（设计艺术学专业论文）城市形象设计研究——以济南市城市形象设计为例.pdf

山东轻工业学院顾十学位论文 摘要 城市规划学家凯文林奇说：“城市可以被看作是一个故事、一个反映人群关 系的图示、一个整体分散并存在的空间、一个物质作用的领域、一个相关决策的 系列或者一个充满矛盾的领域。 城市经济学家k j 巴顿认为：“城市是一个坐落 在有限空间地区内的各种经济市场住房、劳动力、土地、运输等等相互 交织在一起的网状系统。 城市历史学家芒福德认为城市是“一个贮藏库，一个保 管者和积攒者”，“城市社会的运动能量，通过城市的公共事业被转化为可贮存的 象征形式 。每个人对城市都有不同的理解和体验，这些体验在人与环境的接触 中逐渐融入人们的感觉中，经过识别纳入到记忆中，保持在个人的脑海里。 城市是一个有机的复合体，形象是对客观事物的融会、提炼、概括进而抽象 符号化，城市形象资源是城市的生命基础，城市形象c i s 设计是c i s 理论、方法 在城市形象营造中创新式的运用。 开展城市形象设计，把城市理念形象、行为形象等指标、要求与城市视觉形象 等城市物质文明建设的指标、要求作为一项系统工程来统一实施，促进城市与农 村、社会与经济、文化与人的协调发展。它有利于诱导城市经济、文化良性发展， 提升城市竞争力与知名度，增强城市竞争力，改善环境质量和保护机能，大力发 展城市形象是顺应当前城市化发展的需要。 中国正处于“城市社会”来临的前期，城市正处在一个特殊的结构性变迁时期， 济南定位全国重要的现代化大都市，辐射周边省区的区域性经济中心，但目前城 市经济规模仅居全国第1 8 位，要成为现代化大都市，还有很长的路要走，契合实 际又恰到好处的城市形象设计是目前帮助其迅速发展的有效途径之一。 关键词：c i s ；城市c i s ；城市形象；识别 i i i a b s t r a c t a b s t r a c t u r b a np l a n n i n ge x p e r t s ，k e v i nl y n c hs a i d ：“t h ec i t yc a nb es e e na sas t o r y ，a r e f l e c t i o no ft h ec r o w di c o n ，as c a t t e r e da n dt h eo v e r a l ls p a c e ，am a t e r i a lr o l ei nt h ef i e l d ， ar e l a t e dd e c i s i o n m a k i n g t h ef i e l di sf u l lo fc o n t r a d i c t i o n s ”u r b a ne c o n o m i s tk j b u t t o nt h o u g h t ：“t h ec i t yi sl o c a t e di nal i m i t e ds p a c ew i t h i nt h ev a r i o u sr e g i o n a l e c o n o m i cm a r k e tt h a ti n c l u d e sh o u s i n g ，l a b o r ，l a n d ，t r a n s p o r t a t i o n ，e t c ”u r b a nh i s t o r i a n f l e m i s hf o r dt h o u g h tt h a tc i t yi s ar e p o s i t o r y ，ac u s t o d i a na n da c c u m u l a t e d ，u r b a n s o c i a lm o v e m e n to fe n e r g yt h r o u g ht h ec i t y sp u b l i cu t i l i t i e sc a nb et r a n s f o r m e di n t oa s y m b o lo ft h ef o r mo fs t o r a g e ”e v e r y o n eh a sad i f f e r e n tu n d e r s t a n d i n ga n de x p e r i e n c e a b o u tc i t y e x p e r i e n c eg r a d u a l l yi n t e g r a t e si n t ot h ei m p r e s s i o nw h e np e o p l ec o n t a c t w i t ht h ee n v i r o n m e n t ，a f t e ri d e n t i f i c a t i o ni n t om e m o r y ，k e e p i n gi nm i n d c i t yi sa no r g a n i cc o m p l e x ，t h ei m a g ei st h eo b je c t i v et h i n g sm i x e d ，r e f i n e d ，s u m m e d u pt h e na b s t r a c t e