（设计艺术学专业论文）工业产品造型设计中的符号学研究.pdf

工业产品造型设计中的符号学研究 摘要 随着新的科学技术的发展以及信息社会人们所产生的新的需求，工业产品造 型设计方法与原理也必须进一步发展。符号学是研究系统化符号的学问，它的目 的是建立广泛可应用的交流规则。本论文阐述了符号的基本概念和符号学的基本 原理与理论，详细分析了工业产品造型设计新观念以及符号学与工业产品造型设 计的关系，探讨了产品符号学在设计中的应用和产品符号学与产品人性化设计等 问题。通过符号学体系的研究来探讨在现代工业产品造型设计中如何运用符号学 原理盯展设计。 关键词：符号符号学工业产品造型设计产品人性化 s t u d y o f s e m e i o l o g y i n p l a s t i c d e s i g n o f i n d u s t r i a lp 珊d ：心t s w i t ht h e d e v e l o p m e n to fs c i e n c e a n d t e c h n o l o g y a n dt h e e m e r g e n c eo fn e w r e q u i r e m e n t s i n i n f o r m a t i o n s o c i e t y , p r o d u c td e s i g n n e e d st oe v o l v ei t s d e s i g n m e t h o d o l o g ya n dp r i n c i p l e s a sas u b j e c tc o n c e r n i n gw i t ht h er e s e a r c ho fs y s t e m a t i c s y m b o l s ，s e m e i o l o g yi s a i m e dt oe s t a b l i s has e r i e so fg e n e r a l l y a p p l i c a b l er u l e so f c o m m u n i c a t i o n t h ep a p e rf i r s te l a b o r a t e so nt h eb a s i cc o n c e p t so f s y m b o la sw e l la s f u n d a m e n t a l so f s e m e i o l o g y t h e n i tm a k e sad e t a i l e da n a l y s i so f t h en e w c o n c e p t i o ni n p l a s t i cd e s i g n o fi n d u s t r i a l p r o d u c ta n dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ns e m e i o l o g ya n d p r o d u c td e s i g n t h ee s s a ya l s od i s c u s s e st h ea p p l i c a t i o no fs e m e i o l o g yi np r o d u c t d e s i g na n do t h e ri s s u e sr e l a t e dt op r o d u c ts e m e i o l o g ya n dh u m a n i z e dd e s i g n t h r o u g h s t u d yo ft h es y s t e mo fs e m e i o l o g y , t h ep a p e ri sm a i n l yf o c u s e do nh o w t ou s et h e p r i n c i p l e so fs e m e i o l o g y i np l a s t i cd e s i g no fi n d u s t r i a lp r o d u c t s s y m b o ls e m e i o l o g yp l a s t i cd e s i g n o fi n d u s t r i a l p r 。d u cu m a n i z a t i o n 。f p r o d u c t 合肥工业大学 本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合 合肥工业大学硕士学位沦文质量要求。 答辩委 主席：( 工作单位职称) 委员： 彳胸 铷：锛翱氓 独创性声明 本人声明所吊交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究一i ：作及取得的研究成 果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包舍为获得 盒胆些鑫堂或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名 、 签字日期：d r 年怕嵋日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解佥胆王些厶堂有关保留、使用学位论文的规定，有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权一盒胆工业叁堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采_ j 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名 签字日期：町年q 月吟日 学位论文作者毕业后去向 下作单位： 通讯地址： 导师签名 签字日期：。