（区域经济学专业论文）长春市会展经济发展研究.pdf

摘要 随着世界经济全球化和一体化的发展，会展产业正不断发展壮大，势头亦趋 迅猛，在经济发展中的地位e l 趋明显。会展业正以无与伦比的功能、不可替代的 作用及崭新的形象，迅速成长为第三产业中的一个举足轻重的行业。 长春作为我国中部内陆省份的省会城市，会展业的发展已经具备了一定的基 础和较好的发展条件和氛围，为了今后的健康发展还需加以科学指导，使会展业 在发展壮大的同时，通过其产业带动作用，推动其他相关产业的发展，优化产业 结构。因此，对于长春市会展经济的研究具有重要的现实意义。 全文共六章。 第一章，会展业相关理论概述。首先对会展的相关概念进行界定，然后分析 会展业发展的区域经济理论基础，进而概括出会展经济的特点和功能。 第二章，国内外会展产业发展现状及其展望。综合论述国内外会展产业的发 展历史、现状及其发展趋势。对国外会展产业比较发达的地区欧洲、北美、东南 亚和国内会展业前沿城市北京、广州、大连的会展业加以简要分析。 第三章，长春市会展业的发展历程及发展现状。论述长春会展产业的发展历 史，并对长春会展产业现状进行分析，包括近年来长春市会展业经济指标的分析， 长春会展业的发展特点和存在问题等，将重点分析会展经济对长春总体经济发展 的影响。 第四章，长春市会展业的发展定位。本章首先在宏观l 分析了国内会展业的 发展格局，然后对长春市会展业的发展条件做以辨证分析，在深入探讨长春市会 展经济发展趋势的基础上对长春会展产业的发展定位。 第五章，长春市会展经济发展的建议。首先明确长春市会展经济的战略目标 与方向，从长春会展经济发展的政策、环境、自身产业优势、管理体制、硬件建 设、人才培养等方面提出长春会展产业发展建议。 第六章，结论与展望。阐明本文的结论，总结成果与不足，并对今后的研究 指明方向。 关键词：长春市；会展；会展经济；发展；建议 a b s t r a c t f o l l o w st h ew o r l de c o n o m i c s g l o b a l i z a t i o na n di n t e g r a t e dd e v e l o p m e n t ， c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y ( c e i ) i sd e v e l o p i n gv e r yq u i c k l ya n dg r o w i n g s t r o n g l y t h es t a t u si ne c o n o m i ci so b v i o u sg r a d u a l l y t h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n i n d u s t r y ( c e i ) i sb e c o m i n ga l li m p o r t a n tp a r ti nt h et h i r di n d u s t r yw i t hi t su n e q u a l l e d a n di r r e p l a c e a b l ef u n c t i o na n di t sn e wi m a g e c h a n g c h u ni s ap r o v i n c i a lc a p i t a li nt h em i d d l ea r e ao fo u re o u n t r y ，t h e r eh a s b e e nh a v es o m ef o u n d a t i o na n dc o n d i t i o nf o rt h ed e v e l o p m e n to fc o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ni n d u s t r y ( c e i ) i no r d e rt ot h ec e ig r o w sh e a l t h y , w es h o u l dp r o v i d e s c i e n t i f i cg u i d a n c e s o ，t h es t u d yf o rc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne c o n o m i c ( c e e ) o f c h a n g c h u ni su s e f u la n dp r a c t i c a l t h ep a p e rh a ss i xp a r t si ns u m i nt h ef i r s tp a r t ，i tg i v e sa ni n t r o d u c t i o nt ot h eb a s i cc o n c e p t so ft h ec o n v e n t i o n a n de x h i b i t i o ni n d u s t r y , a n a l y s i st h et h e o r yf o u n d a t i o no fr e ：g i i o n a le c o n o m i c sf o rc e i d e v e l o p m e n t ，t h e ns u m m a r i z e t h ef u n c t i o na n dt h ec h a r a c