六一及端午节活动方案5.26.doc

关于购物中心“儿童节端午节”企划行销活动请示NICSC QS 2011 第 号公司领导：五月下旬开始购物中心再次迎来大面积店铺开业，且国际儿童节及端午节双节将至，为把握节假日行销商机考虑结合银行及餐饮商户资源，开展大规模VIP会员推广招募活动，借助银行对账单、短信等发布平台对外广告，拓展并巩固中心VIP有效客源的积累。结合购物中心形象定位，端午节期间在南京地区首次推出针对VIP客人的户外高尔夫活动，采用新颖、高端的体验形式着力营造户外广场的商业氛围，进一步配合VIP招募并吸引现场人气。利用节日契机联合品牌优势资源整合推广，宣传新开业品牌及各楼层商户活动信息，以期促进业绩增长。同时进一步梳理、拓展购物中心现有宣传渠道，深度挖掘中心自身资源，在项目周边增加宣传导识，打造广场多元化体验的国际形象。预计活动企划宣传制作费用 6,610 元, 户外现场活动费用 35,000 元,详细活动方案及费用预算请见附件。妥否，敬请批示！ 南京国际广场购物中心有限公司二一一年五月廿五日附件：购物中心“探索快乐好味道”活动方案主题词：购物中心 儿童节及端午节活动 企划方案 主送：集团公司抄送： 关于购物中心“儿童节端午节”企划行销活动请示NICSC QS 2011 第 号公司领导：五月下旬开始购物中心再次迎来大面积店铺开业，且国际儿童节及端午节双节将至，为把握节假日行销商机考虑结合银行及餐饮商户资源，开展大规模VIP会员推广招募活动，借助银行对账单、短信等发布平台对外广告，拓展并巩固中心VIP有效客源的积累。结合购物中心形象定位，端午节期间在南京地区首次推出户外的VIP会员高尔夫活动，采用新颖、高端的体验形式着力营造户外广场的商业氛围，进一步配合VIP招募并吸引现场人气。利用节日契机联合品牌优势资源整合推广，宣传新开业品牌及各楼层商户活动信息，以期促进业绩增长。同时进一步梳理、拓展购物中心现有宣传渠道，深度挖掘中心自身资源，在项目周边增加宣传导识，打造广场多元化体验的国际形象。预计活动企划宣传制作费用 6,610 元, 户外现场活动费用 35,000 元,详细活动方案及费用预算请见附件。妥否，敬请批示！ 南京国际广场购物中心有限公司二一一年五月廿五日申请人部门负责人分管领导意见文件处理结果探索快乐好味道 “NIC国际儿童节端阳节”行销企划活动方案【活动目的】一、 国际儿童节及端午节双节将至，利用节日契机结合银行及餐饮商户资源，开展大规模VIP会员招募，拓展并巩固中心VIP客源。二、 端午节期间，重点利用户外东广场开展VIP会员高尔夫体验活动，有效吸引人气营造商业氛围。三、 把握节假日行销商机，宣传新开业品牌及各楼层商户活动信息，促进业绩增长。【活动时间】2011年5月28日（周六）- 6月6日（周一），共计10天【活动内容】一、 促销活动1. 新夏欢沁季5月下旬、6月上旬购物中心再次迎来大面积合作商户开业，其中5月22日八楼四海一家盛大开业，5月25日五楼乐自在开业，5月28日四楼欧洲胡同开业,端午节期间6月5日采蝶轩、6月6日七楼法越年代计划开业，宣传以开业促销信息礼献内容为主整合推荐。其中重点推荐四海一家“三人行、一人免单，银行刷卡超值折扣，姓名含四海一家任一字可免单”等大力度优惠活动信息作为宣传的有效资源统一发布。2. 怡夏童享季整合购物中心服饰类、休闲娱乐类、餐饮类商户假日促销信息统一推荐，其中重点推荐卡通尼儿童体验互动互动、迪士尼英语六一答谢、童装优惠及餐饮儿童套餐等儿童服务信息，整体以各家最新形象画面加以品牌介绍、优惠折扣等内容，突显欢快、轻松的节假日氛围。备注：促销信息内容以营运部确认为准。3. 体验快乐之夏银行联动促销6月1日-30日，刷指定银行卡好礼相伴，贴心夏日。1. 当日刷工行信用卡单卡累计消费，满400元即赠50元史卢比金色年华沐浴四件套1份。