（新闻学专业论文）中国新兴经济类报纸的品牌构建.pdf

中国新兴经济类报纸的品牌构建 新闻学专业 研究生：李林容指导教师：黄晓钟 经济是与我们人类发生联系最密功的一种社会存在状态，今天， 作为“经济人”的人们的生活与经济活动息息相关。经济新州、。专业 经济媒体正在开始成为传媒市场l 最活跃的一支力量。 但是目前，与丰富多彩的社会经济发展的实践相比，我旧 济报 道的实践尚处于探索的初级阶段；众所周知，经济新闻难写，仇研究 经济新闻的理论更难。在我国传媒领域传统研究t 扎通常楚以“实践 探索一理论跟进一政策规范”这样一种基本方式进行。致使关r 经济 新闻的研究大多比较陈旧、苍白，相对实践脱节或滞后，史缺乏对实 践具有建构性、前瞻性认识的指导。 就目前我国整个经济类报纸来说，虽然有些相对质量比较白、 比较专业的新兴报纸，但是由于都尚未舆正树立起晶牌承1 核心竞争力， 弛无法和国外成熟的经济媒体的百年品牌干日提，i ：沦。所以 h 难托读行 市场中居于绝对优势和拥有不可替代性。并且，我国现在把一一张报纸 真正当作产品进行品牌来经营和培育的还很少。或者品牌意识不很明 确，而把报纸的版面种栏日同样当作品牌进行培育经营的。就更少了。 未米的媒介经济，原则上来说是影响力经济而彳i 足注意力经济。对经 济媒体而言，品牌的影响力就是它的核心竞争力。 传媒是有生命的有机体，有其自身的特性与规律，经济类报纸媒 介亦然。因此本文，试图钳剥我国经济新闻研究现状的1 ：足，站在经 济全球化、w t o 、知识经济、网络经济的火背景f ，立足= i j i 二我l 鲴, i s 场经 济、新闻变革的现实，着重从报纸媒介产品经营的角度从- 脚的| 土j 住结构要素的视角，来阐述我国新兴经济类报纸的特性、优势、经营 方式、竞台方式、发展趋势等等希望通过对经济报纸的经济特性、 龆牌特性及其规律的一些梳理、分析，捉出些相应刈策和建议，提 出一些初步的理论设想；从中可以看出经济媒体的一些运营方武和艘 腱规律；还想借此呼唤经营者对媒介品牌极其经营管理的重视；并对 如何适应新形势下的发展趋势与竞争态势。调齄发展战略和战术，以 期理论与实践操作层面更好地对接，能够有一点建议或朐示。 本文共分为五个部分。第一部分，是概括了经济新闻的定义和分 类以及改革开放以来我国经济新闻的变化。第二部分，u i ：述j 我围新 兴经济新闻产生的国际国内背景：从1 1 i 围d - 他：汁划经济休i i j | j m1 1 f 场 体制转轨；我国经济的全球化进程；新经济、- ：联州、知u 经济的影 响这三个方向来阐述了以网络崛起为 表的传播科技的飞述发腱神l 我 圉加入w t j 后所面临的市场格局的国际化竞争下我旧经济报道的心 想观念、叭光和思维方式和转变总结出经济报道的也告编枇应n 备 的i l i 场意识、全球视野、规则思维。第三部分，探讨和颅测j 我l 司新 兴类经济报纸现有的竞争态势和市场发展空间。笫h q 部分址小殳的核 心部分。主要选取了我国具有代表性的新兴三人经济类报纸：2 i 舭 纪经济报道、经济观察报、【l 国经营报神i 幽外著名f i j 成熟经济 类报纸金融时报、华尔街日报等作为腆型分析拌小，绀弁i i ，场 营销学、经济学、心理学、传播学等多学科交叉的理论从i j 阿铍 i j f 究界笑注较少的品牌构建的新的角度，详细全i j j 也荆述j 7 经济报纸的 品牌理念、品牌定位、品牌质量、品牌烂台营销、1 ，牌管耻删 i 掸延 伸的过程。第五部分是结论。对我凼经济新闻的现状剃木米发腱作 个基奉总结和预测。 关键词：经济新闻经济媒体 品牌 a b s t r a c t t h eb r a n d sc 0 i i i s t r u c t i o no f t h en e we c o n o m j ca e w s p a p e ri n0 1 1 rc o u n l r y m 曩j o r ： j 0 ur n a l i s n i p 0s t g r a d u a t e ：l il i n r o n g su p e r v is o l - ：h u a n gx ia o z h 0 g e c o l l 0n l yis0nek in d 0 fs o c ia lb e in gs ta tust i i a t has e i , er y t h i n gt 0d 0w i t hm a nk in d asf or “e c 0 i | 0 i l l ic p c o p i e ”， t h e ir1 iv e sar ec i os e l yi i n ke dw i the c o n o i l l ica c l i v i t icst o da y ec o i i o n l i cn e wsa n dpr o f ess i 0 1 1 a ie c o n o i n icr e e d i ac o i n et o b e c o m et h eb e s ta c t i v ea l l dp o w e i f u if or c ei nt h ei n ar k e