（美术学专业论文）艺术市场语境下中国当代油画的观念转变.pdf

摘要 社会经济的发展程度决定人需要的层次性。商品意识在社会中 滋生和蔓延，并向社会文化领域渗透，艺术开始商品化的进程，艺 术市场形成。作为“兴在百业之后，衰在百业之前”的艺术市场伴 随着经济全球化和市场多元化的时代潮流会逐步的走向成熟和繁 荣。尤其是在2 0 0 5 年，当房产投资和股票投资交替上升并在信任危 机中回落的时候，当代艺术不失时机地成为主流投资，成为文化消 费之举，成为时尚倾向，人气热旺将超越我们的想象。中国当代艺 术市场正在成为下一轮经济快速增长的热点。 “2 0 0 5 中国画廊博览会不仅是搭建的当代艺术与文化经济之 间的平台，更是当代艺术最好的支撑。在这种社会语境中的艺术发 展自然别有一翻景象，汹涌澎湃的中国油画市场已经支撑起中国艺 术品市场的半壁江山，每天都在上演着惊心动魄的人间神话。本文 就以当代油画作为研究主体，以艺术市场作为背景，探讨当代油画 在这种社会语境中的艺术家艺术观念的转化以及与艺术市场的相互 关系，并对油画教育与油画市场前景引发深思。 第一部分着重写艺术市场的炙热状况。 第二部分主旨是写艺术市场是艺术生态中的重要催化剂 第三部分是艺术市场对中国当代艺术家的作用 第四部分提出了市场语境下中国当代油画的观念转变 第五部分写艺术市场中存在的问题 最后结语总揽全文，在对艺术市场与中国当代油画的上述分析 的基础上总结自己的观点。 关键词：艺术市场当代油画观念转变当代艺术家创作心态 a b s t r a c t t h ed e v e l o p m e n to fs o c i a le c o n o m yd e c i d e st h eh i e r a r c h i c a lo f h u m a nn e e d s c o m m o d i t yc o n s c i o u s n e s sm u l t i p l i e sa n ds p r e a d si nt h e s o c i e t y , a l s op e n e t r a t e si n t ot h es o c i a lc u l t u r ed o m a i n ，a r ts t a r t s t h e c o m m e r c i a l i z e da d v a n c e m e n t ，t h ea r t i s t i cm a r k e th a sf o r m e d e s p e c i a l l y i n2 0 0 5 ，w h e nt h er e a le s t a t ei n v e s t m e n ta n ds t o c k i n v e s t m e n tr o s ea n dr e c e d e di nt u r nb e c a u s eo ft h e t r u s t c r i s i s ， c o n t e m p o r a r ya r ti n s t a n t a n e o u s l yb e c a m et h em a i n s t r e a m i n v e s t m e n t a n dt h et o p p e s tc o m s u p t i o n ，e v e nt h ef a s h i o nt e n d e n c y i t sp o p u l a r i t y s u r m o u n t e do u r i m a g i n a t i o n t h ep r e s e n t c h i n e s ea r tm a r k e ti s b e c o m i n gt h e n e x tr o u n df a s tg r o w t he c o n o m i ch o ts p o t “c h i n e s e q a l l e r ye x p o s i t o n i n2 0 0 5 n o t o n l y b u i l tt h e p l a t f o r m b e t w e e n c o n t e m p o r a r y a r ta n dc u l t u r a l e c o n o m y , b u t a l s o s u p p o r t e d t h e c o n t e m p o r a r ya r tw e l l t h ea r t i s t i cd e v e l o p m e n ti nt h i sk i n do fs o c i a ll i n g u i s t i ce n v i r o n m e n t h a da n o t h e rp i c t m en a t u r a l l y , t h er u s h i n gc h i n e s eo