分 析、基层报道等多种形式。 ( 三) 经济新闻的挖掘层次不断深化。这是一条由经济事件转向经济规律的 道路。当同城报纸的竞争日益激烈，新闻日益同质化的情况下，经济新闻不仅仅 是就事论事地报道经济问题、经济现象，更加看重探索现象背后的规律、根源等。 因为，只有规律性的才具有普遍性，也才会对实际生活产生指导性。 获得更广的报道范围延伸，主要表现在报道领域交叉的日益明显。2 0 0 7 年1 月2 3 日b 1 版寻找另一半，富人亦感叹的记者在采访“风云浙商 候选人 的采访过程中，顺带问了这些知名企业家的婚恋问题，发现富有金钱的中国人却 很难找到幸福。因此，记者结合近年来媒体热烈讨论的“有钱人结婚也苦恼”现 象，采访了多家企业的负责人、婚介公司等，整版报道。除了得出“金钱与幸福 不能划等号”这个众所周知的结论以外，记者的评论更是一语点破这个现象的根 源，得出一个结论：“西方社会已经形成了他们成熟的、开放的社交体系，来自 各阶层的精英可以有机会互相欣赏；在迅速发展的中国，富人们创业是单维度的， 没有跟文化、社交等软性因素融为一体。他们的生活基本问题也成了大难题。这 跟钱其实有关系，因为有钱他们才遇到别人碰不到的困难。这跟钱又没关系，因 为他们需要的是合适的社交半径。 这个在中国特色社会、经济背景下发生的规律，在经济类专刊的“眼”中， 并不够专业、权威，但在都市类报纸的经济新闻中，它却是新颖的，让读者饶有 趣味的。 二、专刊的普及 普遍的观点认为，专刊从属于副刊，是“专门干0 载某一方面材料的副刊。分 为专题性副刊和专业性副刊两大类。专题性副刊，主要反映社会生活的某一领域， 一般也具有一定的文艺色彩，如国际副刊、家庭副刊、科普副刊等。专业性副刊， 主要传播某一领域的科学知识，面向专业人员或这一方面的爱好者，具有专业性， o 罗明主编：电视媒介的市场对策中国电视经济节目运营第l o l 页。人民出版社， 2 0 0 3 年1 2 月第1 版。 6 浙江大学硕士学位论文 不太强调文艺性，如史学副刊、教育，副刊等。劬 在新闻史上，专刊从副刊中衍化出来，是个渐进的过程，没有一个明确的 标志，只是到了新时期的现代生活中，读者对专刊的需求越来越大，专刊在报纸 上的地位越来越重要，因此强调专刊的独立，与副刊“相提并论”，就有了现实 的意义。如果给专刊下定义的话，故且可以表述为：专刊是报纸上用文章形式( 一 般不用文学体裁或消息体裁以示与副刊和新闻的区别) 深入阐释新闻事件、阐发 理论见解、介绍各种知识和实用信息的固定版面，定期出版，一般有刊名。 随着时代的发展，传统副刊日渐萎缩，专刊的幅度迅速增加，刊期不断缩短、 内容大大增加，现占据报纸新闻版以外的大部分版面。如今日早报的“汽车 专刊”，都市快报的“金周讯 、每日商报的“她他”等。不过，钱 江晚报经济新闻专刊化趋势，将传统的新闻版面与专刊相结合，刊期由传统的 一周一次上升到一周五次；同时，经济新闻专刊版面与新闻版面同时属于新闻工 作团队，而不是专刊部门。这一系列的改变，使得传统都市类报纸中专刊的从属 地位 | 导到改变，成为都市类报纸中不可或缺的重要组成部分，使得钱江晚报 的经济新闻获得更多的读者、影响力得到不断提升。 ( 一) 获得更多的读者群体。都市类报纸经济新闻的专刊化趋势中的“专”， 指的是“专门，丽不是“专业”，表现为经济信息的集中、丰富，经济新闻的解 读、可读。都市类报纸经济新闻的这个趋势，目的就是降低经济新闻的“高”门 槛，为普通大众提供相适应的经济服务。如，由经济工作报道、经济指针阐述与 经济术语转换为更生活化、社会化、人文化的经济新闻，就是一个重要的表现。 ( 二) 影响力不断提升。借鉴了专刊的解读优势、服务优势，都市类报纸经 济新闻从内容到结构都得到重新安排，更多的社会民生来自于看似简单的经济工 作，更多的经济指示被转换成人文关怀的系数，更多的读者停留的时间开始变长， 得到的信息开始增加，而掌握经济事件精髓而花费的精力却开始减少，人们的依 赖感开始从简单的信息传递到恰当的现象分析，专刊化经济新闻正在不断吸引读 者的眼球，提升整份报纸的影响力。 不同于专业媒体，也不同于其它类型的新闻，都市类报纸的经济新闻出现专 刊化，这是一个漫长的过程，是整个中国新闻事业发展与都市类报纸自身发展的 国甘惜分主编：新闻学大辞典第1 9 6 页，河南人民出版社，1 9 9 3 年第1 版。 7 浙江大学硕士学位论文 多种内外因素影响的。 第三节都市类报纸经济新闻专刊化趋势的表现 一、钱江晚报经济新闻的转交 钱江晚报成立于1 9 8 7 年，目前发行6 4 个版面，( 周六、周日为2 4 版， 周一4 0 版，周二至周五6 4 版) ，由时政、社会、体育、文艺、经济、科教六项 内容构成。从1 9 8 7 年至今，钱江晚报不同类型的新闻日益分离、版面日益增 多，在2 0 0 1 年的3 2 版、2 0 0 2 年的4 8 版，扩为2 0 0 3 年1 0 月的6 4 版，并且开 始分四叠印刷，经济新闻、文化新闻、国际新闻、体育新闻等的界限非常明显。 其中，经济新闻的版面不断扩大，占报纸总版面的比重开始由改版前的1 2 5 上 涨到2 5 。 表格1历年经济新闻版面占总版面比例统计表： 年度经济版面数量报纸版面总量占版面比重 1 9 9 4181 2 5 2 0 0 043 21 2 5 2 0 0 3 964 81 2 5 2 0 0 3 1 01 66 42 5 ( 注：由于每天经济新闻版面数量并不是一成不变的，因而笔者选取最常见的版 面数量进行统计。) 从钱江晚报创刊以来，经济新闻经历了四个阶段：与社会新闻的分离， 出现统一的版面称呼、口号，单独成叠，常态经济新闻版面与专刊经济新闻版面 的顺序发生改变。 ( 一) 经济新闻开始与社会新闻分离 2 0 0 0 年之前，钱江晚报经济新闻只有一个版面“经济生活”，从 某种程度上说，算不上真正的经济新闻，更多地涉及老百姓的日常生活琐事，涉 及的行业、领域非常集中，主要突出服务的性质，如1 9 9 4 年1 1 月1 目的“经济吐 8 浙江大学硕士学位论文 活”版面上，刊登了我省与泰国开通国际邮政汇兑业务、杭州管煤热水器待 装户的福音今冬将扩装5 0 0 0 户等新闻。 2 0 0 0 年，晚报已经扩版为3 2 个版面，经济新闻开始正式区别于社会新闻， 开始出现“金融”、“房产 、“城市之光”、“网络时代”、“找工作”、“经济关注” 等不同经济领域的版面，周末会出现“证券专刊”。 ( 二) 所有的经济新闻版面有统一的称呼、口号 2 0 0 2 年1 0 月1 0 日，钱江晚报首次将不同类型的新闻进行表明，经济新 闻的版面被统称为“财富新闻 ，拥有了自己的口号“关心百姓的财事 。这 意味着经济新闻开始集中、内容开始得到统一的安排、策划。不过，专刊版面与 普通新闻版面还没有开始区分，与科技新闻、文化新闻相差无几。 ( 三) 不同类别新闻被划分，经济新闻单独成b 叠 2 0 0 3 年1 0 月2 8 日，钱江晚报改版，晚报的版面扩充到了6 2 版。经济 新闻独立成为b 叠，成为报纸新闻的一部分。经济新闻开始与文化新闻、国际 新闻出现差别：经济新闻的专刊版面与普通新闻版面开始分开，经济新闻得到进 一步的集中、策划：而文化新闻、国际新闻更多的是信息的集中，而不是深入的 策划。