16秋福建师范大学《广告设计》在线作业一.doc

谋学网一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）1. 一幅广告作品，同一个人的头部以相同形态反复出现，这是一种（）。. 物的自身变异设计. 多物合一组合设计. 物的多次反复设计. 反比例设计 标准答案：2. 利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成（）。. 图形同构. 置换. 重复. 变异 标准答案：3. 字形长发，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方 气息的一种文字是（ ）。. 宋体. 黑体. 宋体. 楷体 标准答案：4. 平面广告是一种（）广告形式。. 二度空间. 时间的. 三度空间. 空间的 标准答案：5. （）是一种用形象和色彩来直观的传播信息，观念及交流思想的视觉语言。. 文字. 思想. 图形. 色彩 标准答案：6. 直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为（）。. 文字. 图形. 色彩. 文案 标准答案：7. ( )是指将一个物象的局部与另一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，从而创造财富创意的新的形象。. 形的破坏. 夸张. 变形. 置换 标准答案：8. 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称为（ ）。. 工艺招贴. 文化招贴. 商业招贴. 宣传招贴 标准答案：9. 设计的最终目的是（）。. 服务人类. .美化生活. 创新. 竞赛 标准答案：10. 广告视觉设计的最大愿望是 （）。. 目光捕捉. 吸引视线. 信息设计. 印象留存 标准答案：11. （ ）是指张贴在大木柱、或墙上、车辆上的印刷广告。. 广告. 招贴广告. 宣传品. 包装 标准答案：12. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用（）。. 维护企业生产. 树立企业与商品形象. 宣传及美化产品. 降低生产产品 标准答案：13. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。. 色彩的产生离不开光的作用. 色彩是一种视的自觉。. 我们能看到的色彩，与大脑无关. 在黑暗中，我们看不见色彩 标准答案：14. ()是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。. 文字. 图形. 色彩. 美术 标准答案：15. 广告与受众进行交流和沟通的基础是（）。. 听觉形式. 视觉形式. 嗅觉形式. 触觉形式 标准答案：16. 现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（）。. 需能容纳产品. 需能保护产品. 需能促销产品. 需能隐藏产品 标准答案：17. （ ）是法国的著名设计家，被誉为“现代招标之父”。. 朱尔斯 谢雷特. 土鲁斯 劳特雷克. 弗雷德里 沃克. 阿尔丰斯 穆查 标准答案：18. 设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（）。. 形象. 计划. 设想. 创意 标准答案：19. 色光三原色分别指（ ）。. 朱红、翠绿、蓝紫. 朱红、褐绿、淡蓝. .品红、翠绿、淡蓝. 品红、翠绿、蓝紫 标准答案：20. （）是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。. 夸张法. 对比法. 寓意法. 写实法 标准答案：21. 红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的的直线距较远，在视觉位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为（ ）。. 装饰色. 远渐色. 混合色. 前进色 标准答案：22. ()是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效克服视觉上的麻木。. 置换. 正形于负形. 错觉的运用. 虚实相生 标准答案：23. 石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在（）。. 1812年. 1822年. 1832年. 1842年 标准答案：24. 现存最早的印刷广告（）。. 北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌. 清末“天之堂”中药店的“仿单”. 画. 政治宣传画 标准答案：25. 将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由（）设计师开始的。. 瑞士. 法国. 德国. 英国 标准答案： 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 20世纪直接影响视觉传达的造型语言和视觉传达的画派有（）。. 立体主义派. 未来派. 达达派. 风格派 标准答案：2. 属于具体图像的有（）。. 山川. 太空景象. 漫画. 服饰 标准答案：3. 以下关于意识形态广告说法正确的有（）。. 常由许多生活断面、梦境组成. 视听者反应偏向极端. 高价商品很少采用. 高价商品最适合采用 标准答案：4. 现代广告设计的原则包括（）。. 真实性原则. 关联性原则. 创新性原则. 感情性原则 标准答案：5. 广告插图的设计准则有（）。. 简洁明确、主题突出. 创意新颖、形象动人. 真实可信、情理交融. 追求情趣、手法多样 标准答案：6. 现代广告设计的目的基本上可分为（）。. 报导性的. 说服性的. 营销性的. 提示性的 标准答案：7. 下列说法符合人的视觉流动规律的有（）。. 视线顺事物间的问隔距离递减方向移动. 人们的注意力先落在广告开头. 视觉流动具有一定不规则性. 视觉流动具有一定积极主动性 标准答案：8. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有（）。. 一个形象是否被看作点，由它本身大小决定. 点的排列可形成鲜明的节奏. 点的运动具有一定方向性. 面的形态不同，给人的感觉也不同 标准答案：9. 下列各对对比关系中，属质感对比的有（）。. 透明与不透明. 粗与细(形态). 虚实对比. 软硬对比 标准答案：10. 以下关于视角的说法符合实际的有（）。. 侧视易表现生动的外形、姿态. 完全侧视难以表达人物表情. 仰视使人感到高大、雄伟. 仰视使人感到自然、亲切 标准答案：11. 一般情况下，视觉传达的感知阶段有（）。. 第一印象. 感知过程. 最后印象. 信息传达 标准答案：12. 招贴文案的内容包括（）。. 标题. 画面生动. 发表导读. 表现真实 标准答案：13. 广告创意观念定位策略可分为（）。. 是非定位. 心理定位. 服务定位. 逆向定位 标准答案：14. 现代广告创造性思维活动的基本特征包括（）。. 独创性. 牵连性. 多向性. 跨跃性 标准答案：15. 构成招贴的三大元素有（）。. 结构. 图形. 文字. 色彩 标准答案： 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 人们正常的视觉流程即从中心岛四周。. 错误. 正确 标准答案：2. 有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。. 错误. 正确 标准答案：3. 浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。. 错误. 正确 标准答案：4. 楷体适合写大副标题、路牌等。. 错误. 正确 标准答案：5. 设想就是设计。. 错误. 正确 标准答案：6. 印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。. 错误. 正确 标准答案：7. 非作用性骨骼不决定基本形