（艺术学专业论文）数字时代背景下的视觉传达设计研究.pdf

r es e a r c ho nt h ev is u a l c o m m u n i c a t i o nd e s i g nu n d e r d i g i t a la g eb a c k g r o u n d ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt o s o u t h e a s tu n i v e r s i t y f o rm ea c a d e m i cd e g r e eo f d o c t o ro fa r t s b y c h e nh u i s u p e r v i s e db y p r o f l i n gj i y a o s c h o o lo fa r t s s o u t h e a s tu n i v e r s i t y n o v e m b e r2 0 0 9 1 东南大学学位论文独创性声明 本人声明所里交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过 的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名： 东南大学学位论文使用授权声明 东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质 论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括 以电子信息形式刊登) 论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布( 包括以电 子信息形式刊登) 授权东南大学研究生院办理。 研究生签名：罩虫丘垒导师签名：丝盟日期：上垒尘趔 中文摘要 数字时代背景下的视觉传达设计是综合性的、内涵丰富的和变化迅速的当代设计学科。 数字技术将传统的、相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起，进行各种信息的处理、 传输和显示，使视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，它涵盖了人类全部 感官的全面设计，从而引发了视觉传达设计新观念：技术支配化、设计创新化、设计大众化、 方法多样化和媒介整合化。 数字技术的发展，新媒体、新的传播工具的不断出现，使得视觉语言和设计效果发展 有了质的飞跃。独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言 的重构。当代视觉传达设计语言是一种具有说服作用的信息传播符号，它不仅是人们接触各 种信息的动力，还能使传播过程更加顺利、有效。技术发展与艺术变革的时代，利用技术手 段打破我们已有的视觉空间，以创新的图形图像技术为媒介，重塑设计语言和设计效果。 数字时代决定视觉传达设计的发展，视觉传达设计又能动地作用于数字时代。数字技术 改变了视觉传达设计的过程和方法。数字技术推动着当代设计的发展，并影响着设计过程： 设计过程与数字技术的关系显得如此密不可分，设计创意、设计思想、设计观念在新的技术 的辅助下得到了进一步升华；设计的过程包含了设计方案由图纸到投产成为实体的全过程。 当代视觉传达设计努力创造高效、简单、自然、自由的交互方式，提高既定目标的效率。 数字化技术以及多媒体等新型高科技综合手段，使传统的视觉传达设计打破了以往平 面静态的、僵化式的设计效果，以极具强烈视觉刺激、极具动感，极富个性化的色彩视觉图 像，快速地传达各类信息。视觉传达设计表现方式从二维、三维向四维时空的不断超越网络 多媒体，推动了多元化视觉的发展，也预示了新的视觉传达方式将要打破传统设计门类的界 限，使得视觉传达设计成为一种能够融合多种学科的载体。 视觉传达是一种传播活动，新的传播环境必将导致信息传播方式发生新的变化。新的 传播路径、新的接受方式、新的传达效果、视觉传达作品与传播方式的关系等方面改变着视 觉传达设计的发展方向。新的传播方式对当今社会带来巨大的影响，这种影响不仅表现为人 们的交流方式和传播渠道的改变，更为重要的是会影响到人们的生活方式、思维方式以及价 值观念的转变。 数字技术在带给视觉传达设计积极作用的同时，也带来了局限陛：人文痕迹的淡化、 个性特征的泯灭、设计素材的单调和视觉形式的单一。追根溯源就在于高科技影响了人的思 想意识，数字技术毕竟卜是万能的；尽管数字技术使得设计表现与制作呈现出前所未有的景 象，然而最能打动人心的仍是想法和创意。 我们认为数字时代视觉传达设计的发展前景将是挥之不去的数字时代、视觉传达设计 的多元化、视觉传达设计的人性化和视觉传达设计的本土化。当代设计师应该以多元化设计 为基础、以人为中心，充分使用最尖端数字技术，以本土化的特点与全球化的结合，创造出 更多与人类生活环境相协调的设计作品。以期在数字时代背景下对视觉传达设计获得一个较 为清晰的轮廓，为今后视觉传达设计的发展、实践与创作提供一个理论探讨依据。 