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试论电子媒介网络社区及其对未来社区构建的启示 摘要 网络社区日渐成为现代人( 尤其是年轻人) 生活的重要场所，目前网 络社区已经能提供包括交友聊天、购物、娱乐、教育等等原先由现实社区 提供的服务。但是目前对于网络社区的研究只停留在因特网上，而事实， 未来的“网络弦将不仅仅指代因特网，不远的未来，广电网、电信网将和 因特网融合，组成一个空前庞大的媒介网络。另一方面，媒介科技的发展 也已经延展了人的沟通能力，出现了嗅觉媒介( 或称嗅觉延伸) 、触觉媒介 等。将来，各种“延伸了人一的电子媒介将把人类带到那张巨大的媒介网 络中，共同组成一个电子媒介网络社会 本文试图通过提出“电子媒介网络社区刀概念，列举电子媒介网络社 区一些现存的初级形态。论证。未来电子媒介网络社区将成为人们社区 生活的一个重要部分刀 同时，未来社区将是现实社区与电媒社区的综合体，人类的未来社区 建设应该怎样适应这种社会变化，本文也将试图提出自己的建议。 关键词：网络社区麦克卢汉数字社区 e l e c t r o n i cm e d i an e t w o r kc o m m u n i t ya n dt h e r e v e l a t i o ni tb r i n gt ot h ec o n s t r u c t i o no f f u t r u ec o m m u n i t i e s a b s t r a c t n e t w o r kc o m m u n i t i e si sb e c o m i n gav e r yi m p o r t a n ta r e ao fl i v i n gf o r m o d e r np e o p l e ( e s p e c i a l l yf o ry o n gm a n ) ，a tp r e c e n t ，n e t w o r kc o m m u n i t i e s h a v ec a np r o v i d es o m es e r v n s e ，s u c ha sm a k i n gf r i e n d s , c h a t t i n g 、s h o p p i n g 、 一一一-一一一 一一 一一一一一 e n t e r t a m e n t ，e d u c a t i o na n ds o o n ，t h a t o n c eo f f e r e df r o m r e a l i t y c o m m u n i t i e s b u t r e c e n t l y ，t h er e s e a r c ht o t h e n e t w o r kc o m m u n i t i e s s t a y so n l yi nt h ei n t e r n e t ，a c t u a l l y , t h ef u t ur e “n e t w o r k w i l ln o to n l yr e f e rt o t h ei n t e r n e t ，i nt h en e a rf u t u r e ，r a d i o t vn e t w o r k 、t e l e c o mn e t w o r k 、 i n t e r n e tw i l lc o m b i n ei no n eh u g em e d i an e t w o r kt h a th a v en e v e rs e e n a t t h es a m et i m e ，t h ed e v e l o p m e n to fm e d i at e c h n o l o g yh a v ee x t e n dt h e c o m m u n i c a t i o na b i l i t yo fh u m a nb e i n g s i t sa p p e a ro l f a c t o r ym e d i a ( o r t h ee x t e n do fo l f a c t o r y ) 、t a c t i l em e d i aa n ds oo n i n f u t u r e ，a l lk i n d so f e l e c t r o n i cm e d i at h a th a v e “e x t e n dh u m a nb e i n g s w i l lb r i n gp e o p l et ot h a t h u g em e d i an e t w o r k ，a n dc o m p o s e ae l e c t r o n i cm e d i an e t w o r ks o c i a t y i nt h i sa r t i c l e ，i t r yt ob r i n gf o r w a r dac o n c e p to f “e l e c t e o n i cm e d i a n e t w