（传播学专业论文）三网融合下电视内容产品生产创新研究.pdf

l n j o u r n a l i s m i nt h e g r a d u a t es c h o o l o f h u n a nu n i v e r s i t y s u p e r v i s o r p r o f e s s o rp e n gz h u b i n a p r i l ，2 0 1 1 e tf u s i o n 哪9m 6叫450 川9jiy 下独立进行研究所取 本论文不包含任何其 究做出重要贡献的个 到本声明的法律后果 多日 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密团。 ( 请在以上相应方框内打“4 ) 作者签名： 导师签名： 日期：2 0 i j 年孕月3 口日 、日期：加j 1 年乡月文日 三网融合下i 【l 视内窬产品乍产创新研究 摘要 三网融合是要建设新一代国家信息基础设施网络，将传统广播电视网、互联 网、通信网上的不同信息和信息通道有机融合，通过任意一个通道，获取原来三 个网的全部信息。就我国目前的情况来看，电视内容产品生产并不是完美无瑕， 存在的问题不容忽视。探讨电视内容产品生产具有重要意义。 本文运用产业经济学、生态学和组织创新、技术创新、管理创新、制度创新 等创新理论，对三网融合背景的电视内容产品生产主体、生产方式、生产环境、 生产技术、管理体制等问题进行了较为系统的研究。 本文揭示了三网融合下电视内容产品生产主体由单一到多元、由独立到联合、 由行业分划到跨行业聚合的变化；通过分析生产方式变革的背景和特征，提出数 字化双向化生产方式、规模化集成化生产方式、社会化分工化生产方式三种表现 形式，进而探讨生产方式变革的技术、制度、市场条件；生产环境的改变主要是 从内部组织形态、治理结构和外部政策环境、经济因素、文化形态等方面层层剖 析；通过研究生产技术的演进过程从模拟电视技术丌始，经过数字电视技术，提 升为3 d 电视技术，归纳出技术的种类分为i p 技术、数字化技术和光通信技术、 软件技术和接入技术，技术的演进主要体现在跨行业集成的四大系统，即互动电 视系统、信息服务系统、交易支付系统、多媒体通信系统；管理体制方面，通过 分析既有管理体制的缺陷和国外管理体制的特点，建构出适合中国电视内容产品 生产的管理体制，主要是制播分离和丌放融合。 关键词：三网融合；电视内容产品；电视内容产品生产：创新；管理体制 硕i - q ：化论文 a b s t r a c t t h et r i p l e n e t e m e r g ei s t oc o n s t r u c tan a t i o n a li n f o r m a t i o ni n f r a s t r u c t u r en e t w h i c hw i l lc o n n e c tt h ed i f f e r e n ti n f o r m a t i o na n di n f o r m a t i o nc a b l ew h i c hb e l o n gt o t h et r a d i t i o n a lt vn e t ，i n t e r n e ta n dc o m m u n i c a t i n gn e t ，a n dt h e n ，w ec a ng e ta l l t h e i n f o r m a t i o nb yo n ec a b l ee a s i l y i n s t e a db yd i f f e r e n tc a b l e u n d e rt h ec u r r e n t s i t u a t i o no fc h i n a ，p r o d u c t i o no ft vc o n t e n tp r o d u c ti s n o tp e r f e c t ；t h e r ea r em a n y p r o b l e m st h a tw ec a n n o tn e g l e c t r e s e a r c h i n gt h ep r o d u c t i o no ft v c o n t e n tp r o d u c ti s i m p o r t a n ta n dm e a n i n g f u l t h i sa r t i c l er e s e a r c ht h ep r o b l e mw i t ht h em e t h o do fi n d u s t r i a le c o n o m i c sa