（新闻学专业论文）中国博客的话语权现状研究.pdf

摘要 w e b 2 0 时代，很多社会性应用软件如雨后春笋破土而出，而最引人注目的莫过于 博客。博客与其他社会性应用软件相比显现出来的独有特性带给博客用户前所未有的个 人信息传播新体验。在种种新体验中最重要的就是很多人获得了传统媒体占统治地位时 只有少数人才可以拥有的话语权。 因而博客的话语权问题受到了很多研究者的关注，但是在这方面的学术论文和著作 却不多，从搜集到的有关论文看，在研究中还存在各种各样的问题。本文的关注点也在 博客的话语权上，在研究中运用了文化研究中话语权的相关理论特别是福柯的有关话语 权的理论，通过对数据的收集和分析还有对案例的研究，对当前我国博客话语权的现状 作了全景式的关照。从而克服了以往研究中视角单一的缺点，也克服了以往将博客话语 权等同于草根话语权的偏向，而是将博客作为一个相对于传统媒体的整体进行研究。在 研究中既注意到了博客话语权存在的分化，又看到了这种分化对博客话语权带来的利弊 影响，否定了以往论文中名人博客制约博客话语权实现的观点，看到了分化带来的博客 话语权实现过程中不可缺少的领导力量的产生，以及有此产生的名人博客领导的博客话 语权新局面；既总结出了当前博客话语权在实现过程中表现出来的特点，又对这些特点 进行了好坏的区分；既看到了约束力量的存在，又看到了博客话语权良好实现的希望； 既找到了制约博客话语权实现的不利因素，又提出了克服这些不利因素的措施与方法， 特别是媒介素养教育的提出为克服人为造成的博客话语权行使不当提供了解决的出路。 相信通过本文的研究会使更多的人更清楚的认识到目前我国博客话语权的现状，并为更 好的行使博客话语权提供指导。 关键词：博客，话语权，媒介素养 a b s t r a c t m a n ya p p l i c a t i o ns o f tw a r e ss p r i n gu pl i k em u s h r o o m si nw e b 2 0a g e ，b u tt h er e a le y e s c a t c h e ri st h eb l o g t h ef e a t u r e so fb l o gb r i n gt h eb l o g g e r sw i t hs o m en e wt a s t e si np e r s o n a l n e w sc o m m u n i c a t i o n b u tt h eb e s ti m p o r t a n tt a s t ei st h ed i s c o u r s er i g h tw h i c hw a sc o n t r o l l e d b yt h ef e wp e r s o ni nt r a d i t i o n a lm e d i aa g e b e c a u s eo ft h i s ，s o m er e s e a r c h e r sp a ya t t e n t i o nt ot h ec a s eo ft h eb l o gd i s c o u r s er i g h t ， b u tt h ea c a d e m i cd i s s e r t a t i o na n dl i t e r a t u r ea b o u ti ti sv e r yl i t t l e a tt h es a m et i m e ，t h e r ea r e s o m es h o r t c o m i n g si nt h er e s e a r c h t h ea r t i c l ew i l lp a yc l o s ea t t e n t i o nt ot h eb l o gd i s c o u r s e r i g h t i nt h er e s e a r c h ，w ew i l lu s et h ed i s c o u r s er i g h tt h e o r yi nc u l t u r er e s e a r c he s p e c i a l l yt h e f o u c a u l t sd i s c o u r s er i g h tt h e o r y , b yc o l l e c t i n ga n da n a l y z i n gt h ed a t a , r e s e a r c h i n gt h ec a s e ， w ew i l lm a k eap a n o r a m i ca t t e n t i o nt ot h eb l o gd i s c o u r s er i g h t i nt h er e s e a r c h ，w ew i l l o v e m o m et h es h o r t c o m i n go ft h es i n g l ev i s u a la n g l e ，a n dt h eb a dt e n d e n c yo