r 年年月) 日 电话 邮编 惦 谢辞 首先要惑谤寸我自导师韩春明教授，飕x 寸本人的伦天从运题开女台就 给予了精匕自指导，特别是枉论天的研究与撰写过程中，韩教授多次 主动亲临我那繁乱的工j 乍现场给予我最悉u 自 占导、最觅年厶自q 帮助和 最亲切的关怀，导师那严灌自工作j 乍甩、求实自：台掌葱庹和平胃近人 自处亨贡式) 吏我枉获益非浅自同时深受惑动，枉此x 寸我自导师韩春明 教援致1 人最衷匕的戆谢 口最崇高的歇意 惑谢三年来对我直教诲末倦的建筑与艺求学院的备j 置老师旭 们是潘国泰院长、郭瑞本救援、张彪副教授、陈新生副救援、陈宇飞 副救援，同时还要惑谢我那六j 昱给予过我咒平厶帮助的研究生同学， 是缘扑让我有幸与旭们枉问一片夭室下完成了周一份美好的研究学 业。谴意老师恩! 喔忌周掌情 最后，要愍礴寸我的爱人同志刘) 莛夏女士，是地的宽容和奉献 才 定解我能自多常常茌办公室臂) 乍到深夜后回到宋里还j 珲吣茌书房潜- 匕 然 各天。 2 0 0 5 年3 月千茭水苑 前言 2 1 世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成 为明日的落伍者。 一一杨振宁- 语 人类社会不断进步，发展到今天，伴随着科技的飞速发展，特别是信息科 技的广泛应用，现在的社会已经逐渐从工业社会步入信息社会。 信息社会具有与工业社会所不同的社会特征，信息社会区别于工业社会的 最主要的特征就是推动社会的主导是信息技术的发展，以计算机和网络的飞速 发展为代表，信息社会的经济、政治、文化发生着巨大的变化，各种思潮涌动， 计算机技术、信息技术、能源技术、生物技术等高技术的快速发展对传统工业 和经济结构都产生了巨大的冲击，科技信息革命正在彻底改变建立在工业革命 之上的现代文明。 在这种新的时代背景下，人们的生活方式也在日益发生着变化。新的科技 发展以及人们在新的时代下产生的新需求，必然对设计提出了更多的要求和产 生着巨大和深远的影响。信息时代里的产品设计同过去的时代相比有一个显著 的不同点就是加入了现代科学技术手段，它为满足人的多方面的需求提供了广 泛的物质可能性。信息技术的发展使得产品发生着丰富的变化，许多新的产品 得以出现。这些新的产品也同时在逐渐影响着人的思维方式和生活方式。信息 社会中作为组成社会的单元的人的生活方式、人的需求、价值观念发生着巨大 的变化。作为设计的对象的类别和范围也发生了很大的变化和延伸。相应设计 的内涵和方法也发生着很大的变化。设计所关注的内容同时也更加多。同时设 计也面临着很多新的问题。 在设计领域传统的理论和实践中，有相当长的时间是停留在对产品应该满 足使用者具有的物质功能的分析和研究上，很少对产品所具有的精神功能作细 致地分析和探讨。随着社会的不断发展，人们生活质量的提高，赋予产品的功 能的不断增多，对产品的精神化需求也不断增长。产品设计实际已经把注意力 更多地转移到产品的宜人性和情感性方面。注重产品本身的情感特征和使用者 的情感、心理反映。因此产品除了满足使用者使用的物质功能以外，产品的精 神功能也越发突出。 1 课题来源： 工业设计是一门综合性的交叉学科，而设计是沟通和联系人一产品一环境 一社会一自然的中介，设计直接影响人的生活方式。消费者在使用产品过程中 操作出错的主要原因是由于产品设计中的不合理造成的，工业产品应当通过造 型本身告诉用户该产品是用来做什么的。因此应对工业产品造型设计中的功能 语义进行符号化设计，产品符号学针对“以机器功能为本”，提出“以人为本” 的设计思想，以适应当代的产品设计。该论文的选题正是在这样的时代和专业 背景下提出来的。本论文通过理论剖析与应用，来展示新的时代背景下工业产 品造型设计的新方法新理念。 2 目的和意义： 在这种新的信息社会中，产品也发生着丰富的变化，许多新的产品出现并 影响着人们的思维和生活方式，人们对人一一机沟通的要求也越来越高，工业 产品造型设计方法与原理也必须进一步发展。“好产品一看就知道怎样用”，产 品在人机工程方面应当设计到位。但是由于产品的“黑箱”化使产品失去了机 械时代的产品外型结构对操作的指示性，而且随着社会发展与进步、物质的极 大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，这些都 给产品设计提出了新的要求。符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一 种简化手段，表现为富有意义的代码和代码系统。符号这一概念的外延相当广 泛，工业产品造型设计中的符号作为一种非语苦符号，与语言符号有许多共性， 使得符号学对产品设计也有实际的指导作用。通过把设计的元素和基本手段看 作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。通过对符号学 体系的研究来寻找在现代工业产品造型设计中如何运用符号学原理来展开设 计。 