t e r i s t i co fc e i i nt h es e c o n dp a r t , t h ep a p e rw i l lp o i n to u tt h ed e v e l o p m e n th i s t o r y , p r e s e n t s i t u a t i o na n dt r e n d so f t h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r yb o t ha th o m ea n d a b r o a d a n a l y s i st h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r yw h i c hi nt h ed e v e l o p e d d i s t r i c ta n dc i t y ，s u c ha se u r o p e ，n o r t ha m e r i c a ，s o u t h e a s ta s i a ，b e i j i n g ，g u a n g z h o u a n d d a l i a n i nt h et 1 1 i r dc h a p t e r , t h ep a p e ri n t r o d u c e dt h eh i s t o r ya n dp r e s e n to f c h a n g c h u n c e i ，i tc o n t a i n se c o n o m i cd a t a ，f e a t u r ea n dq u e s t i o n s ，e t c i tw i l l e m p h a s i so nt h ec e i i n f l u e n c ef o rt h eo v e r a l le c o n o m yo fc h a n g c h u n i nt h ef o r t hp a r t ，t h ea u t h o ra n a l y s i st h em a c r o s c o p i cp a t t e r na b o u to u r c o u n t r y c e i ，a f t e rl e a r nt h ea d v a n t a g e ，d i s a d v a n t a g e ，o p p o m m i t ya n dt h r e a to f c h a n g c h u n c e i ，e x p o u n dt h el o c a l i z a t i o no fc h a n g c h u n c e e p a r tf i v ei sg o i n gt og a v es o m ea d v i s et ot h ed e v e l o p m e n to fc h a n g c h u n c e e e x p l i c i ti t sg o a la n dd i r e c t i o na tf i r s t ，t h e np r o p o s es o m es u g g e s t i o nf r o m t h ea s p e c t s o f p o l i c y , e n v i r o n m e n t ，o p e r a t i o ns y s t e m ，i n f r a s t r u c t u r ea n dh u m a nr e s o u r c e m a n a g e m e n t ，e t c i nt h el a s tc h a p t e r , t h ea u t h o rm a d et h ec o n c l u s i o no ft h ep a p e ra n dg a v et h e f o r e c a s to ft h es t u d y i i i k e yw o r d s ：c h a n g c h u nc i t y ；c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n ( c e ) ；c o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ne c o n o m i c ( c e e ) ；d e v e l o p m e n t ；s u g g e s t i v 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证 书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了 明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 日期：挫z ，圭：塑 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东 北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论 文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 日期： 幽 趔i ：皇：功 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 指导教师签名：至赵 日 期：翻：堇：兰j 电话： 邮编： 序言 会展业作为一个全球年产值达数千亿美元的产业，随着经济的发展而不断发 展，对世界经济的影响越来越大。