（工商管理专业论文）大连腾达砼制品有限公司发展战略研究.pdf

摘要 关键词：大连腾达砼制品有限公司：商品混凝土：发展战略 摊例州洲 川渺舯删 龇 撇似删 “训州硼虹 吲=兰m 叫 介 谴l 三兰 一一一一一一 一一一一一 一 一 一 一一一一一一一一一一一一 一 一 一一一 一一一一一一一一 雠 删一一愀 仃“=三绛二二挑维一叭定毙付 叫 腿制川协 撕雌一圳卧僦嗽蝴一 帆 ，批撇一 旧兰阶仃绁n吣阪烈介 肌0卜=小小姗地雠=三炝枷黼洲洲麟舱：洲姗：茎仲蛛缎越微驯撇脒!兰|帆心做愉胁城峪黼悱剐毫：嗡彬恤雠黼拟薹呲晰从舭姘m专；鹎专；微圳三i!i踟嫦删胜至|叭_：三籼删!耋删师帔觚幢脸：=|懈幢鞘复灿人洲删盯撇创嘶撇从小脱卜撕曼蚋m帅希畛 a b s t r a c t t h ec o m p l e xe n v i r o n l t l e n ti sa f f e c t i n ge n t e r p r i s ed e v e l o p m e n t ，h o wt ot i l e e n t e r p r i s ed e v e l o pi sat o p i c sf o rd e c i s i o n m a k e r so nd i s c u s s i o na sw e l la s e x p e r t sa n ds c h o l a r s t h ed a l i a nt e n g d ac o n c r e t eh d ，f o u n d e di n19 9 4 ，i shs u b s i d i a r yo ft h e d a l i a nt e n g d a c o m p a n y w i f l a 10y e a r s r u n n i n gi nc o n c r e t ei n d u s tr y ， t e n g d ac o n c r e t el t dh a so b t a i n e dt h ea b u n d a n tm a n a g e m e n te x p e r i e n c e b i g c o m p e t i t i o nb e t w e e nt h ei n d u s t r y ，a n de n t e r p r i s e ke q u i p m e n t sa n df a l l b e l f i n d t e c h n i q u e ，t h ed e v e l o p m e n to ft h ed a l i a nt e n g d ac o n c r e t el t di ss t t l f e r i n gt h e u n p r e c e d e n t e dc h a l l e n g e f a c e dw i t hs u c hc i l c u m s t a n c e s ，w h i c hi h ed a l i a n f _ e n g t l u c 0 1 ) c r e t ei t d w i l l s e l e c tb e t w e e nt h e w i t h d r a w s t r a t e g y ，t h e m a i n t e n a n c e s t r a t e g ya n dt h cd e v e l o p m e n t s t r a t e g y ? a l i e rt h ei n t e r n a lr e s o u r c e se l t h ed a l i a nt e n g d ac o n c r e t el l da n a l y z e da n d e w l l u a l c d ，t h i st e x tp u t sl b i w a r dt h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yu 1 1 d e rt h en e w e n v ir o n m e n t ，w h i c hi st h ee x t e n s i o ns tr a t e g y a n d p u t sf o r w a r ds o m e s u g g e s t i o no ns t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o n ，f i nr a i s i n gc o m p e t i l i v ea d w m t a g e t h i st e x tj o i n st o g e t h e rt h ea c t u a lc i r c u l n s t a n c ee le n t e r p r i s ea n da d o p t st h e c o n c