（工商管理专业论文）中国展览业的发展战略和政府管制研究.pdf

上海交通大学碗：e 学位论文 中国展览业的发展战略和政府管制研究 一一 摘要 l l 展览产业是拥有相当潜力的特殊服务业，它连接产品和销售，为其 l 他产业的商品循环创造条件；同时又具有带动其他产业的需求和产出的 功能。但要充分发挥该产业对经济的元献能力，必须对其内部的发展规 、 律和外部的管理环境有明确的认识。j ，本文通过对展览业的历史的回顾， 以展览王国德国的发展经验为借鉴，以产业经济学和产业组织学为理论 基础，运用统计、比较分析等实证研究方法对展览产业的发展规律和发 展动态进行了研究；提出了对展览产业发展战略和政府管制的政策选择。 对中国展览业发展状况和国外展览业先进经验的比较分析，指出中国展 览业的发展必须走迅速产业化的道路。政府应该运用积极的产业政策激 励和管制手段，创造与国际竞争环境接轨的市场框架和法律体系，指导 现有展览企业进行快速集中，提高行业规模经济，增强抵御国外竞争的 能力和经验；展览业的地域分布应根据经济结构发展高度适度集中优先 发展中心展览城市：顺应现代信息技术高速发展并与传统产业融合的趋 。 势，将传统展览产业和信息技术手段结合起来，力求创新，为中国展览 业的跨越式发展，赶超先进国家提供新的思路 关键词展览业，战略，政府，管制 天 t 中国展览业的发展战略和政府管制研究 s 1 1 ) d l yo fe x p o s n 、i o ni n d u s l r yd e v e l o p 【n gs t ra t e g ya n d i t sg o v e r n a 诬n tr e g u l a t i o n t h ee x p o s i t i 呻i n d u s t r yi sas p e c i a ls e r v i c eb u s i n e s s , w h i c hh a v es t r o n gp o t e n t i a l i tc o n n e c t st h e p r o d u c t i o na n ds a l e s ，p r o v i d e sc o n d i t i o nf o rs m o o t hp r o d u c tc y c l e ；i ta l s oh a v et h ea b i l i t yt op r o m o t et h e d e m a n df o ro t h e ri n d u s t r i e s w e l l t h e i ro u t p u tc a p a c i t y t o 伽l ye x t e n dt h ec o n t r i b u t i o na b i l i t yo f e x p o s i t i o ni n d u s w y , w em u s th a v ea c l e a ru n d e r s t a n d i n go fi t si n t e r n a ld e v e l o p i n gr u l e sa n di t se x t e r n a l r e g u l a t i o ne n v i r o n m e n t t h ep a p e rs t u d i e dt h ed e v e l o p i n gr u l e sa n dt r e n do f e x p o s i t i o ni n d u s t r yw i t ha g l a n c ea tt h eh i s t o r yo f t h ei n d u s t r y o nt h eb a s i so f i n d u s t r i a ls t r u c t u r et h e o r y ，s u c c e s s f u ie x p e d e n c eo f g e r m a ne x p o s i t i o ni n d u s t r yw c o n c l u d e d t h es t u d y i n gm e t h o d si n c l u d es t a t i s t i c s , c o m p a r i n ga n a l y s i s a n do t h e rm e t h o d sf o rp r a c t i c a ls t u d y t h ee x p o s i t i o ni n d u s t n dd e v e l o p i n gs t r a t e g ya n dg o v e r n m e n t r e g u l a t i o np o l i c y i st h em a j o rc o n c e r no f 也es t u d y t h ec o m p a r i n ga n a l y s i so fc h i n e s ee x p o s i t i o n i n d u s t r yw i t ht h a to f g e r m a n i n d i