中国经济经过十多年的持续稳定发展，已经取 得了很好的成绩，中国经济的增长不仅仅表现为总量的增长，还表现为涌现了许 多新的经济形态和产业类别。会展经济作为我国第三产业中的一个重要的新兴行 业，在我国也已经走过了半个多世纪的历程，据( 2 0 0 4 年中国会展经济年度报 告显示，中国会展业作为都市型服务业，己在一些经济水平较高、基础设施完 善、第三产业发达的城市迅速崛起。形成了北京、上海、广州等会展中心城市， 大连、成都、西安、昆明等地会展经济也已具备相当规模，会展经济的深入开展， 不仅使会展行业经济效益逐年攀升，更推动了当地总体经济的发展，成为经济增 长的新亮点。 长春作为我国中部内陆省份中的一个城市，经济结构中表现出第三产业发育 不完善，同时重工业结构特征突出，为了经济良性发展，优化产业结构，需大力 发展第三产业。同时会展业在长春的发展已经具备了一定的基础和较好的发展条 件和氛围，会展业的快速发展将为长春的经济发展注入新的活力，如何充分认识 会展业对城市发展的重要作用，并运用现代会展业发展理念，制定正确的会展业 发展战略，构建长春会展业的核心竞争力，促进城市发展已成为极具现实意义的 课题。 国际上对于会展业发展问题的探讨与研究更多地依赖于展览机构、行业组织 及关注会展业发展的人士。世界上最早创建的展览机构是国际展览局，成立于 1 9 2 8 年，目的是为了协调和管理世界博览会，维护世界博览会的秩序，促进世 界博览会的发展。以后又成立了国际展览者协会，该协会立足于培养展览方面的 人才，与美国德雷克斯大学合作提供展览营销方面的培训，为展览的经营人才培 养提供了有益的帮助。德国展览业协会对会展经济、会展业发展等问题进行了初 步的探讨，但主要是对本国所举办的展览进行较为全面的数据统计，通过数据对 具体的展会进行评价及提出修改意见。国外对会展业的研究，还大量的集中在会 展的策划、设计、管理、宣传等方面。研究大都集中在微观企业、会展活动上， 如世界最权威的展览研究机构之一美国展览业研究中心，该中心致力于研究展览 业的发展趋势、结构、成本效益等问题，虽然其研究的广度和深度比以往有了进 一步提高，但仍集中在对会展活动实际运作的分析方面。 现今在世界范围内已成立了u f i 、i c c a 、u i a 等国际会展机构，这些会展机 构对会展的研究主要集中于通过对数据的分析、对会展活动的营销和管理、会展 经济对世界经济的影响、微观企业运作等方面提出建议。 我国会展业理论研究受到当前国际国内政治、经济、环境等客观条件的影响， 同时还受到理论研究领域自身发展状况的制约，目前我国会展业研究主要集中在 3 个方面：宏观政策研究、企业管理研究、教育和培训研究。宏观政策研究是从 政府以及行业协会等宏观视角，对规范和促进会展业健康可持续发展的相关“游 戏规则”进行的研究。企业管理研究是指为提高会展企业竞争力而对企业经营管 理过程中的战略、顾客、市场、组织、激励、融资以及风险控制等微观领域进行 的研究，其根本目的在于提高会展企业的管理水平和核心竞争力。教育与培训研 究主要是结合国内外会展教育实践，积极探索符合中国实际的会展教育和培训的 内容、方式和方法。 本文在对会展产业相关理论进行深入分析的基础上，针对长春经济特点和资 源优势，构建长春会展产业发展战略，长春作为我国东北内陆城市，具有会展产 业发展的优势，同时也存在一些不足，本文旨在研究如何发挥其自身优势、克服 缺点，提出合理的产业发展建议，对促进长春会展经济的发展乃至促进长春整体 国民经济的发展具有一定的现实意义、应用前景和一定的理论价值。 2 第一章会展业相关理论概述 一、会展的相关概念 ( 一) 会展 在国际上，公认的“会展业”指 m i c ei n d u s t r y ，涵义广泛，包含公司业务 会议( m e e t i n g ) 、奖励旅游( i n c e n t i v ea n dp r o g r a m ) 、协会、团体组织会议( c o n v e n t i o n ) 和展览( e x h i b i t i o n ) i 四个部分【“，随着会展形式的不断发展，节事活动( e v e n t ) 被纳 入“m i c e ”中，因此，会展业的内涵可以理解为会议、展览、奖励旅游及节事活 动。 我国对会展概念的理解认为，会展活动的主体即会议与展览，但是随着人们 经济社会生活的日益丰富，会展的概念外延也在不断扩大，会议与展览是会展的 两项核心内容，除此之外，人们对其他符合一定要求的活动也给以一定的名义归 入会展之中。 1 会议与展览 “会”即聚合，“议”即讨论、商量。会议是人类社会中的一种有组织的聚 众议事行为，是人们为了分享信息或解决组织和操作问题而聚集在一起【2 】，通常 要有3 人以上参加，要有一定的目的性。其内容可涉及诸多方面，包括政治、经 济、文化和宗教等。它属于一种高级的社会群聚性活动，通过它的组织，可以交 流信息、探讨问题、传道授业、解疑释惑。 目前，关于展览并没有统一的定义，不同主体对待展览的理解各有侧重。辞 海( 上海辞书出版社，1 9 8 0 年版) 定义所谓展览，是用固定或巡回的方式，公 开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片以及各种重要实物、标 本、模型等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织。