（传播学专业论文）城市品牌传播研究——以武汉市为例.pdf

武汉理工大学硕士学位论文 摘要 城市是全球经济活动、政治活动和文化发展的重要节点。在经济全球化的 背景下，世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争环境之中。要想以积极的 姿态参与城市闻的竞争，并在竞争之中立于不败之地，中国城市必须要发掘并 利用自己的资源优势，打造自己的城市品牌。城市品牌的传播作为宣传城市品 牌的重要的媒介和手段，是沟通城市与其利益相关者的桥粱。我们也看到，北 京、上海、香港、青岛、大连等城市借助于打造城市品牌已经跻身为国际知名 城市。而素来有着。大武汉一之称，h 九省通衢 之美誉的武汉市在近些年的发 展中，城市地位却在逐渐下降在这样的背景下，重新思考武汉市的城市品牌 塑造和传播的问题，以及探索如何有效地运用营销传播的手段就武汉的城市形 象与目标受众进行沟通，从而使城市得到增值，就显得意义重大。 城市品牌的传播过程是一个系统的工程。一个城市要想塑造自己的城市品 牌并将品牌形象有效地传播给受众，必须要分析自身的资源现状，选取能代表 城市特色秘个性的资源要素作为品牌因子，并转化为象征性的符码或语言传递 出去。象征性的符码和语言必须是受众可感知的，笔者认为在城市品牌建构中 导入城市品牌形象识别系统，使受众能从品牌形象识别系统中获得对城市品牌 的感知和体验是城市品牌传播过程中不可缺的环节。同时基于不同受众偏好的 不同制定出有针对性的传播策略 本文在研究国内外关于城市营销和城市品牌相关理论的基础上。以城市品 牌传播为研究对象，分析城市品牌传播过程中的各要素，以及城市品牌的传播 机制，并以武汉市为例，分析武汉城市资源现状并选取一定的资源要素来构建 城市品牌形象的识别系统，迸一步提出武汉市城市品牌传播的策略及其实施建 议。对于国家中部崛起战略和武汉建设两型社会及8 + 1 城市圈政策的实施都具 有很强的现实意义。笔者希望通过对该问题的深入研究，可以为武汉市城市品 牌的建设和传播提供相应的建议，为武汉市城市品牌形象的塑造提供一些可行 的恩路与方法，同时也给处在新的发展机遇下的武汉，就如何提升城市竞争力 提供一个新的视角和策略。 【关键词】城市品牌，城市品牌传播，武汉市 武汉理工大学硕士学位论文 a b s t r a c t c 时i st h ew o r l d se c o n o m i ca c t i v i t y , p o l i t i c a l8 甜v i t ya n de u l t t t r a ld e v c l o p m e n t o f 龇i m p o r t a n tn o d e s i nt h ec o n t e x to fo e o n o m i cg l o b a l i z a t i o m , c i t i e sa r o t m dt l a e w o r l da 坞a t 觚t m p r e c , e d e r l t e df i e r e oo o m p e t i t i o r te n v i r o n m c a _ t 1 l lo r d e r 协p a r t i c i p a t e i ni n t e r - c i t yc o m p e t i t i o na c t i v e l ya n di n t oa ni n v i n c i b l ep o s i t i o n 诅t h oe o m p e t i t i o n l t h ec h i n e s ec i t y - m u s ti d e n t i f ya n du t h e i ro w l t li r o s o u i 伪钳b u i l dt h e i re i t y b r a n d c i t yb r a n dc o m m u n i c a t i o ni sab r i d g eb c ：t w e , e l l 蚀旧c i t ya n di t ss t a k e h o l d e r sa l l i m p o r t a n tm e d