c a t e dt h a tc h i n e s e e x p o s i t i o nb u s i n e s sm u s tg o i nt h ed i r e c t i o no f q u i c k i n d u s u i a l i z a t i n n t h ec h i n e s e g o v e r n m e n ts h a l lu s et h er e g u l a t i o np o l i c y t ob u i l du pam a r k e tf r a m ea n d l a w s y s l e f f ot os i m u l a t et h ec u r r e n tc o m p e t i t i v em a r k e t s i t u a t i o no fw o r l d e x p o s i t i o ni n d u s t r y , i no r d e r t o s t i m u l a t et h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r y na l s on e e d st oi n s t r u c tt h eq u i c kc o n g l o m e r a t i o no ft h e i n d u s t r i e s c o m p o n e n t sa n de n h a n c et h ei n d u s t r y se c o n o m yo fs c a l e ，s ot h a tt h ec h i n e s ee x p o s i t i o n i n d u s t r yc 卸s t a n du d t 0t h ec o m p e t i t i o nf r o mf o r e i g nc o m p e t i t o r s t h e r e g i o n a ls t m c t u r eo f t h ei n d u s t r y s h o u l dp m p d o r i t yi nb i gw e l l - d e v e l o p e dc i t i e s t h em o d e r ni n f o - t e c h n o l o g ys h o w s a 9 0 0 dc h a n c ef o r c h i n e s ee x p o s i t i o ni n d u s t r yt oc a t c hu pt h ew o r l dl e a d i n gc o u n t r i e sb yaq u i c kj u m p ，s on e wi d e a sa r e n e e d e dt op r o m o t et h ec o n v e r g e n c eo fi n f o - t e c h n o l o g ya n dt r a d i t i o n a le x p o s i t i o ni n d u s t r y k e yw o r d s e x p o s i t i o ni n d u s t r y , s t r a t e g y , g o v e r n m e n t , r e g u l a t i o n 海交通人学顺i j 学位论文 第一章引言 展览，从字面理解，是陈列、观看的集会。任何形式的将具体的物鼎在确定的时间和确定的 地点对社会公众陈列开放供观看或交流的集合性的传播和沟通活动，都可咀归入展览的范围。所 以展览包含有相当多的种类和目标，从现有展览已有的形式米看，展览有综台性的世界博览会， 展示参展国家的技术、综合经济实力或某些领域的独特特色；有贸易性质的贸易展览会，供企业 参加和参观，进行市场调研、开拓销售渠道、树立公司和产品形象、提高销售额等活动：有社阮 活动性质的专题或综台展示竹，围绕某些主题开展交流和研讨，并兼顾交易；有纯粹陈，供公众 欣赏、研究的艺术展览等等，各种性质和形式的展览不一而足。而在这些类型中，与一国的经 济发展塌有联系，对丁经济的各组成单元虽为有_ j ，对市场的经济单元企业最有直接影响和效 果的，是贸易展览会。所以，对丁贸易性质的展览咀及从事这种形式的展览的经济实体所组成的 展览产业，是一个本身具有经济价值，同时义可影响一国经济发展水平和产业发展高度的重要经 济部门。为了具体分析展览产业对总体经济的作_ i i ，同时避免研究中可能出现的重点偏离，住这 里，首先将本文所要研究的基本对象的性质进行界定本文中所指霸i 所提到的所有展览，特指贸 易性质的展览会，而不涉及其他请如国家博览会、地方性专题节、艺术展览等广泛意义上的展览。 对丁- 展览产业的研究，本文主要集中于对展览业本身的产业组织利产业管理政策的探讨。主 要以产业经济学的理论体系米展开讨论。采f l | i 产业经济学的一些理论研究成果，考虑展览产业发 展方向。现在，对于展览产业的发展和管理，国山外都还没有专门的理论币l 研究成果。