华晨汽车M3北京上市会执行方案--gzcd.ppt

M3北京上市会Brilliance-autoNewProductLaunch活动执行方案,活动安排,场地推荐,ProposalStructure方案架构,礼品推荐,设计方案,活动简述,EventIntroduction活动简述,拥有庞大的管理资料库,华晨首款轿跑车M3终于登上发改委新车目录，近期就将上市。作为华晨第一款运动型轿跑车，M3担负着提升华晨品牌影响力及完善产品的重任。华晨自推出“T”的汽车后，对整个汽车市场的影响、对中国本土汽车企业发展壮大的示范效应、对经销商以及中华汽车的用户/潜在用户信心等等都得到一定的提升。华晨M3的上市活动，不仅为传达和宣传华晨M3的完美性能优势，更希望借助M3的上市活动，弘扬华晨民族自主品牌的骄傲！,宣布华晨M3上市了解宣扬M3的设计理念与产品特性四个城市的活动形式，完全释放出“激情四射，真爱真精彩”的活动主题使人们感受到民族自主品牌的高贵与自豪将华晨M3的上市演绎成为民族自主汽车品牌的“里程碑”事件,活动背景,活动目的,活力四射真爱真精彩,活动主题,产品定位：运动型轿车品牌内涵：M3，将“新运动主义”与“高品质轿车”完美融合，打造出稳重中不乏奔放，温馨里不失浪漫的“新运动家轿”。动力、实力、魅力、活力四射！爱自己、爱家人、爱朋友、真爱真精彩！,理性诉求,感性诉求,理性诉求：由于中华M3一体化的流线型车身，特有的掀背式设计，动感十足的内装配饰，其自身处处彰显的“活力四射”的运动风格，散发着鲜明的个性特质。通过广告表现、系列活动、试乘试驾等将“动力、实力、魅力、活力四射”理念进行个性化演绎感性诉求：通过表现中华M3处处品质为先，以爱为本，高性价比的产品属性，表现出“高品质家轿”对人的呵护与关爱。通过系列活动、公关传播等将“爱自己、爱家人、爱朋友、爱生活”，真爱真精彩的理念亲民化！,主题诠释,活动名称,活动名称,中华M3上市发布会,活动名称,活动时间,2007年9月26日晚（北京）,活动名称,活动地点,北京太庙,活动名称,参加人员,全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表、经销商代表。,活动名称,活动主题,活力四射真爱真精彩,活动概要,VenueRecommendation场地推荐,中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消费人群往往是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。太庙是中国古典文化和民族精髓的融合体，与M3的自主品牌血液相得益彰太庙是享誉世界的伟华古迹，在此举办活动，具有震撼效果,会场：北京太庙,北京主会场推荐场地,太庙,太庙是明清两代皇帝祭祖的宗庙。是紫禁城重要的组成部分，堪称“天下第一庙”。整个大殿雄伟庄严，富丽堂皇。当年举行大典时，仪仗整肃，钟鼓齐鸣，韶乐悠扬，佾舞翩迁，是中华文化的集中体现。,M3上市仪式推荐场地,太庙,近年来，这里举行了一系列大型文化展演活动，从张艺谋指导的大型实景歌剧图兰多，到国现代音乐巨星雅尼大型音乐会，影响巨大。较有影响的公关推广活动有：凯迪拉克中国上市；著名化妆品企业雅芳公司的“我的活彩妆”新品发布会；Neso的“极光之夜”特丽珑显示器新品发布会。,此为太庙的第一进院落，可以摆放签到背板和签到台、pop旗。,太庙简介,此为太庙正殿（享殿）及太庙广场，也是发布会的主舞台场地,太庙简介,太庙大殿西配殿,太庙大殿东配殿,太庙简介,东配殿和西配殿前可设置冷餐会,HotelRecommendation住宿酒店建议,拥有庞大的管理资料库,贵宾住宿酒店,备选1北京饭店,北京饭店始建于1900年，位于故宫东侧，是北京历史悠久的豪华酒店，享誉中外。9月26日可用标准间房源：40间以上价格见报价表,酒店至会场距离0.4km，用时5分,贵宾住宿酒店至会场移动路线,太庙,酒店,贵宾住宿酒店,备选2东方君悦大酒店,东方君悦大酒店是一家五星级标准的豪华酒店，位于北京长安街的著名商务建筑群东方广场中央。9月26日可用标准间房源：100间价格见报价表,太庙,酒店,酒店至会场距离1km，用时10分,北京鑫海锦江大酒店位于东城区金宝街61号，是四星级酒店，座落于北京王府井步行街商业圈内，距离天安门、北京站咫尺之遥，酒店开业时间2005年6月28日，楼高14层，共有客房总数231间（套），标间面积36平米。9月26日可用标准间房源：120间价格见报价表,记者住宿酒店,备选1北京鑫海锦江大酒店,太庙,酒店,酒店至会场距离2km，用时15分,记者住宿酒店至会场移动路线,记者住宿酒店,备选2北京首都大酒店,首都大酒店位于东城区前门东大街3号，座落于北京市中心的前门王府井商业风景区内，距天安门和紫禁城仅一里之遥。