（西方经济学专业论文）户外休闲产业的差别定价研究.pdf

摘要 休闲不仅是工作之外时间的打发，而且是追求精神舒畅、提高生活质量、实 现自我的过程。基于消费者快乐体验的差别定价是本文研究的重点。为了使研究 易于开展，本文从供给角度探讨户外休闲产业的价格问题。根据要素密集程度， 户外休闲可分为自然资源密集型和资金密集型，休闲服务的提供相应地选择公共 产品和私人物品两种形式。以休闲景区为例，生态保护要求政府按照公用事业部 门的经营模式提供休闲服务。成本弥补约束下的景区可以采用向国内外不同的消 费人群索取不同的价格拉姆齐定价，而非我国目前统一定价。这种差别定价 实现盈亏平衡约束下的帕累托最优，又能防止逆向补贴。本文认为拉姆齐定价方 式并不违背1 9 9 8 年实施的中华人民共和国价格法。对资金密集型的户外休闲 服务，可以由为追求利润最大化的厂商提供，并以两部定价方式通过消费者的自 我选择进行差别定价，避开公平问题。厂商通过准入费和使用费的调整，改变消 费者人数和消费数量，实现最大利润。 关键词：户外休闲体验差别定价拉姆齐定价两部定价 a b s t r a c t l e i s u r e ，n o to n l yi nc o n t r a s tw i t hl a b o rb u ta l s or e f l e c tt h eh a r m o n yo f r e l a t i o n b e t w e e nh u m a nn a t u r ea n ds o c i a le n v i r o m n e n t ，p l a ya l li m p o r t a n tr o l ei np e o p l e sa l l - b o u n d e dd e v e l o p m e n t i ti so n eo ft h el e a d i n gt e n d e n c yi ne c o n o m i cl i v ei n p o s t i n d u s t r y p e r i o d a sd a n i e lb e l lm e n t i o n e di n 1 9 5 9 i nt h i s p a p e r , t h ep r i c e d i s c r i m i n a t i o nb a s e do i lt h e s u b j e c t i v ee x p e r i e n c e o ft h e r e s p e c t i v e r e c r e a t i o n c o n s u m p t i o nw a sd i s c u s s e d i nt h eo v e r a l lw e l l - t o - d ol e v e ls o c i e t y , c h i n e s ep e o p l e h a v ea b u n d a n tm a t e r i a la sw e l la sf r e et i m ea n d 喇o yr i c ha n dv a r i e dr e c r e a t i o n o u t d o o rr e c r e a t i o ni n d u s t r yi sd i v i d e di n t on a t u r er e s o u r c er e l a t i v ei n t e n s i v ea n d c a p i t a lr e l a t i v ei n t e n s i v ei nt e r m so ft h ef a c t o r si n v o l v e di ns u p p l y i n gt h el e i s u r e s e r v i c e t h ef o r m e rt a k e st h er a m s e yp r i c i n gr u l e0 1 3 - t h eb a s i so ft h ed e m a n d e l a s t i c i t yb y t h eg o v e r n m e n tw h oc o n s i d e r s p r o t e c t i n g t h e b i o d i v e r s i t yc o n s e r v a t i o ni n l e i s u r es c e n i ca r e aa n d s u p p l y t h el e i s u r es e r v i c e s8 sp u b l i cg o o d s 。t h i sr a m s e y r u l e ， t h a td o e sn o tv i o l a t et h e p r e s e n t l a wa b o u t p r i c e ，c a ng e tt h ep a r e t oe f f i c i e n c ys u b j e c t t ot h ec o n s t r a i n tt h a tt h ep r i c e sc h a r g e da g es u f f i c i e n tt oc o v e rt h et o t a lc o s ta n d p r e v e n tt h ep e r v e r s es u b s i d ym e a n w h i l e 。