ft h eo p i n i o nt h a t t h eb l o gd i s c o u r s er i g h ti se q u a lt og r a s s r o o t sd i s c o u r s er i g h t w ew i l lt a k et h eb l o gd i s c o u r s e r i g h ta si n t e g r a t e d “n gw h i c hr e l a t i v et ot h eg o v e m m e n ta n dt h et r a d i t i o n a lm e d i a d i s c o u r s e r i g h t i nt h er e s e a r c h ，w en o to n l yp a ya t t e n t i o nt ot h es p l i ta p a r to ft h eb l o gd i s c o u r s er i g h t ， b u ta l s op a ya t t e n t i o nt ot h eg o o da n db a da f f e c t i o no ft h es p l i ta p a r t w en o to n l ys u n lu pt h e f e a t u r eo f b l o gd i s c o u r s er i g h t ，b u ta l s od e f i n et h eg o o da n db a d f e a t u r ei ni t w en o to n l yf e n d t h eb a df a c t o rw h i c ho b s t r u c tt h ed e v e l o po ft h eb l o gd i s c o u r s er i g h t ，b u ta l s oa p p l yt h ew a y t os o l v et h eb a df a c t o r , e s p e c i a l l yt h em e d i al i t e r a c ye d u c a t i o ni saw a yt os o l v et h ew r o n g d e e d si nt h eb l o gd i s c o u r s er i g h t ib e l i e v eb yt h i sr e s e a r c h ，m o r ea n dm o r ep e o p l ew i l l r e c o g n i z et h ea c t u a lf a c t so ft h eb l o gd i s c o u r s er i g h t ，a n dw i l la p p l yt h ed i r e c t i o nt op e o p l e w h ou s et h eb l o gd i s c o u r s er i g h t k e yw o r d s ：b l o g ，d i s c o u r s er i g h t ，m e d i al i t e r a c y 1 1 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研 究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和 致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 奄茎l j 砂d ? 年爹月z z ，日 西北人学硕士学位论文 1 1 研究背景 第一章引言 2 0 0 3 年以后w e b 2 0 成为一个非常热门的概念被很多人熟悉，并且它本身包含的很 多技术也被越来越多的网站所采用。w e b 2 0 之所以让如此多的人关注，是因为它从某 些方面改变了传播的格局，让一部分平头百姓尝到了做传播者的乐趣。 在这里不得不说2 0 0 3 年之前，w e b 2 0 技术还没有出现时，互联网的传播状况。那 时候处在人们常说的w e b l 0 时代，互联网对信息的传播只能通过h t m l 的网页模式传播， 然后受众通过网络浏览器浏览网上的信息，信息的编写者也是程序员或者是某些专业人 员，在这种情况下受众的身份只是读者。尽管互联网在当时已经具有比传统媒体更多的 优势，但是由于特定的技术还没有达到一定的程度，互联网的某些优势并没有发挥出来， 人们对于互联网的运用只停留在简单的尝试阶段，其中也不乏只停留在对互联网的好奇 上。谁也没有想到在2 0 0 3 年之后w 曲2 o 的运用会带来如此大的变化。 与w e b l 0 比起来，w e b 2 0 最大的不同点就是使受众有了更多的自主权和参与机会， 受众不仅仅是信息的接受者更多的时候是信息的传播者。从知识生产的角度讲，w e b l 0 时代是将以前没有放在互联网上的知识和信息通过商业的力量放到网上去。