比较多的 是对丁展览组织举办过程中实际操作问题的研究，如展览手国德国，对1 ：展览产业的研究主要 借助丁德国展览协会( a u m a ) 对德国展览业所拥有的优势和存在的问题进行实证的研究，a u n l k 每年出版关丁德国展览行业发展情况的评估报告，从宏观和微观上发布关于展览产业发展的信息 和一些实践上的经验。而其他国家，在这方面的研究更为贫乏。总体上说，展览产业还未拥有完 全可以解释实际运作过程中的问题的基本理论。很多理论分析的框架还必须借助丁已经比较成熟 的产业经济的理论来进行比较研究，从共通性的产业经济的发展理论中借鉴关丁 展览产业的研究 理论体系。 产业经济学作为一种研究方法虽然侧巫点时有不同，但通常包含理论、计量、假设的实证 检验和政策性应心等儿个方面。“新产业组织学”对传统的结构一行为一绩效( s c p ) 范式的取代， 侧重埘博弈论分析市场内利企业内理性代理人的策略性行为。斯蒂格勒( s t i g l e r ) 1 和“芝加 哥学派”的著作中始终保持着与s c p 范式不同的传统，例如斯蒂格勒所著的寡头垄断理论 ( s t i g l e r ，1 9 6 4 ) ，就是从理论到实际的另一种研究方法的典范。在英国和欧洲人陆其他掇有 特色的产业经济学流派也很活跃。除“新产业组织学”外。还有重要的“后s c p ”流派。引人注 日的是咀科斯( c o a s e ) 的交易成本理论为基础，由威廉姆森( w i l l i a m s o n ) 口3 发展起来的“新制度 经济学”( n e wi n s t i t u t i o n a le c o n o m i c s ) 流派其主要成果汇集并概括在威廉姆森的著作2 中。博弈 论的应埘使产业经济学成为自7 0 年代中期以来经济学中最激动人心并且最富生机的领域。s c p 范式源丁梅森( m a s o n ，1 9 5 7 ) ”和3 0 年代其他学者的研究1 怍，特别是人量吸纳了张伯伦 ( c h a m b e r li n ) “1 的理论研究成果。但是，明确形成s c p 范式体系的却要归功丁i 贝恩( b a i n ，1 9 5 6 ) m - 1 第一章，j f 者 有关进入理论方面的创造性j ：作，s c p 范式的最人吸引力在于，一i ：1 接受了它的田果关系假设， 并能以可观测的( 整体来说，缓慢变动的) 刍与构变量如卖方集中度、进入条件和产鼎筹异化科度为 一方，以绩效变量如超常利润、销售成本及技术进步率为另一方，建立稳定的一般的关系模型， 就能报方便地了解其中的规律性并制定政策，而不必探究其嘲有的、难以处理的井在很人程度上 不可观测的市场行为过程。在贝恩使产业经济学这门学科形成体系之后，产业间的研究开始成为 主流。6 0 年代中后期- 随着在经济计量学方法方面受过良好训练的新一代学者的山现也由1 二 电子计算机和经济计量学软什的迅速普及，利| 【 j 结构一绩效模式进行横断面数据同归分析一时 儿乎成为产业组织问题研究的时尚。施马兰西( s c h m d e n s e e ，1 9 8 9 ) 平卡宾( c u b b i n ，1 9 8 8 ) 对有关 文献和取得的研究成果进行了详细的评述。产业组织学随后所选择的研究方向是“行为成为中 心结构( 特别是卖方集中) 与价格、利润、产量和福利一起，成为由偏好、行为和科技创新等田 素所共同决定的均衡的组成部分”。m ： 正是由t - “旧产业组织学”与3 0 年代就被井遍接受的微观经济学理论不能很女f 地融合，也 由丁：它对人型企业的成长和行为，以及日益突山的产业集中缺乏解释能力，囡此在7 0 年代扁期 博弈论获得了新生，企业在市场中的策略性行为，以及企业内部代理人的策略性行为，为博弈论 的应朋提供了r 泛的机会。例如，斯宾塞( s p e n c e ，1 9 7 7 ) 、萨洛噩普( 8 a l o h l o p ，1 9 7 9 ) 、迪克州 特( d i x i t ，1 9 7 9 1 9 8 0 1 9 8 2 ) 和其他一些学者在进入方面的研究成果，都预示着产业经济学的 发展方向罗伯菠( r o b e r t s ，1 9 8 7 ，p ，1 5 7 ) 描述了这种理论新发展和其所带来的鼓舞：“我们开 始找到一个对丰富多彩的行为的某些方面进行处理的理论方法。这些行为代表着实际的策略| 生相 互作埘，但以前却没能进行深入分析”f 。然而，时间不长人口就发现，新模型与其结论的出 现并不意味着产业经济学已经形成一个完整的体系。“新产业经济学”没有一个整体理论来囊括 全部产业行为的事实，不麻被看成是一种局限性，而应看做是一种成就。其他人则从另一个角度 看待这个问题，并敦促学者重新同到以实证研究为主。例如谢勒( s c h e r e r ) 提出，一新产业组织 学的成绩被极人地高估了现在人们普遍认识到，我们需要基丁坚实的实证研究，包括定性 的私j 定量西个方面，来对其进行清理”m 】。施马兰幅做了如i - 的归纳：我们对许多古典闽题的认 识，包括进入障碍币i 卡特尔稳定性问题，有了很人的提高。但同时我们也麻该看到博弈论方法在 分析不完全竞争方面的两个不足。 