i u ma n dm 础o fc o m m u n i c a t i n gc i t yh 舳d w eh a v ea l s os e e n , b e i j i , g s h a n g h a i ，h o n gk o n g , q i n g d a o ，1 l ! a l ：i a l la n do t h o rc 溅sh a v ee a r n e d 趿 i n t e m s t i o n a lw e l l - k n o w nr e l m t a t i o n 丽mt h eh d po fb u m i n gc i t yb r - d r t d a r i da l w a y s h a s4 b i g ，w u h a r l s a k l - t h o r o u g l f f a r eo f1 i r 帕p r o v i n c e s , 竹畦埒r e p u t a t i o no ft h o w u h a nc i t yi nt h ed e v e l o l m m a to ft h ee i t yh a v es h o w n 矗g r a d u a ld e c l i n ei ns t a t u si n r c c c t l ty e a r s i nt h i sc o n t e x t , i tq , p e a r e ds i g n i f i c a n tt h a tt o 托龇t h oc i t yo fw u h a n b r a n db u i l d i n ga n dc o m m u n i c a t i n g , a l lw e l l 勰t oe x p l o h o wt oe f f e e t i v d yu s et h e m e 觚so fm a r k e t i n gc o t m n t m i e a t i o no nt h oi m a g oo ft h ec i t yo fw u l a 雒t o c o m m u n i c , a t cw i t ht h ot 蟛a a d i e n e eg ot h a tc i t i e sg e t 、蜊v a l u z c i 锣b r n n c i c o m m u n i c a t i o np r o c e s si s0 町嘲删cp r o j e c t i no r d e rt os h l l p ol l a e i ro v l r lb 季锄do fa c i t ya n dd i s s o m i n a t cb r a n 4i m a g eo f f e e t i v e l yt ot h em ：l j e n c c , w l = m u s ta n a 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do nt l a oe i t y m a r k e t i n g 锄dc i t yl r t a n d i n g 骶i k i 幻dt h e o r i o s ，b m e do i lt l a oe i t y - t 掏r a n dc o m m u n i c a t i o n a st h er e s e a r c ho b j e c t , t h ea n a l y s i so fu r b a n b r a n de o m m t m i e a t i o ni nt h ep r o c e s so f t h ee l e m e n t s ，鹳w e l l 鹪u r b a nb f a n dd i s s e m i n a t i o nm e e h a n i s r r 峨a n di nw u h a nc i 啦 武汉理工大学硕士学位论文 f o re x a m p l e 。