毕业设计（论文）-图雅诺宣传片的包装设计.docx

SHANDONG毕业设计说明书“图雅诺”宣传片的包装设计学 院：计算机科学与技术学院专 业： 数字媒体技术 学生姓名： 学 号： 指导教师： 2015 年 6 月- 30 -Abstract摘要随着计算机科学技术的飞速发展与摄影摄像技术的突飞猛进，我们的非线性技术制作力量已经拥有充分的实力，来制作出企业宣传片，企业宣传片在企业的发展中起到至关重要的作用，并摧动着企业的发展壮大。但是由于新闻组织能力和拍摄制作技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。 本设计是以福田新上市品牌“图雅诺”为目标的产品介绍宣传片，主要介绍图雅诺品牌的宣传片的创意设计与实现的工作内容,通过对图雅诺品牌特色的了解,确定了以灰色调包装为主的包装设计理念,融合图雅诺品牌的文化背景,突出自己的特色。 本设计主要设计和实现了福田图雅诺品牌上市的宣传片。主要工作有以下几部分：1.分析了企业宣传片对一个企业来说的重要性，国内汽车类宣传片占总宣传片的比重，以及国内汽车类宣传片的发展现状。2.对本设计中所应用到的软件进行了一定程度上的解析。3.介绍了本设计的前期策划、创意以及实现的过程。关键词：企业 宣传片 开拓市场 AbstractWith the rapid development of computer technology and photography technology . Our nonlinear technology production force has already been full of strength, to produce a corporate video. Corporate video is the preferred way of building cooperate brands and it is playing a crucial role in enterprise development. But， because of the news organization ability and shooting technique of the good and the bad, the professional promotional products production, still have different grades.This design is to Futian listing brand TOANO for product introduction videos, mainly introduces figure TOANO brand propaganda piece of creative design and implementation work, through understanding of the graph TOANO brand characteristics, determined to the grey tone packaging design concept, fusion graph TOANO brand of cultural background, highlighting their features.This design is mainly the design and implementation of the propaganda film of Futian map TOANO brand listing. The main work is as follows:1. The importance of enterprise propaganda film for an enterprise is analyzed, the proportion of the domestic automobile publicity film and the status quo of the domestic automobile propaganda film are also analyzed.2. Applied to in the design of the software on a certain degree of resolution3. This work of prophase planning, creative and implementation process.Keywords: Corporate Video、Corporate culture 、Develop markets目录目 录摘要IAbstractII目 录III第一章 引 言- 5 -1.1 宣传片制作发展现状- 5 -1.1.2 选题目的- 6 -1.2 宣传片制作的优势与缺点- 7 -1.2.1 宣传片制作的优势- 7 -1.2.2 宣传片制作的难点- 7 -1.3 企业及产品宣传片制作的发展前景- 10 -1.4 本设计的定位及目标- 11 -第二章 宣传片制作基础知识及技术平台介绍- 12 -2.1宣传片基础知识介绍- 