广告法规与职业道德 案例分析.ppt

广告法规与职业道德,案例分析,中央电视台2007年“315”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。,案例,“藏秘排油”减肥茶,代言语录：“我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤。”,事后回应:“我做这个广告是问心无愧的。”“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。”,违法分析,违反了（1）广告法第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，该产品原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者（2）食品广告发布暂行规定保健食品的广告应当以批准说明书和标签为准，不得任意扩大范围，但是该产品夸大了原有的减肥和调节血脂的功能，,扩展部分,近年来，名人代言虚假广告在我国非常普遍。到目前为止，郭德纲为此所受的惩罚主要是舆论谴责；对他是否应该承担法律责任却尚无定论。类似的还有王宝强，赵忠祥。,王宝强&河南绿业电脑学校,就能找到好工作学电脑到绿叶,虚假罪证：该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告。,2019/12/12,9,可编辑,赵忠祥&长城利脑心,相信我们的孝心、爱心有军工产品长城利脑心，会有更多的患者能够早日康复,事后回应:赵忠祥在面对此事的时候态度十分诚恳。赵忠祥坦白表示自己确实做过该广告:“我做过,是很久之前做的,那个时候我不知道有这个规定,我不知道这属于违规。网友说得也对,我确实是做过,做了你得承认,但是我确实不知道这规定是什么时候定的,有什么具体规定。赵忠祥最后也表示,整个行业都应该遵守国家的规定,“播出电视台更应该自觉撤下这些广告。”,明星代言虚假广告屡禁不止法律的原因,第一：目前我国的广告法和刑法中只规定了广告主、广告经营者和广告发布者承担法律责任的义务，而没有规定作为广告的载体或工具的代言人也要承担法律责任。所以，“明星代言”仅仅是一种广告内容的记叙平台或者表现形式，在一般情况下，广告所引起的任何法律后果，由被代理人即广告主、广告经营者和广告发布者承担。,其他国家关于明星代言虚假广告法律规定,在美国，代言人必须是代言产品的真实使用者；否则，代言人会被重罚。美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者；否则就会被重罚。在日本，虚假代言影响巨大须公开道歉并面临失业风险。在欧洲，虚假代言人将面临牢狱之灾,第二：现行的各项相关法律、法规彼此之间的不统一和相互冲突，这种法律上的不严肃性会助长名人代言虚假广告的心理安全感，减弱了名人代言虚假广告受到法律处罚的确定程度，法律的权威也因此大打折扣。比如，广告法与反不正当竞争法的有关罚则存在冲突。在对虚假广告行政处罚设定方式上，现行广告法对虚假广告的责任人“处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款”，而反不正当竞争法则对虚假宣传“可根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款”,第三，法律对广告主体的义务没有具体化，其笼统性和暧昧性造成法律适用方面的难以操作。比如，一些代言人，对于权利性的条款，易于感知，对于禁止性条款中的缺漏或模糊，则是倾向于视而不见并钻其空子，说到底是“法律意识”淡薄。,第四：立法滞后为名人代言虚假广告免受法律处罚赢得了时间和空间，如赵忠祥的事后回应,第五：执法不力、处罚过轻，法律对名人代言虚假广告的威慑力不够。这主要源于广告体制中存在权力交叉、地方政府不当干预、地方保护主义、其他行政部门配合不力等多种缺陷，而行政处罚又缺乏必要的处罚手段，执行困难导致法律管制的虚无；兼因某些执法人员因为经济利益的诱惑、权力因素的介入等多种原因，以权谋私，在虚假广告面前丧失了应有的原则性,第六，我国相关法律法规对消费者的保护，没有提供明确、有效的法律救济途径，消费者未能及时有效地诉诸法律而对名人代言虚假广告形成强有力的制约郭德纲代言藏油排秘减肥茶事件发生之后，王立堂老人告状了，但是一年多后并没实际效果；另外一女老师也状告了，但也没得到司法界的明确态度和及时的救济行为。,中国应制定和完善广告发