da n ds y m b o l i z e d t h ec i t y si m a g er e s o u r c e sa r et h eb a s i so fu r b a n l i f e ，u r b a ni m a g ed e s i g no fc i si si n n o v a t i v ea p p l i c a t i o no fc i st h e o r y ，m e t h o di nt h e c r e a t i o no ft h ec i t y si m a g e i nac i t y si m a g ed e s i g n ，i ti si m p l e m e n t e da sap r o j e c tf o rr e u n i f i c a t i o nt h a tt h e i m a g eo fu r b a ni d e a ，t h ei m a g eo fb e h a v i o rf o rt h ei m a g ea n di n d i c a t o r sa n dr e q u e s t so f m a t e r i a lc i v i l i z a t i o nb u i l d i n gs u c ha su r b a nv i s u a l i m a g et op r o m o t ec o o r d i n a t e d d e v e l o p m e n to fu r b a na n dr u r a la r e a s ，s o c i a la n de c o n o m i c ，c u l t u r a la n dh u m a n i ti s b e n e f i tt oi n d u c et h eu r b a ne c o n o m ya n dc u l t u r et oh e a l t h yd e v e l o p m e n t ，a n de n h a n c e t h ec o m p e t i t i v e n e s sa n dv i s i b i l i t yo fc i t i e s ，e n h a n c et h ec i t yc o m p e t i t i v e n e s s ，i m p r o v e e n v i r o n m e n t a lq u a l i t ya n dp r o t e c t i o nm e c h a n i s m ，v i g o r o u s l yd e v e l o pt h ec i t y si m a g e t of o l l o wt h ec u r r e n td e v e l o p m e n to f t h ec i t y sn e e d s c h i n ai si nt h ee a r l ya r r i v a lo f “u r b a ns o c i e t y ”，c i t i e sa r ei nas p e c i a lp e r i o do f s t r u c t u r a lc h a n g e a st h ec o u n t r y sm a j o rm o d e m m e t r o p o l i s ，j i n a nr a d i a t e st h er e g i o n a l e c o n o m i cc e n t e ro fs u r r o u n d i n gp r o v i n c e s ，b u tt h ee c o n o m i cs c a l eo ft h ec i t yi so n l yi n n o 18 o ft h en a t i o n t ob e c o m eam o d e mm e t r o p o l i s ，t h e r ei ss t i l la l o n gw a yt og o t h ep r a c t i c a la n dr i g h td e s i g no fc i t y si m a g ei so n eo ft h ee f f e c t i v ew a y st oh e l pi t s r a p i dd e v e l o p m e n tn o w a d a y s k e yw o r d s ：c i s ；c i t yi d e n t i t ys y s t e m ；c i t yi m a g e ；i d e n t i t y i v 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文 中引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上 已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或 成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属山东轻工 业学院。