12 -2.2剪辑基础研究- 12 -2.2.1 剪辑基础- 12 -2.2.2 色调选择- 15 -2.3 Edius介绍- 16 -2.3.1 Edius功能介绍- 17 -2.4 Adobe After Effects介绍- 17 -2.4.1 Adobe After Effects功能介绍- 17 -2.3.2 渲染和编码- 19 -第三章 图雅诺的剪辑与包装设计- 20 -3.1 图雅诺宣传片前期策划- 20 -3.2 图雅诺宣传片色彩应用分析- 24 -3.3 前期拍摄手法拍摄分析- 26 -第四章 宣传片制作的实现- 29 -4.1 视频包装平台介绍- 29 -4.2 人物的抠像- 30 -4.3 车辆组装- 32 -4.4 跟踪特效- 34 -第五章 结论与展望- 41 -参考文献- 42 -致 谢- 43 -第一章 引 言第一章 引 言1.1 宣传片制作发展现状宣传片制作的迅猛发展掀起传媒产业的革命浪潮，与传统媒体相比较来说，宣传片具有个性化突出、受众的选择多样化、表现形式多样化、信息发布实时等特点，同时还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。宣传片制作产业正逐渐引领文化广告传播产业的潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，企业文化内容宣传将成为媒体产业的核心竞争力。企业广告宣传片的结构是由企业影视图像、广告、音乐、企业宣传信息等组成，无论从科技的含量、艺术的含量，还是从宣传信息的传播速度，其它的宣传形式都是无法与广告宣传片的特点相媲美的。21世纪是信息科技高速发展的时代，各类新闻、广告、宣传片等传播形式迅速涌现，对与传统媒体来说是一个巨大的冲击，面对当前的形势，影视制作人员必须要提高竞争意识，努力提高自身的政治文化修养和专业技能，来迅速的适应新技术、新形势的需要，跟上时代发展的步伐。就目前形势来说，社会上存在着大大小小的工作室、影视广告公司，许许多多的企业为了宣传自己的公司、产品或者服务等都争相制作各种有趣味、有意思的宣传片，来吸引人的眼球。经济的高速腾飞，使得影视、广告行业得到了飞速的发展，企业宣传片的样式也是不断更新，与日俱进。就当前形势来说，某些影视行业制作公司并没有具体的制作体系，具体的制作流程，和企业在沟通中存在着许许多多多的问题，在创作中仅仅停留在让客户满意、能够投放就完事大吉的态度，有时只是遵循企业方的意见，制作后的宣传片总是差强人意，甚至，会出现镜头穿帮、逻辑关系错乱等低级错误。有的企业在制作宣传片时甚至总是套用某一特效、模板，更甚者存在企业文化缺失、表达无特点等问题，造成企业宣传片“千篇一律”，毫无特色。对于企业来说，越来越多的企业想要通过企业宣传片来提高企业的知名度，推广企业品牌宣传，在受众中树立良好的企业形象。但是某些工作室、企业在制作时，没有特点，无法让企业的品牌深入人心，宣传片在制作过程中没有很好的挖掘出本企业的特点、创新、先进技术，而且在宣传片的画面与企业文化结合方面做的也不是很近人意。如果说一个宣传片制作的毫无特色，那么该企业所做的宣传将很难给人留下深刻的印象，该宣传便是一次失败的宣传。1.1.2 选题目的本论文是对企业宣传片进行一个较为全面的描述，从而让人对企业宣传片有一定程度上的了解；结合制作宣传片的经验累积，对制作宣传片做出一定程度上的剖析，如何才能制作出一个好的宣传片，是宣传片能够促进产品的销售、树立企业形象和打造产品品牌。在企业宣传片千篇一律、问题百出的现状下，本着研究分析企业宣传片的创作现状，总结创作企业宣传片科学有效的方法和策略，研究企业宣传片的制作方向，为企业的塑造品牌，打造群众印象。如何才能让企业宣传片具有非常重要的理论价值和实际意义。1.2 宣传片制作的优势与缺点1.2.1 宣传片制作的优势企业宣传片是促进企业发展的一种重要手段，被企业广泛的应用与各种宣传与商业竞争中，提高企业知名度和竞争力，以达到让自己品牌广为人知的目的。企业宣传片是影视技术与艺术的结合，来用视觉和听觉呈现企业的规模、发展历史、产品或者服务、企业文化等方面，企业宣传片兼具商业和文化的双重特点，另外企业宣传片还具有以下优势：1.投入费用低。制作一个一般的5分钟的企业介绍专题片或者是3分钟的产品推荐介绍型专题片仅仅需要投入拍摄费3-6万元，比较一个几十万元的广告片制作而言投入的经费要节省许多。2.宣传信息量大。一般15秒左右的广告片仅仅能够诉求某些单一的信息，而一部专题片却不同，它能够根据具体内容，自定义长度，将需要告诉观众的内容在尽可能短的时间内详尽的描述，使宣传片对该公司的企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法等方面得以较为全面、较为清晰的展示，有利于在受众之中树立良好的企业形象或品牌亲和力。宣传片主要是通过影像画面、声音音效、3D动画等的配合，让观众在最短时间内了解产品的特性、性能，进而了解企业实力与企业文化。