i lp a i n t i n gm a r k e t a l r e a d ys u p p o r t e dh a l fo ft h ec h i n e s ea r t w a r em a r k e ta n des o u l - s t i r r i n g w o r l dm y t hw a sp e r f o r m i n gv e r yd a y t h i sa r t i c l et o o kt h ec o n t e m p o r a r yo i lp a i n t i n gm a r k e ta st h em a i n r e s e a r c ht h i n ga n dt h ea r t i s t i cm a r k e ta st h eb a c k g r o u n d t h ec h a n g eo f t h ea r t i s t s a r ti d e at r a n s f o r m a t i o nt o w a r d sp r e s e n to i lp a i n t i n gi nt h i s k i n do fs o c i a ll i n g u i s t i ce n v i r o n m e n ta n dt h er e l a t i o n s h i pw i t ht h e a r t i s t i cm a r k e tw e r ed i s c u s s e d a tt h es a m et i m e ，t h ea u t h o rt h o u g h tt h e o i lp a i n t i n ge d u c a t i o na n dt h eo i lp a i n t i n gm a r k e tp r o s p e c td e e p l y i r c h a p t e ro n ed e a l sw i t ha l l i n t r o d u c t i o nt ot h eh e a t e ds t a t eo fa r t m a r k e t i nt h en e x tc h a p t e r , t h ew r i t e rp r o p o s e st h a ta r tm a r k e ti sa n i m p o r t a n tc a t a l y s ti na r te c o l o g y t h et h i r dc h a p t e ri sm a i n l ya b o u tt h e v a l u eo fa r tm a r k e tf o rc o n t e m p o r a r yc h i n e s ea r t i s t s t h e ni nt h ef o u r t h c h a p t e r , t h e w r i t e r p o i n t s o u tt h e c h a n g i n gc o n c e p to fc h i n e s e c o n t e m p o r a r yo i lp a i n t i n g su n d e rt h em a r k e tc o n t e x t t h el a s tc h a p t e ri s as u r v e yo ft h ee x i s t i n gp r o b l e m si na r tm a r k e t t h ec o n c l u s i o nt o o ko v e r a l lt h ef u l lt e x ta n ds u m m a r i z e dt h ea u t h o r s o w nv i e w p o i n tb a s e do na n a l y z i n gt h ea r t i s t i cm a r k e ta n dp r e s e n t c h i n e s eo i lp a i n t i n g k e y w o r d ：a r t i s t i cm a r k e t c o n t e m p o r a r yo i lp a i n t i n g i d e at r a n s f o r m a t i o n c o m p o s i n gv i e w c o n t e m p o r a r y a r t i s t i v 硕士学位论文 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明弓| 周的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以媚确方式标 明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。