（传播学专业论文）媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究.pdf

t h er e s e a r c ho ni n t e g r a t e dm e d i ap r o d u c t i o nm a n a g e m e n t u n d e rt h ec o n t e x to fm e d i ac o n v e r g e n c e b y l i ux i n b e ( h u n a ns c i e n c ea n dt e c h n o l o g yu n i v e r s i t y ) 2 0 1 1 at h e s i ss u b m i t t e di np a r t i a ls a t i s f a c t i o no ft h e r e q u i r e m e n t sf o rt h ed e g r e eo f m a s t e ro fl i t e r a t u r e c o m m u n i c a t i o n i nt h e g r a d u a t es c h o o l o f h u n a nu n i v e r s i t y s u p e r v i s o r p r o f e s s o rp e n gz h u b i n g a p r i l ，2 0 1 1 帆9洲0川lm 60 9iiiii叭y 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 争f 处 日期：矽7 年岁月即同 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存s u r e 编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密囤。 ( 请在以上相应方框内打“”) 作者签名： 导师签名： 1 7 期：汐f 7 年c 月) o n 同期加“年j - 月加同 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 摘要 随着数字技术的广泛运用和网络传播的飞速发展，传媒业正在经历一场前所 未有的变化，那就是媒介融合。媒介融合给传统媒体的生产管理带来了严峻的挑 战，当跨媒体合作成为新闻生产活动的常态时，必然会在生产管理的理念、体制、 组织、效率等方面对媒介组织提出新的要求。本文首先分析了融合背景下媒介生 产管理理念的变化与创新；随后分别从媒介信息资源的集成管理、媒介生产组织 的集成管理和媒介内容产品的集成管理等三方面，对媒介生产的集成管理进行深 入分析，并提出了实现集成管理的路径。 融合背景下媒介生产管理的理念发生了根本性的变化，媒介生产管理已由封 闭式管理转向丌放式管理，由僵化型管理转向人本型管理，由控制型管理转向服 务型管理。在此理念支配下，媒介生产管理出现了从编辑中心制到集成管理的创 新变化。媒介信息资源的集成管理前后存在差异：信息资源获取和使用由自给自 足变成资源共享与合作，信息资源使用由一次性利用变成多次利用，因而媒介信 息资源的集成管理，需从战略规划、技术支撑、内容建设等方面寻找实施的路径； 媒介生产组织集成管理前后的差异，则是媒介生产组织管理目标由单一化走向多 元化，媒介生产组织管理制度由层峰制走向扁平制，媒介生产组织集成管理的实 施路径是采用横向集成管理，实行团队工作方式，纵向压缩管理机构，建立扁平 制组织；媒介内容产品集成管理前后的差异表现为媒介内容产品销售由一次性变 成多次性，媒介内容产品效益由单一化走向多重化，媒介内容产品集成管理的实 施路径则是建立媒介内容产品集成管理的平台，延伸媒介内容产品的价值链，建 立媒介内容产品的整合营销传播平台。 关键词：媒介融合；媒介生产；媒介信息资源；媒介生产组织：媒介内容产品； 集成管理 n 硕卜学位论文 a b s t r a c t a l o n gw i t ht h ed i g i t a lt e c h n o l o g yi sw i d e l yu s e da n dt h er a p i dd e v e l o p m e n to f n e t w o r ks p r e a d ，m e d i ai n d u s t r yi s e x p e r i e n c i n ga nu n p r e c e d e n t e dc h a n g e ，t h a ti s m e d i af u s i o n m e d i am e r g e n c eo fp r o d u c t i o nm a n a g e m e n tt ot r a d i t i o n a lm e d i ah a s b r o u g h ts e r i o u sc h a l l e n g e s ，w h e nc r o s s - m e d i