（体育人文社会学专业论文）沈阳市高校足球联赛的现状与发展对策研究.pdf

at h e s i si nc o m p u t e rs o f t w a r ea n dt h e o r y l i l l l l1 1 1 11i i il li l lii l i i l l y 171710 5 a s t u d yo nc u r r e n t s i t u a t i o na n d co u n t e r m e a s u r eo fs o c c e r l e a g u e o f c o l l e g e si ns h e n y a n g b y l i uz i y i s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o rc h o ul i p i n g n o r t h e a s t e r nu n i v e r s i t y j u n e2 0 0 9 独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中 取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表 或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 日期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学 位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的 复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学 位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。 作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后： 半年口一年口一年半口两年口 学位论文作者签名： 签字日期： 导师签名： 签字日期： 东北大学硕士学位论文 摘要 沈阳市高校足球联赛的现状与发展对策研究 摘要 沈阳市高校足球赛举办至今有近5 0 年，4 0 多届。由沈阳市高校体育工作指 导委员会举办。在2 0 0 0 年变为飞利浦中国大学生足球联赛沈阳赛区选拔赛，后在 2 0 0 6 年更名为李宁中国大学生足球联赛沈阳赛区选拔赛。沈阳市高校足球赛有着 悠久的历史，举办至今此项赛事已经成为沈阳高校体育的一项传统赛事，它极大 地促进了足球运动在学校系统地开展和普及，提高了学校足球运动的技战术水平， 丰富了高校的业余生活，促进了学校的竞技体育的发展，受到了广大学生的喜爱， 被大学生称为“我们的联赛 。 纵观历届比赛，一些院校足球队的建设不断得到巩固和提高，形成传统强队， 比如工业大学、沈阳大学、理工大学、建筑大学等。但是，整体的运动竞技水平 上升不明显，在高校以及社会上的影响力不强，而且面临一个突出问题是训练和 比赛经费的严重短缺。随着我国改革开放的进一步深入和市场经济地位的确立， 高校体育的可持续发展完全依靠国家有限财政拨款的方式已经不适应社会的发 展。因此，高校体育如何与社会、市场接轨，以便获取更多的经费已是迫在眉睫、 急需解决的问题。 本文运用体育管理、体育市场、体育营销等方面的基本理论，运用文献资料 法、专家调查法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等方法，通过对国内外高校 体育赛事发展的研究，试图借鉴国外高校学生体育赛事的发展经验，以期对沈阳 市高校体育赛事的发展提供理论依据。沈阳市高校足球联赛的发展现状：( 1 ) 沈 阳市高校体育管理层的各级领导，以及各高校相关工作者，对联赛还不够重视， 组织机构不够健全。( 2 ) 沈阳市高校足球赛的竞赛制度缺乏灵活性，参赛队伍也 比较少，因而影响了赞助商的投资热情。( 3 ) 沈阳市高校足球赛市场推广工作的 力度不足，在社会上的影响力不强，仅有个别高校获得过商家企业的赞助支持。 但金额很少。( 4 ) 沈阳市高校一直以来都是靠学校拨款来提供所需要的费用足球 队及联赛运转的，资金缺乏严重制约了沈阳市高校足球赛的发展。 