t b u ta tp r e s e n t i nc o n t f as tw i t h t h ew o n d er f u ipr a c t ic e0 f s o c i a ic c o n o m icd e v e l 0 p m e n tpr a c t ic e0 fth ee c ：o i i o n l ic r e p o r ls 0 fol irc o u n t r y iss t i i ia tt h epr i m a r y s ta g easw ekn 0 w t h e c c 0 n o m i cn e wsisd i f f i c u l tt 0w r i t e b u ti tisl n 0r ed i f f i cl i i tt 0 s tu d y i nt h etr a d i t i o n a ls t u d y in gf i e i d0 fo hrcoun tr y sm e d ia ， us u a i i yi tk e e ps0 1 1i nt h ew a yf r e i l l l p r a c t ic a te x p l 0r a t i o nt 0t h e l h e or yf o l l 0 w i n gu pt 0p o i i c yiss h i n ga n dc x c c u t i o l lt 1 1 is w a y i n a k et her e s e a r c ha b 0 u tt h eecor l o m i cn e wsbec0n l en l or e ou t m o d e da n dp i a i n a r l di tisd is c o i l ne c t e dw i t han dia gbe h in d p r a c t ic er e i a t i v e i y w h a t sm or e i ti l i e ksc o n s tr u c t ivea i i d p r e d i c t a b i eg u i d et 0p r a e t i c e ast 0t h ew h 0 iee c o n o m ic n e w s p a p e r0 f0 t lrc o t l 儿t r y a t pr e s e n t e v e nth 0 u g ht h e r eh a v es o m en c w spa p ers0 fr e ia t iv e i y h i g hq u a i i t i e sa n ds pe c i a l t i e s h o w e v c rb e c a us er e a ibr 矗n dan d k e yc c - m p e t i t i v e l l e s sh a y en o tb e e ne s t a b l is h e d t h e yc a i i t c o m p a r ew i t hd e v e l o p e dbr a n d s0 fr i p ec c o l l o m i l 2 , r ne d i a sy e t 0 v e r s c a ss 0th e yar eh ar dt 0b e a b s o l u t epr e d o l l l in a i i ta n d p os s e s st h eu nsl i b s t i t u t a b i l i t i e si 1 1th ef e a d crm ar k e ta n dn o “ i no uf , a o b l i tr yan e w s p a p e riss e ! d o n lr e g ar d e dasak in do f pr o d u c tb r an dt or u na n dc u l t i v a t eo rb r a n dcons c io u s n c ssis n o tv er ye l e a r h o w e v e ri a y o u ta n dc o l u m no fn e ws p a p e r sar e r e g ar d e dbr a n dt or u na n dc u l t i v a t ei l t t h es a m ew a y t h eia t t er isai i t t iel e ss a st ot h em e d i ae c o f l o m yi i lt h ef u l u r e i n pr i n c i p i ei t i st h ee c o n o m yo fh a v i n gi n f l ue i i c ep o w eri i ls t e a d o fa t t e n t i o n c c o n o m y t ot h ee c o n o i l l i ci ne d ia t 1 1 ei i l f luence p o w c fo ft h ebr a n disi ts k e yc o m pe t i t i v e n e s s t he1 1 1e d i aisal i v in g o l 。