ac o o p e r a t i o nb e c a m en e w sp r o d u c t i o n a c t i v i t i e so fn o r m a l ，t h ei n e v i t a b l em e e t i n gi np r o d u c t i o nm a n a g e m e n tc o n c e p t ， s y s t e m ，o r g a n i z a t i o n ，e f f i c i e n c y e t c ，f o rt h em e d i ao r g a n i z a t i o nf o r w a r dn e w r e q u i r e m e n t s t h i sp a p e rf i r s ta n a l y z e st h ef u s i o nb a c k g r o u n dc h a n g e so fp r o d u c t i o n m a n a g e m e n tc o n c e p tm e d i aw i t hi n n o v a t i o n ；t h e nr e s p e c t i v e l yf r o m t h em e d i a i n f o r m a t i o nr e s o u r c e s i n t e g r a t i o nm a n a g e m e n t ，m e d i ap r o d u c t i o no r g a n i z a t i o n i n t e g r a t e dm a n a g e m e n ta n dm e d i ac o n t e n tp r o d u c t sf r o mt h r e ea s p e c t s ：t h ei n t e g r a t e d m a n a g e m e n to fm e d i ap r o d u c t i o n ，t h ei n t e g r a t e dm a n a g e m e n t ，a n a l y z i n ga n dp u t s f o r w a r dt h ep a t ht or e a l i z ei n t e g r a t e dm a n a g e m e n t u n d e rt h eb a c k g r o u n do f f u s i o nc o n c e p to fm e d i ap r o d u c t i o nm a n a g e m e n t f u n d a m e n t a lc h a n g e sh a p p e n e d ，m e d i ap r o d u c t i o nm a n a g e m e n th a st h ec l o s e d e n d m a n a g e m e n tt oo p e nm a n a g e m e n t ，b yr i g i dt y p em a n a g e m e n tt oh u m a n i s t i ct y p e m a n a g e m e n t ，b yac o n t r o lt y p em a n a g e m e n tt o s e r v i c em a n a g e m e n t i nt h i sc o n c e p t d o m i n a t i o n ，m e d i ap r o d u c t i o nm a n a g e m e n ta p p e a r e df r o mt h ee d i t o r sc e n t e rs y s t e mt o i n t e g r a t e dm a n a g e m e n ti n n o v a t i o nc h a n g e s m e d i ai n f o r m a t i o nr e s o u r c e si n t e g r a t i o n m a n a g e m e n td i f f e r e n c e se x i s t ：b e f o r eo b t a i n i n ga n du s i n gi n f o r m a t i o nr e s o u r c e sb y s e l f - s u f f i c i e n ti n t or e s o u r c es h a r i n ga n dc o o p e r a t i o n ，i n f o r m a t i o nr e s o u r c eu s eb y o n e o f fu s eb e c o m er e p e a t e d l yu s e d ，t h u sm e d i ai n f o r m a t i o nr e s o