（政治经济学专业论文）湖北省农业电子商务现状与发展战略研究.pdf

硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 摘要 随着中国改革开放的不断深入和市场经济体系的逐步建立与完善，农业和农村 经济正经历着深刻变化，面临信息技术飞速发展与全球经济竞争日益激烈的局面， 农业需要发展电子商务的呼声日益高涨。我国政府为此制定了一系列的农业信息化 与电子商务方面的政策法规，不断加大了对农业电子商务的支持力度，来推动农业 电子商务的发展。在党中央的号召下，湖北省在农业信息化建设方面取得了良好的 开端，为发展农业电子商务夯实了基础。本文旨在摸清湖北省农业电子商务的发展 现状，分析其发展特点与存在的问题，进一步构建出湖北省农业电子商务的发展战 略。论文由七部分内容组成。 第一部分，引言。交代本文的研究背景、研究价值，理清关于湖北省农业电子 商务的研究现状，进而提出本文的研究思路与研究目标。 第二部分，农业电子商务的含义与意义。分析农业电子商务的内涵，提出发展 农业电子商务对于加快转变农业生产方式、加速农业信息流通、拓展农产品销售渠 道、健全农村市场体系、促进农业产业化进程的意义，再进一步展望发展农业电子 商务对促进湖北省经济发展的特殊意义。 第三部分，湖北省发展农业电子商务的有利条件。农业电子商务发展模式已有 理论借鉴，农业企业电子商务实践经验逐渐丰富，发展环境日趋成熟，农业信息人 才培养方兴未艾，政府部门逐渐重视，具备了发展农业电子商务的良好条件。 第四部分，湖北省农业电子商务发展现状分析。通过广泛的调查，从农业信息 化基础设施、农业网站、农业数据库、农业专家系统、农业信息采集、发布系统、 农业信息传播媒体等方面概括出湖北省农业电子商务应用的信息化基础；再展开大 量的网络调查，获得了第一手数据资料，进而描述湖北省现有农业企业的电子商务 应用现状，分析湖北省各市州的农业企业建设与利用门户网站情况、农业企业利用 信息平台情况。 第五部分，湖北省农业电子商务发展中存在的问题。湖北省农业电子商务发展 存在各级政府部门步调不一致、后期推动乏力，农业信息基础建设不完备、投入严 重不足，农业信息资源整合效率低、利用程度不高，农业信息服务体系不够健全、 整体服务水平较低，农业企业网站数量少，农业信息人才匮乏、农民信息素质较低 等问题。 第六部分，湖北省农业电子商务发展战略。提出湖北省农业电子商务发展对策， 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 具体对策包括：强化政府部门职能、完善基础设施、加强涉农网站建设、培养农业 信息人才、提高农民信息素质、加强信息交流与合作、积极开展机制创新等。 第七部分，全文总结与研究展望。一方面，总结本文的研究特点、重点、难点、 创新点以及研究不足；另一方面，针对湖北省农业电子商务的研究勾画出进一步研 究蓝图。 关键词：农业，电子商务，发展战略，湖北省 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t a l o n gw i t hd e e p e n i n go fc h i n a sr e f o r m i n ga sw e l la st h eg r a d u a le s t a b l i s h m e n ta n d i m p r o v e m e n to fm a r k e te c o n o m ys y s t e m ，i ti s u n d e r g o i n gp r o f o u n dc h a n g e s i n a g r i c u l t u r e f a c i n gar a p i dd e v e l o p m e n to fi n f o r m a t i o nt e c h n o l o g ya n da ni n c r e a s i n g l y c o m p e t i t i v eg l o b a le c o n o m i cs i t u a t i o n ，o n eo p i n i o nt h a ta g r i c u l t u r en e e d st od e v e l o p e - c o m m e r c eb e c o m e si n c r e a s i n g l yh i g h t h eg o v e r n m e n th a sf o r m u l a t e das e r i e so f a g r i c u l t u r a le - c o m m e r c ep o l i c i e sa n dr e g u l a t i o n s ，a n di n c r e a s e ss u p p o r t st oe - c o m m e r c e i na g r i c u l t u r e ，t op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fa g r i c u l t u r a le c o m m e r c e a n s w e r i n gt h e c a l lo ft h ec e n t r a