（系统工程专业论文）电视媒体数字资产管理模式研究.pdf

中文摘要 中文摘要 随着全球经济一体化、区域经济共同化的要求，我国各行各业都面临着标准、 行为、理论、创新性等各构成因素的挑战，而处于上升时期的电视媒体面临的挑 战更大。当今社会的每一秒钟都繁衍出裂变式的信息。相应地，电视媒体内容资 料的生产和更新速度大幅提高了产生积压闲置资产的数量。如何优化、利用该类 资产成为目前位于新的经济时期电视媒体产业发展的重要环节。 电视媒体数字资产管理的目的是要统筹数字资产效益，使之利益最大化。由 于电视媒体节目资料的特殊性以及较高的存贮要求，注定其在该行业市场应用上 的主导性与必要性。因而，对于如何更好的整合电视媒体的数字资产，构建基于数 字资产管理( o h b l ，d i g i t a la s s e tm a n a g e m e n t ) 的理论、运营模式及评价方法等， 便成为当务之急。本文应用系统工程和信息资源管理等理论，重点从以下几个方 面进行了创新性的研究。 ( 1 ) 分析了数字资产管理国内外发展及研究状况，给出了电视媒体数字资产 管理的有关定义、术语和理念；从系统的角度出发并结合电视媒体视音频资料的 特性，对数字资产管理的存储、编目和检索等核心技术进行了分析和研究，提出 了适合电视媒体视音频资料的存储介质、存储格式和存储策略，以及数字资产的 有效编目方法及检索方式。 ( 2 ) 从系统整合的角度提出了电视媒体数字资产管理系统的业务流程和基于 d a m 的应用体系架构模式，提出了面向音视频内容的整合模式、整合的概念模型 及逻辑层次模型，分析了数字资产管理在电视节目生产环节中的应用问题，提出 了数字资产管理系统与电视媒体其它系统互联应用时要解决的问题，给出了数字 资产生态系统的理念并构建了d a m 生态系统的结构。 ( 3 ) 提出了数字资产内容服务的设计原理，包括以有效性和可用性为起点原 理、数字资产内容服务的设计要素；构建了基于d a m 的电视媒体业务过程模型， 对该业务过程的关键资源要素及核心业务过程进行了分析；给出了电视媒体的闭 合价值链构架，对基于d a m 的电视内容产业发展问题进行了探讨。分析了数字 资产管理系统与电视媒体业务的关联性，提出了数字资产管理的开发模式和开发 策略；对数字资产的权益管理和风险管理等进行了分析。 ( 4 ) 将金字塔模型引入到数字资产管理和开发模式中，创建性地提出了数字 资产增值开发的拆解与组合原理。提出了拆解的含义与机会、拆解模型与拆解系、 拆解的原则、基于粗糙集理论面向拆解元素的粒度分析和数据挖掘、拆解的评定 标准等；在此基础上建立了组合的含义与机会、组合模型与组合系、组合的正向 性、组合的评定标准等。还对基于金字塔模型的拆解和组合原理的开发前景进行 i i i 北京交通大学博士学位论文 了分析。 ( 5 ) 数字资产是电视媒体最重要的战略资源，有效的数字资产价值评价方法 对于电视媒体开发利用和价值创造具有重要的作用。论文提出了电视媒体数字资 产的价值评价系统，从价值评价系统模型、价值评价的概念表达式、价值评价概 念表达式的扩展等几个方面进行了分析和研究。用定性和定量结合的方法分析和 研究了电视媒体数字资产价值的层次分析评价方法和基于层次分析法的人工神经 网络模型评价方法，并给出了这两种方法的用例研究。 关键词；电视媒体；数字资产；整合与管理；运营模式；开发模式；拆解与组合 原理；价值评价 a b s t r a c t a b s t r a c t w i t ht h ed e m a n d sf o rg l o b a le c o n o m i c si n c o r p o r a t i o na n da r e ae c o n o m i c s i n t e r c o m m u n i t y , c h i n a i s f a c i n gt h ec h a l l e n g e so fs t a n d a r d s ，a c t i o n s ，t h e o r i e s ， i n n o v a t i o na n do t h e rf a c t o r si ne v e r yi n d u s t r y , e s p e c i a l l yi nt vm e d i aw h i c hi si nt h e p e r i o do ff a s td e v e l o p m e n t e x p l o s i v ei n f o r m a t i o ni sb e i n gp r o d u c e de v e r ys e c o n di n o u rw o r l d a c c o r d i n g l yt h es p e e do fp r o d u c t i o n & u p d a t eo fc o n t e n tm a t e r i a li nt v m e d i ai n c r e a s e st h ea m o u n to fu n u s a b l eo v e r s t o c ka s s e tg r e a t l y i ti sai m p o r