g a n is i n a n di ia si lso w i i c 1 1 ar a c t er is t i ca n di a w t i i es a mew i t ht hee 9 0 1 1 0n l i c1 1 c wsp ape r 1 1 | e d i at h er e f or et h ist h e s isa t te n l p tst o p o i n t a it h es t u d y d c f i c ie n c i eso fo nrc urr e n ts i t u a t i o n st ot h ee c o i i o o l ic1 1 e w s a i i dun de rt h eg r e a tb a c k gr o u l l dso fe c o n o m i c g l o b a l i z a t i on a n dw t oa n dk h o w l e d g ec o o n d j n y a n d c y b e regon o l n y ，a u d c on b e e t u p t h e r e a l i t y t h a tt h emar k e teconoinya i i d e ws r e n o v a t i o i io fo urc o u n t iy ，inte i n ls0 fi na i i a g e n le i l lo fi i i e d ia pr o d u c to fi i e ws p a p e r f r o mt hei l e wv ie wo finh e i - e l l ls t it l c t t lr e f a c t or so fbr a i t d i tc o i n est os t a telh e c ha ia e t e l _ is t ics a d v a n t a g es 。1 1 1 a n a g e m e n ts t y l es ，c o n l p e t i t iv ea n d c o o p er a t i v c i n e t h o dsa 1 1 dde ve i o p me i ttf e l l dso ft h edc v e l o p i n gc c t ) 1 1 0 i i i ic n e ws p a p er s1w a n tt o pr o p 0 s cs o i l le c o i l es p on d i i i g c o u n t cf m c a s ur esa n d s u g g e s t i n n s b yt h ew a yo fc a f e f u i iy a i i a l y z ii i g ec o n o m icc h ar a c t er is t icso f n e w s p a p er ， b 1 - a i id c h ar a c l er is t i ca n dt h e i fi a w s a n ds tr uc t o r ea p 1 e l i i n i i la l y t h e or yf r a m e，m c a i l t i m e ，f r o i i lt h a tw ec a nf in ds or l lc o p e r a t i o n a l w a y sa l l d r u i eso fd e v c i o p i n e n to ft h eecoj 1 0 i l l ic m e d iaa tt h es a m et i m e1w a n tt oc a i io i i o p e r a t o i _ st o p t s tr e s so nm e d i abr a n da n dm a n a g e m c n ta d m in is tr a t i o n sa n din t h en e ws i t u a l i n nsh o wt oa d a p tt oth ed e v c i o p m e n ttf e n dsan d c o m p e t i t i v es i t u a t i n ns ，a n dh o wt oa d j u s tt l l e iro w ns tf a t e g i es f ort h eb e t t erc o n n e c t i o no ft h e nr yw i t hpr a c t i c e 1w is hi tcan o f f ers o i l l epr o p os e sa n de n l i g h t e n m e l i ts t h