（新闻学专业论文）论媒介形态演变.pdf

摘要 进入2 0 世纪9 0 年代以来，异军突起的网络媒介正在改变传统新闻媒介生产、 编辑以及消费方式，新兴媒介在过去几十年对传统媒介造成了巨大的冲击。 对媒介演变的历史考察表明，人类传播的历史是传播媒介的复加过程，而不 是简单的从一种媒介转向另一个媒介。本文认为，人类一共经历了三次大的媒介 形态变革：印刷媒介、电子媒介以及现在尚未完全定型的数字媒介。口头传播一 书面语言一电磁波语言一数字语言，是这几场革命的主要催化剂。 在媒介演变过程中，呈现出干涉、叠加、融合等表象特征。并且，媒介本身 的社会性，决定了不能脱离相应的社会制度和社会结构去孤立地研究媒介，而必 须把媒介放在所处的广泛而复杂的社会政治、经济、文化等背景中进行研究。媒 介不只是社会的文本，它还是一个社会机构，并与外部世界的政治、经济、文化 等结成多角的关系。 目前，传播媒介进入混合媒介时代，由比较单一的媒介结构发展到多种媒介 的大联合，各种媒介又吸收、借用了其他媒介的优势，不断形成新的媒介。各种 媒介、各种技术的相互融合与渗透，不断涌现出各种新的媒介形式，媒介环境变 得多样化、多媒介化、多频道化。 “三网融合”是媒介发展的最终趋势。在媒介多元化的嬗变中，网络媒介与 传统媒介之间的界限将被永久性地打破。受众从传统媒介走向新媒介，又从新媒 介走向传统媒介，新旧媒介之间的界限变得越来越模糊。 关键词：媒介，形态演变 s i n c et h e1 9 9 0 si n t ot h e2 0 t hc e n t u r y , t h es u d d e na p p e a r a n c eo fan e wf o r c ei s c h a n g i n gt h et r a d i t i o n a lm e d i an e t w o r km e d i ap r o d u c t i o n ，e d i t i n ga n dc o n s u m p t i o n p a t t e r n s ，e m e r g i n gm e d i ai nt h ep a s tf e wd e c a d e st h et r a d i t i o n a lm e d i at r e m e n d o u s i m p a c t e v o l u t i o no ft h ei n s p e c t i o nh i s t o r yo ft h em e d i a s h o w st h a tt h eh i s t o r yo fh u m a n c o m m u n i c a t i o ni st h ep r o c e s so ft h em e d i a ，r a t h e rt h a nf r o mas i m p l em e d i at o a n o t h e rm e d i a t h ev i e wt h a tm a n k i n dh a se x p e r i e n c e dt h r e em a j o rc h a n g e si n p a t t e r n so fm e d i a ：p r i n tm e d i a ，e l e c t r o n i cm e d i aa n dd i g i t a lm e d i aa r en o ty e tf u l l y a c c o m p l i s h e d ，o r a lc o m m u n i c a t i o n - - - w r i t t e nl a n g u a g e l a n g u a g e - - e l e c t r o m a g n e t i c w a v ed i g i t a ll a n g u a g ei st h em a i nc a t a l y s tf o rs e v e r a lr e v o l u t i o n i nt h em e d i ae v o l u t i o n ，s h o w i n gi n t e r f e r e n c e ，r e a d i n g , i n t e g r a t i o ns u r f a c e f e a t u r e s m o r e o v e r , t h es o c i a lm e d i ai t s e l f , t h ed e c i s i o nc a nn o tb ed i v o r c e df r o mt h e s o c i a ls y s t e ma n ds o c i a ls t r u c t u r ec o r r e s p o n d i n gt os t u d ym e d i ai ni s o l a t i o n ，b u tm u s t b ep l a c e do nt h em e d i ai sab r o a da n dc o m p l e xs o c i o p o l i t i c a l ，e c o n o m i c , c u l t u r a la n d o t h e rb a c k g r o u n dr e s e a r c h s o c i a lm e d i ai sn o tj u s tt h et e x t ，i ti