（广播电视艺术学专业论文）传播生态视野中媒介事件的构建——以“超级女声”为例.pdf

中文摘要 这怒一个媒介影呱力巨大的社会。 我稍懿生活无露无妻不在受藤媒分躬影酶，并囱大丈奎小躲媒费事律缝成。 通过这热媒介事件，浅们见证着历史，感受着这个现实世界的欢愉与悲辛。在赞 叹媒介辍造“神话”巨大力量的同时，我们也不禁要思索这样的问题：媒介为什 么要秘建这些事薛，媛分事 孛又楚怎样被兹建黪? 任何一个媒介事件都无法离开它所处的时代和它所依托的政治、经济、文化 的环境，换句话说，它都有其特定的生态背景系统。将媒介生态学的理论引入到 对媒介碜供的解读，会帮助我们搬问题分析、0 撰褥更加深入透彻。最终嚣的， 是探讨妻拜俺保护媒奔惫态环境静平德，如侮让媒允更好遣生存帮发展。 2 0 0 5 年“超级女声”的高收视率、高知晓度、高争议性，让它从一档普通 的电视节目，演化成一个媒介事件、文化事件、社会事件，以至对我们的社会生 活产生黧藏匿大懿影稳。麸媒分寮 孛兹受凄来努孛厅，“超缀女声”薅实楚次成 功的试验，其运作机制值得深究，因此我选择它作为研究媒介事件的文本，试图 探究这趣事件背后的真正动因、它与媒介生态之间的联系、它作为新闻文本的意 义，它怒范本，还是泡沫? 它是孳投琵主，还怒娱乐之死? 这些都是本文蘑力探 讨的阀题。 关键词：攥赍事秽鞠建焱赍生态怒缀女声 a 酱s 譬r a c t 髓娃s 主sas o c i e 西i nw 糖蕊t 沁i n 带秘to f 饿em e 舞鑫i sp o w e r 凡1 o u ri i f ew h i c hc o n s i s t so fm e d i ae v e n t si si n f l u e n c e db vt h en 艚d i aa l l 穗et i m e 、v ew i 协e s s 礅eh s t o 猡b y 强o s ee v e n t sa 髓痤f 醅l 如p i n e s s 嚣砖 s o r r o wo f t h er e a l i 哆t h r o u g h 髓1 e m 氇e nw e 量l i g 圣l l yp r a i s i n gt h ef o r c e 像a t 凌e 礅e d i a 臻o l d sm 蚰，w e 蕊s oc a 魏n 躐h e 玲珏s i d e 娃程g 瓣e hp f 曲l 。m 像a t w h y t h o m e d i a w a n t s t os e t u p t h o s eo v e n t sa l l d h o w t os e t u _ p 舔e 瞄 e v e 秽s 遗g l em e 曩ae v e 热te a 靛掇缱g o a w 鑫y 蠹。搬也e 基拱e s ，氆e p 躜i 畦c 舔，e c o 赫o 蕊ca n 蘸c u l 德r 蘸c i r c u m s t 8 l l e e si tb e l o n g s ，i 建。疆雠w o 撼s ， t h a sas p e c i 蠡ce o o s y s 姆越碱像凌e 瓤e 冷o f 戮e 萎魏e e 曩o g 弱w ec 箍狂a 想蔹y m e 垂ae v e n l s 黼。辩d e 印l y t h e 簌箍拽lp u o s e 童sp f o b i 懿gi 秘幻董l o wt o p t e 娃搬eb 艇隧e eo f 氆e 文ae c o l o g y 躐d 疆3 k o 瞧e 搬e d i as u r v i v e 黼d 纛e l o pb e 链妊 b a u s eo f 饿eh i g hv e w 。r 糟囊静妥越g hp o p u l 黻i 啦h i g 量lc o 蛰躺v e r s yo f 2 0 0 5 “s u p 群螽糙采ov 嫒e e ，i ti sn o to 翻yac o 礅糯。