3 国内外概况： 符号学( s e m i o t i c s ) 最早是本世纪初由瑞士、美国人提出，着重于符号在社 会生活的意义，心理学联系和符号的逻辑意义与逻辑学联系。大约从上世纪6 0 年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。后来研究集中在两个问题上：人 的理解与信息的含义。现在符号学已经成为一门专业学科，其理论成果也已经 渗透到其他诸多学科之中。 符号学是研究系统化符号的学问，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。 人类的一切思想和经验都是借助于符号进行的活动，因而符号理论也就是关于 意识和经验的理论。简单地说，符号学中的符号是系统化的被人利用来传达的 或类似于传达的意指作用的符号。语言就是这样一种符号，人们可以利用语言 来构成一个完整的传达系统。有时，遇到不想或不宜挑明了说的时候，人们还 会利用似是而非的词语来构成暗示这不宜挑明事件的意指作用。由此看来，语 言是一种符号系统，而众多的文化现象往往与语言有类似的作用，似乎可以将 它们视为一种特殊形式的语言。所以说符号学是研究人类一切文化现象中的符 号的理论。 符号学中提出：人用语言来表示行动，称为词语行动( v e r b a la c t i o n ) ， 它直接与人的思维、交流以及行动有关。二十世纪6 0 年代后期符号学开始变成 研究媒体理论的主要方法。参与符号学研究的有语言学家、哲学家、心理学家、 人类学家、计算机专家、工业设计专家、以及美学家和教育学家。对多数符号 学研究者来说，它不是一个独立学科，而是研究各种文化、艺术、文学、大众 媒体、计算机人机界面中的符号和交流方式。有人从符号学角度研究美术图画 的功能，有人建立了图文设计符号学、产品设计符号学、训算机符号学。 工业产品造型设计与符号学关系密切。我们都知道产品的形态、构造、色 彩、材料等要素构成了它所特有的符号系统，从整体视觉感受到每个构成局部 的细节，通过这个记号系统，设计师传达出设计意图和设计思想，赋予产品以 新的生命；通过这套符号系统消费者了解产品的属性和它的使用操作方法，它 是设计师与使用者之间沟通的媒介。目前国内只有少数几所高等院校的个别老 师进行过片段式的研究。 4 主要内容： 运用符号学原理，探讨设计。符号的分类、设计符号的功能、设计符号的意 义、数字化、网络化的设计符号以及产品设计中造型要素与符号设计的关系。 将产品符号系统进行科学分类处理并研究产品符号学在设计中的应用以及产品 符号学与产品人性化设计。研究在工业产品设计中各类符号的直接和间接运用， 阐述符号学在工业设计中对处理人一产品一环境一社会一自然之间关系的方法 与原理。 5 拟解决的问题： 1 符号与传播； 2 产品设计的造型语言： 3 设计中符号的特性； 4 产品造型的符号学； 5 产品符号学在设计中的应用； 6 产品符号学与产品人性化设计。 6 实用价值： 现在，信息技术的迅猛发展，计算机辅助设计与计算机辅助制造等技术的 进步，已彻底改变了传统企业的生产方式，使现代工业设计的形式和内涵都在 发生着根本性的变化。传统的工业时代的工业设计，其设计的内容、理论、方 法和技术手段等，在企业逐步信息化的今天，都已经发生了深刻的变化。 与传统工业设计相比，现代和未来的工业设计，需要适应新的社会形势， 其设计内容也必然从主要关注产品的尺度、结构、制造等技术指标( 因为这些 在今天高水平的社会生产力前提下都不再成为问题) ，转向对更为广泛的消费者 需求的系统价值和新的社会价值的创造上来。设计师开始更多地关注消费者 个人价值的体验，从而推崇“以人为本”的个性化设计；设计师关注数字化的 信息社会，推崇以信息设计为主的非物质设计。 今天，工业设计已不同于早期的工业设计一一就是说今天的工业设计变得 更加的复杂化、向更加深层次发展，呈现多元化、个性化的特征并向探寻真正 人性化方向发展。信息社会以网络资讯和知识创新为资源，它迅速的改变着人 类社会的生产、生活方式。对人类的学习、工作、交流、生活等各个方面都产 生了深远的影响，互联网的飞速发展给人们提供了全新的概念，人类社会已经 由以机械化为特征的工业化社会走向以信息化为特色的“信息社会”。这使工业 设计的范畴大大扩展了，由先前服务于工业企业扩大到社会各界，由硬件设计 扩展到企业策划、设计管理等软件设计。工业设计的内涵、对象也都发生了很 大变化，这就对工业设计师的职业素养提出了新的、更高的要求。 本研究拟通过对设计的元素和基本手段等符号化研究并通过对这些元素的 加工与整合，实现传情达意的目的。通过对符号学体系的研究和寻找在现代工 业产品造型设计中如何运用符号学原理来开展设计。通过理论剖析与应用，来 展示新的时代背景下工业产品造型设计的新方法、新理念。 第1 章符号与符号学 1 1 符号 1 1 1 符号 “符号”一词在同常生活中非常常见，词典中的解释为：记号、标记，如， 标点符号。一般的概念往往为了方便起见，用一个简单的代号来代替另一个复 杂对象或概念而己。每一个物质对象，当它在交际过程中，“达到了传达关于实 在( 客观世界) 或交际过程的任何一方的情感的、美感的、意志的等等内在体 验这个目的”时，它就成为一个符号。换句话说，所有能够以形象( 包括形、 声、色、昧、嗅等) 表达思想和概念的物质实在都是符号。 我们生活中符号无处不在一一语言、绘画、音乐、文字、文字背后包含的 概念、甚至于各种人们的生活形态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概 念，都是可以归到符号的范畴中，即现实世界中的每一个事物都反映在人的精 神世界中，都可能被符号化。