这时候，经济新闻工作团队出现非常细致的分工，房产、汽车、创业、生 活家、常态新闻，均拥有专门的工作小组。 ( 四) 常态经济新闻版面与专刊经济新闻版面的位置发生改变 在改版初期，普通新闻版面在前，专刊经济新闻版面在后。随着时间的推移， 两者顺序发生对调。同时，因为具有更高的版面整合度、较多的版面，经济新闻 专刊部分更加受到工作团队的重视。 二、都市类报纸经济新闻专刊化趋势的表现 经过专刊化趋势的影响，都市类报纸经济新闻的内容结构更加饱满立体，行 文方式更加活泼精彩，版面策划更加引人注目，选题策划更具服务性、参与性。 笔者以钱江晚报“财富板块为分析样本，具体阐述都市类报纸经济新闻专 刊化趋势的这一系列表现。 ( 一) 内容结构上：编排更加丰富、内容更加多样 9 浙江大学硕士学位论文 笔者主要从钱江晚报“财富”的内容编排结构和内容组成两方面进行分 析。 1 、“财富的内容编排结构 “财富主要呈多层次的“树状结构”，表现为：版数较多的专题专刊与普 通的新闻版面拥有各自的版面名称，另外专题下的各个版面又拥有各自的衍生版 名。如： 图1周三“财富”内容编排结构图： 图2 周四“财富内容编排结构图： 2 、“财富”的内容组成 “财富”包括了浙商、汽车、房产、生活服务、证券、即时新闻、理财投资、 图片、广告等，比较丰富，同时贴近普通老百姓的工作、生活。 浙江大学硕士学位论文 表格2钱江晚报“财富”板块内容组成的统计表：( 2 0 0 7 年) 浙商汽车房产生活服证券 常态新 广告总计 软文务 闻软 文 3 月1 2 日1 50 52 3 月1 3 日 5 6 7 531 6 o5 7 2 51 6 3 月1 4 日 2 7 5 1 52 3 7 51 5 1 2 56 6 2 51 6 3 月1 5 日 5 0 5 2 61 25 3 51 6 3 月1 6 日 8 2 61 6 03 81 6 3 月1 7 日3 0 7 54 9 2 58 3 月1 8 日 1 61 42 总计 5 6 7 52 7 5 1 55 0 581 3 6 58 8 3 2 52 7 3 2 57 6 所占比例 7 4 7 3 6 2 6 6 4 1 0 5 3 1 7 9 6 1 1 5 8 3 5 9 5 7 6 1 9 7 4 2 8 在非广告的内容，证券的比例最高，达1 7 9 6 ，其次是常态新闻、生活服 务。由此可以看出，最受老百姓关注的证券投资、信息资讯、生活服务，均在钱 江晚报“财富”板块中受到重视，得到更多的报道机会。 ( 二) 行文方式上：故事性、实用性、地域性更强 l 、变阅读为“悦读 ，故事性更强 故事性并不是社会新闻、文化新闻的专利，随着各类新闻的发展，法制新闻、 体育新闻、经济新闻也纷纷看重故事性的应用。案件的重现、体坛的描写、经济 现象的回溯，都成为重要的报道手段。 不过，相对于其它类型的新闻，经济新闻故事性的难度要大一些。第一，很 多经济活动、现象本身不具有很强的事件性，特别是那种抽象的靠数字来佐证的 成就性经济新闻，可视性不强；第二，一些经济新闻的现象与事实脱离，可能完 全不相干甚至相互矛盾，或者可能涉及其它领域，具有很强的渗透性，解读能力 差；第三，从语言表现力上说，经济新闻并不刺激，可读性语言不够丰富。经济 浙江大学硕士学位论文 新闻的难度，难在亲和力上，即浅显易懂，读者是否愿意或主动看下去。 要增强经济新闻的亲和力，就要有较强的故事性。故事，本是文学作品必备 的元素，但是为了增强亲和力，近年来越来越被经济新闻采用。