公益广告策划案.doc

. 2012年XX电视台 公益广告策划案 （First draft one） 策划人：xx 策划时间：2012年3月21日一 前言根据分析，百里挑一的受众面虽然较广，但因竞争栏目众多，广告投资量大，欲争取较高的收视占有率，殊非易事。本人建议今年公益广告重点，应放在“励志”和“职场”这两个关键词上，并以“职场”一词为主，以下即本本人根据受众和广告商心理各项因素所研拟的2012年百里挑一广告企划案，尚且不吝斧正。二 广告目的1、促进指名收视2、强化栏目特性3、传播影响程度：不知名知名了解信服行动三 广告期间（Prepared）2012年4月2012年12月四 广告区域新乡（含区县）观众（以及微博为代表的网络受众）五 广告对象年轻求职者、企业六 策划构思（一）收视大小的变化情况的两种：A：量的变化随着人口的自然增减而变化。B：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一栏目的力量所可左右的。（二）旧收视占有率的提升（即袭夺其它栏目的收视）（三）收看频度的增加 就百里挑一而言，因系属中小型职场真人秀，为个性之栏目，与一些会导致冲动收看的栏目不同（如民生新闻），故“新收视市场之开发”甚为不易，只得利用旧有收视市场的互相告知，以增加新收视市场，而收视市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 七 广告主题表现Planning1 :关爱职场新人（写实风格）镜头一：（时间：清晨 地点：某茶社工作间 人物：第一天上班的茶艺表演师）一个女孩对着镜子在换工作服（情绪：开心 背景音乐：现场播放年轻的战场）女孩转身，面对镜头说：今天是我第一天上班，加油！（走出镜头）镜头二：（时间：上午 地点：茶社大厅 人物：两位喝茶的客人（男）、女孩）女孩上前表演茶艺，客人谈事（背景音乐闲适淡雅）镜头三：（时间、地点、人物同上）（closeup）女孩在给客人冲茶，此时开水浇到手上（可用凉水代替），茶壶落地镜头四：（时间：不限 地点：员工换衣间 人物：女孩）（closeup）烫红的手，眼泪一滴滴落在手上，女孩抽泣镜头五：（同上）女孩抽泣，一张面巾纸入镜，（镜头拉出）女老板在给员工擦泪黑场：（字幕）关爱职场新人，就是关爱曾经的自己。Planning2 :关爱职场新人（仿“北爱”风格）镜头一：（时间：晚上 地点：家中 人物：年轻的广告设计师）一个年轻的广告设计师深夜在家画图（黑场淡出）镜头二：（时间：早晨 地点：家中 人物：年轻的广告设计师）闹铃（closeup）突然响起，设计师在桌子上睡觉，惊醒。匆匆收拾好东西出门，往公司赶。镜头三：（时间：早晨 地点：公交站牌 人物：设计师、盲人）设计师在等公交，一个盲人在过马路，一辆汽车疾驰而来，设计师冲上去推开了盲人，自己受伤镜头四：（时间：上午 地点：公司会议室 人物：公司众人、设计师）公司众人在会议室焦急的等待设计师的设计稿。设计师在路上狂奔。（两镜头交替穿插）镜头五：（时间：上午 地点：公司会议室 人物：公司众人、设计师）设计师捂着受伤的手臂，推开会议室大门。众人开会被打断。设计师羞愧的退出镜头六：（时间：上午 地点：办公室 人物：设计师）（closeup）一张沾有血迹的皱巴巴的设计草图被攥在设计师手中。（开门声）（一只