t h el a t t e rt a k e st h et w o * p a r tt a r i f f st h a t r e a l i z et h ep r i n c i p l eo f e q u i t yb y t h ef i r m sw h om a x i m i z et h e i r p r o f i t sa n ds u p p l yt h e l e i s u r es e r v i c e si nt h em a r k e t t h ee n t r a n c ef e ea n du s e rf e ec a nb e r e a d j u s t e d t oa l t e r t h en u m b e ro f l e i s u r ec o n s u m e r sa n dt h e q u a n t i t yd e m a n d e db y m e a l l so f a n a l y z i n ga t y p i c a lg o l f s u p p l i e r k e y w o r d s ：o u t d o o rr e c r e a t i o n ；e x p e r i e n c e ；p r i c ed i s c r i m i n a t i o n ；r a m s e y p r i c i n g ；t w o - p a r t t a r i f f 撕7 大学坝十学位论文户外休闲产业的差别定价训究 1 前言 英国经济统计学家科林克拉克( c o l i ngc l a r k ) 在1 9 4 0 年出版的经济发展的 条件中分析了劳动力在三大产业中的流动规律：主要劳动力将从农业转向制造 业，然后随着国民收入的增加，进而流向服务业。丹尼尔贝尔( d a n i e lb e l l ) 在1 9 5 9 年奥地利的学术讨论会上首次提出“后工业社会”的名称，继而通过1 9 7 3 年出版的后工业社会的来i 临对社会预测的一项探索作出对西方主要发达 国家社会转型的前瞻，其中把制造业经济转向服务性经济列为后工业社会五大基 本内容之首1 。服务性经济在工业社会向后工业社会过渡中先后出现三个阶段，首 先是伴随者工业发展的运输和公用事业的发展；然后是贸易、金融等活动的增加： 第三阶段，当人们生活水平提高以及新的需求与爱好的发展，在食品、耐用消费 品需求满足之后，奢侈品、娱乐的需求成为时代的特征。酒店业、汽车服务业、 旅游业和娱乐业等个人服务部门相应发展迅速。 现代休闲学在美国的诞生是以1 8 9 9 年索尔斯坦凡勃伦( s v e b l e n ) 发表的有 闲阶级论为标志，目前该国有一百多所高校设有体闲学系或休闲研究院。我国 休闲理论的研究起步较晚，系统研究始于2 0 世纪9 0 年代，这与我国民族文化中的 勤劳节俭传统观念有关，也与重积累轻消费的经济政策有关。王雅林、董鸿扬主 编的休闲社会学通过借鉴前苏联和东欧国家的研究思路，开启了我国休闲学 研究的先河。1 9 9 6 年，于光远先生倡导成立了北京六合休闲文化研究中心推动了 休闲学的研究。同年，马惠娣在第四界世界休闲大会上提交“o n l e i s u r e t h e o r y i n t h ef i e l do f c u l t u r e s p i r i t ”的论文，成为大陆学者的首次亮相。但当时国内的休闲 学研究刚刚开始，马惠娣在中国软科学第一界学术年会( 1 9 9 6 ) 上的相关论文受 到部分到会学者的置疑。但是，伴随着我国经济的持续发展，生活方式和消费方 式的演变，使得有时间( 目前我国每年有1 1 4 天公众假日，而带薪假期又逐渐普 丹尼尔贝尔：后工业社会的来临对社会预测的一项探索，新华出版社1 9 9 7 年，第1 4 页，第1 8 1 9 页。 】 浙扛文学碗士学位论文 户井休溺产业的差涮定价鼋) 究 及) 、有闲钱( 2 0 0 3 年，我国人均国内生产总值为1 0 9 0 美元，其中东部许多城市 如上海、深绸、广媛移已经超道4 0 0 0 美元) 酶中謦人瓣适消费逐速膨胀。遮藏春 节、“五一”、“十一”黄愈周旅游、购物等休闲的火爆中可见一斑。从休闲中求 新、求知、求乐、求褥的公众需要获得更大鲍满足，提供体闲产品和服务蛉厂离 想获取雯大的利润，政府实施的休闲产韭扶持政策希冀取得预期的效果，都离不 开休闲理论的研究。 傣闲掰究多在哲学、享圭会学、心灌学、文纯学簿学秘矮竣爨瑷，螽尔戒梵经 济学研究辩象。我国经济学界对之研究尤为少见。休闲在经济学领域的研究脊两 个分支。一是从需求角度，将休闲视之为工作的替代而进行的理论经济学研究； 舅一个分支是菇在供绘角度，考察锩溺产品和l 夔务镶给酌瘟瘸经济学磁究。本文 的探讨是属于后者，同时将户外体闲服务的定价问腰作为主要内容。 