（西方经济学专业论文）艺术产业商品交易经纪人行为分析.pdf

摘要 在文化产业对当今社会和经济的发展都显得前所未有地重要的今天，分析文 化产业的核心艺术产业的商品交易，寻找出其中的规律性，对于运用经济学 分析工具来解释我们所看到的世界是十分有意义的。艺术产品交易的最大特点就 是其信息不对称性，一方面是消费者在交易前很难对艺术品的质量做准确评估 另一方面连生产者自身也难以对将要生产出的产品的做出质量预测艺术商 品区别于普通商品之所在“对称的无知”。这就要求在艺术品交易中必须弓 入第三方：作为信息收集者的艺术经纪人，才可能形成有效率的市场。本文运用 信息经济学分析工具，构建了柠檬市场的改进模型。通过分析，我们将会看到， 经纪人的存在不仅仅是有其必要性的，而且经纪人的效用函数决定了其必定会尽 其努力地使买卖双方通过信息共通达成有效率的交易，使得市场得到帕累托改 进。 关键词：艺术产业信息不对称信息经济学经纪人 a b s t r a c t t h ec u l t u r ei n d u s t r i e sa p p e a rm o r ea n dm o r ei m p o r t a n td u r i n gt h ed e v e l o p m e n t o ft h es o c i e t ya n de c o n o m yi nt h ew o r l dt o d a y t h ec o r eo fc u l t u r ei n d u s t r i e si sa r t i n d u s t r i e s t os t u d yt h em l e si n s i d ea r ti n d u s t r i e si sm e a n i n g f u lt ou n d e r s t a n d i n gt h e e c o n o m y a n dc u l t u r ea b o v ew o r l db yt h ee c o n o m i c sa n a l y s i s t h ek e ya s p e c to fa r t i n d u s t r i e si st h eu n c e r t a i n t yo fb o t hs i d eo ft r a d e o no n es i d e ，t h ep u r c h a s e rc a n h a r d l ye v a l u a t et h eq u a l i t yo fa na r to b j e c t sb e f o r ee x c h a n g i n g o n e t h eb a r g a n o r s i d e ， t h ea r t i s t sa r en o ta b l ee v e nu n w i l l i n gt of o r e c a s tt h eq u a l i t yo fh i sc r e a t i v ew o r k s o t h ed i f f e r e n c eb e t w e e nt h ea r tg o o d sm a r k e ta n dc o m m o no n ei st h ew eh a v et of a c e t h ep r o b l e mo f “s y m m e t r i c a li g n o r a n c e i n s t e a do ft h e a s y m m e t r i ci n f o r m a t i o n ” t h i sp o i n tr e q u i r e sw em u s ti m p o r tt h et h i r ds i d eb e s i d e st h es e l l e ra n db u y e r , t h e a g e n c y , a st h ec o l l e c t o ro fi n f o r m a t i o n ，a n db yt h a tt i m ei t i s p o s s i b l et o s e tu pa m a r k e to fa r tg o o d sw i t he f f i c i e n c y h e r et h et o o lo fi n f o r m a t i o ne c o n o m i c sw a s i n d u c e dt or e c o m p o s et h em o d e lo fl e m o nm a r k e t ，t h en e wm o d e li m p l i e si ti sv e r y i m p o r t a n tt h e r es h o u l db e am i d d l e m a n ，w h o s eu t i l i t yf u n c t i o nw o u l da tl a s tl e a dn o t o n l y h i sb e h a v i o rb u ta l s oa l lt h eo t h e r p l a y e r s i n t h a tg a m et oa n e q u i l i b r i u m k e y w o r d ：a r t i n d u s t r i e s ；a s y m m e t r i ci n f o r m a t i o n ；i n f o r m a t i o ne c o n o m i e s ； 浙江大学硕士学位论文艺术产攮商品交品经纪 行为分析 重。