（设计艺术学专业论文）解读现代设计艺术中情感诉求的体现.pdf

解读现代设计艺术中情感诉求的体现 论文题目： 专业： 硕士生： 指导教师： 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 设计艺术学 韩淑津 李望平教授 摘要 在现代设计艺术领域中，情感与设计艺术之间的密切关系，不仅体现在情感诉求设 计与设计艺术的理论渗透上，而且在两者的理论融合上。毋庸置疑的是，情感化设计的 情感诉求因素向现代设计艺术的渗透，给人类的生活环境及其他方面都带来了一种全新 的视觉效果，使得人类的设计艺术思维、设计艺术经验和设计艺术感悟力得到了培养和 强化。对于这一现象，我们首先是要正视它、承认它，然后认真分析其产生的根源及其 所带给我们的和对设计艺术的影响。文章共分二个部分。第一部分主要阐述了情感诉求 设计的发展，其中包括情感诉求设计的含义以及情感诉求设计的发展背景和理论基础， 即谈到了设计心理学和人机工程学对情感诉求设计的关系及渗透。在研究情感诉求设计 时我们从历史渊源以及理论融合等多方面理解，以避免认识上的偏颇。文章的第二部分 主要以研究情感诉求设计运用和表达方式为主，并从大量的实例分析和探索情感诉求设 计的空间与发展，论证了情感诉求设计是现代设计艺术中的一把利剑，也是现代设计艺 术追寻的崭新的方向，最后文中还提及了情感诉求对我们在经济、生活上的促进及影响。 总之，本文本着研究的态度，对当下人们关心的现代设计艺术领域中情感诉求 设计体现的问题进行了分析与研究，希望人们对情感诉求与设计艺术的关系有认知上的 深化。 关键词：情感诉求现代设计艺术 情感需要 研究类型：应用研究 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 s u b j e c t ：i n t e r p r e t a t i o no fm o d e md e s i g n a r tt h ee m b o d i m e n to f e m o t i o n a la p p e a l s p e c i a l t y ：d e s i g na r ts t u d y n a m e ： i n s t r u c t o r ： a b s t r a c t i nm o d e md e s i g na r td o m a i n ，e m o t i o nw i mt h ed e s i g na r tb e t w e e nc l o s er e l a t i o n ，n o t o n l ym a n i f e s t si ne m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g na n dt h ed e s i g na r tt h e o r yo fi n f i l t r a t i o n ， m o r e o v e ri nb o t ht h et h e o r yo fi n t e g r a t i o n m a ti sw i t h o u tad o u b t ，t h ee m o t i o n a lf a c t o r si n t h ee m o t i o n a ld e s i g nt ot h ea r to f t h e o r ys e e p a g e ，b r i n g so n e 心蘸o f b r a n d - n e wf e e l i n ge f f e c t f o rh u m a n i t y sl i v i n gc o n d i t i o n sa n do t h e ra s p e c t s ，c a u s e dh u m a n i t y sd e s i g nt h o u g h tt h a tt h e d e s i g ne x p e r i e n c ea n dt h ed e s i g ns e r ep e r c e p t i o no b t a i n e dt h er a i s ea n dt h es t r e n g t h e n i n g 。 r e g a r d i n gt h i sp h e n o m e n o n ，w ef i r s ta r em u s tf a c eu pt oi t ，t oa c k n o w l e d g ei t ，t h e ng o e st o t h ee a r n e s ta n a l y s i s ， a n a l y s i st h er o o tw h i c hi tp r o d u c t sa n dt a k e st oo u ra n dd e s i g na r tt h e i n f l u e n c e a r t i c l ei sd i v i d e di n t ot w op a r t s t h ef i r s tp a r tm a i n l ye l a b o r a t e dt h ed e v e l o p m e n t o ft h ee m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g