符号负载信息，传递信息。它是事物特性的表狂， 是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。图形建构符号，符号建构信息， 透过其传达与接受的互动而生成意义。人们在符号系统中达成相互理解，相互 沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。假如我肚子饿了，而别人又能做 饭，我怎样让别人知道昵? 用语言符号告诉它，简单明了。不用语言，做各种 手势，则要费半天力气他才能懂。像我们的文化，人类把几千几万年的知识， 人类发展的过程经历，以文字符号的形式( 古人结绳记事) 记录下来，正是通 过这些小小的文字符号，人才可能不断站在巨人的肩上，向一个又一个发展的 高峰前进，人们才有可能在短短的时间里了解到人类以往的所有的发展历程一 一技术发展、艺术发展、哲学发展、经济发展规律等具体的细节变化，从而使 人类社会不断发展，不断超越历史成为可能。 人的意义活动，一方面是理解、把握认识对象，形成意义的过程；另一方 面又是赋予特定物质客体( 如语音、图形、文字等) 以一定的意义活动。而后 者就是意义的符号化过程。人类意义的符号化进程是一个由低级到高级的发展 演化过程。由于图形、文字符号可以长久保存，这便为我们借助历史学和考古 学材料来研究意义符号化的历史进程提供了可能。 匦巫歪黟匝二d 压豆d 压亟d 区亟砂匝亟砂 图卜1 意义的符号化历程 如图1 - 1 意义的符号化历程图所示，意义的符号化大致经历了由动作语言 剑诂语、出诂语到倒幽文孚、由图圆文字到象形文字、由象形文字到拼音文字、 由拼音文字到电子媒介这样一个过程。这个过程是一种意义外化的符号过程。 “1 可以说，迄今为止，在人类精神的发育史中，还没有那一种符号形式的影响 能超过文字( 见图卜2 古代的文字) 。 雾耍j j j 亨誉霹覆露 山麟庥盥倒内出山：山 f 覃酉5 ”离萌麓l 鹾啊霜孑下，i 重蓉蠢一毒曩套蘧l 垦基 刃厨硝彳；器! ，# 1 芽。宵乡f 半留苛蘸圳罕 半i 午 日尽苷 ：篓_ f 3 i e 旧日 图卜2 占代的文字 因此，符号的浓缩和指代性，符号的传播和交流性，符号的传承和记载性 成为我们研究各领域现状和未来的一个极为重要的参考数据。 1 1 2 设计符号 1 设计符号的分类 艺术符号起源于人类的生产劳动，是一种传达意思、沟通交流的特殊方式， 是一种无文字、无声音的特殊符号。设计符号是一种综合交叉的文化表现形式， 它具有符号特征、艺术特征、设计特征三个方面的特点。通过图像性符号、指 示性符号和象征性符号来进行设计符号的意义传达。 图像性符号( i c o n ) ：图像符号被视为直接意指的符号。是通过模拟对象或 与对象的相似而构成的，人们通过形象的相似辨识图像符号的指代，图像符号 只是复现了形象的部分视觉信息，图形则利用不同形象之间的关系建构信息与 含义，观者在信息解读中再建符号的意义。如肖像，就是某人的图像符号( 见 图卜3 人物肖像) 。人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出 来。象征性图像是被赋予内涵的图像性符号，包括表现性图像、几何性图像、 类比性图像。 6 图1 3 人物肖像 指示性符号( i n d e x ) ：指示符号所指涉的对象与符号之间具有时空上的关 联，人们通过指示符号辨识符号的指涉，它简略的图式具有直观的特性。包括机 能性指示符号、意念性指示符号、制度化指示符号。如路标，就是道路的指示 符号( 见图卜4 指示路牌) ；而门则是建筑物出口的指示符号。 图i - 4 指示路牌 象征性符号( s y m b o l ) ：象征符号被视作含蓄的表意符号。它将所指转化意 指，它所指涉的对象与符号之间有性质上相似性，但无形上的相似性。象征符 号与所指涉的对象之间无必然或是内在的联系，它们是约定俗成的结果，它所 指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合 而来，即社会习俗。包括传统的象征符号( 一般人们惯用的象征符号) 、综合性 象征符号等。“3 比如艾菲尔铁塔是法国的象征( 见图1 5 艾菲尔铁塔) ；绿色 是生命的象征。 图卜5 艾菲尔铁塔 上述三者，既是符号的三种类型一并存而不可相互取代，又是符号逐次 深化的三个层次，是由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化， 信息含量更加广泛的过程。 另外还有些其他的设计符号，如文字、数字、色彩等。 文字具有象形、指示、会意三种意义表达方法，它可以表达许多因在传统 艺术符号本身的材料、构造、机能的限制下无法表达的意义。弥补了将传统意 义符号当成意义传达工具时先天限制的缺陷。例如用在柱、仿上的对联，室内 装裱的字幅，可以将文学上所有的形式如诗、词、曲，直接转用到艺术设计上 来，文字放在产品、环境、建筑上与放在书本、字画上没有区别，只是承载介 质与观赏角度不同而已。 数字对古人来讲象征着神性和秩序，是宇宙力i 物和谐一致的神秘因素，奇 数和偶数、有限和无限等等，每一个数字都具有一种显著的特征。例如：“0 ” 象征空洞、神秘、虚无、死亡，但有时表示永恒、绝对的现实或本质、整体、 宇宙、潜力以及生殖能力。