关键词：视觉传达设计；数字时代；应用研究 a b s t r a c t t h ev i s u a lc o m m u i l i c a t i o nd e s i g n 眦l d e rt h ed i g i t a la g 弓b a c k g r o u n di sap r e s e n ta g ed e s i g n d i s c i p l i l l ew i mc o m p r e h e l l s i o n ，r i c hc o m l o t a t i o na n dr a p i dc i m g i f l g t h ed i g i t a lt e c h i l i q u e o r g a l l i c a l l yf i l s e st l l e 缸a d i t i o l l a la n ds e p a r a t e dm u t u a l l yi i l f o m l a t i o ni l lt o g e 也e r ，粕dc a r r i e so na v 撕e t yo fi n f o 咖a t i o np r o c e s s i n g ，c o 删1 l l i i l i c a t i o n 锄dd e m 删i o 玛w h i c h h a v eo b 妇e dt l l eb i g e x p 锄s i o na b o u tt h ep e r f b m l 甜l c em e t h o da r i dt h ep e r f i o m l a n c es c 叩ei l lm e v i 鲫a lc o m m u i l i c a t i o n d e s i g n nc 0 、，e j st h e 如n s c a l ed e s i g ni n 也eh m n a nc o m p l e t es e n s eo 陷a 坞t l l ：嶙h a si i l i t i a t e d 也e m wi d e at l l ev i s u a lc o m m u i l i c a t i o nd e s i 黟：t e c h i l i c a lc o m r o l ，d e s i 伊c r e a t i o i l ，d e s i 印p o p u l 撕劬 d i v e 娼i 丘c a t i o nm e m o d 孤di n e d i 啪c o n f 0 n n i 够 t l l e u n c e a s i n ga p p e a m c eo f 恤d i g i t a lt e c h i l i q u e sd e v e l 叩m e n t n e w m e d i aa n d d i s s e m i l l a t i o nt 0 0 lh a sc a u s e daq l m l i t a t i v el e a po ft h ev i s u a ll a i l g u a g ea n dm ed e s i g ne f i t d e v e i 叩m e m t h eu n i q u ed i g i td e s i 印l 锄g u a g eh 器m a d et h ev i s u a lc o m m 岫i c a t i o nd o m a i l l e x p 甜e n c em ed e 印t r a n s f 砷 i l a t i o i l a 1 1 dt h ed e s i 弘l a j l g u a g eb er e s t m c t u r c d t h ec o n t e m p o r a 巧 v i s i o nc o i 砌u m c a t i o nd e s i 盟l 鲫g u a g ei so n ek i f l 【do fi i l l 0 m a t i o nd i s s 枷i o nn l a r kw i m c o n v i n c i n g 缸l c t i o n i ti sn o to i l l yt l l ep o w e rn l a tm 锄c o n t a c t s 幽眦a t i o n ，b u ta l s oc a u s e sn l e s p r e a d i l l gp r o c e s st ob es m o o t l l e re n b c t i v e l y t h et i l i l eo ft h et e c h i l o l o 舀c a ld e v e l o p m e n ta n da r t 仃柚s f b 咖c a nb r e a ko u re 虹s t i r 培v i s u a ls p a c et h r o u g ht h et e c 量l r l o l o 酉c a li i l e a l l st 0m o v a t et h e 鲫hh