n ，i n c l u d i n gt h em e a n i n go fe m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g na sw e l l a sd e v e l o p m e n tb a c k g r o u n da n dt h e o r yf o u n d a t i o no ft h ee m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g n , t h a ti s ， t a l k i n ga b o u td e s i g np s y c h o l o g ya n de r g o n o m i c so ft h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ne m o t i o n a l d e m a n d s ，a n dt h ei n f i l t r a t i o n w h e nr e s e a r c he m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g nw ef o r mt h e h i s t o r i c a l o r i g i n a sw e l la s t h e o r yi n t e g r a t i o nv a r i o u su n d e r s t a n d i n g ，a v o i d i n t h e u n d e r s t a n d i n gb i a s e d 髓ea r t i c l es e c o n dp a r tm a i n l yb ys t u d yt h ee m o t i o n a ld e m a n d so ft h e a p p l i c a t i o na n dw a yo fe x p r e s s i o n ，a n ds u b s t a n t i a le x a m p l e so fa n a l y s i sa n de x p l o r et h e e m o t i o n a ld e m a n d s & s i g no ft h es p a c ea n dd e v e l o p m e n t ，d e m o n s t r a t e dt h a tt h ee m o t i o n a l d e m a n d so f t h ed e s i g ni sm o d e md e s i g no f as w o r da n ，i st ot r a c et h em o d e md e s i g na r to f t h e n e wd i r e c t i o n ，i nt h em o s tl a t e rw o r da l s ot a l k i n go fe m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g nw h i c h p r o m o t i o na n d t h ei n f l u e n c et oo u re c o n o m ya n dl i f e 。 i nb r i e f , t h i sa r t i c l ei nl i n ew i t ht 1 1 em a n n e rw h i c hs t u d i e s ，c a r e da b o “nt h em o d e m l i 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 d e s i g na r td o m a i n ，t h ee m o t i o n a ld e m a n d sd e s i g ne m b o d i e dq u e s t i o nh a sc a r d e do nt h e a n a l y s i sa n ds t u d y ，h o p e dt h a tt h ep e o p l eh a di nt h ec o g n i t i o nd e e p e n i n gt oe m o t i o n a l d e m a n d sa n dt h ed e s i g na r tr e l a t i o n s k e y w o r d s ：e m o t i o n a ld e m a n d s m o d e md e s i g na r te m o t i o n a ln e e d s t h e s i s ：a p p l i e dr e s e a r c h i i ! 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 绪论 在文化与经济相互渗透的市场化条件下，随着社会物质生活条件的改善，人们随时 代的变迁对设计艺术提出了新的要求。现代设计艺术摒弃了旱期的冰冷枯燥，交着更楚 人性化、人情化的设计艺术发展。