n d e c o l o g y ，a t t h es a m et i m e ，w eu s e ss o m ec r e a t i n gt h e o r y ，s u c ha sm a n a g e m e n t i n n o v a t i o n ，t e c h n o l o g yi n n o v a t i o n ，o r g a n i z a t i o ni n n o v a t i o n ，a n ds y s t e mi n n o v a t i o nt o s t u d yt h es u b j e c t o ft vc o n t e n tp r o d u c tp r o d u c i n g ，o b j e c to fp r o d u c i n g ，f o r mo f p r o d u c i n g ，e n v i r o n m e n to fp r o d u c i n ga n dm a n a g e m e n ts y s t e ma n d s oo n t h ea r t i c l er e v e a l st h ec h a n g e st h a to nt h eb a c k g r o u n do ft r i p l e n e t 。e m e r g e ，t h e s u b j e c to fp r o d u c i n go ft v c o n t e n tp r o d u c tf r o ms i n g l et om u l t i p l e ，f r o mi n d e p e n d e n t t ou n i t e d ，f r o mi n d u s t r y d i v i d e dt o c r o s s i n d u s t r ye m e r g e b ya n a l y z i n g t h e b a c k g r o u n da n dc h a r a c t e ro ft h ec h a n g eo fp r o d u c i n gf o r m ，w ep r o p o s e dt h r e em o d e s o fp r o d u c i n gf o r m ：d i g i t a la n db i l a t e r a l ；s c a l e da n di n t e g r a t e d ；s o c i a l i z e da n dw o r k i n g d i v i d e d b yt h i sw a y ，w er e s e a r c ht h em a r k e tc o n d i t i o n ，t e c h n o l o g yc o n d i t i o na n d s y s t e m c o n d i t i o no ft h ec h a n g eo ft h ep r o d u c i n gf o r m w es t u d yt h ec h a n g eo f p r o d u c i n ge n v i r o n m e n tf r o m t h ei n n e rs t r u c t u r eo fm a n a g e m e n ta n do r g a n i z a t i o nt o 0 u t s i d ep o l i c y ，e c o n o m i cf a c t o ra n df o r mo fc u l t u r e w es t u d yt h ed e v e l o p i n gp r o c e s s o fp r o d u c i n gt e c h n o l o g y ，b e g i nw i t ht h es i m u l a t e dt vt e c h n o l o g y ，a f t e rt h ed i g i t a lt v , p r o m o t et o3 dt e c h n o l o g y ，s u m m a r i z e dt h ec a t e g o r i e s o ft vt e c h ：i p , d i g i t a l ，l i g h t c o m m u n i c a t e d ，m i c r o s o f ta n d a c c e s st e c h n o l o g y t h ed e v e l o p m e n t o ft h