关键词：沈阳高校足球联赛、现状、对策 i i 东北大学硕士学位论文 a b s t r a c t a s t u d y o nc u r r e n tsi t u a t i o na n d c o u n t e r m e a s u r eo fso c c e rl e a g u eo fc o l l e g e s i ns h e n y a n g 一 一 a b s t r a c t s h e n y a n gs o c c e rl e a g u eo fc o l l e g e s ，e s t a b l i s h e db ys h e n y a n gs p o a sc o m m i t t e e o fh i g he d u c a t i o n ，h a sah i s t o r yt h a ts p a n s5 0y e a r sa n d4 0t i m e s i n2 0 0 0 ，t h i sg a m e ? w a sr e n a m e dp h i l l i p sc h i n e s ec o l l e g es o c c e rl e a g u e s h e n y a n gp r e l i m i n a r y t h e s p o n s o rh a sb e e ne l e c t e dl i n i n gc o r p o r a t i o ns i n c e2 0 0 6 s h e n y a n gs o c c e rl e a g u eo f c o l l e g e sh a sb e c o m ea t r a d i t i o n a ls o c c e rg a m ei nt h ec o l l e g e s ，w h i c hh a si m p r o v e dt h e p l a y i n gt e c h n i q u e s ，e n r i c h e d t h e y o u n gp e o p l e ss p a r et i m e ，a n de n h a n c e dt h e d e v e l o p m e n to fc o l l e g es p o r t s t h eg a m ew a sh o n o r e d “o u rl e a g u e b yt h ei n t e r e s t e d s t u d e n t sf a n s t h r o u g h o u tt h eh i s t o r y , a l t h o u g hs o m ec o l l e g e s s o c c e rt e a m sh a v eb e c o m et h e t r a d i t i o n a lp o w e r st h r o u g ht h ec o n s t r u c t i v ee f f o r t sa n dc o m m i t m e n t so fd e v e l o p m e n t ， s u c ha ss h e n y a n gu n i v e r s i t yo fi n d u s t r y , s h e n y a n gu n i v e r s i t y , s h e n y a n gu n i v e r s i t y o ft e c h n o l o g ya n ds h e n y a n gu n i v e r s i t yo fa r c h i t e c t u r e ，f a c i n gt h es h o r t a g eo ff e e so f t r a i n i n ga n dg a m e s ，t h ep l a y i n gs k i l ld o e sn o tc l i m bs or a p i d l ya st h ef o r m e ry e a r s ，a n d l a c k so fi n f l u e n c ei nt h es o c i e t y w r i t ht h ed e e p e n i n go fo u rr e f o r ma n do p e n i n gu pa n d t h ee s t a b l i s h m e n to fm a r k e te c o n o m y , t h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fc o l l e g es p o r t s w h i c ho n l yd e p e n d so nn a t i o n a lf i n a n c i a la i dc a nn o tm a t c ht h es o c i a lp r o g r e s s t h e r e f o r e ，h o wt h ec o l l e g es p o r t st r a c kt h es o c i e t ya n dm a r k e tt of i n a n c et h e m s e l v e s h a sb e c o m et h eh o t t e s tp r o b l e ma tp r e s e n t t h i sa r t i c l er e s e a r c h e so nt h ed e v e l o p m e n to ff o r e i g n c o l