毕达哥拉斯认为这一符号包容万物；“9 ”作为“3 ” 的倍数，在很多文化传统，特别是在中国、佛教以及凯尔特文化中都是最为吉 祥的数字，是最强有力和太阳的象征。在神秘主义中，“9 ”代表思想、身体和 灵魂的高度聚合，天有九重，地或阴间也有九重。 色彩的意义传达非常普遍直观，色彩对眼睛有光感刺激作用，在视觉艺术 中常常。例如：红色给人喜庆、幸福、积极、革命与危险、警告的感觉。蓝色 是沉静、广远、理智、儒雅的象征。但是色彩的象征意义往往带有特定性，有 的通行世界，有的局限在一定的范围，有的附有相应的形象，一旦离开了具体 的前提，其特定的象征意义也就随之消失。 2 设计符号的功能 信文( m e s s a g e ) 是以各种单元符号为素材，编制而成的信息的可感化、物 理化的表现体，完整的构成体。一本书是一个信文，一首诗是一个信文，一个 雕塑是一个信文，同样一个工业产品，一套礼仪程式也是一个信文。“信文”、 “信息”、“发信人”和“收信人”是确立符号功能的决定性因素，而在该过程 中唯一联系起这些要素的是处于中心地位的“信文”。符号的功能也就取决于信 文对其他各要素涮的意向性关系。| ：= ” 符号的功能有两类：一类是符号的实用功能，也就是符号所意味着的文化 价值的传达功能；另一类是符号的美学功能，或者说是一种情感的体验功能。 符号的实用功能也就是其信息的传达功能，它取决于信文对信息、发信人和收 信人之间的意向关系一一表现功能、意指功能和驱动功能。符号的美学功能取 决于信文对信文自身的意向性关系。见图卜6 符号的功能所示。 表现功能意指功能驱动功能! 实用功能 图卜6 符号的功能 设计符号是一种以符号的实用功能为主的符号系统。设计符号的实用功能 就是实现对产品信文中具体文化价值的传达。设计符号除了具有实用功能以外 还具有美学功能，设计中存在着内涵性语义的部分，这是一种不同于自由艺术 的主观价值。设计符号的这两种功能处于此消彼长的对立之中，也可以说是科 学与艺术的共存。”1 3 设计符号的意义 设计符号可以传播意义，而传播的有效性取决于信息的接收者是否能够准 确无误地译读这些载有概念和意义的形式。就如同语言一样，设计者与受众之 间要相互理解，就一定基于某种约定俗成加以沟通。一个设计符号想要为人们 9 所理解，必须是人们事先懂得其约定。 据人们心理、生理、行为、自然条件、 建立起来的。 设计符号形式与意义的约定关系，是根 经济技术和社会文化等方面的基本特征 意义可以区分为两种层次，明示层次( d e n o t a t io t i ) 与内涵层次 ( c o n n o t a t i o n ) 。设计符号中的明示意义被定义成设计“功能”上的意义，是 为一种基本不变的符号作用。设计符号中的内涵层次蕴含“意识形态”上的意 义，这种“意识形态”是存在于个人或文化层体上对符号概念性或意识与非意 识性的了解。有时候内涵意义是远远重于明示意义的。”1 例如，“玫瑰”这一符 号的明示意义就是一种蔷薇科的植物，而现在在情人节或平时向心爱的人表达 爱意时，玫瑰是首选花卉，久之，人们看到玫瑰就会联想到与“爱”有关，这 就是它的内涵意义。 符 ( 高一层次) ( 暗示义) “爱” ( 第一层次) 吲卜7 符号的明示层次与内涵层次 i 1 3 数宇化、网络化的设计符号 从1 9 9 3 年开始，国际网络 以令人难以想象的速度发展，至今己 渗透到世界各个角落，其所构建出来的网络世界，比电视对人类文明具有更大、 更深远的冲击，并把人类文明带向一个新的里程。网络世界使得设计师与受众之 间由单向传递向双向互动转变。网络世代的到来，代表的是生活形态的改变。 未来产品设计的方向将是实体和虚拟世界的整合 ， 产品设计工作将是为人们找出生活中实际存在的障碍、难题，依靠互联网这项 科技的特性和功能，创造出为人们排除障碍解决问题的产品。 设计符号 设计师三= = = 二= 二二= = = = = ，受众 即时反馈 图卜8 设计信息的双向互动 1 0 前设计师与受众之间并没有直接的沟通的渠道，而是通过产品及其符号来 达到共识，受众虽然能通过信件、调查或监控系统等提供反馈，但系统仍然基 本是单向的。在网络时代，所有设计信息的传播都是互动的，几乎在任何情况 下都能实现设计师和受众的相互交流，在网络上进行设计信息的传递，主客体 之间不再是主动和被动的关系，而是双向互动的关系。 当设计信息数字化和网络化技术高度发达之后，设计符号的语法信息就能 瞬时在网络的节点之中快速准确的传递，设计信息的准确性和实用性就能得到 保证，接受者获得的设计信息量也大为增加，而且随着设计信息的网络成本不断 降低，设计信息获得的成本下降，个体通过网络设计符号获得的总信息量会剧增 从而设计信息的增值效应非常明显。 网络信息的传播方式已由现实世界中单向分层、分阶段传递化为在虚拟世 界中双向互动、一体化的信息传播；网络用户需要的不仅仅是更多的新闻信息， 而是交流一一不只是与机器的交流，而是彼此交流。与之呼应，网络设计符号 也不是解构传统设计符号或模糊其特性，而是转化为一种用途更广、更快捷、 更为人们乐于接受的形式。 1 2 符号学原理 符号学( s e m i o t i c s ) 最早是本世纪初由瑞士、美国人提出，着重于符号在社 会生活的意义，心理学联系和符号的逻辑意义与逻辑学联系。大约从上世纪6 0 年代丌始，符号学爿+ 作为一门学问得以研究。后来研究集中在两个问题上：人 的理解与信息的含义。现在符号学已经成为一门专业学科，其理论成果也已经 渗透到其他诸多学科之中。 