山东轻工业学院享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请 专利等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时， 署名单位仍然为山东轻工业学院。 论文作者签名： 导师签名： 鲤 ，乡，彪 1 | l 【r 、 、 - 日期：造翌年月丛日 日期0 堡塑年月丛日 山东轻t 业学院硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 课题研究的背景 1 1 1 城市化进程加快，迫切要求加强城市个性形象设计研究 至今所知，人类社会已经有了3 0 0 多万年的历史，而城市文明只有6 0 0 0 多年， 人类在没有城市的茫茫荒野中度过了9 5 以上的时间，不过一旦走进了城市，整 个社会就进入了加速发展的状态。随着后工业化的发展，城市综合实力增强，物 质环境得到改善，形成独具特色的城市文化烙印。 经济全球化导致城市特色迅速丧失， “地域文化的多样性和特色逐渐衰微、 消失城市文化出现趋同现象和特色危机 【l 】。城市化进程的加速，强势文化的渗 透无处不在，越来越多的国家意识到自身文化传统的积极价值，在继承传统的基 础上努力创造新的有特色的文化形象。城市历史学家芒福德认为城市是“一个贮 藏库，一个保管者和积攒者 ，“城市社会的运动能量，通过城市的公共事业被 转化为可贮存的象征形式”。 新世纪，我国进入加快推进现代化全面建设小康社会的发展阶段，城市社会、 经济结构和城市空间结构、城市规模发生了巨大变化。城市建设的重心已经从以 物质生产和单纯经济增长为中心的城市发展模式，转向以人为中心和保持生态环 境与人文环境协调、平衡的发展模式。与此同时城市的标准化使城市特色逐渐衰 退，人们己经丌始对这种快速发展所造就的“成果 提出质疑。 本文正是在此背景下，以可持续发展战略思想和“大设计观”为指导，从艺术设 计的角度，特别是城市设计的角度出发，关注城市，研究城市形象设计问题。 我认为城市艺术形象设计是城市形象的基础，城市性质、城市功能、城市历 史、城市地理、城市文化以及城市生活方式“由内而外”、“由里及表 的反映。 城市形象艺术设计是准确地把握城市具有的内在因素以及表现、体现城市品质、 情感和精神，增强城市竞争力的有效途径。 1 1 2 济南城市特色鲜明，城市形态特征突出 济南是山东省省会，是著名的泉城和历史文化名城，我国东部沿海经济开放 的中心之一。济南以“泉城 闻名于世，“泉 是这个城市的灵魂之所在。 济南城区南依群山，北近黄河，有著名的四大泉群、大明湖和众多的文物建 筑。形成“山、泉、湖、河、城”一体的独特城市风貌。“鹊华烟雨、“齐烟 九点 、“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”、“家家泉水，户户垂杨 这些 既是对济南城市形象的描述。济南泉水还具有深厚的历史文化积淀，人们爱泉、 【1 1 吴良铺世纪之交的凝思【m 】建筑学的未来北京清华大学j i j 版社，1 9 9 9 ：4 4 l 第l 章绪论 惜泉、咏泉，形成了沉淀丰厚的泉文化，历代帝王达官、文人墨客留下了无数吟 咏泉水的诗篇、碑刻，围绕泉水开展的民风民俗活动异彩纷呈，使济南泉水达到 人尽皆知的程度，“泉 在济南的城市特色中具有极其重要的地位，是最具有特色 的自然与历史文化遗产。 探索济南的城市形象，便于济南城市形象整体形态的研究，利于推动济南城 市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设，达到城市可持续发展目标。 1 2 课题研究的目的及意义 1 2 1 课题研究的目的 竞争时代，“城市越来越多的需要以其整体形象呈现在世人面前，展现它 的个性与风采，体现综合竞争的实力。由于城市的历史背景、发展规模、地理环 境、经济状况、管理机制等原因，我国大多城市的整体形象缺乏规划，缺乏整体 全面推广，即使耗费大量资金做宣传工作，宣传力度和宣传效果却远没有达到应 有的目的，直接影响到城市的竞争能力。从现实的城市发展中可以看到，目f j 我 国各城市在进行新一轮城市规划建设过程中出现了“千城一面”的局面，形成城 市建设中的“城市形象危机 ，造成“建设性的破坏”。主要原因在于缺乏对城 市形象的整体理念，缺乏明确系统的城市视觉形象识别体系，导致城市形象传播 不规范、不统一、不利于城市形象的树立。探索建立城市形象的理论体系和城市 形象的设计体系，提升城市整体形象，提高城市的综合竞争力，促进经济大发展， 就是本课题研究的目的所在。 1 2 2 课题研究的意义 城市化是人类社会发展的必然趋势，对促进中国经济发展和社会进步的意义 重大。推进城市化进程不仅是实现二元经济向一元经济转变的根本途径，而且是 化解有效需求不足、促进经济持续高速增长的战略措施。城市形象设计有利于城 市经济与文化协同发展。一个城市的形象塑造最终结果是城市生态的和谐与城市 社会理性的升华，获得的利益将惠及城市社会全体成员。它有利于创造名牌城市， 加速城市全方位发展。城市形象的设计与实施，是促进城市以人为本，全方位、 多角度、立体化发展的过程，它既推动城市的基础设施等硬件建设，又推动城市 的组织制度和人们的思想行为、道德观念等软件建设，从而促进物质文明建设和 精神文明建设。