sas o c i a li n s t i t u t i o n a n dw i t ht h eo u t s i d ew o r l dp o l i t i c a l ，e c o n o m i c ，c u l t u r a la n do t h e rf o r ml o v e r e l a t i o n s h i p s a tp r e s e n t ，m e d i aa c c e s st ot h em i x e dm e d i aa g e ，t h er e l a t i v e l ys i m p l es t r u c t u r e o ft h em e d i at oav a r i e t yo fm e d i aa l l i a n c e ，a n da b s o r bv a r i o u sm e d i a ，f r o mo t h e r m e d i aa d v a n t a g et ot h ef o r m a t i o no fn e wm e d i a t h ei n t e g r a t i o no fv a r i o u sm e d i a , t e c h n i q u e sa n di n f i l t r a t i o nc o n s t a n t l ye m e r g e di nav a r i e t yo fn e wm e d i af o r m s ，t h e m e d i ae n v i r o n m e n th a sb e c o m ed i v e r s i f i e d ，m u l t i m e d i at e c h n o l o g y , m u l t i c h a n n e l t e c h n o l o g y “i n t e g r a t et h et h r e en e t w o r k s ”i st h eu l t i m a t em e d i ad e v e l o p m e n tt r e n d s d i v e r s i f i e dc h a n g e si nt h em e d i a ，m e d i an e t w o r k sa n dt h eb o u n d a r i e sb e t w e e nt k e t r a d i t i o n a lm e d i aw i l lb ep e r m a n e n t l yb r o k e n a u d i e n c ef r o mt r a d i t i o n a lm e d i at on e w m e d i af r o mt r a d i t i o n a lm e d i at on e wm e d i a ，o l da n dn e wb o u n d a r i e sb e t w e e nm e d i a b e c o m ei n c r e a s i n g l yb l u r r e d k e yw o r d s ： m e d i a ，p a t t e r n so fe v o l u t i o n y9 3 4 9 4 3 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的令人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。 论文作者签名：街鬃 时间：衫年5 月同 学位论文使用授权说明 本人完全了解湖北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，酃： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文； 在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 ( 保密论文在解密后遵守此规定) 论文作者签名： 签名目期：年月r 导师签名： 纵 签名同期印o r 秽月阳 前言 进入2 0 世纪9 0 年代以来，网络媒介的崛起以及它对传统媒介的挑战和冲击， 是世界新闻史上的一件大事，也是中国新闻界从业人员和研究工作者都十分关注 的一个大课题。 早在1 9 9 8 年初，美国合众国际社( c e 0 ) 的杰姆亚当斯就在一系列会议上 断言，互联网将在5 年内吞没传统媒介，由此引起了不小的震撼。s u n 微电子 公司尼尔森一篇广为传播的专栏文章传统媒介的终结，更是打在传统媒介头 上的一记闷棍，传统媒介的命运似乎已被宣判。 国外传播学者也认为，异军突起的网络媒介正在改变传统媒介新闻生产、编 辑以及消费方式，新兴媒介在过去几十年对传统媒介的冲击是巨大的。 同时，人类传播史表明，人类传播的历史是传播媒介的复加过程，而不是简 单的从一种媒介转向另一个媒介。传播媒介的进步贯穿整个人类社会存在过程 中，而且其发展进步呈现加速度发展趋势。作为最古老、最大众化的新闻媒介一 一印刷媒介和曾经风光一时的电子媒介，在网络、短信、手机报纸等新媒介形式 的冲击下，是否会嬗变和消亡呢? 网络媒介对传统媒介究竟有怎样的影响? 传统 媒介何去何从? 新媒介是否会完全取代传统媒介? 新媒介与传统媒介之间的界 限会如何? 未来媒介发展的趋向在哪里? 