lg o v e r n m e n t ，h u b e ip r o v i n c eh a v e m a d eag o o ds t a r ti nt h e c o n s t r u c t i o no fa 鲥c u l t u r a li n f o r m a t i z a t i o nw h i c hh a sb e e na g o o ds o l i df o u n d a t i o nf o r t h ed e v e l o p m e n to fa 伊i c u l t u r a le - c o m m e r c e t h ep u r p o s eo ft h i sa r t i c l ei st op o i n to u t t h ec u r r e n ts i t u a t i o no f a g r i c u l t u r ee - c o m m e r c ei nh u b e ip r o v i n c e ，t oa n a l y z ei t s d e v e l o p m e n tp r o b l e m s ，a n df u r t h e rt ob u i l du pt h ef r a m e w o r ko fd e v e l o p m e n ts t r a t e g yo f a g r i c u l t u r ee - c o m m e r c ei nh u b e ip r o v i n c e c h a p t e r1i st h ei n t r o d u c t i o n t h i sc h a p t e ra c c o u n t st h eb a c k g r o u n da n dr e s e a r c h v a l u eo ft h i sa r t i c l e ，c l e a r so nt h es t a t u so fr e s e a r c ho na g r i c u l t u r ee - c o m m e r c ei nh u b e i p r o v i n c e ，a n dt h e np u tf o r w a r da ti d e a sa n do b j e c t i v e so ft h ea r t i c l e c h a p t e r2i st h em e a n i n ga n ds i g n i f i c a n c eo fa g r i c u l t u r ee c o m m e r c e t h i sc h a p t e r a n a l y z et h ec o n n o t a t i o no fa g r i c u l t u r a le - c o m m e r c e ，a n dp o i n to u tt h ed e v e l o p m e n t s i g n i f i c a n c eo fa g r i c u l t u r ee c o m m e r c e ，i n c l u d i n g c h a n g i n gp r o d u c t i o nm e t h o d si n a g r i c u l t u r e ，s p e e d i n gu pt h ef l o wo fa g r i c u l t u r a li n f o r m a t i o n ，e x p a n d i n gs a l e sc h a n n e l so f a g r i c u l t u r a lp r o d u c t s ，s t r e n g t h e n i n gt h er u r a lm a r k e ts y s t e ma n dp r o m o t i n gt h ep r o c e s so f a g r i c u l t u r a li n d u s t r i a l i z a t i o n ，a n dt h e nf u r t h e rp u tf o r w a r dt h es p e c i a ls i g n i f i c a n c eo f a g r i c u l t u r a le - c o m m e r c ef o re c o n o m i cd e v e l o p m e n ti nh u b e ip r o v i n c e c h a p t e r3i st h ef a v o r a b l ec o n d i t i o n so ft h ed e v e l o p m e n to fa g r i c u l t u r ee - c o m m e r c e i nh u b e ip r o v i n c e t h ef a v o r a b l ec o n d i t i o n s i n c l u d i n gt h a ta g r i c u l t u r a le - c o m m e r c e s y s t e mh a sb