凤凰网分析.doc

_关于凤凰网的分析当今时代，已经进入了网络时代。网络的发展使庞大的受众群体在进行分化。其中，年龄、教育、职业、收入、地域等差别，使得中国网民对于内容、体验的需求早已开始千差万别。与此同时，受众的媒介接触渠道也在不断发生变化，无缝化、碎片化成为显著的特征。移动互联网和户外媒体的迅猛发展，使得受众全天与不同的媒介接触，从而获取需要的信息。在这种环境下，凤凰网成为很多受众的首选网站。凤凰网拥有优质的新闻资讯、纪录片资源以及高水准的品质栏目，更强调自身的媒体基因和卫视传承，多年的事件报道经验为凤凰网奠定了良好基础，使凤凰网、凤凰视频的事件报道深入人心。人民网是以世界十大报纸之一人民日报建设的新闻为主的大型网上信息公布平台。人民网的特色是建立了以“中国共产党“新闻为龙头的包括有”中国人大新闻”、“中国政协新闻”、“中国工会新闻”、“先锋网”等在内的中央网群，通过中央网群，集中、系统、鲜明地展示党和国家有关部门的形象，传播他们的声音，成为重要新闻发布的主渠道。与人民网一样，凤凰网有其自身的特色，使得它具有很大的优势。凤凰网最具优势的节目资源是纪录片，凤凰网拥有多年来凤凰卫视制作的优秀纪录片节目。在优质栏目方面，凤凰网追求电视品质与互联网特性的完美结合，以高水准的电视质量呈现互联网精彩，同时在囊括凤凰卫视新闻版权以及国内众多优质媒体资源基础之上，配以凤凰式的直击解读，因而对受众有很大的吸引力。另外，与其它媒体相比，凤凰网也具有特色的内容。腾讯QQ今日要闻的特色内容是汽车，读书，财经，拍拍，微博；飞信迷你首页的特色内容是139邮箱，群组；暴风资讯的特色内容是影视，视频新闻，合作版块；搜狐微门户的特色内容是深度报道，高清图片等等。相比之下，凤凰网的特色内容更为突出，它设立了评论频道。凤凰网的评论版可谓也是独具特色的。首先我们要先明确下新闻评论的含义，新闻评论就是有关论者就具有新闻价值的事实或当前的社会现象所作的分析评论。有关论者，既可以是媒体从业人员，又可以使其他人员。一份较好的新闻评论，一般都具有显著的新闻性，之所以这样讲，是因为许多情况下它的评论本身就是新闻，具有新闻所要求的真实性及强烈的现实针对性；再者是具有强烈的政论性，广泛的公众性，以及极强的逻辑性，主要体现在新闻评论的论点，论据和论证之间的严密的逻辑关系上。凤凰网的评论版在兼具以上新闻评论的特点之外，一改传统的评价手段，即评论来源于传统媒体，有的通过链接方式发表网友的评论。但凤凰网坚持传统方法和现实手段相结合，加入了网络媒体论坛，为网民提供的就新闻和社会问题发表和交换意见的场所，吸引了天南地北各行各业网民的广泛参与，大大加强了它的交互性，也使新闻时效性的特点得到更好地体现，评论的广度和深度明显增强，使其评论更具多样性，更加的完美全面。为民意的表达提供了广阔的空间。凤凰网的评论专栏，除了编者按及编后话外，还加入了思想评论，评中评，自由谈，大学问，海外媒体观察，凤凰解读，最新评论等多种小版块，并针对其性质，进行了经济，时政，社会等的分类。这样不仅让读者能更方便的找到自己的信息所求，迎合了多种受众的需求，同时也将其评论更加细微化，使评论能更加的深入到事实背后的本质，挖掘其不易被大部分人所看到的内容，对受众更具吸引力。而与之相比较的新浪网，新浪网的会员鱼龙混杂，存在部分网络水军。新浪网由于管制严格，民众的评论被严格监管，部分敏感新闻删掉了网民的评论，有的甚至禁止评论，不利于网民真实意思的表达。相对而言，凤凰网的评论更具自由性，可行性，科学性。与此同时，凤凰网还与多家媒体进行合作，在评论版的尾部加入了来自多家媒体的评论链接，使受众可以同时查看其他媒体对于同一事件的评论角度，强大的包容性使得凤凰网的评论版更具人情味，更加取宠于受众。 另外，在重大新闻事件的报道中，媒体报道什么样的信息，以什么样的方式报道，不同媒体对新闻不同的议题建构，形成什么样的舆论，都关系到公众对社会重大新闻事件的认识。新闻网站不同于传统的电视、报刊和广播等媒体，在信息及时性、公开性、海量性的基础上，网络新闻专题的报道形式将各种资源进行精心整合，达到了更好的传播效果。下面是对凤凰网和人民网新闻内容的简单对比在专题报道的策划中，整体新闻架构和议题设置体现网站的态度。人民网汶川地震三周年专题从新闻动态、重建之路、各地援建、人物专访、本网专稿、视频报道、回顾5.12、地震一周年、地震两周年等几个方面呈现全部新闻架构，突出了国家权威，是典型的自上而下的传播。首页先是以汶川新景象作为由头，再从高层动态、本网专访、时评以及政府等方面的新闻来呈现人民网作为政府耳目喉舌的正面报道给予群众信心和温暖的作用。 而凤凰网则从最新报道、图集、汶川地震网上数字展馆等几个大的方面来报道。首页开头是由两条比较重大新闻来引入，接着是最新报道，往下则是图集方面的特别策划、系列专题、图说三年之变、重建家园、重拾希望、重塑未来等几个版块图片。与人民网比较，虽然有官方新闻，但权威性还是较弱。人民网作为官方新闻网站，需要向广大人民群众呈现政府对汶川重建的动态，凤凰网则重点报道汶川的重建现状以及民众对未来的展望。从整体的报道内容比较，可以看出人民网自上而下的报道与凤凰网自下而上报道的特点。 另外从标题上比较：人民网是“巨变三年间汶川特大地震基本完成恢复重建任务”，凤凰网是“中国信心5.12三周年，超越式重建抚慰地震创伤”。标题中人民网是“基本完成”，凤凰网则是“超越式重建”，小小几字之差便可感受到其中的氛围不同。人民网作为官司方新闻网站，发出的声音与凤凰网较之则更需要准确性和稳重性，正所谓差之毫厘，失之千里。反而凤凰网则可以有适当的尺度的描述，突出自下而上的多元化价值观，同时不排斥国家权威信息的发布。政府新闻网站和商业新闻网站的新闻生产过程中，不仅仅是孤立的文本制作，同时也是意识形态、权力关系与话语霸权的生产，背后体现了不同类型媒体对于新闻职业理念的不同认知。 互联网的高速发展比旧媒体更开放、更互动、更及时，无论是政府新闻网站，还是商业门户网站，人们可以在各种赛博空间中找到自己需要的信息。在重大事件发生后，新闻网站的信息传播成为第一要务，而网站的定位、立场、框架通过新闻专题的议题设置与建构体现，在人民网和凤凰网汶川地震三周年的专题报道中，我们可以明显发现两者的区别与联系。参考文献1、汶川特大地震三周年大型专题http:/society.p