美国当代新闻 与写作有这样一段论述：“1 0 0 0 人的死亡是个统计数字，个人是怎么死的却 可以写成一个悲剧。 “怎么死”的过程，就是讲故事的过程。这个过程需要情 节和细节。情节，是指叙事作品中由人物矛盾冲突所发生的系列生活事件显现 出来的故事。新闻报道所需要的情节与文学作品的情节有着本质的不同，前者必 须是真实，后者可以杜撰。都市类报纸经济新闻最常见的手法，即通过一个或多 个故事来阐述观点，告知一件事。 如，诺贝尔奖获得者是人类的宝贵财富，而其理论的深奥玄妙更令人有高山 仰止的感觉。2 0 0 5 年夏，一场被称为诺奖群英会的论坛在北京开幕，蒙代尔等7 位诺贝尔经济学奖得主到场演讲。钱江晚报派出4 名记者千里“追”星，在 休息厅，在过道上，甚至在厕所门口等候这些大师。记者以读者关心的角度采访 大师，比如大师们对杭州房价怎么看、对孩子教育投资怎么看、对浙江制造有什 么建议，又比如对西湖的印象，对杭州菜的感受等等。这些角度的报道，让读者 读起来别有趣味，“赏心悦目 。 - 2 、近百姓周边的生活，实用性更强 中国人民大学舆论研究所财经类报刊竞争力调查的报告显示，读者阅读 财经类报刊最希望获取实用信息。他们由此断言，实用性是财经报道提升自身竞 争力的关键性要素之一。这条原则通用于各种类型的媒体。 经济新闻对读者需 要有实实在在的引导作用和参考价值，所报道的内容，应有不可代替性，对读者 而言是必不可少的，且具有很强的可操作性( 当然，这只能是针对相对固定的一 部分读者而言，事实上，没有什么信息是每一个读者必须知道的) 。 在这里，最具有代表性的就是都市类报纸的证券类新闻。在钱江晚报经 济部采编室，证券方面的记者每天都需要接很多来自不同地区、不同职业、不同 年龄层的读者电话，大部分的电话内容关于证券报道内容的询问。据这位记者介 罗明主编：电视媒介的市场对策中国电视经济节目运营第9 4 页，人民出版社，2 0 0 3 年1 2 月第1 版。 圆罗明主编：电视媒介的市场对策中国电视经济节目运营第9 5 页，人民出版社，2 0 0 3 年1 2 月第1 版。 孙国平、覃万钟：市民报财经新闻的“三性”，新闻前哨2 0 0 5 年第1 2 期第3 2 页。 1 2 浙江大学硕士学位论文 绍，无论股市风云如何变化，股民读者对股市信息始终保持高度关注，即使在 2 0 0 6 年之前的股市长达数年的低迷期，这种关注度一直持续不变，因为即使市 民不购买股票，仍然时刻要了解这个市场的动态。正因如此，几乎所有的报纸都 有股市专刊。在钱江晚报的经济新闻中，每天最稳定保持出现的报道内容， 也是股市证券。不仅是证券类报道、投资理财、创业指导方面的报道，甚至是非 常普通的消息稿件，也会受到部分读者的行动关注。例如，钱江晚报2 0 0 6 年 8 月1 6 日刊登的衢州：3 种菜当心农药残留，新闻报道只有2 0 0 余字，却接 到两位读者的电话，其中有一位是菜农，前来咨询农药残留菜的进货渠道等。 另外，即使是政策性的经济新闻，也有“间接的实用性”，关键在于新闻从 业人员如何报道。针对这些较晦涩难懂的新闻，无论从题材选择、报道篇幅、关 注角度、写作或编辑方式上，都强调“服务 二字，让读者感觉有用。尤其是面 对大量的数据、报表或者统计数据，钱江晚报比较习惯用比较的方式，用图 表、柱型图、走势图等直观地表现。如，许多人对于g d p 还是有所了解的，但 与人们生活关系更为密切的另一指标c p 卜居民消费价格指数，却很少为普通 读者所熟悉。尽管，这几年的报纸频频出现这个数字，但大多数人都不如g d p 那么直观地感受它的作用。