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文档简介

SEM营销方案做 一个好的有创意多样化的营销策划会让我们企业在激烈的市场竞争中取得战役的主动权而不是被动挨打yjbys小编下面为你整理了关于SEM营销方案的文章希望对你有所帮助 1、行业方向 自己所处行业的发展情况行业的特征行业的发展等 营销的发展趋势PC到移动网盟/DSP转向信息流等原生广告 当前的主要营销方式如：搜索营销信息流广告DSP广告等 结论：目前选择怎样的营销方式举例移动搜索营销 2、目标受众 受众人群画像这是非常关键的一点 受众属性包括年龄性别职业等 上网习惯都聚集在些网站时间、设备(PC、移动)等 会搜索的词有些不同购买阶段的人群搜索什么类型词等 总结：推荐阅读这篇文章点击阅读如何进行关键词策划 3、竞品方向 竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准 目前行业有些核心竞品 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点) 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定) 结论：我们选择和竞品同样的营销方式举例：移动搜索营销 4、媒体选择 目前网络营销的主要渠道(举例：移动搜索+信息流) 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比 结论：确定百度、还是搜狗360还是神马还是其它展示广告 5、预算分配 这部分老板比较关注 搜索营销PC和移动预算的分配建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算) 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算) 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算如果无法了解到可以自行决定一个预算比如：日预算1000/500先测试然后再调整) 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报 结论：媒体的预算分配 6、账户搭建 向自己老板汇报这里需要写详细但不需要详细汇报 搜索营销的账户搭建(逆序式搭建) 关键词：根据上面的分析数据确定核心关键词拓词对词分类 单元确定：按照分类的词划分到各个单元 把单元按照同类型单元放入属于同一类的计划内 创意：标题和描述必须有通配符(竞品词除外)至少撰写两条以上创意 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式产品比如：公司考核APP下载激活推广app下载类样式;公司考核PV那就选择子链样式 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建对账户结构比较清晰合理优质的账户结果是基础搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化 7、总结 任何汇报都需要一个最终的总结将之前提到的内容做最终的总结呈现 目前选择怎样的营销方式：举例SEM(搜索营销) 目标受众分析这是最关键的点决定你营销的方向 竞争对手推
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