1.2.2 宣传片制作的难点相对于过去而言，现在的企业宣传片是比较泛滥的，但是能够被人们铭刻于心的企业并不是特别多，可能有些不知名的企业并不是自己的实力缺乏而不被人们所周知，可能是在做广告、宣传时，面向人民大众推销自己企业文化、产品的时候出现了问题，没有树立好一个良好的企业品牌形象。因此从某种意义上说企业宣传片也是掌握着企业的命脉的，但是现在的企业宣传片却存在着千篇一律、过分夸张、相对其它宣传投入较低成本、长篇的叙述、没有企业文化内涵等诸多问题。1. 企业缺乏投入 某些企业并没有认识到一部优秀的企业宣传片是需要很大的投入的，其中包括人力、物力、财力等投入，这些投入将严重影响宣传片的最终效果。有些企业仅仅是为了做宣传做而做宣传片，没有认真严谨的对待宣传这项事业，甚至有些企业的宣传片就只是用一些图片加以拼凑，再加上一首简单的配乐加工而成，抑或是直接将文字稿本简单的视频化、虚拟化，毫无吸引人眼球的地方，甚至回归到了企业宣传片最起初的阶段。而有些企业是对影视广告行业不是很了解，认为做一个视频是一件很简单事情，因此没有什么可投入的，不必为这个而花费大量的时间金钱，这是制作企业宣传片的误区之一。 要制作一部优秀的宣传片，首先要在画面质量上做出保证，因此拍摄镜头的摄像机就要专业，拍摄出的画面要保证清晰；其次要有专业的制作人员，要有专业的策划、导演、摄像、剪辑、包装师等；被拍摄的道具、人员也要提前配备好等等。企业如果没有投入，就不会有专业的制作人员，专业的设备，那么就不会制作出优秀的具有良好效果的企业宣传片。一般而言企业宣传片的质量是和企业对宣传片的资金是成正比关系的，而宣传片的效果又与其质量成正比关系的。也就可以说，没有投入就没有回报，企业在想要宣传的同时还不下成本，那么宣传片的质量自然也就低下，即使拥有再好的创意也是无法用来宣传片展现出来的。这样的宣传片即无法抓住受众的眼球，更无法给企业起到很好的宣传作用。2. 内容枯燥无趣 ：许多宣传片以枯燥的叙述风格去展现企业的产品或者服务，整个宣传片都是在不停的播放企业的产品、企业人员办公、车间生产、企业领导开会等镜头，解说词也也是那种普普通通，“不痛不痒”的话语。如果宣传片的长度再略长一点就更显得宣传片枯燥乏味，诉求的内容越多越显得宣传片拖拖沓沓、平平淡淡、没有一丝亮点。3. 信息过于冗长 某些企业为了能够全面的介绍自己的企业，而把宣传片制作的时间较长，力求把企业的文化、产品介绍完、把企业的发展历程叙述完整，并完全的展现企业的办公、车间等。这些企业自认为这样可以使得受众能够更好的了解自己的企业文化或者产品特征。其实也不尽然，如果宣传片的时间较长且内容无趣，一味的介绍本企业的办公设施、生产车间等，那么观众在看完这个宣传片之后有可能什么都记不住，能不能坚持看下去也是一种良好的自身素养。一个企业宣传片的片长越长，所要表达诉求的内容自然也就越多。但是就目前的社会状态而言，企业的注意力大多都放在经济的方面，受众不可能将企业宣传片中所有的有用的、无用的信息丝毫不差的都装进自己的脑海里，他们只会把有限的精力放在自己认为值得欣赏、关注的地方或者是宣传片中有一些有意思的、吸引人们目光的地方。信息过于繁多冗长会造成受众注意力的分散和心理的抵触，如果将企业宣传片在展会上播放，有谁会在展台前驻足花费十几、二十几分钟完完整整仔仔细细的看完宣传片。或者说是在领导参观企业时播放，试想一下领导们是否有兴趣看完整个宣传片。“全方位的介绍”使得宣传片主次不分、节奏缓慢、叙述拖沓，无法将重要的信息传递给受众，这样的企业宣传片也就起不到宣传的作用，受众也不会对该企业加以关注，这样的宣传片在塑造企业形象、传播打造企业品牌方面便是一个失败的宣传推广。所以，企业宣传的时间越长、内容越多结果会是适得其反。4. 创意与产品策划的统一 宣传片制作公司、人员有时会片面地追求创意，而没有把握住创意的正确方向，从而使得整个宣传片也偏离了他应该有的方向。一些企业宣传片没有给企业销售带来变化明显的变化，正是因为在制作创意方面没有遵循该企业的产品性能、特点而制作出相应策略的结果。脱离产品策话的创意就是无源之水，制作企业宣传片就像旅行，必须知道目的地是哪，才能够算一次成功的策划。搞不清产品宣传目标产品特长、优势，那么这个宣传片的创意就会变得的一团糟。有的企业认为拍宣传片就是拍宣传片，而没有重视产品的宣传策略。根本不考虑宣传片中的诉求点是否符合产品策略，此类企业宣传片的诉求点如果和产品特长、销售策略相一致还好，如果与产品策略不一致，会造成企业宣传片不能奏效，无法给企业带来良好的经济效益，这将是一次失败的宣传。 1.3 企业及产品宣传片制作的发展前景随着宣传片的应用越来越广泛，更多的企业开始选择通过制作宣传片的方式来作为向客户传递信息的主要手段。对一个企业而言，企业宣传片可以更好的帮助企业在招商加盟、营销推广等方面产生一个很好的企业形象宣传的作用。企业宣传片的目的在于树立企业形象。企业宣传片是一个企业强有力的展示，使人们对企业的有一个全方位的接纳，一部策划优良的企业宣传片可以在简短的几分钟内，向人们传递数万文字和数百张图片所能够展现的信息量。因为人们在接受信息时，通过视觉的信息占信息接收量的百分之九十，尤其是数字影像的信息密度最大。所以一家企业，要想在经济高速发展的时代想人们展现自己风采、文化、产品质量等，要想在市场占有一席之地，就必须要对自己进行推销，必须要有适合自己公司风格、产品性能的宣传片。