目前因内普遍地采髑单一定价( u n i f o r m 蛳e e ) ，其骧困是1 9 9 8 年5 , 01 基开戆 实施的中华人民共和潮价格法将价格歧视作为不正当价格行为。本文研究的 意义在于试图说明基于消费者主观体验的差别定价既是符合经济效率原则，也没 毒违背我溺豹铃揍法，目嚣还笺露效豁壹发震审嚣家淘发遮辫家熬莲彝斡瓣。 2 浙江大学硕上学位论文户外休闲产业的差别定价研究 2 休闲学研究综述 2 1 休闲的定义 休闲与闲暇的英文单词都是“l e i s u r e ”。休闲可以通过闲暇间接定义：闲暇是 指一种可自由支配的时间。休闲是在闲暇时间内进行的活动。在马克思著作的英 文版中，闲暇用f r e et i m e 来表示( 在西方休闲学研究中，f r e et i m e 与l e i s u r e 意义等 同，见陆彦明、马惠娣( 2 0 0 2 ) ) 。一指“用于娱乐和休息的余暇时间”；二是指 “发展智力，在精神上自由掌握的时间”。闲暇，就是“非劳动时间”，“不被生 产劳动所吸收的时间”2 。楼嘉军( 2 0 0 0 ) 把现代人拥有的时间划分为四大块： 用以谋生的劳动生活时间；满足饮食、睡眠等生理活动需要的时间；接受教育、 从事家务和进行必要社会活动的时间；自由支配的闲暇时间。i s o a h o l a ( 1 9 8 0 ) 根据自由选择与内在动机把人们工作之外的活动分为三类：自由选择程度低、内 在动机弱的活动称为“必需的非工作活动”；有一定的自由选择和一定的内在动 机的活动叫做“自由时间的活动”；只有那些具有高度的自由选择和强烈的内在 动机的活动才是“休闲活动”。休闲的意义是有两个方面；一是解除体力上的疲 劳，平衡遭受的艰辛。二是获得精神上的慰藉，医治工业生产程序统一化造成的 个性结构的破坏。 2 2 休闲的多学科研究 休闲学是以人的休闲行为、休闲方式、休闲需求、休闲观念、休闲心理、休 闲动机等为研究对象，探索休闲与社会进步、人类文明、人的生命意义和价值相 互关系( 戈比，2 0 0 0 ) 。休闲有着悠久的历史，是一种复杂的现象。哲学、社会 学、经济学、美学、文化学等多种学科利用各自的思维方法和理论工具，进行了 富有成果的分析。 2 马克思、恩格斯：马克思恩格斯全集第2 6 卷，第3 分册，人民出版社1 9 7 5 年版，第2 8 7 页。 3 浙江大学硕士学位论文户外休闭产业的差别定价研究 比如，休闲哲学旨在探讨人的精神世界，开发人的创造力和鉴赏力，通过休 闲促使人对生命思索，有助于人的全面发展和个性的成熟，使人真正走向自由。 p i e p e r ( 1 9 6 3 ) 认为休闲意味着人所保持的平和、宁静的状态；体闲是一种为了 使自己沉浸在“整一个创造过程中”的机会和活动。b r i g h t b i l l ( 1 9 6 6 ) 提倡休闲 为中心的教育，恢复人类的价值探索，以欣然的心态去享受休闲，享受生活。我 国当代学者也有对休闲哲学的思考。胡伟希( 2 0 0 3 ) 认为谈休闲就是谈人生哲学。 中国古代无论是儒家、道家还是释家都认同休闲是一种人生境界，具有超越性、 主体性、日常性和体验性。 近一个世纪以来，用社会学的理论和方法对有闲阶层和休闲行为进行研究取 得了丰硕的成果，使休闲社会学成为社会学的重要分支。这始于凡勃伦( 1 8 9 9 ) 对以闲暇为主要特征的有产阶级做了历史和社会经济的解释。他认为那些通过引 入注目的闲暇和炫耀性消费显示自己不必从事生产性劳动的有闲阶级和所有权 制度是社会结构中同一些普遍性事实的两个不同方面。凡勃伦对有闲阶级的批评 不止如此，他进而在1 9 0 4 年的企业论指出有闲阶级对技术发明毫无兴趣因而 是社会和经济进步的障碍。对有闲阶级的分析在当代社会学领域并不多见。多数 社会学家倾向于研究如何度过闲暇时间。诸如：闲暇时间数理与结构的调查：各 阶层对闲暇时间的利用；休闲对工作、家庭、社会治安等社会生活各方面的影响 等等。 c s i k s z e n t m i h a l y i ( 1 9 9 0 ) 从心理学的角度对休闲体验的性质做了深入的研究， 提出了“畅”的概念( f l o w ) ，具有适当的挑战性而能让人深深沉浸于其中以至 于忘记了时间的流逝，意识不到自己存在的体验。这种出自于内心的感受，不用 任何外在标准界定，体验“畅”的能力使人能够超越“工作一休闲”的断然划分， 从而不论在工作还是闲暇活动都更能积极地寻求最佳的心灵体验。 2 3 经济学视角下的休闲 尽管亚里士多德最早提出“休闲是科学和哲学诞生的基本条件之一”思想至 浙江大学硕士学位论文户外体闲产业的差别定价研究 今已有2 5 0 0 多年的历史，但正如保罗朗格( 1 9 8 9 ) 所说的：就休闲的现代形式、 范围、内容来看，它是大工业社会的产物。在此之前，人们更多地将休闲看作是 一个哲学和社会学领域的问题，但正是因为产业革命对生产力的极大推动，从而 使得人们( 尽管最初的确是只有一部分) 的自由时间增加，可以用于各种发展自 我的所谓“非生产性劳动”，使得休闲的社会属性和经济特征得以普遍体现。到 了今天，休闲已经从凡勃伦笔下的一个社会阶级名称变为一个重要的消费门类， 人们对休闲的研究从哲学和社会学的层面逐步延伸到经济学层面。 2 3 1 理论经济学的研究 休闲的经济理论研究主要是立足于分析需求而不是供给。