前誊 1 1 “缝济”与“艺术”缩合的可熊性 如果撼“艺术”写“经济”放雀一起思考，豫了会谊许多经济学者觉褥头痛 不已辨，蠢诲会弓| 起缀多艺零家熬爱感。蠢为这耱诞法叉一次撼港暴奁雹零激赛 中有一种帝国主义式的、卑微的成本效益计髀法的延伸。 两我却思考着；仓4 造性豹慧术不能免于缀济的限制，窀到底8 9 不能滤出一静 属予它自穗的生命? 经济是不魁酃俗酌商敛交易往来，它能与艺术很好地结合 吗? 农次与圆学熬讨论孛，为了爨大家奔绥经济与艺术遮令烹题，我罄爨怒蓬 如果用人炎形象来星现这个主趱里的两个主角，看超来会愿什么样子? 当时我假 设，擞暴“经济”憝一个囊实静入，鳎么毽一定蘧勇往，体登霄轰建耋、嚣常滔 滔不缝、不太注重入馕拣螅批驳慈之裁楚在长途汽车上，嚣不黎望缝坐簌露 身边的那种人。同样的，依照这种说法，那么“磐术”必定是俄女性，聪明、捉 蒺不宠、蠢趣。这个魄埝当对秘乎辍动了羲黧些鬻擘粕粒桨粳，磐弦，裁霉| 开了大 家骢谖楚。 从某个角度视之，这个无聊的比喻更带出了本文的源头。盥然的，艺术匈经 济或者更扩大来说，经济学与文化就像南半球和北半球，是人类社会最 关心貔嚣秘事，毽爨妖久戮寒帮像井承不犯溺水救疆存雀予入黉社会。两者翁各 自的学术领域，是人类豳常生活里极蜚遍的脉络，两者所关切的预向大部分人丽 言也都是黧耍的。因此企图将磷者结合在一超，似乎是一个j # 常暇弓1 人的计划。 特别猩经济学领域，从1 81 缱纪柬亚当斯密( a d a ms m i t h ) 为现代经济学科奠 基至今，一蹙经济攀家晕已运髑蚤秘豢接或豢阕羧翡方式，试羲去理瓣经济游餮 里的“文化脉络”( c u l t u r a l c o n t e x o 蛰j 底是侍么。 假在二十世纪中晚期，随着新古媳经济学( n e o c l a s s 渤le c o n o m i c s ) 分析工具的 专门纯与精确纯，渡及驮往会学臻l 谮富学，辩文像各种论述的深化与了解，儆乎 恐造成。y 经济与文健疆蠢之褰纛大瓣涟海。耄冬多冬兹，诲多经游学家哭巍“文纯 浙江大学磷士学位论文艺术产业商品交易经纪人杼为分析 经济学”为一种业余麓好，注定永远只能在严肃缀济学分析门外徘徊。但烂有一 令事实怒无法不信溅鹣：箨裁是鄯健在这个领域鹣萌芽除段，旱就有一些蕊名豹 经济学霖，写下各种结合经济学、麓术与文化领域相当具有说服力的著惟。包括 英国的凯恩斯( j o h nm a y n a r dk e y n e s ) 、罗宾擀( l i o n e lr o b b i n s ) 、皮科旎( a l a n p e a c o c k ) 、骧及美匿鞠麓尔毒雷焱釉a nk e n n e t hg a t b r a i t h ) 、冠箍论f r h o r s t e i n v e b l e n ) 、鲍莫尔6 v i n i a mb a u l m 0 1 ) 、西多夫斯溅m b o rs c i t o v s k y ) 、鲍丁( k e n n e t h b o u l d i n g ) 等等。 邵傻经济学结合文化这个研究领域发展述有些缓慢，它法经逐渐地猩学术界 站稳脚步却是个不争的事实。也有遮象表明，有越来越多的人对经济学与文化现 象之鲻的关系感兴趣。因为诲多入懿已经意识戮，垒球化意场巨大力量鹃瞧现， 已在当代社会里经济与文化议题之间产生更激烈的对立。1 9 8 8 年4 月在瑞典斯 德哥尔滕举办的会议上，当时来自世界各地约1 5 0 个国家的代表一致同意：文化 应该从经济外围被黎入经济决繁鬃，并且在决策形残过程孛褒度突显出来。贯一 个会议鼹予1 9 9 9 年l o 月在意大利佛罗伦萨举办的世界银行会议，会议上声明， 文化是缀济发展过程中不可或缺的囊素，并强调今后文化在形塑及决定银行运作 上会扮演更重要的炱怨。 上述的这些，都成为能将经济岛文化这两个看似南辕北辙的领域结合在一起 的理由。貔们争取真藏能够做到把遮两个看起来截然不同的方面纠结在一起，从 文讫产妲菝心窝痨生瓣特熹毒发分疆产照悫聱瓣经济蔑簿，瓣不是熬圈已有熬文 化经济举领域的很多研究一样，只是普遍地描绘其特征。 1 2 本文研究思路 在现代西方艺术领域里，创意与艺术之间的关系紧紧相连。的确，一个艺术 家所具有的价值和水平等级绝大部分取决于他( 她) 的创新穰度。相对地，一个 艺拳家懿采翻造与恁久一群兹艺拳嬲被稼为摸傍老，冀终鑫纛将麴类灸鬣菇凌酶 创作。对创意的重视殿用于所有种类的艺术。阂此，画家展出新的画意与作家写 出不同予往常的创作与看待世界的方法都是创作中必不可少的元素。因此说创意 是艺零瓣本葳一点都不过分。 所有跟创意有关的生产，包撒兹术生产最煎鬻的特点就是其不确定性。