的确，在设计艺术领域中，我们几乎无时无刻不在体 验藿一种情感他的倾惠，如颜色的搭配、标识的导视系统，甚至小到一双筷子的包装等 等，无不透露出情感化、人性化的特征和趋势。然而这一切现象都是与情感诉求有着密 切联系的，即设计艺术走向情感化设计，两情感诉求也借助设计艺术而趋予成熟并体现 着它豹侩值。 现代设计艺术充满着艺术与情感相融合的创作。情感诉求设计的不断发展，实际上 是人类在设计艺本上对情感化设计豹追求与探索酶原毽。毋瘭置疑昀是，情感诉求设计 给人类的生活环境及其他方面都带来丁一种全新的视觉效果，使得人类的设计艺术思 维、设计艺术经验稷设计艺术感悟力褥到了培养和强纯。因此，设计艺术创作向情感纯 设计的渗透是具有积极的意义。 “情感诉求设计”运用予现代设计艺术的各个领域，创新也形成了特瓷的设计艺术 澎式。这一切都在潜移默纯的改变和影响着我们豹生活，本文的论点是：情感诉求设计 是现代设计艺术发展的必然需求，情感诉求设计又与设计艺术有蓠相互渗透的作用。随 着设计艺术越来越重视“情 熬蕴意，那么如何实现设计艺术更具久情昧，如肖能够使 设计艺术作品更具有竞争力和发展力，如何提高现代设计艺术的效应，如何能够使设计 艺术俸晶及时、准确、有效的探佳人们瓣情感，将情感诉求成功的运雳和体现到设计艺 术作品中并体现、提高其价值。 同时，情感诉求设计的发展空闻叉会呈现一个怎样的形态2 带着这些问题，本文将从“情感诉求设计的含义如发，剖析设计艺术与情感的关 系，使人们对情感诉求设计的发展、运用的方式有一个更深刻的砸确认识。在不断提高 人稍对设计艺术酶要求，丰富汲计艺术酌天情昧，提升情感诉求讫豹能量的同对，入稍 不断的需求也对设计艺术的情感诉求因素的体现提出了更高的要求。 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 l 情感诉求设计的发展 1 1 引言 现代设计艺术不仅仅提供人类以良好的人机关系，提供舒适、安全、美观的王作、 生活环境，提供人类以方便的工具，同时，也是促进人类在现代社会中能够方便自然交 流情感的重要手段。与此同时，现代设计艺术开始应发展需求产生了新的概念，即情感 诉求设计。 其中，就情感诉求设计的发生根源两言，它首先是来自入类对生活的诉求，是设计 艺术对人类生活的情感表达与呈现，也是设计艺术最重要的表现方式之一。情感诉求设 计的含义是多重的，出现与发展是有很深历史溯源的，理论依据也是建立在多神理论思 想基础上影响与渗透的结果。情感诉求设计是设计艺术与文化，审美与消费，美学与商 业的合成体。无论是从历史渊源还是发展空闻来看，它都具有相当的科学性、理论体系 特征和发展性。因此，情感诉求设计的发展为现代设计艺术重新以人文主义、人本主义 的风格开创设计艺术薪鲜气息的先河提供了依据，也预示着现代设计艺术新气象的来 l 盗。 1 2 情感诉求设计的含义 l 。2 1 什么是情感诉求? 对“情感”这一概念，人们很容易理解，无非是指人们的心情、感情或是入们在对 事物的态度中产生的体验。通常那种能满足人的某种需要的对象，会引起肯定的情感体 验，如满意、喜悦、愉快等；反之则引起否定的情感体验，如不满意、忧愁、恐惧等。 对“诉求”这一概念，就更简单了，可以解释为要求、请求。因此，情感诉求即强调情 感体验、满足情感需要。 1 2 2 什么是情感诉求设计? 情感诉求设计因其鲜明的情感设计创意，根据消费者的心理特点和要求，关注人的 需要，紧紧抓住情感诉求点，以情动人为设计的出发点，并贯穿设计始终，是情感诉求 设计的关键所在。 在情感诉求设计中，功能性和嚣的性是它的本质属性，人类万千的情感是它的表达 方式，也是人类情感需要的设计艺术化和审美化。从审美主体方面看，只要是属于人类 的设计艺术创作，那么就有共同性，即人们所追求的精神享受和所获得的情感诉求满足 和愉悦感，这也正是情感诉求设计研究与探讨的内容。 1 2 3 情感诉求设计的出现 有说法认为情感诉求设计，它形成并出现在西方的艺术领域中，二十世纪的西方艺 术，开始走出理性主义的传统，让艺术与情感之间原有的森严壁垒归予泯灭。另外，从 2 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 二十世纪西方艺术情感理论的表现形态来看，艺术情感理论呈现为多元形态，包括法国 柏格森的“独特情感说”( 直觉主义美学的情感论) 、意大利克罗齐的“抒情表现说” ( 表现主义美学的情感论) 、英国瑞恰兹的“情感语占说”( 语义学美学的情赙论) 等 等。再到现代西方工业设计艺术意大利阿莱西公司法国产品设计师斯塔克1 9 9 0 年的 旷世绝作“榨汁机1 。常常被称做“外星人”。“外星人”被公认为什么都好，就 是榨不了柠檬汁! 它的三条金属腿过于纤细，用力挤压柠檬，就会让金属腿变形弯曲， 腿尖细的头部还会在桌面上留下压痕。即便如此许多消费者仍然买一个摆在厨房中而 不是为了使用。设计者曾宣称：“我的压汁机并不是为了压柠檬汁。它意味着对话开始”。 可以想象，在某个夜晚，一对新婚夫妇邀请新郎的父母来家作客。父子俩去善电视足球 比赛了，新娘和垫婆第一次单独在厨房，气氛有点抑郁而这个榨汁机就是为了起个话 头而设计的。 豳i - i 斯培克榨汁机 1 9 9 0 年 1 3 由设计心理学和人机工程学引出的情感诉求设计理论 13 1 设计心理学与情感诉求设计的关系 “设计是为了生产和生活的实际需要( 或问题) 而进行的一种有计划、有目的的造 型活动。