e c o m eat h e o r e t i c a ls t u d y , a g r i c u l t u r a le n t e r p r i s e sh a sb e e ng r a d u a l l yr i c h p r a c t i c a le x p e r i e n c ei ne - c o m m e r c e ，m o r ea n dm o r ea g r i c u l t u r a li n f o r m a t i o np e r s o n n e l a r cb e i n gt r a i n e d ，a n dg o v e r n m e n t d e p a r t m e n t sb e c o m i n gm o r ea n dm o r ea t t e n t i o nt ot h e d e v e l o p m e n to fa g r i c u l t u r a le - c o m m e r c e i i i 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s c h a p t e r4 i st h ec u r r e n ts i t u a t i o no fa g r i c u l t u r a le - c o m m e r c ei nh u b e ip r o v i n c e o n t h eo n eh a n d ，t h r o u g he x t e n s i v ei n v e s t i g a t i o n si nv a r i o u sa s p e c t s ，s u c ha si n f r a s t r u c t u r e ， a g r i c u l t u r a ls i t e s ，a g r i c u l t u r a ld a t a b a s e ，e x p e r ts y s t e m ，a g r i c u l t u r a li n f o r m a t i o nc o l l e c t i o n s y s t e m sa n dd i s s e m i n a t i o nm e d i a ，t os u m m a r i z et h ef o u n d a t i o no fi n f o r m a t i z a t i o no f a g r i c u l t u r a le - c o m m e r c ei nh u b e ip r o v i n c e o nt h eo t h e rh a n d ，al a r g en u m b e ro f w e b - b a s e ds u r v e y sa r ec a r r i e do u tt oo b t a i nf i r s t h a n dd a t a ，s oa st od e s c r i b et h ec u r r e n t s i t u a t i o no fa g r i c u l t u r a le - c o m m e r c ei nh u b e ip r o v i n c e c h a p t e r5i st h ep r o b l e m so ft h ed e v e l o p m e n to fa g r i c u l t u r a le c o m m e r c ei nh u b e i p r o v i n c e s u c ha st h ep a c eo fg o v e r n m e n td e p a r t m e n t sa ta l ll e v e l sa r ei n c o n s i s t e n t ，l e a d t oal a c ko fs t r e n g t ho ft h el a t t e rt o p r o m o t e ，g o v e r n m e n t si n v e s t m e n ti n as e r i o u s s h o r t a g e ，r e s u l t i n gi np o o ri n f r a s t r u c t u r e ，a g r i c u l t u r a li n f o r m a t i o ns e r v i c es y s t e mi sn o t p e r f e c t ，t h en u m b e ro fa g r i c u l t u r e - r e l a t e ds i t e si sas m a l lw i t hl o w - q u a l i t y , a g r i c u l t u r a l e n t e r p r i s e sr a r e l yp a r t i c i p a t ee - c o m m e r c e ，e t c c h a p t e r6i s t h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fa