对于缩小城乡收入差距、促进区域协调发展，促进产业结构升级、 提高经济运行质量，保护资源与环境、实现可持续发展，实现经济国际化，提高 国际竞争力都有十分重要的意义。 目前济南的城市建设重心已从以物质生产和单纯经济增长为中心的城市发展 模式，转向以人为中心、保持生态环境与人文环境协调、平衡的发展模式。本课 题将对于塑造济南城市形象的个性特点，形成积极向上的城市精神，提高城市的 可识别性，增强市民的凝聚力，有现实意义；也有利于创造良好的软硬件环境， 2 山东轻t 业学院颁十学位论文 吸引国内外资会、人才和技术，促进地区经济朝全面协调的方向发展；防止规划 过程中的盲点和失误，营造出和谐、优美的城市空间、文化形态和合理、完善的 城市功能；有助于挖掘和重塑城市文化，帮助该地区优化资源环境，为城市参与 市场竞争提供强大的保护，提高公众对城市的认同感和忠诚度，以求构建城市形 象创造城市差异化的“城市统一识别系统”，创造“城市注意力经济 。以济南 市城市形象设计为例进行全面研究，实施城市形象设计战略，导入城市形象识别 系统，形成城市发展的无形资产，对城市的科学协调发展，具有重要的现实意义 和推广的价值。 1 3 课题研究的现状 目前，世界平均城市化水平己达到5 4 ，中国的城市化平均水平己超过3 3 ， 东部沿海一些地区已经接近4 6 。城市社会来临，城市问的竞争将会加剧，城市 的可持续发展将成为城市发展战略的主要内容，构建城市的核心竞争力，进而寻 求差异化战略，是所有城市面临的选择。各种城市形象研究及方法都是在特定的 历史与社会经济背景下发展起来，是我们非常宝贵的理论积淀。 1 3 1 国外城市形象研究现状 上世纪5 0 年代，国外城市规划学更多的是把城市形象作为城市美学和城市景 观美学的一部分来研究，还没把“城市形象体系 作为一个独立的整体运作体系 来研究和运用，没有明确地提出“城市形象体系 概念及范畴，没有形成城市形 象科学的独立研究体系，到目前为止，城市形象尚未形成独立的学科。2 0 世纪6 0 年代，在西方的城市研究学界和城市规划学界，先后出现了“街道艺术”( s t r e e t a r t ) ，“公共艺术 ( p u b l i ca r t ) 思潮，漫及欧美大陆，对城市形象和城市建筑空间产 生较大影响。在美国甚至有的州以立法的形式，在各类公共建筑费用中提取1 作 为城市环境的建筑费用，这一举措有力地推动了城市形象的建设，在此基础上也 提出了“城市形象建设的新概念。 在日本，有关城市形象和城市美化的运动也是比较早的，而且也颇具日本文 化特色。1 9 6 5 年日本东京奥林匹克运动会之后，横滨市成立了一个“城市美对策 审议会”( u r b a na e s t h e t i c sc o u n c i l ) ，其重要的工作内容就是对城市建筑物的美观 和城市景观设计实施审议。在1 9 8 7 年日本政府公布的第二次新神奈川计划构想 基本规划中，明确提出了“大都市中产业不再是主人，而应以阳光、绿地为主 人”的新概念，明确提出了塑造城市形象的构想。 国外城市形象问题的研究，可以追溯到古希腊罗马时代。早期国外的城市形 象是寓于城市规划建设、城市美学、城市发展理念和城市伦理，是城市形象发展 的一个初期阶段，在城市存在的意义上，建筑美学与城市美学具有同质性意义。 罗马时代维鲁特威在古典名著建筑十书中提出了城市景观价值体系、城市轮 廓线所展现的城市空间特色、城市空间符号美学、城市环境美学、城市传统与城 第1 章绪论 市风格、建筑艺术与城市美和城市建筑形象的展现模式等。 十九世纪九十年代m u l f o r dr o b i n s o n 提出“城市美化 这一概念，倡导城市 美化运动，“城市造美运动在美国曾有充分的发展。城市美化与我们现在提出 的城市形象的构建有相通之处，如在“城市美化运动 的规划中，包括三个层面， 一是，城市艺术层面( c i t y a r t ) ，即对城市建筑、壁画、街道进行装饰，通过增加公 共艺术品设置，使城市产生美并显示美；二是，城市平等意义上的政治改革层面， 解决在工业社会初期形成的城市居住差异和不平等、城市社会问题和城市建设中 出现的腐败问题等，实现“城市造美”；三是，城市更新与改造层面，使城市在 土地合理利用、构建核心型城市形态、创造性地建设城市景观、创造城市的各种 中心节点、构建合理的交通系统、保护城市历史文化、创造城市风格与特点等方 面得到了发展。从本质上说，这种“城市造美运动的最终目的是为了创造一种 新的城市空间秩序和景观体系，创造新的景观美和视觉美。“城市造美运动”与 c i s 在理论上没有直接联系，但在城市整体发展中具有重要的意义。 卡米勒西特18 8 9 年，出版了城市建设的艺术原则一书，主张建立和创造 城市环境小公共建筑、广场和街道之间的视觉联系。西特认为：“一座历史悠久的 古代城市，其历史恰似一本记录在这座城市中所作的宗教的、精神的和艺术的投 资的分类账。这种投资用它产生崇高影响的方式对人类赋予永恒的利息。密切的 研究将表明这种利息的价值正如物质的利息一样，是与投资的数量成证比的，而 这种利息的获得取决于投资者的明智与否。”