e r n i n gs t r a t e g y1 1 1 a n a g e m e n tt h e o r i e se n ds t u d i e st h ew o r ka hf 0 】l o w i n g ： i a p p l i c u t e ss w o ta n a l y s i sn ) e l h o d ，f i v c1 o l c e sa n a l y s i sm e t h o dt oa n a l y z e e n t e r p r i s ee x t e r i o re n v ir o n m e n ti no r d e rt of i n do p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t e n s 2 a p p l i c a t e st h ei n t e r n a lv a h l ec h a i no fe n t e r p r i s et oar ) a l y z ea n de v a l u a t et h e i n t e r n a lr e s o u r c e sa n da b i l i t i e so f e l l l e l p r i s e ，d i s c o v e r i n g t h ei n l e r n a l a d v a n t a g e e 1 1e n t e l p r i s eu n d e rb a ds i t u a t i o n 3 m a k e su s eo ft h ep r o d u c tl i f ec y c l et h e o r i e sa n dg r a n ts t r a t e g ym a t r i xt op u t l b r w a l dt h ee n t e r p r i s es t r a t e g y ，i na d d i t i o n ，p u tf o r w a r ds o n i cm a m l g e m e n t p r o b l e mt og u a r a n t e et h es t r a t e g ye f f e c t i v e l yj m p l c i l l c l l i2 l i i 1 1 h o p i n gt o t h i sp a p e rt i l l e n l i g h t e nn e x id e v e l o p m e n to l t h ed e l i a n t c n g d ac o m p a n ya n dp r o v i d es o i n ec o n s t l l t si t ) t i l ec o n c r e t ei n d u s t r yw i t h s o m er e f e r e n c e g k e yw o r d s ：t h ed a a f tt e n g d ac o n cr e t et d ；m er c h a n ds ec o n cr e r e ： d e v eo p m e n ts tr a t e g y ： 大连理工大学m b a 学位论文 原创性说明 水人郑币声明：所呈交的学位沦义，是本人在甘师的指甘 一j 腮研究| = 作听取得的成果。除义t 0 别加以标汴和致测的 也力+ 外，沦文t f - 4 i 包含任何其他人或集体已经发表或撰。，j 过的 研究成果，山叫i 包龠为抉衙人连删i ：人或l c 他教f 瑚眯巾，j 0 t 位或证书而产：牛的成果。埘外= 义的研究做f | 币婴贞献的个人和 集体均_ 已在文r fr f 归确标明。小= 人究个意识剑小声i 归的法律后果， 外愿为此承 旦，一切法律责仃。 学位沦义作前答私：毫毒弘 f i 划：2 0 0 1f f = 6 j8f f j 、一生牦- 土“矧，i _ “生j 投川。一 f j | 。，i 1 引言 个、脚稀竹川。址* i k 绰t j ：箭川一年竹理学界城为父汁的。项r l i 篮课 题。陋l 外仃人惭。i2 l | i | + 纪仓、j k 将步入1 1 枷僻删州代。 人造腾达价制。川驳公- d 成、) j il 州，1 年1jj ，系人造 琦边股份仃限 公州妊删筻j 公州。 篮从j 1 “昆凝j 小。销化刷矬彭【制料化验发川天 技术服务，汽删资套人氏1 n ：姒) ( ) j 兀，必卜8 7 人印q 二产向l l ，出疑1 1 j j 力米。公一j | l 成 以术，以“最他的质城、优质的服务、台_ i l f 介格”， m 川处改r 、节逝，为人连城f 1 j 处i 殳做j 7 人贞献。多印x - 彤i 祟j7 良女f 的衍臀深受体o 佶倾。 、z 1 j j 人近1 】1 罚，1 6 ；疑 + j l j 场竞0 i 片j ；0 激蟹l 。