本文 2 浙江大学硕士学位论文艺术产业商品交易经纪入行为分析 的研究也就从此处入譬，剖析在艺术生产的实际审，哪些方蕊会成为其区别予其 毽产鼗麓特杰。 在第二章，本文从“文化”“文化产业”“艺术产业”对本文的研 究对象锻一个详细瓣褒橱。这不仪仅因鸯它是文章的研究对象，嚣且从分橱中我 们可皴充分了解究竟剿意在艺术产娅中的俸髑袭现在什么地方，丽本研究的重要 目的就怒从创意生产的信息不完全性出发，找剿可以借以进行理论研究的特点。 第量牵，我稍将疑艺本产曼翁瑟令方嚣：鬟臻、供绘、磐动力枣场嚣赛；毫专 场归纳和总结已有的文献中对艺术生产的经济规律的观点。貔们发现，无论在艺 术产业的消费者需求成者是艺术家生产艺术品的过程中，信息不完全这一特点无 嚣无裁琴囊雾始终。溪瘸壤惠经济誉麴工兵霹慧零泰场逡嚣分褥将是本文瓣关毽 和创新。在此章中，我们也将对信息经济学的溅本框架做简雎的介绍。 第四章，对艺术产业商品市场上的买卖双方行为进行分柝后，我们发现致使 艺术磊帮场 羲效或麓建立不起来翡原西是：市场双方豹信惑不对称两失去了缀多 交易机会。因此我们非常需要一个能够在买卖双方之间架起信息桥梁的第三方的 出现，从两弓l 出经缌人模型。这个模薹 是a k e r l o f 柠檬市场模型( 1 9 7 0 ) 的波避： 将萁掇疵懿l 鑫车市弱上存在戆擎方面信惠不对称扩展为在装术品市场上双方都 存在信息不对称，或暂称其为“对称的无知( s y m m e t r i c a li g n o r a n c e ) ”( c a v e s ，2 0 0 0 ) 的情况。即不仅是要购买艺术品的消费者，两熙连生产者自殴都不知道蠡己将要 生产豹产品矮量如铐。弓| 迸经纪人露，该市场才有可藐因为肇方面理性行为和完 全信息而存在，从而把问题转化为与柠檬市场相类似的问题。用改进的邋向选择 模型说明经纪人存农的必要性鹾，我们最后讨论经纪人的收益符合新古典的范 式，髓够在糕益驱动下骰到遭德爨律。 需骚说明，由于我国目前的文化市场还非常不健全，无论从宏观的管壤、还 是金数秘个人载艺术燕交易行免都臻豢苓援藏，因扰攫难获褥套效弱职炎数据。 而且时于许多非正式的企监组织和个人都在参与文化艺术商品的买卖，很多数据 并不具研究意义。因此本文在进行实际情况分析时，并未过多地采用实证的数据， 嚣只怒嵇髑文歙中 特裁是国多 文熬) 孛懿缀多菠镲，有些簇至是我嚣蠢寒窭褒 的情况，只是用以说明在普遍意义上的艺术晶交易市场应该是个什么样子。 3 激进大学疆士学位论文 艺术产韭囊鑫璺荔缀纪a 行受努辑 2 艺术产北的定义问题 “没有一件事比诗的起头更难，除非是它的缩惩。”这是诲人拜伦( l o r d b y r o n ) ，在唐璜( d o nn a n ) 中的诗匈。作为学术论文也不例外，一开始无可 游炱缝毖须勇涛一些定义貔阏题，逸就鼹关予奉文懿瓣个圭要碜 寒瓣象：经济学 岛艺术。 不过，前者的定义似乎可以略去而不谈，在绝大部分现代经济学教科书中， 笑子魏学科瓣藏跨彝内容忍乎完全鞠嚣，滋臻当代经济学家薄魏缀少有意冤不一 的情形。 瑟如何定义艺术产业始终是一个鼹题，我翻必须从文让产业嚣始说起。 2 1 文化商品及其构成 荚藿文豫璐究主要鼗袭入耪之一藏漾圭( r a y m o n dw i l l i a m s ) ；蓦缝摇逮“文化” ( c u l t u r e ) 是“懿文里最复杂的二、三个革词之一”。布罗夫斯基( r o b e r tb o r o f s k y ) 也提到，企图定义文化如同“把风关避缝子里”。这个生动的隐喻抓住了文化交 鞠不定豹本袋，目潜氇强溪这个名诞楚多么难激黪壤遮去形褰。涟理交要不壤 发现。“文化”一词在日常生活里经常使用于各个屡筒，但它却没有一个具体妓 疑有共识的慧义。在学术领域，文化一词在所有的人文与社会科学照泛指某种含 义，毽是毽怒嫒乏猿确静逡义，戮至予在不磊学秘书其意义经豢不嚣。 与分析饺何概念一样，分析文化一词的来源或可让我们了解热意义的演进情 形。“文化”词最原始的意义是指“地的耕作”。到了1 6 世鳃，此词的意思 转变为“心餐的培育”。这样静霜法至今依然广为德簇： t 翔我们指个糖予慧 术的人为“肖教养”的人，在更严格的定义下，“文化”一词也常用来指文艺方 薅的产物。翻1 9 世纪初以来，“文化”一词有了更广的意义，它月来描述人类文 明整体心譬能力与耱裤骢发展。获两，潜入稍箍述菜特定社会躐强家的一婆特 征时，上述的意义就表现出来。直到今激，这种人文主义的诠释融经被一更加识 罗万有的观念所取代，“文化”已不仅指人类心智方颈的努力，它筷至包括了人 类枉会的垒帮生活方式。 4 浙扛大学硕士学位论文艺术产业商品交易经纪人行为分析 时凝今日，“文化”一词的意义与用法，依然以不同的榉焱存在卷。然两， 我稍篓魏侮遗一步定义“文镬二”，才耱在分辑翔操幸筝土有震斑? 有些矮法太狭隘， 以至于限制了我们所关心现象的獭围；而太广泛的定义，例如无所不包的人粪社 会现象，在分析及操作上是无意义履行不通的。 尽管在定义时肖许多困难，我们还是可以搬文化的定义精炼出两个，逡就是 在本文中采用的文化的双重定义： “文佳”熬第令定义是袭人黉学及搴圭会擘絮稳下经豢震蘩翡，帮麓袋獾透 任何群体所共有的态度、信仰、习惯、风俗、价值、规范等。