伴随着互联网的飞速发展，很多传统的宣传推销行业都受到了极大的市场冲击，但是视频却是的不断的发展壮大，很多企业便是认识到了它的重要性。现在越来越多的人都选择观看视频来就收信息，随着三维技术的不断发展，它可以真实而形象的还原企业的产品，模拟现实中那些相机无法拍摄的画面，也帮助了企业的营销宣传。宣传片主要通过的用试听结合的方式在较短的时间内，就可以向人民群众传递大量的有效信息，比起传统的纸媒式的逐字阅读要节省大量的时间，而且一则宣传片可以在电视、网络、电梯、街头LED大屏等多个平台去投放，覆盖面广，在无形之间向人么传递企业、产品信息。近年来，企业在营销方面，开始使用视频演示、三维影像模拟等多种类型的宣传手段加以宣传，更加直观形象的宣传企业品牌，展示企业产品，加深受众印象。视频制作的蓬勃发展，也为企业视频推广、宣传起到了很好的助推作用。1.4 本设计的定位及目标随着近年来中国经济的飞速增长和消费者生活形态的结构升级，带动了中国汽车业的快速发展，汽车日渐成为大多数人所选择的消费品，汽车开始逐渐走进大街小巷，汽车也在逐渐向普通人普及化。就国内宣传片而言，汽车行业的逐渐繁荣，消费者需求的不断扩容，使得汽车类的宣传片逐渐的成为未来广告行业的一大亮点，也为国内汽车公司的快速发展提供了良好机遇。因此本设计以国产北汽福田汽车股份有限公司新上市商务大VAN图亚诺维目标，制作此宣传片。第二章 宣传片制作基础知识及技术平台介绍第二章 宣传片制作基础知识及技术平台介绍2.1宣传片基础知识介绍企业宣传片主要是企业的一种新产品上市或者是对企业的过去的阶段性总结的一种动态的艺术化的展现方式。各类宣传片制作企业都着重企业宣传片创意方式的突破，在宣传企业形象、加深群众印象的角度，对企业管理理念和企业文化进行深度的挖掘和宣传，让企业宣传片的精髓通过宣传企业文化来展现。企业宣传片具有塑造企业形象、使产品品牌深入人心的作用。它主要利用美学元素和具有视觉冲击力的表现形式来向人们传达企业的精神气质和核心理念。进而能够使企业形象或者产品得以深入人心。从一个宣传片的好坏可以看出，一个企业的定位和追求,具有强烈的视觉震撼性和很高的创意思想。形象宣传片承载的或传达的是企业的精神理念。用洋溢的美学思维理念,充满创意的思维形式以及充满视觉冲击力的画面来向受众表达企业的理念精神。2.2剪辑基础研究2.2.1 剪辑基础剪辑是影片制作主要工序之一。视频在拍摄完成后，依照剧情的发展和结构的要求，将拍摄的原镜头的画面和声音，经过详尽的选择、整理和修剪，然后按照蒙太奇原理和理论叙事、事物发展规律等依据的顺序组接起来，连接成一部内容连贯、结构完整、企业内涵鲜明并且具有艺术感染力的影片。剪辑是影片将原始拍摄的素材分解并重组的一个过程，也是一部影片制作过程中的一次再创作。影片中各个画面，通过合理组接，构成一个个完整的影片。对于制作人员而言，每一个画面就像一个音符，每一个镜头的衔接构成了一首美妙的音乐。只有学会了这些才能做出一部完整的影视作品。对于剪辑师来说，在剪辑的过程中，剪辑点的选择也是至关重要的，因为这将影响到整部影片的风格、故事情节和观众情绪的带动。1.画面剪辑点：在影视制作过程中画面剪辑点的选择至关重要。剪辑点选择恰当，可以使整部影片的人物动作连续，镜头的转换自然且流畅，影片内容符合事物发展的逻辑使人们的视觉欣赏柔和轻松而不产生跳跃感。如果一个剪辑点选择不合适，可能会使影片中的人物动作显得别扭，或表演重复，动作冲突，节奏拖沓，甚至可能影片的叙述违背人们的日常生活的逻辑，让观众感到难以理解。2.情绪剪辑点：情绪剪辑是利用情绪剪辑点，最能体现影片中的角色的喜、怒、哀、乐，着重对人物情绪的夸张、渲染，重点突出人物情绪。例如：有这样一个访谈类的节目曾提到：一位老汽车生产商为了研究新型的概念汽车，把他生活中全部的时间、精力都放了在研制中，其妻子根本不理解他的做法而离开了他。但是，他以常人所想不到的毅力康过了难以想象的艰难，终于研制成功除了被人誉为世界最快的汽车。当他谈及自己的妻子和孩子的时候，激动地说甚至不出话来，说话时坎坎坷坷，他是多么希望他的妻子能够理解他、支持他的做法，再回到他的身边如果在这时候就将画面突然的切出，就可能不会完整地表现出主角那种复杂的难以言明的内心世界。在处理时，开头使用一个大全景的镜头来交代现场的氛围背景，然后随着主持人的语句不断的深入，主人公的情绪也在不断的升级，镜头也将逐渐变化，由全景-中景-近景-特写，直到眼泪夺眶而出，此时此时镜头静默，无声胜有声。这种剪辑方法就是将剪辑点的选择放在人物情绪抒发完成之后。这样的话影片就可以把人物的心理活动展示得淋漓尽致，调动了人们的情绪，加强了全片的感染力。3.节奏剪辑点：节奏剪辑点使用的是空间头即没有主角动作、语言的镜头，它以客观事物发展的节奏为线索，根据主人公想要表达的情绪、气氛以及画面造型特征，来活灵活现的地处理好镜头的长度与剪辑点。4.声音剪辑点：声音剪辑是通过背景音乐、人物语言来进行视频创作、组接等，来表现影片想要表达的感情、环境气氛，这是听觉世界的艺术化。音乐与画面形成一个不可分割的整体。声音剪辑又分为平行剪辑和交错剪辑两种，它们的区分主要是针对画面而言的。5.