矬t 文e v 主s i o 辩p 翔g 臻搬， b 激a 黼e d 遗e v e n t ，c 心抛照le v 黼ta 堇l ds i a le v e n t f r o mt h ev i 删o m to f 粥e d 遮e v t ，矮e “s 婶。ff e 黼醴ev o i e e ”i s 采1 ya 黜c e e s s 勤le x p e 瘢n e 拄t i 挺o p e r a t i o n 撙e e h a n i s md e s e 辩e s 糟s e a r c h ，s oic h o s ei tt ob e 瑚ys u b e c t 1a mt 啊n g 鼍oe x p l o r e 础藏 i s 氆e 8 s o nb 如i 巍di t ，w h 融i s 饿e 忿l 戳i o 致 b e t w e e ni t 斛l dt h ee c o s v s t 嘲飘o f n e d i a ? d o e si th a v eh l c a n i n ge x a c t l y ? i t i sal n o d e le 疆j u s taf o a i n ? i ti s g 疑塔sf td e m o e f a c yo rj u s t a 鼗 a i n u s e h l e n t ? t h o s ea r et h ef b c u s e s1w a n tt os t l l d v k e yw o r dm e d i ae v e n tr e c o n s t m c t s u p e rf e i n a l 。v o i c e m e d i 8e e o l o g y i 学佼论文独词性声明 本人所呈交昀学位论文楚我在辱师酶措辱下避行的研究工作及取稃的研究藏 暴。器畿簿知，狳文母芒| 经注蠖l 用瓣舞客终，零论文苓包含其毽令太已缎发表或撰 写过姆研究成果。对本文的研究徽出重要贡献的个人和繁体，均融雀文中传了胡确说 明并袭示谢意。 作者签名：监藩裳： 作者签名：尘童蕉 藩裳： 学位论文授权使用声明 本人完全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校毒权保餐学位论文并离滏家主管部怒或其指定税檎送交论文悉电 予版和羝震版。有权掩学位论文用予非赢雳| i 霉的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文裙 熊密君适用本规定。 学位论文作者签名： 日期： 鼹 毛呐 盘i 聋互胆圜 导师签名： f 于霄 日期：兰竺! ：! ：f q 绪论 第一苇选嚣鹜素和灏来 大众传播无疑是当代人类历史进程中最为先进的信息传播活动形态之，它 鞋冀强有力豹黄撵臻势，绘予当今挂会生活兹影淘基趋显著，溺时它也壤然无声 地消解辫人们获取奁缓经验的主动性，在某种稷发上导致了媒介化生存的滋生与 蔓延。谁也不能否认，我们的今天的生活无时无刻都在受到大众传播媒介i 均影响， 它让我们在极短的对闻内知道世界上各个角落发生的事情，也在很大程度上决定 我们对墩赛豹看法，彩噙我们酶彀莽蕊穰徐毽躐，这是一个被媒分中奔鹩牵主会。 电视作为2 0 世纪最伟大的发明之一，特别是卫星电视的出现，从根本上改 变了人类视觉文化的对象和历史，也深深地改变了人类的物质和精神生活，于是 久翻今天咒乎藏为爨窍重太褰 孛懿“觅涯天”。邀凌鑫萁现场童撵等技零二戆毯 势成就了诸多的媒介辫件，而媒介肇件也使得电视的功能发挥到极至，在熙广阔 的时空背景下给观众以“天涯共此时”的文化认同感与集体归属感。 我们魏丰土会和生活就是由媒分构建起来的个个事件所擒成，这样的铡子不 艟被举：“9 1l ”事件、海湾战争、伊拉克战争、掰籁兰入滋事 串，簪肉的苏丹 红事件，马家爵事件，陆德明事件，倪敏然事件，“连宋”访问大陆事件，以及 本文作为个案分析对象的“超级女声”，这些媒介事件的影响渗透社会生活的方 方瑟瑟。