它开始于劳动时间 之外剩余时间的利用即在闲暇层面上的分析。k n i g h t ( 1 9 2 1 ) 和p i g o u ( 1 9 2 0 ) 进行的劳动供给对实际工资变动的对应关系的研究，r o b b i n s ( 1 9 3 0 ) 发展成为在 微观经济学要素供给分析中“向右后弯曲”的劳动供给曲线。消费者选择一部 分时间作为闲暇来享受，选择其他时间作为劳动供给。前者即闲暇直接提供了效 用，后者则可以带来收入，通过收入用于消费再增加消费者的效用。因此，就实 质而言，消费者并非是在休闲和劳动两者之间进行选择，而是在休闲和劳动收入 之间进行选择，或者更一般地说是在自用资源和收入之间进行选择。 以模型的形式表现为：假定消费者的休闲为h ，商品的消费为c ，消费者的 总效用函数是u = u 旧，c ) 。约束条件有两个：一是时间约束，工作和闲暇时间总 和是固定的，l + h = 2 4 ；二是支出约束，c = w l + ，其中w 为实际工资水平， 为实际非工资收入，可以是正值、负值或者为零。两个约束条件合并成一个： c = w ( 2 4 一日) + n ，进一步变形为c + w h = 2 4 w + n ，等式右边为总的潜在收入， 即2 4 小时全部用于工作所得收入与非工资收入之和。左边为可以花费在商品消费 和休闲上的收入，w 理解为休闲的机会成本。假如考虑纳税t ( 一次总付) ，约 束条件调整为c + w h = 2 4 w + n t 。理性的消费者将在此约束条件下，分配闲暇 和工作时间，追求效用最大化。休闲与劳动的替代关系在微观经济学及劳动经济 浙江人学硕士学位论文户外休闲产业的差别定价研究 学研究中沿袭下来。比如郭鲁芳( 2 0 0 4 ) 在此基础上，引入家庭生产函数，探讨 消费者效用最大化的条件，并分析了其他收入、工资率变化对休闲消费的影响。 b e c k e r ( 1 9 6 5 ) 以及l i n d e r ( 1 9 7 0 ) 对闲暇问题在经济学分析领域的研究向 前推进了一大步。在他们看来，人的活动划分为工作和闲暇是不适宜的，应该划 分为工作与休闲。b e c k e r ( 1 9 6 5 ) 指出，在过去休闲被视为一种可供选择的商品， 休闲的增多意味着工作时间的减少，即劳动供给的减少。这种认识错误之处在于 将休闲看作一个独立的范畴。事实上，所有休闲都含有某种消费，所有消费活动 都含有某种休闲，人们不是在工作与闲暇之间作出选择，而是在不同的消费活动 之间作出选择。消费者以效用最大化为出发点，在市场活动时间( 工作) 与非市 场活动时间( 休闲) 进行选择，找到最佳组合。当大多数人认为不断提高的物质 丰富程度看成是增加社会福利的源泉时，l i n d e r ( 1 9 7 0 ) 认为，“时间供应量” 是固定不变的，对福利产生越来越大影响的是稀缺的时间而不是物质收入。那么 据此人们将试图增多在短时期内能够耗费最多的商品和劳务的消费方式。l i n d e r 提出了著名的闲暇悖论：使人产生真正满足的是从容不追和节奏缓慢的步调；但 是，较慢的节奏是消磨宝贵的时间，所以“平静和安宁”是一种低劣的消费方式。 理性的消费者是不幸的，他不得不在一个固定的时间内吸收一堆数量不断增加的 商品和劳务，但效用最大化未必能够实现。w i n s t o n ( 1 9 8 2 ) 认为l i n d e r 的分析有 三个缺陷：忽视家庭的耐用资产；将消费活动一成不变地分为商品密集和时间密 集：以文字表现的模型中暗含了隐性密度变量。l i n d e r 的闲暇悖论因此不能成立， 但是b e c k e r 和l i n d e r 推动了理论经济学对闲暇的研究，工作和闲暇不再被经济学 家看成是人类活动的两个彼此完全对立的方面。毕竟休闲是人类的追求种 舒畅的体验，也是提高生活质量、实现自我的过程。 2 3 2 应用经济学的分析 无论是自我供给的休闲活动( 如听音乐、阅读、打牌) ，还是厂商提供的以 盈利为目的的休闲消费( 如游乐园、高尔夫球场) ，抑或是第三方提供的休闲设 浙江大学硕士学位论文户外休闲产业的差别定价研究 施和服务( 如公园、美术馆) ，休闲都不是单纯的时间消遣，都离不开休闲产品 ( 书刊、花卉、玩具、宠物、收藏品、音像设备和制品、体育比赛、健身器材等) 、 休闲设施( 如游乐场、体育场馆、博物馆等) 和休闲服务( 餐饮、影视节目、旅 游) 的消费。而这些休闲产品、设施和服务的供给构成了休闲产业，市场的供给、 需求构成了休闲经济。 休闲在应用经济研究方面的兴起，与半个多世纪以来西方国家休闲产业的快 速发展密不可分。在战后二十多年里的资本主义黄金发展时期，人们有了较好的 就业机会，对休闲的需求大大提高。休闲产业已经成为重要产业，是国民收入的 重要组成部分。杰弗瑞戈t 七( 2 0 0 0 ) 认为近年来发达国家逐步进入“休闲时代”， 以美国为例，1 9 9 0 年全美国消费者在娱乐性商品和服务方面共花费掉y 2 8 0 0 亿美 元，占全部消费支出的7 。而实际上这只是全部休闲消费的一小部分，因为大量 休闲消费支出统计到了其他部门。比如用在交通运输方面4 5 8 0 亿美元中，就有三 分之一以上属于休闲旅游。