而w r e b 2 0 时代却是受众通过参与将更多的知识和信息传到网上去，通过很多人的参与使知识和信 息更加的完善并得到深化。所以有人说w e b l 0 是以数据为核心的技术，w e b 2 0 是以人 为核心的技术，w e b 2 0 为受众带来了更多的个性化、去中心化，更多的信息自主权。 博客就是这样一种在w e b 2 0 下产生的社会化应运软件，由于博客较之个人主页、 b b s 在很多方面表现出来的优势，满足了网络时代大众表现自我的要求，所以越来越多 的人开始建立自己的博客，作为自己发表言论的个人空间。根据中国互联网络信息中心 发布的2 0 0 7 年中国博客市场调查报告中显示，“截至2 0 0 7 年1 1 月底，中国网民的 数量为1 8 亿，中国博客作者的规模为4 6 9 8 2 万人【l 】。这就是说每四个网民中就有一个 是博客作者。自2 0 0 2 年博客被方兴东介绍进中国到现在经历了一个迅速成长的过程。 不管是草根还是名人越来越多的人都选择博客作为记录他们生活状态、思想状态的载体 作为和外部交流的工具，全社会掀起了一场开博客的热潮。草根通过博客成名的故事经 l l l 网易科技2 0 0 7 年中因博客市场调查报告 【e b o l h t t p ：t e c h 1 6 3 c o m 0 7 1 2 2 “1 4 4 0 l 7 8 5 r r o 0 0 9 2 g s g h n n l ，2 0 0 7 - 1 2 2 6 第一章引言 常在人们的耳边回响，越来越多的草根希望通过博客得到大家的关注甚至是成名。名人 则通过博客传授各种专业的知识或者是通过博客来巩固住自己的人气。人人都想通过博 客占住属于自己的一份地，人人都想通过博客牢牢的抓住属于自己的话语权。大众在利 用博客行使话语权的过程中呈现出来的种种现象，也越来越被关注，有一部分人认为现 在已经到了一个话语狂欢的时代，博客的出现使得个人获得了本该属于自己的话语权， 并且这种话语权的力量很强大，这种人只是看到了博客繁荣的表面现象，而掩藏在博客 背后的有些因素却正在制约博客话语权的更好行使，对于这部分隐藏着的因素他们没有 清醒地认识到。还有一部分人认为博客要实现话语权简直是妄想，有很大的限制条件在 后边制约着它，它不能够承担起行使话语权的重任，这部分人也没有看清楚到底是什么 因素制约着博客话语权的行使，这种因素到底能不能被控制，正是对这些因素的不深入 分析才导致了他们的消极态度。那么到底博客在行使话语权这个问题上是什么样的情况 呢? 为了让广大的网民弄清楚这个问题，以便以后能够利用博客更好的行使话语权，特 围绕这个问题对博客话语权的现状展开了全景式的分析与研究。 1 2 研究现状 自2 0 0 2 年以来随着博客在中国的流行，研究博客的论文也渐渐多起来，通过在中 国知网全文数据库的检索，发现许多论文从不同的侧面对博客进行了研究。研究博客的 论文经历了从无到有到井喷式的发展。但是通过检索发现研究博客话语权的论文较之前 者就少之又少了，中国知网加上万方数据库一共检索到有关的文章2 0 篇。其中有5 篇 是硕士论文，其余的1 5 篇是在期刊上发表的论文或仅仅是作者的见解，由于期刊的篇 幅有限，所以在期刊上发表的有关文章，一般都是对自己观点的简单陈述，论文则相对 于期刊的研究要具体一些。另外在2 0 篇文章中有8 篇是研究整个网络话语权状况的， 这样一来研究博客话语权的文章就显得很少了，综观期刊上发表的文章和硕士论文，目 前对博客话语权研究的具体情况是这样的。 1 2 1 过于乐观的态度 在这些文章中，作者都认为博客带来了个人话语权的解放，沉默的螺旋已经不起作 用，我们已经进入了一个大众话语狂欢的时代。曾猛的硕士论文博客：打开话语权垄 断的闸门，周歆睿的博客，迈向大众话语的狂欢，陈露、江昀的新媒体下受众话 语权的回归，小玻的崛起的草根话语权，王慧敏的草根与权威析网络传播中 2 两北人学硕一i ：学位论文 话语权变更这些文章只看到了博客话语权冲破传统媒体话语权垄断的一面，却没有看 到实现这些话语权过程中还要遇到一些阻碍，也没有看到实现话语权过程中的不规范行 为引起的不良后果。 1 2 2 过于悲观的态度 这些文章只是将视角放在博客话语权行使过程中所遇到的一些束缚上，而没看到博 客话语权在行使过程中表现出来的积极的一面。王耀龙博客话语权的网络特性只看 到了博客话语权行使过程中所表现出来的网络性，恰恰这些网络特性都是不利于博客话 语权实现的因素。彭冬梅的网络话语权是否真正实现探讨制约网络话语权实现的三 个因素沉默的螺旋、网络管理、网络话语的表达效果，没有提到有利于话语权实现的积 极面。 1 2 3 认识客观但论述不具体 有的文章既看到了博客话语权在实现过程中较之与以往媒体所表现出来的优势也 看到了制约博客话语权实现的因素，但是却没有认真深入的分析下去，去探究到底最终 是什么因素阻碍了话语权的实现，也没有提出具体的措施去克服这些不利于话语权发挥 的因素。这样的文章有管玄的硕士论文博客现象的话语权分析，邓浩的从博客看 个人话语权的解放，霍讳然的小议媒体的话语霸权之分解者博客，李博的反 抗与控制博客话语权研究。 