声音剪辑点之平行剪辑：平行剪辑就是常说的声音画面同步，它具有平稳、严肃、庄重的特点，能具体地表现人物在特定场景中所要表达的情绪所要描述的事件。例如：在一部电视剧中，有一集具体描写了两位邻居之间因房屋装修所引发的争执，这时就是采用了平行剪辑的方式。在一个镜头的声音结束后，另一个声画立即切入，当两个当事人在争吵的面红耳赤、各不相让的时候，声音和画面也是将按照争吵的激烈程度，来进行短镜头的切换来表达一种紧张的气氛。后期剪辑时，在一个段落中采用一成不变的剪辑节奏，会使观众产生疲乏厌倦的感觉。如果适当变化剪辑节奏，采用剪接加速度的方法，使组接的镜头随着音乐的跳动越来越短或者逐渐舒缓，利用镜头的积累效果，可使段落形成一个高潮或者过渡。在选择这种方式进行剪辑时，需要注意的是张弛结合，把每一个高潮点后留出一定的缓冲释放紧张压力的空间，给观众一个回味和联想节奏画面体验的空间、余地。在本设计中我们的剪辑方式是采用声音和画面平行的剪辑方式，利用音乐的起伏来决定画面的节奏。近年来，商务大VAN型车辆市场呈现良好的发展态势，一些老品牌上午车辆福特全顺、依维柯等想要一统大型商务车辆市场，后来又有上汽大通、江淮星锐、东风御风等品牌不甘示弱，纷纷上市了大型商务车辆，而在上海车展中正式上市的福田欧系大VAN图雅诺也重磅发力 大VAN市场战火将更加激烈。图亚诺基于德国工艺和中国制造，福田山东多功能工厂引入戴姆勒德国质量管理体系，链合世界级康明斯动力，应用智能化信息管理技术，将在中国大VAN市场掀起一场前所未有的价值风暴。本作品在制作过程中以德国TUV莱茵认证管理体系要求为基准，贯穿整个宣传片，介绍整个福田图雅诺品牌的质量，精益求精的创作精神以及图雅诺车辆的5大优点来完成整个作品。如图2-1所示图2-1 德国TUV莱茵认证 2.2.2 色调选择在色彩色相的属性当中，色相具有暖色、冷色、中性色三种色调，明度则具有着色彩的重量感之分，纯度具有色彩距离感之分。其中色相暖色与冷色相是对立的，而中性色是两者混合的颜色，在暖色冷色之间是具有过渡的角色，中性色在色彩中有独立的色色相，中性色无论与暖色搭配与冷色搭配都是和谐的。明度具有色重感，浅色重量轻、深色重量重明度适中重量适中；纯度具有的色距感，纯度高色距靠前、纯度低色距靠后、纯度适中色距适中。在风格属性中轮廓具有曲线型、直线型、中间型之分，曲线型轮廓具有阴柔美感，直线型轮廓具有率真与理性的美感，中间型轮廓具有个性美感；量感属性有大量感、小量感、与两者之间的中量感，大量感具有稳重感，小量感具有轻盈活泼感；质感属性有硬朗质感柔和质感与两者之间的中间质感，硬朗质感有大气感，柔和质感有小巧感，中间质感具有两者之间适中效果。在色彩风格统一的理念中，色彩是不能独立存在的（色即是空就是如此），而在大自然中，有形的万物的形状也是由色彩表现出来的（有色就有形无色也无形）就是说色彩与形或者说色彩与风格（风格就是有规律的形）是不分家的，因此色彩与风格之间有不被人知的平衡关系，这种不被人知的色彩平衡关系，将影响色彩属性分类与风格属性分类，以及色彩对风格形式的修饰方面，而且色彩属性分类与风格属性分类必须要保持高度的平衡一致性，否则将让我们在应用时产生模糊不清。在本设计中我们采用的色调是“雅灰”色调，灰色拥有一个层次最丰富最广阔的领域。灰色是一组颜色经过详细的调合，纯度略微降低，不生不火，柔和，平静，稳重，有一定的色彩倾向，变化微妙；形象自然而不突兀，内涵丰富又不显得单纯，气质高雅又不粗俗，放在画面上会与周围的物体、人物色调相统一，对比和谐却又和而不同，卓尔不群，乃是君子之色，谓之“雅”也，是许多画家追求的色彩，也是众多学子梦寐以求的。2.3 Edius介绍EDIUS是日本一家公司canopus出品的一款优秀的非线性编辑软件。EDIUS作为一款非线性编辑软件是专为广播和后期制作而设计的，特别是针对新闻记者、无带化视频制播和存储。EDIUS还拥有着完善的工作流程，提供了多轨道、实时、多格式混编、色键、合成、字幕和时间线输出功能。除了标准的EDIUS系列格式，还支持 Infinity JPEG 2000、DVCPRO、P2、VariCam、Ikegami GigaFlash、MXF 、XDCAM和XDCAM EX视频素材。同时支持所有DV、HDV摄像机和录像机。EDIUS6新增许多性能，这些新增的性能一如既往地帮助广大的企业用户、独立制作人和专业用户优化了工作流程，同时提高了制作的速度，支持更多格式，并提高了系统运行的效率，大大的提高工作效率。EDIUS 6让用户可以使用任何形式的视频标准，也可以达到1080p50/60或4K数字电影分辨率。同时，EDIUS6还支持目前所有业界使用的、主流的编解码器的源码编辑，甚至当不同编码格式，在时间线上混编时，都无需转码。另外，用户无需渲染就可以实时预览各种特效。EDIUS因其操作迅捷、易用和可靠的稳定性成为了广大专业制作者所广泛使用的非线性编辑软件，是混合格式编辑的绝佳选择。EDIUS非编软件的特性、操作界面专为广播电视及后期制作人员，尤其是那些使用新式、无带化视频记录和存储设备的制作环境而设计。