， 黼签一膨厂月彩 ? 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保罄、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 王、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密叱 作者签 导痔签 以上相应方梃内打“v 捧) 日期：璀，月澎日 翟期摊f 月椤基 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 引言 从九十年代初开始，由于中国经济持续高速发展，在政府实施市 场经济政策后中国当代艺术品市场日臻佳境。特别是进入二十一世纪 以来，从市场的角度深入观察，所谓全球经济一体化进程，从来没有 像中国艺术品市场这么联系紧密而且反应快捷。中国艺术市场也是逐 渐繁荣起来的。近几年来中国油画市场中的繁荣景象更是一面反视 镜。， 我们提取中国嘉德2 0 0 5 秋拍卖会作为样本来分析：嘉德2 0 0 5 秋 拍共有1 5 个专场拍卖会，“中国油画及雕塑”仅占其一，而整个秋 季大拍1 5 个专场的总成交额为6 9 7 2 9 0 2 2 万元，油画专场总成交额 为1 3 0 0 1 万元，油画的成交额达到了总成交额的六分之一。这个比例 基本上体现了油画在市场上所占的份量，而且这个比例在今后还将在 放大。 从2 0 0 3 年到2 0 0 5 年的短短3 年间，中国的油画市场像一匹脱缰 的野马，在一片本已红火的艺术品市场上，冲撞出最为绚丽的新天地， 被出现了被人们惊叹为“井喷 现象。这三年里，大部分的中国知名 油画家的作品其市场增值达到2 0 0 以上，其中林风眠、罗中立、吴 冠中、王沂东和刘小冬等人的作品的增幅更是达到惊人的4 0 0 至5 0 0 。不少艺术品收藏家们笑逐颜开，因为他们从2 0 0 5 年春拍市场上 竞得的作品，拿到当年秋拍的市场上去卖，时间仅隔半年，价格可翻 一倍，甚至更高。2 0 0 5 年中国油画市场之所以如此雄起，究其原因 作者：r o o t ( 中国油画市场的观察报告雅昌艺术网，2 0 0 7 ，5 同上 硕士学位论文 是有一批具有雄厚财力的收藏投资家入场。由于有了一批大买家的激 情投资，成了中国油画市场买家们的领头羊，导致了整个油画市场的 急骤升温，其它的中小收藏家们追随其后，转眼之间就把油画市场推 向一个前所未有的新平台。在中国油画市场上，大陆收藏家的投资方 向始终追逐着本土画家。2 0 0 4 - - 2 0 0 5 年间最活跃的中国油画家主要 有四个群体，他们作品的价位之高、增值幅度之大，成为中国油画市 场蓬勃向上的象征。 继2 0 0 5 年中国写实类油画作品价格激增之后，又一个让艺术 家、拍卖行和收藏者兴奋的事情中国当代艺术板块已经成为艺 术市场上最快的增长点，并在世界范围内受到关注。在2 0 0 6 年艺术 品市场的走势中中国油画拍卖市场已经迈入相对快速发展的阶段， 并正在成为国际油画市场的重要组成部分。 在2 0 0 6 年的春拍中，张晓刚、岳敏君、王广义、蔡国强、刘 晓东、方力钧、曾梵志等的作品与中国的陈逸飞等古典写实作品的 高价来比较，有过之无不及。这说明中国当代油画开始有具体的当 代性转向。具体表现为：以刘晓东等为代表的“新生代及以岳敏 君等为代表的“玩世现实主义”和“政治波谱风格。在这些当代 艺术中，艺术市场给予了极大的推动。正是市场的不断发展成熟培 养和造就了这么一批艺术家，改变了艺术家的传统地位和创作模式。 同时，艺术家在做出相对反映时，自身的不断锤炼与提高也影响着 整个市场和社会艺术语境。 种种迹象表明，当代中国正兴起一个前所未有的艺术消费热潮。 本文就以这种热浪为背景对中国当代油画进行了深入探讨，阐释了 艺术市场下中国当代油画观念的具体转变。 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 第一章艺术市场的炙热状况 1 1 拍卖热点成为当代艺术市场炙热的第一表现 艺术与市场在传统意义上似乎风马牛不相及。艺术是那般的阳 春白雪，市场则是纯粹的世俗。然而，无论艺术家怎样不情愿，在 当今全球一体化的进程中艺术作品终究摆不脱其具有的商品属性， 艺术品与社会经济的关系密不可分。艺术品也正是在经济基础不断 提升后，人们的精神追求的承载物。艺术市场也由润而生。 尤其是在2 0 0 5 年，当房地产投资和股票投资交替上升并在信任 危机中回落的时候，当代艺术不失时机地成为主流投资，成为文化 消费之举，成为时尚倾向，人气热旺己超越我们的想象。面对愈来 愈多的商业资本的注入，人们不得不承认这样一个事实：艺术商品 已成为当下发展最为迅猛利润最为可观的产业。艺术市场呈现一片 欣欣向荣的景象。艺术家的作品在今天以商品的姿态进入市场似乎 已经被人们广泛认可，作品、创作过程，是艺术行为主体与社会条 件互动的结果，都有其各自独立存在的价值。 