另有在飞机上的6 溉乘客是在作休闲旅行而非商务旅 行。如果把在住房、服装、餐饮和继续教育方面的开支加起来，用于休闲方面的 消费就会超过1 0 0 0 0 亿美元，大约占全部消费支出的三分之一。在这种靠消费驱 动的经济模式中，休闲已成为美国第一位的经济活动。据他预测，到2 0 1 5 年美国 的休闲产业将占美国国民经济生产总值的一半份额。 经济学家将更多的目光投向了休闲经济和休闲服务，为迎合需要在调整产业 结构、建立新的市场、促进休闲消费方面提供理论支撑。 根据产业经济学的定义，产业是指生产同一种商品( 严格说来应是具有较强 替代性的商品) 的企业集合。产业经济学对产业边界的确定，与其说是理论上的 严密性，不如说现实的实用性，具有同类及相关特性的企业归属同一个产业时是 有选择的，一般要服从两个需要：一是为了分析企业市场的关系，二是分析社会 再生产过程中大类部门之间、产业之间、产业内各中间产品之间的均衡状态。关 于休闲产业，从广义角度理解，正如加拿大休闲学会发布的休闲白皮书所指 的那样，休闲活动渗透到包括军队在内的所有部门之中，很难确定其边界。传统 浙汀大学硕士学位论文 户外休闲产业的差别定价研究 的产业划分标准从供给角度设定，这种选择依据完全不能适用休闲。因为无论是 公共部门、私人、还是社会组织提供的休闲服务，其在生产过程中没有太多的关 联。 既然休闲如此广泛地渗透到多个行业，休闲经济界定之困难，使得其对国名 经济贡献的核算更为复杂。现有的经济体系、产业分类和统计指标是在以制造业 为主的工业革命时期形成的，那时的休闲只是工作之外的时间打发( 正如前文所 述，是闲暇的概念) 。以休闲产业中的分支休闲旅游为例，它属朝阳产业而 被看好，并认为是有效缓解就业压力的途径。但是根据国民经济行业分类 ( g b t 4 7 5 4 - - - 2 0 0 2 ) ，2 0 0 3 年开始实行的三次产业重新划分中，旅游业仍然没有 成为第三产业核算的子项目，而是散见于锓饮、交通、市政、零售等部门。尽管 如此，休闲需求确确实实推动了核算方法的创新。在过去的几十年里，研究人员 用乘数模型、投入产出( i o ) 模型、一般均衡( g e ) 模型、动力模型( g r a v i t y - b a s e d ) 模型、m i - - r e c 模型分析休闲对产出、就业等宏观指标的影响。世界旅游组织制 定的卫星帐户制度的研究方法，为休闲经济的测算提供了有益的借鉴，当然体闲 经济核算要更加复杂。 国际学术界通过大量研究建立了一系列对休闲服务产业及政府的休闲政策 提供理论支持的分析、预测、规划、管理的方法。如d r i v e r ( 1 9 8 9 ，1 9 9 1 ) 主创 的基于效益的管理( b e n e f i t - - b a s e dm a n a g e m e n t , b b m ) 以及以此基础上发展成 的休闲效益方法( b e n e f i ta p p r o a c h t ol e i s u r e ，b a l ) 。这些新的视角和新的方法 认为休闲项目的管理不能沿袭其他领域的做法，应当从一个休闲服务项目能够给 有关各方带来的益处着眼，从整体上进行规划和管理。 休闲经济的产业组织结构分析和产业政策是本文研究的切入点。产业经济学 是以具体的特定的产业为研究对象，着重研究产业的规模经济、产业内企业的竞 争垄断关系，以谋求规模经济与市场竞争活动兼容的有效竞争。在美国，指导产 业经济学研究思路有两种传统流派，一是哈佛学派，以梅森( m a s o n ，e d w a r ds ) 与其弟子贝恩( b a i n ，j o es ) 开创的结构主义思路，认为市场结构( s t r u c t u r e ) 影响 浙扛大学磺士学位论文户外林 丰j 户业柏差别定价研究 市场行为( c o n d u c t i o n ) ，决定着市场绩效( p e r f o r m a n c e ) ，即结构一行为一绩效 ( s c p ) 磺究范式。冀鼓策主张是政掰应该翻定竞争政策，来蔽铜其有支配穗市 场地位的企业行使有害的策略性行为。二是致力于批评s c p 传统的芝加哥学派， s t i g l e r 和d e m s e t z 认为s c p 范式来自予经验硪究的穗关性，两不楚逻辑推论的阂桑 关系。商嗣润可能来自于效率的提高丽未必是垄断的结果。坚持以理论作为产业 经济学研究基础的芝加哥学派认为垄断势力恰恰来自于政府对市场的干预，毕竟 菜令公司簸够彀裂弱事臻，萁德任毽蠢效率靛公司同群戆够皴剩；滁了公开豹会 谋必须禁止外，政府所能做的和应该做的都很少，体现了芝加哥学派自由放任的 一贯主张。两大传统流派以外，在2 0 世纪7 0 年代之屐出现了所谓新产业组织理论 ( 豫o ) 。它是毅分橱众、盈策臻犍程为为主蓦静与黻往有着禳本不同酶产监缀织 理论。新产业组织理论对产业经济研究的最大贡献是将研究重点从市场结构转到 企业行为，特别是策略憷行为，并且嚣合传博弈理论及其分析方法羼于统治蟪佼。 博弈论在产业组织理论中的运用极大提高了理论韵严密性和说服力，这以j e a n t i r o l e ( 1 9 8 8 ) 的教材“t h et h e o r yo f i n d u s n i a lo r g a n i z a t i o n ”为代表。 