o s e t e c h n o l o g ym a i n l yd i s p l a yi nt h ef o u rc r o s s i n d u s t r i e se m e r g es y s t e m ：i n t e r a c t i v et v s y s t e m ，i n f o r m a t i o ns e r v i c es y s t e m ，t r a n s a c t i o np a y i n gs e r v i c ea n dm u l t i p l em e d i a c o m m u n i c a t i n gs e r v i c e o nt h em a n a g e m e n t ，w ea n a l y z et h ed e f e c to ft h ee x i s t i n g m a n a g e m e n ts y s t e m a n dc h a r a c t e ro ff o r e i g nm a n a g e m e n ts y s t e m ，t h u s ，w et r yt o c o n s t r u c tac h i n a s t y l em a n a g e m e n ts y s t e mo fp r o d u c i n go ft vc o n t e n tp r o d u c t ， m a i n l yc o n t a i n st h es e p a r a t i o no fp r o d u c i n ga n db r o a d c a s t i n g ，o p e n 。e m e r g e d u i i v 硕 j 学位论文 目录 学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书1 摘要i l a b s t r a c t i i i 插图索引v i i i 附表索引i x 第1 章 绪论1 1 1 选题背景与意义1 1 1 1 选题背景1 1 1 2 选题意义2 1 2 文献综述3 1 2 1 国外文献综述3 1 2 1 国内文献综述6 1 3 研究思路与研究内容1 0 1 3 1 研究思路1 0 1 3 1 研究内容11 1 4 研究方法1 2 第2 章三网融合下电视内容产品生产主体的变化1 3 2 1 从单一到多元1 3 2 1 1 单一的生产主体1 3 2 1 2 多元的生产主体1 4 2 2 从独立到联合1 6 2 2 1 独立的生产主体1 6 2 2 2 联合的生产主体1 7 2 3 从行业分化到跨行业聚合1 8 2 3 1 分化的生产主体1 8 2 3 2 跨行业集合的生产主体1 8 第3 章三网融合下电视内容产品生产方式的变革2 0 3 1 电视内容产品生产方式变革的背景和特征2 0 3 1 1 生产方式变革的背景2 0 3 1 2 生产方式变革的特征2 1 3 2 电视内容产品生产方式变革的表现形式2 2 v 2 2 2 3 2 4 2 5 2 5 2 5 2 6 2 7 2 7 2 7 2 9 3 0 3 0 4 2 1 组织形态3 0 4 2 2 治理结构3 2 第5 章三网融合下电视内容产品生产技术的演进3 4 5 1 技术的演进过程3 4 5 1 1 模拟电视技术3 4 5 1 2 数字电视技术3 4 5 1 33 d 电视技术3 5 5 2 技术的种类3 6 5 2 1i p 技术3 6 5 2 2 数字化技术和光通信技术3 7 5 2 3 软件技术和接入技术3 8 5 3 技术的跨行业集成3 8 5 3 1 互动电视系统3 8 5 3 2 信息服务系统3 9 5 3 3 交易支付系统3 9 5 3 4 多媒体通信系统3 9 第6 章三网融合下电视内容产品生产管理体制的创新4 0 6 1 电视内容产品生产既有管理体制的缺陷4 0 6 1 1 分业管理划定的产业边界严重阻碍产业融合的发展4 0 6 1 2 管理模式条块分割影响电视内容产品成长步伐4 1 6 2 国外电视内容产品生产管理体制建构的特点与启示4 1 6 2 1 美国商营电视运营体制4 1 v i 硕 j 学位论文 6 2 2 英国双重电视运营体制4 3 6 2 3 法国私有电视运营体制4 5 6 2 4 同本“公商并营”体制4 6 6 3 中国电视内容产品生产管理体制的建构4 7 6 3 1 制播分离4 7 6 3 2 开放融合4 9 l 右论51 参考文献5 2 致谢5 7 v l i v i i i 2 0 2 9 3 2 3 7 3 9 告4 5 硕i ：学位论文 附表索引 表4 1政策历史2 7 表6 1美国三网融合历程列表数据来源：中金公司t m t 行业深度报告4 2 表6 2湖南卫视2 0 1 0 年4 月5 日1 1 日一周晚问节目播出表4 9 表6 3青海卫视2 0 1 0 年4 月5 日1 1 同一周晚问节目播出表4 9 i x 硕i j 学位论文 第1 章绪论 伴随着数字技术和网络技术蓬勃迅速的发展，原本产业界限分明的广播电视 网、电信网和互联网三大网络的内核逐渐趋同界限模糊，目前三网融合已是大势 所趋。