g r i c u l t u r a le c o m m e r c ei n h u b e i p r o v i n c e s u c ha ss t r e n g t h e n i n gt h ef u n c t i o n so fg o v e r n m e n td e p a r t m e n t s ，i m p r o v i n g i n f r a s t r u c t u r e ，s t r e n g t h e n i n gt h eb u i l d i n go fa g r i c u l t u r e - r e l a t e dw e bs i t e s ，t r a i n i n go f a g r i c u l t u r a l i n f o r m a t i o n p e r s o n n e l ，i m p r o v i n g i n f o r m a t i o n c a p a c i t y o f f a r m e r s ， e n h a n c i n gi n f o r m a t i o ne x c h a n g ea n dc o o p e r a t i o na n dc a r r y i n go u tm e c h a n i s m sf o r i n n o v a t i o n ，e t c c h a p t e r7i ss u m m a r ya n dp r o s p e c t o nt h eo n eh a n d ，t a k i n gas u m m a r i z ev i e wo f t h em a j o ra n dd i f f i c u l to fa r t i c l e ，a sw e l la si n a d e q u a t e o nt h eo t h e rh a n d ，p o i n t i n go u t t h es t u d yp e r s p e c t i v e k e yw o r d s ：a g r i c u l t u r e ；e - c o m m e r c e ；d e v e l o p m e n ts t r a t e g y ；h u b e ip r o v i n c e i v 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 储鲐塘 嘲：一引胂日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，u p ：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中 师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 作糊：转衲虢枞 日期：a 唧7 年二月二日日期：吱柙7 牟k 乡月z 日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程 ，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库 中全文发布，并可按“章程”中的 规定享受相关权益。回童途塞握窒后进卮! 旦兰生；旦二生；旦三生筮查! 储张骆 喊a 呷年占月日 导师签名： 日期：研 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 引言 随着中国改革开放的不断深入和市场经济体系的逐步建立和完善，农业和农村 经济正经历着深刻变化。农产品由过去长期供不应求转变为现在的供求基本平衡、 丰年有余，加上农村流通体系建设严重滞后，农产品运输难、销售难、农民增产不 增收现象时常发生，市场约束日益突出。农产品卖难的同时，其他某些地区也存在 买难的情况。在解决“三农 问题的呼声不断高涨的过程中，农产品流通不畅、交 易手段单一已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的 重要因素之一。农业企业、生产经营大户等市场主体对商务方式的变革需求越来越 迫切。面对信息技术飞速发展和全球经济竞争日益激烈的局面，众多国家政府非常 关注农业信息化与电子商务的发展问题。 1 1 研究背景与研究意义 1 1 1 研究背景 党中央、国务院历来都十分重视“三农问题，始终把农业发展放在经济发展 的第一位。党在十七大报告中提出：“要坚持把发展现代农业、繁荣农村经济作为 首要任务，加强农村基础设施建设，健全农村市场和农业服务体系。加大支农惠农 政策力度，增加农业投入，促进农业科技进步，增强农业综合生产能力，支持农业 产业化经营和龙头企业发展。在农业信息化与电子商务方面，我国政府为此也制 订了一系列的发展推进政策。1 9 9 0 年，科技部通过8 6 3 计划，组织实施智能化农业 信息技术应用示范工程项目。1 9 9 4 年，农业部首次提出了旨在推进农业信息化建设 的“金农工程”，由此正式拉开了农业信息化的序幕，2 0 0 3 年开始建设“金农工程 ， 2 0 0 4 2 0 0 9 年连续六年中央“1 号文件 中对农业信息化事业给予了越来越高的重视 和支持，并科学指导各级农业部f - l n 快推进农业和农村信息化工作，走中国特色农 业现代化道路。