9 潮江大学碛上举位沦文产井体瓣产业的差荆定价辑究 3 主观体验是户外体闲差别定价的基硼 考虑到对休闲分类的研究有助于设计休闲产晶、提供休闲服务、规划休阑设 慈，一些学者对体阑静类夔划分也遴抒了深入的磷究。 3 1 休闲分类与户外休闲范畴的逼近 刘恚秫、柴彦藏等( 2 0 0 0 ) 认为，体闲滔动怒指人们在椿闲对闻内从事的活 动。并根据活动场所和活动性质的不同，将其分为自家发展型、自家消遣型、外 塞发震受、强出瀵逵墅镣霾大类。张耱等( 2 0 0 0 ) 对傣耀瓢不嗣角疫避嚣了分炎， 他将休闲分为动态休嗣与静态体闲：长时间休闲和缀时间休闲；偶尔休闲和缀常 休闲等。同时对影响体闲的因子作了一定的分析，但对各因素的影响及联系缺乏 定量熬分帮子。 冯俊、邹晓东( 2 0 0 3 ) 从消费者需求的角度划分了休闲消赞的主要类型： 表3 1 从消费者镒求角度划分的休闲消费类型 标准类型举例 根据消费供给的休闲商品购叛休闲服饰、体闲食品等 形态钵闲服务藏游、是浴、上耀渖滚 根据消赞汝料的时间密集型休闲散步、钓鱼、下棋 组合消费品密集型休阌美食、娱乐 根据清爨主体豹参与黧体闲参翱文艺演出、钵育锻薅 能动能程度接受溅休闲看电视、听音乐 提离型傣阕文豫、体弯、豢疗、志愿者滔动 羧据漕爨活葫对 享受型休闲屹、喝、玩、乐 主体的影响 腐化挺休闲赌博、色情业 ； 爨予：遣俊、邹巍乐等主持静蔽翔审致痰办公厅2 0 0 3 重点课题谚褒掇告：大力麓震 具有杭州特色的休闲产业第7 页 j o 浙江大学硕士学位论文 ，外体闲产业的差别定价研究 综合其他学者对休闲活动的分类，根据休闲活动主体参与的积极程度以及其 所参与活动的能动性发挥程度，可以将休闲活动分为积极被动型( 如观看比赛、 表演等) 、消极被动型( 酒吧、睡懒觉等) 、积极能动型( 参加比赛、表演、俱乐 部，学习等) 和消极能动型( 赌博等) 四类( 如图) 。四种休闲方式从理论上讲 应该提倡积极能动型的休闲方式，但就实际情况而言，人们往往在不同的环境中、 不同的情绪下会需要不同的休闲方式来达到调节身心、获取最佳感受的目的。因 此我们很难简单地说哪一种休闲方式是好的，哪一种休闲方式是坏的。当然，必 需说明的是，任何一种休闲方式都必需在当地政府的法律所允许的范围之内进 行。而政府部1 7 贝u 应该通过舆论和道德工具来引导民众参与积极的休闲方式，并 以此来带动社会文明程度的提高。 积极 消极 活动参与 积极程度 动型积极能动型 r 动型消极能动型 活动的能动程层 图3 1 休闲活动的分类 本文根据休闲活动的地点，将休闲划分为室内休闲和户外休闲。教育学习、 影视娱乐、购物、访友聊天属于室内休闲；而户外休闲则主要包括户外健身、郊 游、观光度假、体育比赛、游乐场娱乐等。为了研究的方便，本文将研究对象限 定为户外休闲，并进一步按照要素密集程度，分为自然资源相对密集型( 如郊游、 度假) 和资金相对密集型( 如游乐园、体育比赛) 。 浙江大学硕士学位论文 户外休闹产业的差别定价研究 3 2 户外休闲以体验为内容 当然，任何休闲产品和服务能否得到市场的认可，关键是否提供给消费者体 验( e x p e r i e n c e ) 。休闲景区为什么不能吸引游客，关键是景区的服务能不能让游 客产生“舒畅”的体验。无论是经营游乐园还是组织一场体育比赛，经营者都希 望休闲者投入到设定的场景中，能够忘我，甚至心醉神迷。p i n e 和g i l m o r e ( 1 9 9 8 ) 疾呼体验经济时代已经到来。提出体验是以服务为舞台，以商品为道具，围绕消 费者创造出值得消费者回忆的活动。体验经济的典型特征是：消费是一个过程， 消费者是这一过程的“产品”。因为当过程结束时，记忆将长久保存对过程的“体 验”。消费者愿意为这类体验付费，因为它是美好的、难得的，又是非我莫属、 不可复制、不可转让、转瞬即逝。它的每一个瞬间都是一个唯一。 体验经济所追求的最大特征就是消费和生产的“个性化”。休闲的终极体验 就是“快乐”。体验可以分成四大类：消遣、教育、逃避和审美。让人感觉最丰 富的体验必须同时涵盏四个方面，即处于四个方面的交叉“甜蜜地带”( s w e e t s p o t ) 的体验。p i n e 和g i l m o r e 还提出塑造体验的五种方法：体验主题化、以正 面线索强化主题印象、淘汰消极印象、提供观念、重视对游客感观的刺激3 。 追求快乐的体验是休闲者的终极目标。快乐是由新鲜感、亲切感和自豪感三 要素构成的。新鲜感来自于差异，即新奇与鲜活。亲切感来自于交流与参与。人 与人的交流，消除孤独，得到满足。人与物的接触，获取直接感观体验。自豪感 是对自己价值的肯定，是一种对自己满足的感觉，觉得自己是一个有价值的、值 得尊重的人，值得自己、也值得别人爱的人。新鲜感决定了休闲项目的差异性。 亲切感决定了休闲项目的参与性。自豪感要求休闲项目要有挑战性。 要体现新鲜感，首先要有特色，具有唯一性，即独特性；其次休闲产品具有 第一的特征：最后要给顾客多种选择。由于任何项目都要衰老，维持独特性和新 鲜感的根本要求是项目持续创新。邹统钎( 2 0 0 4 ) 认为对主体公园衰老问题的对 策是每三年进行一次产品更新，而就表演节目则每年要有3 0 以上的更新率。