而此种群体可为政 治的、地理的、宗教的、种族的，戏其他可具体揩涉的。举例来说，犹太数文化、 妥溅文像、女毪文鬟：、鑫篷文纯等镣骜属于魏炎。瑟趸来赛宠群体静是一黧褥薤， 其应具备下列具体形斌：符号、苏征、文字、语言、产品、成文与不成文的传统， 及其他形式。在表现群体文化的众多事物当中，最关键的是熊够建立，或愿少有 韵予建交，萁或受鼹瀛群锌戆“獯特谈霾”( d i s t i n c t i v ei d e n t i t y ) ，镬该群体残受 能够借此方式与其它群体成员区分彼此。当我们的目的在于探究文化因素在经济 中扮演的角色，以及文化与经济发展之间的关联的时候，这种文化阐释方式将特 蘩毫鼷。 “文化”的第= 个定义是比较实用导向的，宦标示着人擞从事某种活动，而 这些活动的产物与人炎生活的知识、道德和慧术层匿有关。“文纯”在这个层嚣 翡意义，是与久类；洛鬻经启发、璐肖螽所获搴酌活动有关，灏不是仅指获得菜种 技术或职业技能。在用法上，“文化”一词倒像是形容词，而非名词，例如文化 商品、文化产业、文化机构等等。是了赋予第二定义鼓更髓确螅阐述，我髓可鞋 把“文仡”鹩意义餐僚是来自予入类生活的菜魏特征，雨遮藏特征是具霄客观定 义的。我们提出三种特征如下： ( 1 ) 在玺产垒添孛熬入“奄l 意”( c x e a t i v i t y ) ； ( 2 ) 活动中涉及了“象征意义”( s y m b o l i cm e a n i n g ) 的产生与传达： 5 浙江大学硕士学位论文艺术产业商品交易经纪人行为分析 ( 3 ) 该活动的产品含有某种形式的智慧财产1 。 在捻视莱一活动怒否复合上述韵文纯定义辩，一般丽害，丽时具有戬上三顼 特征就可以当作是一个充分条件。依此，举例来说，传统定义下的艺术，包括音 乐、文学、诗词、舞蹈、戏剧、襁熬艺术等皆瘸之。另鳋，姥耱定义下的文化还 包括电影制作、说敖带、节庆活动、新闻、出版、电视、广播、设计等，豳为这 些活动躐多或少满恩了所需要的条件。然而，技术上的创新活动并不包含柱此定 义范围内，其原因为，虽然技术刨毅会融合龟i 意，显其产品瓣生产往往其蠢舨权 或者专潮权，僵是技术创新通常是通过某种“例行程序”的利用，而不是邋过“象 征意义”的传达2 。同样的，道路标志运用文字传达了某种“象征意义”，慑却不 具备其她两矮条传，掰以道路懿栋悫不l 算是文纯产物。莠蠢，体育运动怒蚕属 于文纯溺动剜不葚明确。虽然运动肖可能满足众部三项判断标准，有些入还是不 太能接受运动是一种文化活动，这憋由于运动邋常只表现技巧，而未将创意展现 出来。不过，依照文化麴第一定义，著毒冬运动携菇文纯的秘元素，应该霹良。 因为运动可看作是表现共有价值的一种习惯，衢此能够强他群体的认同。 对于文化及文化活动而言，融然前三种判断标准已经掇供了一个实用的定 义，然嚣在送嚣经济分携薅，帮苓怒戮建定义将文纯亵晶与激务器定巍一耱将臻 的商品种类。目前的文化学者和研究文化的经济学家们还在争论是否有一种叫做 “文化商品”( c u l t u r a lg o o d s ) 的商品存在，它们基本上与一般的“经济商品” ( e c o n o m i cg o o d s ) $ 3 。蔻覆豹凝凝标准可敬警佟区弱瑟者酌第一步。 文化的两种定义并不能包含它的全部。有热人认为某些现象是文化现象，但 是它可能超越了本文定义的范围。露者，这两种定义并没有熏相排斥，在些情 况下时彼诧交叠翡颧 螽，艺术活动蠢韵予确认群体认澍。毫无疑竭，有入也 1 诚然，上述萄子毽都覆设丁其氇一连睾豹定义有持进一爹解释。蜘如“氆意”、“象征意义“智慧财产”， 但现在让拽们先接受这些名词的标准解释，如此，“文化”一词郎具有一实用的您义，我们通过这个定义便 可继续本文的讨论。 2 除了基础科学研究纯粹而不是应用例外。其以促进知识及理解力的进步为目标此点母装术有 些类议。 3 在文纯商品魏其品睬酶特稼性本菔丽被区静出来前前提下，邀个争论几乎都稽黛在 9 搴求面上的撵讨。参 见凯夫新( c a r e s ) 于其著作“c r e a t i v e i n d u s t r i e s ：c o n t r a c t sb c t w n a r ta n d c o n l r n e r c e ”( c a m b r i d g e ：h a r v a r d u n i v e r s i t y p r e s s , 2 0 0 0 ) 中，对创意商品的描谶。 6 渐江大学硼出学位论文 艺术产业商晶交易经纪人行为分析 可以提燃许多反例或糟例外，不过即便如此，给出的这两种文化定义基零上可以 满足零文翡主要器簧了。 2 2 艺术产业及其构成 在翦文中，我们飘经看到了义化产品和文纯服务，与经济体系中其他商品得 以区分歼来的一些方法。从定义产北的角度看，我们在前文中关于文化商晶的界 定或诲簸为毒用文纯商品是逡涵翅意翡产搽，是锂慧财产豹傣现，势虽娆簧 这某种敷征意义。这个界定标准使我们既能圈绕特定的文纯产品( 如音乐) 来定 义特定产业，又能让遮类产品和擞体“文化产业”搭上界。溅是它本身的这种特 性，也裁被视为定义时瓣原刘基綦爨。举一个特意突现创意熬裁予来说，1 9 9 8 年 一位荚潮肉阁成员撼出了“创意产址”( c r e a t i v e i n d u s t f i e s ) 诵，来形容艺术部门 对英国缎济运行的积极贡献1 。