u r c e si n t e g r a t i o n m a n a g e m e n t ，i ti sn e c e s s a r yt o s t a r tf r o m s t r a t e g i cp l a n n i n g ，t e c h n i c a ls u p p o r t ， c o n t e n tc o n s t r u c t i o na n ds oo nt h ep a t hf o ri m p l e m e n t a t i o n ；m e d i ab e f o r ep r o d u c t i o n o r g a n i z a t i o ni n t e g r a t e dm a n a g e m e n to fd i f f e r e n c e ，i sm e d i ap r o d u c t i o no r g a n i z a t i o n m a n a g e m e n tt a r g e tb ys i m p l i f i c a t i o n ，m e d i ap r o d u c t i o no r g a n i z a t i o nt e n d i n gt o w a r d s d i v e r s i f i c a t i o nb yl a y e r so fm a n a g e m e n ts y s t e mt of l a tp e a km a d e ，m e d i ap r o d u c t i o n o r g a n i z a t i o nt h ei m p l e m e n t a t i o no fi n t e g r a t e dm a n a g e m e n tb yh o r i z o n t a li n t e g r a t i o n m a n a g e m e n tp a t h i s w a yt o w o r ki nat e a m ，i m p l e m e n t ，v e r t i c a l c o m p r e s s i o n m a n a g e m e n ti n s t i t u t i o n ，e s t a b l i s hf l a ts y s t e mo r g a n i z a t i o n s ；m e d i ac o n t e n tp r o d u c t s i n t e g r a t e dm a n a g e m e i n t om u l t i p l ep r o d u c t n ta n dp e r f o r m a n c ef o rt h em e d i ac o n t e n td i f f e r e n c eb yo n e t i m e s a l e s ，t h em e d i ac o n t e n t m e d i ac o n t e n tt o m u l t i p l ep r o d u c ti n t e g r a p r o d t i o n u c tb e n e f i t so fb ys i m p l i f i c a t i o no f m a n a g e m e n t ，i m p l e m e n tw a yo f e s t a b l i s h e dm e d i ac o n t e n ti s p r o d u c ti n t e g r a t i o nm a n a g e m e n tp l a t f o r m ，e x t e n d e d i i i 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 m e d i ac o n t e n tp r o d u c tv a l u ec h a i n ，e s t a b l i s hm e d i ac o n t e n tp r o d u c to fi n t e g r a t e d m a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o n sp l a t f o r m k e yw o r d s ：m e d i ac o n v e r g e n c e ，m e d i a p r o d u c t i o n ，m e d i ai n f o r m a t i o n r e s o u r c e s ，m e d i ap r o d u c t i o no r g a n i z a t i o n ，m e d i ac o n t e n t p r o d u c t s ，i n t e g r a t e dm a n a g e m e n t i v 硕i j 学位论文 