符号学是研究系统化符号的学问，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。 人类的一切思想和经验都是借助于符号进行的活动，因而符号理论也就是关于 意识和经验的理论。简单地说，符号学中的符号是系统化的被人利用来传达的 或类似于传达的意指作用的符号。语言就是这样一种符号，人们可以利用语言 来构成一个完整的传达系统。有时，遇到不想或不宜挑明了说的时候，人们还 会利用似是而非的词语来构成暗示这不宜挑明事件的意指作用。由此看来，语 言是一种符号系统，而众多的文化现象往往与语言有类似的作用，似乎可以将 它们视为一种特殊形式的语言。所以说符号学是研究人类一切文化现象中的符 号的理论。 符号学中提出：人用语言来表示行动，称为词语行动( v e r b a la c t i o n ) ， 它直接与人的思维、交流以及行动有关。1 9 6 0 年代后期符号学丌始变成研究媒 体理论的主要方法。参与符号学研究的有语言学家、哲学家、心理学家、人类 学家、计算机专家、工业设计专家、以及美学家和教育学家。对多数符号学研 究者来蜕，它不是一个独立学科，而是研究各种文化、艺术、文学、大众媒体、 计算机人机界面中的符号和交流方式。有人从符号学角度研究美术图画的功能， 有人建立了图文设计符号学、产品设计符号学、计算机符号学。 在符号学中对符号有特定的所指，并不是所有日常生活中常见的记号代码， 都是符号学的研究对象，符号学所指的符号必须是能指与所指的双面体( 见图 1 9 符号双面体) ”1 ；必须是人类的创造物；还必须构成独立于客观世界的系 统。 图卜9 符号双面体 符号的能指( s i g n i f ie l ) 应具有表现层面，这一层面表现出它可感知的一 面，称为“符号表现”，也称为“符号形式”；符号的所指( s i g n i f i e d ) 应具 有抽象的内容层面，这一层面是抽象、不可感知的，称为“符号内容”。这两个 层面必须始终象一张纸有正反两个面一样永远相伴相随，缺一就不成其为符号。 一切符号都是通过图卜1 0 所示的符号过程被创造出来的，符号过程就是符 号被实施意指作用的过程，在这一过程中实现了人类对符号的创造，在这一过 程中人类对符号形式进行赋义、赋值，使符号形式具有了对应的符号内容，而 创造出了符号。可以说符号学中的意指作用既是符号形成的过程，又是符号过 程结束后的结果，即符号形成后能指与所指的关系。 卜1 0 符号过程与意指作用 2 图 离 季 1 3 符号学研究的领域 在符号系统中，符号学可以分为语义学( s e m a n t ic s ) 领域、语构学 ( s y n t a c t i c s ) 领域、语用学( p a r g m a t ic s ) 领域三个部分。”1 语义学是研究符号系统语义问题的学问，也就是系统中符号单元的能指与 所指的特性及其结合关系的问题，类似于语言符号中辞书所规定的训诂的学问， 即在规则支配下符号的语义问题的学问领域。 语构学是为了能在信文的构成中表示更为复杂的语义结构，能更准确的传 达更为丰富的信息内容，而研究符号单元间结合关系的问题，类似于语言符号 中语法所规定的学问，即符号的语构问题的学问的领域。 语用学是研究符号与使用者间关系的问题，只要人类进入符号系统后就园 人类的融通性将引起符号规则的破坏。语用学就是研究在这种规则受到破坏时 的符号系统中发信人将如何通过符号传达信息；收信人又将如何通过符号读取 信息，即从信文语境中研究符号语义问题的领域。 1 4 传播与符号学 符号学不仅是传播学的方法论之一，而且应当是传播学的基础理论。符号 作为负载、传送信息的代码，是传播过程中的重要环节和必备要素。所有传播 都包括符号( s i g n ) 和符码( c o d e ) 。符号是各种人造物品或行为，目的在传递意 义；符码则是决定符号关系的系统。符号学派视传播为意义的生产与交换，关 注讯息及文本如何与人们互动并产生意义。 信息传播作为一个过程存在，实际上是由众多回路、多层网络组成的复杂 过程。但简化起来，则是由七个因素构成的回路：信息源：把信息、知识传播 出去的个体或集合体；编码：把传播内容变为有意义的符号及符号系统；信息： 用来传递的符号系统；通道：用来传送信息的媒体；信宿：接受信息的个体或 集合体；解码：把接受到的符号系统恢复原意；反馈：受众用态度和行为( 反应) 把信息再传回发信体。 七个因素相互连贯，构成一个传递回路。在传递回路中，最重要的是编码( 符 号化) 和解码( 符号解读) ，符号化和符号解读是沟通双方心理世界的关键。符号 系统( 信息) 之所以能够由一方传到另一方，再反馈回去，是由于双方有共同的 心理基础。”3 不论符号化，还是符号解读，都是通过双方比较一致的认识、情 感、动机等一系列心理过程，形成相应的态度，最后表现为行为。 传播过程中的符号具有以下几种特征： ( 1 ) 符号只是传播过程中与传播者、信息、媒介、受传者等要素相连和相并 列的一个要素； ( 2 ) 符号必须负载和传播信息，具有一定的意义，不含信息和意义的自然标 志( 动物的足迹、自然现象) 不能算符号； ( 3 ) 符号必须物化在物质实体一一媒介上才能被人所感知，进入传播过程 ( 4 ) 符号的编制和译解必须分别由传播者和受传者来完成。 ( 5 ) 编码和译码必须遵循社会公认的规则( 如语法、逻辑、道德) 。 设计信息的传播基本过程，我们可以从图1 1 1 中进一步了解。 