首先，不完全信息f ，即使比较简单的多阶段搏弈也有多重( 精炼贝叶斯一纳什) 均衡，而只 有通过复杂的分析才能处理。其次，博弈论模型的预测看上去微妙，但往往难咀检验。均衡的重 要定性特征常常强烈地依赖丁二价格或数擐是否为选择变量；依赖丁假定的是离散时间还是连续时 间；依赖丁变动是序贯的还是同时的。产业经济学中最重要的成果主要来自实证研究。 伴随着新世纪的到来，人类社会有了许多新的进步，产业经济不断更新，新的产品和服势随 之推进市场，为消费者带来了更多选择。市场的结构表现为更多的供应利更多的需求，而消费的 多样化的特征也更为明显。由此，如何让供应利需求更简单快捷地达成沟通，- 互相形成现实的市 - 场机会莆i 交易结果，是对丁各种沟通媒介的最迫切的要求。从9 0 年代启动的信息化经济的构架， 事实上也是以这种要求为目的的技术手段。现代技术的运h j 为选成生产和消费问的转换，提供了 虚拟化的交易场所和j 沟通方式，让市场运作的效率突e 猛进，创造了巨人的经济效益。在这种情 况f ，沟通方式之中相对古遣的展览形式是否还有存在的可能性利必要性，对此并没有太多的研 究和探讨。但从市场的实践来看，展览这种沟通形式却拥有报强的生命力。各种形式的贸易展览、 博览会、交易会等在世界各地仍有相当高的举办频率，参加的人数莆i 展览的规模也不断扩人，整 个行业产业化经营的成果斐然。尤其在当前城市人型化，中心化的区位经济特征越来越普遍的形 2 l ：海交通大学颤1 学位论文 势f ，城市服务功能的重要方面就体现在商贸信息沟通上。事实上，企业对丁 商贸信息的搜集， 更多依赖丁i 在展览过程中的与客户的面对面的交流因为，作为对具体产品和服势的媒介，现代 技术的培人缺陷在丁无法为供需双方提供具体的感觉，尤其是触觉方面或某些物质形态上的搏 赏。而其虚拟性的形式，在提高效率的同时也增人了风险和不确定性。对商贸往来的最终决定 和对客户的了解上，现代的技术仍朱找到合适的手段。所以，住新世纪中，展览仍将充当市场沟 通的重要环节，为市场的流通提供服务。 同时，展览行业的国际竞争正在逐步激烈，由于其诱人的经济潜力和相对比较开放的市场环 境，正吸引更多的投资和人力进行新的投入，形成更具规模的产业。对展览业而言，国际竞争的 环境对不同经济发展水平的国家比较公平所以，在服务业蓬勃发展的时代，中国的经济面临着 一个新的机遇。展览产业对中国是一个可人力开发的产业，会展经济是中国经济的新机遇，如何 认识和抓住这个机遇，是当前迫切需要研究的课题。为此。本文将对展览业从行业本身的认识开 始，参考国内外的历史 l i 实践，对展览业的发展前景和发展方式进行一些探讨，希望对我国的展 览业的发展有所助益。这是本文写作的主要目的。 本文对于展览产业的发展战略和政府管制的研究主要按_ ! f 列结构展开。 第一章，主要介纠研究对象的范围界定，将研究对象规定为贸易性质的展览，考察它在市场 环境f 的特征对展览产业的研究进展情况和采t l l j 的理论体系的发展进行了一些同顾；同时，明 确本文对展览产业发展进行研究的理论意义币f 研究目的。 第二章对展览产业的在服务业中的特殊性作了阐述，井归纳展览产业的性质，同时，同顾展 览业产业化的历史。展览产业对r j 宏观经济承懒观经济的作_ l j 在本章内也进行讨论，从对世界展 览产业的动态的介钌 ，分析展览产业的概况柑f 生质。 第三章以展览王国德国为对象，对德国展览产业的发展情况承 德国对展览产业的认识进行 统计研究稠l 实证分析。 第四章削析德国展览产业的成功内素年成功的展览产业对丁经济的带动作埘。中国展览产 业的发展战略的选择应借鉴德国展览产业的成功经验。 第五章对展览产业运作进行研究，展览产业都是由众多行业共同分i ：协作形成的价值链体 系，这些体系的界定和协调是研究的主要问题。 第六章是对展览产业的产业组织和政府管制的动机、选抒机制和可能的政策选择的分析，对 i ：展览业的产业组织。借助产业经济学的经典s c p 分析框架，从产业组织学的角度分析展览产 业的市场结构、运作特点。政府管制是展览产业组织政策的的重要方面，本章中以管制理论研究 为基础，指出管制的动机、管制政策的目标和管制的方法。 第七章结合前面儿章的分析结果，对中国展览产业的现实状况进行全面评估，提出展览产业 的制约因素并将中国的实际情况对比德国的条件进行比较，提出中国展览业发展的症结，结合 。理论分析对中国展览产业的实际情况做出的判断对中国展览业的发展番i 政府管制提出了具体政 策选择的建议。 3 第一章0 l 苦 第八章分析现代信息技术对展览产业的影响和冲击，芙键是对两者的区别和共性的认识，两 者可以顺利融合，但必须正确处理两者的芙系。 4 上海交通大学硕士学位论文 第二章展览业的性质与作用分析 2 1 展览业领域与分类 2 1 1 展览的特殊性 展览，从字面理解，就是陈列、观看的聚会。展览会是在集市、庙会形式上发展起来的层次 更高的展览形式。在内容上展览不再局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到科学技 术、文化艺术等人类活动的各个领域。在形式上展览具有正规的展览场地、现代的组织管理等 特点。 