不同领域和不同时代的设计，会因为需要的不同或技术条件的限制而表现出不 同的风格和样式”。- 然而事实上，设计除了受到工艺技术和时代背景的限制以外，还 受到人类共同的心理要求和心理规律的限制。情感诉求设计者通过作品把自我感知、记 苎术t 计篮学陈! 柏武汉 学m 版祉2 1 3 0 0 0 2 2 0 解读现代设计艺术中情媾诉求的体现 忆、思维、联想等一系列心理活动传递给受众，并互相认识、互相理解、产生共鸣，以 完成设计作品内心感受传递情感的过程，也是心理学中的一种常见心理现象，即b 理共 鸣。这难是“设计心理学”研究的范畴也为情感诉求设计提供理论基础，以促进情感 诉求设计更加科学化探索“设计与人的情感特征”的关系。 ( 1 ) 设计心理学使情感诉求设计增强了信息的吸引性 有研究者指出对于一副平面海报而言，观众的注视力最多只能维持两秒钟。要在 这么短的时间里引起人的注意，并留下印象，就需要运用一定的方法，来达到这一目的。 然而如何使设计作品引起注意并只有更大的吸引性，是情感诉求设计者努力地方向。从 设计心理学理论体系中我们可以看到，它所研究的人类心理感觉、视觉、触觉、联 觉、错觉、知觉等都为情感诉求设计者提供了设计依据。不论设计者想要从人的哪个心 理感觉为切入点作为情感诉求的动机，都能有所突破。只要在“感觉阙限”、。视觉流 程”、“触觉美感”、“联觉心理现象”、“错觉设计”及“知觉特征”等理论知识上， 把握特定的情感诉求点。就能准确、有效和成功的吸引特定观者的情感诉求体验，并产 生共鸣。 例如：这款s t e p h e n r e e d i n d u s t r i a l d e s i g n 出品的靠垫设计就把握了设计心理学中的 联觉心理现象理论作为情感诉求设计点，使消费者随意组合、自然流露与表达情感。 0 瞪v e 一1 i 一：一 嘲i - 2 ( 劬( 时s t e p h 曲r e e d i n d u s t r i a l d e s i g n 靠垫2 0 0 6 年 试想在某一天一对恋人因小事吵架两人部不好意思先认错，那么就町以用捧列的单 词表达歉意、诚意和爱意了。 ( 2 ) 设计心理学使情感诉求设计提高了情感需要价值 设计最终要服务于人类的需要。或者说：需要是设计赖以存在和发展的、最潍层的 心理基础。不符合人类需要的设计，无论多么复杂或精巧都不可能是好的设计。前苏联 心理学家西蒙诺夫指出：“需要是那样一种基础，在它之上建立着人的全部行为和全部 心理活动，包括他的思维、情绪和意志”。n 由于人类的需要包含着各种层次的需 2 人韵高神* 活动的情缔功目【方面【前嚣嚷j 口颦诺 著科学h 版枉，1 9 7 5 p 6 解读现代设计艺未中情感诉求的体现 要许多心理学家曾试图列举出人类需要的清单。美国人本主义心理学家马斯洛1 9 4 3 年发表的人类动机的理论( a t h e o r yo f h u m a n m o t i v a t i o n p s y c h o l o g i c a l r e v i e w ) 一 书中提出了“需要层次论”指自我实现需要、尊重需要、爱和归属需要、安全需要和生 理需要五个方面，它们五者相互联系，且按照低级到高级的层次组织起来的。从一般的 心理学意义上说，马斯洛的需要理论是很有道理的 创造 自我实现需要 审美 认识 尊重需要 地位、成就、受人信任和赏识 爱和归属需要社空、友爱、参加团体、获得爱情 安全需要 稳定的职业、有秩序的环境、保健条件、储蓄等 生理需要饮食、空气、住所、异性等 圈1 4 马斯洛 需要层次理论) 1 9 4 3 年 从现代设计艺术的角度来说，情感设计绝大部分都是在为了追求这五种基本的情感 需要更大的满足消费者和提高设计本身的价值。认识到马斯洛的需要层次理论对于理 解消费者的情感诉求、动机以及在设计策划上是有相当大的价值的。首先例如坐过山车， 图1 4 坐过山车 试问坐过山车如此令人恐惧，为什么还有那么多人乐此不彼? 那么坐过山车又是为了满 足人们哪些情感需要呢? 从情感需要角度分析：第一有的人为了认识、超越或突破自 我，而寻求满足自我实现的需要：第二有的人则是为了坐过山车后的感觉如战胜害 怕的自豪感和成就感，或可以向别人吹嘘和炫耀，这正是满足了尊重需要：第三，也有 的人喜欢伴随危险而产生的高度生理唤醒，以及由快速增加的肾上腺索引起的生理反 解读现代没计艺术中情感诉求的体现 应，这属予生理震要。由此可以看出，坐过山车是满足了自我实现需要、尊重需要和生 理需要三个方面，也因此始终有络绎不绝的人根据不同层次的需要参与其中。其次，我 们看与过山车恰恰相反的奔驰车的广告语“当您的妻子带着孩子在暴风雨的漆黑夜 晚开车回家时，如果她驾驶的是奔驰汽车，您尽可放心”，这则广告正是把爱和归 属需要和安全需要中的亲情、爱情和安全作为切入点，从而令奔驰汽车在同类晶牌中脱 颖两出并且创造了不凡的业绩和影响力。 l 。3 2 人机工程学对情感诉求设计的渗透 设计艺术从表面上看似乎只是一项纯粹的设计活动，在人类文化初期，许多设计都 只是依赖于设计师的经验与技能，几乎没有理论上的依据。但是随着设计活动的发展， 相关的理论研究也得到了深入的开展。特别是自工业革命以来，设计本身被提升为一种 高智力的创造性活动。这样，就不能单靠简单的经验和技能去完成，焉是需要扎实的理 论基础。为设计解决生理、心理阀题和审美适应润题。这样入机工程学，也就成为了设 计艺术的重要理论基础之一。 “入机工程学( e r g o n o m i c ) 是2 0 世纪5 0 年代前艨发展起来的- f l 综合性交叉学 科，它产生在技术科学、解剖学、心理学、入类学等学科的交叉处，其内容涉及面甚广。 这门学科为设计提出入一机关系可靠的依据，也深层次的解决入的情感意愿在设计上的 深刻表达，最终更加贴切的将情感诉求融入设计中。 人机工程学对情感诉求设计的渗透主要表现作用是：使情感诉求设计获得更多地经 济效益、情感效益以及使情感诉求设计将形式与内容有效统一。首先，从增加经济效益 的层面上看，人机工程学理论中的环境系统理论为情感诉求设计提供了科学的依据，它 包括温度、湿度、噪音、光线、色彩感觉、符号系统、环境心理、环境气氛和照明等设 计。例如：在奥运场馆“水立方”里游泳运动员屡次届l 新纪录，“水立方劈科学的、宜 人的环境设计系统燹| j 是不容忽视的重要原因之一，它水湓恒定、自然光充足、恒温设计 和地板采暖等都为运动员提供舒适、安全的比赛环境。荐者，从增加情感效益的层面上 看，人机工程学是“以人为本 、以人的特点为瞄发点展开理论研究，这也正是情感诉 求设计研究的方向。我们从椅子靠背形状的发展演变可以看到人机工程学在实现情感因 素的作用及成果。椅背从笔直垂赢到斜背椅再发展到符合入机工程学中人体骨骼结构、 肌肉结构、神经系统等系数的椅背，它满足了人类不断变化的物理、生理和心理需要， 也为情感诉求设计在增加情感因素上提供了科学依据。最后，从形式与内容统一的层面 上看，我们把艺术对象的外部特征作为形式，把设计对象的功用作为内容。外部特征包 括形状、颜色、嗅觉和质感等等，功用包括解决生产过程中问题上的、经济效益上的和 情感效益上的等等。这些形式因素与内容因素互相作用，形式只有在满足内容的前提下 6 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 才能自由发展，内容则要求有更合理的形式来表现。同一内容可以有多种不同的外观形 式，僵合理的形式与内容的统一必须是合乎定规律的，在情感诉求设计中，这规律 是由人机工程学确定的。人机工程学提供了符合大多数人的心理、生理乃至审美要求的 数据参数，这使追求情感诉求的设计师对于形式与内容的结合能有所依，在不影响功能 发挥的情况下适度的发展外部形式，并将设计作品的形式与内容统一。所以注重人机工 程学在情感诉求设计上的作用是设计师不可忽略的。 7 解读现代波计艺术中情赙诉求的体现 2 情感诉求设计的应用方式 人们藤对设计艺术作品时，首先是通过作为中介的设计艺术形式被创作者的生命情 感所感动，即创作者的情感激起人们的情感。这意味着设计艺术不能仅仅停留在箍单的 功熊实施层丽上，丽必须囊更高的、更具无装缝的精神屡次跃进。由此带给审美主体的 就不仅有生理快感，熙有情感愉悦。设计艺术作品如果不能传达更深刻的情感、文化内 涵，那就可以说没有达到与人们进行深度交流和沟通的层次。芷翔金颏贝尔森所畜： “产品成功的关键不在技术方面，产品成功的关键在物与使用者的内心和情感非常一 致。以失败丽告终的产品是蠢于不能将技术与使用者的内心相吻合 。嘲因此，物蕨主 体的满足升华到精神层面，精神愉悦中也内含着功能满足的快感，它们是相互渗透、交 融在一起的。 设诗、艺术是情感诉求翁表现载体，是为了满足人们生活审对情感需要丽产生豹。 设计艺术源于人的情感，也是建立在情感需要上的，是对情感的袭达与美化。英国视觉 艺术评论家究莱夫贝尔谈失：“一切艺术瘸题，都藏募种特殊的感情相关。潲人们 审美能力和标准的不断提高与多元化，带动了情感诉求设计的不断向前和多元化发展。 透过情感诉求设计艺术的实践，为生活带来了创意与科技，也更加人性他。 2 1 以文字、图形、音乐等元素作为惰旗诉求的表达方式 以情动人是文艺作品的天条，也是设计艺术创作应遵循的准则。当然，以情动人并 嚣是指使用一大堆“离级形容词”，丽是能真无从受众的利益出发，设身处地为受众着 想而发出的肺腑之言，由于人们在生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意 志、审美情趣等方面存在善不网程度数差异，人们的心理需要的对象和满足方式又有复 杂多变的一面，因此，我们在创作设计、艺术作品时，就必须准确地把握受众的思想、 情绪，找准其心理需求，透过情真意切、充满鬻感两又关切的语畜、文字以及其袍的形 式作用于消赞者的需求兴奋点，引起其情感共鸣，以激发其情感需求。 笔者看到针对一则广告的小调查广告语“心有多大，舞台就有多大。当提起 这个广告语时，一部分入表示出了强烈的兴趣，并发表了自己的评论。但当回忆画面细 节时，其中大多数人只记得一个女孩在很大的一个广场上跳舞的愤形，至于其他细节， 没有几个入糍够说出来。记往这个丞面也许与广告语孛的“舞台 有关，是这个词汇维 持了同学们对画面的注意。因此，设计中的语言、画面、背景、音乐等刺激可以引起受 众的注意。心理物理学研究表明，刺激要引起反应，必须达到一定静强度，而且在一定 的强度范围内，强度增加反应也随之增强。但是依靠刺激物的强度与对比引起的受众的 t 3 设诗营理十二顼琢粥c 丹麦3 金斯贝尔森。转引自设计新潮1 9 9 4 年第6 期，p 6 设计管理十二项豫掘o 刘观庆金斯贝尔森 4 艺术克第失贝尔，巾国文联班版公硪1 9 8 5 ，p 4 ， 8 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 注意只是短暂的，要想长期维持受众的注意，设计还需借助定的语占策略。