o rc o m m u n i t y ”，e n u m e r a t es o m ep r i m a r yf o r mo fm o d e r ne l e c t r o n i c m e d i an e t w o r kc o m m u n i t y a n dt r yt od e m o n s t r a t et h ef u t u r ee l e c t r o n i c m e d i an e t w o r kc o m m u n i t yw i l l “c o m m u n i t yl i v e s b ea v e r yi m p o r t a n tp a r to fp e o p l e s a tt h es a m et i m e ，f u t u r e “c o m m u n i t y ”w i l lb eac o l l i g a t i o no fr e a l i t y c o m m u n i t ya n dt h ee l e c t r o n i cm e d i an e t w o r kc o m m u n i t y h o wt h e c o n s t r u c t i o no f f u t u r e c o m m u n i t y s a c c o m m o d a t es u c hc h a n g eo f s o c i a t y , t h i sa r t i c l ea l s ot r yt op r o p o s es o m ea d v i s e k e yw o r d s ：n e t w o r k c o m m u n i t y i m c l u h a n d i g i t a lc i t y 广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明 学位论文原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相 关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究 成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮 助的个人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。 论文作者签名：林海文 彬敏 2 0 0 8 年6月1 2 日 学位论文使用授权说明 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容； 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务； 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文； 在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 请选择 发布口解密后发布 ( 保密论文需注明，并在解密后遵守此规定) 导师签名：磊勘口辟石月值日 广西大掌硕士掣q 盘论文蕾s 仑电子媒介网络社区及其对未来社区构建的启示 当今社会，网络与媒介对我们的生活影响越来越深刻，有学者说过：“社区将会成 为互联网主要形态。人们最基本的需求既不是看新闻也不是看别的，就是要交流，而交 流就是社区的本质。 正如传统社区能实现面对面的沟通，网络社区能实现跨时空的沟 通一样，“社区正日渐成为人类沟通的最主要的场所，社区生活也正日渐成为生活的 重要组成部分。 而随着现代媒介科技的发展，我们现在通常所认为的“网络社区”也就是存在 于因特网上的“社区 将会有很大的改变它将会演变为“电子媒介网络社区! 它所涵盖的内容将由单纯的电脑、因特网发展为一切电子媒介包括电脑、手机、电 视以及相应的电子传感器、感应器等集合体，同时“网络 的外延也将扩大，除了因特 网外，广电网、电信网等现存媒介网络都将被卷入未来的“电子媒介网络 中。 而未来“电子媒介网络社区 将和现实社区联系更紧密，共同构成未来人类传播新 空间。 第一章“媒介即人的延伸 与媒介科技的现实发展 早在2 0 世纪6 0 年代，传播学四大“奠基人”之一的麦克卢汉出版了他的代表作理 解媒介论人的延伸，书中提出了“媒介即人的延伸 的理论，我们在今天许多现 代科技新发明身上找到了“现实论据。 1 1 媒介即搿人的延伸一理论回顾： 在麦克卢汉生活的时代，报纸、广播电台已经发展得很成熟了；电视媒体方兴未艾； 电子计算机则刚刚起步。面对多种形式的媒介，麦克卢汉开始发掘媒介与人或者人类社 会的关系，在麦克卢汉看来：人类所有的媒介，均是人的延伸。 麦克卢汉在他的论著中表达了这样一个观点：自从印刷术发明以来，人体器官功能 相继实现机械化( 或者说是外化) ，而一切媒介均是其延伸。由此麦克卢汉做出了“媒 介即人的延伸 的论断，在他看来：印刷媒介是人视觉的延伸；电视媒介则是人触觉和 听觉的延伸： g - 西大掌硕士学位论文试论电号巧綦介网络社区及其对未来社区构建的启示 “自从印刷术发明以来，人体器官功能相继实现机械化。 “人的感觉切媒介 均是其延伸。 “与其说电视是视觉媒介，毋宁说它是一种触觉听觉媒介，它使我们 的一切感官深刻地相互影响。对于长期习惯印刷媒介和照片媒介的、纯视觉经验的人而 言，使他们摆脱通常被动和超脱态度的，似乎是一种通感或者深刻的、触觉性的电视经 验。一1 广播等电子媒介则是人“中枢神经 的延伸： “广播是中枢神经系统的延伸它与我们中枢神经系统的原始延伸和谐合拍，与 我们树栖祖先的大众媒介即口语和谐合拍。 2 甚至包括城市，麦克卢汉也认为是我们人体的延伸。 应该说，在那个电子媒介启蒙的时代，随着电视、广播这些被麦克卢汉称为“电力 媒介”的出现和普及，麦克卢汉很敏锐地感觉到了电力那远远超越印刷品的速度将要带 给人类传播形态上的巨大变化。 麦克卢汉感觉到电力技术到来之后，人延伸出( 或者说在体外建立了) 一个活生生 的中枢神经系统。电力通过电路传输的方式让他联想到了人类神经中枢系统( 或者说人 体) 的运作方式那就是人类是通过中枢神经系统向人体各个器官发送电子脉冲( 脑 电波) ，以这种方式指挥人体的运作。因此，麦克卢汉提出了“电力即人的中枢神经系 统的延伸 的理论。 这些理论在今天看来仍然是十分具有创意和想象力的。但是很显然，麦克卢汉在这 里为了区分电视和印刷媒介之间的差异，刻意把电视说成是“触觉听觉媒介 在今 天看来是有些牵强的。笔者认为，这是由于他处在没有嗅觉或触觉媒介时代所导致的一 点理论瑕疵，属时代所限，这并不能抹杀“媒介是人的延伸这一伟大理论的贡献。而 当代媒介科技的发展也印证了这一理论。 2 媒介科技的现实发展 1 2 1 嗅觉的延伸 随着时代的发展，尤其是媒介技术的发展，已经越来越多地出现了能给麦克卢汉的 1 引言分别选自主编：崔保国社会科学文献出版社2 0 0 6 年4 月版第8 l l 页 2 2 试论电号q 綦介网络社区及其对未来社区构建的启示 报纸，以图抢占这一新兴市场。 从网络报纸到手机报纸，因特网、电信网与传统报业进一步融合，产生了“数字报 业 。它实际是建立在报业核心能力基础上的多介质传播产业，数字报业就是要整合网 络、通讯、声频、视频等多种传播手段和多媒体资源，来实现报业的新生。 从网络报纸到手机报纸，“电子媒介 使传统印刷媒介获得了新生，也同样为传统 印刷媒介产生“电子媒介社区 奠定基础。 ( 2 ) 电视媒介网络版( 或手机版) 除了印刷媒介，电视、广播等传统电子媒介也纷纷推出了自己的在线网络版本，为 观众、听众提供更为丰富多彩的资讯服务，并提供点播、评论等互动服务。例如cc t v 就在自己的网站上提供已播节目的在线点播以及和电视同步直播服务。 除了在网站上推出视频点播服务外，网络电视也成为电视业与it 业相互竞争的新 的媒介形式，所谓网络电视，也就是ip tv ( i n t e m e tp r o t o c o lt v i n t e m e tp e r s o n a l t v ) ，就是通过宽带互联网，以家用电视机( 需配置机顶盒) 或电脑显示器为显示终端， 来传输包括电影、电视节目等在内的多媒体内容。网络电视可以为用户提供视频点播、 直播、录播、数据广播、游戏等服务。2 0 0 4 年9 月开始，中央电视台已在北京、上海、 江苏开展网络电视运营，新华社、北广传媒集团等也纷纷进军网络电视。据统计，中国 网络电视用户从2 0 0 0 年的1 万户增长到了2 0 0 4 年的2 1 9 万户。国家广电总局科委副主 任杜百川则雨季我国网络电视用户2 0 0 8 年将达到2 0 0 0 万户。1 手机电视也已经成为现实，2 0 0 3 年1 1 月，美国i d e t i c 公司推出了m o b i t v 系统， 用户可以通过手机收看a b cn e w s 、c n b c 和m s n b c 等电视节目，2 0 0 4 年，新闻集团 推出了第一部专为手机屏幕制作的肥皂剧 h o t e lf r a n k l i n ) ，每集长度为1 分钟等等。 在美国，像2o 世纪福克斯公司等在内的一些大的广播公司都以开始着手生产 “m o b i s o d e s ( 手机电视) 。 在中国，从电信运营商到传统电视媒体，都开始拓展手机电视的新业务。2 0 0 4 年4 月，中国联通在全国范围内推出了“视讯新干线移动流媒体业务，与国内12 家电视 频道达成协议，为“视讯新干线 提供内容，这1 2 家电视频道包括cc tv 新闻、c c t v 一4 、凤凰卫视资讯台、bbc 等。据中新网报道，在2 0 0 7 年3 月5 日十届全 国人大五次会议开幕当天，通过手机电视观看央视经济频道两会报道节目的手机用户达 5 0 0 0 多。近几年四川移动、上海移动也都联合电视媒体推出了相应的手机电视或视频服 1 相关数据引自中国网络电视发展现状分析作者：张建军见中国传媒科技2 0 0 5 年4 期第5 7 页 2 3 广西大学硕士学位论文试论电号巧幕介网络社区及其对未来社区构建的启示 务。 不管是从目前因特网上的电视台网站所提供的直播、点播服务，还是从手机电视看， 点播、互动都成为这些新媒介形式的主要构件，人们可以通过网站上的论坛与共同关注 同一节目的人们沟通，也可以通过遥控器或键盘来与电视节目互动发表意见、投票 等等。