l e g es p o r t s ，t h r o u g h l o o k i n gu pd o c u m e n t s ，e x p o r t si n t e r v i e w s ，p o l l s ，c o m p a r a t i v er e s e a r c h e sa n ds t a t i s t i c s ， 谢t ht h ef u n d a m e n t a lt h e o r i e so fs p o r t sm a n a g e m e n t ，s p o r t sm a r k e ta n ds p o r t sb u s i n e s s ， s oi tc a no f f e rt h et h e o r e t i c a ls u p p o r tf o rt h ed e v e l o p m e n to fo u rc o l l e g es p o r t s t h ep r o b l e m sr e f l e c t e di nt h ec u r r e n ts i t u a t i o no fs h e n y a n gs o c c e rl e a g u eo fc o l l e g e s a r eb e l o w ： i i i 东北大学硕士学位垒查 垒! ! 竺竺 ( 1 ) t h eh i g he x e c u t i v eb o a r dh a s n o tp a i de n o u g ha t t e n t i o no nt h el e a g u e ，w h i c h l e a d st ot h ed i s a b i l i t yo fm a n a g e m e n t ； ( 2 ) t h ei n f l e x i b l ep l a ys y s t e ma n dt h el a c ko fp a r t i c i p a n t si n f l u e n c e t h ee n t h u s i a s mo f t h es p o n s o r s ； ( 3 ) t h ep o o rm a r k e tp o p u l a r i z a t i o no fs h e n y a n gs o c c e rl e a g u eo fc o l l e g e s d o e sn o t a t t r a c tt h es o c i e t y , o n l yaf e wc o l l e g e sg e tl i t t l ef i n a n c i a ls u p p o r tf r o maf e w e n t e r p r i s e s ； ( 4 ) t h el a c ko fm o n e yh a sd e t a i n e dt h ed e v e l o p m e n to fs h e n y a n gs o c c e rl e a g u eo f c o l l e g e s k e yw o r d s ：s h e n y a n gs o c c e rl e a g u e o fc o l l e g e s ，c u r r e n ts i t u a t i o n ，p o l i c y i v 东北大学硕士学位论文目录 目录 独创性声明i 摘要i i a b s t r a c t i i i 第1 章绪论。1 】1 选题依据l 1 1 1 我国大学生足球联赛的发展对沈阳市足球联赛的发展提出了新的思考1 1 1 2 目前沈阳市高校足球联赛面临着困境，需要寻找发展的途径2 1 2 文献综述3 1 2 1 本文所指“高校体育赛事”的概念3 1 2 2 关于国内外高校体育赛事市场的研究3 1 2 3 我国高校足球运动的发展历史4 1 2 4 中国大学生足球联赛的发展历史6 1 3 研究目的和意义7 第2 章研究对象和研究方法8 2 1 研究对象。8 2 2 研究方法：8 2 2 1 文献资料法8 2 2 2 专家调查法8 2 2 3 访谈法8 2 2 4 问卷调查法8 2 2 5 数理统计法1 0 2 2 6 逻辑分析法1 0 第3 章结果与分析1 1 3 1 沈阳市高校足球赛的历史沿革和竞赛组织1 1 3 1 1 沈阳市高校足球赛的历史沿革1 1 3 1 2 赛事的组织1 1 3 1 3 竞赛办法1 2 东北大学硕士学位论文 目录 3 2 沈阳市高校足球联赛的现状分析1 2 3 2 1 赛事的组织机构的现状分析1 2 3 2 2 赛事制度的现状分析1 3 3 2 3 高校对足球队投入的现状分析16 3 2 4 赛事市场推广的现状分析。