语占策略 有很多，包括语音，词_ ：= 、句法、语法、修辞等( 涵盖的方法有押韵、拟声、头韵，变 异拼写、构词、人称代词的使用、形象化词汇的使用、反问和双关等) 。 以设计、艺术接受者需求为契机的种种情感语占策略能满足接受者的某类或某些情 感需求，并且抓住情感需求的兴奋点。因为接受者的需求决定着其感情心理活动的方向 和结果，并且接受者的需求是情绪、情感产生的直接基础，刺激必须通过以接受者的需 求为中介才能发挥其决定作用。一旦触发了接受者的需求兴奋点，其情绪必然高涨，创 作者与设计、艺术的接受者之间的情感互动必然激起火花。 2 2 以增力l l , b 理附加值作为情感诉求的表达方式 作为物质形态的设计艺术创作。本来并不具备心理附加值的功能，但通过适当的情 感诉求设计，这种心理附加值便会油然而生。接受者心理不同，产生附加值的机会不同： 心理不同，所追求的层面也不一样。本文中提到人类的需要具有多重性，既有物质性需 要又有精神性的需要，并且这两类需要常处于交融状态，即物质上的满足可以带来精神 上的愉悦；精神上的满足需要又以物质作为基础。因此。设计艺术创作本身是基础，附 加值是超值( 多为精神上的需要) ，显然人们会更加关注超值的设计艺术创作。因为超 值的设计艺术e 作更加能够使他们得到情感上的需求。 心理附加值不难理解其中包括的心理因素有很多，其中有荣誉、爱情、温暖、地位、 金钱、健康、气概、互动等等。比如意大利设计师马西姆约萨吉尼设计的“妈妈” 酗2 - 1 马阿妈约萨吉尼妈妈扶手椅 扶手椅，这饱含深情的名字，使这一造型简洁但厚重柔软的扶手椅产生了特别的意义， 也使在这种普通的家具里设计师所赋予的含义变得极为清晰，它意味着为使用者提供保 护感、温暖感和舒适感。造型简洁但厚重柔软，使人感觉温暖、舒适，进而获得种安 解泼现f 设计艺术中。f f 感诉求的体现 全感和母爱情怀这也正是消费者态心所期待盼种愿望。 另井，还有一些情感诉求设计是令入意想不到的，魁具有颠覆意义的。例如荷兰有 一种椅子，设计师故意把三条腿设汁得不一样齐，椅子的稳固性极其缺失，消费者买回 家蜃，需要找一些材料把三条腿骜搿样齐后再蹩，这莉近乎予变态静徽法却是西方流 行的时尚。设计师是这样解释他的得意之作的：“工业化加工出来的椅子形态都差不多， 嚣使增添各种装馋爨寨也弥补不了这个缺点，数意把椅子腿孬短截，诖消费者进行二 次加工，既避免了重复又给了参与、互动及动手的快感，更重要的是设计师和消费者共 固竞成了这把椅子的设计”。这种打破一般现裔概念，追求残缺和再加工甚至不追求 完美的情感诉求，是增加现代设计艺术的心理附加值的表达方式之一。 2 3 以设置悬念作为情感诉求的表达方式 。 悬念闯题一直是设计理论界豁一个愚考，霹为许多久对悬念的理解都不尽褶闻。悬 念大师希区柯克说过这样的一段 舌：“神秘往往不包括悬念。例如在推理小说或神 秘小说的疑点里，悬念是不存在薛，两只是一静翔性土的疑离。所以宅只畿雩l 起一种缺 乏激情的好奇；而激情j 下是悬念所必不可少的因素”。1 5 1 希区柯克在这里指出了悬念的 两个要素，繇激情和疑阕。出就，我们认为悬念是一种建立在文字或形象刺激基础上的 情绪和疑问，具有有意注意的特征。 设置悬念，是为了使设计、艺术创意跌宕起伏，曲蛊交镬，增强设计艺术的感染力。 悬念就是在设计中提到尚未解决得弱题，换句话说，就是令受众期待回答丽又尚未褥到 回答的疑问。悬念潜含在设计艺7 t tc j , j 矛盾冲突中，是一种深层的内在的设计艺术因素， 嚣不是单纯的、蔌浅麴形式主义。设计艺术剑作孛悬念的设置，并没有鍪定蓊模式，僵 依据其构成彩式可分解为情感悬念、问题悬念、事件悬念等；也可以从设计创意的结构 上进行设置，如层次悬念、连锁悬念等。 从某种角度来说，悬念引起的一个直接心理效果就是好奇心，有时甚至是在人潜意 识中的好奇。也可以说，悬念酶设置是建立在人的“好奇心理”的基础上懿。因此，在 设计艺术创意中激发入的“好奇心理”，设置懋念，从而能够达判吸引入注意的目的， 引导人的注意倾向并且从而加深对信息的 己忆。 蕨美学麓度看，爱好薪奇是入鹩审奖本性。更有适成入费窜羹本牲，设计出入们陌 生的、意想不到的新奇悬念，才能最大限度地激超人们的欣赏兴趣。这在人们的阅读经 验中也是深有体会的。在我髑阅读侦探小说时，簧到类戳描一具尸体模陈在面翦蓐、崧镊 行的珠宝被盗”等语句时，大体上就知道这种悬念的内涵及其发展趋势，仿佛走在熟悉 的街道上，观赏兴味顿渐。如果作者换一种写法，换静设置悬念酶方式，那就大不褶 5 设计心理学鄂璃。殛l 也大学出版被，2 0 0 5 ，p 3 2 1 0 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 | 司了。 悬念设胃不仅应用在侦探小说中近现代的波普艺术作品、电影艺术作品以及雕塑、 超写实绘画作品、广告设计艺术、平面设计作品无不为标新立异、创新出奇煞费苦心。 设霹悬念，吸引人的注意、达到非凡的效果，正是现代设计艺术创意所追求的。例如： 亚太时报获奖平面广告“他手上是大溪地的特产”当你看到第幅画面时，会问“小 男孩手上捧着什么? 丝绸? 渔网? 光缆? ”等待答案，。在大溪地曾曾曾曾曾曾曾 曾曾祖父是很常见的特产”第二幅卿面巧妙地揭晓了答案“柬自大溪地的洛丽果， 。：= 一。 图2 * 2 ( 曲( b ) 太时报挠奖平面广告人潢地特产) 2 0 0 7 台丰富营养价值，能有效抗衰老，延年益寿”。