这就使得关注同一节目的人们在网站上形成了“电视媒介社区 。 伴随着“媒介融合 时代的来临，电视媒介已从单纯的“传播的工具逐渐转变为 “沟通的媒介 。 ( 3 ) 传统媒介网络版的三大要素 要素一：人。传统媒介原本就积累的比较稳定的受众群体，很容易由于认同感而同 样关注其电子( 或网络) 版本，那些由观众转变而来的、参与网络互动的人就是这一社 区的“居民。 要素二：地域。提供了因特网络版本的传统媒介，其“社区空间 就是网站或网页， 而对于手机电视或者手机报纸，其“社区空间 就存在于手机上或者移动服务商的服务 器上。 要素三：社会互动。在传统印刷媒介的网络版或者手机版上，内容虽然和报纸或者 广播上大部分相同，但是，在网络上，很多传统媒介都会在新闻后面设立一个“评论 版块，供阅读新闻的人们发表对新闻的看法、意见，同时与其他观者进行交流、互动， 也就是说，网络的出现不仅给传统媒介原有的老客户提供了另外一种方式收看或收听节 目的方式，更重要的是，网络同时还提供了一个可供发表言论和与他人交流的平台，增 加了他们的参与度。使传统媒介从单纯的“传播工具 演变成为了“沟通的渠道 。有 了互动等这些要素的存在，我们可以说，传统媒介的“电媒网络版 同样一种“电媒网 络社区 形式。 3 2 4 网络游戏 ( 1 ) 网络游戏介绍 有学者说过：“中国所有的网游都是网上社区。一目前市面上的一些大型的网络游戏， 例如仙剑奇侠、魔兽世界、盛大泡泡堂、传奇世界等等，游戏中往往模拟了人类社会的 某个方面的内容，包括复杂的游戏人物关系、大型的游戏场景设置等等，都使参与其中 的人产生与现实十分类似、十分逼真的感觉，正是因为网游具有非常真实的逼真性，所 以使得参与其中的人同样组成了某种类似于现实社区的的“网络社会( 社区) ，在这个 2 4 试论电于嘲k 介网鲐融区及其对未来社区构建的启示 “网络社会 ( 社区) 里，人们需要达成某种共识，包括必须遵循同样的游戏规则、熟 悉同样的人物关系、明白场景、各种道具的功能等，而在游戏中与其他人形成的或伙伴、 或敌人甚至“夫妻”、“兄弟”等等虚拟的关系，以及在游戏中的互相沟通( 很多网游都 同时提供聊天对话功能) ，都使得网游社区变得与真实的社区环境十分相似，只是参与 者在这里进行的是消闲的游戏，而不是其他生产性活动而已。前文中，我们已经指出过， 在有的网络游戏中，游戏者可以利用游戏手柄操控游戏中的人物或者游戏进程，这种游 戏手柄我们同样可以把它看成是传导人手部动作至电脑上的一种“传感器 ，它和电脑 一样，可以被看成是一种电子媒介，因此，我们可以说，凭借电脑、因特网而出现的网 络游戏世界里也同样存在“电媒网络社区”。 ( 2 ) 网络游戏三大要素 要素一：人。很显然，网络游戏中的游戏者就是“社区居民 。 要素二：地域。网络游戏中往往有大型的、十分逼真的社区场景设置，游戏者通过 键盘、鼠标或者游戏手柄等游戏遥控器控制自己的“电子分身 在游戏场景中的活动， 这个游戏场景就是一个模拟现实的“电媒社区 。 要素三：社会互动。游戏中，游戏者可以为自己的“电子分身设定不同的“身份 ， 与其他游戏者之间形成不同的社会关系“伙伴 、敌人、“兄弟甚至“夫妻 等， 而且在游戏中，游戏者可以通过特殊的通话功能与其他游戏者进行交流，设置战术、共 享心得或者纯粹聊天。这些都是模拟现实社区中人类的社会互动。 因此，网络游戏中存在构成“社区 的三大要素，“网游社区一也是存在的。 3 2 5 博客、播客 传媒大亨默多克曾向自己的媒体高层说过：“如今的博客写手这些人将会 最终取代，至少部分取代为他工作的记者。刀 ( 1 ) 博客、播客是什么 “博客”是英文单词“b l o g 的音译，来源于”w e b l o g ( 网络日志) 的缩写，一般 认为是p e t e rm e r h o l z 在1 9 9 9 年命名的。 博客( b l o g ) ，是一种特殊的网络个人出版形式。一个b l o g 就是一个网页，通常由 简短、经常更新的帖子构成。这些帖子按照年份和日期倒序排列，所以也称为“网络日 志 。“博客的原意是指写b l o g ( 网络日志) 的人( 即b l o g g e r ) ，但后来逐渐把它用作 b l o g 的中文称呼。 2 s 广西大掌硕士掌位论文试论电号q 綦介网鳞哺区及其对未来社区构建的启示 播客( p o d c a s t s 或p o d c a s t i n g ) 与博客( b l o g ) 是同义词，都是个人通过互联网发布信 息的方式，并且都需要借助于博客播客发布程序( 通常为第三方提供的博客托管服务网 站，也可以是独立的个人博客播客网站) 进行信息发布和管理。博客与播客的主要区别 在于，博客所传播的以文字和图片信息为主，而播客传递的则是音频和视频信息。 ( 2 ) 博客历史与发展 博客现象始于1 9 9 8 年，当时全世界只有3 0 多个博客网站。1 9 9 8 年，原始的个人博 客网站“德拉吉报道 ( d r u d g e r e p o r t ) 率先捅出克林顿和莱温斯基诽闻案，第一次向世界 展示了博客的力量；2 0 0 1 年，9 11 事件使博客第一次成为真正意义上的新闻发源地， 原因是当时各大主流媒体的网页都因访问量的过大而近乎瘫痪，由此造成了许多个人的 新闻发布平台博客兴旺发达。