美国大百科全书对展览 的定义是：“一种具有一定规模、定期在固定场所里举办的、来自不同地区组织 的商人聚会”。 会议与展览共同组成会展活动的两大主体源于“会”与“展”是紧密相连的， 目前的展览形式多是展中有会、会中有展，他们在组织过程中具有一定的相似性， 都具有明确的举办目的，都需要相对稳定的举办时间，都需要一个一定规模的场 所，都需要组织协调部门和专业服务队伍，都需要食、住、行等有关部门的支持。 另外，从经济效益上来看，他们的举办都在创造直接经济效益的同时，推动着相 关行业的发展。而且，现代大型展览活动举办同时均会召开相关的学术会议或企 业家的研讨会等，从某种程度上可以说“会”可以兴“展”，“展”可以促“会”。 2 其他会展活动 根据国际公认会展业定义，会展活动包含会议、展览、奖励旅游和大型活动 四个部分。由于奖励旅游和大型活动相对于会议和展览来说，比重较小，而且许 多奖励旅游和大型活动本身就是以会议和展览的形式出现的【3 1 。因此会展活动是 以会议和展览为主体，对于其他的会展活动不同学者从不同的角度而冠以不同的 名称，或称特殊活动，或称大型活动( 西方学者习惯将各种会议、展览、体育盛 会及庆典纪念等统称为大型活动) 4 1 ，以表述除会议与展览之外的会展活动，用 来形容精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和庆典。 ( - - ) 会展活动与会展产业 1 会展活动 会展活动的形成是人类物质文化交流活动发展到一定阶段的产物。但并不是 一有人类便有会展活动，只有到人类社会发展到一定的历史阶段，生产力得到有 效发展，剩余产品出现和社会分工深化，会展活动才可能出现【5 1 。早期的会展活 动，萌芽于部落战争、结盟及国家形成的过程中的不同部落之间的物质、文化交 流活动。原始社会时期的物物交换就可以看作是人类早期的会展活动。人类早期 的宗教、祭祀活动，诸侯小国向中央王国、大国的进贡与分封活动等，都是会展 活动的早期萌芽。 2 会展产业 会展产业的形成，是会展活动产业化的必然结果，也是社会分工和产业细分 化的必然产物。会展产业的形成是生产力发展到一定阶段人类商业活动与资源配 置方式的创新的实践成果，是生产力发展和市场化进程的重要标志。随着商品经 济的发展和社会的进步，会展活动由最简单的直接交易演进到现在的展( 博) 览 会、交易会、洽谈会、国际论坛等多种形式，成为生产消费领域的桥梁和纽带。 展览的功能也越来越多，不仅限于贸易和经济，还涉及到社会、文化、外交、政 治的发展，其影响面和产业关联度随之增强，进而推动了以展览和会议为主、涉 及行业广泛的综合性经济形态的发展，从而形成会展产业( 在西方，一般称之为 会议展览业 c o n v e n a o na n d e x h i b i t i o ni n d u s t r y ) ) t 6 1 。 由此可见，会展产业是由会展经济运动而引起的相互联系、相互作用、相互 影响的同类企业的总和，是现代经济体系的有机组成部分。会展产业是社会经济 发展到一定历史阶段的产物，是一国国民经济发展特别是第三产业发展的重要标 志【7 1 。会展产业是从经济学的角度出发，当会展活动达到了一定的规模，对当地 经济产生了相当的影响，会展行业协会成熟并且会展业已经引起了人们的广泛关 注，政府为鼓励或者约束行业的发展而出台相应产业政策，才可称之为会展产业， 否则仅仅是会展活动，是人们经济生活中的一种现象而已。会展活动发展到一定 阶段，才会形成产业。 4 ( 三) 会展经济 会展经济，是伴随着人类会展经济活动，会展业发展到定历史阶段形成的 跨产业、跨区域的综合经济形态l s 】。会展经济作为一种经济形式就是指通过举办 各种形式的会议和展览展销活动，既能够带来直接经济效益，又能带动一个城市 或地区的相关产业( 旅游、交通、通讯、商贸、娱乐、餐饮、宾馆等) 发展，从而 达到促进经济和社会快速发展的一种经济形态和经济行为。 在我国，会展经济概念的提出起始于2 0 世纪8 0 年代，会展业对经济和产业 的巨大联动效应必然推动了“会展经济”的诞生，相关领域的理论研究也不断深 入。2 0 0 0 年l o 月国务院发展研究中心在浙江台州市组织召开了全国首次“会展 经济发展研讨会”，标志着“会展经济”概念第一次被明确的提出。目前，有关 会展经济理论与管理的研究越来越多，由于关注的角度不同，对于会展经济概念 的界定呈现出百家争鸣的局面，具有代表性的观点主要有以下几种。 会展经济是人类会展经济活动发展到一定历史阶段形成的以会展业为中心、 以相关产业为依托的跨产业、跨区域的经济产业，是国民经济的重要组成部 分一一陈来生。 所谓会展经济就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间 接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称为会展产业或会展业 ( c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y ) - - 一应丽君。 所谓会展经济，就是指通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动，即通 过举办各类会议、展览和各种形式的大型活动，传递信息，提供服务，创造商机， 在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，并形成 一个以会展活动为核心的经济群体，以达到促进经济和社会全面发展的目的一一 孙明贵。 