1 力m l ， j 、l k4 l j 贝i j 王 了商。忆湖凝。川- 1 质化挂膻较l ：a ，造成向一i 昆凝卜食、l k 数艟较多，j 观授 0 、人，m 、j p ! i 二rj 。业f 氐。毙了r i l ，j i ! ：l i l j 7 rj “能j 、，1 ；价十行卜。j山j n i ， “人人造”的城i 1 发腱【f 鲫h 给隔比凝f 似州钉姬f 0 机遇，爻j “j ! 的企、l k 纷纷扩人产能以抡t 1 j 场份额。向，1 | l f h l 凝i ：5 lj 场：悔小z j 避免地 j ：9 l j r j 肉世n 食、；1 3 3 鞫f 沈 博n o j - j 】。 人近腾退阶例。i f l 仃眦公1 牛j “改箭技术溶“，化广“能力低，小能满 二 人客一l l i j 小j “：l j 求，小饵j 17 的资及化川状口义见浊仪公r _ 创“门 及州川i 殳。公1 f l jj jj 也一f j ：h 止法扩人j 、地帙。【i f 刈复杂的i 引、环境，公一d 将 如们发腱，址j j 人牛，脚梭。，迁址维妯脱们状况? j 【l j ! 戈遄问t | | l j 泓凝h 场1 j ! 沦丈遵衔捉iu 题，分析川题和解决10 题的心路，就人选腾达骱制t t 艮公川 m 。问题，利川i _ | | 火箭| = i i ! j 1 h 沦，进”系统分折删删e ，制j 公r d 的段延i 浅l | 。 生! ! j j ! 兰丝型堕丛型竺! ! 丝坚i 塑塑竺型 2 外部环境分析 2 1 宏观环境分析 宠观坷：境分析用以揭示i i i 场机会j 威胁。p e s t 分析( h2 i ) 足宏j i ! l ! 环 境分析的j 是本l ：只，其”p 、i ：、s 、t 分别代表类影响企、l k 战略制定f n 测索，政治j 政策闪索( p ( ) 1i t ic a i ) 、绛济闪豢( e ( z o r _ l ( m l ic 1 1 ) 、礼 会文化因素( s o c i a l c u ll u v l ) 和技术因素( t e c h l o l o g ic a ) 。 政治与政策嗣素指制约和影响食、【k 经营和发塍的罔家平nj - b 方政策、法 规系统及其运仃状念：经济俐素指构成企、：l _ ? f 4 t l 发展的钍会经济状况 及川家的经济政策，包括经济结构、经济制度、发腱状况、宏观经济政 策等要素；社会文化冈素指食业所处的社会结构、人l1 规f 5 l 、生活方式、 风俗习惯! 、信仰利价值观念筲：技术采折企 l k i ) f 处环境的科技篮索及 j 浚嫂索a 接川天的箨种现象的集合，包括科技休制、利坎政策、科技 发塍水j f 等埘公d 经营和发f t 1 t 9j i b , l ；, j 。 图21p e s t 分析模型 f i g u r e2im o d e lo fp e s ta n a l y s i s ) d t 肥j l , 舱：i l _ l f t m 公川 a ! j r c * i d f 究 2 1 1 政治政策因素 瑚j 产党的“j 人人”捉i t i 了“全面建设小康礼会”的夼? 卜1j 枷、。 n ：优化结构和挺商效益n j 丛础上，国内生产总值到2 0 2 0 l - ) j 争【l2 0 0 0 年翻两番，综合闰力和幽际竞争力叫显增强。1 1 r 持续发j t 毛f i l - j j 不断增强， l 态环境彳 _ 到改蒋，资源利用效率 一t 著提高，促进人与e 然的和谐r 推动 整个社会疋f ：c t - p ：发腱、q d 禹- 7 ；( 裕、生态良好的文明发展道路。 2 0 0 3 年阳务院做“振兴东北”的煎火战略次策，i t r j u j 投资6 0 0 亿, a d l l 伙东北老川k 耻电的训整、改造和振兴。j 中，辽宁竹捩得_ 小j 亿元，人连h 】7 项幽债项h 总投资额l3 ： 亿i 。“十六大”的人政方针 和“振兴东北”的l 脚僻决策为人连f 0 快速发挺提供了难得_ n 0 帆趔。 l 1 4 家缱改部“建 i9 9 6 l q ： l j ”义件天j 。加快预拌泓掀i 发眨的 若一l ! 意见要求：符部委施：l ：企业承建的国家i e 点j ：t ! ；! 建设项，器火t i ：城 f f j 的r 蠼城 j 建改设施，预拌混凝f 川缱l 、f i 低j ：剃凝 。总颦的8 ) 泓 搬一j ：l i 超过2 jm i 【的i 。杞! 建哎项| i 删次溉凝一l ：j j ! 超过l o o m f 0i m ! 均应使用预拌混凝卜。上海、：= 京、州、大连、人津、南京、厦门、杭 州等城r s i 1 9 颅，、i _ = 0 1 7 , 凝川j i i 应达到脱浇讹凝h c , ：i i i ：i 1 96 08 ( j ，接近绛济 发达ij i 家水、h 讹凝j ：i 一程公r 1 必7 , j ij ：箭，r 包混凝一 ：l ：举及供应预拌混凝 0 双r e 能力，1 i 坚分包建砹项t i ；f 内混凝l ：t 震! ，成为术来建筑、曼 术含量商、机械化水、1 a 的铷i k 施工企业。 