微信微博宣传活动方案.doc

微信微博宣传活动方案 微博微信现行方案 微博：官微主页已根据猜那糖企业VI重新设计，在猜那糖微博首页显著位置有微信二维码展示，目的是将微博粉丝引流至微信，打破微博特有的局限性； 微信：微信推广，目前我们的微信推送的频率是业内最高的，但因为骚扰而取消关注的用户几乎没有，微信阅读量与推送内容息息相关，并且微信本身也是个娱乐平台，所以微信的主题以休闲、娱乐内容为主； 并且标题、标题配图是用户点击阅读的关键因素，微信推送需要精挑细选，猜那糖不仅仅是做进口食品，更是做文化内涵； 微信推送需要随着社会热点随着潮流趋势去改变和发展，微信推送也需要随着季节、门店热卖、新品上架等活动去结合推送； 微信配图需要用PhotoShop处理图片切割压缩为网页格式图片gif格式提高用户阅读图片加载速度，5s打不开的图用户的做法是返回放弃打开；微博配图质量需要提高，内容需要紧跟潮流！ xx年情人节微信&微博营销活动方案 一、主题：美丽“赞”放甜蜜共享 二、目的： 1，通过举办微信&微博线上活动，提高门店知名度和美誉度，树立品牌形象，有效提高当地市场占有率。 2，扩大品牌在当地的知名度。 3，提高销售额且达到预期的销售额。 4，在线上建立完善的营销推广渠道。 5，加强与客户的关系，实时沟通，得到顾客的体验反馈。 三、活动文案： 美丽“赞”放甜蜜共享-集“赞”送甜蜜布丁一对 规则： A，微信 1、只要关注我们diybake（猪头鱼DIY烘焙连锁品牌）并转发本条内容至您的微信朋友圈集满30个赞即送价值30元的甜蜜香果布丁一对。 2、满30个赞后请截图发至我们微信，并发上姓名、电话号码和领取时间。 3、活动时间：2月3日2月16日下午6点，兑奖时间：2月14日2月17日下午6点。 4、营业时间：10：00am20:00pm，咨询电话：4000837838 兑奖地址： ，待定。 5、每个微信号只可以兑奖一次，数量有限，送完即止。 （集赞截图） B，微博 1、只要关注我们猪头鱼DIY烘焙连锁加盟机构，转发本条内容并3位好友即有机会参与抽奖活动。 2、一等奖（3名）：提拉米苏；二等奖（5名）：纸杯蛋糕；三等奖（10名）：布丁一对。（待定） 3、活动时间：2月3日2月20日下午6点，抽奖时间：2月20日凌晨，兑奖时间：2月22日2月24日下午6点。 4、营业时间：10：00am20:00pm，咨询电话：4000837838 兑奖地址： ，待定。 6、每个微博号只可以参与抽奖一次。 （微博截图） 四、活动流程： 1，2月3日，由猪头&鱼微信公众平台/猪头鱼DIY烘焙连锁加盟机构发出活动信息，并推送至现有粉丝。 2，公司员工必须关注猪头&鱼微信公众号/猪头鱼DIY烘焙连锁加盟机构，找到该信息并分享到朋友圈/转发，通过一传多方式传播活动信息。 3，2月1316日，推广部通过公众平台官网收集粉丝回复的集赞信息（姓名、电话号码和领取时间），并好表格发送至运营部思琪处。 4，2月20日凌晨，转发抽奖平台抽出一二三等奖。2月21日早上，推广部统计获奖者信息并发至运营部。 5，抽奖活动获奖者领奖时需在微博上发表获奖信息。 五、工作安排： 1,2月3日由品牌推广部发布活动信息，公司人员辅助分享转发。 2，由品牌推广部每天统计粉丝回复信息，并于2月1316日，发至运营部。3，依据实际情况，提前做好一部分布丁，并包装。由运营部协调店员制作。4，2月14日2月17日下午6点，粉丝领取奖品期间由运营部负责协调安排。5，由品牌推广部在官网，微博发布活动进行时动态。 6，活动结束后，品牌推广部与运营部沟通，找出活动不足处。