t a n ti s s u e f o rh o wt oo p t i m i z ea n du s et h e s ea s s e tf o r ivm e d i ad e v e l o p m e n ti nt h en e w e c o n o m i c sp e r i o d t h eo b j e c t i v eo f d a mi n i vm e d i ai st op l a nd i g i t a la s s e tb e n e f i t sa saw h o l ea n d t om a x i m i z et h ev a l u e b e c a u s eo f t h ep a r t i c u l a r i t i e so f t vp r o g r a mm a t e r i a la n dl a r g e s t o r a g ed e m a n d ，i tw i l lb ed o m i n a n ta n dn e c e s s a r yf o rd a ma p p l i c a t i o n si nt v m e d i a t h u si ti sv e r yp r e s s i n gf o ru si n t e g r a t i n gd i g i t a la s s e to ft vm e d i ab e r e r , e s t a b l i s h i n g t h et h e o r yo fd i g i t a la s s e tm a n a g e m e n t ( d a m ) ，s e t t i n gu po p e r a t i o nm o d e sa n d e v a l u a t i o nm e t h o d s ，e t c t h i sd i s s e r t a t i o na p p l i e ss y s t e me n g i n e e r i n ga n di n f o r m a t i o n r e s o u r c e sm a n a g e m e n ta n do t h e rt h e o r i e st od a m ，m a i n l yd o e ss o m ei n n o v m i v e r e s e a r c h e si nt h ef o l l o w i n ga s p e c t s ( 1 ) t h ed i s s e r t a t i o na n a l y z e st h ed e v e l o p m e n t & r e s e a r c hs t a t u so f d a m i nc h i n a a n d 曲r o a d ，e x p a t i a t e so nt h er e l a t i v ed e f i m t i o n ，t e r ma n di d e a i tm a k e st h ea n a l y s i s a n dr e s e a r c ht ot h es t o r a g e ，c a t a l o g u ea n di n d e xo f d a mf r o mt h ev i e w p o i n to f s y s t e m c o m b i n e dw i t ht h ea u d i o - v i d e om a t e r i a lc h a r a c t e r i s t i co ft vm e d i a , p u t sf o r t ht h e s t o r a g em e d i u m , f o r m a t sa n ds t r a t e g yf o rt h ea u d i o - v i d e nm a t e r i a lo ft vm e d i a , a n d v a l i dc a t a l o g u e & i n d e xm e t h o d so f d i g i t a la s s e t ( 2 ) t h ed i s s e r t a t i o np u t sf o r w a r dt h eb u s i n e s sp r o c e s so fd a ms y s t e ma n dt h e m o d eo ft h ea p p l i c a t i o nf r a m e w o r kb a s e do nd a mi nt vm e d i af r o mt h ev i e wo f s y s t e mi n t e g r a t i o n , i tp u t sf o r w a r di n t e g r a t i o nm o d ef o rv i d e o a u d i oc o n t e n t ，c o n c e p t m o d e lo fi n t e g r a t i o na n dl o g