到了2 0 0 2 年8 月，新周刊称“全世界目觉实践的 博客数量，已经达到5 万到1 0 万之众，每4 秒钟，都有一名新的博客加盟进来。 至2 0 0 5 年底，中国博客规模已经达到1 6 0 0 万，美国博客规模则达到了6 0 0 0 万， 德国博客规模突破4 0 0 万，全球博客总规模突破了l 亿。越来越多的传统网络运营商纷 纷进入博客服务领域，截止2 0 0 5 年1 1 月底，中国博客服务商已达到6 5 8 家，博客站点 达到3 6 8 2 万个。从用户数量上看，中国门户网站的博客服务排名中，网易博客、t0 m 博客、新浪博客和腾讯q z o n e 等位列前茅。而博客的访问量也大幅攀升，以新浪网为 例，从推出博客业务后不到两个月的时间里，流量增加了1 5 倍。而根据中国博客研究 中心互联网实验室观察和预计：博客服务正逐渐被越来越多的网民所关注，并吸引他们 参与到博客世界中，这一趋势将会在未来几年持续下去并不可逆转。1 播客其实和博客性质一样，只是播客们的传播手段主要通过视频，而博客们更多的 是借助于文字和链接的形式而已。 ( 3 ) 博客( 播客) 个性化网络社区 博客、播客自“出生之日起，就是一种网络个人社区，虽然它是由个人所创建的， 但是它可以引起广泛的关注、讨论、共鸣，这些因素促成了博客、播客成为一种“网络 社区 形式。博客中国的创建者方兴东认为：“博客的主要价值和功能不是为了表达自 己，而是为了给别人更有价值的内，超越集中控制，走向开放共享，让每个人都可以成 为互联网中自主的主体，并得以呈现自己、表达自己，并且与网络世界建立全面的交流 沟通。修就此看来，bl o g 本质上是一种以传播思想和交流知识为目的的工具，它只是给 1 相关数据引自 2 0 0 6 年：中国传媒产业发展报告主编：崔保国社会科学文献出版杜2 0 0 6 年4 月版第 3 8 9 - - - - - 3 9 0 页( 2 0 0 5 - - 2 0 0 6 年中国博客发展与趋势分析作者：方兴东；张笑容 2 6 广西大掌硕士学位论文试论电亏q 綦介网络社区及其对未来社区构建的启示 你提供更多的窗口与通道，让你能够更广泛地接触相关信息。因此，它更象是一种个人 媒体、一种个人搜索引擎、一种个人的信息过滤器。 从以上描述可以得知，博客其实就是一个个性化的交流平台、一种“个人媒体 。 ( 4 ) 博客( 播客) 社区三大要素 要素一：人。博客( 播客) 写手与参与博客( 播客) 讨论的人都是这一“社区空间 的“居民 。 要素二：地域。博客( 播客) 网页就是一个小型的“沟通空间，不管是拥有千万 点击率的名人博客( 播客) ，还是仅作为朋友间交流空间、拥有不多点击率的普通博客 ( 播客) ，这样一个相对小众化的论坛就是“博客( 播客) 社区的“社区空间 。 要素三；社会互动。博客( 播客) 页面就像是一个小型的个人论坛，主题由博客( 播 客) 主人定，看博客( 播客) 的人可以参与讨论，只要博客( 播客) 拥有一定的参与量， 拥有一定数量的固定观众和回帖。那社会互动就已经产生。 因此，构成社区的三大要素博客( 播客) 都具备了，博客( 播客) 也是“电媒社区 的一种形式。 3 2 7 小结 除了以上罗列的几种“网络社区”外，网络校园、网络医院、网络办公室等等多 种“网络社区形式也正在日渐发展中，相信在将来，“网络社区 将会更加完善，可 以实现更多的现实社区功能。 据i r c s c a r c h 艾瑞市场咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统i u s e r t r a c k e r 的 最新数据显示( 见图5 1 ) ，2 0 0 6 年1 0 月至2 0 0 7 年3 月期间，中国主要网络社区( 这 里主要指因特网上的网络社区作者按) 用户月度总访问次数基本呈增长趋势，尤其是 百度社区增长趋势最为明显，月度访次数从2 0 0 6 年1 1 月份以来一直保持快速增长，最 高月度总访问次数已经接近2 8 亿次。1 目前网络社区在我国已经入快速发展阶段。一大批以百度、猫扑、天涯等为代表的 优秀社区网站不断涌现，服务范围涵盖了交友、影视、音乐、游戏、移动增值、购物等 大部分娱乐和互动内容，一个种类丰富、服务多样的垂直型社区群体正在形成。 1 相关数据来源：网络社区已成为中国网络经济发展新热点作者：柳龙涛( 艾瑞市场咨询) 1 h t t p ：n e w s i r e s e a r c h c n c h a r t s 6 3 8 2 5 s h t m l 2 7 广西大掣硕士掌位论文试论电寺q 蘩介网络社区及其对未来社区构建的启示 图3 - 1 1 第四章电子媒介网络社区对未来社区构建的启示 4 1 搿电子媒介网络社区一人类搿重新部落化力的印证 4 1 1 麦克卢汉关于。人类重新部落化一理论回顾 承接着“媒介是人的延伸理论，麦克卢汉提出了“人类重新部落化 的观点，麦 克卢汉认为，随着媒介延伸到人的中枢神经系统的电子( 信息) 时代的来临，人类从古 至今经历了一个部落化非部落化重新部落化的过程。 