鉴于此，对媒介演变的历史进行回顾，对媒介发展进行展望就显得尤为必要。 本文试图从新闻传播学的角度，探讨媒介的概念以及媒介演变的过程，在此 基础上，总结媒介演变的特征，分析影响媒介发展的诸多因素以及新媒介对传统 媒介形成的冲击和带来的机遇，从而为印刷媒介、电子媒介、数字媒介三大媒介 在新环境下的重新定位带来一点思路。 感谢导师曾宪明先生，从论文的最初选题到成稿，无一不浸透着他的心血。 曾老师还在百忙之中对这篇论文的写作给予了悉心的指导，在此致以衷心的谢 意。感谢新闻系所有的老师们，黄家雄先生、廖声武先生、胡远珍先生还有余艳 波先生，在研究生三年的求学期间，给予了我细致的关怀和指导。 一、基本概念的界定 ( 一) 形态的概念 现代汉语词典( 修订版，1 9 9 6 年商务印书馆出版) 中，“形态”一词包括 三个方面的意思：一是指事物的形状或表现：二是生物体外部的形状；三是词的 内部变化形式，包括构词形式和词形变化的形式。 本文探讨的“形态”概念，引用第一种，即事物的形状或表现。在本文中， 又可以界定为在媒介发展过程中，所经历各种媒介的表象特征及其演变形式。 ( 二) 辨析新闻史、传播史和媒介史 在对“形态”的概念作出清晰定义后，接着要探讨的问题是，为什么本文专 门研究媒介形态演变史，雨非新闻史或者传播史。这就需要对以上三个概念进行 清晰的梳理和区分。 1 媒介概念的辨析 ( 1 ) 汉语和英语中“媒介”概念的意义。 “媒介”一词，最早见于旧唐书张行成传：“观古今用人，必因媒介。” 在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时 期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。诗卫风氓中有“匪我愆期，子 无良媒。”文中子魏相则说“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字， 一直是指居于两者之间的中介体或工具。 英语中媒介“m e d i a ”是“m e d i u m ”的复数形式，它大约出现于1 9 世纪末 2 0 世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。 我们知道，传播学中所说的传播媒介，指的是人类传播过程中运载和传递讯 息的物体，是连接传受双方的中介物。它可以是自然物，也可以是人造物，可以 是单一的物体，也可以是一系列物体的组合。 人类传播活动中使用的传播媒介，大致可分为：一，人际传播媒介。这是人 际传播中常用的媒介，如面对面交谈时借助的空气，非面对面传播时所用的书信、 孙旭培主编：华夏传播论，人民版礼，1 9 9 7 年第2 0 页。 电话、电报、电传以及正在兴起的手机短信等。二，组织传播媒介。这是组织传 播中常用的媒介，如公函、布告、书面通报、黑板报、宣传栏、内部报刊、内部 广播等。三，大众传播媒介。这是面向社会公众进行开放性传播的媒介，如书籍、 报纸、杂志、广播、电视、新闻通讯、音像制品、展览制品、广告制品等。 ( 2 ) “广义媒介”和“狭义媒介” 广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻( 如“苍蝇是传播疾病 的媒介”，“情书是传递爱情的媒介”等) ，就是在传播学著作中也屡见不鲜。 在麦克鲁汉的笔下，媒介即万物，万物皆媒介，所有媒介都可以与人体发生某种 联系，如斧头是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸， 衣服是皮肤的延伸媒介无时不在，无处不在。凡是能使人与人、人与事物或 事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用是各不相同和相当混乱的。 有时它与符号混淆；“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物 理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等； 后者如声波、光、。电波等。”1 有时与传播形式相混：“媒介是一个简单方便的术 语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、 报刊、通俗文学和音乐。”有时与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道 即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时 甚至包括讯息。”当我们说到大众媒介时，往往不仅指大众传播的渠道，而且指 这些渠道的内容，甚至还指那些为之工作的人们的行为。”媒介概念的混乱，必 然会引起论述的混乱，而论述的混乱又必然导致理论的混乱，而混乱的理论是无 法指导传播实践的。所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。 ( 3 ) 媒介概念的澄清 第一，传播媒介有别于传播符号。 符号是指表达或负载特定信息或意义的代码( 如语言、文字、图像等) ，而 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物 质实体。作为一种代码或手段，符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻 1 熊澄宇主编：清华传播译丛，清华大学出版杜，2 0 0 1 ”2 0 0 2 年。 