ist h e s isisd i v i d e di n t of i v ep ar tsa i t o g e t h erf ir s tp ar t j n tr o d u c ese c 0 1 1 0 m icn e wsd e f i l l i t i o n c i a s s i f i ca t i o na n d r e l l o v a t i 0 1 1o ft h er i s i n ge c o n o m i cn e w sso c o n dp ar tt e i lst h e in t er n a t i o n a ia n dd o m es t i c b a c k g r o u n dst h a to u re c o n 0 1 1 1 1 ic 1 1e ws pr o d u c e d f r o mt h ei n f lue l i c e i n c i u d i i l g t 1 1 etr a ns i t i o ns f r o i np la 1 3ne de c o n o m i cs y s t e mt ot h e1 3 1 ar k e tc c o n 0 1 1 1 ic s ys te m 、 9 1 0 b a l i z a t i on pf ocesso ft h eccon o m y ， ne we c 0 1 1l ) i l l y ， i lc i1 1e i a 1 1dk i l o w le d g ee c 0 1 1 0 m y is ta t el h et h o u g h t s ，th ev is i o s t h c 1 1 1 0 0 dso ft h in k in g a n dt h et i - a ns i t i 0 1 1so fo ure c o n o i l l ic 1 。e p 0 l ts a i l ds u l l l i n ar i z ct h em ar k e tc o n s c i o us i i e s s 9 1 0 b a iv is i o n s ，t h e 1 1 1 0 u g h ts o ffl i i estha taj o ur n a i is t1 1 1us th a v eun dc i 。1 1 1 c i 。a i 】i d de v e i o p i l l e n t o fc o i i l i n uni ca t i 0 1 1t e c hn o l o g i es b e i “g c i l ar a c t er iz e d o fi n t e r n e ta n du n dert hei n t er n a t i o n a i c o i n pe t i t i o n st h a tw ec o i l f r o n ta f ter j o i l l i i i gw t o t h et h i l - d p ar tpr o b e sa n d pr e d ic ts th e c o i l l pe t i l i 0 1 1 s i tua t i o i ia n d d e v e i o p l l le n ts p a c eo fm a r k e tt h a tth en e we c o i l o l l l ic n e w s p ap e f ex is tsf o ur t hp ar tist h ec or eo ft h ist h es is 1 i l l a i i i l yc h o os e t hjc et y p ic a lde v e l op i l l ge c o i l o i i i i cne w s p a p e rsin0 u i c ul in tr y in c i u d i n g ”2 ， t c c ，f h ，y e c u ，j u m i 。 ，e p o l f ” ” e 。，t ，j jj 【 o b s e ，v e r ” “c h i n ab u s i n e , s s ”a 1 1 df or e i g nf a l l l l o use c o i i o m ic i i e ws pa p e rs 1 1 c ha s ”f i u a n c i u l1 j | i h e s “t h cw u l lx tr c c i j o u l h a l “e t c a s a 1 1 a i y t i cs a m p i esa n dc o i l l b in ci tw i t l l mu i t i d is c i p l i n a r ycr os s i n gthe o r ie si n c i n d in g ，“，k e l i n g l e a r n i n g e c o n o m y p s y c h o l o g y c o m m u n i