1 图片来源：h t t p ：h i b a i d u c o m y i s o o g l e b l o g i t e m 9 3 9 7 2 f d i c 0 6 4 7 2 d 2 5 6 2 c 8 4 4 7 h t m l 网络社区已成为中国网络经济发 展新热点 2 8 试论电子媒介网络社区及其对未来社区构建的启示 ( 1 )关于社会的“重新部落化一 麦克卢汉认为，由于各种媒介延伸了人的感官，而延伸了人的中枢神经系统的电力 是超越时空的，它能打破地域的限制，使信息能“以中枢神经系统喜好的速度传输 ， 即更快地进行流动，因此电子时代“兴起的是一个宽泛知觉的整体场，这个“宽泛知 觉的整体场其状态和原始部落一样，人们是可以以全副官能进行沟通的，即人们可以 同时看到对方，也能听到对方说的话，不管距离有多远：“与此相似，一种非常之大的 加速现象，比如随电力发生的加速现象，又可能有助于恢复参与强度高的一种部落模 式。 “电力媒介介入的速度造成了个人知觉和公众知觉结成的不可分割的整体。今天， 我们生活在信息和传播的时代，因为电力媒介迅速而经常地造成一个相互作用的时间的 整体场，所有的人都必须参与其间。- 也就是说，在电子时代，因为电视、无线电广播的包纳共感性格，促使人类的“再 部落化 ，建立起了一个允许多元、多样化的社群存在的场域也就是部落。 正如麦克卢汉在形容二战时期希特勒发表广播演说时写到的：“和他( 指希特勒作 者按) 一样，他的受害者和批评者也是梦游者。他们踏着广播这种部落鼓的节拍如痴如 狂地手舞足蹈，这种部落鼓使他们的中枢神经系统延伸，造成了人人深度介入的局面。一 正是这种“人人深度介入 的社会状态，和原始人的社会状态即“部落是十分相 似的。 从前面的论述我们可以这样分析：因为电的速度打破了地理位置上的边陲，麦克卢 汉预测电子媒介带给世人的空间感将会与原始社会的音响空间一样，皆是强调共振共鸣 的多元感官等的特性，电子信息时代的空间会“再部落化 为原始社会时期的部落或者 类似于封建社会的村庄与城邦时期的空间感。而同时，全世界处于同时性多感官交错的 空间，我们将再度回到“登高一呼，众生皆闻 的音响空间。这里所指的“重新部落化 的状态 就是指一种社会沟通状态的变化。 ( 2 )关于人的。重新部落化一 麦克卢汉认为：与原始社会的“包纳共感 的“部落化 的社会状态不同的，是被 文字和印刷物所带来的“割裂感 造就的书面传播时代，麦氏认为印刷术和印刷文化是 “同一性、连续性和线条性( 或者序列性) ，也就是说“印刷物要求的是分离出来的、 被剥离得赤裸裸的视觉官能，而不是统一的整个感官系统。一2 因此，仅仅靠印刷物传 1 引言选自理解媒介一论人的延伸马歇尔麦克卢汉著商务印书馆2 0 0 0 年l o 月版第5 3 、3 0 6 页 2 引言选自理解媒介论人的延伸马歇尔麦克卢汉著商务印书馆2 0 0 0 年l o 月版第3 8 页 2 9 广西大掌硕士掌位论文试论电号q 莱介网缵婚t 区及其对未来社区构建的启示 播的时代就是一种“非部落 的社会状态。这种社会状态下的人就是“非部落人 。 当电力出现并运用到传播领域的时候，电所拥有的瞬息万变的速度，能则打破事物 的序列，能使事物“悠忽而来，转瞬而去 ，因此电力时代人们认识世界的方式不再只 偏重视觉或听觉和线形结构，人们除了动用自己的耳朵眼睛外，还动用了知觉甚至触觉 嗅觉等等“中枢神经”感觉来进行交流，使自己变成为一个动用所有官能进行沟通的“部 落人 。 因此，麦克卢汉认为，从古至今，人类自己也经历了重新部落化的过程： 首先，原始人类感知世界的方式是整体、直观的把握，即原始部落时期，人的技艺 是全面、多样发展的。那时的人既不会分析事物，也不会专精一门；用麦氏的话说，那 时的人是“整体的人，是部落人，而不是被分割肢解的、专干一门的人。 1 此后，随着劳动分工的出现和拼音文字的发明，人学会了分析，同时也使自己成为 被分裂切割的、残缺不全的“非部落人。麦氏认为，正是机械印刷术的发明和工业化 把人类变成分裂切割、残缺不全的人，并把人推向了非部落化的极端：“书面文化 已经赋予人疏离和超脱的力量。 “任何其他形式的媒介，只要它专门从某一个方面加速 交换或信息流通的过程，都起到分割肢解的作用。 2 笔者认为，其实在这里，麦克卢汉想说明的是：人感知世界的方式改变使人类变成 了“非部落人 的，即从原始部落人的“全方位感知 变成“单一方向的感知世界， 即单一的依靠视觉或者听觉来把握世界，这时人就变成了与“部落人 相对的“非部落 人 。 最后，由于电子时代来临后，人再不能只专精一门，人的感知系统不再只偏重视觉 或听觉；人们认识世界的方式不再只偏重视觉、文字和线性结构总之一句话，“人 不再是分裂切割、残缺不全的人。一这就是人类在更高层次上的一次“重新部落化。 ( 3 ) “人类的重新部落化一 在人类社会经历了部落化非部落化重新部落化的过程中，其实人类自己本 身也经历着部落人( 整体人) 非部落人( 残缺不全的人) 重新部落人( 整体人) 的过程。笔者认为，这两种过程共同构成了“人类重新部落化 的整个过程。 对应现代信息社会，“人类重新部落化一的预言在今天的“电子媒介网络社区 里 得到了很好的印证。 