2 美 沃纳赛怫林、小詹姆斯妇仁蒋；传播理论起源、方法与应用郭镇之等译华夏出版 1 9 9 9 年第5 9 页。 5 辑特点，因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。作为一种物质 实体，媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，如石块坚硬，纸张柔软等， 都有形体、重量、尺寸。 第二，传播媒介不同于传播形式。 传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式，如口 头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。在文字传播形式 中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种 传播形式可以动用不同的媒介，而一种媒介也可以服务于不同的形式。但传播形 式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的 物体。 第三，播媒介有异于传播渠道。 英语“c h n n e l ”( 渠道) 一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、 渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道， 如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传 播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传 播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介嘴、耳等。但是， 信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意 进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但 大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传播渠道。 2 媒介史、新闻史、传播史三个概念的区别和联系 不少学者认为，在传播学尚不十分成熟的中国，所谓的媒介史历来不过是广 播电视史。虽然这个定义相对狭窄和不确切，但从中可以了解到，媒介史基本上 是研究报纸、广播、电视、网络等媒介物质实体的表象特征和演变形式。 很明显，新闻史的外延和内涵都相对较大，是整个新闻传播发展的历史。传 播史则是人类通过符号和媒介交流信息、以期发生相应变化的活动的历史。注重 信息的交流和沟通，但也离不开符号和媒介。 传播是人类的活动，人是传播的主体和轴心，媒介在传播活动中起中介、沟 通和交流的作用。由此可见，新闻史、传播史、媒介史三个概念既有交叉，又有 各自的特点。传播史以人为主，媒介史以媒介为主，新闻史则指整个新闻传播发 展历史，三者不能等同。 二、媒介形态演变综述 对媒介史的研究，很重要的一个特点就是分期。一定历史阶段的知识体系是 由大量林林总总的史料有序构成的。各种媒介从无到有，经历了一系列重大事件， 经过了酝酿发展阶段、加速发展阶段，某些媒介形式已经消亡，有些则正处于规 模化与专业化发展阶段，有些正在和其他媒介形式组合、创新，在运营规模、应 用范围和技术水平上都有了巨大进步。总之，媒介在政治、经济、文化和社会生 活中的作用越来越不可取代。 迄今为止，人类经历了三次大的媒介形态变革：印刷媒介、电子媒介以及现 在尚未完全定型的数字媒介。口头传播一书面语言一电磁波语言一数字语言，是 这几场革命的主要催化剂，正是它们带来了人类传播史上的三次媒介形态大变 化。 ( 一) 早期媒介 早期“媒介”还不能被视为真正意义上的媒介。因为早期传播主要是通过人 体器官( 触觉、嗅觉) 、手势、面部表情、实际的动作、物体、简单图形以及发 出原始性的声音、模拟性声音，或通过简单敲击发出声音，向别人传递信息。因 此，早期媒介并不完整，并不依赖语言进行传播，是最为原始的传播形式。 直至语言的产生，才出现了第一种媒介形态。但是，语言却又不仅仅是一种 传播媒介，同时也是人的思维本身。 文字使人类开始进入书面语言的发展和传播时代，它激发了人类第一次媒介 形态大变化。与语言的不同在于，文字基本上是一种改变了的语言形式。文字的 出现是人类进入文明社会的标志。文字构成了一个相对独立的世界，它的功能体 现在历时性上，即使时过境迁，以文字表现的世界可以较长久地明确记录或报道 历史上的信息。文字作为一种媒介，由于带有更为明确的传播目的，因而相对语 言的使用，要严肃和认真的多。 ( 二) 印刷媒介 印刷时代的到来导致了书面语言的标准化，带来了报纸媒介的迅猛发展，同 时也带来了文化的迅猛传播，扩大了信息接收的时空范围。 现代报刊是现代新闻传播的第一种载体，最早出现于欧洲，然后缓慢地推向 全世界。1 8 3 3 年，一个叫做本杰明- 戴的年轻印刷业者在纽约开始印刷一张名为 太阳报的报纸，在街头只卖一便士。这种报纸用一种新的“通俗性”的新闻 形式包括犯罪、性和人情味的混合报道吸引了大量受众。两年后，报纸发行 量超过1 5 万份，成为当时美国最大的报纸。“便士报纸”的成功促使北美和欧洲 出版商纷纷效仿。大多数历史学家认为，这是现代大众媒介的起源。 