1 9 3 2 5 沈阳市高校足球联赛事影响力的现状分析2 3 3 2 6 联赛竞技水平的现状分析_ 2 5 3 3 对沈阳市高校足球联赛发展对策的思考2 6 3 3 1 完善联赛组织机构，加强体制管理2 6 3 3 2 扩大赛事的宣传和推广力度，塑造品牌赛事2 6 3 3 3 加强与企业赞助商、新闻媒体的合作2 7 3 3 4 提高高校足球队伍的竞技水平2 7 3 3 5 完善“小学一中学一大学”人才培养体系，扩大社会影响力2 8 3 3 6 培育健康、活跃的校园体育文化2 8 第4 章结论与建议2 9 4 1 结论2 9 4 2 建议2 9 参考文献- 3 1 附件3 4 致谢3 9 作者简历4 0 攻读硕士学位期间发表的论文和获奖情况4 1 东北大学硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 选题依据 第1 章绪论 1 1 1 我国大学生足球联赛的发展对沈阳市足球联赛的发展提出了 新的思考 在现代社会里，竞技体育发展水平的高低已经成为衡量一个国家和地区物质 文明与精神文明发展水平的重要标志。然而，一个国家的竞技体育事业要取得进 步与发展，抓好后备人才培养是一个非常重要的环节。在众多体育运动项目中， 一我国还有部分项目的运动水平与世界水平差距较大，足球就是其中之一。随着我 国职业足球联赛的举办，涌现出了大量的足球学校和青少年业余足球俱乐部，给 中国足球带来了新的生机，注入了新的活力。 但是，我国在足球后备人才培养方面与当今世界足球强国相比还相差甚远， 青少年足球人口的数量远远不及大多数足球强国。并且，近年来我国青少年足球 人口数量呈现出了下降的趋势。据有关方面统计，在1 9 9 0 年至1 9 9 5 年间，我国 青少年足球人才数量达到了历史最高的6 5 万人；1 9 9 5 年至2 0 0 0 年下滑为6 1 万 人；2 0 0 0 年至2 0 0 5 年降至仅1 8 万人。尤其值得关注的是，当前在中国足协注册 的青少年足球运动员仅仅有5 万多人。同时，我国现有的培养模式对于系统、 计划地培养足球运动员有一定优势，但还存在很多缺点，其中主要的是过早、过 多的专业训练严重影响了运动员文化素质的提高。文化素质不高，退役后很难找 就业出路，是我国计划经济时代直至现在的一个遗留问题。要想改变我国足球人 口下降和运动员文化素质较低的现状，应当打破我国传统的人才培养模式，把高 水平运动员的培养与高等教育结合起来，使大学成为培养足球运动员和高素质足 球人口的重要基地是一种有益的尝试。 随着世界大学生运动会参赛主导权由国家体育总局向教育部的转移，教育部 批准一些高校组建高水平运动队。为了检验训练效果，中国大学生体育协会和中 国足球协会联合举办了中国大学生足球联赛，飞利浦公司和李宁公司先后赞助了 此项赛事。金志扬所率领的北京理工大学足球队正是在这种形势下应运而生。2 0 0 2 年5 月，他们获得了第二届全国大学生足球联赛冠军，并且代表中国参加了2 0 0 3 年世界大学生运动会，取得第七名的好成绩。2 0 0 6 年北京理工大学作为唯一一支 由纯在校大学生组成的球队参加了全国足球乙级联赛，最终获得冠军成功升入中 东北大学硕士学位论文第1 章绪论 国足球甲级联赛。在2 0 0 7 年的中甲联赛中，凭借着其较高的技战术水平和良好的 精神面貌球队得以成功保级，并在联赛中站稳脚跟。由此，他们为大学生参加职 业联赛打下了坚实的基础，是大学生足球融入职业足球的开端。 沈阳市高校足球联赛经过5 0 年的发展，促进了足球运动在高校系统地开展， 提高了高校足球运动的技战术水平，丰富了高校校园文化生活。但是，由于现行 赛制的不足，经费的缺乏，社会影响力不强等多方面因素，造成各单位参加此项 赛事的积极性会受到一定的打击，而这样的学校却占全市高校的绝大多数。现行 的赛制并不能激发广大高校的参赛热情，从而难以达到促进我市大学生足球运动 普及与提高的目的。 因此，我们应当对现行的现状加以改进和完善，激发广大高校的参赛热情， 处理好普及与提高的关系，在高校形成浓厚的足球氛围，进而促进中学足球运动 的开展，使沈阳市大学生足球联赛成为连接广大青少年和高水平运动员之间的桥 梁，从而推动中国大学生足球运动的健康发展。 1 1 2 目前沈阳市高校足球联赛面临着困境，需要寻找发展的途径 在李宁全国大学生足球联赛的带动下，大学校园的足球运动发展蓬勃，大学生 的参与热情空前高涨，但是，经过多年来的实践考察，发现一个不争的事实，大部分高 校的足球竞技水平仍然较低，难以在国际、国内赛场上取得好的成绩，总的来说， 不管是足球竞技水平，还是其他项目的竞技水平，整个高校的竞技水平由于受到 诸多因素的制约，都还处在较低的水平状态。制约因素中，有资金，人员，场地，管理 水平等因素，而就我国国情，现阶段的高校足球运动的开展，无法全盘照搬发达国家 的做法，但是，随着我国社会主义市场经济体制改革的不断深入，我国的基本经济体 制已经从过去的计划经济过渡到了现在的市场经济，在这样的大环境下，高校体育 应该充分挖掘自身的潜力，开拓市场，吸引社会资金，解决制约高校体育发展的最主 要的问题资金匮乏，从而走出困境，走向繁荣。国际奥委会副主席庞德先生说： “如果将体育赞助和商业运作从今天的体育运动中剔除出去，我们还剩下什么昵? 