c a t i o nfr o mthe 1 1 e w v ie w0 fbr a n ds t r u c t ur et h a ta t pr es e n tb e i n gp a i d l i t t i e a t t e n t i o nt oi nf es e a r t hc ir c lesa ndc ar e f u i i ye xp i a int h e pf oc c s s0 fbf a n d t h c or y ，b r a n d1 0 c a t i o n ，bf an dq u a l i t y ，br a n d i n t e g r a t e d m ar k e t i n g ， br a n dm a n a g e m e n l a n d br a n d e x te s i on t h e f i f t h par t isac o n c lus i o n i t p m o v i des f u n d a m e n t a ls u m m ar ya n do v e r a l lpr e d i c l i o nf ort h e c u f f e f i t s i t u a t i o n sa n dt h ef u t u r e sd e v e l o p m e r i t0 fe c o f l o m i cn e w s k e y w o r d ： e c o n o m i cn e w s e c o i l o m i cm e d i a br a n d 1 引言 随着我国市场经济的迅速发展，尤其是我围w t 0 的加入。数字多 媒体的迅速普及，在经济全球化的大背景下，许多囤外人学纷纷歼没 有经济新闻专业，我国各大众传媒建立起新的经济新闻意识经济新 闻的服务对象更加多元化经济新闻在众多媒体上日益扩张，不断占 据主导地位。这种扩张不仅仅是信息密度、版面份额等量的增殖，更 显要的是报道领域、新闻特质、思维模式、判断标准等质的飞跃；作 为新闻信息家族一员的经济新闻信息，对活跃经济流通领域，引导礼 会消费，开发社会资源，推动社会经济，f 衡发展起着越来越人的作t f l _ f 。 我国的经济新闻、国际新闻也如雨后春笋般涌现，继2 0 0 】年n 0 “经济 新闻年”、2 0 0 2 年的“国际新闻年”后，业界人士预测，经济f ! j f 体的 产值增长速度有望超过大众媒体，在今年及今后将还会卡r 人鲢的经 济媒体和经济类新闻出现。 在信息爆炸的今天，人们的注意力资源足稀缺的，他们也1 i 可能 完全凭自己的经验和知识积累去理解和把握新闻信息。抛测，他们 平均每天看报纸的时间大约是5 4 分钟人们通常会选择删5 些能够捉 c 更高的价值报偿、分析和判断能力、付f j | 时问、精j j 代价城弧的媒介 优势品牌或领导品牌。可以说品牌足未来媒体苑争的尚力 i l 剑。做 媒介实际上就是做品牌要建立和维持受众的忠峨度，定篮通过做 晶牌来培养起一批忠诚度很高的受众，使自己的传播产- 5 成为人们1 i 训或缺的认识社会、判断问题的基小资讯“r 支点”。州时做媒介决小 是一锤子买卖，它需要对媒介品牌从形成、维护、延仲扩肤泵列过 程中精心培育、呵护和管理等环节在可持续性当【1 1 塑造- 抖，f l l 获得 盈利。 正是因为只有拥有足够的理解才可能拥有足够的对抗年蓝争能 力，中国传媒人眼前最需要的，不仅足刈在原先相对狭小的i ij 场。 1 竞 争的经验进行科学的总结，不仅是对中国经济媒体代际更替规律的认 知与可能兴起的报纸形态的预知，更需要刘国际著名传媒的发胀j ，j 程、 运作规律与不同阶段的应对策略的了解和理解。 美国的经济媒体作为一种商业，一种“内容r - 业”，儿住经营管理 l - _ 达到了极高的水平。美国许多知名经济报纸郜有k l j 的经营j ，j 止， 非常专注，同时不断创新；重视人j 资源用】知】识管理；注重一l 片牛经营 与延伸；注重i _ l i 场活动和与消费昔的沟通，努力创造消赞肯价值；集 团化经营，多媒体互动。但是，目前我国既懂经营管理义懂f 媒运作， 尤其是懂经济媒体运作和管理的人才相当匮乏。 比较我国新经济媒体与国际著名经济媒体的选题构成、搬道取向、 报道风格、板式处理、纸张选择等等，就会发现其巾的追随火系。尤 其以金融时报、华尔街日报为追随和效仿对象。也许，应当指 出对国外经济媒体操作手法、媒体整合和运作胤律的借链，会仃u j j 于提升我们的运作、管理水平；而选题与报道倾向的j l 搬则能损 及必须坚持的准则与必须维护的国家与民族的利益。 鉴于此，本文的研究目的除了前述的以夺国! i l ! _ 型经济报纸为上 体研究外，还力图结合国外著名的一些成功经济类报纸来j j l l 以分析平i i 论迁，以期为我国经济媒体在利用自己的“奉一j ：化”特色和优势的基 础上，提供一些值得学习和借鉴的思维、方法、标准和参j ! 模式。 本文研究范围主要是针对报纸，i ! = l 少量涉及到杂志和f 乜桃1 1 i 的经 济新闻的比较。选取的报纸主要是针对2 l 世纪仞产! l 的新兴经济报 纸。