1 9 世纪中期的几十年里，大批更先进的工业时代技术引发了印刷媒介的爆 炸。1 8 9 0 年到1 9 2 0 年的这段时间通常被认为是印刷媒介的黄金时代。 印刷媒介具有价格便宜和携带方便的优点，这是其它媒介所无法比拟的。听 广播、看电视和上网都需要一定的设备，只有报纸可随取随看。因此，在办公室 和家庭等同定场所，报纸会因为人们习惯于网上看报而减少订户；而在流动场所， 报纸始终有其生存空间。 ( 三) 电子媒介 电子媒介以可视可感的形式传播信息，强化了人们对图形信息的接受能力。 2 0 世纪2 0 年代早期，由于一种新的和强大得多的大众传播媒介无线电 收音机的引进，报纸被迫重新定位。到了3 0 年代初，广告商发现了无线电收音机 向全国听众传递信息的能力，开始资助广播节目。为了应对收音机的威胁，许多 出版商更新了报纸的内容和样式，来扩大报纸在更多样化的受众和广告商中的吸 引力。周末杂志、妇女专版、儿童专版、特写专版、漫画专版等兴旺起来。2 这种 多专版、分科化的内容成为现今大多数报纸的基本结构。 二次世界大战后不久，报纸又遭遇了另一个新的、甚至更强大的电子媒介一 电视。在美国，电视迅速取代了收音机和许多一度辉煌的大众报纸，专家们 再一次预测到了印刷媒介的“死亡”。为了应对强大的竞争者，为了争夺受众和广 告，当时的报界一方面积极引进计算机排版和新的印刷技术，一方面对新闻业务 1 张隆栎、傅显明：卦图新闻事w 史简编，- h 回凡民足学出版社1 9 8 8 年第3 4 页 2 马庆平：外国广播电视史北累r 播学院出版社， j 9 9 7 午。 进行重大变革，开始在报道中提供“为什么”，而不再是简单、传统地报道“谁做 了什么”。有专家认为，解释性报道的兴起是2 0 世纪3 0 、4 0 年代最重要的发展之 一，报纸开始提供更多的背景信息和分析，突破了一人一地一事的报道模式，它 的出现带来了新的传播模式。 ( 四) 网络媒介 网络是目前世界上最先进的技术之一，对社会经济、文化都可能发生深远的 影响。网络媒介几乎改写了传播的全部面目。 1 网络媒介的现实状况 有人断言，在今后1 0 1 5 年的时间里，被称为“第四媒介”或“网络媒介” 的互联网对社会的影响力将超过报纸、广播和电视而成为“第一媒介”。 据有关数字统计，中国的互联网用户1 9 9 8 年底为2 1 0 万人，2 0 0 0 年已超过2 0 0 0 万人。自1 9 9 5 年以来的5 年时间，中国各类新闻媒介上网的数量飞速增长，至1 9 9 9 年底，中国上网报纸近1 0 0 0 家，上网的广播电视机构近2 0 0 家。目前国内有独立 域名的网上报纸占报纸总数的4 2 6 ；上网的全国性报纸5 6 种，占全国性报纸 总数2 1 1 种的2 6 5 ，全国性报纸中1 4 多已经在互联网上安了家。 1 这样的增长速度，远远高于报纸、广播及电视的普及速度。在新闻传播方面， 互联网有其得天独厚的优势。报纸每天传递的新闻量至多不会超过二三百条，而 新浪、搜狐等门户网站每天不断更新的新闻多达1 2 0 0 余条，人民日报网站每天新 闻的更新量在3 0 0 0 条左右。有时，许多报纸、电视上不报道的新闻，在互联网上 都可以看到。 在时效上，网络媒介也大大强于报纸。互联网上的新闻传播速度比报纸至少 要快1 0 个小时，而这l o 个小时就是传统报纸印刷和发行的时间。现在，网络媒介 仍然在不断强化自己的新闻传播功能。实践表明，迅速崛起的网络媒介已经对传 统媒介的生存构成威胁。 同时，网络的发展造成受众从传统媒介向网络媒介明显转移。有调查表明， 在成为互联网用户后，6 4 的人看电视的时间减少了，4 8 的人阅读报纸的时间减 少了。美国商业部1 9 9 9 年产业展望报告中指出，该年度美国报业产值将减少4 亿 庸润牛：抢占2 l 世纪信息传播的制高点中国t l ! 者2 0 0 ) 年第2 期。 1 0 美元，而导致这一结果的“罪魁祸首”就是互联网。 中国也出现了互联网用户读报时间减少的情况，并且中国的网民大多是年轻 人，他们是否能够成为未来报纸的核心读者，将决定印刷媒介、电子媒介的命运。 2 对网络媒介被称为“第四媒介”的探讨 网络是否能成为第四媒介，不少人对此尚存在疑惑。 ( 1 ) 反对的声音指出： 第一，“第四媒介”说所用的“媒介”概念，内涵并未确切限定。既可以理解 为大众传播媒介，也可以理解为包括大众传播、组织传播、人际传播媒介在内的泛 指的媒介。但从其经常使用的场合看，应该指大众传播媒介。不过，在互联网络出 现之前业已存在的大众传播媒介就有8 、9 种之多。互联网络怎么也不该排在第4 的位置。 第二，“第四媒介说”把互联网络同报纸、广播、电视相提并论，这就意味着 把互联网络视为报纸、广播、电视的同类，但报纸、广播、电视在一般情况下都 属于大众传播媒介。报纸是用纸张负载文字或图片，广播是用电波负载语音或音 响，电视是用电波负载图像、语音或音响，三者都是特定的机构用以面向公众进 行开放性传播的媒介。 互联网络并不只是一种媒介，更是一个信息传播的平台。在这里任何机构、 团体甚至个人，都可以面向公众进行开放性的传播，各种供公众自由浏览的网站、 网页、论坛、博客、聊天室、搜索引擎、信息库等等都属于这一范畴。在这里有 组织传播、人际传播，还有介乎人际传播和组织传播之间的群体传播。总之，互 联网络里存在着现实世界所存在的各种人类传播形态，可以从事人类社会各种各 样的信息传播活动，而这是报纸、广播、电视无法比拟的。所以，与其说互联网 络是一种新兴的媒介，不如说它是同现实世界相对应的人类从事精神交往的第二 世界。 ( 2 ) 赞成第四媒介说的人则认为，所谓“第四媒介”，从广义上讲，是指 因特网，从狭义上讲，是指在因特网上创设的主要用以传播新闻信息的网站，是 “通过传送文字、声音和图像的新闻传播工具。” 第一。互联网被作为媒介，是由于国际互联网具备了传播新闻信息的各种强 大功能，包括电子邮件( e - m a il ) 、网络新闻组( u s e n t ) 、万维网浏览( w w w ) 、网络 论坛( b b s ) 、网络聊天( q q ) 等等，并且在实际生活中扮演了媒介的角色。 第二，国内外各种新闻传播媒介纷纷开辟网上新闻传播新领域，网络报纸、 网络广播、网络电视应运而生，国际互联网被越来越多的媒介使用，逐渐达到了 作为大众传播媒介的标准。基于此，人们称之为“网络媒介”；因其诞生在报刊、 广播、电视这三种大众传播媒介之后，又被称作“第四媒介”。联合国新闻委员 会在1 9 9 8 年5 月的年会上正式提出“第四媒介“这一概念： “是继报刊、广播 和电视出现后的互联网和正在兴建的信息高速公路。 ( 3 ) 对网络被称为“第四媒介”的探讨 本文认为，媒介并不是互联网的全部。互联网不仅具有新闻媒介的功能，在 军事、金融、商务、医疗、教育、科研等各个领域，也发挥着变革性的作用。把 互联网归结为媒介不尽全面。这一点正如c h i n a b y t e 的首席执行官宫玉国所说： “i n t e r n e t 不是媒介，把i n t e r n e t 说成媒介，是把i n t e r n e t 的一部分特点放 大了。” 弄清了国际互联网的实质，再来从新闻媒介的角度认识互联网媒介，那么概 念就比较清楚了。只有当国际互联网被作为传递各种信息，特别是新闻信息的技 术手段，而不是商业手段、教育手段等其它手段时，它才具有传播学、新闻学上 的意义。 综上所述，所谓“互联网媒介”，是借助国际互联网这个信息传播平台， 以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻 信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。从严格意义上说，互联网媒介是指国际 互联网被人们所利用进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。 此外，有人提出，传统媒介发展网上业务而创设的网站是什么性质? 是属于 第四媒介，还是仍为传统媒介? 从“外部结构”和“内部运作”这两个方面看传 统媒介在网上创设的网站，是有矛盾的。从外部结构看，这些网站与网上的“原 生网站”( 没有传统媒介母体，由网络服务商或个人创办的站点) 完全一样：在 因特网上生存，接受因特网所有的技术支撑，具有网络媒介的所有媒介特征和传 播特征：但是从内部运作看，这些网站和“原生网站”就有了差别：第一，它们 的所有权属于传统媒介；第二，它们传播的内容或是传统媒介传播内容的“照搬”， 枉骏飞：网络新闻学，中国广播屯视版引；2 0 0 1 年。 或两者之间仍然有明显的联系。这就是说，传统媒介为在因特网上发展业务而创 设的网站从外在形式上看似乎是第四媒介，但从内部运作看仍然是传统媒介。 3 网络媒介的传播特征 网络媒介的特征，是相对于报纸、广播、电视等传统媒介的特点而言的。网 络媒介的传播特征，可以归结为三大类： ( i ) 从其所传播的信息内容及其表现形式来看，它所体现出的特征有： 第一，数字化。 网络媒介是真正的数字化媒介，数字化是互联网媒介存在的前提。 第二，全球性。 就范围而言，与传统媒介相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。网 络媒介是一种名符其实的全球化传播媒介。其全球化特征主要体现在传受双方， 即信息传播的全球化和信息接受的全球化。互联网媒介打破了传统媒介的传播范 围多限本地、本国的束缚，其受众遍及全世界。 第三，信息的丰富多样性与无限性。 这是指网络媒介在信息传输量上具有无限的丰富性；在信息形态上具有纷繁 的多样性。 第四，可存储、易复制。 第五，易检索。 互联网媒介通过超文本链接的方式，将无限丰富的信息加以贮存和发布，用 户可以很方便地输入关键词进行资料检索。 ( 2 ) 从互联网媒介的传播方式上看，它所表现出的特征有： 第一，迅捷性。 互联网媒介传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，互联 网媒介可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件方 面，互联网媒介的“刷新”更换功能比传统媒介的“滚动播出”更胜一筹。网络 信息传播速度很快，具有很强的时效性。 第二，媒介化。 网络媒介整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声 音、图象等传播符号和手段的有机结合。 第三，交互性。 交互性是指网络媒介带来了传受双方的双向互动传播。自从互联网出现后， 公众与媒介的传受地位发生了重大变化。 ( 3 ) 从网络媒介的传受关系角度看，其特征有： 第一，多元性。 网络媒介的多元性特征，首先表现传播主体上，在互联网媒介世界，不是专 门的新闻传播机构一家独有，从网络属性上讲，政府、企事业网站乃至个人网站 都有能力发布新闻，成为传播新闻的主体；其次。互联网媒介的全球化特征，决 定其文化的多元性，它通过超链接，超文本的手段，运用数字技术。