人连 h 委几m ；h 1 次个会l j 确捉建设“人人连”新舭纪又州年 的j l 略抉择。剑2 ( 】( ) 5 年，内 its “。总值接近2 0 0 0 亿儿，城1 j 新。轮j i t f , l l l 设施建设走本到仇，为术来发胜奠定7 i u i l l l 。2 0 0 7 r ，1 4 内7 盯总位l e2 0 0 ( ) 年翻衙。“两城- ；j i i ”的城1 1 j 空问如j t 0 将1 ：城区城| 1 川i 也扩人剑： ( j ( ) 、卜力公i ! 屈也，新i l j 区姚i l ij ljj 山- ) 。火到5 0 0 、r 办公驰五：右。新i 功能定 化为技术先进f i , j - n g 地、；寺胡技术，“ , 1 1 , l l i1 7j ：g 、现代物流 i 地和i - 蜷l1 岸。 投资力度加人、城r l y 1 t 也扩- k 、城i x 功能定能、j 蛳i ：殴施建改，为北筑、 建材企、化提供了历史性的发艘机趔。 大连f 1 旺2 娄“人处质发1 2 0 0 0 j2 5l ? ”义什父j 印发人迎f 1 m 拌混凝一1 ：苻删办法的迎知，圳 f 丌】丁商m 皑凝l ：；los 、1 “1 0 僻j = ! i t 自t l 则。人近l 计委、矬委、环保肘、公嵌硒、敞技水泥办公z i 联合卜技的“人计发 1 9 9 7 l5 ( ) l y 文什一一天j 推行使川瓶l b 凝q j l l ，：j i ，将j j2 0 0 ，i 印1 j 、j z ! l r , , 一土j _ 1 1 _ l l j _ l n ? r j 段j ：c 一 r * 圳允 j ，世啦拂0 执行。人造l ij 坝拌濉跚l ：m 会仃, i k 脱范绛? | i t 公约，将进 + 步j 扰范人造f 1 j 商l 仙泓凝【：行、l p 经传j _ 1 ：境。 家和人迎1 j i g d c 资源及眇f m “ij i 资源泄i i t t z , t m ，刈濉凝卜及川天行 、l 0 发j 建也将，。乍很人影响i 、1 挣人【t 1 4 羽i 川h c f z ( 2 0 0 2 ；i - h j2 9i f 筇 九_ f ；个阳1 人比代表人会常务蚕必会第二h l 次会议j 丑过) 第卜九条划 定，家j 0 亍河道采砂许r 州度。我i l i t i 火卉| j fji i m o it d l i 0 定人连r l s ? 1 j “ i jj 1 ：境管刊! 办法，以依法、科学、有效地管s ! l t - 1 l t f 0 矿【f i 丌采，刎范矿 j 1 丌采秩序，f 采汪_ ：采行存采掘矿产：资源的州州，尽r ，j 能0 成少刈化态j 4 ：境 的破m 、。【t - 1 1 j l ，砂7 i 资源j 7 1 9 i i 仃 荷会成为商r 混凝：介、| j ，发肥的j i l , i j ! j 。 212 经济因素 沦史从个垌人连f 1j i ( , j f l l ) l ，j 卿k j 红、产, i k f i l i 构刷绛济令眯化形纷等儿个 力m i 米分析i 火经济川求时隔1 圮凝f ：行、【k f i q i 刎玑 近f r 术一s q f ；j ) l ，f 牛续稳定增k ，j 亡l 址定资j “：投资j 膛j 卿人，j 1 j j 接 促进r 商l 溉崩( i - 、p 的发肤。i | i m 的经济增k 化】9 9 2 , q - 达剑1 1 2 。 l k ji f j 。檄伽n q 地域性特j ? 、i ，“1 f ，一：”m 个球 化经? 。”外，泌凝i ：搅拌技术含鞋卜商，r | j 幽劳动力成小州对4 交f t e ，发 达家企业水r l 目_ | ：! f 刈i ；l i ：q k - j 蝴1 0 备n j j ! l 竞争优势。洲此，i ，幽d i i a w i 0 ，卜i 勺崩。l f j7 1 d 凝t ：q tj 。企业1 i 会受剑钺人冲r 21 ，3 社会文化因素 社会、义化、人l ! 及环境的变化趋坍l h 正唧精人们的7 l i n r 作、1 1 - ，一捌消赀方式。新趋盼f l ，m 生着新类潲必抒，从j n j 蠼求彳r 新l 佝“r i h 新 i y , i l l 务捌新的企、【k 绐f 孙姗。小陶川f i i s 9 0 , 9 ：j ：川k 化r f j j 阶段，f l , j 赞：* 二忙 j ：i h “i 味穿、川”向“住，j r ”s i 级。，2 0 0 2 1 - ，1 4 内淌必j bj d s k j f l y j 人造鹏丛价州 九叭公t 一1 艇腱战啼州究 增长点辛要表现程4 个方断；假凡旅游消费：住房及牛哭消费：通信及电 予产t 结消费；居民汽车消费。其中，住房消费的增长直接促进了商品掘凝 ：需求的增长。 