中国经营报虽创办于l9 8 5 年，可以说是老牌传统的经济类报， 但是它一直在不断变革、创新，尤其是在2 0 0 1 年，它增加j 1 6 个版 的财经周刊，从周一刊变成周二刊。可以从该报透射。份f 统经济 报纸在市场急剧变革中如何应对利调整自我的。它足i k 铝诉眦i 旷r i 领”怎样赚钱的新闻纸十分强调实用性；2 1 世纪经济报道以“新 闻创造价值”为其核心价值，注重新闻性和微观报道：经济删察报 的理念是“理性、建设性”。则突出它的深度报道和宏观分析。这三份 报纸都各具特色和代表性，故选取它们作为个案研究对象。 本文研究方法主要是在新闻学、传播学、市场营销学等学科理沦 指导下，采用实证分析法。主要以我国三大经济类报纸为典型分析个 案，以国外知名媒体为背景。以品牌的构建为贯穿线索从西法论的 角度，进行横向、纵向切分比较，运用归纳、演绎方法进行分析、总 结。试图从它们的发展现状、特性、态势和发展趋势，住- 定：f i i ! 度1 映射出中国经济类报纸的成长特性、发展态势及其规律为媒体经营 管理者提供一些理沦背景和实践操作层面上的参考。 2 我国经济新闻概说 2 1 改革开放以来我国经济新闻的变化 从【i ! = 界新闻史上看，报纸一诞生就把经济信息作为重坚n o j i t 道内 容。早在16 世纪，最早的意大利的商港威尼斯就有了近代报纸戚尼斯 公报报道政治事件、物价、船期等。在我国，我国的经济新l i l j 址什 随我国新闻事业的产生而出现的，无论是近代的报纸，还足j 地当代的 新闻传播业，都十分注意经济报道。但是我国经济新闻n q 真“：兴起 还足在改革7 f 放以来。在改革开放幸j 期的h ( ) 年代经济类撒纸旨人鲢 涌现，风光 寸。但这类报纸后米逐渐走向篓铈，利i - 的为数1 i 多的 j k 纸也始终小见人的起色。在经济发展的进程h 我旧报、l k i l j 发聪也 紧密相随，经历r j ，计划经济时期的机关报统入卜i ：商5 i l j 维济必起1 1 , 1 划传递信息的行业类、经济类报纸的崛起；随着服务经济建：的火 注生活质量的晚报涌现：都市经济发达i 期的都i 1 了撤的片军突舭；到 令天经济全球化趋势的加快和中国w r 0 加入的新一轮经济类报纸热。 我国纸介媒体发展到今天，时代发生_ 厂臣夫变化。经济报道必须 与时俱进。适刚调楚自己。我国市场经济与计划经济时j f j 的经济报道 l 发生| j 多重要转变。比如，计划经济以生产和建设为l i ，心，_ i | | ；时的 报道主要关注生产和建设；市场经济以消镄为q - 心，这时的搬道足“消 赞瞢至上”，更关注消费者，以投资、理财、服务、消赞为报道! e 点。 汁划经济时期关注实物经济、实物贸易较多，而关注虚拟经济、服务 贸易的较少；经济报道方式也由图解政策式，变为全璇a ：结沦， 变为进程式：文字式的，变为图表、数字、图片等组合，的；l p 一、 平面化报道，变为全方位、立体化报道；思维力式也山原水的! 瞥m 、 线性、因果式变为多向、非线性、非因果式的多维思辩性。 2 2 经济新闻的含义 “经济”一词的含义随着经济和社会的发展有其演变过程。从我 国古代典籍中的“经世济民”，即是治理国家、管理百姓之意。到现 代汉语词典中的解释“经济”在经济学上指社会物质生产和冉生产 的活动。现代经济学理论认为，“经济”应包括两力面的含义：r 是指 社会生产关系的总和，是上层建筑赖以存在和发展的基础；二是指物 质生产、分配，交换和消费的活动。因而经济学是“研究生产关系极 其发展规律的科学“” “经济新闻这一概念中的“经济”一词，指的足经济学中所研 究的“经济”，“经济新闻”就是报道人类社会最新的经济关系，经济 活动和最新的自然经济现象的新闻 2 3 经济新闻的分类 我国报纸经济报道是一个比较宽泛的概念，大致可以细分出几大 类。从报纸类型来看，第是综合性报纸如人民日报、解放日 报，和都市类报纸如华西都市报、南方都市撤、 京华时搬等 的经济报道。第二是8 0 年代各个城市建立的一系列像商报，经济这样 的报纸如现在的深圳商报) 、华商报第三类是传统崽义j 的经 济类报纸其媒体性质多为事业单位运营模式有较重的行政色彩。 如经济日报 、经济参考报、中华工商时报、( 1 _ i f 场报、上海 经济报等。第四类就是证券类报比较专业的财经类媒体。集巾关 注中国资本市场。比如中国证券报、上海证券报、证券时报、 金融时报。第五类即是今天这些“新生代”经济报纸，处理新闻与 信息的方式财经化，注重其中包涵的利益、机会、趋势和力法；注重 故事、背景和观点三要素以资本市场为切入点及蜃终落脚点，注重 对于新闻事件的独家判断、深入剖析和前瞻性预测；i t ：返作一一! j 传 统媒体相比更专业化、市场化、细分化。如财经时报、2 i 呲纪经 济报道、经济观察报、国际金融报等。 从报道内容来看我国经济类新闻主要分为政经类、产经类和则 经类财经类、产经类、政经类不同媒体的目标受众，对报道的角度 和方法的要求也不尽相同。比如对石油价格的波动，则经媒体豹目标 读者会关注这种变化对全球资本市场、金融市场的影响；产经类媒体 的目标读者关心油价引发的相关产业的变化；而对关心政经类新闻的 读者，则会从国家的角度来考察国际石油形势。