1 2 4 着眼点在整个网络的多 这些文章将网络作为研究的对象，博客只是他们带过的一小部分，针对性不强。这 样的文章有王慧敏的草根与权威析网络传播中话语权变更，小玻的崛起的草 根话语权，周萍的网络媒体公众话语权研究，张新建的互联网时代的话语权， 张守荣的网络话语权的表现与特征，陈曲的网络是否成就话语权的悄然转换，薛 淑峰的我国信息网络传播话语权研究，陈露、江昀的新媒体下受众话语权的回归。 1 2 5 只关注某一方面的问题 很多文章只将着眼点落在博客话语权使用不规范这一点展开议论，而对其它的特点 忽略了，这样的文章有张明华的博客话语解放的双面性从“中国博客第一案 谈 起，李澄的从博客现象看受众话语权，张新建的互联网时代的话语权，张守荣 的网络话语权的表现与特征，这些文章中都提到网络给与受众的自由度被无拘束的 3 第一章引言 利用加之没有专门的机构监管导致了一些不规范的负面影响的产生。 1 2 6 偏向于对平民话语权的研究 文章过分地关注平民是否获得了话语权，在研究过程中没有对使用博客的所有人做 整体的关照。这样就会导致观点被打上刻板印象的印迹，使很多人错误地认为博客话语 权就等同于平民话语权。从而让很多人对名人博客的话语权产生敌对的情绪，不能公正 客观的看待名人博客话语权对整个博客话语权产生的积极影响。这样的文章有丁未的 从博客传播看中国话语权的再分配以新浪博客排行榜为个案，李玮慧的从博 客看平民话语权，陈曲的网络是否成就话语权的悄然转换。 通过以上的总结看出，我国目前在博客话语权研究这一领域，存在着论文数量不多， 研究不深入，视角单一的缺陷，所以多角度的观察研究和深入细致的思考就显得尤为重 要。在本文里，笔者将运用文化研究中有关话语权的理论特别是福柯有关话语权的理论 通过对数据的收集、分析和对案例的研究对博客话语权的真实状况做一完整呈现，文章 将要对使用博客的所有人的话语权状况作一个全景式的关照，并会深刻挖掘出目前博客 话语权实现过程中表现出来的特点，然后认真地区分出哪些特点对博客话语权的行使具 有推动作用，哪些特点具有阻碍作用，并提出具体措施来克服那些不利于博客话语权行 使的因素，让博客真正的获得话语权。 1 3 研究方法 1 3 1 文献法 查阅和收集近年来与本研究有关的各种文献资料，包括著作、论文以及数据资料， 以及新闻学、传播学有关理论，还有网络上的数据资料，并对这些资料进行认真分析和 整理，作为研究资料之用。 1 3 2 个案研究法 对各个涉及到博客话语权问题的个案作认真分析，在分析过程中发现博客在实现话 语权过程中表现出来的缺点和不足还有显现出来的长处，找出博客话语权的特点，为应 对不足提供案例支持。 1 3 3 比较研究法 通过博客与b b s 、m s n 、e m a i l 的比较得出博客在实现话语权方面存在着别的新 媒介无法比拟的优点。通过中外新媒体产生时的话语权情况与现在博客产生的一些情况 4 西北人学硕t - 学位论文 作类比，得出博客终究会拥有和它们一样的话语权。通过草根博客与名人博客点击率的 比较，得出了博客话语权分化的产生。 1 4 研究思路及研究意义 通过数据的收集、整理和分析，描述了目前我国博客存在的分化现象，运用福柯关 于权力和话语权的有关理论分析了这种分化现象存在的必然性，否定了有些研究者认为 的分化阻碍了博客话语权发展的观点，肯定了这种分化为博客话语权发展带来的积极影 响即产生了博客话语权实现的领导阶层，并描述了这种以名人博客为主导的博客话语权 实现形式。接着紧跟前一问题分析了以这种实现方式为引导的博客话语权行使的现状通 过案例的分析看到了目前博客话语权已经在一定程度得到了实现但还存在一些因素制 约着博客话语权的发展，接下来通过数据分析和案例找到了制约博客话语权实现的因 素，从这些因素中即几对关系的制衡中分析目前博客话语权的特点，将这些特点按照好 的和坏的分离开来。并找到了制约博客话语权发展的深层原因是因为人的不当行使，接 下来提出措施来使缺点得到弥补优点得到发扬，特别是媒介素养教育计划的提出更能解 决由于人们对博客的不当使用所造成的博客话语权受阻现象。 此次研究对博客话语权的定义进行了重新的界定，使定义的界限更清楚，纠正了将 博客话语权等同于平民话语权的片面认识。微观与宏观相结合的视角弥补了前人研究成 果中存在的不全面，视角单一的问题，通过对博客话语权现状全景式的呈现可以使更多 的人看清博客话语权的现状。另外对于博客话语权行使过程中出现的一些现象的重新认 识更为以后的博客话语权研究提供了新的基点。特别是如何更好的实现博客话语权措施 的提出为博客话语权的行使提供了导向的作用，为博客话语权的更好实现提供了动力。 5 第二章博客的定义及发展概况 第二章博客的定义及发展概况 在今天的中国，博客这个词对于许多人来说已经并不陌生，更有甚者有很大一部分 人已经将之作为不可或缺的精神家园，在里面自由的宣泄着自己的情感和思想。 2 1 博客的定义 博客的英文名是w e b l o g ，简称b l o g 。“博客这一中文名称是博客之父方兴东和王 俊秀根据英文的发音和意义翻译过来的。“博客是这样一个网页，通常由简短的并且经 常更新的帖子构成，这些帖子按时间顺序排列，最新的帖子排在最前边。