2. 当日刷徽商银行南京分行黄山贵宾卡（钻石卡、黄山白金卡和黄山金卡）单卡累计消费，满500元即赠50元礼券1张。（每卡每日限赠1份，数量有限，赠完即止，特约商户不参加本次活动）二、 VIP会员活动1.VIP招募尊享有您5月28日-6月30日期间，NIC购物中心为您竭诚服务，免费泊车、无线网络等贴心服务仅为阁下准备，一楼咨询台办理VIP即增惊喜礼，NIC尊荣VIP不能没有您的加盟，敬请关注： 凭当日消费小票，或凭工行信用卡、凭广发银行信用卡、徽商银行黄山卡，出示本人有效证件办理VIP卡即赠精美便签夹礼盒1份或斗牛士下午茶礼券1张，现场办卡小票亦可再享受1:1VIP积分。（每人限办1张，不可代办，礼品数量有限，赠完即止。） （备注：目前与南京多家银行接洽，其中工商银行、徽商银行、广发银行三家银行确认回复通过其银行渠道代为免费宣传，其中发送南京地区信用卡用户对账单100万份，徽商银行发送南京地区持卡用户短信4万份，广发银行发送南京地区持卡用户短信4万份。）2.VIP积分兑换全面启动VIP用户持卡及本人有效证件，即可当场兑换相应VIP积分礼品，积分兑换后将从卡内扣除。详细兑换礼品如下：（目前积分兑换礼品为库存剩余，后期根据礼品兑换情况，逐渐丰富礼品内容）三、 6月特别企划VIP功能拓展活动主题： NIC酷朋VIP饕餮美食尽享8折活动时间： 2011年6月1日至30日活动内容：凡VIP客人至NIC购物中心指定餐饮商户，特定时段内持VIP卡消费即可享受8折优惠，餐饮商户店内其他优惠及特殊菜品不与本活动同享，详情请见各商户店内明示。备注：四、 现场活动童一个初夏1.小丑气球互动时间： 5月28、29日，6月4、5、6日，每日2场，每场1小时，11:00-12:00，17:30-18:30互动地点：一楼中庭四海一家船木展区互动内容：四海一家邀请小丑演员现场表演制作气球花，并随机赠送来店的小朋友。2.卡通人偶巡游互动时间： 5月28、29日、6月1日，每日2场，每场1小时，10:30-12:00，15:30-17:00互动地点：购物中心各楼层互动内容：卡通尼人偶现场巡游，向来店小朋友免费派发礼品。3. 户外VIP高尔夫体验体验时间：6月4、5、6日每日 10:00-18:00开放 体验地点：购物中心东广场体验内容： VIP客人持卡即可进场体验高尔夫，每次进场体验2人，每位VIP客人每次限制体验10杆。现场布置： 户外高尔夫体验在南京尚属首次，活动新颖定位高端，活动期间球童现场对VIP客人讲解服务，同时广场配置户外音响播放动感音乐，有效吸引人气营造商业氛围。现场共布置2组4个赛道，4个球道各有特色，包含坡度、蜿蜒、钻洞、过桥、越野等元素充满乐趣，每组2个赛道根据难、易程度各设其一。若端午节期间为阴雨天气，则活动顺延一周举行。活动点位图：音响（招揽人气）中央路公车站主题背景高尔夫赛道【宣传渠道】1. 户外大海报栏（5月28日对外发布） 以活动期间新店开业告知及VIP会员招募宣传为主，品牌活动信息为辅，重点突出品牌形象广告。2. 电梯间海报（5月28日对外发布） 以全场类促销活动及VIP会员招募宣传为主，重点告知活动期间现场互动活动信息，重点突出节日整体形象广告。3. 银行对账单（6月10日前邮寄到位） 工商银行信用卡对账单内页免费宣传，宣传内容包含双方的合作促销及我司VIP会员招募信息，针对南京地区工行信用卡100万用户邮寄。4. 短信息（5月28日对外发布）客服发送：购物中心有联系方式VIP客人2000人。5. 网络（5月28日对外发布）外服公司：丁丁网南京版，公共信息网站发布活动相关信息自有资源：购物中心网站首页形象画面宣传6. 电子屏（5月28日对外发布）自有资源：购物中心一楼中庭电子大屏幕，购物中心各楼层电子屏滚动播放；项目公共资源：写字楼一楼电子屏及酒店宣传电子屏滚动播放活动内容。7. 水