将全球文化 用网络的方式联结在一起：再次，互联网媒介的传播方式也具有多元性的特点。 传统媒介的传播方式一般是点对面的传播，而互联网媒介除了点对多即网站向网 民、某一网民向不特定的其他网民发布信息这一方式之外，还有点对点即网民通 过网络向其他某个网民发电子由g 件的方式，众多网民向某一个网站发送信息、反 馈意见的多对点方式，以及网上聊天、电子公告牌等多对多的传播方式。 第二，自由性。 受众可以在自己许可的时间与地点上网，接受信息，消化信息。 第三个性化。 从这个意义上看，网络媒介的传播，是真正个性化的传播，它的内容的设计， 大多是出于受众的个体需要。 ( 五) 新媒介 耨媒奔已经被冠之已“第五媒介”的称呼，这是学者们对继掇纸、广播、电 视、互联网之后，一种可能出现的理想的新媒介的称谓。 1 存在质疑的短信传播 现今社会，手机的普及程度越来越高，不少人把手机形象的比喻为“细胞”， 无论走到哪里，它都能够生成新的社会、新的可能、新的关系。换言之，手机不 仅有移动的功能，而且有生成和创造的功能，它具有强大的联络功能，使我们进 入“千里一线牵”的社会。我们可以随时随地呼叫，随时随地获取信息。据信息 产业部2 0 0 5 年5 月份的统计表明，中国手机用户已经突破3 5 亿户，手机普及 率为2 5 9 9 6 。2 0 0 8 年将达到5 5 亿。 莱文森认为，人类有两种基本的交流方式：说话和走路。但自人类诞生之日 起，这两个功能就是分割的，直到手机出现。手机使人能够一边走路一边说话， 一边走路一边发短信。只需要一个用大拇指操作的手机，就可以“一指定乾坤”。 同时，过去的电子媒介绝大多数是“单向”媒介：或发送信息、生产信息， 或接收、消费信息；用这些媒介时，移动就不能说话，说话就不能移动。从来没 有一种媒介将这两种相对的功能整合起来、集于一身，直至手机的出现。 而手机短信则让手机真正进入人们视线，更深层的意义在于又发掘了一种新 的新闻传播方式，因此有人将手机誉为“第五媒介”。 让手机短信在我国大放光芒的是“哥伦比亚号”航天飞机失事新闻的传播。 2 0 0 5 年大年初一晚l o ：1 0 ，新浪网新闻中心收到通讯社发来的关于美国哥伦比 亚号航天飞机与地面失去联络的消息；1 0 分钟后耨浪向手机短信新闻订户发出 了第一条信息。1 这是国人最早收到的关于航天飞机失事的消息，此次事件也给 新浪带来3 0 万的新闻订制用户。 相比较于其他媒介，手机短信的特点在于： ( 1 ) 迅捷。 电视直播把人们带到一个与新闻现场同步的新境界，但是，并不是每一次 发生重大新闻都能够及时进行现场直播，也不是每一个人都有时间坐在电视机或 者电脑前观看电视直播或文字直播。所以就信息能够抵达受者最迅捷的通道来 说，没有比手机更迅捷的通道了。 ( 2 ) 无线移动。 电子媒介的诞生创造了一个新的“地球村”，手机连同其几乎遍布全球的 g p r s 网络设施开创了这一可能性。与手提电脑相比，手机的网络自由度更大。 “扬予随身看”正是基于手机媒介的这一特性由扬子晚报开展的手机短 信业务，“扬子随身看”由“新闻强档”、“服务超市”、“游戏乐园”三大 板块组成，目前己囊括1 0 0 多个栏目，开办一年来，吸引用户4 0 多万，短信发 哥伦比亚”号失事引发新闻战短信突嗣而i l j 每口新报2 0 0 3 年0 2 月0 8 日。 1 5 送量不仅在省内媒介中占有绝对优势，在全国同行中也处于领先地位。 ( 3 ) 全业务。 手机能传输包含文字、图片、图像、和声音在内的多媒介信息。目前，欧洲 移动运营商正在积极拓展g p r s 服务市场，主要业务包括：网页浏览、商务信息 传送、文件共享协同性工作、分派工作、企业电子邮件、i n t e r n e t 邮件文件传 送、静止图片传输、在线交谈，中国移动梦网也在开展诸项业务。当移动图像传 输速度的技术障碍突破后，视频传输会使手机媒介更受欢迎。 4 ) 经济实用。 与昂贵的电视和电脑相比，手机不仅携带方便，而且作为媒介更经济，一般 投资只有手提电脑的1 1 0 ，而且是一次性投资常年使用。目前，全国1 8 岁至6 0 岁的手机用户中有近4 0 的用户收发过各类短信息，使用短信聊天、订制新闻、 参与答题游戏等增值业务的用户，人均在短信方面的月支出水平达到2 8 1 5 元。 尽管手机短信有上述诸多优势，但手机短信不能等同于媒介。短信只是手机 媒介的一种介质，短信的各种表现形式只能算做是在手机媒介上开发出来的一种 内容产品的不同形态，而相对于后来出现的其它技术形式如彩信、w a p 等，短信 传播只是手机媒介的一项基本功能、一种技术手段。 2 手机报纸 手机报纸从某种程度上讲可以被视为手机短信的延伸应用。 2 0 0 4 年7 月，中国妇女报迈出了报纸媒介向无线领域进军的重要一步， 与北京一个网络科技有限公司联合推出了中国妇女报的彩信版本，让读者可 以在手机上阅读报纸。这份彩信手机报纸内容丰富，图文并茂，包含了纸质报纸 的全部信息。形式上则最大限度再现了报纸的全貌。读者可以在手机信号能达到 的任何地点接受、阅读自己订阅和点播的报纸，并可以随身保存查阅。彩信版本 的中国妇女报还支持报纸和手机之间的互动交流。 同年l o 月2 0 日，中国唯一的全国性英文报纸中国闩报和全球最大的中 文门户网站新浪网合作推出了彩信版的中国日报。这份多达1 2 页的彩信报 纸，涵盖了中国日报每天的精华资讯、评论分析、新闻图片和时事漫画。所 有的文字和图片，都按照适于手机阅读的版面专门设计。 用户己遍4 0 万成为本报延仲服务叉。