图卜1 1 意义传达过程 设计意图经过设计者的加工、处理，外化为设计符号，传达给受众，受众 用态度和语言行为反应反馈给设计者，从而形成一个完整的意义传达过程。这 一过程的目的就是要将传达的意义编码为符号及符号系统。符号化过程是意义 外显和传达的初始条件，准确地揭示了设计活动的特征和基本作用。意义传达 的另一个重要环节是符号读解的过程。符号解读的实质是理解，也即受众将符 号的感官刺激内化为意义的过程。 符号化和符号读解构成了意义传达的一个完整过程。但是，意义的传达并 不可能一次彻底地完成，还需要经过设计者和受众之间的反馈调节，互相加以 比较、修正，最终刁能达到二者意义内容最大限度的一致。 1 5 设计与符号学 设计与符号学的关系非常密切。设计一词来源于拉丁文的d e s i g n a r e ，意 思就是画记号，现在普遍采用的英文i ) e s i g n ，也是这个意思。研究和运用符号 学的一些理论来帮助设计师“做记号”，对设计师来说是一条非常重要的设计途 径。 符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种手段，表现为有意义的 代码和代码系统。设计中的符号作为种非语言符号，与语言符号有许多共性， 使得语义学对设计也有实际的指导作用。一般，可以把设计的元素和基本手段 看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。 设计中的符号需要具有认知性、普遍性、约束性、独特性的特点，并且设 计中对符号的运用也有直接和间接之分。某些作品中可以真接找到符号性的元 素，如现代企业的标志，常常是把若干元素巧妙地组合起来。然后将其浓缩、 简化，得到类似符号的图形，也就是将图形符号化，形成独特的视觉语言。而 在另一些作品中似乎很难发现符号的存在，但这并不意味着这些设计中没有符 号性元素，实际上符号是无处不在的，只是根据需要运用的方式不同罢了。 设计是一门综合性的交叉学科，它是沟通和联系人一一产品一环境一一 社会一一自然的中介，直接影响人的生活方式。现代设计产生了许多新的观念， 如绿色设计、人性化设计、可持续设计、非物质设计等等，设计师应该从这些 方面入手，充分挖掘符号的潜能，将人文、科技、环保等主题融入到设计符号 中，更多更好地传达设计的意义。 1 6 本章小节 本章重点论述了符号和符号学的概念。首先指出符号的浓缩和指代性，符 号的传播和交流性，符号的传承和记载性已经成为我们研究各领域现状和未来 的一个极为重要的参考数据。其次论述了设计符号是一种综合交叉的文化表现 形式，它具有符号特征、艺术特征、设计特征三个方面的特点。并且对设计符 号的分类( 图像性符号、指示性符号和象征性符号) ，设计符号的功能( 符号的 实用功能、符号的美学功能) ，设计符号的意义( 明示层次与内涵层次) 分别加 以论述。 符号学是研究系统化符号的学问，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。 人类的一切思想和经验都是借助于符号进行的活动，因而符号理论也就是关于 意识和经验的理论。简单地说，符号学中的符号是系统化的被人利用来传达的 或类似于传达的意指作用的符号。在符号系统中，符号学可以分为语义学 ( s e m a n t i t s ) 领域、语构学( s y n t a c t i c s ) 领域、语用学( p a r g m a t i c s ) 领域 三个部分。在本章中还列举了传播过程中的符号的五种特征。 第2 章工业产品造型设计 2 1 工业设计的概念 工业设计是融汇科学技术与文化艺术的综合性交叉学科，是吸收了社会、 人文、经济等方面的成果，涉及创造学、市场学、生态学、应用技术及人机工 程等领域横向交叉联系的一门综合性知识密集型学科。 工业设计的定义，其内涵和外延都极具伸缩性，有广义和狭义的理解。广 义的工业设计几乎包括我们所指的“设计”的全部内容；而狭义的工业设计是 指工业产品的设计，其核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、 表面处理、装饰诸要素从社会、经济、技术、审美的角度进行综合处理。工业 设计是随着社会的发展，科学的进步，人类生活进入现代信息时代而发展起来 的一门新兴学科，从诞生之日起，就不断给世界带来惊喜，并且在一个多世纪 的发展中，不断被注入新的内涵。工业设计是经过产业革命实现工业化大生产 后的产物。工业设计( i n d u s t r i a ld e s i g n ，简称i d ) 一词最早出现在2 0 世纪初 的美国，之后在世界各地广泛传播。成立于1 9 5 7 年的国际工业设计协会联合会 ( i n t e r n a t i o n a lc o u n t i lo fs o c i e t yo fi n d u s t r i a ld e s i g n ，简称i c s i d ) 是 工业设计的最高管理机构，总部设在比利时的布鲁塞尔。国际工业设计协会联 合会曾多次组织专家给工业设计下定义，在1 9 8 0 年举行的第十一次年会上公布 的最新修订的工业设计的定义为：“就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知 识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装 饰以新的品质和资格，叫做工业设计”。