对于展览业的定位目前尚无定论，很多论著只是限于对展览会或博览会的描述，很少对其 产业地位进行探讨形成这种状况的原因在于展览业本身的特殊地位，即它是服务业中的特殊行 业。 古典经济学和舞古典经济学等西方主流经济学所研究的核心问题是价值理论( 古典经济学) 或 价格理论( 新古典经济学) ，为了说明均衡价格，在他们的理论模型中交易被假定为“透明”的， 印不存在任何交易的障碍如信息被假定为完全的、不存在不确定性、交易可自由地达到任意空 问等在这样一个假想的经济中，许多“派生使用价值”失去了存在价值。许多与信息有关的服 务业如展览业是不必要的。如瓦尔拉斯那样可以想象存在一个“巨大”的市场，在这里人们 。 可以无成本地知道什么商品由那个4 p q l , 在生产，企业也可以无成本地知道消费者需要什么商品、 需要多少上述只是一个想象的状况在实际情况中交易是不透明的。交易的不透明性会随交易 数量的扩大而增强为使交易顺利完成，必须克服交易的不透明性；所谓克服交易的“不透明 性”就是沟通交易双方的信息、转移风险、连接商品的传递等；所有这些克服交易“不透明性” 的活动都雨形成静态的“产品”。因为它们的目的本身就不是“生产”静态产品，因而，这些 经济活动自然归属服务因其作用，服务理论文献中把它们归类为“为生产者服务业”。在现代 经济体系中有三种因素推动这类服务的超规模扩展：第一，商品生产的日益规模化和集中化与 其消费者的分散化的矛盾的扩大；第二，国际分工和专业化拉大了商品生产者和消费者的距离； 第三，全球经济一体化加剧了经济竞争的激烈程度、提高了经济活动的风验。展览业的存在就是 为了生产者一第一产业和第二产业服务的，展出内容也涉及到第一产业和第二产业的所有方面， 为克服现代经济体系中的这些困难，推动农业和工业、建筑业的发展起着巨大的促进作用，从这 个意义上讲，展览业应该列为第三产业。但是从我国对第三产业划分的四个层次来看，我们很 。难对号入座地把展览业划分到哪个层次之中，展出内容涉及到第三产业的所有层次。既包含有流 通部门的内容，也有为生产生活服务的色彩同时还配台了科学文化水平和居民素质的提高。由 此可见展览业是一个边缘行业既从属于第三产业，又不同于第三产业的一般部门它与其它 部门广泛交叉 信息是现代展览业最为核心的流通内容，展览业的服务对象也与信息产业一样是普追而复杂 的。因此，如果将来社会科学普追地将信息产业列为单独的第四产业，则展览业也能划归到信息 产业之中。 5 第二章展览业的性质与作用分析 从历史上看，全球现代展览业从1 8 5 1 年的第一次世界博览会算起，仅有一个半世纪，中国 现代展监业的发端则是中华人民共和国成立之后的事情。因此相对于其他社会行业或产业来说， 我国的展览业显然还只是“小字辈”，对于展览业的研究比较滞后和欠缺。正是因为对于展览业 表2 - 1 日、美、英、德、法五国国内生产构成c ) 国别年代第一次产业第二次产业第三次产备注 业 日 1 8 9 54 2 71 8 23 9 1 n d p 当年价格 1 9 2 52 8 13 0 04 1 9 n d p 当年价格 本1 9 6 3 1 9 6 79 74 0 84 9 5 n d p 当年价格 1 9 7 164 4 04 9 0 g n p 当年价格 美 1 8 8 9 - 18 9 91 7 94 4 13 8 on i 当年价格 1 9 1 9 - 1 9 2 91 1 24 1 34 7 5 g n p 当年价格 国 1 9 6 3 t 9 6 73 33 7 25 9 5 g d p 当年价格 1 9 7 l3 03 6 06 0 0 g d p 当年价格 英 1 9 0 76 43 8 95 4 7 g d p 当年价格 1 9 2 44 a5 5 04 0 6 c j d p 当年价格 国 1 9 6 3 - 1 9 6 73 44 6 75 0 3 1 3 d p 当年价格 1 9 7 13 03 6 04 6 0 g d p 当年价格 德 1 8 5 0 - 1 8 5 94 4 82 2 03 3 2 n d p 当年价格 1 9 3 5 1 9 3 81 6 25 0 32 1 5n d p 当年价格 国 1 9 6 35 0 5 4 02 9 0 g d p 当年价格 1 9 7 13 o5 3 o3 3 0 g d p 当年价格 法 1 8 9 67 5 04 6 22 8 3 c o d p 当年价格 1 9 6 38 45 1 o4 0 6 g d p 当年价格 国 1 9 7 16 05 2 04 6 0 g d p 当年价格 * n i 擂田民收入；l o p 指国内生产纯值；g l i p 指国民生产总值；g d p 指田内生产总值；第一次 产业包括农、林、水产品；第二产业包括制造生、矿业，建筑生、电、气、水公用事业；第 三产业包括商业、运输及邮电业，战后德国资料倪包括联邦德田 的研究和探讨不是非常深刻和透彻，展览业没有被有关的统计部门明确地划分到某一产业的某一 层次之中，但从其职能和社会地位看，展览业是第三产业中的特殊行业。 6 上海交通大学硬士学位论文 2 1 2 晨览在产业结构演进中的位置 根据发达国家的历史，产业结构的演进方向是一方面不断扩张，另一方面又沿着高度化方向 不断发展。