随着中国改革开放的深入，中国经济持续高速发展，中国艺术 品市场日臻佳境。近几年来，中国油画艺术市场的走红和当代艺术 的迅速崛起成为中国整个艺术市场最强势的板块，特别是中国当代 艺术作为新兴板块迅速崛起成为耀眼的亮点。2 0 0 5 年各拍卖公司， 油画部分总成交额逾1 6 亿元人民币，是2 0 0 4 年总成交额的3 倍。 2 0 0 5 年的春拍，对于油画市场来说是发力的开始，5 月1 4 日，嘉德 硕士学位论文 “中国油画及雕塑”专场拍卖会成交率奇高，达到了9 3 ，总成交 额近7 7 0 0 万元人民币。陈逸飞2 0 0 4 年作的油画有阳光的日子 以8 0 万的底价拍出4 4 0 万元人民币的高价，靳尚谊的小提琴手 6 0 万起拍直到3 6 3 万元才落槌。5 月2 9 日，香港佳士得“2 0 世纪中 孥 知黪黟嗲彩兹黪鳞 ；戮黪 lr 多匏； i 冀魏g ；缓 。勰葛爨 ，l 警 ；辩麓 ，魏辫疆缀l 懿叠赣虢嚣鹣 国艺术及亚洲当代艺术”专场拍卖会上，当代著名画家赵无极的 j u n e o c t o b r e 、4 6 6 3 ，分别以1 9 1 2 万元和7 7 2 万元人民币 的高价成交，林风眠的山村、白蛇传也以7 7 2 万元及6 3 0 万 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 元人民币成交，总成交额超过1 5 亿人民币。同在5 月，北京荣宝也 推出油画拍卖专场，总成交额达到2 6 8 9 4 万元人民币，成交率达到 8 8 3 4 。北京保利公司油画专场也突破亿元大关，成交额达1 0 6 4 4 万元。并且还有两件油画作品成交额已经超过了千万元，徐悲鸿的 珍妮小姐像以2 2 0 0 万元在北京保利拍出，陈衍宁的毛主席视 察农村以1 0 2 1 万元由中国嘉德拍出。江苏嘉恒国际拍卖有限公 司2 0 0 5 秋季大型艺术品拍卖会以5 0 6 3 万元的总成交额，与同年春 拍4 0 0 0 余万元的总成交额相比，呈明显上升。其中，中国当代艺术 部分成交率高达8 1 ，9 3 9 万元的总成交额首开中国当代艺术品专场 拍卖的佳绩；中国传统经典油画部分仍持续看好，7 0 的成交率最终 以1 3 2 8 万元的成交额收槌，再次应证了油画市场的巨大潜力。 张新建、李蕊：( ( 热市场冷思考中国艺术品拍卖市场态势，中外文化交流，2 0 0 6 9 ， 第1 4 页 王邹：( ( 江苏嘉恒2 0 0 5 秋拍中国当代艺术品成交活跃，艺术与投资，2 0 0 6 1 ，第5 8 页 5 硕士学位论文 缫鬻震 - - i 。? 尊薯磐鬻i $ i 誊；：j i j i i 。= = 。i i 。参i 搿；戮黪j j 瑟垂i 缵黪缓黪蠹鬻j 。i i i = = ；! ：；_ ：；i 萋i 蠹i = j 鬻i 甏：；! _ _ i 鬟辫鬻l 黪臻j 麓g 缫：黪j l 荔戮攀攀攀粪菱；i | | | | | | 鬻鬻蠢戮l 滋鬟滋鬻 i i 蔓 | ；| ! | ；| i 粪鎏_ ! | | ，誊善i 鬓孽鬓缀獭鹜瀵戮l 戮缓 囊蒸鍪黍爹黍霪蘩霪鬻藜鬻滋 i | _ | | i i 委；一i i 。i 鬻_ _ | ；_ 曩筵囊囊蕤簇鬻l 戮蕤鬻戮錾鬻| | | | | ；誊曩- 一i 萋i 篱缓i 琵i - = j 善：篓i 囊| | 蕤：囊i 黪羹| l | i l 戮荔| | | ； | | | i 黪囊 i i j ，ij 二ji ；= ；蠹囊蓦善i i i 瑶i 一蘩i ，j i 象囊囊i 囊荔黪l l 耄荔i 囊- 赣；辫篓荔 j 善i j 董雾j l 霪雾：i 雾羹| | | ! | i 篓i 耋：魏l i 篓荔：l 蘩鬟蓊l | | l 黼；囊| i | ；囊j 豢黧i l 豢簇霾一 新川m 吨砘州”啪、坼m 拼# # * # # 潮删“目* # * * w # h m 料； ：誊篡i 孽：豸戮蠹i 戮；鹜囊；j | | = | 黪i 黼| | | | | 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西方现代艺术流派大量涌入，模仿者蜂拥而至，因此，特别是当代 的比较活跃的前卫画家和比较年轻的画家，在市场语境下不仅给这 个时代人的自我和精神模式带来根本改变，也带来了艺术的多元自 由的创作风向。 中国当代艺术林林总总千姿百态，大致分为三种主要倾向，即 王小邪：( ( 2 0 0 6 年度中国当代艺术秋拍浅析，东方艺术财经，2 0 0 7 1 ，第2 6 页 硕士学位论文 “现实主流派、“传统国粹派和“前卫西化派 。各派艺术的精神 追求和艺术风格各自不同甚至相互对立，以往的那种通过美术进行 的道德训诫已尽消失，8 5 新潮时的为艺术而艺术也都逐渐走近市场 的艺术。近十几年来，“新生代、“政治波谱艺术”、“玩世现实主 义艺术”、“艳俗艺术”、连环推出；行为艺术、录像、记录片、装置 艺术、观念摄影等等并驾齐驱。