a n a l y s i sw u h a nu r b a nr e s o u r c e ss t a t u sa n ds e l e c tt h ee l e m e n t sm u s t h a v et h er e s ( t t r c e st ob u i l dac i t yb r a n di m a g er e c o g n i t i o ns y s t e m - a n df u r t h e r p r o p o s e d w u h a n c i t y b r a n dc o m m u n i c a t i o a s t r a t e g y a n d i m o e m e n t t h e r e c o m m e n d a t i o n s f o rn a t i o n a ls t r a t e g i e sa n dw c h a n , c e n t r a lc h i n a - b a s e ds o c i e t ya n d t h ih o p et h a tt h r o u g ht h i si s s u ei n - d e p t hm d yo fw u m nc i t yf o rb r a l l d - b u i l d i n ga n d d i s s e m i n a t i o no fa p p r o p r i a t er e c o m m e n d a t k , n s i no r d e rt ow u h a nc i t yi l ls h a p i n gt h e b r a n di m a g et op r o v i d es o m ep r a c t i c a li d e a sa n dm e t h o d s ，b u ta l s ot o 嗍 o p p o r t t m i t i e sf o rd e v e l o p m e n ti nu n d e rw u h a n , q nh o wt oi m p r a v et h ec i t y s c o m p e t i t i v e n e s si nan e wp e r s p e c t i v ea n ds t r a t e g y eb u i l d i n go ft w o8 + lc i t yc i r c l e i m p l e m e n t a t i o no ft h ep o l i c yh a v eas t r o n gp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e k e yw o r d s c i t y b r a n d ，u r b a nb r a n dc o m m u n i c a t i o 越，w u h 锄c i t y m 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文同时 授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论 文，并向社会公众提供信息服务。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 研究生( 签名) ：锄札 刷吣釉：同可 日期加7 争7 硼姻 武汉理工大学硕士学位论文 1 1 选题的目的和意义 i 1 i 课题研究的目的 第1 章绪论 城市是全球经济活动、政治活动和文化发展的重要节点，在经济全球化的 背景下，世界各地的城市己处于前所未有的激烈竞争环境之中要想以积极的 姿态参与城市伺的竞争。并在竞争之中立于不败之地，中国城市必须要发掘并 利用自己的资源优势，打造自己的城市品牌。基于此思维背景及对建立城市品 牌重要性的深刻认识，全国各个城市掀起一股构建城市品牌和传播城市品牌之 风，以期树立良好的城市形象。这其中不乏城市品牌传播的成功案例，但同时 也存在诸多闯题： 在城市品牌塑造和传播的具体实践上，存在因认识理念和做法简单模仿复 制而导致的品牌传播内容同质化，趋同化等问题，以致出现很多城市塑造出的 城市品牌千篇一律的景象；在城市品牌传播的理论上，尤其是城市品牌传播内 容的构建和传播策略的制定方面，还存有很多理论研究的空白点。