目录 湖南大学学位论文原创性声明与学位论文版权使用授权书i 摘要i l a b s t r a c t i l i 第1 章绪论1 1 1研究背景与研究意义1 1 1 1 选题背景1 1 1 2 研究意义1 1 2 文献综述2 1 2 1 国内文献综述一2 1 2 2 国外文献综述一5 1 3 研究思路与研究内容6 1 3 1 研究思路一6 1 3 2 研究内容一6 1 4 研究方法和创新点6 1 4 1 研究方法一6 1 4 2 创新点7 第2 章融合背景下媒介生产管理的理念转变与创新8 2 1 媒介融合的内涵8 2 1 1 媒介融合的界定8 2 1 2 媒介融合的分类9 2 2 融合背景下媒介生产管理理念的转变1 1 2 2 1 由封闭式管理转向开放式管理1 1 2 2 2 由僵化型管理转向人本型管理一1 2 2 2 3 由控制型管理转向服务型管理1 3 2 3 融合背景下媒介生产管理的创新：从编辑中心制到集成管理1 4 第3 章媒介信息资源的集成管理1 5 3 1 媒介信息资源集成管理前后之差异1 5 3 1 1 信息资源获取和使用由自给自足变成资源共享与合作1 5 3 1 2 信息资源使用由一次性利用变成多次利用1 7 3 2 媒介信息资源集成管理的实施1 8 3 2 1 媒介信息资源集成管理的战略规划一1 8 v 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 3 2 2 媒介信息资源集成管理的技术支撑1 9 3 2 3 媒介信息资源集成管理的内容建设2 0 第4 章媒介生产组织的集成管理2 1 4 1 媒介生产组织集成管理前后之差异一2 l 4 1 1 媒介生产组织管理目标由单一化走向多元化2 1 4 1 2 媒介生产组织管理制度由层峰制走向扁平制2 2 4 2 媒介生产组织集成管理的实施2 3 4 2 1 采用横向集成管理，实行团队工作方式2 3 4 2 2 纵向压缩管理机构，建立扁平制组织2 4 第5 章媒介内容产品的集成管理2 5 5 1 媒介内容产品集成管理前后之差异2 5 5 1 1 媒介内容产品销售由一次性变成多次性2 5 5 1 2 媒介内容产品效益由单一化走向多重化2 6 5 2 媒介内容产品集成管理的实施2 7 5 2 1 建立媒介内容产品集成管理的平台2 7 5 2 2 延伸媒介内容产品的价值链2 8 5 2 3 建立媒介内容产品的整合营销传播平台2 9 结 仑3 0 参考文献3 1 致谢3 5 v l 硕 j 学位论文 第1 章绪论 “媒介融合”( m e d i ac o n v e r g e n c e ) 是在科技发展背景下出现的一个概念，随 着数字技术的广泛运用和传播技术的迅猛发展，媒介融合的前景远远超出了人们 的想象。很长一段时间相对独立的传统媒体之间的角色和功能界限已经模糊，不 得不寻求突破，创新经营管理格局，重塑传媒集团的管理模式，以适宜瞬息万变 的新传媒世界。本文试图在媒介融合的大潮中，借助业界前辈、同仁的研究成果， 对媒介生产管理的转变与创新进行探讨。 1 1 研究背景与研究意义 1 1 1 选题背景 1 9 7 8 年，美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯尼葛洛庞帝提出 融合( c o n v e r g e n c e ) 的概念。1 9 8 3 年，美国马萨诸塞州理工大学的i 浦尔教授在 其著作自由的科技一书中提出了“媒介融合”( m e d i ac o n v e r g e n c e ) 的概念并 进行了界定。从此，关于媒介融合的研究一直是新闻传播学界研究的重要问题。 近年来，随着科技的发展和进步，电子技术、网络技术和数字技术使新闻传播活 动正发生着巨大的改变。在强大的技术支撑下，媒介融合的潮流和趋势已经势不 可挡。 媒介融合给传统媒体的生产管理带来了严峻的挑战，特别是跨媒体合作成为 新闻生产活动的常态时，就必然在生产管理的理念、体制、组织、效率等方面对 媒介组织提出了更高的要求。在此背景下，媒介组织必须转变生产管理的方法， 从编辑中心制向媒介生产集成管理转变，从新的角度和层面来对待各种资源要素， 拓展媒介生产管理的视野和疆域，提高各项管理要素的交融度，提高管理的效率， 从而提高媒介生产管理的效益。 那么，媒介融合背景下，媒介的生产管理有何特征? 媒介生产集成管理的具 体内容包括哪些? 如何有效实现媒介生产的集成管理? 这些都是亟待研究的问 题，有着重要的意义。 1 1 2 研究意义 首先，媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究，具有很强的理论意义。在 媒介融合的背景下，媒介的生存环境有了翻天覆地的变化，市场竞争和行业竞争 f 1 趋激烈，受众需求日益多元化和高标准化，媒介的发展模式必须随之转变，否 则就会在激烈的媒介市场竞争中被淘汰。当前，媒介j 下快速走上集团化发展、跨 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 媒体发展、跨地区发展、全媒体发展的道路，这对媒介的生产管理也提出了更高 的要求，媒介必须改变传统的编辑中心制生产管理模式，转向集成管理。