西方百年的艺术流派在短短十多年 间被重演了一遍。这些在西方现代艺术潮流影响下，突破传统艺术 观念和手法，以表达个人感受和独特形式趣味为特征的带有“先锋” 意味的艺术创作使整个艺术生态呈现百花齐放的勃勃生机。在时代 的大背景下中国当代油画家们也正在进行着一场艺术观念的转换与 视觉图像的革命。活跃的市场正在影响和深化着当代艺术的成长。 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 第二章艺术市场是艺术生态中的重要催化剂 作为人类精神创造的物化，艺术品或早或迟总要以某种方式进 入社会流通领域，供人们欣赏、交流、收藏。艺术创作的进一步发 展和繁荣，有赖于艺术市场的发育和完善。因此，艺术市场化发展 的潮流已不可遏止。8 0 年代至今，艺术市场的逐步繁荣景象不仅使 得艺术品的艺术价值以广泛体现，同时还是艺术生态中的重要催化 剂。市场导向的价值取向使艺术创作不进入市场即失去了经济支持 和成功标准。艺术市场使艺术品以商品形式直接和公众见面，它以 实实在在的价格体现了艺术品的价值，肯定了艺术家的劳动付出， 为艺术创作提供了强大的经济支持。不断促进艺术生态的繁衍发展。 市场经济的繁荣带来了艺术市场的快速发展，艺术市场又是艺术生 态中不可或缺的催化剂。本章节具体就中国当代油画作为案例对艺 术生态发展与艺术市场中的关系进行阐释。 2 1 艺术市场与中国当代艺术的相互作用 2 1 1 中国艺术市场迅速成长的原因 一般说来，艺术市场的发展得益于三个因素。一是经济增长引 起的财富积累。当一个国家完成工业化，并积累了可观的剩余财富 时，人们就会将注意力从物质财富的增长转向文化艺术。这时，艺 术市场就开始活跃起来。一是收人提高后引起的需求转型。当一个 国家处于人均g d p 的不同水平时，人们的需求结构是不一样的。从 经济学上看，恩格尔系数说明人的钱越多，用于食物消费的比例越 低的道理。这些需要转化和引导的需求，很大程度上冲向了文化艺 术。三是相关投资领域的互动。多年来，国际上一直将艺术品与证 硕士学位论文 券、房地产并列为三大投资热点。中国经济近三十年持续增比积蓄 了无穷的市场需求动力。中国财富精英和中产阶层正逐步形成，他 们对艺术品的需求将成为一个时代的风潮，拉动着艺术市场不断攀 升。再加上中国艺术品价格长期扭曲而低迷，被大大低估，即使今 天中国人以为是天价的名家作品，在国际市场上也十分寻常。其三， 从总量上看，艺术市场相对国民生产总值来说其交易总额并不算大。 艺术品在社会财富构成中的比例还相当低，全社会家庭艺术资产保 有率还相当低。 2 1 2 艺术市场中画廊数量、展览、博览会、拍卖会、网络传 媒增多促进了当代艺术格局的庞大与繁荣 艺术市场中有一条良性合理的生物链，即艺术家被画廊代理， 画廊则向收藏家推广艺术家的作品，从中培育买家，随后画廊在艺 术博览会中亮相。多年来，北京形成了众多的艺术家群落，“花家地 艺术区是第一个在北京市区形成的群落，其中的7 9 8 已成为中国当 代艺术的一个地标、一个符号和一个窗口。这里有一个个相对独立 的艺术家工作室、画廊和陈设在里面的艺术作品，是一个艺术氛围 最浓郁的艺术文化区。 继上世纪8 0 年代圆明园画家村出现后，紧接着上苑、下苑、宋 庄、平西府村、东营、草场地、酒厂等画家群落陆续出现。致使京 城里的各大艺术机构开始热闹起来。汇集成了一个庞大的当代艺术 生态链。 画廊：9 0 年代中国的画廊主要集中在北京、上海、广州等几个 经济发达的城市，其中北京琉璃厂文化街是主要的积聚地；北京画 李向民：经济学者谈中国艺术市场，中国书画，2 0 0 6 ，第1 0 期，第7 3 页 l o 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 廊业大致经过三个发展阶段：第一阶段从1 9 9 1 年红门画廊成立到 1 9 9 6 年，只成立了几家画廊。大多由喜爱艺术的圈内外人士开设， 资金实力有限。第二阶段是从1 9 9 7 年到2 0 0 3 年的拓展期。1 9 9 7 年 北京冒出来将近1 0 家画廊，这在很大程度上是受之前两年内地拍卖 市场行情高涨的刺激。第三阶段是2 0 0 3 年以来的爆发期。随着中国 艺术品拍卖市场的人跃进，流风所至，市场热度空前。而今，全国 各地中小城市新开画廊数与日俱增。近二十年来随着人们生活观、 消费观乃至价值观的改变，买画、卖画这一前几十年为人们所不齿 的现象，已渐渐被大多数国人接受，画廊业随之悄然在各地出现。 二十年间，一些画廊凭借业主的苦心经营，慢慢为画家和收藏者认 同。与此同时，一批画家的作品经过画廊包装、运作，在画坛上崭 露头角，受到收藏者的青睐。在成熟的市场经济条件下，画廊的生 存离不开画家，而画家的作品进入市场同样需要画廊的介入。世纪 翰墨画廊为北京资深画廊，是国内代表性画廊之一。世纪翰墨画廊 也是国内最早采取艺术家代理机制的画廊，按国际惯例操作，成功 的推出了夏俊娜、季大纯、闫博等著名青年油画家，被业界誉为 “青年艺术家的梦工厂 。