一个庞大的，复杂的，经过一百多年精心调配的发动机将不得不抛锚因为没有 汽油。 乜1 而且，一个令人振奋的市场信息是：在近三十年中，体育赞助的发展势头远 远高于广告和直接销售等其他形式的市场推广方式。一位路透社的记者直言不讳 地道出了体育与商业结合地问题本质：现代奥运会地商业化与其说是违背了其创 始人顾拜旦先生的初衷，倒不如说是顺应了历史和社会发展的新潮流。口1 全国大学 生足球联赛与李宁的成功合作就是一个良好的开端! 东北大学硕士学位论文 第1 章绪论 作为经济开放的老工业基地，沈阳市在我国足球进行职业化的进程中，积极 参与，并有不错的表现。比如辽宁宏运足球俱乐部、沈阳东进足球俱乐部目前就 征战在中国足球甲级联赛的赛场上，在社会上有着广泛的影响。自从李宁全国大 学生足球联赛举办以来，沈阳市各高校积极参与，每年都有十五支左右的球队参 加比赛，足球运动在高校中深受广大学生的喜爱。沈阳市各高校体育课中，足球 和篮球的选课率远远高于其他项目，而且几乎都成立校足球队，甚至有的高校的 院系设有院系足球队。有关足球的电视节目，书报新闻等，以及校园的足球赛事 是大学校园的精彩看点和热点话题，可以说，足球影响着大学生们的整个四年的 大学生活，并将影响他们将来的生活。但是，沈阳市高校的足球运动水平在全国 ：仅处于中下水平，面临着更为严峻的发展问题。因此本文将通过对沈阳市高校足 球联赛发展现状进行调查，通过借鉴国内外高校竞技体育开展的先进经验，探寻沈 阳市高校足球联赛发展的路径，从而促进高校足球运动水平的提高。本文虽然只 针对沈阳市高校足球联赛现状而展开研究工作，但也希望研究工作能起到他山之 石的作用。 1 2 文献综述 1 2 1 本文所指“高校体育赛事”的概念 本文所指“高校学生体育赛事 是：由教育部、共青团中央及国家体育总局 联合举办的全国大学生运动会；教育部中国大学生体育协会领导及管理下的各单 项体育分会的赛事活动。 中国大学生体育协会( f u s c ) 成立于1 9 7 5 年，同年加入国际大学生体育联合 会( f i s u ) 。它是中华体育总会、亚洲大学生体育联合会、国际大学生体育联合会 的会员单位。负责管理全国大学生体育竞赛活动、对外交流活动以及组织参加世 界大学生冬、夏季运动会。中国大学生体育协会成功地管理了诸多学生体育赛事。 包括四年一届的全国大学生运动会、各单项体育分会的赛事活动。 目前，中国大学生体育协会下设2 4 个单项体育分会。分别为：田径、足球、 篮球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、橄榄球、手球、棋类、游泳、击剑、自行 车、射击、攀岩、定向越野、舞龙舞狮、桥牌、棒垒球、跆拳道、健美操、艺术 体操、民族传统体育、国防体育等。 1 2 2 关于国内外高校体育赛事市场的研究 体育赛事市场已成为社会经济发展的重要组成部分，国内外学者对体育赛事 东北大学硕士学位论文第l 章绪论 的市场有一定的研究。但是对于经济盈利较小，市场潜力巨大的高校学生体育赛 事的市场研究，却相对较少。 徐持忍等认为，我国高校体育市场已初步形成，但规模较小，其发展必须依 赖于体育市场的培养与开拓。晦3 陈东，王燕军认为，高校体育产业作为我国体育 产业的重要组成部分，目前与主体体育产业相比，发展较为缓慢；同时，他们还 提出了问题的原因所在，这一方面说明学生体育市场开发力度不够，但另一方面 说明其有着巨大的开发潜力。阳1 赵青阐述，高校体育中为竞技体育培养高水平运 动员已被逐步列入高校体育工作的重要议事日程，各运动项目的赛事也成为提高 高校体育运动水平和选拔人才的重要手段；随着市场经济的发展，高校体育赛事 市场化是我国高校体育改革和发展的必然。盯3 陈健、张国林，通过对职业体育赞 助的营销手段与高校体育的实际情况相结合的研究，证明了高校体育赛事资源与 体育赞助的互动开发具有可行性和必要性。阴1 赵剑、余双立认为，企业与高校体 育结合，可以使企业利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力，从 而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的，而高校则可以利 用企业提供的产品或资金更好地发展高校体育教育事业。田3 王国营、王伟认为， 体育赞助可以解决高校当前体育资源的不足，促进高校体育的发展。n 们随着体育 社会化、产业化变革的步步深入，体育赞助在我国高校的运行有着坚实的现实基 础和运行空间、市场空间。n 也就是说高校体育赛事、社会体育赛事和竞技体育 赛事应区别对待，协调发展。应从高校体育市场的基本特征分析它的特殊性和特 色，以便更客观的说明高校体育赛事市场化发展具有的优势和潜力，并有效的运 用市场学观点来研究我国高校体育赛事市场发展的战略。n 2 1 早在2 0 世纪8 0 年代，西方国家的学者就对高校体育赛事市场的发展有了一 个初步的预测，e l l i s 考察了社会发展的趋势，他认为，下个世纪高校体育赛事 必然受到市场发展的影响。