媒介生 产集成管理的具体内容包括哪些? 如此有效实现媒介生产的集成管理? 这些都是 媒介实行集成管理必须解决的理论问题。因此，本课题的研究，具有重要的理论 意义。 其次，本课题的研究，具有重要的现实意义。随着传播技术的发展和进步， 传媒业的发展同新月异。面对媒介融合，尽管媒介组织和从业者意识到必须要不 断更新观念，与时俱进，不断转变媒介生产管理的方式方法。但如何转变? 转向 何方? 这些依然是令人困惑的问题。本课题将致力于解决这些问题，为媒介生产 集成管理提供理论指导和实践参考。 1 2 文献综述 媒介融合是由传播科技快速发展、传媒产业追求利益最大化而产生的。 媒介融合产生伊始，便陆续有学者对其进行研究。目前，国内外关于媒介融 合的研究仍处于起步阶段，学者对媒介融合及媒介融合相关的界定还不够充 分，涉及到媒介融合管理外延的文献相对较少，研究的内容还不深刻：研究 焦点大都集中于对媒介融合概念的辨析、优缺点的梳理和对国内外媒介融合 现状的总结。 1 2 1 国内文献综述 从蔡雯的新闻传播的变化融合了什么一从美国新闻传播的变化谈起一文 发表算起，“媒介融合”作为一个研究概念被引入中国不过短短六年时间，却已 经吸引了我国新闻传播学领域众多学者的关注。在中国期刊全文数据库中输入“媒 介融合 的篇名进行搜索，共有记录4 7 5 条，这说明当前学界关于“媒介融合”已 有较丰富的成果。但再输入“媒介生产管理 的篇名进行搜索，一共才2 篇文献， 分别是彭祝斌、梁媛的媒介融合时代新闻生产经营管理的创新和王庆的我 国媒介生产管理之弊端分析：输入“媒介组织管理”的篇名进行搜索，一共也 只有4 篇文献：输入“媒介产品管理”的题名进行搜索，只有一篇文献。由此可见， 当前的研究中，关于媒介生产管理的相关研究，特别是将其放在媒介融合背景下 的研究，成果还非常少。通过对上述相关文献的研读，形成了本文研究的文献基 础。 在这些论文中，彭祝斌、梁嫒的媒介融合时代新闻生产经营管理的创新 ( 现代传播2 0 1 0 年第1 期) 指出媒介融合时代，媒体经营从报道新闻向开发信 息资源转变，媒体管理出现由编辑中心制向集成管理转变。本文的研究思路就是 沿袭这一论文，研究媒介融合背景下媒介生产的集成管理。王庆的我国媒介的 2 硕士学位论文 生产管理之弊端分析( 当代财经2 0 0 6 年1 2 月) 指出生产管理是媒介产品决 胜市场的基础保障，并从媒介生产管理的弊端入手，分析了其成因，提出了解决 问题的对策。徐立国的我国媒介组织绩效管理沟通初探( 人力资源管理 2 0 1 0 年1 2 月) 阐述了媒介组织绩效管理沟通的现实意义，分析了我国媒介组织绩 效管理沟通中普遍存在的问题，并提出了实现有效绩效管理沟通的对策和建议， 对于媒介组织做好绩效管理沟通工作具有一定的借鉴意义。张刚、张军峰的基 于绩效管理的我国媒介组织竞争力研究( 现代农业2 0 0 8 年6 月) 在分析绩效 管理与媒介组织竞争力关系的基础上，研究了我国媒介组织绩效管理的现状与存 在的问题，并就如何运用绩效管理提升媒介组织的竞争力提出了建议，对我国媒 介组织实施绩效管理有一定的理论与实践上的借鉴意义。向志强、彭祝斌的媒 介产业价值链与媒介组织的管理创新上、下篇( 新闻界2 0 0 6 年5 月、2 0 0 7 年2 月) 阐述了数字技术进步、经济全球化等媒介产业发展的内外部环境变化，分 析了为适应这种变化，媒介组织及媒介集团应进行产业链、价值链进行调整和重 构。朱尉的媒介产品质量管理的机制建设( 东南传播2 0 1 0 年3 月) 指出， 媒介产品质量是传媒市场竞争的重要武器，强化传媒运作中的质量意识，全面实 施媒介产品质量管理，加强质量管理的机制和制度建设，是提升媒介产品质量的 有力保障，并从制度和机制建设层面探讨了媒介产品质量管理的意义和举措。除 了这些论文外，立于媒介融合视野下媒介相关问题的研究论文也非常多。邓瑜的 媒介融合的多维分析( 现代传播2 0 1 1 年1 月) 在综述媒介融合趋势及研究 现状的前提下，以对媒介系统的划分为基础，结合对媒介主体的独特理解，展开 对媒介融合的多维分析，具体包括媒介内容系统的融合、媒介网络系统的融合、 媒介终端系统的融合、媒介规制的融合以及媒介主体的身份融合，并在此基础上 提出媒介融合研究的“技术前提论”。高钢的媒体融合：追求信息传播理想境 界的过程( 国际新闻界2 0 0 7 年第3 期) 指出媒体融合是现代信息技术推进的 信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变及能量交换。其趋势性特 征表现为：多媒体信息在同一平台上的能量互补；各类媒体之间的信息能量交换： 信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互；外部产业对传媒业的能量支持。 媒体融合本质上不是抑制和同化个性信息需求，而是培植和满足个性信息需求； 不是排斥传统媒体，而是优化传统媒体的功能；不是一个定态目标，而是一个动 态进程。