白第一次产业革命以来的二百多年中，经济发达国家产业部门结构的变化大体经历了 三个阶段第一阶段，1 8 世纪中叶至1 9 世纪末，由于蒸汽机和纺织机的发明和应用，带动钢铁、 4 机械、煤炭、造船、铁路、纺织等产业的发展，奠定了第二次产业的大机器工业体系的初步基础， 从而使法、德、美等国家相继完成了工业化过程。第二阶段1 9 世纪后半期，由于电力的发 明和应用使第二次产业内部又分化出电力、汽车、飞机、冶金、化学、石油等工业并得到迅速 发展，产业规模进一步扩大产业结构由初级阶段向中级阶段演变。第三阶段，从2 0 世纪4 0 年 代开始，由于原子能、电子计算机、空问技术的广泛应用促使社会生产跃进到一个新时代， 即 从机械化大生产进入到自动化大生产时代，各种高加工度、高附加值的产业迅速发展，产业结构 进一步升级表2 i l 中各发达国家的三次产业在国内产出比重的变化，显示了上述的这种发展过 程。 现代后工业社会中经济越来越体现出”服务化”的特点。大部分发达国家的服务业增加值比重 图2 - 10 e c d 国家服务业在经济中的作用 f i g 2 一l s f 承v i c ei no e c dc o u n t i l i e se c 0 _ i o m y l 9i p 矾t r o 7 5 7 0 6 5 6 0 5 5 5 0 4 5 4 0 3 5 3 0 $ 擎擎擎擎擎擎擎守擎磷 基本从砷年代的4 5 - 一5 5 稳定上升到1 9 9 5 年的6 5 0 一7 5 ；就业比熏则上升更多，从3 5 巧0 上升到5 0 订5 ；而且几乎每个国家都呈稳定上升的态势图2 - 1 描述了o e c d ( o r g a n i z a t i o n o fe c o n o m yc h o na n dd e v e l o p m e n t ) 嗣家平均就业和g d p 比重的变化。发 达罾家的产韭演进过程中，服务业在经济中的比重一直持续在高位，或在整个工业过程中服务业 的增长基本与工业同步；( 见表2 - 2 ) 7 _ _ _ - - - _ _ - _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ 一一 - i 第二章展览业的性质与作用分析 表2 - 2 工业国家人均g d p 与三次产业比例的变化( ) 人均印p 农业工业魔务业 英格兰和戚尔士1 7 6 0 $ 4 0 0 3 7 52 0 04 2 5 丹麦1 8 4 0 5 2 92 0 02 9 1 德国1 8 5 0 4 6 02 0 43 3 6 法国t 8 4 03 3 33 9 72 7 0 瑁典1 8 8 0 3 6 32 2 04 1 7 俄国1 9 1 04 2 31 4 64 3 1 f 卅耒番：mc r a f t s , * p 丌e 眺o fd e v e l o i e n ti nn i n g h t e 硎c e n t o r ye u r o p e ，o x f o 曲p a p e r s3 6 ( 1 9 8 4 ) ， p 4 5 8 - - 4 6 2 服务的需求不是在商品生产体系外部展开，也就是服务的发展不是由最终需求推动，而是由 技术进步、分工深化和管理方式变革所引起的对服务的中间需求的扩展所带动，即在商品生产体 系内部展开生产技术和组织形式的变化反映在生产的信息化上。由于这种对服务的中间需求大 部分与商品的生产、流通和消费有关的信息的搜集、处理、加工和生产有关因此，这种需求所 推动的服务业主要为信息服务业，展览作为特殊性质的服务业，是提供供应和需求间信息沟通的 服务，现代展览业是适应后工业社会的特点发展起来的新兴产业。服务业的发展主要是“网络经 济型” 当一种产品或服务对一名用户的价值取决于该产品或服务别的用户的数量时，这种产品或服 务就具有“网络效应”。网络经济型效应是需求方的规模经济效应，是在市场扩张中最明显的正 反馈即达到市场容量的企业将快速增长。现代展览服务具有明显的“网络效应”。展览服务是 聚集各种产品，厂商、信息流、物流的综合性的交易集会展览服务的价值或者说展览的成功 与否，主要取决于参展厂商、产品的数量展览过程中所产生的信息流和物流的规模，展览服务 的消费者的选择标准蘼是展览的其他消费者的选择频率，简而言之，参展用户越多，展览效果越 好，就越能吸引更多的展览用户展览业可以称做“网络经济型”服务业。“网络型”服务业所 起的作用是将不同的需要和满足这些需要的已经高度分工的劳动连接起来，也就是交易“中介”。 一般分折把“网络经济型”服务与商品割裂开来分析，没有看到它们之间的紧密关系：实际上商 品的生产、流通和交换具有统一性，展览业这种阿络经济型服务是商品生产完成产业循环的重要 有机组成成分从这一点看，展览服务是商品生产的中间投入。与一般的作为生产资料的中间投 入不同，这类服务具有广泛的外部经济效应和社会经济基础设施的性质。展览服务通过降低交易 费用达到降低分工成本的目的，分工成本的降低可以推动分工深化，进而推动经济增长。所以包 0 上海交通大学硕士学位论文 括展览业在内的网络型服务的发展是分工深化的前提，也是经济进步的前提。现代展览服务的功 能不再局限于物质资料的流通，而是物质财富、资本和信息的流通。