2 0 0 5 年，钱江晚报经济采访室做了一组“我们钱 包的真实价值新财经时代解读c p i ，通过c p i 故事的解读，读者知道了数 字究竟可以如何说话，零点几个百分点的差别到底反映了我们钱包厚薄的程度， 这几年来我们的生活是怎样一点点地富裕起来的。读者发现，1 0 个单调的阿拉 伯数字背后，是多姿多彩的日常生活。 3 、重地域性与全国性相结合，地域性更强 美国哥伦比亚大学新闻学教授梅尔文门彻说：“新闻显然是一个相对的概 念，它随着地理、人口和事件而变化。事实或者现象的时间和空间为其赋予 了特殊的意义，某一经济事实在一定条件下是新闻，在另一条件下不是新闻。相 同的经济事实，可能相对都市类报纸是经济新闻，但不能进入其它经济专刊报纸 的传播实际。 对于地域性极强的都市报纸来说，这种差别显得尤为明显。如北人豪放、南 人温婉的性格就或多或少地体现在中国南北不同的都市报纸当中。财经新闻被引 梅尔文门彻：新闻报道与写作，华夏出版社，2 0 0 3 年8 月第9 版。 1 3 浙江大学硕士学位论文 入都市报纸后，地方特色也明显地表现出来。如北京读者对于财经新闻的要求要 大气一些，宏观信息要多一些，知识性要强些；对于上海读者而言，要求的 重点在于实用、及时，其偏爱于能直接运用于个人理财的内容；对于广州和深圳 的读者而言，风格要轻松、时尚一些，房地产业的报道是他们特别关注的内容。 所渭“北京人要面子，上海人要里子 ，这种情况是与不同地域的经济 发展情况差异相关的。因此，都市报纸财经新闻要注重把握本地的经济形势形成 自己独有的特色风格。 浙江私有经济发达、经济活跃的特点，在钱江晚报中就得到淋漓尽致的 表现。每周二“财富 板块的内容，均是私有经济的天地，小至手工巧克力铺子， 大到发电站，浙江商人的事迹只要具有足够的新闻价值，都被挖掘出来，开阔读 者的眼界，也活跃了读者的经济头脑。这在全国来看，都是比较少见的报道力度， 一方面与浙江地区的特色有关，另一方面，也更加表明地域性经济新闻对都市类 报纸的重要性。 ( 三) 版面策划上：图片、头条受到重视，版面整合度提高 l 、图片得到了大量的运用 图片的多少、大小，直接关系到读者能否在第一时间内产生视觉冲击力。 表格3钱江晚报“财富 板块图片的统计表： 专刊新闻版面常态新闻版面总量( 张版面) 每版拥有图片数 ( 张版面)( 张版面)量图片所占版 面比例 3 月1 2 日2 0 3 2 52 0 3 2 51 16 2 5 3 月1 3 日 9 1 4 6 8 52 o 1 7 51 1 1 “3 50 6 8 7 5 10 2 7 3 月1 4 日 1 5 1 3 7 58 0 5 6 2 5 2 3 1 9 3 7 51 4 3 75 1 2 1 0 3 月1 5 日 1 沁9 3 0 31 2 51 0 1 2 1 2 50 6 2 5 7 5 8 3 月1 6 日l8 2 5 3 32 0 4 52 0 2 9 8 31 2 5 18 6 4 3 月1 7 日2 o 2 52 0 2 50 2 5 3 1 3 3 月1 8 日3 o 1 2 53 0 1 2 51 5 6 2 5 一周统计51 6 5 2 6 52 0 1 8 571 8 3 7 6 50 9 3 4 11 0 2 1 4 浙江大学硕上学位论文 表格4钱江晚报“财富”板块图片大小的比例表格： 人于等于1 4 版小于l 4 版，大1 8 版以下总量统计 于等丁1 8 版 3 月1 2 日1 1 02 3 月1 3 日 425 1 1 3 月1 4 日 211 92 3 3 月1 5 日 154l o 3 月1 6 日7 3 1 02 0 3 月1 7 日 1 0 l2 3 月1 8 日 oo33 总量统计所占比例 1 6 2 2 5 4 1 3 1 8 3 0 4 2 5 9 16 7 1 表3 表明，专刊部分更加注重图片的使用，图片大小占总版面的比例也相对 高于常态新闻的版面。