并且缺乏针 对具体城市的应用性 基于以上两个方面，本课题研究的目的是，发掘城市自身的资源优势，构 建独特的传播内容，塑造不可复制的、差异化的城市品牌l 通过综合运用组合 策略传播城市品牌，树立城市品牌形象，提升城市的影响力和美誉度，使城市 利益相关者认知城市并对城市产生偏好最终达到影响城市利益相关者的选择 城市行为的目的。本文以城市品牌传播为研究对象，分析城市品牌传播的相关 概念，城市品牌传播过程中的各要索以及城市品牌传播的具体操作模式及技巧， 并以武汉市的城市品牌传播为例，从实战角度为武汉城市品牌传播活动的具体 操作提供切实可行的模式，从而达到吸引更多的入来武汉生活、学习、工作、 投资、旅游、考察。对于其它城市的营销也有一定的借鉴与参考意义。 1 1 2 课题研究的意义 对品牌城市的关注、信任与忠诚感是社会公众普遍存在的一种心理现象。 武汉理工大学硕士学位论文 如何提升城市形象成为城市全面发展的重要课题。而城市形象的最集中体现的 点，就是城市品牌。打造城市品牌可以提升市民对城市的自豪感、认同感，吸 引投资者，旅游者、人才以至中央政府对城市的关注，对城市的招商引资、吸 引人才、旅游发展及扩大城市影响力起到重要作用。城市品牌的传播作为传播 城市品牌的重要的媒介和手段。是沟通城市与其利益相关者的桥梁我们也看 到，北京，上海、香港、青岛、大连等城市借助于打造城市品牌已经跻身为国 际知名城市而素来有着“大武汉 之称，q 九省通衢厣之美誉的武汉市在近些 年的发展中，城市地位却在逐渐下降。在这样的背景下。重新思考武汉市的城 市品牌塑造和传播韵阀题，以及探索如何有效地运用营销传播的手段就武汉的 城市形象与目标受众进行沟通，从而使城市得到增值，就显得意义重大另外， 本文通过对城市7 品牌和传播学相关理论的梳理，深入发掘武汉城市资源特色， 从品牌的受众的角度构建起城市品牌的传播内容并试着提出有针对性的品 牌传播策略和实施建议。以期为城市建设的实施者们提供参考。对于国家中部_ 崛起战略和武汉建设两型社会及8 + l 城市圈政策的实施都具有很强的现实意义。 1 2 理论依据和研究方法 本文在深入研究国内外关于城市营销和城市品牌相关理论的基础上，基于 营销学、公共关系学、广告学、品牌学、消费者行为学、心理学、传播学等有 关观点及理论等。结合武汉城市品牌资源的特殊性，对武汉城市品牌传播内容 的构建及城市品牌传播策略提出自己的若干见解。本文在研究过程中综合运用 了以下基本研究方法。 1 2 , 1 文献研究法 笔者在写作过程中，就城市营销与城市品牌传播相关问题进行了大量的文 献检索，学科主要涉及到市场营销学、公共关系学、广告学、品牌学、消费者 行为学、心理学、传播学等有关的观点及理论，主要通过图书馆、图书城、资 料室、互联网( 包括国研网、中国期刊网、s s r n 、n b e r 、g o o g t e 等) 进行检索， 并参阅了大量的相关专著、学位论文和研究论文，通过回顾和梳理国内外相关 研究文献，对其主要观点进行了归纳、整理，并在此基础上加以刨新形成了本 文的理论体系。 2 武汉理工大学硕士学位论文 1 2 2 对比分析法 比较城市品牌与品牌，产品品牌的区别与联系，从概念上清晰界定城市品 牌的内涵并将武汉的城市品牌资源与中国其他竞争城市的城市品牌资源进行 了对比，以突出城市品牌传播的差异性和独特性 - 1 2 3 案份分析法 本文在撰写的过程中将会就案例城市的传播现状，传播内容及传播策略等 进行研究，总结，并结合其它城市品牌传播成功的案例进行案例分析，从而使 文章更加充实，论证更加充分。 1 3 目前国内外的研究现状 1 3 ：i 国外研究现状分析 城市品牌的概念源于城市营销。第二次世界大战之后产生了内容完整的城 市营销活动城市营销是对市场营销的理论苇唠法的一种刨造性应用。特别是 以p h i t i pk o t l e r 为代表的一批学者系统地提出了城市营销的理论，使得城市 营销理论研究逐渐从市场营销理论研究的框架中分离出来，成为相对独立的研 究课题在英文的文献中，城市营销或地区营销的概念尚无统一的术语表达。 