i ch i e r a r c h i cm o d e lo fi n t e g r a t i o n i ta n a l y z e st h e a p p l i c a t i o ni s s u e so fd a m i nt vp r o g r a mp r o d u c t i o n s e t sf o r t ht h ep r o b l e m st ob e s o l v e di ni n t e r c o n n e c t i o na p p l i c a t i o n sa m o n gt h es y s t e mo fd a ma n do t h e rs y s t e m so f t vm e d i a , g i y e st h ei d e ao fd i g i t a la s s e te c o s y s t e ma n de s t a b l i s h e st h ee c o s y s t e m a r c h i t e c t u r eo f d a m ( 3 ) t h ed i s s e r t a t i o nb r i n g sf o r w a r dd e s i g np r i n c i p l eo ft h ec o n t e n ts e r v i c eo f d i # t a la s s e t s ，i n c l u d i n gt a k i n gv a l i d i t y & u s a b i l i t ya sp r i n c i p l eo f t h ej u m p i n g - o f f p o i n t , a n dd e s i g ne l e m e n t so f t h ec o n t e n ts e r v i c eo f d i g i t a la s s e t s i te s t a b l i s h e sp r o c e s sm o d e l v 北京交通大学博士学位论文 o f t vm e d i ao p e r a t i o nb a s e do nd a m g i v e st h ea n a l y s i st ok e y r e s o u r c ee l e m e n t sa n d c o r eo p e r a t i o np r o c e s s e so ft h eo p e r a t i o np r o c e s s i ts e t sf o r t ht h ef r a m e w o r ko ft h e c l o s e dv a l u e c h a i ni nt vm e d i a , p r o b e si n t ot h ei s s u eo ft vc o n t e n ti n d u s t r y d e v e l o p m e n tb a s e do nd a m i ta n a l y z e st h ec o r r e l a t i o nb e t w e e nd a ms y s t e r na n dt v m e d i ao p e r a t i o n ，b r i n g sf o r w a r dt h ed e v e l o p m e n tm o d e & s t r a t e g yo fd a m ，a n da l s o g i v e sa n a l y s i st or i g h t sm a n a g e m e n ta n dr i s km a n a g e m e n to f d i g i t a la s s e t ( 4 ) t h ed i s s e r t a t i o nb r i n g st h ep y r a m i dm o d e li nt h em o d eo fm a n a g e m e n ta n d d e v e l o p m e n to f t h ed i g i t a la s s e t ，a n db r i n g sf o r w a r df i r s tt h ep r i n c i p l eo f d e c o m p o s i t i o n a n dc o m b i n a t i o ni nt h ei n c r e m e n td e v e l o p m e n to fd i g i t a la s s e t i tp u t sf o r w a r dt h e m e a n i n g s & c h a n c eo ft h ed e c o m p o s i t i o n ，t h em o d e la n ds e r i e so ft h ed e c o m p o s i t i o n ， t h ep r i n c i p l eo ft h ed e c o m p o s i t i o n ，a n de