当第一幅画面出现时，给读者留下了悬 念和疑问，紧接着第二幅画面揭开了悬念点，这种运用设置悬念的设计方法，引起了人 们的注意，增强了设计的趣味性和观众的关注度，不失为一则优秀的平面广告设计。因 此，在设计艺术创作中有效地设簧悬念能够使作品吏具吸引性和增强感染力并产生悬 念性的视觉、心理效果，以达到独特、另类和非凡的情感抒发，并成为设计艺术创作中 情感诉求设计的表达方式之一。 解畦现代醴计艺术一* 感诉求的体现 3 情感诉求设计的空间探索 3 1 传统文化艺术在情感诉求设计中的探索表现 世界上，各个国家各个民族传统文化艺术的背后都蕴含着丰富的、特有的情感属性。 传统的设计艺术创作是源自生活的、长期积淀下来的，是有信仰的、有情感的，部些未 被现代文明异化的原生态的文化、艺术址人们对当时生活、生产的提炼和艺术化，是 对他们的喜怒哀乐、悲欢离合的情搏的流靠与写照。这些传统文化艺术创作具有鲜活的 艺术灵性和深远的传承价值，是现代设计艺术创作的理论基础和思想源泉，是属于全世 界各个民族的宝贵财富。并且，我们能够从化统设计艺术创作中体验和感受到一种情感、 情调和意境。把传统文化艺术泣入到现代设汁艺术中，让受众或是沉浸在独特的异域民 族风情中，或是体验一种不同刚削与时空交错的感觉。探索和挖掘传统民族、民俗、草 根文化的图形、语汇、色彩、造型等艺术元豢，创作出具有传统民族风格的作品，使其 传达传统文化艺术的精髓和特色，井激发受众解读和认识传统和接受传统的兴趣，把受 众带入一种场景、一个舞台，创造一种与埘时不同的新体验。 在这里，我们首先是对中华民族上下jn 千年文化的探索和挖掘。我国传统文化有取 之不尽的灵感渊源，包台有书法、倒画、蒙刻、壁画、版画、剪纸、陶瓷、印刷末等等 一系列的具有我们中华民族特色n 炙学元生。如今，越来越多的设计艺术创作在风格上 正在向传统回归，不仅仅在表达形式上热轭 = 运用和提炼传统文化艺术元素，更表现在 对传统艺术文化的领会和升华。在这些设计艺术创作中，我们往往能够感悟到艺术创作 的传统神蓟、意境和一种征服人心的麓撼力。 第二十九届奥林匹克运动会会徽“舞动的北京”，以中国特有的传统文化符号一 印章，作为标志表现形式。印章是有历史洲源的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是 墨4 j ；：52 e 喀 。穆 削2 - 3 北京舆j 4 赍会簸张武2 0 0 8 一种广为使用的象征“诚信”、“承诺”n 。j 表现形式。“舞动的北京”寓意北京将实现 。举办历史上最出色一届奥运会f f j 庄严承【r 。并且，在颜色上红色历来被认为是 中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，它传达和代表了中国文化 解读现代设计艺术中情婷诉求的体现 喜庆、热烈的气氛。在造型上会擞中张开的双臂，是象征中国在敞开胸怀，代表着 中国正以改革开放的姿杰欢迎世界各地运动员和人们欢聚北京，生动的表达出中国欢迎 八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神，欢迎世界各国人们加入奥林匹 克这个人类“和平、友谊、进步”的盛典。“有朋自远方来，不办乐乎”这句古诗正 是友好、热情的中国人的写照，也是中国传统文化思想中的精髓体现。还有，奔跑的“人” 形，形似现代。京”字的神韵蕴含浓重的中国韵味。造型刚柔并济，在蕴含中国文化 的同时，充满了动感。我们可以看到设计带有丰富的、强烈的传统民族情感诉求。这样 深入表达传统民族文化情感的设计创作让全世界人们感受到了中国独有的文化艺术，并 激发更多的情感从而产生难忘的体验。 还有北京奥运会的开幕式美丽的奥林匹克，强烈的传统文化艺术的视觉冲 击力在整个演出中无所不在，传统视觉上的魅力足整个演出的亮点和焦点所在。从中国 画卷演绎的造纸术、岩画，陶器、青铜器、1 0 0 0 多年前的古琴“太古遗音”、中 国水墨画的意趣和韵味、中国古代名画千里江l “图；有孔子的“三千弟子”吟诵着 论语中的名句“四海之内，啻兄弟也”、活字印刷的表演、“和”文化的解 读、长城的演绎；有中国传统的京剧打击乐表演、世界“第八大奇迹”的兵马俑；有“海 上丝绸之路”“郑和下西洋。的情境、“指南针”的介绍，到入选世界非物质文化遗产 的“昆曲”和来自唐、宋、元、明、清五大朝代的中国最有名的五幅长卷画等等，此次 歼幕式演出以最具中国民族特色的艺术元素用国际化、艺术的语言来讲述中国的故事 传递中国人的情感渊源，展现了中国人走向世界、融 世界的追求。开幕式美丽的奥 林匹克用让人惊叹的视觉语言表达了一个古老的东方民族融入世界，和世界一起走向 未柬的情感诉求。 圉2 4 北京奥运会i 画卷2 0 0 8 图2 - 5 北京奥运会和 2 0 0 8 中国香港平面设计大师靳埭强的许多作品中可以看到汲取了根多中国传统元素，如 中国古钱币、水墨文化元素、儒家文化。并且他主张把中国传统文化的精髓，融入西方 现代设计的理念中去而这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融 解读现代设计艺术中情婷诉求的体现 合。在靳埭强的传统文化元素的运用中有中国“和谐之美”、老子的“静虚之气”、佛 教思想中的。性灵之眼”等等。把水墨融入设计是靳埭强先生的独创，而水墨所承载的 东方神韵更是意义深刻。