这一观点虽然与我们强调的城市形象 建没的意义不属于同一范畴，但无论是城市形象体系也好，还足城市景观体系也 好，其内涵都是表现城市的艺术价值，即把城市的建设从艺术价值层面加以思考， 城市艺术的价值在文化意义上是与人的本性相一致的。今天中国的城市化与城市 形象建设，其根本的目的与西特所论及的目的是完全一样的，即城市形象建设促 进了人类最高目标的实现，是为了使城市更有价值，包括经济价值。 埃德芒德培根( e d m u n db a c o n ) 对城市空问的研究突破了空间本身，得出了城 市的空间、形式是市民生活参与的结果的结论。每一个市民，每一天，每一种活 动，每一项建设都在不知不觉中增添了城市美的部分，舍弃不美的部分。城市设 计者的责任就是去了解大众艺术的构成，然后使城市建设与大众艺术相结合。 美国学者凯文林奇从人的环境心理出发，通过人的认知地图和环境意象来分 析城市空间形式，强调城市结构和环境的可识别性( l e g i b i l i t y ) 及可意象性 ( ( i m a g i n a b i l i t y ) 。认为城市设计必须基于市民对城市环境的可识别性，使城市结构 清晰，个性突出，而且为不同层次、不同个性的人所共同接受。出版了城市形 态和城市意象( i m a g eo f t h ec i t y ) 两部著作，开创性的提供了城市形象研究的 独特途径，从市民环境体验出发的工作方法，使得城市设计摆脱了高高在上的姿 态，切实地深入到普通人当中，真正实现了“人本主义”的城市设计价值原则。 4 山东轻工业学院硕上学位论文 1 3 2 中国城市形象研究现状 上古时代，中国已经产生对城市形象的研究与应用。如周礼考卜记有关 “前堂后市，左祖右社 的记载就是城市结构的一种描述。1 9 2 8 年陈植在东方 杂志上发表了文章，强调“美为都市之生命”，在2 0 世纪3 0 年代大学的教材都 市计划学中也专有“城市美观”一章。正如有些学者所言，“城市形象设计理论与 实践，早在2 0 世纪的二三十年代已经开始崭露头角。这一思想艺术萌芽由于社 会变迁和经济欠发达等原因，长期“萌 而不“发【l j 。 真正把城市形象作为一个相对独立的理论体系与学科来认识，是在2 0 世纪8 0 年代，中国的城市建设速度加快，受企业形象的影响，我国大陆人们开始认识到 形象的作用。2 0 世纪9 0 年代先后有学者提出城市形象设计的概念，并出现一系列 相关的研究成果。如王建国的现代城市设计理论和方法( 1 9 9 0 年) ，罗治英的花 都市形象设计课题报告( 1 9 9 3 年) 与地区形象论( 1 9 9 0 ) ，陈俊鸿的城市形象 设计、城市规划的新课题( 1 9 9 4 年) ，朱铁臻的建立现代城市形象( 1 9 9 4 年) 等。 1 9 9 4 年南京大学张鸿雁教授提出“南京城市整体c i s 导入”构想，发表了城 市建设的c i s 方略一文( 1 9 9 5 年) ，进一步明确提出了“城市整体c i s 导入应该 设计和规范城市的整体风格 的设想，认为给城市文化风格和属性“定位 是进 行城市形象设计的基础，城市形象的“个性源于该城市的历史特色、传统特色、 地域特色、城市功能、社会需求及城市群结构中的地位，强调城市形象建设要注 重城市的文化内涵与风格特点。 1 9 9 9 年7 月2 3 日在人民大会堂召开了中国城市形象工程首届年会中国城 市形象工程国际研讨会，对中国城市形象工程在广泛研讨的基础上予以准确定位， 宣布成立“中国城市形象工程推进委员会 ，为全面推进中国城市形象工程奠定 了坚实的理论基础。2 0 0 1 深圳年颁布了深圳市政府城市形象工程实施方案，强 调“引导和培育深圳城市建筑风格，创造现代化滨海城市特色；广州城市形象 建设战略研究一书抓住了城市形象等基本概念的研究，较为深刻地揭示其丰富 内涵，为城市形象理论选择了正确的逻辑起点；温州总结了以往城市发展中假冒 商品影响城市形象的教训，全力重塑温州城市形象，并以产品形象为先导展开工 作；大连的城市形象建设与城市整体市政建设融为一体，提出了“塑造大连新形 象 的构想；上海市拟定了“市民形象识别系统 、“公务员形象识别系统 、 “市客识别系统 等；武汉以“治安形象识别系统 为先导进行城市形象建设。 将“城市形象设计 概念引入城市建设，作为城市发展的力量和资源，说明 我国城市己经由过去的外延式的发展转向内涵式的发展，正在由传统意义上的简 1 1 1 朱城珙城市c i s 城市彤象营造的方法初探【d 】西安建筑科技大学，2 0 0 3 5 第1 章绪论 单生活、简单居住和工业生产型的城市，向艺术型、生态型、形象特色型城市转 化，出现了全国性城市形象设计的热潮。 1 3 3 课题研究的可行性分析 随着城市化进程的不断推进，城市形象设计逐渐显示出其独特的设计要求， 目前的各种对城市形象的研究主要集中于城市规划、城市景观设计、建筑学等领 域内，缺乏现代视觉艺术的有效介入，企业c i s 的理论与方法经过近1 0 0 年的发 展，已基本形成完整体系，在众多企业形象建设实践中得到肯定。c i s 本身即是对 普遍意义上的形象塑造的方法，存在于城市形象营造中运用的可能性。 ( 1 ) 从研究对象的共同属性看，形象都是事物内在气质与外在表象的统一，是 视觉所见的物象，既有有形的形象，如设备、技术、人才、资金、产品、效益、 商标、广告等，也有无形的形象，如精神、风貌、管理水平、作风、信誉等。 ( 2 ) 从形象策划的目的看，通过统一的形象识别系统将理念、文化和活动传递 出去，以达成对理念及形象战略行动一致的共识，对内增强凝聚力，对外提高知 名度与美誉度，使公众加深认同和支持，形成竞争力与发展的优势，促进可待续 发展。 ( 3 ) 从形象策划的职能看，旨在与内外公众之间建立起良好的关系，树立认同 感、信任感和亲近感，为其创造最佳的公共关系和经营环境。 ( 4 ) 从运用的手段看，c i s 就方法论而言都足概念的图式化、形象化、传播化， 其具体操作过程包括理念提取、符号抽象、视觉形象建构的一般程序，其同样适 用于城市领域。 ( 5 ) 从参与角色看，都要求高层管理者的决策和中、低层管理者及公众的支持 与参与，同时还需要依靠专家、顾问等力量的帮助。 ( 6 ) 从实施过程看，都足将形象策划的制定、实施、评价和控制看成一个完整 的过程加以管理，其目的是提高这一过程的有效性和效率。两者均强调视觉的传 媒效应，着重研究行为主体与行为对象之间的信息传递及信息反馈。 ( 7 ) 从时代要求看，在城市形象推广中必然强调城市品牌战略，全面塑造城市 品牌形象，创造知名度，美誉度与满意度，其中有些很重要的城市品牌就是企业 品牌，如提及青岛，人们就联想到“海尔”、“青岛啤酒”等。从某种意义上讲城 市形象建设本身就是要创造一个完整的品牌体系。 以上表明本课题的研究具有可行性。由于现阶段相应理论体系的缺乏，全方 位将企业形象设计系统引入各地城市形象设计中，暴露出了相当的弱点和缺陷， 如作为一种社会组织存在形式，城市与企业有着功能、内在结构、规模、管理系 统等方面的本质的不同。通过研读有关城市形象设计的案例资料和参阅相关专业 的知识和文献，发现目前对于本课题的研究在国内较少，急切需要相关研究成果 和论述予以有效指导。因此通过企业c i 系统对城市形象设计进行引导、比较、分 6 山东轻工业学院硕f ：学位论文 析的方法是可行的。 1 4 课题研究内容及概念界定 1 4 1 研究内容 城市c i s 内容涉及建筑学、景观学、环境科学、雕塑理论、建筑美学、城市 社会学、城市文化学、城市生态学、城市哲学、城市园林学、城市管理学、城市 历史学、城市心理学和c i s 理论等多方面的边缘学科。城市c i s 主要包括城市理 念识别( m i ) 、城市行为识；s t j ( b i ) 、城市视觉识另i j ( v i ) - - 方面主要内容。 ( 1 ) 城市理念识别系统 城市理念识别指城市独特的价值观、发展战略和目标、城市规划、文化内涵、 风土人情等，是城市的“脑”。 正确而独具特色的城市理念是城市形象的核心，它将城市的精神文化形象、城 市定位、社会经济发展目标等内容通过渗透和传播，吸引城市内外公众产生强大 的凝聚力，影响城市行为的价值取向。城市理念识别包括城市性质、发展战略和 规划、城市文化等部分。 ( 2 ) 城市行为识别系统 城市行为识别是指在理念识别基础上的城市行为、动态表现和重要特征，是一 个城市有别于其他城市的做法，是城市的“所作所为”。 城市行为识别系统主要表现为城市内部的组织、管理及一切话动，如围绕经济 增长、社会发展、科技进步、政府政策、文化宣传、体育、环境保护等所进行的 话动，尤其是有利于突出城市形象的广告、展览、宣传、博览会、体育盛会等让 个体市民甚至世界产生识别的活动。城市内部对群体、个体的组织管理、教育， 改善投资软硬环境、生活环境，对环境所提供的优质服务活动等，称为对内行为 识别；为塑造良好形象而进行的外部的一切行为如：对外宣传、广告活动、招商 活动、公益性活动、公共关系活动、展示活动等，称为对外行为识别。 城市行为最终要体现在城市人群行为之上，但绝不简单等同于市民的日常行 为。城市行为是包含了市民日常行为在内的，蕴含于文化、经济、政治或政府行 为之内的广义的概念。 ( 3 ) 城市视觉识别系统 城市视觉识别是城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映。 城市中能够使人们产生视觉的东西很多，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城 市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑等。城市视觉识别 是把抽象的城市形象理论加以形象化、视觉化，即把城市的发展理念、精神，通 过标语、口号、图案、色彩等浅显易懂的形式表现出来，使人们对城市产生良好 的印象。城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市的理念识别 为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息。 7 第l 章绪论 通过城市理念识别系统、城市行为识别系统、城市视觉识别系统三方面，解决 城市视觉识别系统在城市形象设计发展中怎样更为愉悦和有效地为人传递信息的 问题，完善城市形象设计中自我认知的统一化和同质化过程，提升和整合城市整 体形象，有利于城市健康、有序发展。 1 4 2 城市形象概念的界定 广义上的城市形象是指城市空间内各显性和隐性的构成要素间相互作用及其 在社会沟通作用下产生的相互的机能表现形式。它是一种复杂的社会现象，是在 特定的自然和一定的社会发展阶段中，人们居住活动与自然因素、社会文化和经 济因素等相互作用的综合结果。 