毕业设计（论文）-广东美欣装饰工程公司企业形象宣传画册设计.doc

平面设计之企业形象设计焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目： 平面设计之广东美欣装饰工程公司企业形象宣传画册设计 学 号： 姓 名： 年 级： 12级 系 别： 艺术系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师：完成日期：2015 年 5 月 31 日摘 要我的构思是制作一些企业视觉基本要素和企业视觉应用要素，如：企业标志、企业广告、企业画册、企业包装，作品要本着符合当代的大众审美而且还要新颖亮丽的一面。主要学习平面设计，它能够更深挖掘设师的潜能、加强产业化的进程，平面设计注重灵感，创意与视觉效果，现代社会是信息化的时代，平面设计除了在视觉化上给人一种感受外，更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念，因此在平面设计中，不仅要注重视觉上的美观，还应该考虑到信息的传达效果。设计师与观众之间正是通过平面设计作品这一特殊载体，进行一种互动式的交流，而这一交流过程要求设计师在平面设计中融入思想与感情。这就要求设计师不能再沿着传统的思维模式和手段创作，而要把自己融入到新时代的浪潮中去，只有这样，才能与时同步，创作出优秀的平面设计作品和广告设计作品。关键词:平面设计;观点全套图纸加扣3012250582 AbstractMy idea is to make some enterprise visual basic elements and enterprise vision applications, such as: enterprise logo, corporate advertising, business catalog, packing and works to be in accord with contemporary aesthetic novel and beautiful side of the masses. Main study graphic design, which can further excavate the potential of a division, strengthen the process of industrialization, the focus on graphic design inspiration, creativity and visual effect, is the age of information technology in modern society, in addition to the visual graphic design on the outside, give a person a kind of feeling is more important to the vast number of consumers to convey a message, a kind of idea, so in graphic design, should pay attention to the beauty on the vision not only, also should consider the effect of conveying information. Between designer and the audience it is through a special carrier plane design works, a kind of interactive communication, and the communication process requires designer in graphic design into the thoughts and feelings. Which requires the designer cant along the traditional mode of thinking and means of creation, and to put himself into the tide of new age, only in this way can synchronously with, to create excellent works of graphic design and advertising design work.Key words: graphic design point; of view目录平面广告的基本慨念( 5 )企业标志的设计与意义( 6 )企业广告的设计与意义( 7 )企业画册的设计与意义.( 8 )企业包装的设计与意义.( 9 )致谢.( 10 )第一章 平面广告的基本概念 平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。 “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是 对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。 所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达，给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。第二章 企业的标志设计与意义标志越来越吸引着人们的眼球，成为企业不可缺少的形象。那么，标志的设计设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着标志行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图形、文字、色彩、版面、创意等来表达标志的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达企业形象和地位，其最终目的就是通过标志来达到吸引眼球的目的。标志图形是视觉传达创意设计的依据之一，可以说是信息的窗口，通过不同的窗口，我们可以看到信息量的多少，这取决于在视觉设计中对图形的准确度，就是通过创造性思维与想象力去实现一种视觉震撼力。它要求设计者必须具备两方面基本素质，与众不同的创造性思维和娴熟有效的设计能力。同时作为一种语言，现代图形设计在形式上日趋符号化，不允许多余装饰，必须言简意赅，便于人们通 用。 该标志以“字母”“图形”“颜色三要素组成,字母M是美欣装饰的首写字母,象征着美欣装饰公司像家一样让人信任。而图形升起的太阳,则象征着美欣装饰公司欣欣向荣、蒸蒸日上。颜色红色和黄色为主色调,则体现了美欣家装公司诚信、温馨、热情。“以质量求生存，以信誉求发展”的理念，力求为每位客户提供最独特的设计，并坚持一种永恒的理念；将固定的建筑之美注入生命，将真材实料赋予灵感，将空间美学贯穿于完善的功能布局之间。创造一种人文主义的生活品位，满足人们对完美生活的追求。让信任作为桥梁，把时尚注入生活，力创家装行业龙头企业，让美欣的精品伴在您的身边。第三章 企业广告的设计与意义五彩缤纷的世界给我们不同的感觉，可以说色彩给我们的生活带来了活力与激情，那么广告中色彩的运用也自然是必不可少的了。广告中的色彩有明快、醒目的特征，合理的色彩对焕发人们的情感，描述主题思想起重要作用，色彩的和谐能引起大众心灵上的共鸣。其次广告中的色彩还有主次关系，能通过色彩的主次关系传达给人们不同的信息，带来不同的感受，同时它还有象征作用，使人产生联想。所以我们应该提升自身对色彩的认识，为以后打下结实的基础。企业的广告设计主要运用主色调为暖色调，红色和紫色。与企业的标志相统一，相辅相成，则表达了该企业对待热情的态度和对工作的认真。图形的巧妙的运用和字体的排版模式相结合，使画面更加协调，给人视觉上具有很强的冲击力和吸引力，带来一定的广告效果，让顾客值得信赖和依靠。正以时尚个性的设计，满意过硬的质量，卓越严格的监理服务，度身定做的橱柜中心，更有独一无二的软装饰配套服务；全心全力为客户打造一个温馨舒适的个性家居空间。广告的版面设计与编排也是广告设计中重要的一个环节，因为各要素的效果，最终是借助与版面的编排实现的。意思就是通过广告的主题要求将标题、标语、图形、文字、商标等综合起来有机不懂布局、组合、使主要元素和谐出现在版面上，继而传达给消费者，从而促进消费，提高产品的知名度。达到设计者与商家互惠互利的目的。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如，这是一个装饰公司的平面广告：画面的视觉中心是一个刷子，刷子正在刷漆，也就是正在给顾客装修房子，体现出积极的态度；上面是一双手托着一个房子，给人一种温馨的感觉。下面是联系方式和地址，虽然占了很小的排版，虽占了很小的比例。但起了重要的信息。在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了温馨和信任的印象。手握房子的图片给人温馨、舒适的感觉。又，由此使观众联想到了该公司的服务和态度。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。第四章 企业画册的设计与意义画册设计中的色彩因素，是画册构成要素中值得深入探讨的问题。在画册设计之前必须对画册色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。 该公司的画册以现代简约风格，顾名思义，就是让所有的细节看上去都是非常简洁的。装修中极简便是让空间看上去非常简洁，大气。装饰的部位要少，但是在颜色和布局上，在装修材料的选择配搭上需要费很大的劲，这是一种境界，不是普通设计师能够设计出来的。画册的表现形式和要素很多，而色彩是其主要的表现手段。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能够感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪。画册设计不仅涉及多种元素的运用，而且还涉及不同的表现手法和技巧的运用。第五章 企业包装的设计与意义包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装创意源于生活又高于生活，设计与创意是分不开的，其是物质产品基础之上的精神价值和审美意义，是超越规范的创造。那么创意来源于哪里，这就在于我们个人的学习与发挥，因此我们要注重自己思维的训练，从生活中进一步分析、联想、想象、再提炼主题，最后形成完整的设计。理性的思考需要通过感性的表达方式体现出来，我们需要以形象、想象、联想为主要思考方式运用鲜明的形象语言传达信息。发现自己感兴趣的素材，然后分析感受到的东西。所以，分析事物的过程，也就是分析自我的过程，从分析中确定自己发展的方向，通过联想与想象，最后形成设计，设计的结果将是多样的。还有不断地学习，不停地增长自己的见识，多学、多看、多听，多想，这样我们才会提高自己的能力。做出有意