在某种意义上如果 说产经报道是比段“入门级”的经济新闻。现在很多探讨新兴经济类 报道，大多以财经新闻报道为主。 3 我国经济类报纸发展的国内国际背景 近2 0 多年来我国改革开放历程经历了十届三一i 一全会确定的l 攻 革开放基本国策；1 9 9 2 年中 卜四大确定社会主义市场经济l _ ! j * i ：i 枷i ： 2 0 0 1 年我国正式加入世界贸易组织。这样循序渐迸的) 1 ：放进程把我们 置于飞跃的前台。尤其足当我们跨入2 1n 上纪和w j 1 0 的加入，i l i 旧经济 在2 0 0 1 年的“一枝独秀”与2 0 0 2 年的“m 乎意 ：i ”，2 0 0 ： 年“l 。人” 大确定了总体经济发展趋势：“出i 】弱，投资强。消费稳的谚：观，l l ! ；坍， 总体增长仍在7 以上。” 我国经济媒体市场的发展空间将会 醴人。t 要足j ：_ ；| 己【瑁l ij 场经 济发展己到了一定的阶段，经济活动与个人的利益相芙度越水越人 中国经济对世界经济的依存度也变得越来越大。 3 1 中国正在由计划经济体制向市场体制转轨 在这由计划经济体制向市场体制转轨，经济增长方，j | j 数量 ；! i ! 模 型向质量效益型转变的过程中；我国消费苔已由原来的礼会人变成“ 然人，由政治人变成经济人；原来由行政主导d 政_ i 何时新m 资源的 控制正在逐步走向市场主导，政府列新闻资源的控制变褂斗1 m j 巫丌放， 公平和透明。市场所占的比重总是在不断地增加。【e 如小围2 0 0 2 年经 济通货紧缩只能有7 的增长，但是结果却增k 了接近h ，这址为f | 么? 这就是市场的力量，正如亚当斯密所说的f i 】场这j l “打4 ；见的 手”的无形的力量。市场机制，其实是种资源配置的优化 i 制，足 一种公开、公平的竞争机制，它能有力地推动低效率向高效率发展。 市场这支“看不见的手”往往比“看得见的政府的手”殳有量。在 这新旧体制交叉，市场机制与政府行为冲突，多种经济成分j 存与竞 争等所带来的各种新情况新问题中，经济报道承担着推动f 场经济改 革，准确地阐释市场经济的理性内涵等职责。中国经济开始进入一个 有政策主导但是又有经济自主发展的道路。我国传播学苔丁村i 铨认为 目前中国大陆传媒市场已经形成。传媒f 盯场足新闽传媒与受众进行传 媒产品交换的场所在这个过程中，新闻传媒是生产者受众足传媒 产品的消费哲。这样的传媒市场已形成。传媒市场作为市场姻一种， 其本身有着一般市场的客观规律。我概括为以下儿点： ( 1 ) 奉行等价交换原则的规律。只要足市场就必须遵守市场的最基本 的规律那我就是等价交换。 ( 2 ) 以市场需要为导向。 ( 3 ) 实现市场效益最大化规律。就是使企业和商家实现最高效益。 ( 4 ) 同行竞争激活市场的规律。离开了竞争，市场则火七了活力。” 在所有的媒体中经济媒体对市场的依存度最高。1 1 f 场经济足经 济新闻产生的最大的新闻源和生长点。目前我国经济媒体的现行机 制已经比其他类媒体灵活。在旧有的计划体制下难以生k 小真n ! 的经 济大报，主流经济媒体的诞生必然是市场运作的结果，必然足新机制 的产物。 在市场经济条件下，经济新闻报道必须摆脱原有计划经济下的报 道模式要具有强烈的市场意识和规则思维。与我们的i = | 丁场经济规律 和经济新闻规律对接。过去我们有不少不符合市场经济规律、经济新 闻规律的报道，比如曾经轰动一时的山东秦池古酒的“标土”习 件 是一个被当时众媒体追捧的热点新闻，最后发现是1 i 符台经济规律的 实例。该事件集中暴露了不符合经济运行规律、冲出国家金融秩序年i j 违反国家的产业政策等较明显的问题。但当时除了经济参考撒等 少数媒体给予了清醒的分析外，多数媒体部只足一 喝彩声。这j e 小 也反映的新闻界思维方式存在的问题，不容忽视。而“秦池”拈牌本 身的“昙花一现”，也正是忽视了对品牌自身市场规律的真n i 内涵的理 解。 w t o 所强调的公平贸易原则，非歧视待遇原则透叫性蟓则和t 叮 预见原则等，都体现了市场经济的基本精神那就足：公1 f 公正、 公开以及自由贸易。那么，过去我们经常报道的新闻事实一一如国产 化率提高到多少，给外资企业多少优惠政策实际上部足逋背w t 0 基本精神的。追求高国产化率，意味着对本国，“业进行扶持毋i 保护， 没有给外国产品以公平的市场准入条件；而给予外资企业优惠政策， 则是一种超国民待遇，是对本国企业的一种歧视。因此媒体在进行 经济报道时，必须注意报道是否符合w r o 的基奉精神，是否符合市场 经济规律。 3 2 我国w t o 的加入和经济的全球化进程 发端于1 5 世纪来欧i f f f 航海大发现的经济全球化，至今己j 圭入了第 三轮。这一轮是在第二次世界大战之后就开始了技术准备，而到2 0 世 纪7 0 年代中期，以电子计算机和微电子技术为中心的信息技术，新材 技术及生物技术等技术群形成后，以信息革命羽嘲1u ! 经济为j 住动力。 促进了交通、通讯和国际金融的超高速运转使闰际经济广。i ij 越水 越紧密的联系，才涌起了新的浪潮。“经济全球化”的概念眦j ： 2 0 世纪8 0 年代。