由此可见，经济新闻专刊化趋势更加促使图片受到重视， 被大量地运用。 大型图片的优势在于更容易造成视觉冲击效果，小型图的优势则是更加灵 活，而中等大小的图片没有什么特别的优势。表4 表明，在“财富 板块，小型 图片是运用最频繁的图片类型，其次是大型图片，没有特别优势的中等图片运用 得最少。 2 、头条能够吸引读者“眼球” 可以说头条的分量决定着版面的分量，故而版面往往是“头重脚轻”。头条 的显要位置，。说明了头条的重要性。在钱江晚报每天的“财富 板块头版， 均是整版的头条新闻。 淅扛大学硕士学位论文 图3 、4钱江晚报“财富”扳块的头条 豢 这些头条均采用引人注意的标题字号、色彩，篇幅通常都大于半个版面，较 好地起到领衔版面、吸引读者的作用，是“财富”板块最值得关注的报道之一。 3 、版面整舍度高 版面整合度，是指所有的非广告版面中( 广告占的篇幅小于i 2 版面) ，非 广告版面数与所有非广告文章( 图片) 的数量的比值。( 若版面上以一个压倒性 的大标题统率了不同标题的文章或者图片，我们就将这整版的文章、图片归为一 个统计单位，统计时包括软文) 。这个值越小，则整合度越小，版面就越细碎， 越乏力；该数值越大，则整合度就越大，版面就越齐整，越强劲。 。易容：( 南湖晚报) 专刊实证分析报告 戳 i # 浙江大学硕士学位论文 表格5钱江晚报“财富 板块版面整合度统计表： 专刊新闻版面策划新闻数量常态新闻版面常规新闻数量 3 月1 2 日 oo24 3 月1 3 日 61 052 4 3 月1 4 日 8 1 851 9 3 月1 5 日 6941 8 3 月1 6 日 91 352 3 3 月1 7 日 41 6o o 3 月1 8 日 o 029 总数 3 36 62 39 7 整合度 o 50 4 表5 表示，专刊部分的整合度很高，达o 5 ，而常态经济新闻版面的整合度 相对较低，只o 2 4 。这说明，经济新闻专刊化趋势提高了经济报道版面的整合度， 使得版面与内容更加有机的结合在一起。 ( 四) 选题策划上：更加突出服务性、参与性 1 、突出经济新闻的服务性 主要表现两个方面：( 1 ) 为读者提供日常没有途径、时间或者机会了解的资 讯。( 2 ) 不仅仅为读者提供新闻资讯，还为读者提供新闻解读、新闻分析。 第一种表现，主要是信息、资讯的集中供应。“财富 板块每周五的“生活 家 适时提供一些读者日常没有途径了解的信息。例如比较热门的旅游胜地到底 有哪些诱人的地方，或者如何拥有适合自己的色彩等。 1 7 浙江太学硕士学位论空 图5 、6 信息、资讯的集中供应 q 2 一一日 黪 第二种表现，主要是资讯的深八、解读。对于房产、汽车等读者尚且无法深 入了解的领域“财富”板块的“人居时代4 、“汽车时代”均会就具体的新闻时 间或者现象进行剖析，深入挖掘隐含的新闻价值。如，土地增值税到底如何影响 普通老百姓的买房行为，而汽车的“包修、包换、包退”的“三包”政策到底包 了哪些条件。 图7 、8 资讯的深入、解读 新旺大学硬学位论文 2 、重视经济新闻的参与性 主要通过3 种途径重视参与性：是讨论式的参与，通过报纸网上论坛、邮 寄等方式，让读者参与到经济事件、经济活动中来。二是亲历式的参与。比如钱 江晚报定期举办的活动会通过报纸进行连续报道或专题报道。如车友会、购 房团等。