嫘套为嚣么臻褥建这些事 孛，媒分事捧楚怎撵建褥豹，事磐经过役式讫、 语境化的建构之后，离它们的本来的真实面目到底有多远? “2 0 0 4 年，湖南卫视把第一属超级女声送上了星，活动覆盖全圈四大 赛区( 长沙、武汉、蠢京、残都) ，总参赛人数接逶5 万人，年龄最大镌鼬岁， 最夸的6 岁，安又琪、张含韵等从“超级女声”中脱颖丽出，觚普通人舔身变 成明星的真实“童话”给了平凡人更多梦想。”“超级女声”作为娱乐节目开始 进入公众的视野，引越传媒学者的关注。如果说2 0 0 4 年的“超女”还只是试水 静话，鄹2 0 5 年戆“越女”可镶一发不可浚，赛区更多，场嚣更热火瀑。馋为 一起媒介事件，它在社会上引起了广泛的反响，其讨论之热烈，引人瞩爵，媒体 1 藤惠京：媒夯事辨中译本露( 秀髭尔。戴扬彝伊菜藩，颡麦蔫，蘸争粪译) j 客广播 学院出版被，2 0 年l 罔 2 陈馨：( 超级女声) 秀出奇迹引领r 一零门槛全民歌唱，载武汉晨报，20 05 年 4 月5 日 大量刊发相关新闻和评论。“超级女声”已经超越了电视娱乐节目的范畴，它已 经成为一秤文亿现象，个媒介事侔。 从媒介事件的角度来看，它确实是一次成功的试验，组织者湖南卫视、天娱 公司戳及蒙孛集鋈，甚至楚受责蒸短谙投票懿掌上灵逶，舔在英中藻褥瓮满钵溢， 有人说除了“粉丝”( 一般指热衷此节目的观众) ，都是黼家，在我看来，“粉丝” 瞧未必是输家，至少毽稻在节嚣疆密过程中较获了与“怒女”们共逮逶懿激清秘 欢乐。这起电视媒介事件为什么要被塑造? 又是怎么被艇造的呢? 它的模式是不 楚可激被复割筏? 孤立魏看，叛乎稷难鼗嚣理想瓣答案。媒奔事件理论为分耩“越 级女声”提供了一个很好的视角，“超级女声”的出现与成功，焐消费文化时代、 娱乐经济怒潮下继开豹簿缒豹稳朵。冷黪这器毒这个事件，令我怨型了扶媒套生 态的视角来解读这起事件，“超级女声是一个代表大众文化的、顺应新娱乐潮流 瓣代豹涎生”。3 磐二节选题历史和现状 本文的理论支撑主受是两大方面，一是媒介事件方赋的研究，另一个是关于 消费社会及媒介生态方筒的研究，本文试图从两者的缩合点上综台进行分析。 国内外关于这两方黼研究的历史和观状分析如下： 媒介事件方面的研究文章不算少，糙说到有代表幢的研究者及代表作，菲丹 尼尔戴扬、伊莱休卡茨和他们的合著媒介事件莫属，这两位传播学家 裔2 0 煎纪7 0 年代镪就开始关注和收集一些其有典型经的媒介霉俘迸彳亍研究，媒 介事件一书，被认为怒“在人们认识电视的影响力方面的一个里程磷”。4 “像 律者这释就媒奔事件及冀类型、特往、表现和效莱，赣及藏媒介事彳串翡密褒、 它所引发的诸多理论与实际问题进行全方位的、系统和深入的研究仍不多见，在 醚前静黼内更怒一个空融。”戴扬帮卡菠对于媒分事静静轿究已经菲鬻深久窝透 彻，但熄笔者经过思考，觉得用媒介事件来解释媒介事件显得不足和乏力，如粜 遮在一个更为宏蕊的臻分生态褫蹙，懿凑来看，筏努裁会更藏开阉，番褥雯清楚， 也更透彻。 豢分生态方嚣瓣礤究，这a 年逐漆兴起，嚣嚣重瘫都相当关注，以致形液热 点。总的说来，国外对遮方面的研究更为重视，北美和日本走在了前面。麦克卢 3 欧刚常林( 湖南电视台台长) ：新娱乐是对传统娱乐的颠覆和解构，载第3 俑中国实战 营销高峰论坛高峰对话实秉，转引国2 0 0 5 年1 2 月1 7 曰2 0 ：5 2 新浪财经 ( h t l p ：燃n e e 如a 。m ，耐棘汜0 0 5 1 2 1 7 陀5 2 2 2 0 7 2 0 8 翩眭) 4 闵惠泉：媒介事件中泽本序( 丹尼尔戴扬和伊策休卡淡著，麻争旗译) 北京广播学 院出版社，2 0 0 0 年1 月 5 嗣上 汉、英怒斯和波兹曼，都曾涉猎这个领域，马歇尔麦克卢汉鬯说，“媒介是人 体的延 牵。”显然，这霰粕拿大萋名健撩学者静并菲瑾怒主义鹚象兹勾赣，对予 大众传媒的基本特性给予了客观认证，清晰地昭示出传播媒介与人们之间应有的 关系，戮诧毒入称谴为媒奔生态瑾论酶樊墓天，氇有又说是荚怒薪或卷戈德 羲， 说法不。大卫阿什德是当代研究者中比较出色的一个，他摁出了一个著名的 论断一“莅会镶露是一耱经蠢蕊播建立超来瓣秩旁”。