n 3 1 k i r b y 和w i l l i a m s 也认为，高校体育能够通过有计 划的体育赛事进行成功的市场发展。n 们1 9 9 0 年，m o o r e 和g r a y 研究了实行高校体 育赛事市场的四个阶段，并指出，市场营销计划会随着赛事的不同而改变。n 嗣在 众多的国内外相关研究中，专家学者们从高校体育赛事市场发展的不同方面、以 及用不同的审视角度来分析和研究。 1 2 3 我国高校足球运动的发展历史 现代足球是我国高校开展最早的体育项目之一。根据史料记载，早在1 9 0 1 年我国的上海圣约翰大学和南洋大学就先后成立了校足球代表队，自1 9 0 2 年起两 东北大学硕士学位论文 第1 章绪论 校每年进行一次对抗赛。1 9 2 3 年到1 9 3 7 年期间，位于内地的华西大学、四川大 学也相继成立了足球队，上海交通大学队还出访新西兰、日本等国进行比赛。n 叼 这些学校足球队的成立和各项活动的举行，为旧中国足球运动的发展起到了很大 的推动作用。 新中国成立初期，学校体育的先锋作用仍然继续保持，学校和专业队之间共 存共荣、相得益彰。我国前两届国家队和国家青年队中，有多名球员来自高校， 如陈成达、曾雪麟、方纫秋、苏永舜等。后来，由于我们一直执行“体教分离” 的人才培养模式，加上“文革 对我国教育事业的冲击，包括足球在内的各项竞 技体育运动在高校中发展受阻，竞技水平大幅下降。n 力为了提高高校竞技运动水 j 平，国家教委于1 9 8 7 年和1 9 9 5 年分别下发了关于部分普通高等学校试行招收 高水平运动员工作的通知和关于部分普通高等院校试办高水平运动队的通知 两个文件，高校培养高水平足球运动员的工作也随之展开。国家普通高校高水平 运动队的试办，其目标是“培养有理想、有文化、有纪律、有道德的高水平运动 员，组队参与国际竞赛和体育交流，承担世界大学生运动会的主要任务，使高校 体育训练成为国家体育运动训练的主要形式之一。 高校高水平足球队有着同样的 目标和任务。十几年来，我国高校高水平足球队的建设工作取得了一定的进展。 2 0 0 3 年6 月，作为2 0 0 2 年全国大学生足球联赛的冠军，教育部、中国足协授权北 京理工大学足球队代表中国参加了在韩国举行的第二十二届世界大学生运动会。 并且，聘请职业教练员金志扬担任主教练，以北京理工大学足球队为基底的中国 大学生男子足球队获得第七名的好成绩。同时，以北京师范大学女队为主要阵容 的中国大学生女子足球队夺取了季军。两支大学生球队的出色表现张显出我国大 学生足球联赛的开展卓有成效。 1 9 9 2 年“红山口会议”标志着我国足球职业化联赛的开始，神州大地掀起了 足球运动的热潮并对高校足球产生了强烈的冲击，进一步促进了大学生足球运动 的发展。于2 0 0 0 年1 0 月举行的“飞利浦 中国大学生足球联赛是中国大学生足 球运动与市场经济结合的里程碑，它以“大学生自己的联赛 、“全面发展的新时 代大学生 、“让我们做的更好 等现代理念席卷全国各大高等院校，吸引了数百 万大学生的强烈关注。同时，电视、广播、网络、报纸等多种媒体的宣传和报道， 使大学生足球运动走出校门、步入社会，引起教育界、足球界、经济界和新闻媒 介等社会各界的广泛重视，并对大学生足球运动的价值、发展策略等问题展开了 广泛的讨论。“飞利浦中国大学生足球联赛己经开始融入了大学生的校园生活， 东北大学硕士学位论文 第1 章绪论 已经成为我国职业足球联赛外最具影响力的全国性足球联赛。n 耵 2 0 0 6 年4 月2 4 日，李宁品牌又与中国大学生体育协会签订了长达1 0 年的合 约，共同推出全新的李宁中国大学生足球联赛，使联赛越来越受到社会各界和全 国各大高校的关注，有力地促进了我国大学生足球运动的发展。 1 2 4 中国大学生足球联赛的发展历史 在我国，足球运动一直是高校体育的传统运动项目。作为大学校园内最受欢 迎的体育运动之一，深受广大学生和教职员工的喜爱和社会各界的高度关注。它 既是体育教学的主要内容和手段，也是丰富大学生课余文化生活的重要方式。足 球运动的娱乐性、群体性、健身性、竞技性、社会性等特征使得它在我国高校拥 有深厚的群众基础，高校校园内部的各种足球竞赛活动也进行的非常活跃。 为了全面贯彻党的教育方针，落实学校体育工作条例，促进我国高等学校 课余体育训练工作，推动我国大学生足球运动的开展，提高我国足球运动的水平， 逐步完善全国学生体育竞赛的体系，由中国大学生体育协会和中国足球协会联合 主办、飞利浦电子中国集团冠名赞助、羊城报业体育发展有限公司协办，于2 0 0 0 年创办了“飞利浦 中国大学生足球联赛，作为全国大学生足球项目的基本赛制 正式推出。中国大学生足球联赛是中国高校参与范围最广、竞技水平最高、影响 最大的足球联赛，也是唯一被中国大学生体育协会正式认可并全力支持的全国性 大学1 1 人制足球赛事。2 0 0 0 年1 0 月2 1 日，首届飞利浦中国大学生足球联赛在 北京理工大学拉开序幕。联赛分为省内预赛、分区赛和全国总决赛三个阶段，吸 引了全国3 1 个省、市、自治区和香港、澳门特别行政区的3 9 8 所高校代表队参加， 4 5 支球队在各省市初赛中脱颖而出进入四大赛区区域决赛。