会展经济是会展产业活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经 济现象、经济关系及其规律的总和，指以会议、展览、奖励旅游，节事活动的举 办，尤其以大型国际展览、会议的举办为中心，带动交通、旅游、住宿、餐饮、 商贸、物流、广告、装饰、房地产业等一系列相关产业的发展而形成的综合经 济一刘宏伟。 会展经济是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务 体系为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动，吸引大批与会、参展人员及 一般观众前来进行经贸洽谈、文化交流或参观展览，在获得直接经济效益的同时 带动相关产业发展的一种经济现象一一克劳德塞尔旺，竹田一平。 以上定义的界定从横向上看，会展经济有以下特征：它是区别于一般经济 活动的特色型经济活动；它有事先确定的时间和地点；它能使产品得到充分 的宣传、展示，其直观性、艺术性、宣传力得以充分体现；它能集合众多的供 需双方互相进行交流；集中时间，批量购销：既交流了产品，又沟通了信息。 二、会展业发展的区域经济理论基础 ( 一) 产业关联理论 产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。产 业部门间发生联系的依托或基础即是所谓的“产业间联系的纽带”，包括：产品、 劳务联系，生产技术联系，价格联系，劳动就业联系以及投资联系。由于产业间 存在以上联系，因而某一产业的发展变化，必然会影响并波及到与其相关的其他 产业。区域产业之间的关联性强，说明区域产业间协调性较好，产业结构也比较 合理 1 0 l 。 会展业与其他产业的关联性较强，它涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰、 边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门。会展经济的发展不仅可以培育新 兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展，较高的产业关联度 使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新亮点，自然也就获得了各方的重 视和青睐。 ( - - ) 产业结构理论 产业结构理论，是以研究产业之间的比例关系为对象的应用经济理论。对产 业结构演变规律的研究是产业结构理论体系中的主要内容。产业结构演变规律表 明：随着经济的发展，劳动力首先由第一产业向第二产业移动，当生产力进一步 提高时，劳动力便向第三产业移动。劳动力在产业间的分布状况，第一产业将减 少，第二、第三产业将增加，这就是所谓的“配第一克拉克定理”。库茨涅兹也 提出了产业结构变动的新格局是：第一产业、第二产业就业人口和国内生产总值 的相对比重下降，而第三产业则保持上升的势头【l ”。 会展业在三次产业结构中属于第三产业的范畴，发展会展经济是调整产业结 构的一个重要途径。会展经济的发展有利于改善区域经济结构，增强区域经济体 系的资源配置效率。通过会展可以为产业充分利用各种资源提供良好的外部环 境，从而有利于产业结构的优化，同时会展业也可以通过产业关联效应带动第三 产业其他部门的发展。 ( 三) 区域可持续发展理论 区域可持续发展理论要求改变单纯追求经济增长、忽视生态环境保护的传统 发展模式，由资源型经济过渡到技术型经济。通过产业结构调整和合理布局，应 用高新技术，实行清洁生产和文明消费，协调环境与发展的关系，使社会经济的 发展既满足当代人的需求，又不对后代人的需求构成危害，最终达到社会、经济、 生态和环境的持续稳定发展。目前，可持续发展理论己从学者学术讨论转向付诸 于实践。 6 会展经济属于服务型经济，在运行过程中不会产生污染，对生态和环境的持 续稳定发展没有危害，对于区域可持续发展具有重要的意义。 ( 四) 其他相关经济理论 i 乘数理论 所谓乘数是指国民收入的变动量与引起这种变动的最初注入变动量之间的 比率，在宏观经济学中它是用来表示经济活动中某一经济变量的增减所引起的经 济总量变化的连锁反映程度，乘数效应之所以发生作用主要源于经济系统内部的 联系与关联。会展业在发展的过程中首先需要进行场馆建设，这种投资的增加会 带动经济的成倍增长，此外还会产生对其他行业的带动作用以及促进地区消费的 增长，这些都可以看作是会展业的乘数效应所在。 2 增长极理论 增长极理论中强调一种自上而下的过程，提出将“推动性的产业”嵌入某地 区，通过产业联系诱发区域经济整体性的增长。根据增长极理论，一个地区要想 取得经济增长，关键是要在本地区建立一系列的推动性产业，来推动地区经济的 增长f 1 2 1 。 三、会展经济的特点 ( - - ) 高盈利性 从国际上来说，一般会展经济的收益和投资比率大约为2 0 。在各行各业中， 会展经济可以说是高效益的经济。会展经济给会展的经营者带来了很大的经济效 益、利润。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接 带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、 广告、旅游、印刷、房地产等相关收入，不仅能集聚人气，而且能促进各大产业 的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有 关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到i ：9 ，甚至更高。