a g et e c l l i l o l o g ) rf o rar n e d i u m ，r e i n o l dt h ed e s i 印l a l l g u a g ea n dt h ed e s i 印e 仃e c t t 1 1 ed i g i 伽a g ec a i ld e c i d et h ev i s i o nc 0 蚴u i l i c a t i o nd e s i 印sd e v e l o p m e n t ，a n dt h ev i s 岫l c o 删c a t i o nd e s i 驴c a l lm o v ea 腩c t si i lt l l ed 珥协la g e t h ed i g i t a lt e c i l i l i q u eh 舔c h a n g e dt h e v i 驯a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g np r o c e s sa i l dt h em e t h o d t h ed i g i t a lt e c m q u ei sp r o m o t i n gt h e c o n t e m p o r a 巧d e s i g nd e v e l o p m e n t ，卸da f r e c t m gt h ed e s i g np r o c e s s e s ；m er e l a t i o i l sb e t w e e nm e d e s i 弘p r o 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塔em t h ei n f o m a t i o np r o p a g a t i o nm o d e 。t l l en e wp a t ho fp r o p a g | a t i o r i l n e ww a yt 0a c c e p t ，i 玲w 觚r m s s i o ne f r e c t ，v i s u a lc 鲫m 吼i c a t i o n 、o r k 赳l dr e l a t i o n sb e t w e e nt h e p r o p a g a t i o nm o d e 她ds oo na r ec 抛i 1 1 9t h ed e v e l o p m e n td i c t i o no ft 1 1 ev i s u a lc o m m u i l i c a t i o n d e s i g n t h er l e wp r o p a g a t i o nm o d eb f i i 培s 也eh u g ei l l f l u e r l c e1 1 0 wt 0t t l es o c i e 够t h ei 1 1 n u e n c en o t 0 n l yd i s p l a y sm ec h a n g ea b o u tp e 叩l e se x c h a n g ew a y 锄dd i s s e f n j n a t e sc 1 1 a n n e l ，e v 锄a 虢c t s p e o p l e si i f es 够l e ，t l l i i l k 证gm o d e 弱、) l r e u 勰t h ev a l u ei d e at r 加s f o m ：l a t i o n t h ed i g i t a lt e c h l l i q u e 西v e sap o s i t i o no f 龇、，i s u a lc o n 吼u m c a t i o nd e s i 舢m e a 勰粗l e 嘶n g s t 1 1 ei 讧n i t a t i o n ：m eh 啪a i l i t i e s 锄c e sd e s a l 劬i o 芏l ，t l l ei n d i v i d 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第三节课题研究的方法与内容一5 一、课题研究的方法5 二、课题研究的内窖曼 第一章 视觉传达设计的新观念一墨 第一节数字时代与视觉传达设计一8 第二节数字时代视觉传达设计的新观念1 1 一、技术支配化1 l 二、设计创新化1 3 三、设计大众化1 5 四、方法多样化1 7 五、媒介整合化1 8 第二章 数字时代视觉传达设计工具的特性2 1 第一节工具的无限性- 2 l 第二节工具的有限性2 2 第三节设计师与工具的关系2 3 第三章 数字时代视觉传达设计语言一2 6 第一节文字设计语言2 6 第二节色彩设计语言3 0 第三节图形设计语言3 3 第四节图像设计语言3 6 第四章 数字时代视觉传达设计的能动性_ 4 0 第一节人机交互4 0 一、人机界面的易用性4 0 二、人机交互的可行性辱1 第二节复制便捷衅 一、机械复制到数字复制的飞跃4 5 二、数字时代的超复制性4 