博客的内容通 常是有关个人的新闻，或者是个人的日志、照片、诗歌、散文甚至是一些小说的发表和 张贴。当然也有非个人的，那是一群人基于某些特定的主题或共同利益领域的集体创作。 1 2 ”。这是将博客作为名词来理解的第一层含义，博客作为名词时还指拥有博客的人。博 客作为动词讲是博客的写作者在虚拟空间上发布文章的各种形式过程。对待博客不能仅 仅将之作为技术层面的东西来理解，更好的是将之作为一种软性的东西即沟通的方式去 理解它，通过这种沟通可使更多的人去接近原本距离很远的公共领域，这样去理解博客 并且利用博客去践行这种接近正是这种新型的交流工具真正想要给与我们的东西。 2 2 博客发展大事记 这个起源于美国的新生事物是在经历了一系列的洗礼和考验之后才逐渐走入中国 走入中国的大众生活的。 2 2 1 博客在美国的发展大事记 “1 9 9 8 年德拉吉博客网站首次报道了新闻周刊和其它媒体不敢报道的克林顿性 丑闻，第一次显示了博客的强大力量，博客从这时候起开始引起人的广泛关注。 2 0 0 1 年的9 1 1 事件，幸存者的博客同志真实记录了事件发生时的状况，博客的记录 因为出自亲身经历者所以比一般主流媒体的报道更真实更生动更能打动人，博客从此进 入主流媒体的视野之中。 2 0 0 2 年1 2 月。美国多数党领袖洛特的不慎之言被网站盯住，众多的博客仗义执言， 最后使他丢掉了乌纱帽。博客干预社会现实的强大力量显现出来。 1 2 1 谢渊明你也可以成为博客高手i m 北京：中国纺织出版社，2 0 0 7 ：1 7 6 西北大学硕j ：学位论文 2 0 0 3 年的伊拉克战争，博客一改往日主流媒体对爱国主义极力宣扬的状况，公正、 中立的报道了战争的真实状况赢得了受众的欢迎，更加促进了博客的繁荣。 2 0 0 3 年6 月纽约时报执行主编和总编辑也被博客揭开的真象而下台，引爆了新 闻媒体史上最大的丑闻之一。越来越多的人开始选择博客作为干预社会现实的传声工具 3 1 ” o 2 2 2 博客在中国的发展大事记 在中国，博客同样也经历了一个由陌生事物到被很多人熟知的过程。 博客最先是由被称为“博客之父”的方兴东在他的博客中国网站上引进。 木子美在博客上对于个人隐私的曝光使博客迅速窜红。她与一摇滚歌手的性爱日记 遗情书为她的博客迎来了月1 l 万次的点击率，博客一词一时成为网络搜索的热门 词汇，博客从此走入大众的视野中。 2 0 0 5 年9 月8 日新浪首先推出了b l 0 9 2 0 公测版，成为首家开博的门户网站。特别 是其借助于名人效应取得的点击率在两个月内竟然突破了百万。自此搜狐、网易等门户 网站也纷纷开了博客，并且通过博客竞赛和吸引名流落户博客的方式来争夺点击率。这 样，博客就从精英走向了大众。因此2 0 0 5 年也被国人称为博客元年【4 】。 从2 0 0 2 年博客落户中国至今，博客以超乎想象的速度发展着。2 0 0 8 年中国博客市 场调查报告已经出炉，但由于在资料获取方面有困难，因此无法获致精确的数字。但是 根据中国互联网络信息中心发布的2 0 0 7 年中国博客市场调查报告中显示，“截至2 0 0 7 年1 1 月底中国网民的数量为1 - 8 亿，中国博客作者的规模为4 6 9 8 2 万人【5 】，。这就是说 每四个网民中就有一个是博客作者。也许有人会对这个数字的有效性进行质疑，毕竟注 册成为博客用户的人并不可能每个人都能够成为每天维护个人博客的活跃用户，那么这 个数字就包含着水份，除去水份也就是那些不活跃的用户，“活跃的用户根据报告的统 计到2 0 0 7 年1 1 月底是1 6 9 1 3 万人 6 1 。前后两个数字显然相差很大，但是这种差距并 不能否定博客拥有的强大影响力和很高的关注度。虽然在博客作者中还有三分之一的人 没有成为活跃用户但是至少证明了这些人已经开始关注博客，并且有创建具有自己的独 特个性博客的初衷，虽然由于种种原因未能及时的更新，但是也并不能排除他们以后成 口】谢渊明你也可以成为博客高手【m 】北京：中国纺织出版社，2 0 0 7 ：1 9 1 4 刘艳红( w e b 2 0 时代博客现状与问题【d 】郑州：郑州大学，2 0 0 7 5 1 同【1 1 【6 】同【l 】 7 第二章博客的定义及发展概况 为活跃博客作者的可能性。另外在报告中的活跃博客作者的增长趋势图显示，“从2 0 0 2 年到2 0 0 7 年博客的应用一直处于快速发展的阶段，已经从2 0 0 2 年的2 3 万增长到了2 0 0 7 年的1 6 9 1 3 万，增长速度惊人。 2 3 博客迅猛发展的原因分析 2 3 1 满足了大众追求新奇事物的欲望 它相对于传统媒体和传统的网页来说是一种新鲜的事物。博客以它自身所独有的特 点满足了广大网民追求新奇事物的欲望。正如美国学者博德利雅尔所说的：“人们购买 某种商品和服务主要不是为了它的使用价值，而是为了寻找某种感觉，体验某种意境， 追求某种意义【刀 。对新鲜事物的追求是每个人共有的特性，人们总是对新鲜的事物有很 大的热衷度。一方面是想深入的了解新鲜事物本来的面目，而另一方面完全就是虚荣心 的满足，好像拥有了新奇的事物自己就会走在时代的前端，成为时尚的代名词。