栾庆明、陈一雷的国内媒介融合模式研究( 青年记者2 0 1 1 年第2 期) 结合国内的媒介融合发展历程，指出在经历了报业集团、传媒集团的阶段后， 也逐步出现了资本、技术层面的融合，并开始呈现产业层面的融合实践。刘玉清 的媒介融合中的编辑流程再造与编辑能力要求( 中国编辑2 0 0 9 年第4 期) 指出媒介融合的关键环节是编辑流程的再造，认为媒介融合使编辑流程发生了许 多变化，对编辑人员的业务能力提出了更高的要求。文章分析融合媒介中编辑流 3 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 程3 个阶段9 个步骤的变化，提出随着编辑流程的变化对媒介编辑人员的报道策划 能力、素材控制能力和一专多能方面的要求。邓青、牛静的媒介融合背景下传 媒业的变革与发展( 新闻爱好者2 0 1 0 年第1 期) 认为媒介融合作为产业融合 的主要内容，正在成为一种发展趋势，主要表现为传媒组织、传媒业务与功能、 传媒报道形态等的融合。它指出我国传媒业在媒介融合过程中存在着一定的障碍， 通过具体的措施消减这些障碍，可以使传媒机构通过媒介融合提升自己的竞争力。 陈小萍、王虎的媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析( 东南传播 2 0 1 0 年第3 期) 文根据近年来，以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒 体迅速崛起，打破了传统电视长期固守的藩篱，媒介间的融合已是大势所趋。借 势于中国传媒改革的推进，媒介融合不仅为活跃的传媒市场带来新的冲击，更会 为传媒产业的发展带来新的机遇。这种背景下，传统电视单一的营销策略已经无 法满足新环境下市场的需要，结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进 行整合营销传播，成为业界关注的焦点。针对企业营销中的整合营销理论如何更 好地结合现代传媒业发展的实际，这一问题和对典型案例进行分析，提出了可操 作性策略。 还有许多相关论文，对媒介融合背景下媒介产业发展中的内容生产、广告经 营、战略整合、新闻人才培养、存在问题与应对策略等具体问题给予了较多的研 究和探讨，形成了较丰富的研究成果，为本文的研究提供了较丰富的文献资料。 此外，当前已经出版的关于媒介融合、媒介经营管理的专著也不少。仅在当 当网提供的图书中以“媒介融合”为题名进行搜索，相关的图书有9 本。其中，徐 沁的媒介融合论( 中国传媒大学出版社，2 0 0 9 年) 在考察三大传统媒体运营 特征及生存窘境的基础上，通过透视数字化时代第四、第五媒体的发展态势，明 晰了媒介融合的内在驱动因素和传统媒介的变革图景；在综合国内外媒介融合研 究成果的前提下，对多重视角下媒介融合的六大模式进行理论探讨，并根据全民 媒介素养调查结果，提出信息化时代媒介素养缺失现状的五大应对策略。大量采 用社会调查、数字对比和图表分析方法，使结论奠基在案例剖析之上，更准确地 描摹出媒介生态的演进路径。王菲的媒介大融合( 南方同报出版社，2 0 0 7 年) 精细剖析了媒介融合形态下媒体世界所发生的深刻变革，通过丰富生动的各式案 例，向我们揭示了目前国内外传媒业、电信业、互联网业、i t 业、电子业所涌现 的各种巨变背后的必然规律和未来走向，清晰的描绘出一幅大传媒产业的发展图 景，解答了当前传媒产业及相关领域颇为复杂和迷惑的诸多现象和问题，是目f ； f 较为系统的媒介融合论著。黄会的媒介融合的动因模式( 中国书籍出版社， 2 0 1 1 年) 希望构建个关系图谱，找寻融合动因的动力学原理，深刻理解媒介融 合产生的实质。由于动力机制从相反的方向来看也是一种阻力机制，所以，构建 这种动力关系学可以用于分析当下媒介融合开展的现状，从而查找其所受阻力的 4 硕f j 学位论文 症结之所在。这样，以一种理论模式来指导融合实践，分析中国目前的媒介融合 现状，预测中国未来媒介融合的发展方向，有一定实践意义。许颖的媒介融合 的轨迹( 中国人民大学出版社，2 0 11 年) 涵盖了媒介融合的基本理论，分析了 媒介互动、媒介整合、媒介大融合等层面下的新闻信息采集与报道，以及新闻资 源开发与整合的要点，通过国内外媒体实践的案例，对媒介融合的各个层次下的 策略和技巧作了具有前瞻性的分析。此外，奎因和费拉克合著、任锦鸾翻译的媒 介融合一一跨媒体的写作和制作、刘婧一的应对媒介融合：新环境下的电视 节目营销、黄楚新主编的媒介融合背景下的新闻报道、傅玉辉的大媒体 产业：从媒介融合到产业融合、马胜荣的新闻媒介的融合与管理一种业 界视角等书对媒介融合下的新闻报道、产业融合等问题进行了探讨和研究。除 了这些关于媒介融合研究的专著，已有的关于媒介经营管理的专著也不少。如吴 文虎等人编著的新闻事业经营管理( 修订版) ( 高等教育出版社，2 0 1 0 年) ， 支庭荣的媒介管理( 第二版)( 暨南大学出版社，2 0 0 4 年) ，邵培仁、刘强 的媒介经营管理学( 浙江大学出版社，1 9 9 8 年) 等，这些著作对媒介经营管 理进行了较为系统的研究。