国家科技部、农业部、发改委、教育部等政府管理部门单独或联合 出台了一系列农业信息化建设规划，在全国范围内推进了一系列的重大农业信息化 工程，并在资金等方面给予全力的支持。据笔者不完全统计，截至到2 0 0 8 年8 月， 我国国家级政府农业类网站如农业部、国家林业局、国家粮食局等相关政府部门主 办的网站有4 0 余个。 在中央的大力推进下，湖北省在农业信息化与电子商务方面有了良好的开端。 早在2 0 0 2 年，湖北省被科技部确定为全国首批“农村信息化科技示范体系建设 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 试点省份之一。经过几年的发展，湖北省建设了三大农村信息化示范体系，即星火 计划农村信息化示范体系，农技1 1 0 信息服务体系，中南农业远程教育培训服务体 系。目前已初步建起了“3 个市、9 个县、2 7 个乡镇、5 4 个企业、1 3 5 个农户”组 成的五级示范体系，完成了“一个平台、三个子网、五大系统、六大板块”的网络 基础建设，开发了一批受农民欢迎的适合田问地头使用的h p c p d a 等农业信息产 品，服务机构也开始向基层延伸。截止到2 0 0 6 年底，湖北省县乡两级农村信息化 机构有2 4 0 2 个，从事农村信息化的人员有2 0 3 8 3 人，其中专职人员7 9 3 7 人，农产 品及农资产品网上销售近百亿元1 。2 0 0 6 年湖北省科技厅联合湖北电信、湖北移动 等通信运营商开通了湖北农技1 1 0 热线，农业信息服务机构也开始向基层延伸。据 笔者2 0 0 8 年8 月份网络调查，湖北省政府农业类网站有1 0 6 个，其中省级政府农 业类网站1 0 个，省级以下政府农业类网站9 6 个，经过剔除，湖北省农业企业5 3 3 6 家，其中一些企业自建门户网站，相当多的企业利用电子商务平台。然而，前期调 查发现，这些门户网站的功能良莠不齐，发展也不均衡，如湖北省只有3 家农业网 站入选2 0 0 8 中国农业网站1 0 0 强。 1 1 2 研究意义 在湖北省农业信息化蓬勃发展的同时，农业电子商务的发展是否也欣欣向荣? 农业企业是否积极展开了网络销售? 湖北省农业信息服务平台是否充分发挥了其 作用? 我们需要对此展开调查研究。本文旨在摸清湖北省农业电子商务的发展现 状，分析其发展特点与不足，进一步提出具有可行性的发展战略。具体而言，本文 具有如下意义。 ( 1 ) 丰富电子商务的研究内容 电子商务的研究已涉及到多个领域，如电子商务技术、电子商务管理、电子商 务经济学等等，随着社会分工的不断细化，地区与行业的电子商务的研究也势在必 行。本文将视野探入到农业领域，并结合湖北省的现状来研究电子商务的发展，丰 富了电子商务的研究内容，拓展了电子商务的研究领域。 ( 2 ) 充实了湖北省农业电子商务发展现状的研究领域 一方面，通过广泛的调查，从农业信息化基础设施、农业网站、农业数据库、 农业专家系统、农业信息采集、发布系统、农业信息传播媒体等方面概括出湖北省 农业电子商务应用的信息化基础；另一方面，展开大量细致的网络调查，获得了湖 北省5 3 3 6 家农业企业与3 1 8 家湖北省农业产业化省级重点龙头企业参与电子商务 情况的第一手数据资料，进而描述湖北省现有农业企业的电子商务应用现状，分析 1 黄志文关于推进湖北农村信息化建设的思考与建议 e b o l ( 2 0 0 7 9 - 1 9 ) h t t p ：w w w h b s t d g o v c r d a t m l 2 0 0 噬1 2 1 2 1 3 3 7 4 9 4 h t m 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 湖北省各市州的农业企业建设与利用门户网站情况、农业企业利用信息平台情况， 充实了湖北省农业企业电子商务应用现状的研究领域。 ( 3 ) 调查数据具有一定参考价值 第一，可为政府决策者提供参考依据。通过网络调查每一家企业的具体电子商 务情况，汇总得出科学数据，在此基础上分析湖北省农业电子商务现状，更具有可 信性。因此可为湖北省政府、农业厅、各级市、县农业局等部门决策提供科学依据。 第二，可为科研单位提供原始素材。网络调查的原始数据、分析结果，乃至毕 业论文均可为相关研究单位所参考。如湖北省人文社科重点研究基地华中师范大学 电子商务研究中心正开展的“武汉城市圈电子商务数据库建设”项目，本论文可看 作是其项目的扩展和深化。 第三，可为农业企业提供标杆参考。本论文根据网络调查结果，理清湖北省农 业电子商务的发展现状，诸多农业企业可通过此结果发现本企业的不足，从而进一 步调整信息化与电子商务战略。如建立网站以加强企业与产品的宣传、利用电子商 务平台以增加商业机会等。 1 2 研究现状 农业电子商务是农业信息化的高级阶段，而关于农业信息化的理论研究已比较 成熟。文献检索表明，国外农业信息化建设起步较早，因此，对农业信息化的研究 文献较多。2 0 世纪6 0 年代中期就开始应用计算机为农业服务了，农场会计系统和 奶牛生产管理系统为其开创性应用，信息农业的概念( g o r d o nw a i t t ，1 9 9 4 ) 被提 起。