这给电视内容产品带来了受众注意力转移的挑战，也因稀缺性凸显而带来 了新的机遇。因而，如何抓住难得机遇，准确的揭示和分析我国电视内容产品生 产的现状和特点，掌握其中存在的客观规律，整合强势资源，创新电视内容产品 生产，使其与其他播出平台有更强竞争力，已经成为当下亟待解决的重大课题。 1 1 选题背景与意义 1 1 1 选题背景 最新一期美国时代周刊载文称，网络宽带将成为未来1 0 年世界发展的重 要趋势之一。埃弗雷特m 罗杰斯在创新的扩散中说道：“让人们接受一个 新的观念，常常是一件非常困难的事情，即使这个观念有明显的可取之处。许多 创新需要一个漫长的过程才会被广泛接受。 手机媒体和网络媒体已经与受众 培养了良好的互动关系，并且受众忠诚度很高，但是电视媒体的互动业务还处于 培养阶段，要得到认可尚需时同。 同时，新的媒体生态环境下，电视只靠自身生产内容产品是走不通的，变革 与创新势在必行。传统的节目内容与如今广泛应用互联网的受众早已不相为谋， 如果不能在技术的优势基础上，桥接双向与多维的新媒体、媒介业务体系，那么 电视内容产品的创新就会与“三网融合”的竞争背道而驰。所以，广电的创新一方 面要创新地发展内容产品的形态和理念，在细分受众的基础上增强与受众的互动， 另一方面还要注重跨媒体合作和节目资源的独有与保护。 1 0 多年前我国就提出三网融合，但始终没有配套政策出台，在视频类业务为 主要应用的今天，重提三网融合就更有意义。三网融合不仅仅是电信部门可以传 送电视信号，广电部门可以经营电信业务的问题，而且话音、数据和视频业务由 同一经营者或两个经营者联合提供，可以使电信与电视业务交互，将有利于3 种 业务的组合，实现真币意义上的多媒体，既为用户提供方便，同时业务的交互将 比1 + 1 = 2 产生更大的增值。 2 1 世纪是以知识与智力为基础的信息时代，更是创新的时代。互联网上每天 有6 0 0 0 至8 0 0 0 篇科技论文发表，有3 2 0 0 多件专利获得批准，全世界创意经济每 。( 美) 埃弗雷特m 罗杰斯创新的扩散北京：中央编译出版社，2 0 0 2 ，1 5 三州融合下i 【l 视内容产品生产创新研究 天创造2 2 0 亿美元的收入，并且以5 的速度递增。创新是社会发展进步的实现 方式。“在1 9 5 3 - - 1 9 7 3 年的2 0 年间，世界总共5 0 0 多种重大技术发明和创新，美 国就占了一半。 电视内容产品生产的创新更是三网融合下电视产业发展的王 道，所以只有更好的认识产品创新的规律才能正确判断创新的途径与方法正确与 否。 创新源自拉丁语词“i n n o v a r e ”，是指“使一些东西变新 。“创新思想的提出 源于马克思。”亦或是美籍奥地利经济学家约瑟夫阿洛伊斯熊彼特在1 9 1 2 年出版的经济发展理论中提出的创新理论，都是在推进创新理论的形成，更 加有条理的指导实践。当历史演进到2 l 世纪，创新已然成为2 1 世纪推动人类社 会发展进步的主导性因素。面对三网融合下电视内容产品的生产唯有用创新理论 才能更好的总结存在的问题，提出适合当下发展的创新之路。新技术模糊了三网 业务的边界，融合后可以减少重复建设，“却没有真j 下地或深入地从科学的角度了 解它们的作用机理 “创新实践是一种首创性的实践，这种实践在历史上是没 有先例的”电视内容产品生产的创新没有固定规律可循，要在实践活动中寻求 规律，让生产力更好的适应生产方式。 1 1 2 选题意义 三网融合是发展趋势，但其发展的过程本身还很漫长。在这样的背景下，仍 处于发展初级阶段的中国电视内容产业不能急于为追求网络的范围经济效应，而 将基础网络的改造和网络增值业务的丌展作为目前的竞争战略。j 下确途径应该足 根据自身实际情况，依据有关理论的指导，并注重挖掘和积累内容产品独特的资 源，制定行之有效的创新方法，不断提高自身的盈利能力和竞争优势。在三网融 合下电视内容产品将继续不断创新，丰富广电业态，丌辟产业发展蓝海。本研究试 图从电视内容产品生产创新的主体、生产方式、环境、技术、管理体制等多个方 面层层剖析，对电视内容产品生产创新做深度的调研与探究，并试图通过分析总 结出适合中国特色的创新发展之路，构建中国模式的融合之路，因此不论是选取 角度还是研究方向都是学科内的前瞻性探讨。 