6 第五章数字技术对视觉传达设计效果的影响钙 第一节数字技术下的信息特征4 8 第二节数字技术与设计过程5 2 一、设计的细化分工5 2 二、系统的设计流程一5 3 三、设计的方便快捷5 4 四、设计过程的网络化5 5 i v 第三节 三、 四、 五、 第六章 第一节 一、 一、 = 、 四、 第二节 一、 一、 第三节 一、 一、 第七章 第一节 第二节 第三节 第四节 第八章 第一节 第二节 第三节 数字技术下的视觉效果5 5 多维化一声6 美感化5 7 简约化5 8 异质化- 5 9 虚拟化5 9 数字时代视觉传达设计的表现方式6 2 平面表现形式2 标志设计p 2 广告设计6 4 书籍设计7 企业形象设计9 空间展示方式一1 7 1 包装设计一- 7 2 展示设计7 4 影像传达方式7 6 影视广告设计一7 7 网页设计一7 9 数字时代视觉传达设计的传播方式8 2 新的传播路径零2 单一媒介到多媒体零3 传统媒介与新媒体并存一零4 媒介品牌化一零6 新的接受方式8 7 变被动为主动接受一零7 互动性接受舄8 多样性接受$ 9 新的传达效果8 9 多种传达效果并存9 0 有针对性的传达效果9 1 静态和动态传达效果的结合9 1 视觉传达作品与传播方式的关系9 3 视觉传达作品与受众的关系一9 3 受众与传播方式的关系9 6 设计作品、传播方式与受众的相互统_ 1 0 0 数字时代视觉传达设计的局限一1 0 2 人文痕迹的淡化1 0 2 设计过分倚重技术1 0 3 设计作品远离人文1 0 4 设计师本身人文素养的缺乏1 0 5 个性特征的泯灭1 0 6 模式化设计的普遍1 0 6 个性化设计的欠缺1 0 8 跟风盲从的设计1 0 9 设计素材的单调1 1 1 数字素材的滥用1 1 l v 二、传统素材的片面运用一1 1 3 第四节 视觉形式的单一1 1 4 一、复制拼凑无新盖1 1 5 二、重复形式令人乏味1 1 6 三、整体形式感缺乏1 1 7 第九章 数字时代视觉传达设计的前景1 1 9 第一节 挥之不去的数字时代1 1 9 一、数字技术无所不在1 1 9 二、数字技术推动设计发展1 2 0 三、 引导新的生活方式1 2 l 第二节 视觉传达设计多元化1 2 3 一、 设计多元化的必然性1 2 3 二、 多元化下的中国式设计1 2 4 三、 多元化与差异化的融合1 2 6 第三节 视觉传达设计的人性化1 2 7 一、人情味设计的重拾1 2 7 二、设计的人文关怀一1 2 9 三、绿色设计体现人性化1 3 0 第四节 视觉传达设计的本土化1 3 2 一、势不可挡的全球化1 3 3 二、必不可少的本土化1 3 3 三、全球化与本土化的融合1 3 5 四、本土文化的传承与超越1 3 8 结语1 4 1 参考文献1 4 5 在学期间的研究成果及发表的学术论文1 5 0 致谢1 5 1 1 绪论 绪论 第一节课题研究的缘起与现状 一、课题研究的缘起 1 设计成为时代发展的需要 从2 0 世纪9 0 年代至今短短的2 0 年间，是设计发生飞速变革的时期。当代设计的 概念已不是单纯的科学、经济、艺术的简单相加之和，而是由单一、具体的设计范畴转 向系统、整合的概念。中国经济快速的发展促进了设计的进步，国家转变体制推行市场 经济模式，商业与社会整体迈入了新的台阶。企业家与设计师们有一个共识：中国经济 的发展振兴，设计是极为重要的手段。我国的设计要学习世界先进设计思想、掌握新的 设计方法与技术手段，改变设计的落后面貌。因此，在数字技术飞速发展的背景下，如 何调整思路，在当代设计中更完美地诠释人类新的生存意义，是摆在设计师面前的一个 新课题。 伴随技术日新月异地变化和发展，我们所面对的这个时代，已不容置疑的进入“数 字时代”。美国麻省理工学院媒体实验室主任，数字化生存的作者尼古拉尼葛洛庞 帝( n i c h 0 1 a sn e g r o p o n t e ，1 9 4 3 一) 说：“我们已经进入了一个艺术表现方式得以 更生动和更具参与性的新时代，我们将有机会以截然不同的方式，来传播和体验丰富的 感官信号。这种新方式不同于读一页书，也比到卢浮宫( l o u v r e ) 实地游览更容易做到。 互联网络将成为全世界艺术家展示作品的全球最大的美术馆，同时也是直接把艺术作品 传播给人们的最佳工具数字化使我们得以传达艺术形成的过程，而不只是展现最后 的成品。这一过程可能是单一心灵的迷狂幻想、许多人的集体想象或是革命团体的共同 梦想。数字时代，我国设计必将迎接来自国际大市场的更加激烈的竞争。2 l 世纪 是一个体现完美的设计时代，中国的设计如何在未来社会中寻求发展，应当成为引起我 们深思的问题。对今天的人们来说，设计不再是仅仅局限于造物、造型和设色，或只是 为了人类自身的行为。设计的根本是合理，我们必须面对现实、面向未来，对全人类和 世界上所有生灵的和谐生存进行全方位的、立体的、综合的设计。中国在成为制造大国 的同时，也必须同时成为设计大国。我们的设计应该发掘中国几千年来的优秀传统元素， 学习西方发达国家的先进设计思想和手段，进行再创造和再利用，只有这样中国的设计 才会走向世界。