随萧人们生活水平的提高和可支配收入的增加，埘住房质量，如房屋 的节能、抗震、舒适性等附加f k 能的要求也在提高。这对建筑材, ：ir l i 场捉 了更高的要求，一些新型墙体材料的开发( 耍模阿) ，将问接增加商品 混凝卜f 门需求鞋。 消费能力的提高，需求结构的变化，投资意以垌i 投资能力的提高，也 刺激了f f b l k 地产的发展。大连市商q k 地产的迅猛发艇将带动建筑u p 的发 j 挺，进m t 动商t 跗昆凝土行业的发腱。 消赞能力的提高义刺激了旅游、l k 的发展。火连灶著名的旅游胜地，他 年孩待游客数亿人次，这又挖动相关产、呦q 发展，如旅腑、餐饮、商业购 物、机场、码头、1 ：站等经营史体。商家的慧叭。t d l l j 住这个新的经济增 k 点。人连0 新旅游景- 啪0 发与建设将促进建筑、及混凝f ：行、i k 的发 展。 同| 卜 私家车数量的剧增也加快了f i 政工程建设步伐，同样会给建筑业 及混凝七行业的发展带来契机。 脐 屯环保意识、法律意u 的增强，对城市房屋和l 盯政： 裎文i ! f i 施枷q 要求提高，将会提高渐锅混凝使刖率。 人迎优美的自然环境、适洲l 姚 住环境，以及人i1 结构n 勺变化都给房 地产业、建筑、i k 和商品混凝亍业带了发儿毛机会。 21 4 技术因素 人近腾达砼制r 有限公训f 门：l ：龄i k 务是混凝- i ：搅拌，1 ：蛭，忙，i 为商 m 泓凝。hw 此，文章从商l 仙涩凝j l 的特点和优势，泓凝f ：的环境问题 以及泓凝| = | ，| 特代剖料t 个方i f f f 米分析技术川索对j f ；_ m 淞凝f ：行、i k 的影 l 岫。 ( 】) 商，伽皑凝啪0 特，t i 和优辨 商r 混凝二嘲尤是预拌混掀l ：的商i 讯化i 二产，u j 巴各建筑1 ：地分散的混 凝i ：搅拌集巾起来， i m d 凝j i ：搅拌站统生，“以商。i ij f 乳t t “i 僻，作为一 种粗加工的产- 销售给建筑工地使用。这种，卜产方式的转变4 i f ! 能促进、1 1 前建筑体制的改r 扎丽行显菥的社会、经济效益，经过k 期f i q 。史践，证 人连腾达娩制- 协仃跟公，4 建眨t l 荇研究 同益受到欢迎和重视。1 9 0 3 年，德国建成世界第一个预拌混凝土工厂。 2 0 世纪8 0 年代仞，上海、常州两市在我国率先始建混凝二l 搅拌站。 商品混凝土与现场搅拌混凝土相比其优势主要表现在以下几个万 面： 第一、约原利料：与现场搅拌相比，使用商品混凝土可节约砂干i 、水 泥各1 0 左右。如考虑袋装水泥的破损率，则节约水泥量更大； 第二、质量稳定可靠：集中搅拌的各项指标合格率达g g 以上： 第三、有利于新技术的开发和利用：外加剂、泵送剂、粉煤扶等材料 均可在商品混凝土生产中得到很好的了1 ：发和利用； 第四、提高水泥散装牢，节约水泥包装费用及能源； 第五、提高劳动生产率：国外成熟经验表明，使用商品混凝土进行建 筑施工可提高劳动生产率l 倍多； 第六、减轻工人劳动强度，改善劳动条件：使用商品混凝土的生产时 间仅为现场搅拌的t 5 1 1 0 ； 第七、降低施工成本：使用商品混凝土施工，总成本可降低约5 ： 第八、节约施工用地，实现文明施工。 ( 2 ) 混凝土的环境问题 混凝土生产的环境问题主要体现在生产混凝土所需的原材判和混凝 土生产所带来的环境污染两个方而。具体是： 第一、水泥的生，“会对环境造成极火污染和能源浪费。据统计，平均 每生产一吨水泥就会向空气中排放- - i i , ! j ：氧化碳； 第二、砂、石等原利料属于不可再生资源，会破坏自然资源。 第三、混凝土生产带来的噪声和空气污染，影响人们身心健康。 第四、失效混凝土将被作为废渣排放。以l ；= i 阿的技术，混凝土的再生 还处于比较初级的阶段。所以，混凝二l 废渣的处理将是影i 向未来城乡环境 的关键问题之。 ( 3 ) 混凝土的替代材料 混凝土及钢筋混凝土结构占据了目前结构体系的绝大多数，而且将持 续至少2 0 年的时间。随着材料技术的发展，也出现了儿种新型的结构材 料和结构体系，在未来有可能替代混凝士或钢筋混凝土结构，主要有： 第一、结构或轻钢结构。钢材质轻高强的特性决定了钢结构较为适合 建造高层或超高层建筑物。随着同本、- 扣国、美国等国家的超微细钢技术 人j 倒圬让此制1 n 公j 发州一。 l f f l p l 宄 的发腱，钢材的力学一陀能、州久一肚以及环境通成性都会得到大幅度的挺r 断。 仃 铡结构建筑的成本很高，_ l f l n 其防火问遄必须要得到很好解决； 第二、木结构及钢木组合结构。木材在建筑材料的发腱史上曾经i i 柏 很重要的地位。近年米，术材n 勺| i 产y r l l 安全使 j 等方晰的技术又有了突破 性的进展。加拿大、北欧各网都已具备对水材的耐久性和防火性进行改性 f l f i e 力。利用术材和钏小结构可建造低层的环保型住宅： 第= i 、膜结构。膜结构是1 | i 高强度柔性薄膜材料与支撑体系棚结合形 成的具有一定刚度的稳定i i t f f r f _ 纠 i 构形式。