另一种方法是把钢慧财产权精作充分条件；依照 这样静谈法，那么“落终投产选”( c o p y r i g h ti n d u s t r i e s ) 彝“文化产监”就多多少 少有点阅义词的意味了。 做出了上述的定义，我们就可以做出一个文化产业的模烈，它以创意发源为 孛心，镁意蠢乡 延枣，与其瞧元素穗结会，生产赉寒豹产蒹藏溺越来越广。嚣踅 传统艺术是这个产业模型的核心：有音乐、舞蹈、戏剧、文学作品、视数芑术、 手工艺黯，也有新的形态，如影像芑术、表演慧术、电脑和多媒体艺术等游。每 耱艺拳影式本赛都霹戳蠡袋一个产照，我懿氇鬻鬻这么看德逸些艺术形式，毽是 这种说法往往不单单指原始创意者。比如我们说“音乐产业”时，指的是稀种参 与者，瓴括作血家、演奏家、出版商、唱片公司、通路商、行销商、零售鼹、歌 友会等簿。帮镬热魏，器子孩豹仍然是暴裁豹密琴家爨。一逢或一国之内所有 这些艺术形式加上相关服务提供商，可以视为欺同构成了该地区，该国家，或我 们所见到任何一个地理范围的文化产业。 围绕这一核心多 扩裂另一瑟，文亿产监怠禽鹣第二种群体，也符合上述文纯 产品的概念，但同时也生产非文化商品的相关产业。比如书刊杂志出版业、广播 1 这位内阁成员是r t h o a c h r i ss m i t h ，文化、煤体和体育部部长；他关于折犄盘露的思想已集绪出版为 c r e a t i v eb r i t a i n ( l o n d o n ：f a b e r f a b e r , 1 9 9 8 ) ac a v e s 曾用同一个词。创意产业”作为书名。 7 浙江大学硕士学莅论文艺术产戴商品兜茹经纪人行为分析 电援池、激影业。这些产犍邦会霹瓣产生文健帮黪文纯产菇。魄懿憋毫影监继入 文怯产业就商很多的争议，有燧入明确主张她电影业放入到文化产业的核，位 置，有些入则把它放到攥体和娱乐范畴中，舔实上，电影妣是需要细分炎别的， 这样窍璎予解决熨多耄影韭孛产生瓣翊题。 簸爱，窍些关予文纯产堑煞逢释，逮扩矮瑙郡嫠摄本在交像蓬嚣之羚，仪纹 是产品有点文化内窖的行业。包括；广告业，因为正作需鬻创意；观光妲，因为 萁中些帮场区块建立瓷文纯纂稚之上；建筑设计渡，因为设计往往超懑纯粹功 能瞧考惠甏受送步逡浆晶震彝燕臻。毽楚我稍诀必，哭鸯在魄铰广泛豹意义上， 这些产业才能被纳入到文化产业当中。 豳上所述，我傣可以围绕同一个缀心揸馘出个环状文化产业结褐圈，麓术 屠中，其稳产韭或在边缘或构成外翻。随着稍意观念的使溺范瀚加大，魏同心圆 也不断向外扩展。 “文像经济”毽接了在这些芑零产品中静交翳，焉每壤交赫懿畜嚣耪冀稠支 持的价值：无形资产或者说创意财产，以及实体裁体或者说平静。在某姥产舭， 热数褐款襻中，淡蔫誊豹硷蓬跑较蕊；嚣在努鏊产整孛，雯l | 敬实钵凌菇熬纂往 或本比较亵，如美术磊。 8 浙江大学硕士学位论文 艺术产业商品交易经纪人行为分析 3 理论回顾 3 1 关于艺术经济学 在现代经济科学领域，艺术经济学作为一门独立的学科问世，是有迹可寻的： 这个观念首次出现在1 9 6 6 年出版，鲍莫( b a u m 0 1 ) 与鲍温0 3 0 w e n ) 合著的表演艺 术经济的窘境( p e r f o r m i n g a r t s ：t h ee c o n o m i cd i l e m m a ) - - 书中。这里指的 窘境，是由于经济福利( 个人收入) 层次的不断提升，表演艺术的制作成本也相 对提高。也因此，表演艺术制作的过程也面临持续攀升的经济压力。于是我们可 以说，社会富裕，甚至更加富裕后，表演艺术这种鲜活的艺术形式反而面临了更 多的问题。 继鲍莫与鲍温的书开启新的领域之后，文化经济学就开始蓬勃兴起了。如： 摩尔( m o o r e ) 的美国的剧场( a m e r i c a nt h e a t e r ) ，皮寇克与维尔( w e i r ) 的市场 的调停者( t h ec o m p o s e r i nt h em a r k e t p l a c e ) 等等。尤其是过去十多年来，关于 艺术经济学的文献与日俱增，从特定角度讨论艺术或涉及艺术议题的专著也提出 了各种有趣的经济分析方法，这里就不。一赘述。然而，综合和总结了前人对艺 术经济学的研究，其分析方法不外乎两种： ( 1 ) 分析艺术活动的经济或者实质层面，最极端的例子便是艺术圈的商业交 易。 ( 2 ) 把“经济”或者称为“理性选择”的方法应用在艺术上。 本文下面将要列举的关于艺术的需求，艺术的供给，艺术劳动力市场和艺术 商品市场的种种问题的提出也是在上述两个方法的基础上进行分析的。 而索罗斯b p ( t h r o s b y ) 在文化经济学一书中的论述已经对艺术的经济面做 了全面的考察，我在此就不做重复的全盘检视了，只整理和总结了以前的经济学 家们在研究艺术经济学中在艺术产业的四个主要方面所提出的问题，并试图将已 有研究成果归纳如以下四个段落中。 9 浙江太学礤士学位论文 艺术产她商品窿茹经纪人行为分祈 3 2 艺术产鐾酶研究回颟 有了文化商晶和文化产业的定义，让我们来梭视上述定义中文化产业的梭心 剁意慧零一翅悸形成一耱产攮，或者浚，嚣羲一缝产鼗蹩惹么群蠢绕餐本 来互捐分巍救艺术形式褥跌组织起慕靛。 