总体而言，完整意义上的城市形象应由城市建设理念、城市规划、城市形象 设计三部分构成，其中城市形象设计又可以分为城市形象设计历史演进、城市形 象观念、城市形象识别三部分。我们着重从艺术设计的角度对城市形象识别设计 进行探讨和研究，以其中城市形象视觉设计研究为探讨的重点( 见图i 1 、图1 2 、 图1 3 ) 。 城市形象识别系统 图1 i 城市形象识别系统 图1 2 城市形象识别系统金字塔 8 山东轻工业学院硕i ：学位论文 ，城市名称标准字体、 i 城市标志标徽l i 城市标准色l 厂对内弋城市象征吉祥物l il 城市宣传标语口号l li 城市市旗帜牌l 视觉识别i 弋f 办公事务用品设备系列户传播理念提升城市形象视觉化手段 ll 公务人员制服服饰l il 公共交通t 具l l 对外标志性公共艺术l l 公共标识系统l l 展示宣传系统j i 市容优化项目 图1 3 城市形象视觉识别系统包含内容 9 山东轻工业学院硕士学位论文 第2 章城市形象设计 2 1 概念阐释 2 1 1 城市 历史学家斯宾格勒说：“一切伟大的文化都是市镇文化，这是一件结论性的事 实n h 。这里的“市镇是区别于传统乡村的城市。 中国大百科全书中说：“城市是规模大于乡村和集镇的以非农业活动和非 农业为主的聚落，是一定地域范围内的政治、经济、文化中心”。 不列颠百科全书中说：“城市是一个相对永久性的和高度组织起来的人口 集中的地方，比城镇和村庄的规模大，也更为重要 。 我国对于城市本质和特征的最权威的提法，已写入了中共中央关于经济体 制改革的决定之中，即：“城市是我国经济、政治、科学技术、文化教育的中心， 是现代工业和工人阶级集中的地方，在社会主义现代化建设中起主导作用”。 2 1 2 形象 “形象”一词在中国文化中有更多的解释，特别是在中国古典释义方面：形 象一词的解释更具中国文化属性。古人云：“在天成象，在地成形，变化见矣 瞳1 。 周易系辞上还说：“子日：书不尽言，言不尽意。然则圣人之意，其不可见 乎? 子日：圣人立象以尽意。圣人有以见于下之牙赜，而拟诸其形容。象其物 宜，是故谓之象。”这里的“立象以尽意的“象可以有多种解释。既可以理解 为“形象”和“象征 的意义，也可以理解为通过形象感受意义。王弼在周易 略论明象中叉载：“夫象，出意者也，象生于意，故可寻象以观意”。文质论： “仰观象于玄表，俯察式于群形”。从古人的认识观来看，在地上的东西可以触摸 的，称为“形”。在天上的东西能观察，只能感觉到，称之为“象 。形象既是人 存在的表象，也是人的本质与心智的反映形式，美好的形象来源于美好的品质1 3 j 。 现代汉语词典中关于“形象 有两种解释：一是指“能引起人的思想或感 情活动的具体形状或姿态”；二是指“文艺作品中创造出来的生动具体的，激发 人们思想感情的生活图景，通常指人物的神情面貌和性格特征，c0 我认为形象是一种抽象概念，是外界事物在人脑中的反映，受公众或个人主 观意识的制约，可以营造和传播。 2 1 3 城市形象 城市形象，是指社会大众( 含城市居民) 对某一城市的空间印象和人文形象 i l l 奥斯瓦尔德斯宾格勒齐世荣西方的没落 m i 北京：商务印书馆，2 0 0 1 ：1 9 9 【2 】易经系辞上 嘲张鸿雁城市形象与城市文化资本论中外城市形象比较的社会学研究【m 1 东南人学出版社，2 0 0 2 l l 第2 章城市形象设计 之印象的评价总和，是城市空间内各显性和隐性的构成要素之问相互作用及其在 与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式，是一种复杂的社会现象，是在特 定的自然环境和一定的社会发展阶段中，人们居住活动与自然因素、社会文化和 经济因素等相互作用的综合结果。 城市形象作为一种文化范畴的构成，可以从多个层面来认识： ( 1 ) 城市是城市的“形”和“象”在受众心目中的感受与反映，是城市整体的 公众印象。 其内容包括硬件和软件两个部分，硬件包括城市形态、城市布局、城市建筑、 城市道路、园林绿化和环境卫生等，软件部分包括城市人的行为、市民时尚、城 市文明、群体活动和城市形象等。 ( 2 ) 城市形象足一个多棱镜，不同角度有不同的形象。与每个人融入城市的程 度有关，是个人体验。城市形象具有城市的综合性、复杂性、整体性以及流动性 等特性，任何人不能全部感受城市，城市形象足城市局部的个人体验。 ( 3 ) 从现象与本质的关系来看，城市形象是人对城市整体的一种感知，是城市 本质的某种表现，也可以说是人对城市某一方面的认知。任何人对任何事物都有 可感知和易被感知的部分，其所感受的城市形象也不可能是城市的全部，只能足 对城市的局部产生的印象与认知。但作为人类文化的共性所在，大多数人能够通 过人性化的共同认识对城市的感知、印象、记忆抽绎出对城市形象的整体的统一 的感受，这就是城市存在价值的集中体现。 ( 4 ) 在美学的意义上，它足人们审美意识的对应物，离开了人，离丌了审美意 识，就无所谓城市形象。城市形象既不是离开人而独立存在的城市本身所有的一 种纯客观的物质形态，也不是离开具体的城市而存在的纯主观意识。它是人们通 过审美感官，在对城市形式结构系统获得感知的基础上，实现对城市进行美的判 断获得的美感的中介。 