j 承受一定荷载、能够覆盖较大 审叫。膜结构具币f 独特f f j ) 4 f | ； 和优越。p i - ，如自熏轻、造j 魁优美、施 ：速度 快、使川寿命k 、门沾性好、使j 3 范l m “等。 2 2 行业与竞争爿：境分析 行业竞争环境足影l 向企、发腱的一个重婴凶豢。行、l k 的发腱趋势纷必 影响企 , l k f l ：j 发展空问，行业的集r f l 度的火小，从桀种程度一h ，决定着行业 l 勾仓业问的竞争激烈程度，也预示着 川k 进入挺帛高低。冈此，企、驯脚错 的制定必须分析行业竞争情况”1 。文章从行业吸引力与竞争特l i 、f l i 场窬 j t t 需求结构、行、k 竞争结构米分析人连f f j 商一l l j i 混凝卜玎、眦 硼0 竞争。胁 况和发腱念势。 221 行业吸引力与竞争特点 j r 、j k 吸日i 力j 斤j f ：, l k f l 9 发膳i j u 景f | i 行、k f 门干0 j | 1 q _ j n i j 人，卜。般j ij j 、j k 、i 均利涧率、市场卜均增长率等量化指卡，j i 术表达行 l l d 致，j l 力的人小。经过i i i 场调研，商品混凝二l j j ：q k i l t 均利润率为1 5 一2 2c ，i i 场、【i 均增k j 笨为 1 5 r 一2 0 ，j 行业价值链t ，jf 、i i 游行、l 蚪比，“较人的利洞审州，行 、k 吸0 l j 较大( 见表2 2 ) 。 大连市商t 混凝土行、i k 竞争比较激烈，行、j k 克币特。r i1 - ：璎表现柏：以r 儿个力i | _ | i ： ( j ) 铷f k 胤模小，产、j k 集一】，皮低：火连m 观7 ，崩，淝擞j ：食、4 0 余家 1 i 巾撤人厂家的市场份额不到】( ) ： ( 2 ) i j ：资龠、技术门槛小“，行、| j ，进入 攫帛较低； 人垃擗逃硷制：“】限公，戏j 搀战j _ | f 究 ( 3 ) 受行业利涧率瞅引，多数氽_ q k f 愿遄。造成行业毙挚4 i 蜮加删， 不规范行为时有发生； ( 4 ) 商。i - 。i 混凝“；晴问质化严重，所确j 商都足价格接受者，造成簪j = j 。 占用阳t 仙混凝土仓业资金的情况1 唧静”重； ( 5 ) 受资源、h , j 川、运输成本等条件影响，商t f ，混凝上生产企、【l 均受剑 经营半径的限制。 表2 2 行业平均利润 a b l e2 2a v e r a g e n d u s t li a lp r o f i t 数 ；【 | 来源：奉次州州 22 2 市场容量与需求结构 商品混凝二i 二的需求方是建筑、l k 和房地产丌发q k ，因为商l 坫混凝二l 的特 殊性，i 因此需求决定着供给。从需求方的发展趋势来分析向。昆凝二l 的1 1 j 场空问 l f 需求结构状况。 ( i ) f l j 场容 谴 近儿 i - 米，个| j j = 辨跳凝川垦均拒5 0 6 0 亿，经济发j 延述肢较伙的 i 、日家和地区f 滔川u ：界、卜均水、h2 0 0 2 年，我嘲仪黼5 埘融搬上实际产量就 达13 9 1 1 力m = 。坝汁我随1 f ，混凝l i i j 引0 。续增长的势头，延续刨2 0 0 8 年。脯时，全蚓隔 ；l ! 凝上总，“量将龟少达2 0 0 0 0 jm ：j 。 大连f l j2 0 0 2 i 二商l 仙混凝| ：，“髓2 8 9 jm 1 ，2 0 0 3 年预训达4 ( 0 j 。 如果严格按火汁发 1 9 9 7 15 0 号文什管理，应达到6 0 0 力m ： 几毛。辽j 。 竹建改j ：权戚颅洲：a 到2 0 0 8 年，人连市商1 昆凝i ：需求5 l j 将以勰年 人连腾达轮删。帚俐寝公d 发塍敲略f i j | 究 1 5 - 2 0 的速度递增，2 0 0 8 年将达到8 0 0 万m 。这会刺激混凝土企业晌发 埏，他行业规模在近j l i - ：p , j 持缕扩人，以满足f h 场需求。 大连市近四年建筑业平均增长率为1 2 3 ，高。j ：同期全国平均增长 速度，但增长速度趋缓( 见图2 3 ) 。 2 5 霎2 0 椒 窿1 5 肛 丢1 0 醒 量5 o ，- r 7 j e k r r 2 9 。1 棚，。3 z 一 r 】4 q ，了j i j z 1 9 9 92 0 0 02 0 0 12 0 0 2 图2 3 丈连市建筑面积增长趋势( 1 9 9 9 - 2 0 0 2 年) f i g u r e2 3c o n s l m c t l o na r e ao fd a l i a n ( 1 9 9 9 2 0 0 2 ) 数据米繇：木次训埘 2 6 一般饵平方米需混凝二 二0 3 - 0 4 立方米，因此可以推算 商品混凝二卜 的需求量。平均每年用量5 6 0 0 力立方米。 