更为重要 的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个城市或地 区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。 ( - - ) 强带动性 会展活动是一种产业关联度极高的综合性经济活动，与会展活动直接相关的 部门有展会活动的策划与组织部门，会展中心的经营管理部门，以及直接服务于 会展活动的交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等部门。 在这一产业链条中，虽然某一个具体环节不见得盈利，但对整个举办地来说，其 带来的综合收益通常是很高的【l ”。 ( 三) 无污染性 不管是会展本身，还是与会展关联的企业，基本都属于第三产业，他们不但 7 能极大的促进城市经济的增长，而且不会产生污染，满足城市可持续发展的需要。 因此被称为绿色产业【1 4 l 。成为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无烟产业”、 “朝阳产业”。 ( 四) 会展经济的区域特性 会展经济不是单纯的区域经济，但具有一定的区域特色。在特定的区域经济 体系中，会展经济可以形成有特色的区域经济主体，表现出区域特性。在特定区 域，以会展产业及相关产业共同组成的会展经济可能占支配和主导地位，此时的 区域经济表现为强烈的会展经济特色，在会展经济不占主导和支配地位的区域经 济体系中，会展经济是作为整个区域经济体系的多产业经济综合体而成为其一个 组成部分的。会展经济还表现出跨区域的性质，它的最大特点是在特定的时间、 特定的地域空间，吸引跨区域、跨产业的要素，是一个开放的体系【1 5 i 。 四、会展业的功能 ( 一) 经济功能 1 促进经济增长 “如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。 一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要经济功能。 会展活动在促进经济增长中所发挥的作用主要通过对投资需求和消费需求 产生乘数效应而表现出来的。所谓投资需求的乘数效应即是通过举办会展活动而 产生了对场馆及相关硬件设施进行投资建设的需要，产生了对建筑材料以及劳动 力的大量需求，进而能够促进所需的生产要素的生产，并增加就业机会，同时会 展的高投入、高盈利性促进了对会展业投资的增加。消费需求的乘数效益一是通 过社会就业人员的增多所引起的整个经济体系中消费需求的扩张而实现，其次， 会展有利于刺激购买欲望，改变消费者的支出预期，促进人们对相关服务行业的 消费。 2 优化经济结构 从产业构成的角度来看，会展业属于第三产业的范畴。发展会展业本身可以 壮大第三产业，同时因会展业发展而带来的交通、通信、餐饮、住宿、旅游、购 物、广告、装饰、印刷等相关行业的发展也促进了第三产业的繁荣，这对优化和 调整三次产业结构起到了积极的作用。 从产品结构上来看，通过会展活动，一些没有前途的产业部门和生产将会被 市场淘汰，一些新兴产业部门和产品生产却能得到迅速发展，市场需求旺盛。因 此会展活动是产业结构和产品结构优化的重要手段【1 6 j 。 3 促进经贸合作 会展经济是国民经济的“推进器”，它促进了各行业、企业在产品、技术、 成果等方面的贸易。在每一个交易会上或展览会以及贸易洽谈会上都能签署金额 可观的购销合同或投资、转让、合资意向书。据不完全统计，近1 0 年来，我国通 过展览实现外贸出口成交额达3 4 0 多亿美元，内贸交易1 2 0 多亿元人民币，各类专 业性、综合性的国际展览会有力地促进了中外的技术合作、信息沟通、贸易往来、 人员互访和文化交流等【1 7 1 。 从对外贸易方式看，会展本身即是一种重要的国际贸易方式，它为买卖双方 了解市场，建立和发展贸易、技术、经济合作关系，促进文化交流，增进友谊提 供了条件。会展活动，特别是大型的跨国界的会展活动，有利于打破不同国家间、 区域间、民族间的封锁与垄断，增加国际贸易与投资，促进经济全球化，促进全 球消费与投资需求增长【i s ) 。 4 为企业发展创造契机 会展首先作为一种流通媒介，为企业了解市场供求起到了桥梁作用，它在生 产与消费之间形成了有效的供求信息的平台，可以及时地传递和反馈供给与需求 信息。同时，会展又可以作为一种促销手段，根据美国展览业研究中心的统计， 展会是出口商销售产品的重要途径，在各种营销方式中，贸易展会的成交额仅次 于直销，3 4 的买家在贸易展会上找到新的供应商，超过1 4 的买家在展会上购 买产品，而且，展会是出口商接触买家的重要渠道。该中心的另一项统计表明， 在公司的商业营销中，通过参加展会实现的商业销售所花费的成本，仅是其他促 销方式耗费成本的一半。会展在企业发展中的重要作用同时还表现为在企业中间 培育出一种竞争意识，提高企业的竞争力【1 9 】。 5 对区域经济的促动作用 会展业通常被称为是区域或国民经济发展的“风向标”、“晴雨表”。它的发 展被人们越来越多地用作评价一个国家国民经济发展，特别是第三产业发展的重 要标志 2 0 1 。 会展经济以会展业为依托，通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览， 形成商流、物流、人流、资金流、信息流，创造商机，吸引投资，推动商贸旅游 业的发展，达到促进经济和社会的全面发展，从而形成一个以会展活动为核心的 经济群体。