展览业是网络经济型服务业 的首要组成部分，围绕着商品的生产、流通和消费而展开是展览业存在的本质。展览业可以将不 同的需要和满足这些需要的已经高度分工的劳动连接起来，成为这种“交易”的中介，它是商品 生产完成产业循环的重要有机组成部分。 对应于上面提出的“网络经济型”服务业，服务业的其他行业如交通、仓储、商业、金融、 文化出版、家庭服务、医疗、建筑工程设计、会计等也可归类于“最终需求型”、“交易成本型” 的分类中，( 见表2 3 ) 。展览业在产业结构中的层次，是由展览业的基本功能所定位的。产业结 构中最基础的是第一、二产业的行业，诸如农业、制造业等。是社会经济产出和交换的物质基础 部门产业结构中的第二层次是与第一、二产业的生产和交换有最直接联系的产业，这一层次的 产业活动，直接影响或完成对第一、二产业相互间和内部的物质的交换和流通。这些产业包括物 流业、旅游业、商贸业等等。展览业作为网络经济型服务业在服务业的发展中占有重要的地位。 ( 见表2 4 ) 产业结掏中的网络经济型服务包括了展览业、金融业、教育业等部门。这一层次最为突 出的特点是直接或同接影响第一、二的生产和交换循环。尤其展览业，除了推动第一层次的第一、 二产业内部和相互间的交换流通外还为第二层次的产业，如物流和旅游业提供了需求，从而促 进这些产业的产出和效率。 对于展览业在产业结构中的层次定位。可以通过实例来说明。中国出口商品交易会( 简称“广 交会”) ，是中国举办的最大，最有影响力的出口商品交易会。这样一个交易会每年两届每届 会期为1 5 天自从1 9 5 7 年开始举办以来已经连续举办了8 8 届。交易会由4 6 个交易团组成， 有羲千家资信良好、实力雄厚的外贸公司、生产企业、科研院所、外商投费、独资企业、私营企 业参展交易会贸易方式灵活多样，交易会以出1 ：3 贸易为主，也做进口生意，还开展多种形式的 经济技术合作与交流、以及商捡、保险、运输、广告、咨询等业务活动第8 s 届交易会展出会 期1 2 天，展场面积1 6 0 ，0 0 0 平方米摊位数量6 ，8 0 0 个，商品种类1 0 0 0 0 0 种，到会客商9 8 ， 0 0 5 人，到会国家和地区1 7 4 个，成交额1 3 6 5 亿美元 表2 - 3 经济网络服务、最终需求服务和交易戚本服务 物费网络交通仓储业、批发业零售业、广告业 经济同络服务 赉本阿络银行、信托、其他金融业、保险业、 信息网络展览业、通讯业、出版业、传播业 家庭服务、旅馆和饮食业、修理服务、洗衣服务、 个人服务理发美容、娱乐体闲、其他个人服务、房地产 最终需求服务 社会服务医疗保健业、医院、教育、福利宗教、邮政、其 他专业化服务 政府( 含市场管理)政府 交易成本服务 企业会计、法律、管理服务 9 一- _ 一一- 一一呻 | ：。 ! 第二章展览业的性质与作用分析 表2 - 4o e c d 各国1 9 7 0 1 9 9 2 年服务业内部增加值结构变化 单位： 赉科来潭：o e c d ：s e r v i c e s = v a l u ea d d e da n de m p l o y m e n t ，1 9 9 6 ，9 9 7 ：p a r i s 1 9 9 6 1 9 9 7 ；o e c d ：m a t i o n a l a c o u n t s ：m a i n a c 垴r e g a t e s1 9 6 0 - 1 9 9 6 v o l 1 。o e c d1 9 9 6 广交会作为中国出口产品的窗口是中国政府主办的丈规模贸易展览会中国对外经济贸易 合作部投资举办的广交会为带动整体国民经济的增长和广东地方经济的增长起到了巨大作用。首 先是贸易成交的成果为中国经济的第一、第二产业的各部门，各行业和各企业提供了对产出的需 求。黯届广交会1 3 6 5 亿美元的成交额通过进，出口定单的形式，为中国的工、农业、服务业的 带来超过上千亿人民币的需求和投入，从而为整体经济的循环提供了不断扩大的增长基础；其次， 国内外参展商的直接和间接需求，包括对物流、旅游、金融、商贸等服务部门的消费，以及在服 务消费过程中使用的各种工、农业的产品总体的对经济的拉动作用也是在展览成交成果以外的 不可忽视的部分以展览举办地广州市为例，根据有关部门的不完全统计，每年广交会期间广州 机场的航班进出港数量。机场的人流数量公路铁路的运量都是平时的3 倍以上；广州市内的宾 馆饭店的出租率达到9 0 以上，还带动了广州周边城市如东莞、深圳等的旅游服务业的需求；广 州市内和与周边的交通流量大幅增长；进出广州的物资流量也有较大幅度增长：参展人员和服务 人员的消费需求带动了餐饮、商贸、娱乐等各方面的发展，以广交会为中心，形成了一个辐射各 行业，带动各种直接和间接需求，多方面产出的产业循环网络。 所以，展览业在整个产业结构层次中的地位，是连接第一、二产业的需求和产出，同时联动 第三产业的各部门的产出，处于各层次连接的枢纽位置。 2 1 3 国际服务贸易与晨览业的全球化 “二战”结束之后，随着人民物质生活水平的不断提高。对高消费的服务要求也越来越广泛。 