2.3.1 Edius功能介绍关键特性 ： 实时编辑任何SD和HD视频素材； 原视频编码码编辑支持的格式，包括DV、HDV、AVCHD、无压缩等； PU加速3D转场； 实时、无需渲染的时间线直接DV输出；序列嵌套：高速SD和HDVMPEG-2时间线输出计；高质量、多格式视频输出到InfinityJPEG2000、MPEG-2、AVCHD、AVC-Intra和更多；直接时间线DVD输出；2.4 Adobe After Effects介绍Adobe After Effects简称“AE”是Adobe公司推出的一款专业的图形图像、视频处的理软件，适用于从事视频特效设计的个人或机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。属于层类型后期软件。2.4.1 Adobe After Effects功能介绍1.图形视频处理 Adobe After Effects软件可以有效的帮助制作人员高效且精确地创建各种各样的引人注目的动态图形以及各种震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的2D和3D合成，以及数百种预设的效果和动画，为制作的电影、视频、DVD作品增添一种让人令人耳目一新的效果。 2.强大的路径功能就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch可以轻松绘制动画所需的路径，或者加入动画模糊、运动模糊。3.强大的特技控制After Effects内涵多达几百种的插件修饰增强图象效果和动画控制。可以与其他Adobe软件和三维软件结合（C4D等）,After Effects在导入Photoshop和iIIustrator文件时，可以保留层信息，也可以单独导入某一层。高质量的视频After Effects支持从4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）。4.多层剪辑无限层的电影和静止画面技术，使After Effects可以实现电影和静态画面无缝的衔接合成。5.高效的关键帧编辑After Effects中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects可以自动优化关键帧之间的变化，可以自由的调整动画运动速率。6.无与伦比的准确性After Effects可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地进行定位动画。高效的渲染效果After Effects可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染，既可以全质量预览也可以半质量，三分之一质量或者自定义质量预览。2.3.2 渲染和编码Ctrl+M发送到 Adobe Media Encoder 队列。可使用两个新命令和关联的键盘快捷键将活动的或选定的合成发送到 Adobe Media Encoder 队列。要将合成发送到 Adobe Media Encoder 编码队列，可以使用以下任一操作进行：合成 添加到 Adobe Media Encoder 队列文件 导出 添加到 Adobe Media Encoder 队列按 Ctrl+M (Windows) 或 Cmd+Alt+M (Mac OS)1. 同时渲染多个帧多重处理同时渲染多个帧多重处理功能中可以同时渲染多个序列，有助于在同时渲染多个帧时加快处理。引入的一项新的设置可以将同时渲染多个帧多重处理功能仅限制到渲染队列。在启用后，RAM 预览不使用同时渲染多个帧多重处理。要启用此选项，请选择编辑 首选项 内存和多重处理，然后设置仅限渲染队列，不用于 RAM 预览。每个 CPU 的后台 RAM 分配的默认选项已增加。可以分配最多 6 GB RAM。可用的选项为 1 GB、1.5 GB、2 GB、3 GB、4 GB 或 6 GB。如果计算机上未安装足够 RAM，则会禁用同时渲染多个帧的功能。必须安装 5 GB 或更多的 RAM 才能启用此功能。第三章 宣传片的剪辑与包装设计第三章 图雅诺的剪辑与包装设计3.1 图雅诺宣传片前期策划基于目前宣传片市场的定位、Edius、AE功能特点及大学学习实践的的积累，以及欧美的用车经验和业内人士预计，我国的VAN类车型将迎来市场快速上升期。目前，国内生产这类车型的厂家逐渐增多，品牌和车型也越加丰富。其中，福田图雅诺虽然面市较晚，但却是一个重量级选手。因此本设计的宣传定位为福田厢式轿车图雅诺。 纵观大VAN车型发展史，从1896年卡尔.本茨制造出全球首款厢式货车，到全顺、大通、依维柯等大型车辆相继引入中国市场，市场上缺少一辆由中国制造的，符合中国风格的大VAV型车辆，量身打造一辆符合中国风格、国情的德系大VAN产品是每一个用户、每一个企业的梦想。1896年，卡尔.本茨造出全球首款厢式货运车，成为VAN类车型的鼻祖。1953年福特创造出全顺品牌，1997年正式引入中国实现厢式车辆国产化；1975年依维柯在都灵诞生，1996年引入中国实现车辆国产化；1896年英国LDV公司成立；2004年MAXUS（V80原型车）诞生；2011年引入中国实现国产化。