房地产业投资规模在一定稗度上映射出房t i l g j ；：q k 的发展状况。据统 汁，大连市m 猗有项目运作的房地产商6 ( ) 余家。尽管近；u i - 大连市房地 产丌发投资增长率趋缓，玎发投资额仍然持续增长，近j 年。f 均增长率为 h 隔( 见图2 4 ) 。预汁2 0 0 3 年大连虏地“ l k 的投资将达到2 0 0 亿元。 冈此，大连房地产、l k 的发展剥混凝卜的需求量会有所i ：s t 。 上连f f 噼边娩制r * 俐驰公r d 发胱一谩f f f f 川宄 2 0 0 1 黑1 6 0 攀 骚1 2 0 簧8 0 址 翊4 0 巡 o 一 。：，一i 7 0 7 7 ，j j f 。j j j 。 娟6 8 5 1 ，。彳n n ln 1 9 9 92 0 0 02 0 0 12 0 0 2 图2 ，4 大连市房地产投资增长趋势( 19 9 9 - 2 0 0 2 年) f i g u r e2 4c o n d i t i o no fr e a le s t a t ei n v e s t m e n to fd a l i a nf 1 9 9 9 2 0 0 2 、 数姑来源：水次抽 ( 2 ) 需求结构 大连f l i 商，拈混凝土主要f | f 1 j 于膀地产施：i ：、l j 政建设和工业建筑。近： 年来，房地产建筑面积一直【吁全i f j | 营建筑面积的7 0 左右。受城市发展r 1 出 略政策导向，未来儿年内，h 政建设和：r 业建筑的比例会有大幅增加。 到2 0 2 0 年，大连l 】- 城区面积将达到8 8 2 平乃。公里。除了新丌发的房 地产项目以外，大连市政府将利用今、明两年时i u 完成7 3 6 万平方米i l l 城 区的全部改造。| 弁fr 协混凝土在虏地产施丁方而的用量主要集中于此。 大连市政建设对商5 6 混凝一卜的需求主要集小在城i k 基础设施建没卜， 如海港和空港的扩建、发展地铁、旅顺口区和丌发区的火学园区、具有因 际先进水准的大剧院、占乐厅、体育中心、城市标志性雕塑、会展巾心一j 划、航运交易中心火楼等重点项目。大连r l s l l ；t k 企业建筑剥商，5 混凝土也 将有较大的需求。至卜h ”期水，全市要彤成2 ( ) 个特色1 _ = 业刚区。其c h 要全力以赴建设好1 0 人重点工、l l ，园区，总占地面积5 5 平方公避，总投资 1 0 5 0 亿元。另外，大连市经贸委已经舰划n 勺市内1 0 余个企、i k 搬迁项目r h 也将有部分刈商品混凝上需求量较人的项月。 尘型坠燮型塑型鲨塑t 型堑 22 3 行业竞争结构 l 砰p 力肇模型足f 迓兜尔- 波特： 2 0 胜纪8 0f f 二代初提“ 的用r 分析 行业竞争结构的基本【：具，剥企业r 1 戊略制定产l ：了全球性的深远影响。该 模型被用于竞争战略的分析，可以有效地分析食业的竞争环境n ”，。 f l 种力量模型将大量不同的闪索汇集在个简甲的模型中，以此分析 一个行业的基本竞争态辨。浚模型 ；1 1 j 定了竞争的血种士要来源，即购买方 和供应商者的谈判能力、潜在竞争者的威胁力、替代。昂的威胁力，以及来 自f 司。行业内的现有竞争者的成胁力。一种可行战略的捉h 必须确认并评 价这五种力量，不同力量的特性和重要程度然行业和仓业昀小同而变化。 图2 ，5 迈克尔波特五种力量模型 f i g u r e2 5m o d e lo ri ? l y ec o m p e t i t i v ef o r c e s f 1 ) 买方埘商f 钒混凝一卜 小l k 内 , 1 k f l 4n l k l 页方对行业的影响：i ：= 要取决1 ：买方与行、眇t ，企u k 的议价能力。商。弘混 凝二e 企业的买力主要是建筑食业和房地产丌发企业，从以下关键闪素米分 机炙) i 抖l 汉协能力、 第、行q l ! 内静j k 朐产：r 芹别化祝度。尚。似泓凝f ：属j ：书i i m 化产。 人垃j j 砖返卧；”仃m 公j 发眨一l 鲫* 划究 买方存议价方【f | _ 占仃优势，吡 f j 会迫使商一m 比凝二铂j ：, i b 、- 5 价格f 降。 第二、买方划价格的敏感程度。因为房地，。j r 发业的边际利润神：减小， 而且混凝二| 二足刚p f | ，jl ! 盟输入料i _ ! _ 】。其成本构成的绝大部分，所以厢广对价 格非常敏感。外部训研获悉用户选择混凝上仓业时首先看质量然后是价 格。 第三、买方行, i k _ ；fj 供应方行业的集一j t 度。商t 昆凝上仃、j k 集r 1 度小， 竞争激烈。随着政府平u 行业f 办会的规范化管圳，大连房地产、j k 的发展r 趋 向于有实力有定r 引陴知名度企、忆房地产y l ：发k i l , j 集l i j 度较大。凶此， 买方捌有较人谈判优势。 第四、买力采购五i ：的人小。建筑商和厉地产”发商刘商。i f ，混凝f 的靠j 求米较大，凶此，他们的侃价能力强。 第1 i 、买方f 门转换成本。