v a l u a t i o nc r i t e r i o no ft h ed e c o m p o s i t i o n i t a l s oe s t a b l i s h e st h em e a n i n g s & c h a n c eo f t h ec o m b i n a t i o n t h em o d e la n ds e r i e so f t h e c o m b i n a t i o n ，t h ep o s i t i v ei n c r e m e n tp r i n c i p l eo ft h ec o m p o s i t i o n ，a n de v a l u a t i o n c r i t e r i o no ft h ec o m b i n a t i o n ，e t e b e s i d e s ，i ta n a l y z e st h ed e v e l o p m e n to u t l o o ko ft h e d e c o m p o s i t i o n & c o m b i n a t i o n b a s e do nt h ep y r a m i dm o d e l ( 5 ) d i g i t a la s s e ti st h em o s ti m p o r t a n ts t r a t e g i cr e s o u r c e so ft vm e d i a ，a n dt h e v a l i de v a l u a t i o nm e t h o d so ft h ed i 西t a la s s e tv a l u ea r eo fk e yf u n c t i o ni nt h e d e v e l o p m e n t & v a l u ec r e a t i o no ft h et vm e d i a t h ed i s s e r t a t i o nb r i n g sf o r w a r dt h e v a l u ee v a l u a t i o ns y s t e mo ft h ed i g i t a la s s e ti nt vm e d i a , g i v e st h ea n a l y s i sa n ds t u d y f r o mt h e s y s t e mm o d e lo ft h ev a l u ee v a l u a t i o n , c o n c e p te x p r e s s i o no ft h ev a l u e e v a l u a t i o n , a n dt h ee x t e n s i o no ft h ec o n e e p te x p r e s s i o n i ta n a l y z e sa n ds t u d i e st h e a n a l y t i c a l h i e r a r c h i c a lp r o c e s s & t h en e u r a ln e t w o r k sm o d e lb a s e do na n a l y t i c a l h i e r a r c h i c a lp r o c e s sf o rt h ed i g i t a la s s e tv a l u ee v a l u a t i o ni nt vm e d i a , a n da l s os t u d i e s t h ea p p l i c a t i o ne x a m p l e so f t h et w om e t h o d s k e yw o r d s ：t vm e d i a ；d i g i t a la s s e t ；i n t e g r a t i o na n dm a n a g e m e n t ；o p e r a t i o nm o d e ； d e v e l o p m e n tm o d e ；p r i n c i p l eo f d e c o m p o s i t i o na n dc o m b i n a t i o n ；v a l u ee v a l u a t i o n 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特 授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：编 导师签名： 忽彼敏 签字日期：五唧年1 2 月纩日签字日期：力哆年z 月才日 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研 究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书 而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：弼签字日期：加7 年，2 月咨日 致谢 在博士论文完成之际，回想攻读博士学位这几年求学生涯感慨颇多。