在这种 欲望的驱使下，很多人在并不十分了解博客是什么东西的前提下，成为了博客的拥有者， 也就随之挤迸了时尚一族的行列。 2 3 2 博客的个性化吸引了大众的眼球 每个博客界面都是一个独立的空间，博客作者可以根据个人的兴趣爱好和个性特点 来装扮这个空间。可以建立个人相册、收藏个人音乐、书写个人日志、建立个人视频库， 除此之外，界面的背景图案和音乐还可以因个人的喜好进行更换。通过这些个性化的装 点，每个人的个性充分的得到了展现。博客的访问者可以在不同的界面中感受不一样的 氛围。通过博客的装扮来断定博客主人的个性爱好。 2 3 3 博客是能给人宁静的精神家园 如果一个网民注册了一个博客，就会拥有一个属于自己的界面，这个界面就好像是 属于自己的小屋，也可以成为自己家的会客厅，在这间小屋里可以尽情地书写生活的点 点滴滴也可以书写对生活的感悟，当然关起门来后还可以与朋友共同分享你的感受和生 活中的酸甜苦辣，在这之中可以感受到朋友的关心，自己的重要性也在不经意中体现出 来。博客在这方面可以成为情绪不好时的调节器，失意时的动力源。 2 3 4 博客在一定程度上赋予大众话语权 不管是传统的纸质媒介还是w e b l 0 理念下的h t m l 网页媒介都是单方面的由传者收 【 】郭庆光传播学教程1 m 1 北京：中国人民大学出版社，1 9 9 9 ：2 2 3 8 西北大学硕上学位论文 集信息，并在商业力量和别的力量的驱使下将收集到的信息传向广大的受众，在这之 中受众只是被动的接受信息，没有参加信息的制作过程甚至连反馈也很难到达传者的视 野。但博客却改变了这种局面，博客自身自媒体的性质，使博客本身承担起个人信息传 播与出版的重任。博客是属于个人的领地，个人在其中就是这个领地的王，可以在不违 背法律的情况下自由的发表自己的言论，这与以前那种只是单向传播的媒体相比，原先 只是受众身份的广大网民，角色开始发生了转换，在作为受众的同时，承担起了传播者 的角色，这让网民在某种程度上获得了话语权。对权力的渴望是每个人自有的特性，因 为一旦有了某一方面的权力就意味着在这方面自己将会拥有比别人更多的发言权和自 由。特别是话语权被长期掌握在传统媒体手中而大众话语权长期缺位的情况下终于重新 被获得更会引起人们极大的欣喜。正是在这种欣喜加之文中提到的其他诸种要素的推动 下才使博客有了超乎寻常的发展速度。 9 第三章话语权概念的形成及其分类 第三章话语权概念的形成及其分类 3 1 话语权概念的形成 话语权并不是一开使就作为一个整体被研究，话语与权利在刚开始时是作为 两个独立的对象被平行的研究的。古典修辞学对话语做了最早的研究，而那些西 方的政治哲学家包括马克思主义的经典作家则对权力的研究情有独钟。真正把话 语与权利结合起来的是福柯，他认为“话语与权力是不可分的，真正的权力是通 过话语来实现的”因此在探讨话语权之前有必要先对构成话语权的两个方面话语 和权力做一个分析。 3 1 1 话语研究中发现的话语权 话语的英文单词“d i s c o u r s e 源于拉丁文的“d i s c u r s u s 。而“d i s c u r s u s 又 源于动词“d i s c u r r e r e 是“夸夸其谈”的意思。在法语的语境中，话语的意义很 多，有聊天、自由交谈、语言等等。在汉语中，话语通常包含了语言和说话、表 达等含义，总之话语的意义很多，在概念上具有模糊性【8 】。 福柯之前，对话语的研究主要在修辞学和诗学等领域，在语言学中话语用来 指比句子更重要的动词性言说。话语的分析不只关注说话者用的语句更关注的是 言说者之间的互动，和在特定话语环境中控制语言的语言规则和社会习俗。随着 社会的发展，对话语的认识超越了仅仅是将其当成一种工具的偏误，话语从此被 赋予更丰富的内涵。 福柯就赋予了话语新的意义，他的话语概念与语言学的不同，认为话语不仅 仅是纯粹的语言形式，而是与话语实践紧密地联系在一起“话语也许同语言不同， 它基本上是历史的，它不是由可拥有的成分构成，而是由人们不能在话语展开的时间范 围以外对它进行分析的真实和连续的事件构成。一“话语也反过来改变着它将它们之 间建立起关系的那些领域【9 】，。福柯对于话语理论的阐述视角很开阔，他对话语的认识 已经突破了单单将其作为语言形式的范畴，将视野辐射到广阔的社会中，并认为话语的 形成是话语实践的结果而话语反过来又会影响话语实践。话语的实践与人的思想行为紧 密地联系在一起，话语对话语实践的影响就是对人的思想和行为的影响，在这里话语已 【8 】李博反抗与控制博客话语权研究【d 】西安：西北大学，2 0 0 8 【9 】米歇尔福柯知识考古学【m 】谢强，马月译北京：三联书店，1 9 9 8 ：9 3 1 0 西北人学硕十学位论文 经被赋予了一种力量即权力。另外福柯还认为“话语是一种权力关系，它意味着谁有发 言权谁无发言权，一些人得保持沉默，或者他们的话语被认为不值得注意，语言系统在 思想和情感层面上产生压制，尽管他是一种隐蔽的表面上无行为人的控制系统，然而它 在社会中是一种真实的权力【1 0 1 。从此话语就与权力建立了紧密的联系。 3 1 2 权力研究中发现的话语权 人们对权力也没有统一的认识，一般权力被看成某些个体或者团体用以支配他人， 甚至在面临反对和抵制时也能够借以实现团体目标和利益的手段和影响力。 