2 0 世纪9 0 年代以来，一个明显的趋势是越来越多的研究集中采用p l a c e m a r k e t i n g 或c i t ym a r k e t i n g 这两个术语科特勒等曾解释说“地区可以是一 个国家，一个地理政治区域，个行政区域，一个以历史、文化或族群为标志 的地区，一个有着各种明确属性的市场，也可是一种人际关系的心理属性一。针 对地方( p l a c e ) 的特点。菲利普科特勒和其合作者们将地区营销界定为：地 区营销是指为满足地区目标市场的需求而进行的设计地区营销成功的标志在 于市民和企业喜欢其所在的社区，而游客和投资者能达到其期望。这个界定暗 含了这样的前提，就是将城市的某种品质、环境、设施、文化及其未来的发展 等视为g 产品一。为了提高城市竞争力，对城市整体进行形象和服务组合设计。 并将设计好的“城市产品一营销给市民、现有和潜在的旅游者及投资者。、- 达到 引进投资、居民，j 促进旅游发展等目的。菲利普科特勒在其著作国家营销 中，把国家发展的宏观政策与其微观单位，如消费者、制造商、供应商和分销 3 武汉理工大学硕士学位论文 商的实际行为结合成了一个整体，并主张国家的经济政策应与本国的文化和政 治相一致。强调了国家、地区营销的各个环节、方面都要保持整体一致的形象 的观念一个城市要想在全球的竞争中保持繁荣、发展，必须采用营销战略管 理的方法。菲利普科特勒等人从市场导向的角度。总结了战略性地区营销的 三大元素，即目标市场、营销要素和营销规划机构。其中目标市场是地区选 择的细分市场，包括出口商、观光与商务人员、居民、企业总部、制造商、投 资者等l 营销要素是指地区吸引力、基础设施、地拯形象及地区生活品质等； 规划机构指负责城市营销计划和控制过程的组织戈尔德( g o l d ，1 9 9 4 ) 和他的 合作者主编的论文集，集中阐述了有效吸弓l 移民、促进旅游和工业的发展及如 何运用宣传和营销沟通的手段就地区或景点的形象与目标受众进行沟通。首次 从营销传播手段的运用角度来研究如何营销城市。 髓着对城市营销研究的逐渐深化和专业化，城市品牌化战略开始成为学者 们的研究重心。对城市品牌的研究主要从拜城市形象一和“城市营销 两个层 面展开。而对“城市形象一和“城市晶牌 这两个密切联系的概念的研究的发 展过程中形成了许多交叉和重叠的方面，比如科特勒等在其划时代的研究成果 地区营销( m a r k e r i n gp l a c e s ) 一书中，就用了近六分之一的篇幅来阐述地 区形象的设计和推广。其中有很多内容实际上就是地区品牌化的方法美国杜 克大学富奎商学院凯文莱恩凯勒( k v e n tl n a ek e l l e r ) 教授在其所著的、战 略品牌管理一书中指出“像产品和人一样。地理位置或某一空闯区域也可以 成为品牌在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。品牌化的力 量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然 联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城 市共存。一加州大学伯克利分校哈斯商学院学者t ) v a d i a a k a e r 提出了城市品牌 的内涵由消费产品、空阿、文化和符号这四层意义构成并建构了城市品牌识掰 系统。 在当代市场营销学科体系中，品牌理论是最重要的分支之一，也发展成为 比较成熟的品牌学理论体系。但迄今为止。除少数城市营销学者如戈尔德 ( g o l d ，1 9 9 5 ) 、贾孳( j a f f e 。2 0 0 王) 、科特勒等( k o t l e r , 1 9 9 7 ) 涉及对国家品 牌的研究之外，对地区或城市品牌的研究成果为数寥寥。大多数学者多是选择 如购物目的地、城市规划特色、旅游目的地或特定的社区( 如新技术开发区等) 等某一领域，来研究地区或城市品牌。从地区或城市的层面研究品牌的成果则 相对较少，如汉金森( h a n k i n s o n ，2 0 0 1 、史密耘( s m i t h ，1 9 9 4 ) 、唐钠德 4 武汉理工大学硕士学位论文 ( d o n a l d ，1 9 9 9 ) 、瑞尼斯特( r a i n i s t o ，2 0 0 3 ) 对城市地区品牌的研究等。 