最终有8 支球队参加 了于2 0 0 1 年6 月在上海同济大学进行的总决赛。中国大学生足球联赛的成功举办， 促进了足球运动在学校系统地开展和普及，提高了学校足球运动的技战术水平， 丰富了高校的业余文化生活，促进了学校竞技体育的发展，受到了广大学生的喜 爱，被大学生称为“我们的联赛 。同时，也为中国足球人才培养提供了一条新的 思路，足球人才的培养将不仅仅局限于足校和俱乐部，学校里的人才培养也是一 条重要渠道。大学生自身的素质决定了大学生球员的优势：将智力融入足球，同 时也将更先进的理念和更前卫的科学技术引入足球运动，为中国足球运动的发展 提供了新的契机。 2 0 0 6 年4 月2 4 日，李宁品牌与中国大学生体育协会签订了长达1 0 年的合约， 共同推出全新的李宁中国大学生足球联赛。在未来1 0 年的合作期间，李宁品牌与 东北大学硕士学位论文 第1 章绪论 中国大学生体育协会将致力于大学足球运动的健康和长远发展，在大学生体育协 会和李宁品牌的共同推动之下，大学生足球联赛必将会赢得一个更加广阔的发展 空间。同时，为了发展和丰富校园足球文化，李宁品牌随着大学生足球联赛发展 的进程，陆续举办了“最佳啦拉队评选 、“足球公园 等丰富多彩的足球推广活 动，从而全面激发了大学生足球运动的生命力和创造力。们李宁中国大学生足球 联赛已经成为我国职业足球联赛外最具影响力的全国性足球联赛，越来越受到社 会各界和全国各大高校的关注，其潜在的内涵和价值标志着中国大学生足球运动 进入了一个新的发展时期。 在中国大学生足球联赛开展的几年时间里，为国家青年集训队和职业俱乐部 ：培养了一些优秀的球员，如北京理工大学球员的李爽、孙磊被召入国青队试训； ，北京工业大学的周皓加盟了陕西国力队；中国人民大学的硕士研究生刘景涛被河 南建业足球俱乐部相中，尽管人数不多，但毕竟迈出了可喜的一步。同时，北京 理工大学作为唯一一支由纯在校大学生组成的球队，参加了2 0 0 6 年全国足球乙级 联赛获得冠军，成功升入中国足球甲级联赛。并且，凭借着其较高的技战术水平 和良好的精神风貌在中甲联赛中成功保级并站稳脚跟。由此，他们为大学生球员 和球队参加职业联赛打下了坚实的基础，是中国大学生足球运动融入中国足球运 动系统的开端。 1 3 研究目的和意义 沈阳市高校足球联赛发展现状与对策研究，是以我国现行的有关高校学生体 育赛事发展的方针政策、现实的国情及国外高校学生体育赛事的经验启示等作为 基本依据。以科学的认识论、方法论为指导，以沈阳市高校足球联赛的发展现状 为研究对象，结合沈阳高校的具体情况，分析沈阳高校足球联赛的现状，拓宽沈 阳高校足球联赛的发展渠道，促进沈阳高校足球水平的提高，扩大高校体育文化 的影响，并试图探索沈阳高校足球联赛发展战略的基本框架和体系，根据高校自 身的特点和优势摸索出一条适合沈阳高校足球联赛发展的道路，为沈阳高校足球 联赛的有序、健康发展提供一些理论依据和参考建议。 东北大学硕士学位论文 第2 章研究对象和研究方法 第2 章研究对象和研究方法 2 1 研究对象 本论文是以沈阳市高校足球联赛的发展现状为研究对象。调查中根据需要对 参加比赛队伍的l o 名教练员和随机抽取的2 2 家潜在赞助商为研究样本，进行了 问卷调查。 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 通过检索东北大学图书馆的有关书籍和期刊，检索中国期刊网，共收集相关 资料1 0 0 余篇，查阅了体育理论、赛事管理、社会经济学、市场营销学等相关书 籍，并对所收集的资料进行整理、归纳、分析、为本论文的研究提供理论和实证 依据。 2 2 2 专家调查法 本文通过走访调查沈阳市高校体育工作指导委员会、学校体育专家，还有一 些高校足球队的教练员等，和他们深入探讨沈阳高校足球赛的发展现状，特别是 针对联赛的资金状况，就联赛的市场开发现状以及未来联赛的发展前景进行深入、 充分地分析和探讨。 2 2 3 访谈法 本文通过走访谈沈阳市高校体育工作指导委员会的领导和专家，还有一些高 校足球队的教练员、赞助商等，探讨沈阳市高校足球联赛的开展状况，特别是针 对联赛的资金状况，就联赛的目前现状以及未来联赛的发展前景进行分析和探讨， 并利用于2 0 0 8 年1 0 月2 0 日至1 0 月2 6 日沈阳市大学生足球联的比赛期间进行访 谈，深入了解各参赛高校足球队的具体情况，发现、分析问题现状。 2 2 4 问卷调查法 2 2 4 1 调查问卷的设计 针对本论文的研究需要，设计两份调查问卷。其中，一份调查问卷的调查对 象为高校足球队主管人员：另一份调查问卷的调查对象为沈阳部分商家。具体工 作如下： 根据论文研究目的和内容，在查阅大量文献资料和与专家访谈的基础上，确 东北大学硕士学位论文 定调查内容， 2 2 。 表2 2 问卷效度检验统计表 t a b l e 2 2t h ev a l i d a t i o no fq u e s t i o n n a i r ei nt a b l e s 检验结果表明，很有效和有效合计为8 0 ，问卷的设计具备有效性，达到本 研究任务要求。 