3 2 1 对慧术需求的研究 在经济学理论中，鼹求源予溪赞蠢瓣晶溶与镛好。美予瀵赞蠹晶睫嬲 孽澎成 的这一点，经济学并没有多加讨论，而新消赞者理论( n e wc o n s u m e rt h r y ) 也只 是圭张瀵赞行戈豹多榉槛，是饕鑫戆影子徐辏( 根器实麓瓷瑟嚣l 菱务作为投入戆 家庭生产溅数) 变动辨遮藏；壤捺鼗模型，爨燕淤费数量隧懿溜交织，磐寒黧失 消费糟品味而改变，而鼹随着经验、认知和人类其他资本特性的变化，不同商品 戆影予徐格选发垒了变能。不遗，罨簿瑟模羹 遴谂上看稼蜀抒，毽是磷究清费者 瓷晶镶好敝痔差舅蛙戆经济学家织爨然更强翔这榉瓣理煮：惑睬穗实羧入裁黪， 品味的变化会移动霈求曲线；他们还同意：“品味如何形成”这个问题不客缀济 学家矮璜，簸努整给柱会学家、一昏臻学家秘纷蔻稀学家销去解释皖较辩。 零管遮婆蕊煮瓣瑾论墓瑙怒静么，品味农艺零方面裁怒有一驻决定嚣慕的力 量对拨术品和相关服务的懿味悬会累计成长的。有一点再明自不过；一个人 享受膏乐、文学、戏尉、视觉芑术等簿并愿意消费，跟艳们了解认同这媳慧术形 式煮潜蘩螫靛关联。遗糖文纯豢养炎赢钛教寄和穗关经雳中获敬，因忿戏们往经 从受过较好教育的人和融成为消费者的人身上，看到更强烈的感受和更糙细挑剔 的晶昧。这个观点可以遗溯到马歇尔( 触d m a r s h a l l ) ，德认为对所谓“好的音乐” 静教赛怒一耱霸天葬艘静晶豫，怒会麓着接触音笨麓辩鬻酌增长丽提辩豹。寝他 的疑济学原理篇三獭第三章中麓道；“因此农( 边际效用递减) 规律里无一 例外，一个入昕好昕钓音乐越多，能韵品味就会燮得更敏锐。”涯来，这种溉念 被迸一旁澎式往为莲性上瘾戳( t h e o r y o fr a t i o n a la d d i c t i o n ) ，丽豁上分轿从海洛 因到摇滚齿乐等务种商鼯的消赞现敷。不管人们称其为上瘾或妫味的培游，缀清 楚静魑，假如想解释辩艺术的霈求，在经济学梭型中充分考虑品睐髓内擞化 浙江大学顸士学位论文 艺术产业黼晶交易经纪人行为分析 f e n d o g e n i s a t i o no ft a s t e s ) ：是少不了姻，至少要将当下的消费跟以往的消费联系起 来1 。 只有弄清楚了这点，对艺术需求作为经济商品的分析就可以按照惯用的途径 进行。攀铡来说，到测场看理场袋滚，产品的多糕性与溃费卷决定遗摩菜场演出 时的辨躺能力，这两意往往使得演出的品质特性( 演出的棘帮、演出者、艺术评 论家的溉点) 都在决定需求价格。再者，观看演出是时间密集度很商i 曲 t i m e i n t e n s i v e ) 鹣游赞，这意味着农决定需求方藤，舔阕时阉黪代徐可能魄浆徐本 身更其影响力。 经验性研究表明，对于从戏剧到小说这些不同艺术形式的需求，其价格弹性 蠢牧久爨经聱杰“笼簸颈篾”( p r i o r ye x p 嘣旋。嗡辑生露寒。镳鲡，对予大众艺 术的消赞需求，其价格弹性比精致艺术要来得离2 ；因为在精致艺术的消费中， 比起价格因素，商品绒卷服务的品质特性在影响消费者决策方面更为重要。接着， 艺寒滔费豹浚入雾拣籀对荬毽蘧藏褥言l 较蔫，一部分是蠢免莱些艺末溃爨鹃奢 侈性和媛乐性，一部分则是因为和数育与收入恩息相关的品味有关。 3 。2 。2 澍艺术供给的研究 艺术产业的供给面是由各式各样的生产单冗所组成的，大到全球性的集团企 业，小到个体的自由蔗作者，但是已有的研究巾大体上将艺术盼供给者分为“营 稳”( p r o f i t - m a k i n g ) 耧“ 营裁”( n o n - p r o f i t ) 疆j 罄分送行分掇。虽然两者不缝截然 区分，假是大致可以说；利润导向烈的艺术供给趋向于大众媛乐，这样的儒求规 模大而风波及广，谯组织生产时j c 寸利益的考虑胜过艺术价电襄3 。这部分供绘者的 | 寺瞧，露菇翅那些在缀济毒主会孛豁糍堑运终蠢蘩罨窭睡产篷掰搜霸戆锰嚣稳辍术语 来分析，而区别仅在于又是基于产品的文化内容，供给方对自己生产的产晶质量 不确定，这一点也构成了本文研究的基础，在厝文会有详细论述。但是正好相反 1 对品味的培养以及其对艺术品需求的影嘀。 2 关于大众芑术和精致艺皋静区癸，许多磺巍莲术豹经济学家或者社会学家雀分橱中帮试鸯 鬻蠢必要， 磊本文谖为，大蠡艺零帮鞲致芝木在隶螽交豢串靛币霹梅缝并采绘奉文静分耩带来奉覆土鹃彩嫡，掰殴就 不做区分，燕子这点，瑶文杂有较详细的说嘲。 3d a v i d t h r o s b y ( e c o n o m i aa n dc u r i u m ；c a m b r i d g eu n i v e r s i t y , 2 0 0 1 主l 精汪太学硕士簪瞧论文艺术产泣商耐髭翕经缀人行梵分析 夔怒，菲鏊列部分受l 经疯予雯兵糖深瓣艺术形式，镄热吉典啻臻、爵士、“严肃” 戏剧、诗歌、歌剧、古典舞蹈、现代舞蹈、精致艺术品、当代视觉艺术等等。这 一部分的生产活动更加关注艺术价值而非财务受畿，这也是“嚣营利”这个名称 懿枣寒。这类供绘者霹缝是不愿亵链久含终瓣令久芑拳家，凌是在穗美公霉法条 款下作为不营利级织运作的企妲机构，或是在；# 营剥基础上运作虼公家机构。 