在教学、 科研与读博等的多重压力下，有艰辛，有茫然，有快乐，更有收获，这些收获与 自己的努力特别是我所遇到的良师益友的热情帮助是分不开的。 首先要衷心感谢我的导师唐祯敏教授。本论文的工作是在唐教授的悉心指导 下完成的，唐教授不仅有渊博的学识、广阔的学术视野，而且他那严谨认真的治 学态度和勤奋工作的敬业精神，都使我深为敬佩。无论是在理论学习阶段，还是 在论文的选题、资料查询、开题、研究和论文撰写的各个环节，无不得到唐教授 的悉心指导和热情帮助。在此，谨向唐教授表达我最衷心的感谢和崇高的敬意! 特别需要感谢张仲义教授，我在交大学习和研究等各方面始终得到了张教授 的谆谆教诲、精心指导和热情关怀。他渊博的学识、博大的胸怀、高尚的品格和 敬业精神令我尊敬；同时无论在学业、工作还是生活方面都是我尊敬的良师益友。 特别是张教授在百忙之中仔细地审阅了我的论文，为论文的改进提出了诸多宝贵 的意见。值此论文完成之际，谨向张老师表达我真诚的感谢。 7 衷心感谢刘凯教授和关伟教授对我论文的悉心指点，感谢北京交通大学交通 运输学院的各位领导和老师。也感谢在我学习和论文写作过程中给予我帮助的同 学，与你们在一起的学习、交流和讨论的日子使我充实而愉快，这段经历将铭记 在我永久的记忆中。 本文在研究和写作过程中参阅了大量的文献资料，在此向本文所有引文及参 考文献的作者致以最真诚的谢意1 特别感谢我的家人在我的四年多学习期间对我的理解、关心和无私的全力支 持和鼓励。 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。我愿在未来的工作和研究过程中，以更 加丰厚的成果来答谢曾经关心、帮助和支持过我的所有领导、老师、同学、同事 和朋友。 最后，衷心地感谢各位专家在百忙中评阅本论文，并提出宝贵意见! 宋培义 2 0 0 7 年1 0 月于北京 第1 章绪论 第1 章绪论 随着全球经济一体化、区域经济共同化的要求，我国各行各业都面临着标准、 行为、理论、创新性等各构成因素的挑战，而处于上升时期的媒体行业面临的挑 战更大。 2 1 世纪是信息爆炸的时代，每一秒钟都繁衍出裂变式的信息。现今电视媒体 内容资产( 如节目、素材等) 制作速度的大幅提升产生了大量积压闲置的资产。 据有关部门分析，因为这类内容产品的增速导致我国电视媒体的资产在时时发生 着隐性流失，限制了中国电视媒体的国际竞争力。如何采用先进的数字化技术手 段处置、优化该类资产成为目前处于新经济时期的国内外电视产业发展的重要课 题。由于电视媒体节目资料的特殊性以及较高的储存要求，注定其在媒体行业市 场应用上的主导性与必要性。因此，深入研究并构建电视媒体数字资产管理的理 论与方法便成为当务之急。 本章首先阐述论文研究的国际、国内和课题背景，然后论述了本文研究的目 的与意义；在系统研究数字资产管理的起源和发展过程的基础上，分析了国内外 研究现状和存在的问题；基于以上基础研究，设计了本文研究的技术路线和框架。 1 1 研究背景 1 1 1 国际背景 近年来，随着互联网的发展，媒体产业发展迅猛。传统印刷媒体、广播电视 台和娱乐公司之间的区别变得越来越模糊。大多数媒体公司都拥有自己的网站。 广播电视媒体不仅可以通过传统的渠道传播，而且可以利用新的数字广播电视技 术和网络进行传播。还有，音乐唱片和视频在当今不仅通过传统的零售商销售， 也可通过电子渠道获得。数字内容( 以及信息) 不同于金融产品和软件，它是真 正可进行电子处理和传送的商品。 档案馆与图书馆传统上一直在从事着内容管理这项工作。内容管理通常是对 诸如图书、文件、电影胶片、录像带等物理载体进行大量的添加和保存，直到目 前基本上还在沿用传统的归档方法。在内容处理和管理上曾现两个突出的特点： 一是多媒体内容数量的迅猛增加，二是对内容生产和传播速度上的更高要求。对 于后者，如何利用好现有的内容变得越来越重要。另外，不同的媒体格式数量以 北京交通大学博士学位论文 及内容输出渠道的数目也有所增加，媒体内容的再利用周期变得越来越短，内容 管理正在成为内容生产和传播过程的核心部分。因此，现在比以往任何时候都更 需要建立有效的、能处理多种不同格式的内容管理系统，以应对所有这些需求以 及变化。本文所研究的电视媒体数字资产管理的本质，就是基于内容的管理，只 不过这里的内容主要是音视频资料。 对于现代的内容管理，不同的组织及个人给出的定义并不完全相同。国际信 息管理协会认为，企业内容管理( e n t e r p r i s ec o n t e n tm a n a g e m e n t ，e c m ) 是获取、 管理、存储、传递内容以支持企业商业运作的所有工具和技术的统称。g a r t n e r g r o u p 将e c m 定位于运用技术对贯穿企业的内容进行创建、捕获、分发、客户化 以及管理的过程，认为内容管理从内涵上应该包括企业内部内容管理、w e b 内容 管理、电子商务交易内容管理和企业外部网信息共享内容管理。m e r r i l ll y n c h 则 认为，内容管理应该侧重于非结构化信息的发布、共享和使用。g i g a g r o u p 认为， 内容管理解决方案必须和电子商务服务器紧密集成，从而形成内容生产、传递以 及电子商务的端到端系统。