载体，扬了晚报2 0 0 2 年0 7 月3 0 门， 2 0 0 5 年，拥有彩信功能的天津移动手机用户，可以通过手机实时阅读每 日新报这份都市早报。近日，东北第一家“手机报纸”辽宁手机报也在沈 阳诞生了。辽宁手机报由辽宁日报报业集团和辽宁移动通信有限责任公司联 合主办，每天将报纸媒介的信息内容编辑成几十字到几百字的短文，配以即时图 片，2 4 小时不间断地向手机用户传播新闻信息。它是以手机为传播载体，以传 播文字新闻、图片新闻和f l a s h 为主，以用户包月订制为发行方式的新锐媒介， 被业界人士视为“后网络时代”第五媒介的雏形。 这些能在手机上阅读的报纸都有一个共同点，就是都通过短信来传播。手机 报纸把过去单向地从报纸上获取信息，变成了互动的共同活动。读者可以随时对 新闻发表评论，可以参与自己最有兴趣的活动。这些变化，从浅层来看是媒介的 变化，从深层来看，则可能是影响人们思维方式和生活方式的深刻变化。 不过，许多人对此持反对意见，认为目前出现的以手机作为媒介的信息应用 当中，几乎所有的信息都是以传统媒介为基础的，是由传统媒介提供的，特别针 对手机提供的信息服务还寥寥无几。手机报纸，究竟是否作为一个新闻媒介而存 在，还有待争论。 本文认为，作为媒介的手机报纸，需要数量相对巨大的受众作为基础。随着 手机的普及，手机媒介逐渐作为一个全新的媒介成熟起来。手机媒介最突出的优 势在于，虽然承载的信息量较小，但从技术上说，媒介在发展到一定阶段的时候， 可以部分或者全部的替换其他媒介承载信息方面的功能。目前来看，短信已经可 以部分的替代报纸的作用，很多手机已经具备了收音机的功能，手机上网虽然还 没有成为主流上网方式，但随着数据传输技术的广泛应用以及手机硬件的飞速发 展，这样的网络方式必将越来越流行。 但目前，手机还只定位于通讯行业缺乏作为一个真正意义上的媒介应该有 的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒介从业人员队伍等，它 目前的有关媒介业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统媒介或者互联网。 “手机报纸”大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上，因而还没有真正形成 一个独立的媒介产业。 首先，新闻还没有成为手机业务的核心部分。 从用户接受的服务内容来看，短信聊天游戏以5 7 1 的使用者比例位居首 位，其次是笑话、幽默等娱乐信息( 4 4 6 ) ，再次是新闻、财经等信息( 2 5 3 ) 1 7 和手机图片铃声下载( 1 9 。8 ) ，还有1 5 5 的人使用过答题游戏、情景游戏等 其他短信服务产品。而一种媒介要奠定其在社会信息系统中不可或缺的地位，新 闻必然占据其核心业务。 其次，手机作为重要媒介要占领制高点，必须要有成熟的技术支撑，手机网 络技术还有待发展完善。 现在较为普遍的g p r s 网络，仅仅是一项过渡技术。它的下载速度远低于所 预期的的速率，理论上可以达到6 0 k b s ，但实际上仅达到2 0 k b s ，而且，g p r s 手机使用效果不尽人意，g p r s 网络经常会出现信号中断的问题。当然，3 g 技术 将有可能解决这些难题，全球移动网络的互连互通也是必不可少的技术基础。1 3 其他新的媒介形式 ( 1 ) 手机图书 严格意义上，手机图书是短信以及手机报纸的延伸，但因为它毕竟是一种新 的传播方式，因此本文特意做出一些介绍。 手机图书突破了传统图书的物理形态，以新的信息存贮介质( 手机存贮卡等 形式) 为基础，将文字、图片、视频等信息通过软件处理，数据交换，在客户端 ( 手机) 存储，然后进行浏览、学习、应用的新媒介。手机图书的兴起，使信息 传播更加快速、便捷，信息渠道更加宽广。 以手机图书为代表的新媒介的出现，不仅能满足个人作为一个读者的需求， 也同时使其成为作者，成为信息传播过程中的主导因子，目前移动博客的出现其 实也是这种媒介的衍生形式。 ( 2 ) 移动播客 移动播客是指自写自拍，自编自唱，自导自演的生活。这将是手机媒介的发 展方向。从文字，到图片，到现在的音频和视频，移动播客强调的是以个人为中 心的特性，追求个性自我地展现，发布和创造的自由化，将少数人的知识积累、 思想、文化转化成大众化的符号，而种种新兴媒介的发展，也必将缔造更为多元 化的信息传播网络。 张宝聪：( g p r s 伞球发腱动向，世抖l u 信网络2 0 0 2 年第9 期。 朱光烈：媒介“人革命“新闻人学2 0 0 0 年冬季号，第6 7 页。 三、媒介形态演变考察 从以上论述可以看出，从纸质媒介、电子媒介到数字媒介，虽然发展的历程 有差别，但总体来说，有许多共通之处。 加拿大经济史学家和分析学家英尼斯把媒介分为时间偏向和空间偏向，即更 适合知识在时间上纵向传播的媒介和更适合知识在空间上横向传播的媒介。麦克 卢汉按过了英尼斯偏向性媒介的思想，提出一个社会中新媒介发展壮大成为主导 媒介的过程，必然导致社会文化的震动和变迁，“一种新媒介的成长，将导致一 种新文明的产生。”2 也就是说，媒介形态演变影响社会变迁。 从某种意义上而言，媒介发展史就是人类文明和社会发展的历史。一个时代 的主流媒介，常常深刻地影响着这个时代人们的生活、学习、工作、娱乐和社会 交往的方式。纸张、印刷术、马车、火车、电报、电话、报纸、传真、广播、网 络、短信，所有这些广义的“媒介”，每一次闷世，都引起人类生活的巨大变化。 引起社会变化的不仅仅是媒介所传递的信息，更重要的是媒介本身。 理解媒介形态的演变，对于