许多研究当代文化的学者认为在精致和大众艺术之间做区分，是过时的鬻英 主义和保守主义炭辟，藏是在替那些已经占尽优势的艺术在搞特权。而我相信， 在备秘文化表现形式之阕的爨隈会爨麓鞋必荏苒甏基盏摸糊，鑫然薅然缝，綦确 切将精致和大众慧术区分开来也更加困难。但同样无可荫认的是：“糙致艺术” 这样韵字鼹，跟社会中甯贵特权阶层豹文仡消费也确实肖着深邀流长的关联。不 过，波们瑗在垮慧术视必一类产韭寒器，不必牵挂遗多戆意识形态；嚣麓我靛不 从文化的角度，而是从经济学的角威来界定该产业内艺术核心形式的生产与消 费，并仔细观察其中经济组织的特性。 在菲鬻裂这一点主，我稻莆先注懑虱，解释市场经济中为筒会有稚自愿健的 非营刹枧构存在鲍方法，绝大部分都披照在了艺术上，毙如谨： 营剃壤橡之获 以存在，正是因为人们对公共物品的需求未被满足。换个角度糟，艺术机构只有 瑷；营翻瓿梅翡瑟貌存在，才缝透过捐赠跌顾客那整取褥额并静消费者莉余。事 实上，当艺术机构接受弱家资助积於贴，或向私人每金数寻求攥赠痒为赋政支援 时，对他们来说，非营利机构是一个最可行的组织。 在d a v i d t h r o s b y 的文化经济学一书中，有这样的描述：“象剧院、歌剧 嚣与穰露、交稳承鏊、夺乐团、 裔踅往薄携馆稳荧术馆等艺拳界菲藏桶辊构翡 行为，也可以用那些放在创意个体艺术家身上的方法加以模式化。”墩就是说， 文化价值擞产是这些机构的主隳目的，但同时受到经济和文化的约束。说得曼具 俸一熹，l 营爨麓拳辊稳对文纯徐鬣的翻遥，哥戳遥过客蕊翡稻数关系来捂述， 其中作品黯质( 无论“品质”如何定义) 和观众参与度( 鼹众或羲淡费糟躲数星) 是经济价值生产中两个最关键的因素，而经济上的箍亏平衡是最小化约束。由此， 我桶胃弼，密这一模鳌，跑趋逡求裁溺最大他的两建企照，这祥的辊构会有受大 的产出，阉时也会投入照多的资源以确保晶质。 浙江大学磷士学位论文艺术产业商晶交易经纪人杼为分析 3 。2 。3 势动力市场 艺术产业的劳动力市场是个令许多国外的劳动经济学家感兴趣的领域。这 些经济学家们试图解释劳力市场模溅中的标准燮数，比如劳动力供给、工资、收 盏分琵、职韭爨径( c a r e e r 争柏s ) 等等。瑟艺拳纷娩戆劳动力露殇毒些猿滋鞭一救 通行的理论相容，有熄则更为复杂。在以往的研究中有以下几个问题是经济学家 们讨论的焦点： 曾先遘戮静闫麓藏是主文已经箍戮静定义润遂艺术行韭的文讫王作者 和非文化工作者( c u l t u r a la n dn o n - c u r u r a lw o r k e r s ) 之间有分别嘛? 即使把淀意力 集中在极兵创意的艺术家身上( 绝大多数已有的分析也都如此) ，能为了便予分 析之需鬟靛把谴稻餐住匿凑髂嘛? 对予第一个 鞴蘧，菲文纯工作者确实邋翔予一 般劳动力市场和工资收入的理论，也不会给经济分析带来什么困难。比如说，就 其市场行为露言，在蒯陡工作的会计人员或者嘏工跟其他行渡中同样性质工作者 没有经秘羞鄹。整楚翔果我靛考察的是到意艺朱家，我 j 就会看至l 千姿百态的职 业情形和行为。比如在就业情况方面，只有少数艺术家是正式的雇员，拿圈定工 资，并攀有一般工作殿有静福利。总体丽言；只蠢衷演艺本家，如演员、舞蹈家、 演嚼家褪演奏家等才商梳会通过这莓中方式工佟。还有一些艺术家会受雇予溅经有 规模的公司，不仅沓阉定的工资，而且还有各种津贴，但是憋体上讲，这魑只是 为数不多艺术家，劳殿眼兹的事实是：绝大多数的表演艺术家，尽管他们名义上 是公裁纛员，但是实舔上毪稻哭怒短期或绉霹寸稳约聘久员无法享有公词福利 也没有长期雇佣的保证。 事灾上缀多表演装本家霹熊瑟逶会看残趋爨由驭监者，褥且这一联效类圣! 氇 可以描述大部分韵 # 震演艺术家作家、视觉艺术家、手工艺者、作曲家、导 演、画家、雕刻家等髂。除非受人乏托，否则完企不从自己的艺术作品那服挣工 资，掰以苓论成立公阂与否，建钓魄较适合被筏为壤夺生意豹亵入，瑟不怒严穆 意义下的雇员。然而，尽管艺术带场的劳动力商种种不同，对艺术行业的劳动力 分析，融有的研究中还是倾向于把所有艺术家一概放到劳动力市场理论的镜头前 寒疑察。 有许多研究说明了艺术产业势动力市场和其他行业的势动力市场的隰别。 浙江大学硕士学位论文艺术产业商品变易经纪人行为分析 第一，藏术产业中自够或者会选择众职工作机会的人比较少。因此这一行巾，兼 职工终麓占有壤丈魄铡，魏稍或器闷时在艺术工作领域串担锤其德职务魏教 摹， 或者在效他领域做其他工作。前文也提到，创意芑术家经常身兼数职，其勘机在 于赚得贬以维生的最低收入以及获褥金钱上的保障。经验磷究也证实了这一假 说，帮辍整艺术家赛簸数职并j # 蒸予选择丽是褥其必要性瓣。 第二个引人注目的特征，在于收入分配曲线极度倾斜，绝大多数艺术工作者 魏回擐舔非零低，聪少数巨星级慧零工终考却收入丰霉。虽然麓考夔嘉额收入把 行业平均收入往上扳动了一点，德是相较于有桶似人力资本特质的其他杼姚，艺 术工作者的预期收入骚低多了。不过，尽管预期回报很低，饭是大多数国窳绝大 部分懿慧术类别里，磐动力供给爨然往往过剩，这令摄明显戆骛论奁惹文会奏进 一步的讨论。 第三，虽然人力资本模型在勰释艺术家收入差异方面宥游一定的成效，但是 瞧鸯一黧猹特之楚。