三是游戏式的参与。“财富”板块每周五均有“生活家g a m e ”，不仅 有报纸本身出的“数独题目”、“趣味算2 4 ”，还有由读者以邮件、信件等方式提 供的“读者来题”。这些小游戏在调节读者心情，活跃版面，加强报社与读者的 隐性互动等方面起着不可小视的作用。 o 图9 、1 0 重规经济新闻的参与性 ! 竺! ：! 竺! 兰兰i 二， 铬臻址年轻的庙碰壁 嘲霪霉髦囊f 一：，。t ，i 赛 璧舅 厦要跫舞壁目镕女! ! 自t ! s 女篮 第四节都市类报纸经济新闻专刊化趋势的原因分析 一、中国经济快速发展，促使经济新闻受到前所未有的重视 中国经济正经历着转型，经济新闻不仅仅受到经济专家、知识分子的青睐， 更获得了广大老百姓前所未有的重视。同时，随着各行业的发展，从商家到消费 者，对经济领域的信息需求日益扩大经济新闻的报道面开始不断拓宽，报道内 容不断深化。目前，中国专业的经济类媒体里现繁荣的景象，一些都市类报纸也 浙江大学硕士学位论文 纷纷开出了关于经济新闻的专栏、专刊，甚至一些地区的党报也出现房产等与经 济有关的专刊。 尤其经济发展快速的浙江地区，一直受到全国媒体的关注，很多在浙江出现 的经济活动j 经济现象等，都在社会各界热烈讨论。作为浙江具有一定影响力的 都市类报纸，钱江晚报的经济新闻需要有更加强劲的势头。 二、经济新闻特性，使其本身更容易出现专刊化趋势 有别于社会新闻、科教新闻、文化新闻等，经济新闻的隐蔽性、分裂性、抽 象性、长期性等特性，使得都市类报纸的经济新闻更加需要专刊化。大量的欺骗、 欺诈行为集中在经济领域，经济行为的动机往往隐藏很深，经济行为的表现与目 的具有分裂性，中国的经济发展正处于全面发展并且转型阶段，游戏规则可以说 是不健全的，那么变幻莫测的经济行为必然大量存在。同时，经济新闻是很抽象 的，少人物、事件而多政策、决策、数字，各经济行为之间又存在着密切而无形 的联系，价值判断比事实更加重要。 而另一方面，不同于专业的经济类报纸，都市类报纸面对的是广大的普通市 民，这就要求都市类报纸的经济新闻需要浅显易懂。对于普通读者来说，学术化、 理论化的经济新闻不是他们需要的，专业化的术语、琐细的资料、繁杂的图表不 在他们的经验范围之内。华尔街日报的一位编辑曾经说过，二流记者能把事 情向专家说清楚，一流的记者则能同时把事情向一个小学生讲明白。 因此，都市类报纸做经济新闻，要将经济新闻做得精彩、可圈可点，从篇幅、 深度到形式，都需要下一番功夫。 三、专刊化趋势是现代读者的需要 都市类报纸的读者，通常是市民百姓，是最普通的劳动大众。计划经济时期， 个人只是计划经济的执行者，不论是工人，还是农民，他们只是具体工作的劳动 者。改革开放之后，都市类报纸的读者身份经历了从劳动者向消费者，再由消费 者向投资者渐进转化的过程。 浙江大学硕士学位论文 这个过程，读者对经济新闻的要求也发生了一系列的改变。读者对于经济新 闻的需求，不仅从数量上，而且从深度上、领域上都有了前所未有的突破。这点 在浙江表现得尤其明显。首先，经济的快速发展，使得人们的生活条件有了大幅 度改善，劳动者已经能够有足够的条件改善生存状况，消费己经不再是奢侈的梦 想，消费成为大众行为。进入消费时代的读者自然而然会关注与自己密切相关的 经济新闻。其次，随着经济进一步的发展，社会生活的日趋经济化，这些消费者 中开始产生了一批投资者。在民营企业众多、私有经济较为发达的浙江，这批投 资者的数量更加众多，他们对于经济新闻的需求更加深入、广泛。值得注意的是， 大部分投资者的大部分经济活动仍然属于个人行为，如个体经营者、私营家庭企 业，投资者本身不具备经济专业的素质，因此，更多地依赖于都市类报纸经济新 闻的报道，而不是专业经济类媒体。 