闲为| 矗i i 昆凝：_ 【：属j ：标准化，“各生产 商的产品删差无儿，所以，买方仃报大的选择供应商的余地，他们的转换 成本低( 这姒f1 1 要指会汁成小) 。 第六、买方对供应方行业的，“。r 成本构成掌握程度。建筑、f k 和房地产 丌业划商品混凝1 的产t i i ! j ；f 勾成和成，本构成非常了解，因此，水泥、沙、石 等材料降价时建筑、眦和房地产j 1 。、f k 也要求泓凝q 比例降价。 ( 2 ) 供方划商t 跎凝士行业内企、【q 影响 商t l j j d 凝| ：介、i 0i - 婴原材利赴水泥、沙、i 、粉煤驮、水和外j 【l 剂。 j u l ，水泥足最厦篮的利荆。火近i n 水泥、f p 仃人近水泥集、小野水泥公 司和其他小水泥j 。i 仃小野水泥质量好，幽此火连商品混凝卜企业多川 小野= t 水泥。小野m 水泥厂+ 2 0 0 2 年销岱水泥1 3 9 力吨。2 0 0 3 年销僻l n ( ) i i i ：l ：，：鼓中约1 0 0 万吨散装水泥供给人近啡0 5 混凝f ：企业，约【与7 0 川j 场份额，迄今为j j 尚丸扩人产能倾向。口前，小野敝装水泥岱价3 ( 1 0 ) g t f t “，比2 0 0 2 年涨4 0 儿- i t ，1 1 极少提供商业信用。作为“振兴东北 i ：_ 侦项r i 之- 72 0 0 32 0 0 5 年，人造水泥集团将投资5 亿元人【t 币改进 人连水泥集幽公州，达到fj 广5 0 0 0 吨水泥熟料f 由舰模。这在一定程度j ： 将改变_ 人连1 1 丁水泥行、j k 晌竞争格腑，缓解商。昆凝十仓业的胍力。 从以卜儿个关键凶索水分析火连l j 商”跳凝一i ：q - _ “企业的原材料供 峨乃蚋讨愉逊侩毹j3 。 第一、人连水沈行q k 的集。i i 度人，因此，水泥企业的议价能力较强； 第二：、水泥产一的质轷f _ j 差别，川此，小野j i i 水泥公- _ 的议价能力较姒； 人往鹏丛靛制品行雕凳，4 踅地肫i 啸 埘 第、人连水泥市场基本埘于买方i 蕾场 笫p q 、个别水泥仓、订 、游。体化趋势 泥厂家r t ；j - t i 场蛮横态度仍然较强。 玎：似价格高而1 服务质襞欠佳： 州( f 肖点i 基奉彳i 影i e ，j j j ( ( 3 ) 商，锅混凝二【二的错代很小。从换代广：r ；j i 来讲，还没有这样产m ；从 现场搅拌来看，发展商品混凝十的趋势仍会扩火，现场搅拌站，i - 存空问逐 渐缩小。尤其，像人连这样的城f l j 更是女i j x i e 。 ( c t ) 潜在进入哲的威肋- 址然商，目，混凝二e 行q k 币l l 目率较高，而f 1 进入门槛较低，但冈为行业的 矬鲠所致，混凝土= f = = 业的应收帐款较岛。倒此，潜力：的进入抒也会掣嘶却 卫，。 ( j ) 1 i 盟竞0r 剥t - 分析 m m 昆凝、j ：行业有很强的地域中】：特点。1 叁i h ，本文仅对犬连地区商t 1 混凝土j 川k 内的i - ：要介业进行了调研和分析。主嘤竞争对下包括：大连丌 7 7 , ； 7 t 7 跚| 二柑胀公rd 、人连胜利建筑材料有限公i d 、人连航海f 程材判有f ；1 3 1 公一d 、人连俐河砼材 ：f 仃公r h 。从企、k 进入商l 皑凝二l f ：i _ = 、f k 的, i i i i j 、伦 业性质、生产能力、- i - i i l ( i ：量、l 篮客，“、经营特点和发展趋势进 j ：了比 较分析。 大连外i | j ：i 混凝r 有| ；娃公司 i 9 8 6 年，大连j f 源混擞二【二柯限公司丌始混凝上生产，是犬连市较一 n 勺商t 混凝土生“：企业之 。1 u 公司职 ：5 6 人，洲有2 个l 站，： 个2 站的生产能力，公司拥f f j7 台泵4 ：矧：1 0i 砼运输1 ：。近3 年年均 销售蠼一卣接近3 0 办m ，2 i ) 0 2 年l 划圳为民特食业，受食_ k 改制影f 礼 2 0 0 2 年销售嘬2 ( ) jm ： ：7 i 。公i 叫的二l ：要：；= ；= ，吖 火连万达集闭、火连新 ! l ! 集、t i ，建二r | j 和新j | f 造船j 。等。 l i ! g i ：改制效粜的逐步体现，今后销掣；量会竹个人的抛丁卜。似资金实 力薄弱将足其发展的一大阻硎f = l 公r _ 的蜘改胀款多达1 册( ) 力元也增加了 咳公州的! l 产难度。 夫连黜利建筑材捌7 r 段公7 d 人j 土胍利建筑4 寸料有限公，- j 址iq 9 5 乍j 戊j 。的t ir f 合资食、i k 。公1 1 订 7 8 每j b ：，淀删资本11 0 0 。元久氏l 币。，公，d 1 1 7 r2 个1 m ； 站，1 个：涮 人琏麟达砼制。5 一i “限公z 4 踅挺 洲耳 i j 究 站，年生产商。镭混凝二l2 0 j 方。讨公d 枪测砹箭齐全，现行4 2 米、： 2 泶、3 7 米3 台泵车，2 0 台砼运输车、2 台j 分。 腾达砼制品有限公