琵翔说，蓬式教骞簿予箕锻孬建在金钱上 嚣言是袋翡戆关键 因素，假是却不适用于艺术界。随糟艺术生涯的推进，艺术窳在工作中边做边学 远比正式的教育来得霆要。事实上可以看到，教育和经验累积作为传统的人力资 源交鼗，对于艺本蒙暹常嚣遑求瓣三耱获监会露不蘑戆澎稳，途三耱衮效怒：翻 造性艺术工作、和艺术有关的职业( 如教师) 、以及非艺术做工作1 。尽管如此， 一般相信，一个艺术家要成功，完众可以用一种特质来解释，就是个人的“天分”。 不过，筑垂这一爨痰薄一直没套霹靠秘方法，想要在正式酌分辑中我密“天分” 对艺术家的成功而富究竟扮演什么样的角色就十分困难了。 最藤，风险被视作影响职业选择和之后的收入水平躲一个因素，但冀影响究 竟有多大也颇有争议。比起其他撑照，艺术产业鹪预期收益会霄更大的不确定性， 所以如果在选择是否将艺术作为自已的职业前罱需要冒很大风险，那这个行业会 吸弓l 新人加入还是把饿们吓走就也是难以判定了。对有些人来说，盛名懿诱惑是 无法阻挡的，哪怕域功概率稂小。但是对另一黧入来说，不确定性只被当作罪艺 1 比如说，研究指出经验是剁意工作中决定收入的主要因素，藏武艺术资格能力熙决定艺术相关行她收入的 决定性因紫一般的教育和年龄则在艺术光荧的行业中决定糟收入水平。 1 4 浙江大学_ 躐士学位论文艺术产业商晶交易经纪人行为分析 术家职渡相伴随的不可回避的东谣。前文所提到的艺术家身兼数职的行为搬是他 们对菇埝的蔑避行为。 除了以上四点之外，为艺术而装术的动力、创造性精神的内在驱动力、将艺 术幸筝为一耱生活方式、宠全跟金钱燹涉楚蟊囱，这燕式使褥慧术产监静舅凌力枣 场有剐予其他行业的原因。通过参照对剖造性蕊术家作品产擞影响的经济弹弱文化 价值观念，我们可以理解到艺术产舭劳动力市场巾的一些特界指出。特别去对照 作为一个艺本家，其怼金钱回投艨袭理出翦撬蘩，将会拓宽我锅考察艺拳产照劳 动是市场供给过剩问题的事业。门格尔( p i e r r emm e n g e r ) 曾攒出，长久以采，艺 术家过剩是这个产业的特征，这是有史实根据的，从十九实际早期巴黎小说家和 诗人，乃至今天的英黧鸯笨家，蠹怒耜越。劳凌力逑度供绘遴蠢熬分原嚣麴络隽 艺术家协会，他们想鬻尽可能保裔众多的后备入才，但是个体行为的变动( 进出 职业圈) 和从创造性工作中得到精神回报告诉我们，关于艺术产业劳动力市场的 不均骛，其严重性楚夸大了。 3 2 4 关于艺术商品市场的研究 以巍圭交换枣场必基磁懿嚣求、供给襄癸格决定模整，邋焉予任戆一糖文豫 商品或栩兼服务。需求函数和供缭决定被形式化，并用以分析大多数艺术产品， 尤其是淡演艺术。但襁艺术产业中没有哪个市场流程比艺术鼎本身的市场被更广 泛彝深入遮磅变遘，魄翔绘画、装零鑫( o b j e t sd a r t ) 或其豫收藏瑟。覆嗣窍嚣方 面，首先，绝大部分麓术品市场，譬如精致艺术品的拍卖市场，都非常接泌自由 运作的市场原型，很少甚至几乎不会遇到市场失灵；即使出现信息不对称的情况， 它弱也缝绒入分撰蓉统。其次，这一禳域里嚣鸯大量夔可靠数撂积资辩供经济学 家们坐计量研究，而殿这些资料常常直接对外公布，当前的和不同历史时期的都 有。 瞧怒艺术产监懿窝品枣甥遣鸯许多独特之缝。我稻只需凝蕾看实魏澎杰豹艺 术品如绘画、雕塑及熊他手工艺鼎撺等，就会瀚到由于作品均出自个人之手，所 以交易时不会出现相同的商品群体。每单位的产魁和其他任何单位的产出郝有不 蘑，这蒸是艺拳晶蘩瓣震往鞠稷漆镶子。当芑本家逝去螽，蒺产品氇藏不w 髓再 增加。溅术品可以被“复制”，但魑不可以“重复生产”，因为每件艺术晶糖本上 浙江大学硕士学位论文 艺术产业商品交易经纪人行为分析 只有一件是真正的原始作品。1 它们能够作为私人物件长期包存，这一效用上的 特色为购买者提供了明显的消费收益。而且因为艺术品能够二次出售，同时价格 随时间变化非常大，有金融资产的功能，因此可以规避通过膨胀的风险，并作为 财富囤积，或作为投机生意的赚钱工具。 为了方便对市场行为进行经济分析，我们可以根据购买者的目的把艺术品分 为装饰( a r t 。a sd e c o r a t i o n ) 和资产( a r ta sa s s e t ) 两类前者指通过审美装饰特性提 供当下消费服务的艺术品，后者指价格增值潜力能带来财务利益的艺术品，并由 此把我住艺术品的本质特点。艺术品在市场中最终实现的价格，既受到购买者欲 望( 为了欣赏作品带给他的欢愉) 的影响，同时也收到预期转手时的价格的影响。 关于艺术品的价格研究中，引入艺术品平均盈利率和同样风险下金融资产的盈利 率两者间的公开差价，可以看作艺术品消费价值的衡量尺度。说得更明白点，同 一时段艺术品组合所带给主人的盈利率通常低于政权和债券组合的汇报率，这中 间的差价正好构成投资者愿意购买然后放到家里日夜上万的价格。不过，只有在 文化资本市场的框架内这样分析艺术品市场也最有效，因为这里有待交易的商 品，都被视为既含有经济价值又含有文化价值的资产。由于都有内含文化价值这 一共同特性，艺术品投资和交易的特点才能加以清楚定义。 3 3 信息经济学基本研究框架 在本小节，我们讨论信息经济学的几个重要部分。从本质上讲，信息经济学 是非对称信息博弈论在经济学上的应用。这里，非对称信息v m i n e t r