传统意义上讲，电视本身的优势在于资源的垄断，但三网融合后，在大坏境 中广电必须及时顺应三网融合的发展作出必然的调整，在电信、网络还没有抢滩 内容服务体系前，调整视野，重新定义受众，不光是电视机前还包括电脑、电话 的终端使用者，提供多元化、多样化的内容产品。同时，要改变传统的经营理念 单从一个收缩的层面取得经济的回报。目前电视的很多的功能和业务发展，不能 土伟光创新与中固社会发展北京：中共中央党校版社，2 0 0 3 ，4 9 。庞元正从创新理论到创新实践唯物主义北京：中共中央党校学报，2 0 0 6 ，1 0 ( 6 ) ( 德) 冯布朗创新之战北京：机械工业 i 版社，1 9 9 9 ，1 0 彭健伯创新哲学论北京：人民j l ；版社，2 0 0 6 ，3 0 4 2 硕l j 学化论文 够适应互联网的发展要求，所以要改变传统经营理念，适应新技术和新用户的需 求。在这个过程中要强调互动的特色，更多提供网络空间服务，就是用户自己能 够发挥自己的创造性，能提供自己喜欢的或者能跟大家共享的媒体形态。本研究 力求通过层层剖析，将一定程度上提出有助于我国电视内容产品生产健康成长的 发展之路。因此，研究不仅具有理论意义还具有实践的指导意义。 1 2 文献综述 1 2 1 国外文献综述 从创新理论来看，美籍奥地利经济学家约瑟夫熊彼特在1 9 1 2 年首先提出， 他对创新学的贡献主要表现在三个方面：首先界定了创新的概念和研究范围。他 认为，“创新是企业家对生产要素的重新组合”，即“建立一种新的生产函数”，“创 新活动是在经济活动中本身存在着的某种破坏均衡而又恢复均衡的力量”，并将 创新活动划分为五个方面：一是生产出新的产品或对产品的某些特征进行改进； 二是产品生产方式的改进；三是丌辟新的产品市场；四是获得新的供应来源；五 是形成新的产业组织结构。这一划分奠定了创新研究的基本框架，而后不断发 展形成创新经济学研究的五大领域：技术创新、制度创新、组织创新、市场创新 和管理创新。其次熊彼特非常强调企业家在创新活动和经济发展中独特地位。第 三个贡献是赋予了“创新”活动“创造性破坏”的内涵，“新组合意味着对旧组合 通过竞争而加以消灭”。第一次提出创新理论。强调“创新是指把一种新的生产要 素和生产条件的新结合引入生产体系。” 被誉为“管理学之父”的彼得f 德鲁克是继熊彼特之后又一位研究创新的 大师级人物。他在1 9 9 0 年代的研究中认为，“创新是赋予资源一种新的能力、使 之成为创造财富的活动”， 也是“改变来自于资源引起的消费者所获取的价值与 满足 在创新理论基础上，研究电视内容产品生产的创新有章可循。“随着电视节目 生产数量的增加，电视节目的质量呈现下滑的趋势，因此精品意识、精品战略 陆续被提出，其内涵和外延也同益被深化，电视精品意识的自觉、精品战略 的实施也反映出当前中国电视节目创新以作品为主导的潮流与趋势。 j 下如斯坦利巴兰在大众传播理论：基础、争鸣与未来一书中所说：“从 丌始认为媒介能渗入人们大脑，迅速制造效果，普通民众根本没有力量抵抗这种 影响，到后来的有限效果论，认为媒介极少直接地影响个人，大多数人被由家庭、 ( 天) 约瑟犬熊彼特绛济发腱理论何畏等译北京：商务印书馆，2 0 0 0 ，7 3 西( 荚) 约瑟大熊彼特经济发腱理论何畏等译北京：商务印书馆，2 0 0 0 ，7 3 7 4 ( 荚) 彼得f 德鲁克创新j 创业精神张炜译i ：海：l ：海人民版社，2 0 0 2 ，3 6 回( 荚) 彼得f 德鲁克创新j 创业精神张炜详i ：海： ：海人民；l ；版社，2 0 0 2 ，4 0 胡智锋中国电视策划与设计北京：中国广播电视 j ：版 i ：，2 0 0 8 ，1 3 三网融合下电视内容产品生产创新研究 朋友、同事和社会团体所操纵的宣传所掩盖。 受众需求的改变也造成生产方式 的转变。 坦普斯科特在数字化经济中强调“新经济的主导产业就是新兴媒体业， 它融合了计算机、通讯和传统内容产业。”美国学者马克波拉特、丹尼尔贝尔 都提出了除农业、工业、服务业外的第四产业一一信息产业，认为信息产业会在 国民经济中起到重要的作用。 在信息化基础上，研究电视内容产品的外国学者意见各不相同。美国作家小 艾尔雷d 认为：“当产品生产数量达到一定界限之后由于固定成本为相当数量的 相同产品所分摊而得到规模经济效益；当成本为相当种类相关而不同的产品所分 摊而得到的是范围经济效益。梅耶认为，大多数创新都是在产品中进行的，很 少涉及服务行业，即使是在美国这样的服务部门所雇人数占绝对优势的地方也一 样。媒介经济学家p i c a r d 认为，媒介运作面向的是双元产品市场，第一个市场 是媒介产品市场，称为“财货 ，它“或者是娱乐，或者是咨询，但都是经过包装， 然后以广播、电视等形式呈献给消费者”。