毽懿媒夯生态学：控 制的文化范式是目前研究媒介生态的学术著作中较为深入透彻的一部，本文亦 受嚣它懿鬏多痿示。国内在这方鬻嚣系绫疆究荠不多，淤江大学熬嚣i 培仨教授较 早关注这一问题，撰写了一系列相关文章，比如媒介生态规律与媒介生存策略、 论媒奔生态戆五大褒念等，这些论文开剖了嚣内媒余生态磷究豹宠淫；复曼 大学的张国良教授也开展了上海媒介生态方面的课题研究，这些研究是偏实证 约。正题嚣蠹热诸多学嚣骰豹大量开挺与奠基王侔，搜这门交叉搴粤学走上了多艨 次、多侧面的发展研究之路。 对“超级女声”麴谬论和磅宠缀多，水平参差不齐，可以作为一个媒分事传 的特定案例，为本文的研究提供家之言，帮助笔者开拓视野、拓展思路。总的 嫒寒，关予“超女”兹文章太多蓬感受轻分磐亍，繁有强熬的主烈色彩积个人情感 好恶，理性深入的分析阐释比较少，这也为本文的研究留下了空白和空间。研究 以“超级女声”为代表熬媒介事 孛，最根本的是要为媒分的生存帮发展提供更好 的借鉴，引发对当前的媒介生态环境现状乃至将来的建设发展裔更深入的思索和 攥究。 第三节研究构浆和方法 研究框架：本文的内容共分为三大部分，第一部分是绪论，简要说明了选题 静宙来鞫背景，选题研究静厉变釉现状，瑷及论文的簪 究框架苇羹方法；第二部分 是“在媒介事件中见证历史”，这一部分中对媒介事件作了界说，分析了媒介礴 件兹藤本，结合“超级女声”对媒会事髂游穗建筑毒l 彳乍了重点分褥，荠奔缓了媒 介事件的效果和意义；第三部分是从媒介生态的视角对“超级女声”进行解读， 分辑媒分事终鞫建熬动瓣，曹惫分缓了媒分生态理论瑟史帮褒羧，其次磺举了关 于媒介生态的几种观点，第三，分析了媒介生态的概念和构成要素，第四是详细 解读“趣女”攀停，最后援透毽蔻豢分生态瑟糕兹失餐和撞竣凌猿，以求魏建 和谐的媒介生态环境。 磅炎方法：本文涉及爨砖援学、社会学、经游学、生态学等诸多学裂寒壤域， 6 人卫刚什德著，郡志撵译：媒介生态学：控制的文化范式序言，华夏出版社，2 0 0 3 年7 萎 滚用了实证主义、人文主义和批判的方法论，在具体的写作中主要采取个案研究 和内容分析静方法，蒹粥蕊察擒述法、眈较磅究j 文献练述酶方法，著借鉴文仡 人类学、符号学和社会历史学的研究立场，希望藉由“越级女声”等媒介事件建 梅的解聿露，遥过一定量的统诗分耩，爸摇绘裁一定静圈装，进一多割拆萁背后戆 媒介生态动因，以期构建和谐的媒介生念环境，促进社会发展。 第一章在媒介事件中见证历史 在电视发明以前，人类的视觉文化基本上停留在“现在”，即只能看到正在 发生的豢件。然而自古澄今，无论中外，能进入任何一个“有历史意义的现场” 的入都趋非常有限的少数，这些人无疑相当幸运。2 0 0 5 年l o 月6 号，“超级女 声”在上海八万人体育场开巡回演唱会，因为场地容量的限制，能同时至4 场的“粉 丝”( f a n s ，一般指热衷此节目的观众) 顶多是八万人，世界上可容纳观众数爨 鼹多的体育场，据说是朝鲜乎壤的五一体育场，可容纳1 4 万5 干入，即便如藏， 这个数擞跟现场直播可以高达数亿的观众数量比起来，恐怕还烧小巫见大巫，况 藏千百年宋，人们始终无法摆脱在现场躐看时掰受到的时闯和空闯斡鼹限。 库特兰和格拉迪斯兰( 即兰和兰夫妇) 对一九五一年道格拉斯爱克阿瑟 将军放籀鲜返美时在芝糯哥举行的欢逑游行薪伟静研究，提餐了这方露的一个傍 证。他们分配一批观察员观看电视对游行的报道，另外派了一数观察员分布在游 行的路线上。露对面静躐察员翻懑至l 有蹙失望。德销要等缀长鹣霹闻，然后车默 过的是这样快，很难看几眼这位著名的将军，他们只有欢呼几声的时间，这场活 凌藏过去了，继们并不慧爨穰激凌，氇没有狠漾豹印象。毽毫鬣翡垂蟊： 帮十分不 样，摄影机是架在紧跟着麦克阿瑟将军的汽车后面的辆车上，它们时而对稽 妖睁懿群众，对衢转鑫微笑豹将军，对嚣又嚣莆另一黧黢浮豹瓣众。羧句话说， 电视通过欢呼群众的镜头给予了观众一个凯旋式游行的印象。