从国内研究来看，学者们展望农业信息化( 梅方权，1 9 9 7 ) ，进而思考农业信 息化问题( 郑红维，2 0 0 1 ) ，意识到我国农业信息化与农业现代化的促进互补( 梅 方权，2 0 0 1 ) 以及如何发展农业信息化( 傅洪勋，2 0 0 2 ) ，与此同时，也有国内学 者探野国外农业信息化的发展( 赵元凤，2 0 0 2 ) 等等，研究领域涉及农业信息化概 念、农业信息化内容、农业信息化特点、农业信息技术、农业信息化发展现状及对 策以及农业信息化测度指标体系研究( 许爱萍，2 0 0 4 ) 等，诸多文献表明目前农业 信息化理论研究不断丰富且日趋成熟。 正因为农业电子商务与农业信息化的密不可分，农业信息化研究纷纷提及农业 电子商务，研究视角逐渐聚焦到农业电子商务，但研究内容总还是停留在农业信息 化层次，另外研究进程也滞后于农业电子商务的发展。相对来说，农业电子商务理 论体系正在逐渐形成。关于我国农业电子商务发展的现状与未来( 甘芸，2 0 0 4 ) 、 发展问题及对策等研究也在陆续展开，对于农业网站建设方面也有些研究( 左雄， 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 2 0 0 8 ) 。 众多学者意识到理论与实践结合的必要性，纷纷结合各具体地区来展开对农业 信息化与电子商务的研究。相对广东、山东、辽宁等地的众多研究文献，研究湖北 省农业信息化与电子商务的文献则稀少。帅传敏等( 2 0 0 2 ) 进行了对湖北农业信息 化发展现状与对策的思考，但结合湖北省描述的篇幅相当有限，针对性不强；王勇 ( 2 0 0 4 ) 在其硕士毕业论文湖北省农业信息化发展战略研究中对湖北省农业信 息化发展进行了s w o t 分析，并提出湖北省农业信息化发展战略构想，却未能对湖 北省农业信息化与电子商务进行概括与总结，略显遗憾；王琼( 2 0 0 5 ) 在其硕士毕 业论文湖北省农业信息化研究中比较了全国各省农业信息化状况，并在此基础 上揭示湖北省农业信息化的现状，并进一步指出湖北省实现农业信息化的问题与战 略，但其侧重点始终是农业信息化，还是未能全面反映湖北农业电子商务的发展现 状。 本文首先以发展农业电子商务的意义展开论述，探讨了湖北发展农业电子商务 的有利条件。其次对湖北农业电子商务的发展现状展开大量的调查，这是本文的重 点、难点，也是创新点。一方面，基本摸清了湖北省农业电子商务应用的信息化基 础，包括农业信息化基础设施、农业网站、农业数据库与专家系统、农业信息采集 发布系统、农业信息传播媒体等方面；另一方面，对湖北省5 3 3 6 家农业企业与3 1 8 家农业产业化省级重点龙头企业展开了充分细致的网络调查，掌握了比较准确的关 于农业企业应用电子商务的数据，充实了湖北省农业企业应用电子商务现状的研究 领域，也为分析湖北省农业电子商务发展中存在的问题与发展战略打下了良好的数 据基础，综上所述，本文对湖北省农业电子商务发展现状及战略的研究，具有开创 性意义。 1 3 研究思路与研究目标 1 3 1 研究方法与研究思路 ( 1 ) 研究方法 根据研究目标和研究内容，本论文将采用如下研究方法。 第一，文献调研。充分利用图书资料、电子文献检索系统和网络资源，搜集国 内外关于农业电子商务以及湖北农业信息化与电子商务方面的研究文献； 第二，网络调查。网络调查5 3 3 6 家湖北农业企业，统计每一家农业企业参与 电子商务情况，并分别记录；网络调查政府类农业网站、农业协会网站、科研院 所类农业网站等； 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第三，定性与定量相结合。通过将湖北农业企业是否有门户网站、门户网站的 具体功能、参与综合、行业、区域电子商务平台等数据汇总，使用s p s s 统计软件 进行分析，在此基础上发现、分析问题，进而提出发展战略； 第四，规范与实证相结合。对湖北农业企业的大量网络调查，将数据汇总后进 行实证分析，进一步证实湖北农业电子商务的现状。 ( 2 ) 技术路线 本文的研究技术路线如图1 1 所示。 l 研究背景与研究意义 i 研究方法：文献查阅 i i l 农业电子商务意义与有利条件分析 i 研究方法：文献查阅 农业企业参与电子商务调查湖北省农业e c 发 农业信息化基础设施建设 建有门户网站、利用e c 平台 气 展现状分析 研究方法：文献查阅、 之农兰凳兰三兰三蓁蓁茎主设 网络调查、实证分析 s p s s 统计分析等 科研院所类农业网站调查 7 y l 湖北省农业e c 发展存在的问题l 研究方法：文献查蒯、演绎归纳、分析综合u 湖北省农业e c 发展战略l 研究方法：文献查阅、演绎归纳、分析综合 图1 - 1 湖北省农业电子商务现状与战略研究技术路线图 1 3 2 研究目标 第一，展开充分网络调查，摸清湖北省农业企业参与电子商务的具体情况，进 而分析湖北省农业电子商务发展现状。 第二，分析湖北省农业电子商务发展中存在的问题，进而构建湖北省农业电子 商务的发展战略。 5 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 2 农业电子商务的含义与意义 农业是一种源于人类生存的最古老的传统行业，中华人民共和国农业法中 明确提出，农业的范围是指种植业、林业、畜牧业和渔业等产业，包括与其直接相 关的产前、产中、产后服务。