它是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息通讯、 交通运输、城市建设等为一体的经济消费链【2 l 】。会展业一方面通过其强大的产 业带动效应，促进城市商贸、旅游、住宿、餐饮等多种相关产业的发展，带来远 比它本身所得大的多的经济效益【捌，带动一个城市或一个区域相关产业的发展； 另一方面可以达到促进一个国家或地区社会全面发展的目的。 ( - - ) 社会功能 1 增加就业 会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。据测算，每增加 9 1 0 0 0 平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1 9 9 6 年在德国汉诺威举办 的世界博览会，创造了1 0 万个就业机会，以会展业闻名的德国城市汉诺威，在 其第三产业中，会展业的就业人数占到了三分之二以上。在香港，一年的会展活 动可为香港居民提供9 0 0 0 多个就业机会1 2 3 j ，对于人口众多的中国而言，会展经 济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。 2 提升城市品味 在国际上，一个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，已成为衡 量这个城市能不能跻身于国际知名城市行列的一个重要标志。大型国际会议、展 览活动的举办对主办城市而言，不仅能够迅速提升城市功能，增加收入，更有助 于利用大众传媒的宣传，增强东道主与会展相关领域的国际交流合作，促进城市 经济、科技、文化的发展，改善城市形象、提高城市知名度。举办会展的城市大 都以会展为契机拉动城市的建设提升自己的形象，进而提高知名度，这同时也改 善了投资环境，推动了城市经济发展与国际的接轨。 3 树立企业形象、塑造名牌的作用 2 4 1 形象和品牌是现代企业的无形资产，会展对树立企业的良好形象，塑造名牌 产品具有很好的作用。通过展览，企业可以告知消费者自身的规模、发展战略、 业绩、贡献等情况，从而树立起良好的企业形象，同样也可以使消费者了解产品 的特色、质量、价格、服务等情况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内 名牌乃至国际名牌。 ( - - - ) 文化功能 1 传播知识、观念、信息 举办会展可以大量传播交流知识信息。这是任何信息技术手段都不能替代 的，会展业在传播知识信息中的便捷性、集中性、直观性和快速性方面，具有不 可替代的作用。会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所， 能促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之 间的沟通与交流。它能起到推广和展示新技术、新产品、新工艺的作用。此外， 展览会若能与高级研讨会、业务洽谈会、技术成果拍卖会、人才交流会等配套举 办，那么所起到的作用将是综合性的、全方位的。它不但能使人流、物流、资金 流当场落到实处，还能推动知识更新、观念转型等【2 5 i 。 2 教育的一种重要形式 会展从本质上说，是为信息交流而进行的传播活动。会展传播效果是参展者 ( 与会者) 发出的信息经会展媒介传至观众( 其他与会者) ，导致其思想观念、 行为方式产生变化，进而产生教育宣传效果。 就会议而言，通过会议本身的形式、声势、口号、报告及宣言等可以显示会 议组织者、参与者的政治取向、价值取向和情感取向，很多教育宣传工作通过会 i o 议直接得以实施，诸如表彰会、庆祝会、报告会、欢迎会等具有鼓动、激励、感 染等教育宣传作用。就展览而言，展览馆被公认为是“活生生的课堂”、“生活的 百科全书”。“百闻不如一见”，亲眼所见的事物比耳朵听来的更为可靠、有效。 观众在展览中“见”到的艺术形象直接逼真，“见”来的知识比较可信和更有时 效。可以说，会展是学校教育的延伸课堂，也是社会教育的一种重要手段【z ”。 ( 四) 政治功能 所谓会展政治功能，是指会展为一定的政治目的服务，宣扬一定的政治主 张与观点。现代会展自诞生以来，就与政治之间存在着千丝万缕的联系。虽然会 展与政治有紧密联系，但并非所有的会展活动都具有政治功能。特别是在西方市 场化国家和地区，除政治性会议外，会展活动更哆地体现出其自身所特有的经济 特性，目的是带来良好的经济效益。但在我国现行政治体制和经济体制下，政府 在会展中占据主导地位等因素，使得会展与政治之间的联系更加密切。因此，我 国目前的会展活动或多或少具有一定的政治功能。 具有政治功能的会展主要是指那些纯粹以政治为主题或是带有政治题材的， 并以获取政治利益为主要目的的会展活动。这类政治性会展包括政治成果展、政 党集会、英模报告会等，其政治功能显而易见。目前国际会展大部分是科学和商 业性的，与政治等方面关系不大，但在我国政治性会展所占比例稍高一些1 2 ”。 第二章国内外会展业发展现状及趋势展望 会展业的发展在很大程度上取决于社会经济的发展水平。伴随着世界社会经 济水平的不断提高，会展业也经历了逐渐发展壮大的过程，纵观会展业的产生、 发展过程，可以将其分为原始、古代、近代和现代四个阶段【2 聊( 见表2 1 ) 。 表2 一l 世界展览发展的历史阶段 阶段时期活动范围形式活动目的组织方式 原始原始社会地方物物交换交换物品自发 古代奴隶社会1 7 世纪地区集市市场松散 近代1 6 6 7 年1 9 世纪国家工业博览会展示有组织 现代 1 8 9 4 年至今国际贸易博览会和市场展示专业组织 博览会 从全球各国会展经济发展状况的角度来看，世界会展业的发展由于经济实 力、经济总体规模和经济发展水平的差异而极不均衡。