2 。2 4 3 问卷信度检验 为了检验问卷的信度，采用了小范围重测法，在原调查范围内由原调查对象 填答，对高校教练员和潜在赞助商发放了第二轮问卷，回收后与先前问卷进行对 比，计算了问卷的相关系数，分别为r = o 9 2 ，p o 0 1 ( 教练员问卷) ；r = o 8 9 ， p o 0 1 ( 潜在赞助商问卷) ，问卷信度符合要求。 2 2 4 4 发放及回收 本人于2 0 0 8 年1 0 月沈阳市高校足球赛比赛期间，正式向被调查者进行问卷 的发放。高校问卷发放1 0 份，回收l o 份，回收率为1 0 0 ，无效问卷0 份，有 东北大学硕士学位论文 第2 章研究对象和研究方法 效率1 0 0 ；对商家的调查问卷共发放2 2 份，回收2 2 份，回收率为1 0 0 ，剔除无 效问卷2 份，有效问卷为2 0 份，有效率为9 1 。 依据巴比的观点，回收率在5 0 以上为适当，6 0 以上为好，7 0 以上为非常 好。本调查问卷的回收率及有效率都满足社会分析及研究的要求。 2 2 5 数理统计法 运用e x c e l 和s p s s l 0 进行数据统计，并根据统计数据进行表格绘制和图表 制作。 2 2 6 逻辑分析法 本论文在研究过程中，运用了归纳法、演绎法等，对沈阳市高校足球赛市场 化现状进行分析、归纳和探讨。 努力下，历届联赛都能顺利完成，它极大地促进了足球运动在学校系统地开展和 普及，并促使一些院校足球队的建设不断得到巩固和提高，形成传统强队，比如 沈阳工业大学、沈阳大学、沈阳理工大学等高校。提高了学校足球运动的技战术 水平，丰富了高校的业余生活，促进了学校的竞技体育的发展，受到了广大学生 的喜爱，被大学生称为“我们的联赛”。 3 1 2 赛事的组织 沈阳市高校足球赛一现李宁中国大学生足球联赛沈阳赛区选拔赛是由教育部 中国大学生体育协会、中国足球协会主办、李宁( 中国) 体育用品有限公司冠名 赞助、中体经济管理有限公司作为独家商务和推广机构。由沈阳市高校体育工作 指导委员会承办，各有关高等院校作为协办单位。沈阳市高校足球赛的各项工作， 在教委领导下，由沈阳市高校体育工作指导委员会全面负责组织、管理、实施。 联赛组织委员会下设仲裁委员会、竞赛组、裁判组、场地协调组等。在联赛组织 委员会的统一领导下，各部门负责各自的组织、管理工作。同时，设立资格、纪 律监察委员会，负责处理比赛中的违纪事件。沈阳市高校体育工作指导委员会通 过与各高校的密切联系，从组织上达到了全面协调统一，从整体上确保了沈阳市 高校足球联赛得以顺利地进行。同时，充分利用教育部门的优势，推动着足球运 东北大学硕士学位论文 第3 章结果与分析 动在学校系统内的开展。沈阳高校足球赛组织机构的情况如图3 1 所示： 图3 1 简化职能部门图 f i g u r e3 1s i m p l ef u n c t i o n a ld e p a r t m e n t 3 1 3 竞赛办法 沈阳市高校足球赛每年1 0 月进行比赛，比赛分为南、北两个赛区，比赛同时 进行。比赛采取赛会制( 集中制) 原则，比赛分为两个阶段： 第一阶段：小组进行单循环赛 通过抽签将各参赛队分组，分别进行小组单循环比赛，经小组单循环赛排出 各小组球队名次，小组前四名进入第二阶段比赛 第二阶段：淘汰赛 小组取前四名，进行交叉淘汰，从而决出名次。 3 2 沈阳市高校足球联赛的现状分析 3 2 1 赛事的组织机构的现状分析 当今美国，大学竞技体育经费的解决很大程度得益于n c a a ( 美国大学生体育 协会) 的统一管理和市场运作。正因为美国n c a a 的商业化运作，广开渠道抓住了 市场的需求和美国教育的特点，才把教育和体育很好的结合起来，使美国大学竞 东北大学硕士学位论文第3 章结果与分析 技体育有着源源不断的经费作保证。n c a a 采用统一管理全美大学的体育竞赛，并 把它引向市场化的方向，其中媒体是主要的市场桥梁。如n c a a 每年与美国c b s 广播公司签约来转播篮球锦标赛，可得到上千万美元的收入。而且在n c a a 每年的 经费收入预算中，电视转播比赛带来的收入所占的比例也是非常大，如在2 0 0 2 2 0 0 3 年度的收入预算中，电视转播就占8 7 6 呦1 ，表3 1 所示。有n c a a 每年对大 学竞技体育竞赛的管理和统一的市场运作，各大学的经费是不可能得到解决的， 从这一点来说，我们的大学生体育协会在这方面的功能没有得到很好的发挥。 表3 12 0 0 2 - - 2 0 0 3 年n c a a 收入预算比例 t a b l e 3 1r e v e r l h ee s t i m a t e sr a t eo f n c a a2 0 0 2 2 0 0 3 注：刘海元中国大学生竞技体育的发展研究 d 北京体育大学2 0 0 3 届博士学位论文7 7 对照美国大学生体育协会的统一管理和运作，可以明显看出我们的差距和不