公司微信推广方案.doc

2015年微信推广方案一、为什么要做微信推广1、微信作为数据化时代的靓丽产物，扩大了广告的发展空间，加快了信息的传播，微信是真正对话营销时代的来临，移动互联网成为主角；2、微信的到达率是100%，传播到达率高于微博；3、微信营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受；4、直接和微信客户近距离的沟通和互动；5、微信的杀手锏和竞争优势就是庞大的用户数。腾讯公司2015年8月最新数据微信和WeChat（海外微信）合并月活跃用户数已达6.00亿，同比大涨37。二、微信推广的特点1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所“关注”的用户群进行分类；2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；3、消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准消息推送，直指目标用户； 4、品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；5、信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。三、根据微信特点我们该做的1、定位要精准，名称要具有高识别度；拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。 2、微信文章要重视质量，加大转发量； 微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。 A 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营， 利用微信数据分析的功能，弄清楚粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。 B有营养，就是要让微信内容对他有用有价值。 C够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些。 选择文章的时候可注意以下几点：（1）实时信息和话题的传递实时信息是浏览量最高的文章；（2）)轻松有趣而又富含思考的话题互动、转发量最多的文章，增加账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心（3）行业内部专业观点的交流收藏最多的文章，也是关注企业公众号最主要的原因3、扩大微信粉丝量的渠道。（1）线上推广（行业相关QQ群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等）；公司要做好互动、定期的进行消息推送，让更多用户订阅消息，然后点击推送；同时还要借助各大节日等欢庆时节来送出一些奖品，让用户粉丝对工众号产生极大兴趣。（2）老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）；（3）个人账号、公众账号微友的联动增加；（4）线下推广 公司要做好二维码的宣传，在任何看得见公司实物的物体上，都要印上醒目的微信二维码，包括产品包装袋、盒子、名片、宣传画册、展销会宣传幅、名片、传单、说明书、产品包装、关注陌生人、活动、传统媒体都要印上二维码。四、微信推广的具体操作1、申请公众号目前有二种：订阅号和服务号订阅号的功能 每天（24小时内）可以发送1条群发消息。 发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。 在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。 订阅号认证后可申请自定义菜单（个人类型除外）。服务号的功能 1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。 发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。 服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。 服务号可申请自定义菜单。微信公众平台订阅号偏重于信息的传递，每天可以发一条消息，可以是单图文，也可以是多图文。做过认证之后，也可以开启开发模式，希望拓展客户群体，做消息引导，订阅号更好。服务号偏重于与客户主动与企业互动，想更好的服务于自己的客户，就选择服务号。2、栏目设置（1）最新动态 通过最新动态的设置来达到公司新品的推广以及促销活动的宣传。让客户能够随时关注到我们的最新动态，获取有利信息，提供合作的契合点。（2）关于我们 介绍公司概况以及公司主营的产品信息，同时提供我公司详细的联系方式，可以方便新老客户来电咨询，并关联公司网站相关链接，方便了解我公司更多最新动态及产品信息，实现电脑及手机互联网媒体切换。（3）热点应用 根据行业特性，提供与之对应的典型谱图，该栏目不仅给客户解决了有针对性的行业技术问题，同时将专用柱的宣传渗透到了该领域客户群，获取一定的品牌效应。3、人员工作安排微信推广是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，各账号根据自己的定位，占据行业的各个细分市场，最终建立公司完善的微信矩阵。首先需要专门负责人员，发布公司相关信息：公司动态（活动、会议、项目、研发等）、各业务相关行业的动态信息、树立品牌形象的软文；还有受众相关信息：处世、交际、职场攻略、生活百科、哲学、时事话题等更新其次需要所有员工的参与，每日转发公司微信公共平台发布的文章。4、绩效考核（1）每周发布微信的天数不少于三天（2）粉丝量每月增加量不少于200；（3）每月编辑组织4类微抽奖活动各一次并于结束后三日内对数据汇总并分配并及时总结。附：微信推广注意事项1) 字体要尽可能大一点，因为手机屏读文章字体小了眼睛会累，推荐18px。 2) 段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果手机整屏都是一段文字，估计眼睛也会花很久。文章这样分段，在电脑屏幕上显示出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。 3) 在每篇文章的最后，要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各 种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。 4) 尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。附带上一张图，体验会好很多。 5) 图文消息下面的摘要，只写一句话。其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间，应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。 6) 每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读，毕竟现在订阅的公 众账号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。 7) 内容为王。很一篇含金量比较高的文章时，读者增长数、消息数都会爆发， 伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。 8