天涯模式与营运分析ppt课件

天涯社区,营运分析,1,天涯社区自1999年3月创立，经过十年的发展，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业空间等一系列功能服务，并以人文情感为特色的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。目前，天涯社区每月覆盖品质用户过亿，注册用户达3200万，成为华语圈首屈一指的网络事件与网络名人聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。,2,3,社区,资本,人气,4,5,6,7,天涯的目标,综合性虚拟社区大型网络社交平台,满足用户的多方面需求加强人与人的关系交往,8,天涯的运营,满足足够的盈利需求,9,10,11,12,13,14,天涯部落创办于2005年8月，并于2007年2月全新改版，是一种全新的网络生活方式。它以话题和关系为纽带，包括粉丝、股票、圈子、旅游、情感两性、人文社会等十二个分类，有完善的角色体系和权限体系，自由开办，自主开通，秉承天涯社区历来的开放与人文传统，满足用户多种需求，正向着“小圈子，大影响”的方向迈进。,15,16,17,18,ADTOP,19,天涯社区秘密研发一年多的社区营销广告系统（ADTOP）在2009年11月26日正式发布，同步推出的还有商务空间、品牌空间、互动空间三大广告产品天涯新一代广告系统配套广告产品分为“互动空间”、“品牌空间”、“商务空间”三个类别，通过论坛话题传播、主题社区分众传播、空间聚合传播、用户行为定向传播、搜索传播、导航索引传播6大传播机理，让企业以“标准化”的方式进驻天涯，为其提供海量传播工具，使其能够自主、及时、创造性地与目标受众进行深度互动、实现有效的营销传播。,20,21,1、受众面大，覆盖面广,已成为全球华人的网上家园拥有1个亿的高品质忠实用户，访问人数居同类网站第一中国访问量最高的社区类网站-电脑报中国第一BBS社区-Alexa,iresearch中国最具有投资价值的BBS社区-IT实验室,2、影响力大，推广影响范围深,天涯社区拥有数千万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容。形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化。同时，天涯活跃着1000多家媒体记者等各类社会言论领袖，创造了众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人。被誉为中国互联网的通讯社!07年度最具影响力网络社区”、“07年度中国商业网站百强”、“最佳综合社区类排行第1名”80%以上网络热点，出自天涯,3、“三高”品质用户，购买力强,天涯用户平均年龄约为19-33岁，是最有购买力的人群。天涯用户94.3%大学学历，对新兴事物以及资讯有较强的接受能力。受访天涯用户月平均工资约为3384元，10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体。较高的收入，有很高的消费欲望。,4、400余个版块有效、有针对性将信息传播到有需求的人群,天涯400多个版块，1万多个广告位，充分挖掘网民兴趣和需求，企业主可以有针对性的按照地域，兴趣、时间等特性选择推广营销方式提供精准保证。,5、推广手段灵活，互动性强,6、性价比高，价格低廉,7、自主性高，效果卓越,22,23,商务空间,1、品牌论坛2、话题聚合3、粉丝互动4、产品展示5、页面定制,1、团购客户可自主发起某款产品的团购活动，自主设定参与团购的条件及折扣。企业通过活动管理平台管理团购活动。2、竞拍本期推出“积分押宝”竞拍方式，由企业提供若干商品，用户使用天涯积分进行竞拍。未来将陆续推出“价高者得”、底价竞猜”等竞拍方式。3、折扣券企业通过折扣券发布平台上传线上/线下使用电子或实体优惠券，由用户下载或打印。4、试用通过天涯活动板块发起试用活动，企业可通过活动管理平台设置和查看活动效果。,24,品牌空间,1、品牌论坛2、话题聚合3、粉丝互动4、产品展示5、页面定制,1、品牌活动2、调查3、问答4、体验,25,26,27,28,29,30,31