新 3 b 约瑟夫派恩，詹姆斯h 吉尔摩：体验经济，机械工业出版社，2 0 0 2 ，第5 1 0 页 1 2 浙江大学硕士学位论文 户外体闲产业的差别定价研究 鲜感表现决定了体闲提供的差异性。唯一、第一和多样是体闲产品和服务供给的 首要特征。 亲切感来自于参与，要求游客不仅是体验的主体，也是体验的成分。参与性 体现在两方面，项目本身需要游客参与以及游客参与项目的设计和组合。游客参 与产品的设计，或者是提建议或者是自己组装，才能够提供游客真正需要的个性 化产品。工业革命后，技术的隔离和社会的忧伤与焦虑创造了对社会互动经历的 需求。比如电信导致面对面沟通的减少，但技术不能替代真实的互动。当顾客的 口味回归传统老式的偏好时，休闲项目必须提供社会互动的体验。 项目的设计还要考虑对休闲者有一定的挑战性。提供给顾客突破自己极限证 明自己生命价值的项目，培养游客自豪感。当游客爬上一座高峰、跳次蹦极、 飞跃某一峡谷等征服某种艰难险阻，成功完成别人无法完成、自己以前无法完成 的事件时，自豪感就产生了。不要说极限运动需要冒受伤甚至死亡的危险，使人 在跨越心理承受极限时获得极大的愉悦感和成就感，就是在野外数天的生存体验 都能够使人记忆深刻、回味无穷。休闲提供必须掌握难度适中，只要经过一定的 努力就能够成功，否则反而会出现挫折感。 3 3 基于体验的差别定价 3 3 1 差别定价的定义 通常的价格理论假定市场上的消费者是同质的( h o m o g e n e o u s ) 。正如上文所 述，休闲者是以追求快乐体验为终极目标，个人主观差异大，为之付费的冲动大 小也不同，因此消费者是异质的( h e t e r o g e n e o u s ) 。用经济学语言来描述：由于消 费者的偏好不同，不同的消费者对同一商品的主观评价，即保留价格( r e s e r v a t i o n 研c e ) 存在差异。这就使得垄断厂商有可能实行有差别的价格政策，来实现其最 大的利润。厂商的定价是复杂的经济行为。不仅要基于生产成本，还要考察消费 者对价格的敏感程度，以及其他竞争陛厂商的定价策略。 浙江大学硕士学位论文户矫秫阑产业曲差别定价科究 差别崽价被经济学家重视，因为在一定条件下能够提高社会总福利：同时还 能够增热企强静稳滤承平，受至l 厂巍瓣青臻。差鞠定侩是普遍懿经济魂象，又称 价格歧视。出人意料的怒，难以给出一个令人满意的定义( v a r i a n ，1 9 8 9 ) 。般 地，相同麟晶向不同的消费者征收不同的价格就是麓别定价。毽麓存在蕊个阍题， 一方面，翔不同消费者不同售价本身w 能仅仅反映逡输成本差辩丽己，这不能称 为价格歧视；另一方面，p h l i p s ( 1 9 8 3 ) 认为即使向所有消费者定一个相同的价 格，也霹巍爨徐辏歧我。按照娃熬定义，瑟专霉徐穆竣撬是捂一个森瑟静嚣令麓秘 ( 由同一个宾主) 以不同的净价格出侮给两个购买者的定价情形。这里的净价格 是指经过间产品差异相关的成本差异调整过的价格，比如考虑了运输或者储藏成 奉磊熬贫穰跑较。p h l i p s ( 1 9 8 7 ) 在为额糖象貉雷夫经济学大调魏撰写“铃格 歧视”词条时采用了他襁1 9 8 3 年文献中的定义。s t i g l e r ( 1 9 8 7 ) 认为两个或者多 个类似的髓晶戬相对予其边际成本两蠢兹不同价格销售就是价穰歧视。 3 3 2 差别定价研究的述评：从经济效率的角度 在溺琵莛| 富豹毪援鞫原因懿耩究孛，亚当颠密( 1 7 7 6 ) 疆到了嚣耱情 形的价格歧视。第五篇第一章的第三节论癸技工程和公欺机关的费用 思考了如何设计道路通过税的阉鼹。健提出，尽管极尽奢颦躲车辆帮劳动人 民韵运赞码车重量褶确，但是要对前者征收更高钓赞用。通过邋种交通设施费用 征收方案实现富人对平民的救济，达到货物运费的降低，商品价格最终也可以比 较羝。篱嚣蕊第五章论奖聚龛矮便谈谈答耱贸荔及套彩条爨乙巍翔 了重商主义的输出奖励众制度，指出了生产者在国外出售商品时其销售价格低于 国内的事实。簸密将这种现象称之为交叉於贴，并痛惜在国内镪塌造成了他所说 的高徐格。 斯密的第一个问题如何设计邋路通过税，时至今日还弓i 起经济学家的兴 趣。黠毖的答案己由d 神皤t ( 1 8 4 4 ) 蹶则上给出，莠f h e d g e w o r t h ( 1 9 1 0 ) 详纲 4 亚当斯密：国民财富的性质和原因的研究下卷，商务印书馆1 9 9 7 年版，第2 8 6 页。 5 亚当斯密：国民财富的性质和原因的研究f 卷，商务印书馆1 9 9 7 年版，第7 6 7 9 页。 l 聿 浙江大学硕士学位论文户外体闭产业的差别定价研究 论证：要将每一个使用者承担的超过边际成本的设施使用费与他对设施的需求弹 性结合起来。d u p u i t ( 1 8 4 4 ) 认为如果道路的使用者按照他们对道路设施的磨损为 标准来统一等量地交费( 按照边际成本原则) ，造成的后果是收费总额难以弥补 建造道路的费用，因为每增加一个使用者的边际磨损为零，进而他建议根据每一 位通过该道路的人以意愿支付的最大额为基础筹集资金，但是这时与生产成本毫 无关系。