但总体来说，也出版较长时间，无论是二版还是修订 版，与不断变化的媒体发展环境不适应。其中也都有关于传统媒体时代媒介生产 管理方面的论述，但与当前媒介融合背景下的媒介生产管理已有较大的脱节。 1 2 2 国外文献综述 在了解国内研究文献的同时，也需要结合一些国外的研究文献，综合分析。 国外的研究文献覆盖面比较广泛，而且研究内容和研究方向相对国内文献更为细 化、深入。 西方学者在这一领域的研究呈现出多样化的视角，有从技术融合角度展开的 研究、从媒介所有权融合角度展开的研究、从媒介文化融合角度展丌的研究、从 媒介组织结构融合角度展开的研究，还有从新闻采编技能融合角度展开的研究等 等。这些研究可以说铺展到了与媒介相关的所有方面，包括媒介的外部环境和内 部机制，涉及到媒介经营与新闻传播的各个角落。这个概念似乎包容了一切研究， j 下因为内涵过于宽泛，“媒介融合”并没有一个准确定义。 j o r d a nr a p h a l 在哈佛国际出版杂志上刊登的 ( t h eh a r v a r di n t e r n a t i o n a lj o u r n a l o fp r e s s p o l i t i c s ，2 0 0 1 ) 一文，主要从播出执照的角度来阐述媒介融合的影响因 素。文章分析了三种播出执照对媒介融合的影响分别是，持有播出许可证的新组 织会更加积极的覆盖被选择的区域；持有播出许可证的新组织会表现出更加窄的 编辑地位；这种因素的影响会在政策处于总统和国会联合监管的情况下被放大。 这篇文章的突出之处，从政策的角度出发，采取了定量研究的方式，指出在政策 5 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 和执照持有因素的影响下，电视媒体与报纸媒体之问的相互融合的兴趣以及相互 融合的情况。虽然美国的媒介环境和中国的媒介环境有着很大的差异，定量研究 的方法和研究切入的角度还是值得借鉴的。 综上所述可见，媒介融合背景下的媒介生产管理集成研究，是一个新颖而有 重要意义的研究课题。 1 3 研究思路与研究内容 1 3 1 研究思路 本论文以当前关于媒介融合和媒介经营管理的相关研究成果为基础，首先分 析媒介融合的内涵及其背景下媒介生产管理理念的变化与生产管理创新，指出其 创新主要体现在由编辑中心制到集成管理，具体来说包括媒介信息资源的集成管 理、媒介生产组织的集成管理、媒介内容产品的集成管理。随后，分章分析媒介 信息资源的集成管理、媒介生产组织的集成管理、媒介内容产品的集成管理前后 的差异与具体的实施路径。 1 3 2 研究内容 本论文研究的主要内容包括：媒介融合的内涵及其背景下媒介生产管理理念 的转变与媒介生产管理的创新，随后分别对媒介信息资源的集成管理、媒介生产 组织的集成管理、媒介内容产品的集成管理进行分析研究。 第一章为绪论，包括研究背景与意义的交待，文献综述，研究思路和研究内 容的说明，研究方法的利用和论文的创新点所在。 第二章是对媒介融合内涵的分析及在此背景下媒介生产管理理念的转变和媒 介生产管理的创新一一由编辑中心制到集成管理，并指出其集成管理具体包括媒 介信息资源的集成管理、媒介生产组织的集成管理、媒介内容产品的集成管理三 方面。 第三章对媒介信息资源集成管理前后之差异及其实施路径进行分析。 第四章对媒介生产组织集成管理前后之差异及其实施路径进行分析。 第五章对媒介内容产品集成管理前后之差异及其实施路径进行分析。 第六章为结论。 1 4 研究方法和创新点 1 4 1 研究方法 本论文主要采用了文献分析法、个案分析法、比较研究法等方法进行研究。 1 、文献分析法。对已有的与媒介融合、媒介经营管理相关的文献进行深入的 6 硕。卜学位论文 分析和研究，掌握媒介融合背景下媒介生产管理研究的现状，确保本论文研究具 有创新。 2 、个案研究法。对媒介融合背景下国内外具体媒介集团的生产管理进行深入 的分析研究，指出其现状和集成管理的实施路径。 3 、比较研究法。在对媒介融合背景下具体媒介集团的生产管理研究中，采用 比较研究法，分析其各自的生产管理特色。 1 4 2 创新点 本论文主要有下述两个创新点。 1 、结合媒介融合的背景，提出了媒介生产管理理念的上的三个转变，分析了 媒介生产管理由编辑中心制到集成管理的创新，并将其归纳为媒介信息资源的集 成管理、媒介生产组织的集成管理和媒介内容产品的集成管理三个方面。 2 、对媒介信息资源的集成管理、媒介生产组织的集成管理和媒介内容产品的 集成管理前后之差异进行了独到的分析研究，提出了实现这三类集成管理切实可 行的实施路径。 7 媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究 第2 章融合背景下媒介生产管理的理念转变与创新 当今社会不断发展的传播技术催生了媒介融合，媒介融合的迅猛发展又反过 来加快了传媒理念的转变、新媒体的诞生与传媒技术手段的革新。高效的生产管 理是媒介决胜市场、提升经营效益的基础保障。