1 选自理解媒介一论人的延伸马歇尔麦克卢汉著商务印书馆2 0 0 0 年l o 月版第3 页 2 选自理解媒介一论人的延伸马歇尔麦克卢汉著商务印书馆2 0 0 0 年l o 月版第4 1 2 页、5 3 页 3 0 广西大掌硕士掌位论文试论l e 寺q 蘩介网络社区及其对未来社区构建的启示 4 1 2 电子媒介网络社区对。重新部落化一理论的印证 ( 1 ) “电媒网络社区艿人类新的搿电子部落一 根据社区的定义，我们不难判断，原始社会的部落也能被称为是一种社区，当然那 时的人类只生活在“现实的社区部落里。 当延伸了视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官的电子媒介出现后，我们生活的环境以及 “人际依存模式 也悄然发生改变。通过各种电子媒介，人类实现了不受时空限制的、 随时随地的、多感官沟通，而且这种“媒介沟通 几乎和原始社区部落以及现实社 区里的面对面沟通效果相等都可以看到、听到、嗅到、触摸到对方的信息。因此， 新的社区人类的“电子部落 就形成了。 根据以上的分析，我们可以看n - “电媒网络社区 与麦克卢汉提到的“人类的重 新部落化 中的“部落 是十分相似的，同样有着人口、“地域 、社会互动等几大构成 要素。 麦克卢汉所说的“重新部落化 ，指的是电力社会( 电子社会) 里人类传播状态与 原始社会中“部落 里的传播状态一即人与入之间动用全身感觉器官、面对面的沟通 很相似。因此，我们可以说“电媒网络社区 就是人类新的“电子部落。 ( 2 ) 人的电子化延伸网络空间上的“部落人乃 随着电子社会发展到“电媒社会，人类通过各种视觉媒介、听觉媒介、嗅觉媒介 等等在体外( 具体来说是网络空间中) “延伸出了“另一个我 。在网络空间中，人类 的“电子分身 可以以全副官能与他人进行沟通，也就是既能看到，同时也能听到、触 到、嗅到对方的信息。这种传播状态与“部落 中部落人的沟通方式是基本一致的，这 与印刷媒介时代中“被割裂的、残缺不全的非部落人是相对的，人类在电子媒介网络 时代又变回“部落人。 人在“电子媒介网络 上的“电子化延伸 就是网络空间上的“部落人一。 综上所述，“电媒网络社区 是对麦克卢汉理论的一次印证和发展。 4 2 未来社区构想 根据以上论述，将来社会的发展将把人类卷入一个前所未有的“电子媒介网络 中， “电子媒介社区 将成为生活的重要“场所，但同时，我们仍将生活在自己现实的社 3 l 广西大掌硕士掣啦论文试论电弓q 粉网络社区及其对未来社区构建的启示 区中，也就是那个由钢筋水泥组成的方块区域中( 例如城市) 。尽管麦克卢汉早就预言 了“城市的消亡 ，但是，如果把社区建设与电子媒介网络建设很好的结合起来，那么， 现实社区和电媒社区仍然是可以很好的共存并相互促进的。 关于未来社区的建设，社会学家和传播学者早就开始了各自的探索： 4 2 1 社会学家眼中的搿未来之城一 与尼葛洛庞帝同出自麻省理工学院的威廉米切尔同样是一名关注未来的学者，和 尼葛洛庞帝的数字化生存出版同一年，作为麻省理工学院建筑与规划学院院长的他 也推出了一本谈论未来的书 ：比特之城：空间场所信息高速公路，如果说尼葛洛 庞帝关注的是明天的生存，那么米切尔所关注的就是未来的城市社区。米切尔相信：在 2l 世纪我们将不仅居住在由钢筋混凝土构造的现实城市中，同时也栖身于由数字通信 网络组建的“软城市”里。而且“我们人人都变成了电子人( c y b o r g ) 。1 米切尔认为，人类正进入一个新的时代，在这个时代里，得到了电子化延伸的身 体居住在物理世界和虚拟世界的交汇点上，消遣和交往通过电子化身份进行，就如同亲 身进行一样在电信引发的传统建筑样式的分裂和再组合中，发生了建筑形态上的突变； 新的软城市与现存的由砖头、混凝土和钢铁堆积起来的城市并存、互补，有时相互竞争。 在这样一个时代，城市的概念最终必会被重新定义。计算机网络像街道系统一样成为生 活的根本。内存容量和屏幕空间成为宝贵的、受欢迎的房地产。大多数经济、社会、政 治和文化活动转移到了电脑化空间。 从米切尔的这些关于未来比特之城的描述中，我们可以看到一名社会学家对于未来 社区城市建设的关照，在他看来，现实城市和“软城市( 即电媒社区) 是可以和 平共存的。 4 2 2 传播学家眼中的“比特之城一 如果说社会学家关心的是未来城市形态问题，那么传播学者关注更多的便是传播形 态的构建或者说通过怎样的方式实现“比特之城的问题。 美国学者罗杰菲德勒在他所著的媒介形态变化：认识新媒介一书中，向我们 描绘了他想象中的2 0 1 0 年一个“电脑居民个叫麦克斯的年轻人的生活：“穿 1 选自比特之城：空间场所信息高速公路威廉j 米切尔著生活读书新知三联书店1 9 9 9 年1 2 月版 第3 页 3 2 广西大掌硕士掣啦论文试论电亏q 綦介网络社区及其对未来被区构建的启示 上他装满传感器的服装，带上超轻虚拟现实耳机，麦克斯爬上运动车进行体育锻炼，开 始他在电脑空间的心灵疾驰。耳机包括受话机、麦克风，和一个看来像是时髦的全包式 太阳镜的面盔。面盔顶端有一个微小的放映机，直接将影象集中在视网膜上。凭借面盔 上的眼睛追踪装置、麦克风和把手上的触摸垫，麦克斯得以毫不费力地穿行在动态的、 三维的、被称做超宇宙的虚拟环境中。