现在享有国际声誉的画廊越来越多，培 养了一批批画家走向市场。 展览：“星星美展作为中国的当代艺术的开端，在此之前，基 本上是由官方美术馆或者美协画院等体制内包办的为数很少的展 览。其展览主题也是围绕政治等题材展开的，受到很大的局限性。 今天，艺术市场火热后艺术展览会犹如雨后春笋争相绽放。国内国 外的经典大展；高低层次、大大小小的个展、群展齐唰唰亮场；甚 至于每天的展览都不计其数充斥各个城市。各种主题思想的展览以 硕士学位论文 其强烈的自我态势展现丰富了人们的眼球的同时，促进了艺术生态 的发展。 博览会：艺术博览会，画廊业与拍卖业共同构成了中国当代艺 术市场的坚实基础。其中，艺术博览会以其规模庞大、经济机构集 中、艺术家与作品云集而有其特殊的影响力与宣传作用。目前，北 京、上海、广州等地都举办艺术博览会，其中上海艺术博览会已成 为其中颇具特色的一个。无论从规模、档次、作品质量、操作的水 准及社会影响力等方面都形成了自己的风格。上海艺术博览会不仅 开拓了艺术市场的发展，也使画廊有更多的机会了解艺术的发展动 态和艺术市场的变化。同时对画廊的经营有更多的信息帮助，更促 使了画廊在艺术经营上的拓展。加强了艺术与市场的联系。上海艺 博会在三年之内有如此声誉、规模，以它为核心每年吸引了一批画 廊来参展，从展示的规模质量来说相当不错。对于繁荣艺术，开拓 艺术市场起了不小的推动作用，促进画廊、画家、收藏家之间的沟 通了解。对画廊功能、定价等议题通过讨论，把信息传播出去，鼓 励收藏、组织买家是艺术生态中不可或缺的重要环节。其中最具规 模的当数北京中国艺博会( 1 9 9 3 年) 、广州国际艺博会( 1 9 9 3 年) 、上 海艺博会( 1 9 9 7 年) 和中国国际画廊博览会( 2 0 0 4 年) 。此外，还有北 京首都艺博会、杭州西湖艺博会等等。 拍卖会：中国艺术品拍卖经历了2 0 0 3 年的升温，到2 0 0 4 年的 火爆后，2 0 0 5 年继续向着广度和深度拓展。从2 0 0 5 年上半年看，不 仅拍卖企业空前曾多，参与拍卖的品种大大拓宽，而且参与的人数 和来自的行业也更广，成交金额大大放量。全国各地许多新的拍卖 企业首度开锣；诸多的老牌拍卖企业也首次在异地进行了拍卖，北 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 京不再一枝独秀。竞争性强和透明度高是拍卖具有的最显著的特点， 拍卖标的类型多、数量大，成交速度快、成交价格高等特征使其成 为艺术市场中的重头戏。中国嘉德、香港苏富比、北京翰海、太平 洋国际、中贸圣佳、北京荣宝、北京保利、华辰、上海朵云轩、崇 源、浙江中财等等正唱响着艺术市场。 网络：艺术品交易网站在电子商务崛起的背景中大量涌现，网 络经济的崛起为艺术品交易提供了新的空间。国内随之涌现了大量 艺术品交易网站。主要分三类：第一类是画廊、艺术机构或艺术家举 办的网站，其数量最多，艺术品情况比较复杂，总体以经营普通艺 术品为主；第二类是法律承认拍卖资格的专业性网站，其数量极少， 以经营中档艺术品为主，偶有高档艺术品，如嘉德在线( w w w g u a w e b c o i i l ) ：第三类是部分交易艺术品的综合性网站，基本经营普通艺术 品，如e b a y 易趣( w w w e b a y c o n c n ) 、阿里巴巴淘宝网( w w w t a o b a o c 0 $ ) 、雅宝( 二y a b u y c o n ) 等网站。 2 2 良性循环提高社会文明带动社会进步 艺术市场的启动后于一般市场，当今大众消费转向了艺术市场， 中国的市场经济才真正进入了现代化的轨迹，中国的消费大众也才 真正可以说是现代化的民众。对于现代化的自觉，不只是单单靠占 有现代化的物质生活资料来给予表征。马克思曾经指出，人总是按 照美的规律来改造世界的。改造世界当然也包括了改造人本身。人 的消费欲望是无止境的，但人限于物质躯体对于物质的消费能力却 总是有限的，以其有限追随无限，人也就总是表现出不完美性。使 黄蔚：网络艺术品营销刍议南京艺术学院学报，2 0 0 5 0 4 ，第1 4 6 页 硕士学位论文 其无限的欲望得以安置就得使其获得无限的精神追求包括艺术消 费。艺术消费提升我们的心灵，开启我们的心智，充实我们的心理， 陶冶我们的心情，使其从不完美到完美。 全面提高全民审美文化素养和艺术素养是当代艺术为之努力的 方向，在我国要实现艺术全民还需要大量的艺术品崭露头角。目前 中国经济的蒸蒸日上，画廊数量、展览、博览会、拍卖会、网络交 易的不断增多让艺术格局庞大而又日显繁荣。艺术家在画廊、展览、 博览会、拍卖会、网络交易的鼓励与打造下创作的艺术作品越来越 多也愈显个人风格。 艺术活跃于市场离不开科学技术的革新，社会经济发展促进艺 术大众化：艺术需要有其施展的舞台。舞台是对艺术创作的一种促 进，也是对艺术质量艺术价值的一种检阅。没有舞台上声光色的遥 相呼应，一切表演都是灰暗的。