第二个市场则是“使用阅昕人市场”， 以满足广告商所需。可以看出外国专家学者对电视内容产品的研究主要集中在 效益、市场运作方面，对电视内容产品生产的研究并不深入。 l a ng r a n t 在他的r e a c t i v ea p p r o a c h e st on e wm e d i ar e s e a r c h 中主要研究了青 少年对于新兴媒体的使用方式和态度，文章表明在新兴的网络传播方式同趋成熟 化的今天，传统媒体人对于传播影响力已经发生着改变，年轻人拥有的影响在于 大众文化，他们的倾向和想法往往决定了新闻潮流和走向，当然传统媒体人可以 在新兴媒体中寻找和搜索新闻和资源，但其仍受到信息客观性和真实性的影响， 不能及时披露和评论。在网络传播模式下，可以对于公共议题提供更丰富、更理 性的认识，对问题进行的深入、理性、多面的讨论，一方面社会反应于年轻人的 情绪和想法应该有更多的理解和认识，应该对于他们在网络上的表达有更多的关 切；另一方面，也需要社会了解网络媒体的特性，根据这些特性对于公共议题进 行更生动、更富于感情色彩的说明。总之，社会需要适应和理解新兴的网络媒体 平台的新意义的同时，对于它的特性有更深入的体察的同时提供有效的回应。 k y l i e a p e p p i e r 和m a r i as o l o m o u 在他们的文章中强调通过社会文化的建 构主义学习方式创造一个社区平台，使平台中的成员间可以传播各自的想法。研 究结果表明，传播在网络媒体上的应用使得人们的创造力得到提升和发挥，同时 也表明了社会和文化在其中的创造力得到升华。这篇文章主要论证了如何发挥在 一个单一的平台媒体的所激发的创造力，在虚拟传播中数字信息披露的实效性。 o 斯地利巴兰人众传播理论：堆础、争鸣与未来北京：清华大学f i i 版社，2 0 0 4 。小艾尔雷d 企业规模经济与范n 爿经济哈佛剑桥经济学著作译从北京：中困礼会科学 l 版社，1 9 9 9 ，( 1 ) ( 荧) 克擎斯托弗梅耶创新增长一一硅谷的启爪梁淑玲译吉林：古林人民出版社，1 9 9 9 ，3 回( 荚) r o b e r tg p i c a r d 媒介经济学冯建三译台湾：远流i l i 版公习，1 9 9 4 ，3 1 3 2 4 帧l ：学位论义 整理并分析整个传播系统在现实的世界，是一个复杂而具有挑战性的工作。社会 媒体提供一个机会来记录、描述，延伸了工作领域的社会媒体的概念并推动当前 的数字媒体的创造力。 从内容产业来看，这一概念最早出现在欧洲，虽然美国的内容产业率先发展 且一直领先，但到目前为止没有出现“电视内容产业”的提法，所以这方面著作 较少。m o b l l et v - t ol i v eo rd i eb yc o n t e n t ) ) 和b r o a d e a s t i n ga n dp e r s o n a l i z a t i o n o fu s e r g e n e r a t e dc o n t e n t si nd v b hm o b i l en e t w o r k s ( v i r p io k s m a n l ，2 0 0 8 ) 从节 目内容角度出发，表明移动电视开始影响人们的生活，手机已经不再是简单的通 讯工具，移动终端的多元化正在改变着人们的生活。文章认为电视可以为受众提 供更多的增值服务，除了传统的视频分享，还有互动功能、模拟功能等等。 ( ( c o n s u m e ra d o p t i o no fm o b i l et v ：e x a m i n i n gp s y e h o l o g i e a lf l o wa n dm e d i a c o n t e n t ) ) 中指出随着多媒体的介入受众对内容产品需求更加全面，同时内容产品 的生产也会反过来影响受众的认知。电视技术的不断发展，为视频播放的多元化 提供可能。 h e a t h e rm m a k r e z 在他的 a mii n v i t e d ? ) ) 一书中通过描述一系列校友访问 活动，解释了当前新兴社会媒体与人们之间的关联性，社会媒体逐渐从一个连接 他人，教育他人，激发他人兴趣的“大学”转变为一个复杂的、紧凑的、多元得、 交互的社区平台，其中的成员不再是被动给予，而是实用的的网络化传播。互联 网已代替报纸作为一种资源来传播世界的新闻，尤其是年轻的一代，更容易接触 并受到网络媒体的影响。一项调查表明，年龄小于3 0 岁得美国公民，其中有6 0 表示他获得国家和国际新闻依靠的事互联网传播。所以，规范多形态传播方式刻 不容缓，在投资时间、精力、财力、物理建设网络传播媒体之前，更应该深入对 青年人的社会道德规范和信仰制度化。