e d g e w o r t h 对两类设施进行了详细分析，一是追求利润最大化的私人垄断 者实行的价格歧视；二是国家作为公共服务部门提供公共设施实行的价格歧视。 两类差别价格都能获取了更大的利润，给使用者带来福利损失。r a m s e y ( 1 9 2 7 ) 的文章利用最佳园内消费税的设计对这个问题进行了延续。他的思想后来被广泛 用于企业在盈亏平衡条件下最大化社会福利时的定价策略，其结论是价格在边际 成本上的加成同价格需求弹性的倒数成比例，此即为著名的拉姆齐一博伊塔克反 弹性定价规n ( r a m s e y - b o i t e u xc o n d i t i o n ) 。 斯密关于价格歧视的第二种情况是在两个被分割的市场上具有不同需 求曲线的国内、国外两个市场，厂商按不同的价格出售产品。y n t e m a ( 1 9 2 8 ) 用 代数方法详细处理了这种所谓国际贸易上的“倾销”国外售价低于国内售价 的经济效应。 p i g o u ( 1 9 2 0 ) 对三类价格歧视进行了有益的区别。第一类价格歧视是指对商 品的所有不同单位索取不同的价格，其不同达到这样的程度，使得每单位索取的 价格等于对它的需求价格，而不把消费者剩余留给买者。第二级价格歧视是对完 全价格歧视的一个逼近。厂商有时候制定几种不同价格，使得所有保留价格大于 p l 的单位都按a 的价格出售，所有保留价格低于n 而大于见的单位都能按照价 格p ，出售，等等。买者被划分为i 组，而且每组只有一个价格，某些消费者还是 获得了消费者剩余。它又称非线性定价，对任何消费者而言，价格随着购买量的 变化而变化。数量折扣是典型的二级价格歧视。第三级价格歧视往往能够施行， 如果厂商能对他的顾客区分成n 组，每个组能够以某种实际标志区别于其他组， 并且能够对每组成员索取一个不同的价格。它是厂商根据观察到与消费者偏好相 浙江文学碛士学位论文 户争 休瓣产监的差烈定价磷究 关的信号( 如职业、性别、年龄、国籍等) 进行差别定价。三级价格歧视与二级 徐捂鼗褪豹区弱在予蘩菇弱爰了需露麓矗接信号，磊不是通过瀵爨者垂我选耩黼 释放的间按信号。 价格歧视必须的其器的三个条佟怒：( 1 ) 厂蕊具有一定的市场势力( m a r k e t p o w e r ) ：( 2 ) 套莆j ( a r b i t r a g e ) 是不可熊的，或者说器分市场的商品转移或者辩出 售( r e s a l e ) 能够避免；( 3 ) 按照某种特征能够区分消费群体( s o r t i n g c o n s u m e r s ) 。 跌三缀徐格菠筏这耱最先霉显静麓爨定绥为镄。蘩甄厂亵甏漆嚣个努害l 枣场 的情况，利润表示为： 硝= 热。0 1 ( 最) + 胁，q 2 ( 见) 一c ( 珐+ q 2 )( 4 + 1 ) 利澜暇大他的条件怒： 罢。鼠( 1 十上) ( 4 _ 2 ) 面。鼠【1 十i ( 4 - 2 ) 其中奠是第i 市场上潜费者的蔼袋弹牲。这个秘润最大纯条僻被称为罗嶷滋 一英特马条件( r o b i n s o n - - y n t e m a c o n d i t i o n ) 。 形蔽辫霞怼 逡燕：舞票该垄薮磐竣遥在嚣令泰琢戳单一给撂下毒售产 出，利润函数表示为： x = p 【g ( p ) + 娆( p ) 卜c ( 珐+ q 2 )( 4 3 ) 铡润撩大化的条件鼹： 器训+ 鬲高， 其中： 峨= 鲁 ) e d g e w o r t h ( 1 9 1 0 ) 魄较轰谈麓热舞叠镶葛n - - 定4 f r p ，畿缮热福利( 潞费 者剩余) 。j o a nr o b i n s o n ( 1 9 3 3 ) 吸收e d g e w o r t h 、p i g o u 等前人研究成果，以几何 图形分辑魄铰了福利承乎。越试为嚣个毒场需求鼗线戈线性对，常数边际成本窝 浙江丈学硬士学位论文户补体潮产业的差捌定价勰究 两个市场消费制度环境不同的假设下，采用何种定价政策对产出没有任何影响6 。 r o b i n s o n 逐谈为，螽栗两个消费审臻豹霈求莛线j 线萑，夔率( c u r v a t u r e ) 怒凌 定采用哪种定价方式更能增加产出的标志。比如，两个市场上，较有弹性的需求 曲线是凹盼，两缺乏弹憾的需求曲线怒凸的，受4 追求利润最大化的厂商采用价格 歧视会比荤一价格的产渤水平更高。但是，不同审场需求函数的估计是困难的， f i n n ( 1 9 7 4 ) 提出用丝的变化代替需求曲线的曲率作为标准，在实证研究中更加 a 方便。 s c h m a l e n s e e ( 1 9 8 1 ) 对垄断厂商的三级价格歧视进行了代数分析，拓展了 r o b i n s o n 不正式的和简单的蕊点，将她的掰个市场救假设扩展捌羚令市场。毕竟 由于弓i 入藏翱价格破坏了单一定价消费均衡时鹩交换帕累托效率状态，& 口价格差 别改变了消费者之间的资源分配，造成效率损失。要使得差别价格增加效率，唯 一戆途经怒罐秀羹产盛承乎使褥露李 这令簇失禹述蠢溅余。v a r i a n ( 1 8 5 承按 s c h m a l e n s e e ( 1 9 8 1 ) 并且一般化了精蒲的结论：产出的增加是价格歧视能够增加 社会福利的必要条件。以上的研究都