a n d ym o o r e 认为e c m 应该包括文档管理、w e b 内容 管理、记录管理、图像和其它数字资产管理。等等。 从上个世纪9 0 年代中期开始，有关的团体和标准化组织就在从事广播电视领 域与内容管理相关的研究了。电影与电视工程师学会( s o c i e t y o f m o t i o n p i c t u r e a n d t e l e v i s i o ne n g i n e e r s ，s m p t e ) 1 1 4 3 1 与欧洲广播联盟( e u r o p e a nb r o a d c a s t i n gu n i o n ， e b u ) 1 2 0 1 从那时就开始研发相关标准和实用编码。例如为了制定节目材料交换比 特流标准，他们建立了合作团队，并定义了内容的术语。这个领域已经在研究的 其它相关标准还有：s m p t e 元数据字典( 作为捕获和交换元数据的标准) 、p m e t a ( 是e b u 为普通数据模型进行标准化的一个标准) 。为了让更多的人了解内容管 理系统在广播电视领域的影响，e b u 已经在开展一个叫“未来的电视档案库” ( p n a ) 的项目。p f t a 已经提供了一个内容丰富的环境，以支持与新系统部署 所包括的大量复杂问题之闻的对话。参与到项目研究中的有e b u 的成员、专门研 究有关档案问题的顾问、档案保管机构例如f i a t i f t a 、i n a 、a m i a 、国际广播 机构、s m p t e 及大量与电视网络生产和存储相关的产品制造商。p f t a 要实现的 主要目标为：( 1 ) 增强生产、后期制作与内容传播的灵活性；( 2 ) 提高操作效率 和整体生产率。 计算机和网络技术的发展正在改变着媒体组织的运营环境。近年来，许多大 的国际厂商都在纷纷加大力度投入到内容管理这一新兴领域，并出现了一系列并 购事件。2 0 0 3 年，全球最大的内容管理软件供应商i n t e r w o v e n 完成了对m e d i a b i n 和i m a n a g e r 的并购：i b m 并购了a p t r i x ；e m c 以1 7 亿美元的高价并购了 d o c u m e n t u m 公司；雅虎也以同样1 7 亿美元的价格并购了一家与内容管理相关的 2 第1 章绪论 付费搜索服务供应齑o v e r t u r e ；2 0 0 3 年8 月o p e nt e x t 收购了g a u s si n t e r p r i s e ；10 月o p e n t e x t 收购了i x o s 。企业内容管理是推动知识管理( k n o w l e d g e m a n a g e m e n t ， k m ) 、企业资源计划( e n t e r p r i s er e s o u r c ep l a n ，e r p ) 及客户关系管理( c u s t o m e r r e l a t i o n s h i pm a n a g e m e n t ，c r m ) 等各种商务应用在企业( 或组织) 中成功实施的 主要驱动力，而市场的激烈竞争也无不揭示出其重要地位。各咨询公司对内容管 理的市场发展也普遍看好，认为在未来5 1 0 年内公司将会持续关注内容管理并 将其作为最优先考虑的r r 支出。 针对数字资产管理这一特定的领域，目前世界上一些大的公司和组织在技术 层面( 如硬件设备、软件产品、相应的标准等) 已经有了比较好的解决方案，如 m m 的内容管理、a r t e s i a 的数字资产管理解决方案等。与此同时，采用数字资产 管理系统的媒体组织越来越关心如何更好地通过内容管理来改善组织的业务流 程、提高运营效率，以创造出更好的社会效益和经济价值。由于目前还缺乏针对 数字资产管理的系统理论与方法，因此，国际上的一些组织和机构也在探讨有关 数字资产的管理模式、开发方法和运营机制，以便对数字资产进行深入的开发和 广泛的利用，从而为媒体组织创造新的价值增长空间。 1 1 2 国内背景 随着卫星电视、网络电视和多媒体技术的飞速发展，国内外各种媒体之间的 竞争曰趋激烈。为应对挑战，我国媒体行业正在进行机制改革和资源整合，走联 合、高效的市场化、集团化之路。电视媒体则意识到要想在激烈的竞争中生存和 发展，必须通过有效的方法来盘活原有的大量节目内容和素材，提高媒体内容资 产的利用效率。在这种情况下，国内部分有经济实力的电视媒体已经构建或正在 开始实施数字资产管理系统。数字资产管理系统是节目平台的基础，是非线性编 辑制作系统和硬盘播出系统的联接纽带，只有建立数字资产管理系统，实现节目 非线性编辑制作、数字资产管理、硬盘播出等网络的无缝集成，才能真正搭建完 整的节目平台。数字资产管理也是实现资源共享，加快电视内容产业发展的基础。 随着广电行业迈向数字化、网络化的历史新阶段，数字资产管理将是电视媒体的 必然选择。 数字资产管理系统融合了多媒体技术、计算机网络技术、数据库技术和数据 存储技术等，而r r 的发展为数字资产管理奠定了坚实的技术基础。