在媒介融合的大潮下，媒介生产 管理理念势必发生翻天覆地的转变，以适应高速发展的信息时代。 2 1 媒介融合的内涵 作为与业态发展紧密联系的研究课题，目前国内外对于媒介融合的定义尚在 探讨中，呈现多样化的视角，学者专家、新闻从业人员均从各自的研究和实践角 度，对这一定义进行了界定或诠释，至今未有共识。 2 1 1 媒介融合的界定 1 9 7 8 年，美国麻省理工学院媒体实验室创始人尼古拉斯尼葛洛庞帝提出了 “融合”( c o n v e r g e n c e ) 的概念，他认为：“所有的传播技术正在遭受联合变形之 苦，只有把它们作为单个事物对待时，它们才能得到适当的理解”。他提出的 融合指在计算机网络技术成熟的基础上，用一种终端和网络来传输数字形态的信 息，由此带来不同媒体之间的互换性和互联性。尼葛洛庞帝提出的“融合 概念， 开启了新闻传播发展研究的新思路。 1 9 8 3 年，美国马萨诸塞州理工大学的i 浦尔教授在其著作自由的科技 一书中首次提出了“传播形态融合 ( t h ec o n v e r g e n c eo fm o d e s ) 的概念，主要指 各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。此时，这些关于媒介融合的想象，还 主要集中于电视和报刊等传统媒介的融合。“从本质上讲，所谓的媒介融合首先是 传播技术的融合，即两种或更多种技术融合后形成某种新传播技术，新传播技术 具有各种技术的特点，但又有其独特性。由融合产生的新传播技术和新媒介的功 能大于原先各部分的总和。圆”“两种媒介杂交或交汇的时刻，是发现真理和启示 的时刻，由此而产生了新的媒介形式。 美国新闻学会媒介研究中心主任a n d r e wn a c h is o n 将“融合媒介”定义为“印 刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联 盟 固，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟回。例如美国 王菲媒介火融合南方同报小版社，2 0 0 7 ：4 圆崔保国媒介变革与社会发展南京师范大学出版社，1 9 9 9 ：3 6 周宪、许均主编理解媒介一一人的延伸北京商务印书社，2 0 0 0 ：7 2 许u 华、郭嘉密苏里大学新闻学院副院长人民大学谈媒体融合人大新闻网，2 0 0 6 年4 月1 1 日 8 硕l j 学位论文 的坦帕媒介综合集团，是最早对其拥有的媒介进行融合尝试的传媒集团。集团经 历了松散的“协商模式”一一合作的“分类模式”一一“合作操作模式”的尝试， 最终以设立了“多媒体新闻总编辑 岗位，统管各类媒介的新闻报道，负责对各 重大新闻报道的策划，并组织各类媒体的记者一起工作，协同完成报道。这种模 式使多媒体编辑走到新闻采编流程的核心位置上。 近年来，我国学者关于媒介融合内容的研究不少，但对媒介融合的概念却少 有界定，而是更多地侧重于对国外理论的分析和评价。学者陶喜红对媒介融合核 心思想的描述具有一定的代表性：“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电 视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起 ，她认为媒介融合 这一概念“并不仅仅指媒介产业内部各不同形态的媒介之间的融合，它还包括媒 介行业与其他行业之间的整合，如新闻媒介与电信产业的融合、媒介与先进科学 技术之间的融合等 。结合当前媒介融合的现状和趋势可见，这一论述很切实 际。当前，我国关于媒介事例的研究，主要侧重于媒介融合方式的研究，“多从媒 体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻报 道文体、视觉呈现风格融合、新闻从业人员技能融合、媒介融合的国家政策立法 等方面展开，并将侧重于对媒介之i 日j 的合作方式的研究”。 2 1 2 媒介融合的分类 早在2 0 0 3 年，美国西北大学教授李奇戈登( r i c hg o r d o n ) 便根据不同传播语 境下c o n v e r g e n c e 所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型。 一是所有权融合( o w n e r s h i pc o n v e r g e n c e ) 。大型的传媒集团拥有不同类型的媒 介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦 帕市的媒介综合集团( t h em e d i ag e n e r a lc o m p a n y ) ，美国俄亥俄州的新闻电讯集团 ( d i s p a t c hm e d i ag r o u p ) ，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视 台和网站进行了融合。多元化的经营使媒介集团内部互相渗透，联系紧密，互动 性极强，且形成了从制作到销售，再