市场格局下电视节目突围的新趋势.ppt

市场格局下电视节目突围的新趋势,主讲教师简介：刘光磊，文硕士，新闻传播学副教授，复旦大学新闻学院新闻传播学高级访问学者。主要从事新闻学、传播学、中国当代影视研究，出版专著3部，承担省部级、省厅级研究课题3项，发表论文50余篇。,内容提要：近年来，中国电视媒体面临着明显的角色转换，由原来的“行政布局”过渡到现在的“市场格局”，而国外媒体进一步进入中国，加剧了市场格局下竞争的激烈程度。这样，电视节目要想生存，就必须学会在竞争中占领市场。而在传媒经济学的视野中，所谓市场就是受众，受众就是传媒要竞争争夺的主要对象。但受众不是一成不变的，永远处于不断的流动与变化中。因此，电视节目要想在激烈的市场格局下占领市场，实现突围，必须从变化中的受众需求出发。,分析研究近几年中国电视节目的走向和变化，从而预测未来电视节目在市场格局下突围的新趋势：娱乐化趋势、人文化趋势、差别化趋势、国际化趋势，以及在此发展趋势的基础之上提出相应的应对策。关键词：市场格局；受众心态；电视节目；发展趋势；应对策略,NewTrendstowardsTelevisionProgrammes:Under“MarketStructure”Abstract：RecentlyChineseTelevisionhasfacedobviouschangeofrole:fromoriginally“AdministratorLayout”to“MarketStructure”.MeanwhileinternationalmediahasdeeplypenetratedintoChinawhichmakesthemarketcompetitionmoredrastically.Inthisway,ifatelevisionprogrammewantstosurvive,itshouldbelearningtooccupythemarket.Andinthefieldofmediaeconomics,theaudiencemeansmarketwhichisregardedasmainobjectinmediacompetition.Buttheaudienceisalwaysflowingandchanging.Therefore,wantingtobreakthroughunderfiercemarketcompetition,atelevisionprogrammeshouldbeenplannedaccordingtoaudienceswantsandneeds.,Surroundingwiththeaudienceschangingmindset,thispassagewilldiscussthedevelopmentofChinesetelevisionprogrammesunder“MarketStructure”inordertofurtherpredictnewtrends,suchasentertainment-oriented,humanity-oriented,distinction-oriented,international-oriented.Besides,thepassagewillputforwardcorrespondingreactionstrategiestohelpthetelevisionprogrammesbreakthrough.,Keywords：MarketStructure;AudienceAttitude;TelevisionProgrammes;DevelopmentTrend;ReactionStrategy,一、娱乐化趋势进一步凸显（一）内容的娱乐化（二）形式的娱乐化（三）央视与省级卫视娱乐节目相互竞争,1、央视高端优势进一步凸显，成为娱乐节目新的领头羊；,2、省级卫视不断突破地域限制，在夹缝中寻求突围的方向；,二、人文化趋势势在必行（一）节目的贴近性,随着电视节目贴近性的进一步深化，将有可能朝着以下几个方面发展：1、将更多地关注社会边缘人，关注弱势群体，对人的基础生存给予更多的关怀；2、将越来越注重对人的情感的关注和对公民相互关爱精神的弘扬；3、原生态的表现手法将会得到更广泛的推崇，努力展现和还原事物的真实一面；,（二）节目的服务性伴随着生活品质的提高，受众获取资讯的途径越来越多样化，服务型的电视节目将越来越向有形态的方向发展，具体来说：1、服务内容将逐渐从理念到动手，从信息资讯到解除疑惑，从一般的指导到帮助解决实际问题,2、与受众生活品质的不断提高相适应，服务类节目正朝着专家型、专业化方向发展；3、服务概念的外延不断扩大，突破了家庭布置、饮食选择、皮肤保养等狭义的“衣食住行”范畴，深入到人们的生存状态以及精神和心理需求领域。,（三）节目的互动性传播的互动是人类走向传播新境界的一种成功的行动方式。从目前来看，未来的互动化形式将最有可能采用以下几种形式：1、开辟互动内容，让受众最大限度地“参与”并“做”节目,2、千方百计创造各种可能的交互平台，网络、短信、热线三方联动，不断刺激受众的消费热情，并获得潜在的商业利润,三、差别化趋势尤显必要（一）题材的多样化（二）形式的个性化1、对节目题材的多位思考是节目形式创新的核心,2、培养和造就节目主持人的亲和力是节目形式创新的基础3、互动电视将成为一个重要的发展方向,四、国际化趋势探索有余（一）意识形态隐藏化（二）节目类型国际化,五、突围方式的应对策略（一）要有“前瞻”意识（二）坚持“市场”“节目”意识（三）树立“受众本位”意识,（四）增强“责任”意识（五）强化“策划”意识（六）突出“个性”“创新”意识（七）培养“时尚”意识,六、结束语谢谢各位！祝大家新年快乐！,（4）全片风格要严格写实，忠实地记录人物生活，命运的片断，让主人公倾诉她们的心灵之声，沉重的激情蕴含在真诚的纪实之中。镜头随生活流动，画面自然生动。注意用特写展现人物的神态和心理活动。严格的同期声。中国传统文化中，充满了大智慧，几乎你能想到的，古人早已有成语放在了那里。古语中的“微言大义”四个字，我想用它来概括纪录片题材与思想的关系再恰当不过了。纪录片要记录的事实必须是具体的、具象的：某人、某事、某时、某地不可能是抽象的、概念的；但它必须有着深刻而普遍的意义。说一部纪录片有现实意义，或有人类共同关心的主题就是这个意思。,试想，一部纪录片所拍摄事物跟谁都没有关系，什么见识也没有，那谁要看它？那它有什么价值呢？纪录片神鹿，我们的神鹿围绕着大兴安岭鄂温克的一个驯鹿部落中三代女人的故事和命运展开。它以第一人称方式沿着鄂温克女画家