权力理论的奠基性主张有三个渊源：马克思的批评结构主义、韦伯的建构主义，经 典精英理论。 在马克思的论述里，虽然从来没有关于权力的专述，但是却无处不体现他的权力观。 他认为权力产生的源头是因为物质资源的不平等，一个人拥有越多的物质资源就会拥有 越多的权力，而拥有的权力越多就会拥有更多的物质资源。马克思的权力观实际上是基 于直接强制的权力。 而韦伯则与之作出了区分，韦伯认为权力是一个行动者任凭任何反抗都贯彻其个人 意志的可能性而不管这种可能性是建立在何种基础之上，即使是不合法的支配。韦伯似 乎对“支配 这种权力形式特别感兴趣，将这种权力定义为“将一个有着特定内容的命 令被给定的一群人遵从的可能性”这就是与马克思的直接强制权力相对的基于命令的权 力。韦伯在区分合法支配和不合法支配的过程中，认识到对资源的控制能够产生权力。 经典精英理论认为存在一个独立且居于支配地位的政治分层体系，包含着两大阶 层，精英和非精英。精英论者帕累托认为决定人类行为的要素之一行为者的基本本能和 动机中强调创新的本能和强调维持原状的本能相互矛盾，并且这种矛盾与权力的构成直 接相关。非精英几乎都强调维持原状，精英里则有的强调维持原状有的强调创新，他们 之间的权力斗争导致了精英与非精英的流动。莫斯卡则认为精英的结构有两种一种是精 英的自我更新，一种是精英与非精英的循环。米歇尔斯认为精英身份的维持则源于控制 组织的能力，在整个社会和组织中都会产生这种分化。在所谓的民主组织中也会出现普 通成员将控制权让与少部分人的寡头统治局面，少数人会凭借对组织的专门知识的垄断 巩固其地位。 1 1 0 1 约翰嘶道雷 i m i 第二版杨竹山，郭发勇，周辉译南京：南京大学出版社，2 0 0 1 ：1 0 3 1 5 第阴章我国博客话语权的现状分析 第四章我国博客话语权的现状分析 4 1 名人博客为主导的话语权实现形式 4 1 1 从点击率看博客的分化 博客的话语权能否实现，关键在于博客里边登载的言论能否被广泛的传播被 知晓并且能否有广泛的社会影响力。而点击率则是实现这些目标的关键性一环， 根据点击率的多寡博客也被分为以下的三类： 第一类是名人博客 下表是2 0 0 9 年3 月2 6 日到2 0 0 9 年4 月2 6 日的新浪博客点击率前十名的排 名表： 表1新浪博客点击率排名 排名姓名行业3 月2 6 日点击4 月2 6 日点击点击率增长 率 蛊 数 1韩寒作家2 3 8 ，7 1 5 ，7 2 92 4 2 ，8 6 2 ，2 3 84 ，1 4 6 ，5 0 9 2 徐静蕾导演、演员 2 3 l ，2 2 2 ，2 9 62 3 7 ，3 9 2 ，2 0 76 ，1 6 9 ，9 ll 3a c o s t a 模特 2 1 5 ，2 7 9 ，2 1 4 2 1 5 ，5 9 4 ，6 9 l2 9 7 ，4 7 7 当年明 4 作家1 9 6 ，1 7 9 ，4 8 82 0 l ，4 2 8 ，9 6 l5 ，2 4 9 ，4 7 3 月 5李承鹏 足球记者、评论员 1 5 3 ，6 8 9 ，6 9 41 5 7 ，1 7 4 ，7 9 63 ，4 8 5 ，1 0 2 6 郭敬明作家、娱乐界人士 1 1 5 ，2 6 8 ，6 0 3 1 1 6 ，1 2 3 ，9 6 78 5 5 ，3 6 4 媒体集团总裁、杂志出版 7 洪晃9 6 ，0 5 2 ，7 8 89 7 ，2 0 7 ，1 8 71 ，1 5 4 ，3 9 9 人 足球记者、足球节目主持 8 董路9 0 ，2 7 8 ，5 5 59 0 ，9 6 2 ，7 1 06 8 4 ，1 5 5 人 9 宋晓波演艺新星 8 8 ，4 5 2 ，9 3 88 8 ，8 0 0 ，8 l l 3 4 7 ，8 7 3 丑鱼尼 l o 身份不明 8 1 ，0 8 8 ，7 2 l 8 5 ，5 8 l ，2 5 24 ，4 9 2 ，5 3 1 莫 通过分析表格中的数据和博客作者的身份，排在前十名的博客作者中，只有 排在第三位的a c o s t a 还算是草根，其他的都是演艺界、文化界和体育界的名人。 在总排名中名列第三，排名紧跟韩寒、徐静蕾的a c o s t a ，或许能给广大的草根些 许的安慰，也让人看到了成名的希望，很多人都想像他一样通过博客获得更多人 的关注，。但是仔细的分析这位草根走红的原因，就会对他的草根身份产生质疑。 “2 0 0 6 年6 月2 日新浪产生了第一个点击率过千万的草根博客就是a c o s t a 的极 地阳光博客，与排在他前面的徐静蕾、潘石屹不同的是，这个男孩在成名之前 1 6 西北人学硕j ：学位论文 既非演艺界的明星，也不是社会知名人士，而仅仅是一个外表俊朗，喜欢记录生 活点滴的普通男孩【l8 】。一个普通的男孩在不到一百天的时间里就能创造日平均 阅读帖子的数量超过数万这不得不让人怀疑这个男孩的真实身份。长相俊朗、爱 写文章的人多的是，为什么成名的不是他们而是他，“有人说他是财富新贵，有 人说他是演艺新星，有人说他是某模特公司的签约平面模特，谁也不知道他的真 实身份，据说他参加过电视剧的拍摄也写过书并且书已经被某出版社看中并打算 给他出版f l9 】 。