而且，在全球经济持续衰退的情况下，我国的经济却高速增长，这使中 国成为一个潜力巨大的市场，吸引了众多国际企业的关注。我们关注现实展望未来，只 有开放心态，顺应国际化的发展趋势，才能让视野更开阔，肩负起世界对中国的重任。 2 视觉传达设计自身发展空间的需要 函尼古拉尼葛洛庞帝( n i c h 0 1 a sn e g r o p o n t e ) ，麻省理工学院教授兼媒体实验室主任，数字化生活方式杂志连线 的资深专栏作家。由于尼葛洛庞帝多年来在电脑及大众传播科技发展上的创建与贡献，他每年都应邀到世界各地 演讲，为各国政要及企业界提供建议。尼葛洛庞帝1 9 9 6 年被( ( 时代周刊列为当代最有影响的未来学家之一 。【美】尼古拉尼葛洛庞帝数字化生存【m 】胡泳，范海燕译海口：海南出版社，1 9 9 6 2 6 2 l 东南大学博士学位论文 视觉传达设计是当代设计中不可或缺的重要组成部分。“视觉传达设计是人们为达 到某种目的( 如信息传递、影响、促销、表达) 而进行的、有计划的、讲究效果的设计 图像生成和交流活动，即对设计图象及其传递方式的设计。它是集艺术、科学技术为一 体的边缘性学科。 视觉传达设计广义上是指设计人类视觉接收的一切东西。张福昌 教授指出：“视觉传达设计是世界设计领域中历史最大、影响最大、涉及面最大、变化 最快，也是与人的接触最密切、设计人员最多的一个领域。”数字时代是数字信息储 存、处理和交流的时代：数字时代对我们生活的改变是全方位的，从生活方式到传达理 念，从思维方式到设计理念，数字时代创造出全新的艺术形态，数字时代不可避免地冲 击和影响着视觉传达设计的发展。 随着数字技术的迅速发展，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化，如传达媒体由 印刷、影视向多媒体领域发展；视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式；传达 方式从单向信息传达向交互式信息传达发展等。计算机技术、网络信息技术、多媒体技 术使人们直接面临“数字化生存”，与此同时，它们也冲击着传统的传达方式，视觉传 达设计正在经历着一场数字化的革命。 视觉传达设计的目的在于实现信息的最佳传播。数字技术为设计师全方位进行设计 提供了新的平台，各种科技、传播媒介逐渐成熟，新媒体的主要形式极大的影响和改变 着当代视觉传达设计。数字技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大的力量， 在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。我们可以利用数字科技 与艺术相结合，创造出更多富有时代特色、效果独特的视觉传达设计作品；同时这些先 进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段，也为设计师观察事物的角度和思 维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此，在数字时代背景下对视觉传达设计进行思 考和研究，是很有必要的。 面对2 1 世纪，数字技术的发展与应用，全球文化差异逐步缩小，中国的视觉传达设 计又当何去何从? 数字背景下的视觉传达设计正逐渐向多学科交融，综合性开拓的方向 发展。在这一发展过程中，一部分设计师依然坚守在图形、文字、风格等平面基础元素 的设计研究中；而另一部分的设计师开始将平面设计元素向多媒体、大型宣传策划等方 面拓展。面对越来越庞大、越来越复杂、越来越系统的视觉传达设计项目，如何更好地 加强视觉元素之间的统一与联系，拓展设计的表现方式和传播途径等，更好地利用数字 技术发挥应用的功效，实现信息的最佳传播，这些问题都值得我们去研究。 二、课题研究的现状 如今，中国经济正步入成熟发展的轨道。在这种充满竞争的背景下，视觉传达设计 接受着从未有过的挑战：数字技术的普及，传播媒介的扩张，网络信息的快捷但视 觉传达的功效却越来越低。当代视觉传达设计中不少设计作品缺乏美感，不重视科学视 葛鸿雁视觉传达设计 m 】上海：上海书画出版社。2 0 0 0 9 。张福昌王延羽视觉传达设计【m 】济南：山东美术出版社，1 9 9 5 2 觉原理，文字组合毫无秩序，视觉流程混乱不堪，从而给我们的生活和工作环境带来极 大的视觉污染。何晓佑教授在2 0 0 5 全国视觉传达设计教育论坛论文集中提出了“越 来越看不懂的视觉传达设计 。面对当代社会形成的视觉信息繁杂的局面，以科学的 方法和创造性的独特形式，提高视觉信息的识别性，使之迅速、清晰传达成为视觉传达 设计最迫切的问题。 凌继尧教授在艺术设计十五讲圆中提到由于计算机被越来越广泛地运用，给设 计带来的变化是颠覆性的：从制作手段、表现技法到设计思想，从制作流程的具体实施 到设计风格的变化，从时间到空间无不发生着深刻的变革。 葛鸿雁主编的视觉传达设计 中，从设计的概念、设计的作用、设计的性质和 设计的分类四个方面进行阐释视觉传达设计，提倡视觉传达设计应该是一门科学性与艺 术性紧密结合的综合性边缘学科。所有的论述，都是从视觉传达设计的科学性和艺术性 的同一和溶合的观点出发。