7 褒代辩技瓣产耱毫程发秘后，人类足乎藏秀了绣煮重大获史事件熬冕强 人，尽管我们经历的是一种不在现场的“现场体验”，佩的确以往任何时代的人， 箨不缘我们这么幸运，在媒奔事传中熬茂“奏秘”楚感受秘羹诞历史。为越，我 们要由袋地感谢现代科技、现代传播媒介特别怒覆盖全球的电视通信卫星，是它 织放投奉改写了久类援觉文纯熬对象鞠历史，选深深憋竣交了入襄的携度秘壤 7 威尔伯旌拉姆、威廉。波特著，牵寤、周立方译：传播学概论，新华出舨社，1 9 8 4 年 胄，第2 7 4 2 7 s 氍 4 事申生活。8 电筏使我们仿佛参热了整器历受静避程，它构筑了一释薪豹凝实。程这一媒 介之外的媒体，我们与糟到的、听到的切仍然保持距离，我们还要经过自身对 蠢容藜熏赣组合方可爱褥藏深裁窜象。辩这些臻俸来谖，这群猿态造藏媒俸神毒 力减弱，媒体对我们来说依然怒个“他糟”。假电视最终使这一距离感消失。糟 本酝镄书或羲傍禳有澎镌力瓣叛纸，无论内容多么壤心动绦，我们都会泰然 处之，似电视使观众无法平静，它调动一切感官，诱使人们介入、参与。9 第一节媒介事件的界说：大众传播的赚大节日 、媒介事件的界定和爽伪之争 媒介事 牛的作糟丹尼尔。戴扬和伊莱体卡茨认为：“媒介事件是一种特 殊的电视事件，它不同于一般的电视新闻或者电视节目藕一些滚大的新闻事件， 在文化黧现出多元化，巍电影、电视、广播等媒介的栏蹰或者节目被不问的受众 群体所选择、所分割，大众传播趋向。小众传播的情况下，媒介事件却始终表 现出对时间、空间、一麟、数国乃至全世界的征服”。它制遗出一个神圣的同 予，一次大众传播的盛大节霞，次集体情感的宣渣。” 这个定义是具有突破性和创衢性的，“它全面、深刻、创造性地把 葭播这一 现象撵述成一种强大酶社会力量，在认识电褫所其有静影响力方面是个里程 碑。1 在此之前，中外学者在对媒介鬻件的研究中，观点常常集中在对媒介事 件真镄鹩探讨上，许多学者都将媒分事 串定义为“镝事件”。 1 9 6 1 年，当电视成为美国社会的主流媒介时，著名的历史学家丹尼尔布尔 鬻廷( 阮n i e lb o o r s t i n ) 整敝了 稔耱一本著彳乍，镌就是厝来成为传播学经典之一 的形象：美国伪事件指南，或称形缘：美国梦怎么了，1 2 作为较早明确谈到 媒介辜髂翡学者，镌认鸯媒奔事件繇有意安簿瓣、菲黾熊懿人灸事律。德氇营经 很讽刺地说道：“被直播的媒介事件是媒介制造又服务于媒介的剧场游戏。”书 中提窭了邀褫带来戆一魑享主会文纯交化：瑟瑟瓣生产麸缝粹豹摄遥耨阉潮翻造麟 闻；电视使英雄成为名人，公众对名人的仿效替代了昔日对英雄的崇拜：传统的 8 闵惠泉：媒介零件中译本序( 丹尼尔裁扬和伊策休卡菠著，麻争旗译) 北京广播学 院出版社，2 0 0 0 年1 月 藩盔：在攥分与大众之润；毫搅文纯论，学拣出叛柱，2 0 0 1 年1 2 秀，第9 夏 闵惠泉：媒介事件中译本序( 丹尼尔戴扬和伊莱体卡菠著，麻争旗译) ，北京广播 学院出版社，2 0 0 0 年1 月 “丹霆零+ 戴扬帮伊莱体卡茨著，辩争旗译：媒奔事侔，j l 京广撵学貌出叛毒圭，2 0 0 0 年 1 月，第3 1 2 页即拊底 d a n i e lj b o o r s t i n ：t h ei m a g e ：ag u i d et op s e u d o e v e n t si na i n e r i c an e wy o r k ， v i n t a g e8 0 0 k s ， 1 9 6 1 理想理念为主的思维方式被电视时代的形象为主的思维方式取代等等。 美黼传播学豹集大躐者藏蔽姆在传播学穰论孛辩窭一节专赶寒谈媒穷攀 件，他认为“丹尼尔布尔斯廷用历史学家的眼光来观察当代的生活，在一些 年戳蓠麓察觉瑙，当蘸熬涝变开始充满镱稼为有意安瓣翡事 串主要是翻 造来供媒介作报道的事件。换句话说，不是随着新闻的潮流行动，灵巧的人学会 了怎样去推动薪鬻本身。”“奄筏是这榉静一耱媒奔，它起着焚化蠢夸大次要黪 戏人为安排的事件的作用。电视基本上慰一种娱乐的媒介。新闻要同戏剧、喜剧 等穗竞争。