四、专刊化趋势是报业竞争的需要 随着信息时代的到来，独家新闻的机会越来越少，面对同城报纸的同质化， 都市类报纸希望能够“另辟蹊径”。经济新闻的专刊化趋势，使得经济新闻内容 结构更加饱满立体，行文方式更加活泼精彩，版面策划更加引人注目，选题策划 更具服务性、参与性，因此成为经济新闻“留住 读者的主要手段。在浙江，不 同于竞争对手都市快报，钱江晚报的定位就是中高端路线，因此最能表现 竞争力的经济新闻自然而然开始承担重要角色，出现专刊化趋势就是其中的一种 表现。 随着“厚报时代”进入中国，中国纸质媒体均出现扩版现象。( 一) 为了避 免单纯扩“大”，钱江晚报经济新闻开始走“深 ，借鉴专刊的优势，进行策 划、专刊模式经营；( - - ) 为了避免“大”带来的“稀 ，经济新闻价值被重新定 位。如，2 0 0 6 年5 月1 7 日，国务院常务会议提出六条针对性措施，促进房地产 业健康发展，被称为“国六条 ，钱江晚报在次周的财富版块中多版刊登关于 该政策的系列报道。不同于专业的经济类报纸，钱江晚报将政策型经济新闻 做成了信息型、服务型的经济新闻，重新挖掘该新闻的价值，让杭州的普通读者 直观地了解：“国六条”对于老百姓到底有什么影响；与以往的政策相比，它突 2 l 浙江大学硕士学位论文 出关注了房地产哪些方面的问题与弊端等。 第五节各地都市类报纸经济新闻专刊化的发展差异 全国各地的经济发展存在干变万化，即使发展程度相似的区域之间也存在千 差万别。对于地域性极强的都市类报纸来说，这些差别有着巨大的影响。再加上 报业自身的发展程度的差异，各地都市类报纸经济新闻在很多方面也存在很大差 异。笔者认为，并不是所有都市类报纸的经济新闻都需要专刊化趋势的发展，即 使需要，在经营上也存在很大差异。 一、广东、上海、杭州之间的差异 ( 一) 作为知名的都市类报纸，羊城晚报社会新闻的篇幅占绝大多数。 而它的财经新闻版面，类似于2 1 世纪经济报道和经济观察报的财经通 讯和消息，地域性并不明显，全国性的行业经济报道居多。如2 0 0 7 年3 月2 9 日a 1 7 的新闻，均是投资市场新闻( 如宏观经济持续向好，催生结构性牛市 在即) 、产业经济新闻( 如雅虎中国意欲三分天下、银联卡挺进非洲北欧四 国、国际货运进入旺季等) 。这些经济新闻通常不会引起市民百姓的重视， 专业性较强，与生活的关系并没有得到直接地突出。 而且，羊城晚报只有两个版面专门刊登财经新闻，因此，经济新闻专刊 化趋势也没有发展的土壤。 ( 二) 新民晚报是上海都市类报纸的代表之一。报纸的中缝都会刊登证 券行情、外汇行情、黄金价格等，这与上海作为全国的金融中心，资本市场发达 有关系。另一方面，新民晚报拥有类似于钱江晚报“财富”板块专刊部分 的周刊：周二是“财经周刊 ，通常只占据了b 叠的前半部分，大约4 版；周三 是“汽车周刊，通常有1 0 个版面左右；周四是“上海地产”，但通常以广告居 多，有一至两个版面会涉及到房产新闻报道；周六是“证券周刊”，通常是6 个 版面左右。而传统的常态经济新闻被纳入“上海新闻 、“上海新闻综合”、“上 海新闻民生或者“长三角的周刊中。相对于经济新闻，新民晚报更加 侧重在文娱新闻，以及类似于读者作品、知名作家作品的刊登上。 浙江大学硕士学位论文 新闻晨报也是上海知名的都市类报纸。在周二至周五，每天增设了3 至4 个财经新闻的版面。而周和周六的经济版面数量为1 个，同样没有专刊化 趋势的条件。 ( - - ) 都市快报在浙江地区拥有较高的影响力，一直是钱江晚报