中世纪黑暗宫殿内囚困着的能工巧 匠们默默无闻，只能可怜地替教皇卖命工作。同样，封建体制下的 中国文人对禁锢的封建统治也束手无策，只能借助于笔墨以泄心中 苦闷。他们都没有可以一蹴而就的表演舞台。从这个意义上说，正 是社会经济发展带来了艺术工作者的解放，带来了艺术创作的自由。 而艺术市场所呈现出的勃勃生机无疑是对这样一种解放和自由的制 度化保障与形象上证明。正是由市场流通带来的观念超越，意识平 等。也是市场与艺术家的积极与活跃的结语。 没有市场交换，艺术的商品价值无从实现，艺术价值也只能囚 死在象牙塔中无从得到广泛认可与体现。艺术职业转变为谋生手段， 是一种艺术发展的进步，它解放了艺术的生产力。是社会文明、人 民精神生活水平提高的必然趋向。 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 第三章艺术市场对中国当代艺术家的作用 大众文化的市场化，拓宽了教育、艺术类商品的市场容量和选 择范围，使广大受众的选择范围加大。在当今市场经济时代的中国 社会中，大部分艺术家由九十年代热衷于参加全国美展或进入美协 而转入更多的关注市场反响及拍卖会的成绩，积极参与市场的平台， 艺术家的艺术作品的创作流程也倾向于向外市场扩散，特别是在社 会媒体中表现得尤为活跃。由原来的创作展览回家，改变 成创作展览拍卖会、博览会、画廊、美术馆。在这一过程 中，新媒体传播将文化优点集中起来，加以创造性地发挥，极大地 提高了艺术家艺术生产的创造力。 市场经济带来的文化上的异常状态，刺激着广大潜心于艺术追 求的艺术家们，其直接结果就是把对社会生活的敏感和内心的躁动 不安，化作一股股创作激情，呈各种不同的艺术形式表达出来。由 此而来的艺术家自己心灵的创作，是真正反映民族精神和社会现实 的创作。 3 1 市场经济对艺术生产中艺术家创作状态有着直接影响 艺术家是艺术市场建立与构成的首要因素。艺术市场建立与运 转，首先必须要有足以供流通交易的，具有一定艺术价值和水平的 艺术作品，以保证艺术作品无限增值，完成艺术走向市场的基本要 求：使艺术投资而不是赞助成为事实。 九十年代随着市场经济的发展，人们进入都市文化与消费的社 会，信息的超量传播使个人获得了选择信息的自由。社会商品化凹 显出人格自由，而这种自由在八十年代只是作为一种乌托邦式的理 想来追求的。都市大众文化是现代工业社会和商品社会发展的结果， 硕士学位论文 是人竭力摆脱人的物化而回归自我的重要方式，只有在这种条件下， 人们才真正意识到自我的存在。 艺术家无论具有何种艺术观念和手段，个人生存状态是对他的 第一制约，他总是自觉或不自觉地在争取自身的生活方式过程中， 展开他的艺术活动，表达他对自身生活方式的一种价值判断，这其 中隐含着他对现实的关注与批判。九十年代执着于创作的艺术家大 都从新潮艺术家意识幻觉中走出来，在艺术话语、价值转型中，他 们完成了自身角色转型：从启蒙者、人民代言人、思想解放先锋等 角色向市场经济中的平民化艺术家、个人经验拥有者、乐于对话与 讨论的思想者转化。我们称之为“后八九的艺术家，他们的创作 是以“文革”时期的一些符号为灵感，这在西方藏家眼里看来是非 常有趣和新鲜的，是具有非常鲜明文化的个人风格的艺术品。现在 当红的中国当代艺术家方力钧、张晓刚、岳敏君、王广义等都形成 有自己独到见解的个人创作风格。 在这种情况下，中国当代艺术生产，也就是艺术家创作取向开 始发生变化，艺术家们的不断探索也呈现出明显的局部推进的特征， 开始由原来的追求作品表现强烈的主流政治性和集体主义观念转向 强烈的昭显作为个体的个性化自我认识世界、改造世界的欲望。在 这样一个市场经济发展的时代，艺术家更关心以个人经验为基础的 人的生存问题，关心他周围的生活和社会环境。因此，艺术家们的 艺术创作也开始退回到现实生活中，这主要表现在：一、记录、浓 缩、还原中国人本真实生活情态，以广泛而真切的细节表现不同历 史阶段人文内涵，展现社会生活中的人的作为和价值；二、以丰富、 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 自由、多元的个人化观点，表现对中国人的个体存在的复合观察。 如罗中立的油画作品父亲这张老脸本身就从历史的角度增添了 艺术家创作语言的震撼力。那咄咄逼人的巨幅头像在表现中国“文 革 后新农村农民形象上其实是体现艺术家对真实的向往。同样参 加了“后八九中国当代艺术展 的张晓刚在经历了十几年的艺术探 索后，从思想上到艺术上思考又有了新的转折。开始寻找一种能表 现中国人的又跟自我内心比较吻合的当代文化。大家庭系列作品 正是从这个时候开始的。 3 2 解决了艺术家生存问题同时也是对艺术家生存能力的考验 “让创作走进市场”，是在学习“知识经济”有关常识的过程中， 思考在新时期中所谓“以文养文”的问题时提出的，文化已不是知 识分子头脑中、或是书斋中的东西，它已经成为一种“产业。如果 说以前艺术家还为该不该进入市场而心存疑虑的话，那末，现在艺 术家已告别了清高、投身市场，让市场检验自己的作品，在市场中 体现自身的价值已成为不争的事实。 