由品牌推广部统计并制作整体活动总结。 品牌推广中心xx年1月22日 微博、微信平台运营案 （拟定） 市场部xx-5-4 目录 一“微博”建立流程.3二“微博”矩阵.3三“微博”运营方案.3 1企业官微.32职工微博.6四“微信”建立流程.7五“微信”公众类别.7 1服务号功能.72订阅号功能.8六“微信”运营方案.8 1服务号.82订阅号.93服务号及订阅号推广方案.94运营流程及人员职责.9 一“微博”建立流程 1前期资料准备 （微博运营案、微博名称确定、人员分工明确职责、微博头像设计、企业微博信息性资料等）；2微博注册 （企业邮箱注册企业微博、员工利用自己邮箱注册个人工作微博）；3微博试运营 （为官微认证做准备，企业微博认证需达到一定粉丝数目和微博数目）；4微博认证 （准备微博认证资料：营业执照、认证公函、补充资料等）；5正式运营； 二“微博”矩阵 1企业官微2职工微博3平台性微博4办事处微博5产品微博6客服微博7电商微博 注：先将3-7，纳入在1中，当分模块微博内容量较大时，同时避免影响官微的定位，再从1中分出，单独成立专题微博。 三“微博”运营方案 1企业官微 1)建官微目的 ?树立品牌形象，提升企业品牌影响力、美誉度、公信力、亲和度； ?通过微博评论、转发等粉丝互动，了解照明产品使用者的建议与意见；?为网络推广网状推广，做好点式布局； ?为企业建立以微博为中心的基层人脉群，提升百姓对品牌的认知度，为以后推广商照、民照打基础； ?为电商销售渠道提供信息传播渠道；2)官微形象定位 ?权威、严谨、专业、严肃不失亲和力；3)微博平台 ?新浪、腾讯、LED微博、网易、搜狐、凤凰（新浪为主）；4)官微昵称命名 ?网络整合：官网/微信/优酷/贴吧/行业网站/电商等所有图片、文字、音频、视频等与企业相关能提升企业价值的内容链接分享，通过官微将线上各种推广方式进行“连线结网式”整合； ?媒体互动：行业网站中重点行业动态/趋势/政策分享，与行业媒体官微形成互动，通过转发，利用行业网站微博提升官微的曝光度；?高管互动：企业高管对于行业发展趋势观点性评论转发； （或省略，虽然可以和高管微博达到互补性宣传，但风险性较大，如果微博运营人员对高管微博内容辨识度不高，可能会带来公关危机） ?粉丝互动：对于粉丝给予的正面的、有益于公司形象的，转发性回应；?话题策划：与当下最具曝光度新闻建立联系，利用热门话题，提高官微曝光度； ?活动策划：有奖转发/电商打折促销等活动策划，增加官微粉丝关注量，提升企业微博影响力；6)发布时间 按照微博活跃度时间及信息重要性进行选择性，多次性发布并与粉丝互动；?企业动态/微博公关内容要“第一时间”发布；?日常信息（技术信息/产品信息/项目案例/资质荣誉/企业文化内容）利用早上（8:00-9:00）、中午（1:00-2:00）发布；（上述微博内容需周期性发布，发布周期大于两个月） ?互动性信息集中在（18点-23点），行业媒体间互动参考媒体官微活跃度时间； 7)微博关注 ?同行竞争对手官微； ?行业媒体、联盟、协会官微；?行业名人官微；?潜在客户群官微；?企业员工微博； 8)运营流程及人员职责 9)微博营销策略 根据粉丝数量，不同阶段采取不同方式：?第一阶段（吸引同行关注）：通过微博“互相关注”方式、微信朋友圈方式、官微推广、行业QQ群推广、微博群推广、宣传资料推广等多种方式最大化获取“有效”粉丝，并与活跃且有影响力粉丝建立良好沟通与互动（粉丝数达500以上）； ?第二阶段（吸引非客户群关注）：通过1-2次微博“有奖转发”方式，并雇佣水军参与，迅速提高粉丝基数（粉丝数达2