城市形象既是一种客观存在的意义，又是人们的主观感受，是一种主客观结 合的结果，由于主观的理解性差异，对城市形象的说明解释和认知总是千差万别 的。 土耳其诗人纳乔姆希克梅写道：“人的一生中，有两样东西永远小会忘记，这 就是母亲的面孔和城市的面貌。城市建筑学家凯文林奇说：“通常我们对城市 的理解并不是固定不变的，而是与其他一些相关事物混杂在一起形成的，部分的、 片面的印象，在城市中每一个感官都会产生反应，综合之后就成为印象【l 】。 2 1 4 城市形象设计 “城市形象设计”( c i t yi d e n t i t ys y s t e m ) 包含城市( 城镇) 的甚至是区域的发展 1 l 凯文林奇方益萍，何晓军译城市意象e m i 北京：华夏版 t ，2 0 0 1 ：1 1 2 山东轻工业学院硕上学位论文 设想，但它不代替经济计划。它包含城镇的保护与更新，与城市规划、城市设计、 建筑设计、景观设计等密切相关且始终贯穿其间，但其外延要大于其中任何阶段； 同时，“城市形象设计”( c i s ：c i t yi d e n t i t ys y s t e m ) 与“地区形象设计( d i s ) 和“企业形象策划( c i s ：c o r p o r a t ei d e n t i t ys y s t e m ) 有密切关系，但并不等同于它 们。 “城市形象设计 不完全是“包装”、“粉饰 城市，更不是“蛋糕上的一 层奶油”，城市形象设计是利用c i s 系统的理论方法与城市设计结合，实现城市规 划与艺术设计学科的交叉。我认为c i s 城市形象设计可以具体的理解为一个城市 的视觉识别系统，是对城市的公共界面的处理，包括城市的绿地广场、公园街道 ( 步行街) 、户外广告、天际线、水岸线、滨湖滨海地带、水体景观等，是静态的 识别符号和外在的硬件部分，是城市形象最外露最直观的表现。也可以理解为是 城市综合印象和感官的抽象概括，是人们对城市价值评判标准中各要素如自然生 态环境、建筑景观、人文经济等各项综合性特点的共识。其中自然生态环境是城 市景观的底色和背景，城市的人文因素， 等方面才是影响城市形象形成的关键。 2 2 城市形象的范围 城市形象分为外在形象和内在形象。 历史文化传承与选择，经济发展与竞争 外在形象，城市形象中最直观的表现， 一般指的是城市中的基础建设、自然景观、人文景观等能人为感知的视觉硬件； 内在部分，一个城市内涵的综合体现，例如城市的文化渊源、精神面貌、市民素 质等通过城市长期发展而积累的能展现一个城市精神文的文化内核。 完整意义上的城市形象应包含城市发展理念、城市规划设计、城市形象识别 设计三个子系统。 ( 1 ) 城市发展理念的基本内涵是洞察时代的需要，建立前瞻性的学科意识、 价值观和使命感，确立自己独到的事业领域和贡献点，与大众共鸣，与社会交融。 因而城市发展总体思想策略的制定首先不是仿造也不是竞争，而是如何满足公众 的需要，创造独特的环境价值或服务价值，这才是城市发展的基本理念。 ( 2 ) 城市规划设计的基本内涵是将城市发展理念物化，是将科学、技术、物 质及各种才能的成果融合起来运作的实践活动。从这个观念出发，制定有关法令、 方法、权限范围及处理业内外人与事的行为规范，力求体现理念精神、价值观。 在管理、运作、服务和公关四个重要层面上建立通向公众的通道。 ( 3 ) 城市形象识别设计是城市发展理念、城市规划的完善、延续。建构起具 有识别性的城市形态，并把城市中的物质实体及文化、环境要素规范化、象征化、 符号化，通过整合，使社会公众能够感知城市的不同特色。城市形象设计是由城 市发展建设理念、城市规划以及形象识别设计等多层面含义构成的。城市形象设 计以创造良好的城市形象为目标，制定一整套事关城市生存、发展的系统工程， 第2 章城市形象设计 以期最终达到城市文化的传播和促进的目的。 导入形象设计、塑造城市新形象是现代城市建设的发展方向。其主要宗旨和 目的是把城市的内部和外部、规划、设计、管理等各种因素全面综合治理，以塑 造城市在社会公众中的形象，而有别于其他城市具有明显的个性。城市形象设计 不是仅仅设计城徽、标志、吉祥物、口号的设计，它应该是在满足人们对城市空 间、环境需要的基础上，结合地域环境，贯穿规划、设计全过程来凸显城市独特 个性与魅力的一个系统工程。 当城市形象作为一种历史文化总结或千百万人的总体认知时，城市的形象可 以说是城市经济、社会、文化和环境的结晶，是可以构建和传播的。城市形象也 是一种文化表现和文化符号，城市的文化符号是可以设计的，是有其科学的内在 构成的。 2 3 影响城市形象设计的元素 2 3 1 城市形象构成元素 城市形象构成元素包括城市标志形象、城市色彩形象、照明形象、户外广告 形象、水系形象、绿地形象、广场形象、道路形象、建筑形象、节庆形象、公共 设施形象等。 2 3 2 城市意向五元素影响城市形象设计 凯文林奇从人的环境心理出发，通过人的认知地图和环境意象来分析城市空 间形式，强调城市结构和环境的可识别性( l e g i b i l i t y ) 及可意象。i 生( m a g i n a b i l i t y ) ，认为 城市设计必须基于市民对城市环境的可识别性，引入城市意象五个元素，即路径、 节点、边界、区域、标志物以使城市形象设计通过城市设计使城市结构清晰，个 性突出。 这五个