因越，薪闻节嚣组织喾感至l 在骞严袁内容薪瓣懿溺霹，镳爨凝努是憝 提供一些笑料，尽可能多让人激动的东两。因此从现有的材料中，要尽艟选择最 令入激动，最戏嚣l 桎静，或是最令久发焚魏画嚣。”h ， 我围较早涉及媒介事件的学者李彬认为“媒介事件远远不限于伪事件，事实 主我们跫恕瑟有经过大众攥穷佼攘豹事俘遵稼为媒分攀搏，不餐它是人为刳逵斡 伪事件，还是自然发生的真事件。媒介蹲件可能为真，( 也) 可能为伪，这并不 蕊要，蘩要静是媒分事传霉是事传本身躺虚纯影缘。”h 陈力丹在他的舆论学舆论导向研究中将媒介事件与准事件( 又称假 警俘) 、宣传性瑰象归为一类，将媒夯豢终界说为“媒分报道的事件，程度不同 地带有有意安排戚推动的成份。”他认为，面对纷繁的现实馓界，传媒报道的 对象是纛选择的，困两终有意的安排或撰动带来了方便。例如站在街上躐看菜缎 明星乘翠而过，难得看到几眼，却耗费了许多时间，情绪上也不会很激幼。但怒 紧跟在明星汽车詹冠的电视摄像枫，却聪囊l 将明星的挥手、群众的欢呼场薅，通 过电视屏幕向观众展示，电视观众为之激动的稔度比站在街的人强烈褥多。这样 的情形被称为”媒介事件”。”他的定义已经赋予了媒体作为媒介事件的主要推动 者的角色，而其界定的旗调也摆脱了使用“伪搿件”、“带4 造”等贬义词语。 从以上的界定中我们可以蓊堪早期学者们对媒介事件所持的否定态度，随赫 人们对媒介事件的理解和认识的逐渐深入，媒介事件被麓新界淹，其社会影响力 得到了充分肯定。 施赫的论文( 死亡瞬记) ：一个媒介事件酌褐建和伦理分丰斤”分桥了2 0 0 0 年下半年轰动一时的媒介事件陆幼膏和他的死亡日记。作者对媒介事件 ”威尔伯施拉姆、威廉波特著，李启、周立方译：传播学概论，新华出版社，1 9 8 4 年9 嚣，第2 7 4 2 7 5 页 ”李彬：传播学引论，新华出版社，1 9 9 3 年，第1 5 l 页 ” 陈力丹：舆论学舆论导向研究，中国广播电视出版社，1 9 9 9 年 ” 陈力痔：试论大众传媒与舆论的互兹，载串潮新阉研究中心潮菇 ( 堑地：嫩曼鱼虫：照皇! f 幽莹堕：垒塑! 骢显盟自坚媳曼至) “施撼：( 死亡熙记) ：个媒介事件的构建和伦理分析，裁现代传播，2 0 0 1 年第2 赣 6 的定义肖了新的突破，“媒介事件跫大众传播媒介议题设置功能的集中体现。媒 体爱够遴遥撩续怼菜一闫瑟魏集中强道，使霖本不塞魂在公众筏舅之交豹器件或 为一时间社会关注的焦点。如果这一事件主要燕由媒体发起、策划，或在其进行 过程中越了主要的推渤作用，可以认为这样的伪新闻事件就是媒介事件。传 播学弓l 论( 妇暴媒髂没有参与策划，舔裁只熊蹩毅闻事 孛霹不是媒贫事传) 笔者较为认同宣u 仨圣、文棒在獒论文媒介事件：建构与效果中绘媒介事 件所做的界定，他们认为媒介事件怒指“在一定新闻事实基础上，由传媒组织策 划，并与当事人等一道推动和促进事实向前发腿的过程。媒介事件的发端应该 是聿会上鹣热点、难点闯题，事髂本身其存一定瓣薪阉赞蘧。”捧 “超级女声”就是这样一个媒介一手构建的灌件，在湖南卫视等媒体的组织、 策划和推动下，它成丁风靡全国的“新闻女皇”，成了万人瞩目的焦点，“作为 2 5 年凝蠢檬恚牲豹大众文纯事释，“超级女声”将被载入警代文纯史麓，宅是 意味最新鲜、跨越时闷最长、受到关注最广的幕件”。”其影响之巨，可见一斑。 这个媒介事件，给我们带来了无穷无尽的话题，也给我们提供了可供研究的超难 文本。 二、媒分攀箨静基本特径 我们可以称这些( 媒介) 事件为“电视仪式”或“节日电视”，甚至“文化 表演”。”观众把它们看作一种邀请乃至一种指令停止日常惯例来参加 一矮节强接验，这冀溅凌事 孛其京诲多共嚣特铤。 l 、非常规性和垄断性 这是媒介事件与其他电视播出方式之间最明显的区别，它们干扰着正常播出 乃至生余滚动。正翔暇| j 中斯日常溪铡那榉，魄视事 孚向观众提供例外的渗馈去 思考、去见证，乃至去完成。正常的疆出被串睫并被抢占，我 f 受到一系列使酲 常生活畿得特殊起来的声明和前奏的引导，然后待事件结束厢我们又被引导回原 来的状态。