并且进一步将农业生产经营组织的类型概括为农村集 体经济组织、农民专业合作经济组织、农业企业和其他从事农业生产经营的组织1 。 农业作为特殊的产业类型，其生产受到多种因素影响，如农业政策、农业法规、国 际贸易、市场需求、气候、地理等。 2 1 农业电子商务的内涵 互联网的高速发展，网络经济的迅速扩张，使得电子商务正快速地融入并影响 着农业经济的各个领域，无论是农产品自身的产供销，还是农业与工业、服务业、 信息业之间的信息交流，都迫切要求发展电子商务，充分发挥电子商务的作用，为 农业发展装上新的助推器，使农业这个传统行业同样迸发出新的生命力。 电子商务能高效地将农业的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来，解决农 业产供销管理中生产与市场信息不对称的问题。在农业生产技术方面，各级农业信 息服务部门可对不同农作物和农产品的生产加工提供信息技术指导，通过网络发布 主要农作物的生产技术信息，提高农业生产风险抵抗能力；在农业生产信息服务方 面，可以通过电子商务建立农业数据库，了解市场的需求动向，优化农业资源配置； 在农产品质量鉴定方面，可以利用电子商务网络和信息发布平台对农产品进行质量 鉴定、分类，提高农产品标准化；在农产品的营销方面，可以展开网络营销，提升、 拓展、纵深农业企业及农产品的品牌形象；在客户关系管理方面，可以通过网络及 时了解客户的满意程度、消费偏好等信息，提高农业生产对市场的反应能力；在资 金支付方面，可以通过较成熟的电子支付渠道安全有效地运作资金流。 综上所述，农业电子商务是指利用计算机技术、网络技术与通信技术来进行农 业商务活动的一种经济运行方式，包括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物 流配送、资金的电子支付等全过程。农业电子商务可以通过机械化、电子化生产提 高农产品的生产效率，可以通过网络化减少农业传统经贸方式的大量中间环节，可 1 中华人民共和国农业法【e b 0 叫( 2 0 0 2 1 2 2 8 ) h t t p ：w w w a g r i g o v c n z c f g n y f l t 2 0 0 6 0 1 2 3 _ 5 4 1 1 8 8 h t m ， 6 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 以通过电子银行提高资金的支付速度，促进资金的快速流转，从而最大限度地降低 农业经济活动中的经营成本、交易成本与流通成本，提高农业经济运转的效率与效 j l 乙 盆o 2 2 发展农业电子商务的意义 2 2 1 有利于加快生产方式的转变 生产方式即指社会生活所必需的物质资料的谋取方式。农业生产方式的转变， 则是指农业增长方式由数量型向质量型、由外延型向内涵型、由粗放型向集约型的 转交。转变农业生产方式是提高我国农业和农村经济整体质量的关键，也是实现农 民增收的重要措施。 我国农业采用的生产方式多种多样，主要有农业合作化、农业机械化、农业产 业化、农业信息化、农业现代化等1 。目前已基本上实现农业合作化、农业机械化， 但农业产业化、农业信息化与农业现代化尚未实现。 新中国成立以后，以毛泽东为首的第一代中央领导集体一致认为，我国农业的 根本出路是走农业合作化、农业机械化道路。1 9 5 6 年全国基本实现农业合作化2 ， 此期间农业生产发展缓慢，农民生活水平很低。农业合作化以后，为了改变农业生 产的落后状况，中央提出要实现农业机械化，国家开始大力发展农业机械厂，生产 拖拉机等农机具，促进了农业机械化的发展，但进展依然缓慢，直到1 9 7 8 年，全 国农村还有两亿多人口的温饱问题没有解决。1 9 7 8 年农村实行家庭联产承包责任制 以后，极大地调动了农民的生产积极性，促进了农业生产的发展，并解决了亿万农 民的温饱问题，同时促进了乡镇企业的发展和农村剩余劳动力的转移。但随着时间 的推移，一家一户小生产与社会化的大市场发生了矛盾。为了解决这个矛盾，引导 农民走向市场，提高农产品竞争力，增加农民收入，我国农业开始迈入产业化阶段。 农业产业化的实质是农业生产专业化、商品化、标准化、市场化。 随着信息时代的来临，农业信息化极大地提高了农业生产效率，在迎合全球农 业信息化与农业电子商务潮流的同时，变革农业生产方式成为当务之急。随着信息 网络的健全与信息技术的普及，知识和技术的传播必将突破时空限制，使广大农村 的每个角落都能更及时更便捷地获取先进实用的现代农业信息技术，农业科学技术 的推广普及速度将大大加快，农业的科技贡献率将大幅度提高。因此，农业电子商 1 许有伦我国农业生产方式研究【j 】西安财经学院学报，2 0 0 6 ，1 9 ( 6 ) ：6 2 6 6 2 陈廷煊农业合作化历史网顾( j j 当代中国史研究，1 9 9 5 ( 4 ) ：2 2 3 l 7 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 务作为农业信息化的高级阶段，则成为农业生产方式变革的必由之路。 2 2 2 有利于加速农业信息的流通 信息普遍存在于自然界和人类社会活动中，信息论奠基人申农在1 9 4 8 年写的 通讯的数学理论中指出“信息是用来消除随机不定性的东西”。基于此理论， 农业信息将有效地消除农业活动中不确定因素。