这一概念一般指f ：放的世界，在市场力量的推动f 实现着整体性的经济发展和变动；具体指j ；矗着全世界社会经济干科学 技术的高速发展，各国、各地区之间的经济联系与相互依仃i _ i 益紧密， 世界市场正在加速形成。 随着全球化趋势和世赛经济、金融、资本一体化的办l l 怏毋i 我蚓改 革进程的加速，尤其是w t o 的加入。叶| ，国d ：国际经济分，l 的地位将 逐渐提高，从与发达国家的完全垂直分工( 与囤际经济自天的多足劳 动密集型产业、低教育程度人群) 逐步转向更多的水平分l ：。( 川司际 经济有关的更多的是知识密集型产业、高敦育人群) 1 1 l 因经济i i ：庄7 r 始与世界全面接触和接轨。中国银行行k 删! 问朱【屯博l j 兴俞地发现： 中国有史以来头一次融入了全球产业链! 】0 年前，是小国企业利j i j l i l 国的资源满足中国的市场；5 年前，中国的本j ：企业升始剁川奉上的 资源满足全球市场；而到2 0 0 2 年，中国企业头一次开始整合全球资源 以满足全球市场! ”“多米诺骨牌效应”使全球命运共享。无沦足席 卷全球的并购狂潮，迎来黎明的欧洲经济一体化，还足矿u 持久的微 软垄断案。东南亚金融危机起伏宕跌的安然事件，抑或是2 0 0 1 年美 国经济陷入衰退，日本政府试图通过日元贬值挽救经济从而给亚洲国 家形成货币贬值的巨大压力等等这些在遥远国度里发生的新闻也成 为国内关注的焦点。 从经济的角度经济全球化更体现为要素更“【 l 地仡幽际备经济 实体问流动，以及各种经济实体的经济运彳亍狄况蜓蹙知1 l = 羿经济的影 响。因此在这样的大背景下，传媒人必须要具备 放盥u 全球化 视野，全球化思维，以全球化的眼光来确立报道思想，出关注旧际通 行的对财经新闻的处理方式关注国际财经动态与牟闭经济的j d c 动 】! l ：， 去打通国际国内的天然沟壑。经济新闻与经济分析必额放岔全球火背 景下也能见出其意义。比如中国经济导报的“全球化视野”擘版 它决不是国际版的简单翻版，也不足简单地从国际角度处理p , jp l 、新 闻，而应是用“全球化视野”观察、分析，刿崮内外的经济。k 务j f 件应足从“全球化视野”得出足以挺醒读苫的结沦。 与此同h ，以网络为代表的媒介基本技术的革命惶逊腱刈媒介| ! ； 念f 5 勺影嘲目趋明显；特别是蚪0 带来的“游戏姒则”的变化，枣动0 i 更多人的利益关系者，使更多的人必须关注资本市场，关注规则变化 对他的影响。w t o 规则体系的实质是希望通过限制政府对贸埸的1 二颅 而形成一种更有利于实现经济全球化的环境条件。规则竞争将足2 1 眦 纪中国两临的最为重要。最为激烈的竞争之。h 有j l f | 姚| i ! l j _ i i ! l 维、 规律意识，才会真正具有时刻探求、把握客观j j 物内部的小质联系的 意识和能力，才能把握规律，适应规律，获得真j 的f li 。能仃利j tj 规则变动效应与规则变动机会，将成为决定媒介未来发眨芙雠l s l 衰。 作为经济媒体，有责任通过适当的力式，选择适当的入，_ 钳诉人 们要研究规则、适应规则、学会利j 日并参与规则赢得竞0 ，。， 此外，随着金融业、证券业等混业经营趋势的到米，资小i i j 场的 发展轨迹会发生改变，促使人们对成熟理性f f j 经济媒体的期待。n 仃 随着中国人财富的积累，人均财产在不断增长，经济学研究分忻太i f j ， 中国人恩格尔系数正在明显下降。人们的消费结构已i j i 生存型、数量 型向如今的质量型转变。随着“十六大”对中囤民营经济地 江的进 步确认中国将有越来越多的资本会注入到媒体这个行业。- i f j j 经营 报总编李佩钰深信，在经济类报纸细分市场上我国经济炎搬纸的生 存拥有广阔的天地：经济全球化趋势给经济类报纸创造了发腰机会， 参与和关注经济活动的人增多为经济类报纸提供j 哇蚨n o i 盘矗队m 社会生活的经济化趋势为经济类报纸提供了丰富的报道内容。 3 3 新经济、互联网、知识经济的影响 传统的经济学理论认为。在市场经济条件下，通货膨胀率与失业 率是一对此长彼消的宏观经济指标。要降低失业率，就要努力扩大投 资和提高经济的增长速度；而提高经济增长速度。就可能引起通货膨 胀率的上升。而经济增长速度的下降必然会造成失业率的一h - f t 。多年 来，描述通胀率与失业率之问这种相反运动关系的“菲利 j t i 斯曲线” 一直为宏观经济理论奉为经典。但从20 世纪90 年代仞、- l - 1 1 1 ) l ：始， 美国经济在前所未有的持续高增长与繁荣背景r 直呈现为一种低通 膨率与低失业率并存的局面。经济学家们将这种让与传统的经济周期 及经济调控所描述的状态相区别的经济运行状态称为“新经济”。i 在l9 95 年麦克尔哥德海伯就发表文章 t t e r ll i n n s h ”p 1 ) u r 指出目前正在崛起中的以网络为基础的“新经济”，其奉质足“注 意力经济”。在这种经济形态中，最重要的资源不是传统意义1 一的货 币资本，不是信息本身而是相对于无限信息供给而言的订m 儒求 。注意力。“ “传播媒介的形态变化，通常是由1 二可感知i 的需噩