汉金森( 2 c h d l ) 通过对英国1 2 个中、小城市的调查研究。找出城市品牌化 ( l o c a t i o nb r a n d i n g ) 建设中存在的错误认识，并提出了影响品牌化发展的四个 关键要素。瑞尼斯特第一个提出了地区品牌化( l o c a t i o nb r a n d i n g ) 的定义。“地 区品牌化是指增加地区吸引力的方法，其核心问题在于构建地区识别( p l a c e i d e n t i t y ) ，而地区产品则是提供给地区顾客韵提供物总体组合。一强调了构建 地区品牌识另如在于体现个性化和差异化。 1 0 2 国内研究现状分析 近年来，国内一些学者对国外的研究进行跟踪和介绍，并在国际文献基础 上展开研究，对城市品牌进行了初步探索。在这一领域研究的主要成果主要体 现在中科院研究员李成勋为代表的一批学者对城市晶牌的研究中李成勋在关 于城市品牌的初步研究中认为g 城市品牌并非简单地就是城市的名称，而是 在商品经济和市场经济条件下，一个城市历史文化、地理资源、经济技术等要 素被社会公众广泛认同的某种最具典型意义的称谓。城市品牌是从商品( 产品) 品牌、企业( 商号) 品牌延伸出来的t 是商品经济和市场经济发展的必然要求。一 作者认为城市品牌不是凭空产生的，其形成有着历史与现实的丰厚基础，即城市 品牌是从城市本身的经济、文化、历史、人文、地理资源等诸多资源要素中经 过筛选并提炼出来的。李成勋在 居民和雇员。居民和雇员可以合并 成一类顾客，即统称为城市居民。居民的需求主要表现在生活需求和工作需求。 他们关心较多的是城市经济发展状况、工作机会、基础设施、环境质量( 自然 环境和入文环境) 、教育机构数量及水平，城市文化氛围、城市生活消费成本， 医疗保障等等。( 2 ) 旅游者。这类受众分为两大部分，即商务旅游者和非商务 旅游者。商务旅游者是指赴某地出席商务会议、考察某个场所或项日、进行交 易洽谈等商务为目的的旅客。非商务旅游者则包括观光旅游者、休闲旅游者和 探亲访友者。这类城市顾客的关心点和兴趣点在于会展中心、购物环境、历史 自然文化遗产、体闲娱乐和文化设施等。( 3 ) 投资者和企业。这类城市顾客一 向是城市竞争中最激烈的目标受众。包括企业。机构投资者、外部市场的买主 等。机构投资者所关心的，包括投资政策、投资环境、投资风险、投资机会、 发展成本、投资场所、人力资源等( 4 ) 政府。包括上级领导部门和周边城市 管理者。这类受众主要关心城市建设和经济发展水平以及社会综合收益等。 9 方醯城市品牌要素研究及实证分析【硕壬学位论文1 西南交通大学，2 0 0 5 年 1 7 武汉理工大学硕士学位论文 表2 一l 城市品牌受众的偏好及其异同性 、 受众类型、偏好共性 偏好差异 、 感知途径 居民人居环境、生活质量、发展机长期接触体验 遇、就业机会等 旅游者城市发展水平历史文化、自然遗产、生态水城市宣传和短暂体验 城市环境质量平、休闲娱乐和文化设施等 投资者政府管理水平投资政镶、投资环境、投资风城市宣传和短暂体验 险、发展成本等 政府城市发展的可持续性、社会综短暂考察宣传和经济 合收益等发展水平等 对城市品牌的偏好因人而异，不同个性、素质，价值观、生活观的受众 其有意识选择的利益关注点不同。城市品牌是在城市利益相关者想象和情感理 解的心理功能的推动下产生的。对城市品牌的建构和解构实际上是城市管理者 的期望与受众的实际需求碰撞和相比较的过程。城市品牌的认知不仅仅是要有 名，还要使得受众对其有偏好度和美誉度，从而产生对其城市生活的体验。从 心理能力结构来看，推动城市品牌生成的城市利益相关者的想象力和构造力又 是在城市元素的刺激和舆论的引导下产生而且不断增强的。因此城市品牌的建 立与受众的体验是相互促进、相互影响的。 l l 武汉理工大学硕士学位论文 第3 章基于武汉城市资源现状的城市品牌形象谀别 系统的构建 3 1 武汉城市资源现状分析 3 1 1 武汉城市资源环境分析 ；武汉是一座历史悠久的城市，在距今8 0 0 0 年封6 0 0 0 年前的新石器时代早二 中期，、先民翻就在这水网之域繁衍生息。