从内容上看，农业信息至少应该包 括反映农业生产所必须的自然资源信息和社会经济信息两大类。自然资源信息指气 候和天气信息、土壤信息、水分信息、作物生长及病虫害信息等内容，为农业生产 提供自然环境方面的信息支持，为农业的精确发展提供了可能性。社会经济信息则 指农业市场信息、资本信息、技术信息、法规政策、管理信息以及科研教育信息等， 为农业生产提供了必要的社会经济信息支持，是农业精确化由可能性变为现实性的 必要保障；从服务上看，农业信息包括与农业信息生产、采集、处理、传播、提供 与利用有关的各种资源，如农业信息技术，农业信息组织与机构，农业信息服务等。 农业信息的快速流通至关重要。目前我国的农业生产基本是以家庭为单位的小 规模生产，农业生产者之间缺少信息交流，农户往往凭借自己往年的价格经验来选 择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产安排被动，进而造成一些农产品的 产量和价格波动较大，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性，农业市场信 息非对称问题严重，农产品需求供给不平衡一直存在。 发展农业电子商务，加强农业信息基础设施建设，建立电子商务平台，健全农 业信息服务体系，可以有效地加速农业信息的流通。农产品供需双方能及时交流信 息，农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况合理组织生产，以避免 因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低农业生产风险，有效地避免盲目 发展对农业和农村带来的不良影响。 2 2 3 有利于拓宽农产品销售渠道 我国地域辽阔，农村地理条件各不相同，生产力发展极度不均衡，经济发展状 况不统一，再加上农业生产受自然条件的制约和影响，产量不稳定，丰收或欠收现 象时常发生，进一步加剧了供给与需求之间的矛盾，因此农产品销售渠道迫切需要 拓展。 目前农产品销售渠道多种多样，就目前我国农产品销售渠道的现状来看，主要 有专业市场销售、销售公司销售、合作组织销售、销售大户销售和农户直接销售等 8 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 几种形式，各种形式的优缺点总结如表2 1 所示1 。 表2 - 1 农产品销售渠道的优缺点比较 渠道形式优点缺点 销售集中、规模大 市场管理矛盾突出 市场响应速度快 市场体系不健全 专业市场销售 物流配送专业 投机现象严重 风险较小 税费管理标准不一致 有效地加快农产品的流通 对渠道各方约束较小 有效解决“小农户”和“大市场” 风险比较大 销售公司销售 之间的矛盾。 提供专业的服务 能够快速集中闲散的农产品 缺乏作为市场主体的法律身份 有效解决“小农户”和“大市场” 缺乏资金，难以开拓市场 合作组织销售 之间的矛盾。 农民参加的自愿自主意识不强 有利于减小风险。 有利于提高农产品的销量对市场知识缺乏深入地了解，无 销售大户销售 提供专业的服务 法做好市场预测。 运输、储存困难 方式比较灵活，农户可以根据本规模小，销量不稳定 地区销售情况和周边地区市场行 农民法律意识淡薄 农户直接销售 情，自行组织销售 避免了经纪人、中间商、零售商 的中间环节，农民收入有所提高 由于我国目前的农产品流通体系尚不健全，功能也有待完善，因此农产品销售 仍然存在着渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂等问题，广大农户 由于生产规模小而不能直接进入市场，因此在交易过程中对信息的获取与掌握往往 处于劣势，自身的利益容易遭受损失。而发展农业电子商务，建立农业电子商务网 站，构建网上交易平台，可以实现农产品流通的规模化、组织化，一方面可以使交 易双方处于信息对等的地位，避免了因信息不对称而造成的利益损失，另一方面， 1 李伟伟，任晓娜农产品销售渠道的分析及建议【j 】北京农业职业学院学报，2 0 0 8 ( 5 ) ：3 8 - 4 2 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 还提供一种新的农产品的销售渠道和方式，让供求双方最大可能的直接进行交易， 可减少交易环节，降低交易成本。 因此，农产品采用电子商务方式不仅是对传统交易方式的有益补充，也能在一 定程度上为供求双方提供一个接洽、交易的平台，借助于网络的优势信息能快速、 直接、有效地在双方间传递，省去中间环节，提高了农产品的流通效率，保证了农 产品的质量，也能使供求双方获得切实的利益。 2 2 4 有利于健全农村市场体系 所谓农村市场体系，就是指农村经济领域当中，多种类型、多级层次的市场互 相促进、互相依存而形成的一个整体。简单来说，也就是农村各类市场的有机统一 体。农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分。搞活农村商品流通， 繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要方面。 随着农村改革的不断深化，农业市场类型和农产品流通渠道逐步完善，农村市 场规模迅速扩大，形成了结构相对完善的有形市场网络。除了传统的集市贸易市场 外，各种综合市场、专业市