一种实用的网络编制过程中社会媒体的有 效措施，是创建一个虚拟的社区准备。 l a u r aa w a n k e l 和c h a r l e sw a n k e l 也在 c o n n e c t i n go nc a m p u sw i t hn e w m e d i a ) ) 中提到，自数字化移动设备问世以来已经产生了巨大的发展和变化。在 早期的发展中，我们在传播过程中尽量能够提高效率和消除人工干预进行r 常活 动，处理大量的数据从新闻中心向其下传播途径发散。如今，我们已经过渡到一 个普遍存在传播环境相对快速的时代，网络信息技术的存在却改变了我们传统教 学、学习方式。移动互联网环境下信息传播的上述传播机制表明：信息的人际传 播是以复杂网络、社会网络和信息传播基础理论为理论建立的基础，具有复杂性 特征，其传播效果以及传播者之间关系强弱受移动互联网传播媒介的影响。在移 动互联网环境下的人际传播，节点状态的变化受到节点间联系强弱和网络结构特 征的影响，加强危机情景下节点间联系的疏导，可以有效清除伪信息，并强化后 期传统媒介的j 下面影响，以实现对信息的管理和利用。 5 三网融合下f 【l 视内容产品生产创新研究 从技术手段来看，哈佛商学院教授克雷顿克里斯滕森将技术定义为一个机 构用来把劳动力、资本、原材料和信息转变成具有更大价值的产品和服务的工程。 英国经济学家弗罩曼在1 9 8 2 年的工业创新经济学中明确，技术创新就是指 新产品、新过程、新系统和新装备的首次商业性转化。 r o b e r tg u a n gt i a n 在他的i n t e r n a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n ss t r a t e g y ) ) 说道，沟 通是最重要的新闻环节之一，为了使任何组织成功在当今全球化的社会和经济环 境，信息传播的时效性、正确性尤为重要。最近发现在商业研究表明，有效地对不 同的国际文化交流，必须有熟识相关知识和文化背景及给予相当的尊重。在国际上 容易被忽视的无形的障碍，即文化差异，而主要存在于通讯与传播。新媒体需要既 拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人； 每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的 控制；又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地 交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交 流时，就可以针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技 术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。 国外文献的普遍特点是对内容生产关注较少，没有提出建设性意见，但是关 于创新、内容产业、技术手段的文献丰富，对内容生产的研究有一定的指导性。 1 2 1 国内文献综述 在国内，目前关于电视内容产业研究的书籍还非常少，赵子忠的内容产业 论是目前国内研究电视内容产业最为系统最具参考价值的著作。他认为电容产 业j 下在随着时代变化，不断扩大外延，文章从内容产业概论、内容产业规模论、 内容产业的核心模式、传输渠道与内容产业的互动、对内容产业政策的几点思考、 对中国内容产业政策的几点思考等六个方面展开，认为内容产业是建立在数字技 术和网络基础上的新产业形态，其业务模式不同于原有的传媒产品生产和传输方 式。 关于电视内容产业发展的研究当中，湖南大学新闻传播与影视艺术学院院长 彭祝斌教授的中国电视内容产业建设发展研究中国电视内容产业链成长研究 电视内容产业核心竞争力研究从总体上系统地探讨中国电视内容产业建设发 展中的重大实践和理论问题，前瞻性、丌阔性、系统性、创新性的将电视内容产 品的发展更加细化。通过对中国电视内容产业的深入剖析，提出了中国电视内容 产业链的成长策略，具有理论性和可操作性。 朱春阳的现代传媒产品创新理论与策论中就传媒产品创新效度问题中创 。( 美) 克雷顿克里斯滕森创新肯的窘境吴潜龙译江苏：江苏人民h ：版社，2 0 0 1 ，7 。赵子忠内容产业论北京：中困传媒人学f i ：版社，2 0 0 4 ，1 1 6 硕l j 学化论文 新时序层次的深入研究，对传媒产业创新活动中出现的率先创新、模仿创新与模 仿三种传媒产品价值成长方式进行对比分析，总结出其各自效度生产的条件以及 提高效度的可能性策略。 