目前国内已有 多家r r 公司可以提供数字资产管理解决方案与相应的集成系统，如中科大洋、方 正、t r s 、联想、i b a s e 等都推出了各自的数字资产管理系统解决方案。i b a s e 公 司的数据库技术能够同时提供对非结构化数据和传统关系数据库的管理支持，以 3 北京交通大学博士学位论文 协作所有内容信息的集成管理；大洋公司的数字媒体资产管理系统解决方案己成 功应用于中央电视台音像资料馆的数字资产管理系统；方正博斯也是一套完整的 数字资产管理系统解决方案。但这些解决方案基本是集中在技术层面的设计和应 用，如系统集成、海量数字媒体资料的存储和迁移、编目与检索等，电视媒体行 业目前迫切需要系统的数字资产管理理论与方法指导。 1 1 3 选题背景 在以上国际和国内背景下，作者作为课题负责人申报了国家广播电影电视总 局的科研项目：数字媒体资产管理理论与实践研究( 项目编号：b g 0 4 1 1 ) ，并于 2 0 0 4 年获得批准。该项目为本论文的研究提供了课题背景和资金支持。此外，作 者参a n t 与中央电视台开展的横向项目：c c t v 经济频道管理机制创新研究；与 南通广播电视局开展的横向项目：有线电视网络综合地理信息系统研究；与长春 电视台开展的横向项目：电视媒体多维绩效管理模式研究；与青岛有线电视网络 公司开展的横向项目：青岛有线电视数字传媒评价体系研究等；作者还到国 内最大的数字媒体资料库中央电视台音像资料馆做过实地考察和调研。作者 于2 0 0 6 年9 月至2 0 0 7 年2 月，在美国西雅图的华盛顿大学作访问学者，了解和 研究了国外数字资产管理的最新发展情况。上述这些背景为论文的研究提供了良 好的基础。 1 2 研究的目的与意义 1 2 1 研究的目的 虽然新的信息技术与企业过程的整合足以在行业产生有意义的变化，但如果 企业( 或组织) 不从管理层面特别关注他们在竞争市场上的环境变化，至少从长 远看，它们可能无法创造在经济上的成功条件【1 】1 2 】【3 】。因此，只有把握好战略机会、 威胁和风险等这些最终决定一个特殊的市场将如何变化的要素，才能判断在这样 变化的市场环境中哪一种商业模式将是成功的。更确切地说，成功至少需要对基 于下列事实的掌握：了解正在转变的发行渠道的那些要素选择、认证、生产、 发行和消费；了解哪些资源优势、进入壁垒或规模经济已经减弱或不复存在了， 由于这些变化的结果，那些同行拥有了更强的实力，谁最适合发挥这种优势【4 1 。 事实证明，当经济主体从一个低级平台向一个高级平台整合时，生产力要素的组 合趋好，专业化分工趋强，发展成本趋低，发展红利的获取将呈非线性增长。以 4 第1 章绪论 上规律告诉我们，人类长期以来一直追求经济全球化的格局，其最高理想就是为 了获取最大的发展红利p j 。内容产业的最终出路是面向所有的信息终端提供海量 信息和节目内容，这将成为大型媒体信息资料库未来的发展趋势，也是获取收益 的唯一途径。 尽管一些电视媒体建立了数字资产管理系统，为其高效地保存和利用媒体资 产提供了可能，但从近期情况来看，还无法实现面向社会提供海量的内容服务。 首先，数字资产管理系统与电视媒体其它应用系统之间的整合还不理想，影响了 整个系统效力的发挥，也制约了媒体资源的充分利用。其次，电视媒体还缺少有 效的管理方法和开发模式来充分挖掘已有的大量节目和素材，从而制约了快速创 作新节目的质量和数量，而目前有限的节目制作还要与众多的节目制作公司合作 完成，增加了节目制作成本，限制了竞争优势的发挥。第三，电视媒体数字资产 的版权保护问题还没有得到有效解决，解决数字资产的版权争端和版权付费问题 还在探索之中。第四，如何对电视媒体数字资产进行价值评价还缺少科学，有效 的方法，这也制约了对利用数字资产再创作所产生的节目产品的价值评价。第五， 我国国民经济发展水平还相对较为落后，普通受众用于电视节目消费的支出比较 少，绝大部分电视观众的收视消费还集中于免费电视或收费较低的有线电视，也 就是还没有形成直接购买媒体信息产品的消费习惯，因此电视媒体的有效商业运 营模式问题还需进一步研究。由此可见，电视媒体要取得较好的社会效益和经济 效益并获得可持续发展，至少要解决好上述几个方面的关键问题。 目前国内还没有专业的资料及成果论及电视媒体数字资产管理的理论体系、 基于数字资产管理的运营模式、数字资产的开发模式、数字资产的价值评估等问 题，也还没有专门的机构( 组织) 从事该方面问题的研究；从国际上看，这方面 的资料也是相当的匮乏，缺少相应的理论模型和成熟开发策略的支持。本论文选 择的研究题目：“电视媒体数字资产管理模式研究”，目的是在现有电视媒体数字 资产管理技术系统构成和初级应用的基础上，综合运用系统科学、计算机科学、 管理学、信息经济学、哲学的理论和方法以及企业信息资源管理的现有研究成果， 大胆借鉴其它相关领域的思想，对电视媒体数字资产管理的应用模式、运营模式、 开发模式、价值评价系统等从理论层面到分析方法进行较为深入的研究，从而在 一定程度上为电视媒体数字资产管理模式提供理论依据和实践指导。 鉴于上述的基本事实，论文研究题目既是电视媒体数字资产管理领域要解决 的一些重要课题，也符合市场经济发展和面向国际电视媒体竞争的需要，因此是 极为必要的。 