国际闽比较优势的规律推动了国际服务贸易的迅速发展，国际货币基金组织统计的世界商品项目 ， 和无形商品项目的出口贸易数据表明，从7 0 年代开始，国际服务贸易年均增长一直超过国际商 品贸易的增长速度国际服务贸易一词源于关贸总协定7 0 年代的谈判决议中，在概念上有狭义 和广义之分狭义的国际服务贸易是有形的，即发生在国家之间的符合于严格服务定义的直接服 务( 劳动力) 的输出与输入活动；广义的国际服务贸易则不仅包括有形的劳动力的输出输入。也 包括无形的提供者与使用者在没有实体接触的情况下的交易活动。展览业作为服务业的特殊形 式，也与其他国际服务贸易的形式一起，为世界经济的全球化作出贡献。 当前，包括国际展览业在内的国际服务贸易的发展呈现出如下明显特点：l 、国际服务贸易 1 0 上海交通大学硕士学位论文 的地理分布不平衡工业发达国家和新兴工业化国家的服务贸易发展迅速并且占据明显优势，其 主要原因在于现代许多服务贸易是资本密集型和知识、技术密集型的：2 、发达国家与发展中国 家的服务贸易结构存在差异，发展中国家主要是靠旅游、运输等传统的服务业，而发达国家则在 银行、保险、通信服务、数据处理、技术服务、咨询、广告等有广阔发展前景的行业市场上占据 优势：3 、世界服务市场已向多元化方向发展，近年来劳务输入的国家越来越多对国际劳务合 作的需要和范围越来越大，地理分布也由7 0 年代的西方发达国家为主转为亚洲( 特别是东南亚) 、 非洲、南美洲与欧美并行发展的格局。 国际展览业之间的竞争也呈现出上述特征，最突出的就是发达国家在竞争中占有绝对比较优 势，这对于发展中国家是相当不利的。 国际服务贸易的蓬勃发展引起国际贸易界的关注，广义的国际服务贸易因而成为关贸总协定 乌拉圭回合谈兴的主要对象。乌拉圭回台谈判最后达成的服务贸易总协定( 6 a t s ) ，要求成员方 对服务贸易执行与货物贸易同样的无歧视和无条件的最惠国待遇、国民待遇、透明度和逐步地降 低贸易壁垒，开放银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、会计、咨询、商品批发、零售 等行监。世贸组织统计的服务行业多选1 5 0 多种。都将属于开放范围，这其中就包括展览行业。 国际服务贸易中的比较优势是多种因素共同作用的结果这些因素主要包括：1 、专有技术 和技能；2 、现有基础设施即固定资本和技术设备的数量；3 、拥有信息资源及有效应用新技术的 能力；4 、供应服务的规模和国内服务市场的规模；5 、与规横经济有关的专业化协作及相关技术 和信息的发晨t6 、政府的法规对规模经济的作用。 国际化的展览业在这个过程中，主要依托传统展览的特性，为处于第一、第二产业的有关企 业的国际化营销的目标提供台适的传播和沟通手段：同时为处于产品和劳务的生产者所处国界 外的蛋斥市场上的消费者( 包括最终消费者和中间消费者) 提供信息服务另外，展览涉及的其 他诸多产业如金融、保险、运输、建筑、旅游、通讯等等各种行业的国际化也可借跨国界展览的 运作而受益，在运行的过程中积累经验为直接进 全球市场作好准备 2 2 展览业的性质 2 2 1 中国古代的晨览 展览是一种古老、特殊的经济交挠( 流通) 形式随着人类社会和经济的进步与发展，产品内 容逐渐丰富，交换变得越来越频繁，规模不断扩大，交换市场的地点和时闻慢慢地固定下来，形 成了集市集市已基本具备了展览会的特征。欧美展览界普遍认为展览会起源于集市。集市有着 - 自然的、松散的组织形式，规模大多比较小，具有浓厚的农业社会特征集市是农业社会商品交 换的主要形式和槊道 中国集市的历史非常悠久在古代，集市是市、集、庙会等多种市场形式的统称。其中的市 后来发展成为商业，因此，现代集市只包括集和庙会。尽管许多人认为集和庙会也是商业的一部 分，但是就其基本性质和形式而言，集与庙会应当属于展览业。 ( 1 ) 市。中国古代称交换的场所为“市”。吕氏春秋，勿耕，有“祝融作市”的记载。市出现 在原始社会。发展到奴隶社会的西周市便改变了性质，成为官府控制的市场。官府控制的市场 最初出现在统洛耆居住的城邑内，称作“宫中之市”主要用于贵族交换奢侈品后来发展成为 1 l 第二章展览业的性质与作用分析 整个城邑交换产品的市。再之后就发展成为有名的市坊制：市是商业区坊是住宅区。按市坊 翻规定，市区不建住宅坊区不设商店。市的设立及撤消由官府决定。官府还委任管理市场的官 吏。官吏名称因等级和时代而异。比如市师、司市、市正、贾正、市魁这些官吏负责“掌财货 交易，度量器物。辨其真伪轻重”。唐市坊制发展的顶点。到了宋代市的地域、时问限制都被打 破官府控制的市也就不复存在由于货币的使用和商人的介入市已基本具备商业性质而市 中也先后出现零售性质的肆和批发性质的邸店，这样，市也就具备了商业的形式。商业从展览业 中分离出来，并发展成为流通领域尤其是消费品流通的主要方式。 ， ( 2 ) 集古老的市场形式。在中国，集形成于殷、周( 公元前1 l 世纪) 之际。中国的古代文 学作品诗卫风氓反映了“抱布贸丝”的现象随着社会的分工和经济的发展，交换变 得越来越频繁，交换的规模和范围也在不断扩太原始交换逐渐发展成集。集的特点是地点固定， 每碾一定时间举行一次这是集与市在形式上的区别：集的参加者主要是农民、手工业者。他们 之问的买卖活动是生产者向消费者的直