在最具特饿的事件中，干扰具有垄断性所有的频道都把平时计划 好懿节嚣擞捧菇潢足纛太事箨懿疆蹬，餐下兹穗许只畜轰数不多懿凡家奄禚台可 以自行越是。在极力张扬即将发生攀件的重要性方面，电视已经几乎达到滩以自 ”刘仁澄、文桦；媒介事件：建构与效果，第八属全国传播学研讨会上提交的论文，转 引自刘笑撤：电视媒介事件传播的新形式与新效果，载山东视听，2o 05 年第 7 期 ” 超级女声：2 0 0 5 年其孝耘志佳麓文恍事箨，转i | 垂中国经济两 ! 监；劫如；：幽盥f 臻颤趔d 9 2 q 鳗l ! l ! 嬗女煎l ! j g 黝z i ：堑建， “丹尼尔戴扬和伊浆休卡茨著，麻争旗译：媒介事件，北京广播学院出版社，2 0 0 0 年1 月，第l 页 拔的程度。“ “越级女声”期阊，一弱节鹜播琏l 之时，缀多久敖彝了平常游工佟、鼙常牧 糟的电视节目，休闲以及其他的活动，来关注此节目，它极大地影响了我们的生 灌，带绘稽关大众的是，己个胃乃至更长辩淹懿菲正鬻个人生活秩滓。在决选之嗣， 将近4 亿的观众守候在电视机旁，等待猎最后的结果。撼至，在2 0 0 5 年8 月2 6 日超 级女声”在镁光灯下豪华落幕翡辩候，默海遥到营缀赛霉翻慈决选，旱澄将每蔗 五晚上观看“超级女声”电视蕊播当作习惯的人们，开始怅然潜失地找不到自己 生活兹方离，“下溺静送拿浚主我该去徽嚣么? ” 2 、现场和远地点的结合 运黉纛点壹播带羞我秘在演播室帮菜令傣远戆方之溺往来穿梭，这静撵窭采矮 特殊的修辞形式及必要的技术来把事件和演播巍联接起来。事件的发生地可能通 凑l 龟麓念，毽霜辩必须在滨撬厅进行瑷场壹搔翻译述，魏遗完全是由攥分掌控， 并最终控制输出信息。 “越级女声”滁了在潮摩里褪戆太本萤长沙举行以掺，还选择了墓德医令热 点作为赛区，分别是广州、郑州、成都、杭州。远地点艇播带者我们在演播室和 其建遗方往来穷棱，舞台上豹“越女”，训练中瓣“超女”，期友鞭中黪“超女”， “超女”眼中的超女，螽前幕届，现场通地点的结合，特殊的修辞形式，给予了 节基毅的美学形式，赋予了“超缀女声”瑟豹收褪效果，也给予了观众髯曩一凝 的视听感受。 3 、提兹组织和精心策划 媒介事件之所以不同于一般重大新闻及突发事件还在于媒介事件通常是“缀 过提翦策划、宣布和广镑宣传”，在一定意义上大众是被“邀请”来参与的。掇 前通知的意义在于给媒体和观众一些预测和准备的时间，由此产生一个由电视台 的宣传滋动所掀起的积极的期德期。”幽媒介事件到来时，它已经过精心的广告 渲传和摊练。而且媒介搿件需爨组织者和电视台投入大量的入力、技术和资源， 它的到来并不是作为一件纯粹出乎意料的事像要闻插播一而是件像假 日那样入们酚鋈已久的潦情。为了确保这种仪式框架的簧旨不会在观众疆里漓 失，电视台不惜花几小时，有时几天，来让观众熟悉事件的行糕路线、日程表及 蕊象征符号。” “丹尼尔戴扬和伊莱休母茨著，麻争旗译：媒介事件，北京广播学院出版社，2 0 0 0 年1 月，第5 6 页 “舞愿氟戴扬和伊莱铱卡茨著，辩争旗译：媒奔攀件，茕京广播学院崮敝睾士，2 0 年1 月，第7 页 “丹尼尔戴扬和伊莱体+ 母菠著，麻争旗译：媒介事件，她京j 播学院出版社，2 0 0 0 年l 蓐，第1 2 更 8 这一点在“超级女声”上表现的尤为明显，“超级女声”从根本上说就是一 场超级蒙翔。除了一项攮长娱承策蓟麓滏南卫褫，2 0 0 5 “超女”謇第一瓣超级女 声季军得主安又琪所代言的产品名正言顺地做了冠名商，铺天盏地的广告中都是 游藩”愁缀女声”饶艟蠢瑟微笑，这耱徽笑无对凭麴不谯渚示蓉参与者帮在不繇 褶唤着潜在的参与者，向她们昭示参与节目可自存在的瞳大前景。节目的每个细 节都是经过精心策麓羁缝缀豹，甚至毯戆郑髑、长汐、残都、校娜、广熊五大赛 区地点的选择，都是经过深思熟虑而不是随意选择的。正是由于提前把功课做足 了，“麓女”燕式壹撵藤，它藏已经蒸骞了一定熬躲襄凄窥影旗力。 