5 北京交通大学博士学位论文 1 2 2 研究的意义 1 研究的理论意义 论文以电视媒体数字资产管理模式为研究课题，其目的主要是基于目前信息 技术、管理科学和信息经济理论的新发展，以及国内外在该领域的现有成果，立 足于电视媒体的现状，主要研究和解决电视媒体数字资产管理的应用模式、运营 模式、增值开发方法、价值评价等问题，并构建相对完整的理论体系。在电视媒 体信息化和数字化已经取得阶段性成就的今天，特别是一些电视台已经建立或正 在筹建数字资产管理系统，为了使新的技术系统能尽快转化为有效的生产力输出， 迫切需要相应的管理理论、模式与方法的支持，以解决数字资产管理的理论落后 于技术系统的应用这种不对称状况。因此，本文的研究具有较大的开拓性，论文 成果将首次较为系统地建立电视媒体数字资产的管理模式，这对丰富和发展数字 资产管理的理论体系具有重要的理论意义。 2 研究的社会意义 电视媒体大量的视音频资料是极具历史价值和社会价值的，然而，现实中很 多媒体资产一旦存储入库就很难被再次利用，其中蕴含的潜在价值被无形地埋没 了，使得电视媒体资产发生较大的隐性流失，造成了资源的浪费。 如果采用数字资产管理这种新的机制对传统库存的模拟磁带( 节目或素材内 容) 数字化，并在此基础上进行有效的管理和开发，那么这些具有历史价值和社 会意义的海量媒体资产就能够被充分挖掘利用，可以在多渠道信息传播平台上一 次又一次的发挥出其潜在的生命力和社会价值，这对弘扬历史、社会教育、普及 知识、丰富节目内容等都将产生不可替代的作用，同时也将极大地提高电视媒体 资产的利用率。因此，本文的研究内容具有积极的社会意义。 3 研究的经济意义 目前国内的电视媒体已由以往的事业单位转型为事业机制、企业运作的模式， 这就意味着经济效益对于电视媒体的发展起决定性作用。许多电视媒体都拥有大 量的各具特色的媒体内容资产，这些资产应该成为它们在媒体行业竞争中的重要 资源和优势。然而，只有寻找出有效的媒体资产管理模式和开发方法，并通过可 行的商业运营模式，才能使媒体资产所发挥的经济效益最大化。 通过在电视媒体建立基于数字资产管理的新的价值链体系，以数字资产流动 的在线编辑方式获得资产使用率的提高；在数字资产内容重复使用中不断获取资 产价值的提升；以新的开发模式再生产与销售新的节目产品来发挥资产的潜在价 值并获取经济收益；通过发布与播出节目产品的优化供给，实现在流通中扩张资 6 第1 章绪论 本，以社会化供给服务于社会化需求，加速资本流通和媒体贸易，等等。这就是 数字资产管理研究的重要经济意义所在。 4 研究的可行性与必要性 数字资产管理系统是传统媒体技术与计算机、通信等信息技术结合下的一种 新的技术概念和总体解决方案，目前这种系统在中央电视台音像资料馆、上海文 广集团、中国电影资料馆等都已经建立。这些现实的系统为本论文的实证研究提 供了基础。此外，本研究立足于现代管理学、信息经济学、系统工程等学科的最 新发展，以及国内外在该领域的研究成果，并充分借鉴企业信息化及信息资源管 理的理论与方法。在此基础上，深入开展对电视媒体数字资产管理理论与方法的 研究，因此是具有一定理论与实践基础的，也是可行的。 本研究的必要性，在研究的目的中已涵盖，这里不再赘述。 图1 1 给出了电视媒体数字资产管理理论与方法研究的可行性与必要性的基 本关系。 图1 - 1 研究的可行性与必要性 f i g 1 - 1 t h ef a s i b i l i t y & n e c e s s i t yo f t h er e s e a r c h 1 3 国内外发展研究现状综述与分析 1 3 1 电视媒体数字资产管理的起源和发展 信息的建立、表示和交换，以及信息载体的收集、组织和存储并不是一个新 的行业。图书馆和档案早就存在于中国、古埃及、巴比伦和所有先进的文明古国， 7 北京交通大学博士学位论文 这可被认为是处理媒体和保留信息的文化发展的一部分 1 9 】。因此，内容管理已有 上千年的历史。在十九世纪到来之际，连续媒体( 如电影和音频) 被增加到传统 的分散媒体格式中。n - - 十世纪的最后二十年，许多新的数字多媒体格式( 如数 字音频和视频，还有网页和超文本文档) 出现了。在当今的信息社会，所不同的 是需要处理的信息量、信息产生的速度和媒体的种类及使用的格式，所有这些不 同的媒体种类及格式都要在产生它的组织内部进行管理，包括对内容进行各种形 式的处理、存储和传送。 电视媒体数字资产管理是一个崭新的领域，它是伴随着i t 的发展而逐渐产生 的。上个世纪9 0 年代初，的飞速发展带动了校园网异军突起，以图书馆学 和教育技术学为基础的电化教学在校园网中得以普遍应用，主要应用的内容 归档存储技术逐渐成熟【”。例如日本东北大学的i s t u ( i n t e m e ts c h o o lo ft o h o k u u n i v e r s i t y ) 校园网，不仅在应用层利用本校馆藏图文、图像信息的直接检索与浏 览教学、教材和教案，而且还深加工生成拥有知识产权的新内容，同时，还在理 论层研究概念图( 内容的图形与图像定义) 、概念移植( 编目分类逻辑) 、版权移 植( 版权与二次版权保护) ，研究认知过程与内容对象的关联性( 内容服务与服务 对象的效果评价) 等等，从管理者与被管理要素间内在的联系，解决“学习对象 理论”的