9月26日可用标准间房源：150间价格见报价表,太庙,酒店,酒店至会场距离0.7km，用时10分,记者住宿酒店至会场移动路线,SetupPlan现场活动方案,整体流程,媒体接待流程,活动流程1,活动流程2,活动流程3,现场设计-会场平面,现场设计-会场鸟瞰,我们将活动会场设计成一个充满现代感并大气的舞台，符合中华M3的产品精神。,记者路线领导路线,太庙,记者酒店,领导酒店,17:30来宾入场签到30,17:10领导从酒店出发至会场进入VIP室休息18:10记者从酒店出发至会场签到，领取礼品，并进入场地等待,人员进入场地路线,从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌10个，礼仪人员3名。沿路布有刀旗和易拉宝,为指示牌,为礼仪人员,领导乘车进入路线,下车地点,领导嘉宾、自驾车停车场,媒体中巴进入路线,附：设备线路及附属人员,医生及药箱,发电车,输电线路,网络直播用网线,现场设计-舞台,中心舞台中间为大型LED屏幕，在舞台的两侧我们设置两个大型投影，方便现场视频播放。舞台背景将由12盏探照灯打亮太庙大殿，舞台将与背后宫殿形成浑然一体的场景效果，营造雄伟而又大气的现场氛围。,现场设计-舞台,舞台两侧为M3展示区，开场前由电磁帷幔遮挡，能看到内部车体轮廓金额演员剪影形象。新车亮相时，展示区帷幔落下，展示区两辆M3与舞台上M3同时呈现在观众面前。,现场设计-观众席位,VIP席为中式条案配太师椅，雍荣华贵；媒体席为八仙桌配座椅，与VIP席之间用绿植隔开，座席区与餐台间亦用绿植隔开。,18:18暖场视频3,以一段简短Video描绘M3的动感活力,18:21主持人开场2,为主持人站立处，致欢迎辞，介绍来宾,中央电视台对话节目主持人、中国财经报道节目主持人。曾荣获“全国最佳财经节目主持人”及“全国城市十佳节目主持人”等称号并担任“CCTV中国年度经济人物颁奖典礼”、“中国经济年度报告”、“CCTV”315晚会、“CCTV创新盛典”等大型特别节目的主持人。,主持人建议-陈伟鸿,央视对话栏目主持人：陈伟鸿,18:23祁总致辞8,祁总上台发言，向现场的媒体及经销商传达中华M3的信心与实力,18:31何总宣布获奖者2,何总上台，宣布华晨骏捷广告词征集获奖者,18:33M3亮相3,主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与M3亮相,新车亮相启动闸示意,新车亮相挡板装置示意,新车亮相过程示意一-出场前,在领导宣布新车亮相前，M3被挡板遮挡，急促的现场音乐作为气氛渲染，蓄势待发。,新车亮相过程示意二-出场时,闪烁着华晨logo的启动闸，挡板旋转，M3从挡板后显出，同时蒙在车上的金布揭去，M3正式亮相。,新车亮相过程示意三-出场后,与此同时，两侧展示区电磁帷幔落下，三辆M同时呈现在来宾面前。配合LED屏幕的动感画面，M3在频频闪动的现场灯光的照耀下，光彩夺目。,在M3的同时，一群活力无限的年轻舞者涌入舞台，瞬间用热舞点燃现场的活力氛围，以表现M3活力四射的定位。,活力热舞,18:36刘总讲解M36,刘总简述华晨M3的研发经过及华晨M3特点,18:42杨总公布价格3,杨总宣布价格，现场视频显示M3上市价格,18:45领导讲话5,为领导站立处，代表政府部门表达对华晨和M3的期望,人员离开场地路线,从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌10个，礼仪人员3名。沿路布有刀旗和易拉宝,领导乘车离场路线,为指示牌,为礼仪人员,下车地点,领导嘉宾、自驾车停车场,18:50嘉宾/领导退场3,领导步行路线,舞台背景将由12盏探照灯打亮太庙大殿，舞台将与背后宫殿形成浑然一体的场景效果，营造雄伟而又大气的现场氛围。,媒体问答会现场-背景,18：53媒体问答12,19:10冷餐会60,冷餐会地点,推荐冷餐：蕉叶泰国料理，含中国宫廷特色小吃M3蛋糕特色海鲜冷餐,19:10-19:15现场演出一民族舞,19:15现场演出二,由青春靓丽，才华横溢的美少女组成的新民乐组合，以优美的民族乐器旋律，作为晚宴的现场伴奏演出，同时也是华晨作为民族品牌的企业形象的烘托。,-女子新民乐,*伴随餐会，乐队间歇演出,人员离开场地路线,从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌10个，礼仪人员3名。沿路布有刀旗和易拉宝,自驾车人员乘车离场路线,记者中巴离场路线,为指示牌,为礼仪人员,下车地点,领导嘉宾、自驾车停车场,20:00活动结束,记者步行路线,Design制作物设计,平面设计-现场签到处,平面设计-道旗,平面设计-道旗及地毯现场效果示意1,从来宾下车位置（五彩门外）一直延伸至签