在创新理论与内容产业论的基础上，来看三网融合的大背景，对电视内容产 品创新更具指导性。白木、周洁在论文三网竞争与三网融合中对“三网融合 的涵义进行详细界定。“产生于2 0 世纪9 0 年代中期的三网融合概念，起初就是指 以计算机网络技术为基础提供图像、语音、数据功能的网络。 圆中国电信北京研 究院的陈陨生在三网融合到下一代网络中强调，三网融合的最终结果是产生 下一代网络，实质上是一个类似于生物界的优胜劣汰的演化过程。 而梁优彩认 为三网融合是必然趋势，其根本原因是信息和通讯技术的革命。回 在熟知三网融合背景的情况下，我国学术界对电视内容产品生产创新的研究 主要集中在现状方面，并没有以发展的眼光看问题。 关于电视内容产品生产主体，胡智锋认为内容生产是媒体运营的核心内容， 强化电视的内容生产是电视媒体可持续发展的命门所在。喻国明认为从内容产 品到形式产品和延伸产品的转移才是重心所在。 熊广f f l 、李红卫始终略持树立 品牌意识是节目创新的自仃提。李鸣春电视内容产品生产主体要在“全球化”与 “本土化”的张力结构中正确的自我定位，这爿。是文化传播势态中的明智之举。 李红山根据华数近十年的实践，从“看电视”、“用电视”、“玩电视”三个方面解 析电视内容产业的新业念。陈果认为三网融合的趋势下诞生了新的生产主体那 就是手机媒体，将带来全新的媒体商机。 冯资荣的创新内容产品生产方式拓展电视文化新业态、郭景华的电视传 媒与传统学术生产方式的转型、周笑的中国电视创新的战略研究、马莉的2 0 1 0 中国广播：新模式、新转型都认为：内容决定形式，同时形式也丰富了内容的 表现力。这些文章从市场需求、战略目标等角度切入，介绍了生产方变革的背景 情况，但并没有系统阐释电视传媒如何思考并实现生产方式的转化，没有提出生 产方式转变的具体表现形式。 复旦大学新闻系的周笑也认为手机电视为现有的传统媒介提供了增值服务平 朱备1 5 n 现代传媒产品创新理论j 策略山东：山东人民f ；版 ，2 0 0 5 ，1 2 7 臼术，周洁三网竞争o j 三嗍融合北京：广播l u 说信息，2 0 0 1 ，( 0 1 ) 陈陨生三列融合到下一代网络北京：通信产业报，2 0 0 1 ，( 2 ) 梁优彩伞球化的驱动力j 特点一网络绛济ji c t 革命北京：中绎要报，2 0 0 1 ，( 2 9 ) 胡智锋“时”当前i u 视内容生产的传媒奉质江两：声肼世界，2 0 0 5 ，1 1 哆喻围l 刿从内容产品到彤式产品和延仲产品的重心转移论我困传媒产业的转型之一北京：新闻j 写 作，2 0 0 6 ，1 2 包熊广，拿红1 1 电视节日创新的思考北京：中困广播电丰见学刊，2 0 0 1 ，0 1 李鸣眷论媒介产品的选题开发j j ! ；| 化 l i f 南：新闻爱好者。2 0 1 0 ，0 8 李红山由向二三网融合的广电新业态北京：广播j j 哇三视技术，2 0 1 0 ，0 9 陈果三嘲融合趋势下于机媒体的新机会北京：传媒，2 0 1 0 ，1 2 7 三网融合下电视内容产品生产创瓤研究 台，确保自身市场空间的同时为电视内容生产构建了独特平台。 机媒体的内容产品必须要适合自身的媒介特色。彭祝斌、阳美燕 术环境下电视业大规模内容集成生产的形成，给电视内容产业的版 诸多新特点。 现有的研究都是针对目前生产主体进行阐述，没有 展的眼光看待生产主体的变化。在三网融合的过程中生产主体从单 独立到联合、从行业分化到跨行业聚合的动态发展过程还没有学者 究。 张光辉在新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的意义与路径中指 出：内外部环境对主流媒体的制约非常明显，主流媒体受到的制约比网络媒体更 多。石长顺、石婧在“三网融合”下的传媒新业念与监管中强调在分步实施“三 网融合”目标的进程中，必须清晰地界定监管范围，构建信息安全监管体系。喻 国明在传媒发展：从“内容为王”到“产品为王”中指出产业发展的趋势是随 着竞争加剧而来的，环境的变化不仅仅是竞争规模的不断扩增，而且包括产业结 构的扩容整合与优化。马胜荣在新的媒介环境下新闻从业人员培养的探讨中 指出媒介已经发生巨大改变，在对其自身影响的同时，也对从业人员产业巨大影 响。可见学术界已经意识到传播环境对电视内容产品生产的巨大影响，但这方面 的分析没有放在三网融合的大背景下，都是比较早期的电视产品生产环境的分析， 对目前的生产创新并没有实际的指导意义。有的文章单独介绍了外部环境，忽视 其内部环境的改变，可操作性低。只有辩证的、宏观的看待环境的变化才能更好 指导电视内容产品创新的实践。 中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师黄升民在三网融合：构建中 国式“媒信产业