3 作为一种现代设计的理论和方法，它 不同于传统的工程设计，也不同于一般的艺术设计，而是具有多学科相互渗透、 交融的特点，不仅包括对产品功能、结构、材料、工艺以及产品形态、色彩、 表面处理、装饰工艺等方面的设计，同时还包括与产品有关的社会的、经济的 以及人的各方面因素的综合设计；它是充分运用了系统工程设计的基本理论与 现代设计的技术手段使现代工业产品尽可能给使用者以最高的效率、最大的方 便咀及美的享受。同时，可以给生产企业带来一定的经济效益，给人类社会的 物质文明和精神文明带来进步。 工业设计包含的内容非常广泛，分类方法也很多。近年来，越来越多的设 计师和理论家倾向于按设计目的将其划分为：产品设计、视觉传达设计和环境 设计三大类型。这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性，其原理是 将构成世界的三大要素“自然一人一社会”作为划分的坐标点，它们的对应关 系，形成相应的基本设计类型( 见图2 1 工业设计分类) 。 产 人 自然 环境设计社会 幽2 1 工业殴计分类 广义的产品设计包括人类的一切造物活动。现代意义的产品设计即对产品 的造型、结构和功能等进行综合设计，以便制造出符合人们需要的实用、经济、 美观的产品。因此，产品是指人类生产制造的物质财富，它是由一定物质材料 以一定结构形式结合而成的和具有相应功能的客观实体，是人造物，不是自然 而成的物质，也不是抽象的精神世界。 视觉传达设计( v is u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n ) 一词于2 0 世纪2 0 年代开始 使用，它是利用视觉符号来进行信息传达的设计。主要应用领域有字体设计、 标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计和影视设计 等。 环境设计是比较新的设计概念。一般认为，环境设计是针对人类生存空间 进行的设计，包括城市规划设计、建筑设计、室内设计、室外设计和公共艺术 设计等。 2 2 工业产品造型设计的特征和原则 工业产品造型设计是设计学科的一个组成部分。它着眼于物品的创造，这 种创造既要包含有使用价值的物质功能，又要含有给人产生美感的精神功能， 也就是说它具有物质与精神双重性功能，这就是工业产品造型设计的特征。在 工业产品造型设计的长期实践中，人们逐渐确立了它的基本原则：实用、经济、 美观。 ( 1 ) 美观是指产品造型美，是产品整体体现出来的全部美感的综合。主要包 括产品的形式美、结构美、工艺美、材质美及产品体现出来的时代感和民族风 格等。 ( 2 ) 经济性体现了产品与市场、销售、价格等有着不可分割的联系。如何降 低成本，提高经济效益是工业产品造型设计面临的任务。 ( 3 ) 采用自动化程度高的先进加工工艺。 ( 4 ) 采用新工艺和新材料，依据价值工程原理，降低材料成本，以最少的财 力、物力和时间取得最好的经济效益。 ( 5 ) 结构合理，便于加工、包装、运输、安装和回收。 实用、经济、美观的设计三原则，是互相关联、互相制约的，三者缺一不 可。它们之间的基本关系是：在实用的前提下讲究美观，实用与美观须以经济 因素为制约条件。”1 但是，三者也不是绝对等量关系，常常因产品的功能性质、 使用情况及市场销售等不同的特点而有所侧重，往往会突出某个原则。恰当地 处理好三者关系，才能取得最佳效果，否则会丧失时机。因此，要掌握并运用 好工业产品造型设计三原则，须具备市场学、管理学、生产制造工艺、价值工 程、产品造型基础等多方面的专业知识，只有这样才能创造出满足市场需求的 产品。 2 3 工业产品造型设计的要素 工业产品造型设计具有功能、物质技术和美学三种组成要素。它们之间相 互依存、相互制约、相互渗透，成为完整的产品中不可缺少的部分。 1 产品的功能要素 产品的功能就是产品的用途与性能，体现产品的实用性是设计的目的和归 宿同时也是产品最重要的属性。 2 产品的物质技术要素 产品的物质技术条件是体现产品功能的保证，反映了产品的科学性，决定 了设计的基本面貌，是设计的基础。其中包括结构、材料、工艺、配件的选择， 生产过程的管理以及采用合理的经济性条件。 3 产品的美学要素 产品的荚学要素即产品的形象塑造，显示了产品的艺术性，是一个好设计 的必备条件。通常，有什么样的功能，就要求有与其相适应的造型形式；同样， 造型形式也可以使功能得到更好的发挥。 2 4 工业产品造型设计的分类 工业产品造型设计包含的内容非常广泛，分类方式也很多。 1 按设计性质划分 式样设计：工业产品造型设计对现有的技术、材料和消费市场等进行研究， 改进现有产品的设计。 形式设计：工业产品造型设计着重对人们的行为与生活难题的研究，设计 出超越现有水平，满足数年后人们生活方式所需的产品，强调生活方式的设计。 概念设计：工业产品造型设计不考虑现有生活水平、技术和材料，纯粹在 设计师预见能力所及的范畴内考虑入们的未来与未来的产品，是一种开发性的、 对未来从根本概念出发的设计。 2 按产品种类划分 家用产品：包括满足家庭以及不同年龄段成员日常生活所需的绝大部分用 品，有厨房用品、家电用品、家具、服饰与床上用品等； 服务业设备：多数第三产业的设备往往都是家务劳动社会化后的“家用产 品”，他们既是为了满足日常生活之需，又是服务业的生产工具，如餐饮业专用 厨房用具，美容业专用美容用具等等。随着社会的进步，分工更趋成熟细致， 此类产品也会变得更多； 交通工具：是人类出行的代步工具，它即可以是生活道具