从早期的一画会会展) 海报( 1 9 7 9 和1 9 9 3 ) 到近年的汉 字系列( 1 9 9 5 ) 、自在系列( 1 9 9 6 ) 和九九归一) ( 1 9 9 9 ) 无不渗透靳埭强先生 对水罨的钟爱与不舍。其中，为日本特种制纸“自在”花纹纸设计的海报自在系列 旷 - r 妒鼍囝 圈2 _ 6 靳埭往自在) 系州海报1 9 9 6 中，包含中国传统文化中哲学思想的浓墨榜字或行云流水，或憨态可掬，或自由自在， 或术讷若拙，无不契合“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”的人生真谛。其，实水 墨和色彩本身井无意义，最重要的是创作者给予它们的意念，而又能运用它们传递讯息。 在日本设计界，将传统民族绘画、地域化色彩，民族文字等运用到现代设计艺术语 言中，在强化民族性情感诉求的同时，也创造了一种日本民族传统的视觉景象。从闸中 一光的作品中可以看出大和民族崇尚单纯、简洁的艺术气质更且有一种原始的生命力， 清澈淳朴那种貌似不经意的随意性，去掉了雕饰的纯朴那种追求线与色面本身的量 感与张力和那种特有的透视关系和绘画意识。把现代设计艺术观念揉和到日本传统艺术 中，使作品带有民族特色的个性文化和独到的思维和手法以其独特的表现形式、视觉 语言和鲜明的个性，在闩本设计界掀起了一场对传统精神的再创造运动。此外r 本设 计家永井一正、佐藤晃一的设计作品都具有日本传统文化风格，还将民族风格更进一步 地推向情感的表达和充实，提炼了日本文化中的槽髓，唤起了本民族乃至全世界对其传 统艺术文化的关注和情感体验。 其次，全球经济一体化，世界正在变成一个地球村信息的高效传播速度使全球历 史文化资源得到最大限度的共享，中国传统文化、欧美流行文化、日本文化等都广为所 用。全球化使民族文化与艺术得到极致发展，引用和吸收他国的艺术文化资源，创造更 丰富的视觉体验，成为可挖掘的新空问。佣如，在北京奥运会中，奥林匹克大家庭里掀 起越来越强劲的。中国风”，各国和地区代表团服装上的汉字成为一大特色。加拿大代 表团服装设计上运用了很多中国文化元素，融合了加、中两国的许多象征元素。运动服 上的“加拿大”以英文及汉字书写，绣上枫叶标志以及中国表示好运的汉字。八”。 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 津二。1 ，“” k 蚤1 瞄2 4 ( a ) ( b ) 加拿大德国新两兰北京奥运会运动服2 0 0 8 设计中还选取了中国五行“金、木、水、火、土”的灵感。还将。源自自然”的中国哲 学融入材料的选择之中在服装上选取了竹纤维、有机棉、椰子纤维等环保材料。除了 加拿大代表团外，新西兰、德国等也都在服装上显示中国特色。除了在显眼的地方用汉 字书法写出自己国家的名字外，德国代表团运动员休闲t 恤上面，还精心设计了一条中 国人所喜欢的。龙”，边上印有“谢谢北京”四个汉字。北京奥运会上，浓郁的中国文 化“元素”和饱含“情感”的设计将为现代奥林匹克写下光辉、灿烂的一笔。 32 科技体验在情盛诉求设计中的探索表现 信息时代数字化的生存方式使人类进入一个前所未有的状态，越来越多的人在电脑 面前办公、购物、娱乐等行为，也越来越依赖高科技。为了更广泛的、更快的使大众接 受设计艺术作品，设计师必须运用只有科技感的情感体验方式，如同页设计、电子杂志 设计、壁纸设计、游戏设计等方式创造情感体验。 在高科技时代，情感的注入显得更为重要。在飞利浦网页展示中，运用网页f l a s h 互动设计人们可以体验新产品“l i v i n gc o l o r s ”所带来的科技感情感体验，我们也可 以随意更换灯光的1 6 0 0 万种感受色彩带来的象征“回忆”、“爱情”、“温馨”和 “惬意”灯光等人类情感。这样的运用网页技术体验情感的实例数之不尽，这都为品牌 与受众之间架起情感体验的桥梁，把科技注入情感，从而情感也为科技带去意想不到的 效果。 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 脚2 - 9 ( a ) ( b ) ( c ) 苹果电咭照纸设汁 情感体验需求为核心的品牌文化，令大众体验苹果数字生活的无限魅力科技、品牌 文化、情感、体验融为一体。在不同图形视觉元素和载体的选择上不停探索、更新，以 便于人们每天都可以变换桌面，并且带去满足各种情感诉求的高科技体验。 计算机技术的发展带来了全球范围内的影响它不仅仅是一个工具，高科技也会带 来设计艺术家全新的创作空问和灵感。虽然设计艺术家越来越追求自然拒绝人工，但是 技术科技给人们带来的效果与便利是不容忽视的，电脑技术往往带来意想不到的效果， 有些是传统绘画报难达到的，所以只有将两者有机的融合在一起，才能使设计艺术向更 高、更好的方向发展，为人们创造更多地完美的、新颖的视觉体验空间。 3 3 短暂体验在情感诉求设计中的探索表现 体验经济时代下，消费与闲暇就意味着种种体验，因此短暂的体验能为人们提供即 时的、短暂的需求。体验经济”的说法由来并不久远，1 9 9 8 年美国学者约瑟夫派因 与詹姆斯吉尔摩提出2 0 世纪9 0 年代体验经济时代已经到来，它是继农业经济、工业 经济、服务经济之后的第四个经济发展阶段。体验经济能满足人的“体验需求”以大 众作为价值创造的主体，在短暂的体验过程中产生。愉悦”、“难忘”、“温霹”、“刺 解读现代设计艺术中情感诉求的体现 激”等等情感需求。 星巴克毫无疑问是“体验经济”坚定的实殴者。在中国，星