运动车完全被融入虚拟系统，因此，他在搜索早 间新闻邮件并与同伴交流的同时，可以操纵他的速度、路程、心跳速率、血压和消耗的 卡路里一旦麦克斯接入全球虚拟现实网络后，他立刻被束入一个电子港，遨游 在一个小镇模样的地方，那里有完备的商店、银行、图书馆、学校、医疗诊所、娱乐中 心、政府建筑和私人住所。镇上1 0 2 4 名居民全部由栩栩如生的三维模象表现，被称为 化身。在超宇宙里，人们以成为他们想要成为的人 1 通过这些描述，我们可以想象，传播学者眼中的“未来之城 是一个充满了感应器、 传感器、反映器以及电脑等等各种电子装置换句话说是充斥着各种电子媒介的 世界，这些媒介通过网络互相联通，人们足不出户，就可以完成几乎所有的现实工作( 包 括购物、阅读、看病等等) ，生活完全网络化，网络也完全生活化。正如前世界首富比 尔盖茨的家，前世界首富比尔盖茨就在自己西雅图的家里实践着自己的“家庭智能网络 及“世界智能网络”之梦，在比尔盖茨家里分布着一百多个微型计算机，传感器和数据 记录器也都分散在房子各处，搜集所有系统操作的统计数据，交由一个中心计算机系统 连续分析，以确保一切运转正常。比尔还可以“告诉 房子，客人会喜欢什么，然后在 客人到达时房子会自动播放他们最喜欢的音乐。 当然除了世界首富拥有如此财力外，能实践“世界数字网络 的只有各国政府了： 4 2 3 “未来之城一的现实模型： 有人在设想，同时也有人已经把设想付诸行动，“未来之城”已经有了初步的现实 “模型 ： ( 1 ) 中国“数字社区一 在中国，城市建设者们也预感到数字化、网络化、自动化带来的对房地产业的挑战， 早在上世纪九十年代就有人提出了智能小区的建设设想，也于1 9 9 4 年建成了号称中国 “第一座智能大厦 北京地安大厦，但是由于技术的限制，地安大厦远没有达到“智 能 的目标。 1 选自媒介形态变化：认识新媒介 美 罗杰- 菲德勒著华夏出版社2 0 0 0 年1 月版第1 4 4 一1 4 6 页 3 3 试论电自q 蘩介网络社区及其对未来社区构建的启示 理想化的智能小区应由智能化、自动化、数字化的传感器、庞大的信息网络、自动 反应的机械化服务体系等等构成，涉及网络、多媒体、传感、控制、智能以及计算机等 等相关技术工种在内，是一项庞大的建设工程。目前由于相关技术不完备、标准没规范 等原因，并没有哪座城市能真正的建设出一个理想的真正智能化小区。即使是有小区提 出智能化的口号，也只是一些数字化产品的拼凑，没有从技术深度、网络融合上达到智 能目标。 福建省厦门市2 0 0 2 年就有了“数字社区 的实践，2 0 0 2 年底，福建省厦门市思明 区嘉莲街道办事处与厦门信息港建设发展股份有限公司合作，在莲花五村建设号称当时 全市首个数字化社区。莲花五村数字社区主要由以下几个功能模块组成：社区闭路监控、 社区gis 安防系统、社区gis ( 地理信息系统) 管理系统、社区网站、社区触摸屏 系统。 社区几大模块的功能分别是：社区闭路监控系统和社区gis 安防系统：数字社区 闭路监控系统实现了对社区主要路口全天候监控，监控录象可转为数字信息在网上( 内 网) 实现授权访问点播。社区gis 安防系统实现住户和警方报警系统相连，及时掌握 发警地理位置和住户信息，使各种防范措施可以快速反应，全方位、多方面地保障社区 安全。先进技防手段与原有的群防群治、人防、物防一道构成社区治安防控新体系，有 效地起到治安防范作用。 社区的信息管理系统，通过数据库共享，可以提高工作效率：社区工作人员采集回 来的入口信息数据录入gis 社区管理系统作为基础数据库，并及时更新、保证社区人 口信息的准确性，社区各种表格的填写( 如下岗失业人员登记表等) ，只要输入居住在 本社区的居民姓名，其他人口信息就能够自动填入表格，一次输入，多次使用，实现了 信息化、无纸化办公，实现了社区办公自动化、居民管理数字化、为民服务网上化 社区还在建设六大职能相关的居民信息数据库的基础上，将gis 功能与统计查询结合 起来，在社区电子地图上显示各种社区信息，特别是为该社区gis 管理定制的大比例 尺高清度电子地图详尽地反映了社区环境，为社区管理提供了全面的视角，把社区管理 从管理表格文档提升到社区居民信息数据库、社区电子地图、三维虚拟社区的综合层次。 社区网站是通过电脑、信息电话、一视通机顶盒、手机等各种终端设备访问网上虚拟社 区，让社区的管理者与住户之间可以实时地进行各种形式的信息交互。虚拟社区网站， 为社区管理者与社区居民提供了一个多媒体、交互式、同步管理的的平台，居民可通过 网站获得有关自己居住的现实社区所有的管理信息以及服务，使社区的管理更加有效、 试论电号q 綦介网络社区及其对未来社l g 构建的启示 文化更加丰富、服务更加全面。通过推广，很多社区居民通过社区网站论坛，向社区居 委会提出了许多有益的意见和建议，社区工作者及时给予回复，从中也了解居民的服务 和需求，提高社区居委会的办事效率和服务质量。此外，社区党员通过社区网站设置的 “党建工作 专栏，上网浏览学习街道理论教育讲师团成员所写的党课教案和下载电教 片观看，扩大了社区党员受教育的覆盖面，使社区信息服务系统不断得到充实和完善。 社区电子触摸显示屏导航信息方便了居民办事。小区布局、楼房号、进入线路等在显示 屏上一目了然，来访者可点触显示屏，浏览小区三维立体图，查找到目的地。 厦门市莲花五村数字社区在一定程度上实现了城市管理信息化、社区服务网