基于福田与德国戴姆勒的合作关系，福田汽车联合了福田戴姆勒实验中心、康明斯动力实验团队近百位专家团队，组成了战略联盟，于德国斯图加特研发中心共同发展，共同打造为中国量身定制的德系大VAN车型。德国斯图加特实验研发中心，如图3-1所示： 图3-1 德国斯图加特实验研发中心福田康明斯动力实验研发中心，如图3-2所示：图3-2 福田康明斯动力实验研发中心 在开场视频中将按照卡尔.本茨制造第一辆大VAN型车辆开始介绍，奠定斯图加特在汽车界的霸主地位，图雅诺车辆也是在此诞生，从德国的戴姆勒实验中心、德国工艺结合中国制造的实际情况，按照福田山东多功能工厂，引入德国戴姆勒德国标准质量运营管理体系，并且链合世界级康明斯动力技术的基础上，应用智能化信息管理技术，全方位打造图雅诺品牌卓越品质，最终以介绍、引出福田图雅诺汽车为结束。本设计整个图雅诺宣传片的制作可以分车辆性能的介绍为5个大部分，分别是：可靠性行驶测试， 如图3-3所示图3-3 可靠性行驶测试车辆制动防抱死系统测试，如图3-4所示 图3-4 车辆制动防抱死系统测试坡道驻车性能测试，如图3-5所示图3-5 坡道驻车性能测试车辆操控稳定性测试，如图3-6所示图3-6 车辆操控稳定性测试高速性能测试，如图3-7所示图3-7 高速性能测试 3.2 图雅诺宣传片色彩应用分析色彩的应用在是表达情感的重要因素。不同的色彩，会给人以不同的感受，产生心理上的反应与生理上互相影响，进而使人产生不同的情绪。因此，色彩与客观感情世界存在着一定的联系。色彩基调是指某一主要色彩统领下形成的整体色彩风格倾向，是VIS（VisualIdentitySystem视觉识别系统）中一个重要的识别符号，在图形图像中是一种强有力的视觉语言，在视频中更是如此。一个适当影片的色彩基调，借助色彩所表达的属性对观众的视觉、知觉形成一定强度的刺激，可以扩大广告想要达到的效果，强化广告信息的传播力和感染力，达到深化广告诉求和介绍产品、加深群众印象、塑造企业形象等目的。色彩基调对人的影响是通过足够频次的传播，最终确定产品基础色调，使广告受众对公司文化、理念或产品的属性、功能等方面，产生一定程度的映射及识别效应，在人的脑海中留下一种导体，使之再次看见类似的色调时能够产生联想。对宣传片中色彩的应用研究应包括：1.色彩模式。计算机的存储的图像色彩的模式有CMYK、RBG等格式，大多数的图像处软件一半都支持的色彩模式就是RGB色彩模式、CMYK色彩模式、灰度模式、Lab色彩模式等。不同色彩模式在制作图像时所用的数据位数不同，CMYK分为8位和16位，而RGB则为16色，位数越大的色彩模式，占用的存储空间也就越大。2.色彩意象。由于我们生活在一个充满着色彩的世界，它一直刺激我们的感官，而色彩也往往是人评价物品时的第一印象。视觉和味觉相似，同样的材料，如果用了不同的调味料，就会不同的味道，成功的就好吃，失败的相信一般人是欣赏不了的。色彩往往会对人的生理与心理都有重大的影响，当看到某一色彩时，除了会看到它表面的颜色外，心里也会产生相应的感觉，这种感觉一般难以用言语来形容，这就是我们经常说的印象，也就是色彩意象。3.配色。形与色是艺术的两大基本要素，所以色彩在一个设计中所起到的作用是十分重要的。色彩并非孤立存在的，它要与周围的环境、气候等因素相适应，另外还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律。不同的颜色所能够表达出的感情是不一样的，不同颜色的搭配所产生的效果也是不尽相同。优秀的设计在画面色彩的运用上，应注意颜色的平衡、调和、对比、节奏与韵律。4.色调。在彩色广告片的照明中，往往要使用各种不同的色彩，来达到一定的气氛效果，这种色彩之间所构成的某种色彩倾向，就是广告片制作画面色彩的总体效果，我们称它为色调。色调奠定了宣传片的基调，在色调的选择使用必须要保证画面唯美，毫无违和感。每一个公司、每一个部门，都有着自己的职能，都有着代表自己的色调，那政府部门来说，在制作宣传片时，风格就是一种大红、大金的风格。红色，是三原色之一，也是心理暗示颜色之一，它代表着热烈、喜气、吉祥、激情、斗志、革命等积极向上的态度，是用来表示共产主义的色调。金色是金属色的一种，是一种辉煌的颜色，代表着至高无上，是太阳的颜色，代表着温暖代表着幸福，从某种意义上来说金色也是一种百搭色，但是金色的应用也是有限制的，一不小心也会让人产生一种暴发户的感觉，而不是一种高大上的感觉。图雅诺采用的是一种欧洲风格的设计，整体的样式采用的是奔驰-梅赛德斯系列的制作风格。整车的车身设计简洁，线条呈流线型的完美曲线，车身腰线曲线上扬，为侧面的车身增添些许活力，给人一种整个车身充满动力的感觉，在本作品中采用的基础色调与产品遥相呼应，采用的也是一种灰色的色调，给人一种高端、大气、卓尔不群的感觉，使得整部影片自然、和谐，内含丰富又不单一，对比和谐、自然。如图3-8所示图3-8 图雅诺开场视频的色调选择 3.3 前期拍摄手法拍摄分析特效镜头在宣传片中的应用越来越广泛。制作公司为了节省制作成本和更快的实现效果，通常会选择在蓝背或绿背下拍摄人物及其他需要的道具，然后通过后期特效，加入所需的背景环境及特效。