、武汉位于中国腹地中心，长江与汉水 交汇处，是湖北省省会，也是华中地区和长江中游的政治、经济、科技、教育 和文化中心。现辖江岸、江汉、桥口、汉阳、武昌、青山洪山、蔡甸、江夏、 黄陂、新洲，东西湖、汉南1 3 个区及武汉经济技术开发区、东湖高新技术开发 区、东西溯开发区、东湖生态旅游风景区，全市土地面积8 4 9 4 4 1 平方公里， 截至2 0 0 7 年底总人口8 2 8 2 王万人。坶 区位袈件t 。武汉地理位置比较优越。作为中国内陆最大的交通枢纽。水、 陆交通十分发达，自古就有“九省通衢一的美称作为横贯东西的长江、沪蓉 高速和纵穿南北的京广铁路、京珠高速的交汇点武汉距北京、天津、上海、 香港、重庆，西安等城市都在1 2 0 0 公里左右可见，武汉具有承接东西、连接 南北的良好的馐位优势武汉居黄金水道长江中游最重要的地段，有长江最好 的天然深水港，。：阳罗港，有中国最大的内河航运码头 自然资源；武汉水资源相当丰富，素有。江城 的美称。世界第三大河流 长江和其最大支流汉江交汇于此，横贯市区，将武汉一分为三，形成了武昌， 汉口、汉阳三镇隔江鼎立的独特城市稚局。此外，武汉还有_ 百滟之市的美 誉，城区周围有东湖、南湖、莲花潮等近百个大小湖泊。江河纵横，湖泊星布， 形成以长江夫干流的庞大水网。水域总面积达2 2 1 7 6 平方公里。占全市土地面 积的2 6 1 。水能资源理论蕴藏量2 万千万 风景名胜i 武汉历史文化风景名胜众多。现有定点旅游景区( 点) 2 6 处。 其代表性的景点是全国最佳风景名胜之一的黄鹤楼，以五百罗汉、玉佛及悠久 1 0 武汉地方恚缠纂委员会办公室武汉年鉴2 0 明跚武汉出版社2 霞 1 9 武汉理工大学硕士学位论文 历史著称的归元禅寺，东湖风景区，高山流水觅知音的古琴台，辛亥首义军政 府地址红楼等。 产业条件：在城市发展和产业升级的过程中。武汉市形成了以光电子信息 产业为特色的主导产业和以钢铁、汽车及机械装各制造、石油化工为代表的支 柱产业，形成了具有自身特色产业结构。武汉是我国光电子产业基地之一，拥 有在全国及至世界领先水平的光电子信息技术及研发能力，来来具有巨大的发 展前景武汉汽车工业技术居国内先进水平，从产品设计承平看，已初步掌握 部分世界先进的汽车产品开发技术形成了以东风汽车公司为代表性的大批居 全国领先地位韵汽车企业。2 0 0 7 年武汉钢铁( 集团) 公司实旌。十一五一发 展规划突出品种质量和成本优化。实行台主创新，超额实现生产经营目标。 武汉东湖高新技术齐发区、沌口经济开发区和东西湖开发区的建立为武汉产业 的健康运行提供了有力支撑。另外，一中国光谷 落户东湖高新技术开发区，也 进一步对高新技术产业的发展起到了推动作用。 科教条件。武汉是全国重要的科教基地之一科技教育发达科研机构和 高等院校众多，科教综合实力仅次于北京和上海居第位。拥有包括武汉大学、 华中科技大学等5 2 所普通高校，7 0 万在校大学生成人高校在校学生近1 2 万 人。各类科研机构1 0 6 所，国家实验室1 个，国家级重点实验室1 3 个，在汉中 国科学院与工程院院士4 7 名。智力资源和人力资源十分丰富，“武汉中国光 谷一所在地武汉东湖地区是秘国第二大智力密集区，在光通讯、生物工程、激 光、徽电子技术和新型材料等领域，科技开发实力处于全国领先地位 3 i 2 武汉城市品牌的传播现状和传播机会分析 ( 1 ) 武汉城市品牌的传播现状分析 早在2 0 世纪8 0 年代，湖北就提出口中部崛起一2 0 0 4 年中部堀起已上升为 国家战略，武汉一度享有_ 大武汉- 和盯东方芝加哥 的美誉p 理应在这一进 程中获得发展良机。但是，多年来。武汉的立足点在城市政治经济建设。缺少 长久的计划性、战略性的品牌传播意识。主要体现在整体呈现出对本土文化底 蕴的重视程度不够，缺少城市人文精神文化品牌的意识淡薄。+ 使特色的文化 内涵逐渐被埋没，使城市缺失了其特有的特色。文化的发展与不断扩大的地域 相比，处于明显的劣势，导致了如今武汉“空间大气而文化势微 0 的尴尬局面。 由于缺乏统一严谨的规划，城市主题得不到凸显，城市发展表现出比较零散的 武汉理工大学硕士学位论文 局面，在对外传播中给人以。大集市一的不雅印象。没有充分发挥好内部传播 的作用市民