对于一个职业艺术家来说，他必须要进入市场，因为他要生存， 所以他必须“适应市场要求。如果一个艺术家只是不惜工本地产 出却得不到任何收效的话，又如何去面对基本生活呢? 从这一点来 说，艺术市场的出现直接给予了艺术家个解决生存问题的机会。 使其艺术家免去为生计奔波的尴尬，也因此可以全心创作。市场的 活跃，以其“妖艳 的魅力，吸引着艺术家们，这无形的削弱了以 往创作指令单位对画家的领导和控制，“主权”面临威胁。也正是艺 段炼：世纪末的艺术反思，上海：上海文艺出版社，1 9 9 8 年5 月，第5 卜5 7 页 1 7 硕士学位论文 术家艺术创作高度自由时期，破解了过去只有少数艺术家仅凭政府 提供津贴的为难局面。真正解放了艺术的生产力。因此，当代艺术 市场对艺术家的创作生活提供保障同时也为社会生活提高做出了巨 大贡献。但是反过来说，现在不为生存奔波的成名艺术家，或者说 有钱有地位的艺术家们，是不是就埋头创作了呢? 当今中国有些当红艺术家出名之后就有一堆经纪人来帮他卖 画，但他们就是现今真正的艺术家吗? 中国当代艺术目前在全球化 的当代艺术热潮中一支独秀，这其实只是一件“看上去很美 的事。 艺术通常只有在一个平台上才能分辨出差别。当代艺术作品的优秀 与否有自己的评判标准，这个标准包括了学术、现实以及语境和其 他诸方面因素。中国当代艺术的市场能否长久存在并保持热烈，最 重要的是看中国的当代艺术家能否保持自己的独立和完整性，能否 保持自己在学术和美术史上的位置，能否不受市场的影响和太多负 面干扰。因此，艺术市场不仅给艺术家提供解决生存问题的机遇， 同时也是考验艺术家生存能力的杠杆。 如果说我们的艺术家们是走的一条迎合市场的路，即把自己作 品某个图式感变成市场热卖的标记之后，就不敢再有新的变化和尝 试了，虽然也有些时候他们会自嘲，说再继续这样画下去自己也都 快要吐了。可是此时此刻，当大把的金钱和订单蜂拥而至的时候， 艺术家的勇气和智慧就逐渐丧失为零。市场这只“看不见的手”就 开始越来越起着支配性作用。作为“双刃剑的市场，有其正反两 面的作用，但究竟如何看待这个大形势还是艺术家们认真思考和面 1 r 艺术市场语境下中国当代油画的观念转变 对的问题。有多少个中国当代艺术家在整个当代艺术的学术标准上 是可以经得起考验的呢? 只有在艺术市场的高潮中保持一个清醒头 脑的艺术家，才可能在今后的历史中立于不败之地。说到底，艺术 市场存在的最终目的，应该是提高艺术家的生活水准和促进艺术水 平的提高。如果背离了这一目的，市场就应该检讨。 3 3 艺术市场中艺术家知名度的提高改变了艺术家的社会地位 对于年轻艺术家来说，他们首先需要基本的生活保障，然后， 艺术声名的建立却需要一个过程。在此过程中艺术家必须给资本以 诱惑，以换来从事创作的基本金钱保证。年轻艺术家有着强烈的颠 覆欲望与较强的创造力，然而，在没有进入经历展览、收藏系统与 市场检验时，是不会有真正的市场价格的。此时借助画廊资金、经 纪人的人脉，推动了艺术家的市场成长，这不仅是一种合理的工作 与利润分配，也是年轻艺术家不断提升自身社会地位的必由之路。 一方面，艺术家生活得到保障，保证了创作的时间和创作心态的平 稳，另一方面，个性的年轻艺术家的作品起初被看作是一种时尚， 是一种消费，要达到收藏层面还需跟画廊、经纪入等合作几年，艺 术家才能初步得到他的市场价格。从而奠定艺术家的社会地位。 知名度是一个艺术家在公众一l l , 目中认可的程度，艺术家在当代 艺术领域或艺术创作上做出了突出的贡献就会得到社会认可，随之 而来的就是知道他的人越来越多，其知名度就越来越高。自我推销 而提高知名度的也有很多。诸如在某家杂志上刊出自己的画册甚至 李亚峰，阎安：( 年轻艺术家与艺术市场，东方艺术，2 0 0 6 第2 l 期，第1 0 2 页 汤传杰：关于艺术市场，美术观察，1 9 9 7 1 2 ，第6 4 页 硕十学位论文 是花钱买版面等等这就是在为自己做广告，久而久之就会在市面上 留下印象，知名度也会得到提高。当然这里的“社会不是抽象的， 首先在专业范围之内，俗称“圈子里”，得到其他艺术家的认可、艺 评家的评价，继而圈子以外的人逐渐知道，由于现代传媒的发达， 很快便越传越广，甚而做到“家喻户晓广为人知了。 高惠君是在1 9 9 3 年入住宋庄的，刚到这里没成名前也为自己做 过些宣传：在深圳一家杂志上刊出自己的画，用其小画当作报酬。 之后又在酒吧认识了黄燎原，这正是与市场的邂逅相逢。2 0 0 4 年， 黄燎原投资的北京现在画廊成立了，其口号是“代理能够进入艺术 史的画家”，提倡“把中国现在艺术留在中国 。展览、做画册、对 外宣传、拍卖公司等，2 0 0 5 年北京现在画廊为高惠君办了三次展览， 并且在嘉德、翰海拍卖他的画。这些全方位的包装，使得高惠君名 气越来越大了。目前台湾的索卡艺术中心：法国的画廊做他画的代 理。现在高惠君的画室一幅六七万元，而且价格随着包装越来越走 高。其知名度也随之不断提高。 秦龙在美国时曾到著名画家丁绍光家借住。当时一位犹太人做 丁绍