在拍摄时蓝绿背的选择和布置是至关重要的，这将关系到成片的真实度和制作难度。蓝/ 绿屏拍摄时，可以把银白色反光板放在演员表演位置的下方，可有效去除蓝/ 绿屏背景带来的溢色影响，将人物背后上方放一盏灯，给人物一个轮廓光，为后期抠像时提供明显的边缘，有助于提高工作效率。这些方法是在蓝/绿屏环境下拍摄，后期分离前景和背景的最好的方法之一。 灯光的使用也会对蓝/ 绿屏拍摄及后期制作起到重要作用，灯光使用恰当，将会对后面的制作起到不可思议的帮助；一般在使用暖光时，采用蓝色背景屏，在后期颜色抠像中会更好用些，如果使用绿背会与暖光相融合时背景色加深，将会影响后期的抠像制作；而在灯光色调偏冷的条件下，以及在露天拍摄的情况下选择绿色背景屏会更好一些。弧形蓝/ 绿摄影棚的拍摄：选择弧形环境的蓝/ 绿摄影棚进行拍摄，有一个最大的优点，就是解决了地板和墙面之间非常明显的交接线，交接线以弧形的方式避免了墙根、墙角处灯光偏黑。尤其拍摄移动镜头时，圆滑的交接线可以忽略灯光的亮度偏差。这就会给后期工作时节省掉很多不必要的麻烦。 在弧形的蓝/绿摄影棚进行拍摄时，使用的照明灯的型号必须保持一致（比如统一使用钨丝光管灯），但是前景和背景灯光的亮度不能相同，一定要加以亮度区分。比如说：在弧形摄影棚，在同种类型的光线的条件下，对物体和背景同时进行拍摄，如果前景灯使用的是钨丝灯（3200K），这时背景灯就必须选择钨丝管状灯了，需要保持一致性，并保持背景与前景亮度的区别。因此为了便于我们后期特效的制作，我们采用的是绿背拍摄，如图3-9所示：图3-9 绿背拍摄灯光在使用中主要是使用的蓝光等，偏冷色调，因此采取的是绿背拍摄，灯光在照亮全局，无死角、无过曝的情况下，着重轮廓光、辅助光的效果，方便后期的制作，使用轮廓光强调额人物与背景的层次关系，使人物和背景有所区分，不至于融入背景，有助于后期的抠像和包装制作，提高工作效率。第四章 宣传片制作的实现第四章 宣传片制作的实现4.1 视频包装平台介绍After Effects是Adobe公司推出的专业的影视特效合成软件，也是目前市场上最流行的影视后期应用软件，专业的特效、合成设计。AE与Adobe公司其他软件有着密切的关联，是一款整合了二维、三维的超级影视后期合成、特效、动画创作的非线性编辑软件，受到广大的专业视频剪辑人员和视频爱好者的好评。下面对AE做出一个简单的介绍：1.对任意一个可编辑层： 按P键时，可以控制图层的位移属性； 按R键时，可以控制图层的旋转属性； 按S键时，可以控制图层的缩放属性； 按U键时，可以展开整个层进行了关键桢的所有属性 按T键是，可以控制图层的透明度属性; 按A键时，可以控制图层、文件的中心点； Ctrl+D:复制当前选择的层。当没有选中某一图层时，使用以上快捷键可控制所有图层。2.AE中特效是需要添加在固态层才能产生相应的效果。3.Make Comp Size:Comp将固态成条成为与合成相同大小的固态层。4.Ctrl+Z：撤销；Ctrl+Shift+Z:向前一部操作;Ctrl+Shift+Y:固态层属性修改;Ctrl+K:Comp合成层属性修改。Edit-Templates-Render Settings中，渲染设置，都改为最好（best）；在当前界面选择Edit按钮时，出现一个下拉列表，找到列表中的Frame Rate中把Use this frame rat（视频帧速率）改成25，即当前视频帧速率为每秒25帧；在Edit-Templates-Output Module中，把Settings Name改为Lossless with Alpha。5.在Edit-Preferences-General里，可以自由设置可撤销的步数,在Impor Effect Controls里打开，也可通过快捷键F3打开。6.Create a new Composition,即创建新Comp（合成）,快捷键为Ctrl+N。7.如果想要浮雕的效果：Effect-Persoective-Bevel Alpha;阴影的效果：Effect-Persoective-Drop Shadow.8.如果想要对mask所选区域进行羽化，按F键进行调节；如果坐坐图层蒙版是，一定要将蒙板放在该层的上部。9.对某层加一个渐变的效果:Effect-Render-Ramp；10.路径文字Path Text中有个附加功能：抖动设置：Advanced-Jitter Settings；Jitter Settings中有四个选项:1)Baseline Jitter Max:基于路径底线进行抖动；2)Kerning Jitter Max:基于路径线水平抖动；3)Rotation Jitter Max:相对于了路径旋转抖动；4)Scale Jitter Max:在路径上对文字的做出缩放抖动。如果我们设置了抖动，会产生0到设定数值的随机抖动。11.调节图层亮度对比度的设置：Effect-Audio-Brightness&Contrast。12.Ctrl+Shift+C:将当前固态层转换成Comp预合成，出现对话框后要选择第二项（Move all attributes into the new composition）将所有属性及关键帧添加到合