当前，欧美主要资本主义 发达国家处于全球会展业的中心地带。其中，欧洲的德国、法国、意大利、英国， 北美的美国都是世界级的会展业大国，它们在全球会展市场上占有较大的份额； 而发展中国家由于受经济体制、技术发展水平的制约以及观念的影响，会展经济 的发展水平明显落后于发达国家。 一、国际会展业的现状及其发展趋势 ( - - ) 欧洲会展业 欧洲是世界会展业的发源地，1 8 5 1 年，英国伦敦举办首次世界博览会，标 志着1 日贸易集市向标准的国际展览会与博览会的过渡 2 9 1 ，经过一百多年的积累 和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在欧洲，德国、意大利、法国、 英国都是世界级的会展业大国。近年来，在欧洲举办的专业贸易展览会占世界总 量的6 0 以上，而且展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、 贸易效果及相关服务等方面，均居世界领先地位。绝大多数世界性的大型展览会 都在欧洲举办p o 】。2 0 0 0 年国际会议市场上排在前十位的国家中有6 个欧洲国家， 国际排名前十位的城市中欧洲城市更是占据了8 个，如表2 - - 2 所示d “。 表2 - 22 0 0 0 年在国际会议市场中排名靠前的国家和城市 名次 国家名次城市 l i美国 l伦敦 l 2 英国 2 马德里 3德国3 巴黎 4 澳大利皿 4 维也纳 5西班牙5 悉尼 6 法国 6 斯德哥尔摩 7荷兰7 里约热内卢 8意大利 8 阿姆斯特丹 9日本9 巴塞罗纳 1 0 加拿大 l o 赫尔辛基 1 7香港2 7北京 会展业在欧洲不仅在中心城市具有规模而且遍布欧洲各地的大小城市，大到 千百万人的首都，d , n 十万之众的城镇，都举办各具特色的会展活动，有些已形 成某领域、某行业的会展“中心”。在欧洲，各地的会展活动枚不胜数。如意大 利一年有几百次会展活动，仅我国贸促会驻米兰代表处就掌握了在米兰举办的 7 8 个会展活动安排。瑞士是个只有9 0 0 万人口的内陆小国，平均每年举办的国 际会展活动多达2 0 0 0 个，仅此每年就吸引外国游客多达3 0 0 0 多万人p 2 j 。 1 “世界会展王国”一一德国会展业 德国会展业在世界会展业中举足轻重，德国会展业的突出特点是专业性、国 际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强p 引。每年举办的国际性会 展会有1 3 0 多个，参展商1 5 0 万家( 其中4 5 来自国外) ，参观人士1 0 0 0 万人( 德 国境外人士占1 3 ) 。著名的展会有柏林国际建筑贸易展、国际旅游展、国际电子 消费品展、纽伦堡国际玩具博览会、国际制冷及空调设备展、国际礼品展、国际 电脑及通讯展和国际工业展等，占世界所有著名展会的2 3 强，是名副其实的“世 界会展王国”。德国的展馆功能设施非常先进和完善，占地面积超过1 0 万平方米 的展馆就有8 个。至2 0 0 3 年，德国展览总面积达2 4 0 万平方米，世界最大的四 个展览中心有三个在德国。目前，代表政府的会展管理机构为德国会展委员会 ( a u m a ) t 3 4 】。 德国的会展名城主要有：柏林、杜塞尔多夫、法兰克福、斯图加特、科隆、 汉诺威、汉堡、莱比锡等，每个城市都有不同的市场定位。柏林和法兰克福属于 商业型会展城市，斯图加特是一个山水城市，环境优美、景色宜人，因而该市侧 重于开发会议市场。杜塞尔多夫、科隆和汉堡这三个城市同样都各有特色，都能 够提供满足不同需求、不同档次的会展场所和酒店【3 ”。 2 法国的会展业 法国地处欧洲中心，交通便利，气候宜人，风景秀丽，具有一流的展览和服 务系统以及悠久的国际交流传统，这些得天独厚的条件使之成为全世界展览业最 为发达的国度之一。法国每年举办3 0 0 多个展览，其中国外参展商占总数的3 3 ，国外参展者占总数的8 ，一些世界著名的展会，其国外参展商超过5 0 ， 国外参展者则占1 5 以上。在这些展会中有近一半集中在“展览之都”巴黎， 如著名的巴黎航空展、巴黎世界汽车展等。 除了巴黎以外，里昂、波尔多、里尔等也是法国的主要会展城市，法国拥有 1 6 0 万平方米的展馆，分布于8 0 个城市1 3 6 l 。 3 意大利的会展业 意大利有4 0 多个展场，年办展7 0 0 多个，是欧洲办展最多的国家。著名的 米兰国际展览中心，有6 5 万平方米、共3 8 个展馆，是世界三大展场之_ 3 7 1 。 意大利展出的内容多为领导市场潮流的新产品、新技术，范围广泛，涉及如时装 业、家具与室内装饰业、精密机床和纺织机械业等很多重要的生产领域。 意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳 四个城市，其中每个城市都有一个设施良好的展览会场地。同时，这些城市都是 著名的旅游城市，这也是他们成功举办展览的另一个重要条件1 粥】。 ( - - ) 北美会展业 北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，在意识到会展业的独特优势 和所带来的经济效益后，美国逐步建立了多个展览中心并成立了国际会议局协会 ( i a c b ) 。1 8 9 6 年美国的底特律市成立了第一个名为会议局( c o n v e n t i o n