总之他的成名显得很神秘，是新浪刻意制造出来的草根新秀? 还 是有更加强大的力量在背后支持他? 也许在不久的将来，他的神秘面纱会被揭开。 第二类是草根博客 作家叶永烈做过一个有趣的实验，他应邀在新浪博客上开了“叶永烈的b l o g 平均每天的点击率超过五千，他以其孙女的名字也在新浪博客上注了册，结果平 均每天只有一个访客【2 们。 这种现象在草根中是很普遍的，同样随机选取了在新浪开通的十个草根博客， 它们在2 0 0 9 年的3 月2 6 日和4 月2 6 日一个月之内的点击率状况如下： 表2草根博客点击率状况 排名博客名3 月2 6 日点击率4 月2 6 日点击率点击率增长数 l风眼葵8 0 3 08 0 5 22 2 2 潇湘夜雨 4 9 9 15 0 0 2l l 3 小磊 2 9 9 62 9 9 8 2 4 厕所没灯 1 6 9 71 7 0 1 4 5 形而上的性感 1 3 2 71 3 2 92 6 花开的声音 5 3 l 5 3 6 5 7j u n j u n4 7 64 8 04 8 途岸 3 2 33 2 3o 9张冬2 3 82 3 8 o l o 雨卢滴滴 l1 51 1 5o 【1 8 l ( a c o s t a 是谁啊? e b o l h t t p ：z h i d a o b a i d u e o m q u e s t i o n 1 2 8 7 2 1 4 9 h n l l l ? s i - l ，2 0 0 6 - 0 9 - 2 5 1 1 9 1 i 舌l l l 8 【捌丁未从博客传播看中国话语权的再分配二以新浪博客排行榜为个案川同济大学学报( 社会科学 版) ，2 0 0 6 - 1 2 ，( 6 ) ：5 5 1 7 第网章我困博客话语权的现状分析 与名人博客的点击率比起来，草根博客中点击率最多的也只是名人博客的一 个零头，由于草根知名度低，加之联络圈子较小，受众面很狭，通常都是他们的 朋友偶尔在他们更新的时候来看看。一般草根中点击率较多的往往都是更新的比 较勤的，还有就是通过加入博客设置的某个圈子扩展了交流面的，交流面一扩展 受到的关注度自然也会随之增长。但大部分人还是局限在朋友、同学或者是要好 的几个人中，没有把圈子打开，再加上更新不频繁，其拥有的关注度也就很低了。 草根博客这种点击率的现状使得在行使话语权过程的第一步就受到了阻隔。 由于没有突破圈子围墙的能力，个人的意见、态度只能让圈子里的几个人知道， 这样很难形成影响人们思想和行为的力量。 第三类是草根名人博客 a c o s t a 代表了这样一部分人，虽然他们没有多大的名气，但是他们却拥有普 通人所没有的容貌、资产、知识、显赫的背景，这些使得他们离明星的距离显得 并不遥远。博客成为他们利用的一种媒介，通过自身的优势再加之特殊的势力如 明星经济公司、媒体的力量在后方推波助澜，他们离成名并不遥远。这样的人已 经形成了博客中的另外一个阶层，就是草根名人。下表是随机选取的草根名博中 2 0 0 9 年3 月2 6 日到4 月2 6 日一个月的点击率状况 表3 草根名人博客的点击率状况 排名博客名3 月2 6 日点击率4 月2 6 日点击率 点击率增长数 1 丹书光光2 6 ，1 4 7 ，5 5 02 6 ，7 7 9 ，9 9 53 8 3 ，9 9 5 2 熊一亮 2 l ，3 9 6 ，0 0 02 l ，8 6 l ，6 6 6 4 6 5 ，6 6 6 3 宁财神4 ，9 8 2 ，2 5 25 ，0 5 6 ，2 5 47 4 ，0 0 2 4 狐狸之家4 8 9 ，2 4 24 9 9 ，5 2 91 0 ，2 8 7 5 红老外 4 5 3 ，7 6 34 6 0 ，0 3 1 6 ，2 6 8 6 阿姿猫2 6 l ，5 3 22 6 9 ，7 2 58 ，1 9 3 7 北国大侠 2 1 3 ，5 9 92 l5 。9 6 82 ，3 6 9 8 关中刀客 6 2 ，2 9 8 6 4 ，2 5 7l ，9 5 9 9 月亮的幸福2 0 ，3 7 62 l 。2 8 79 1l l o 钟庆 1 5 ，3 6 3l5 ，8 9 05 2 7 草根名人博客的点击率处于名人与草根博客之间。比起名人博客的上亿点击 1 8 西北大学硕上学位论文 率，草根名人博客则显得少点，但比起草根博客则显得足够的多。这样看来草根 也分成两种，草根和草根名人。草根是群体中的大多数他们没有显赫的背景没有 特殊的优势，当然在草根中也有走红的，但他们走的却是另类路线，靠出卖身体 和特别出位的与众不同来赚取人们的关注比如芙蓉姐姐、木子美等等。草根名人 是那些在某一方面是专家，或者在某一领域里有地位和声望或者拥有资产只是还 没有成为社会公众人物，虽然它们的声望没有名人的高，但是却有一定范围内的 影响力。话语权本身就是一种权力的体现，谁拥有某一方的优势谁就在话语权的 掌握中处于强势地位，这样草根名人因为在某一方面的强势地位获得了强于草根 的话语权。 博客话语权因为博主的不同身份和不等的知名度发生了分化，被分为名人博 客的话语权