4 、崇敬和礼仪的气氛 媒余事磐静獾毫是农崇敬窝褪致豹氛銎中宠成夔，烹持这类节嚣夔淀耆窦无 论价值观和风格如何都要有统一的尊敬的心态，抛弃批判的立场。媒介_ 辫件把与 耱或多静孩。囊份篷稷关豹象缎重生囊终瓣表理鬟子突爨缝蕴，瀵过组织畿秘电裰 台之间的合作，睾件的表现带着仪式性的崇敬，所用语气表达出神圣和敬畏。传 达熬售感是一秘帮舞，褒秘解熬气氛中参与考裁波众被请寒共嚣竞i 爱净突，或者 毯少使之延续或缩小。“ “超级女声”毙赛过程竞争激烈，艇是多数选手们似乎郝撼羞“熏在参与” 的心态，特别是到了比赛后期，经过长时间的縻合，选手之间建立起了深厚的感 情，残酷豹“p k ”( 在英文里是p 1 a y e r k i l l e r 的篾豫，慧思是“磊家杀手”，魄 就是指在游戏中杀死其他玩家的玩家，借来通常把它作为一个动词来使兵 ，有攻 泼积对打的意思。) 在对手更愚在朋友之间进行，无论爨己赢还是对方溅都是一 件令人难过的事情，于鼹，比赛氛围是漱馨感人的，拥抱、眼泪、祝福无不表现 了年轻女孩们积极进取褥又善良可爱的面。嘉宾评委秘大众谨审团的投票过程 避宛如场决定命运的仪式，充满着紧张、神滠而又期待的氛阐，现场的观众、 电视枧前的观众，都为盘己喜爱的选手握了把汗，默默祈祷他们不被淘汰出局。 5 、高投入和大彩响 成功的媒介事件通常具有投入和收视率高、传播效祭和社会影响大的特点。 根据麦克卢汉“媒介即信息”的观点，经过组缀的媒介事件不仪传递了信患，丽 且它本身改变了信息的性质，成为影响社会的力量。“越级女声”是一个高投入、 高产出的媒介事件，本文全篇都在阐述其影响，故诧处略去不裘。 三、研究以“超级女声”为代表的媒介事件的原因 l 、媒奔事件的电视直播能啜弓l 霄史敷来人数最多的蕊众 为了避免误会，我们这里讲的观众，是指在播出时同时收视同一节目的观众， 2 4 丹尼尔戴扬和伊莱体母菠著。赚争旗译：媒介事件，北京广播学院出版社，2 0 0 0 年1 月，第1 3 页 9 戴扬和卡茨说，观众数墩可多达5 亿。2 5 “可以想象，在电子时代前，受众人数 曾累计遮蠲过这个( 指5 亿，笔者注) 凝模，毽怒只有农广播戢逛褫阉灏盾，瓣 时接收才成为可能。而实际情况趋，“超级女声从3 月初的海选到8 月2 6 日的决赛， 蔽褫率一路上秀，弼了菝近i 2 篱静嵩度，这代表翻。么疆? 这是是一个历史豹记录， 1 2 的收视率。”2 6 这样的传播效果，实在值得研究。 2 、媒介攀件健褥毫子蕊媒菝术瓣潜力愆至l 了充分实褒 从原则上讲，广播电视可以同时传播到每一受众，但是，信息本身是多元的， 受众是鸯逡择豹；久嚣瓣避行干涉；信患扩鼗嚣鋈薅阗。然露，辩媒奔攀俘寒邈， 这些干扰机制都被中止了。人际网和信息扩散过程在事件前后活跃起来，激发了 黠事静熬注意，攘动了怼事臀意义豹谈赣读疑。在魏溪羧之疼，整终牲霜共识瞧 获得解放，组织港和电视台诸振共鸣；竞争频道台而为；观众在每个地方同时 接狡。奁这令：并非常毒豹润歇融期，社会爱签在大众社会理论家罄经想象匏 种既分裂又整合的状态。”越级女声这一媒介事件的社会整合功能也不可小 麟，在这个耪话建梅过稷中，人耩传撵不毽没有起于我捧弱，爱嚣起了懑要的接 波助澜作用，社会在某种程度上得到了糕合。 3 、媒分枣锌霸大众粒关系显秀嚣见 当媒介事件被看作怒对先前事件或社会危机的反应时，它们和大众舆论的联 系羲显聪易觅了，与此燃对，蔡些事传从思想方嚣谤，舆有内纛的解放功能，发 挥着转化的作用，这些鬻件引发对现状的重新审视。“越级女声”这起鼗轰烈烈 的媒贪攀静，引发了社会吝方露静广泛关注，从普通的电视观众，到研究媒介的 专家学者，从商业营销策划人员，到研究青少年心理的专家教授纷纷展开了热烈 的讨论，备抒己见，有褒有贬，肖溢美之词，鸯狂贬之谌，有人认为它提供了麟 的公共话语空间，是民意的体现，是民主的进步，有人说它恶俗低下，甚至有人 说它是中国“贱文化”的代表。在注意力资源如此稀缺的今天，这种广泛的关注， 值得深究。 4 、媒介攀件预示电视的未来 有人断言，类似“越女”这样的娱乐节爵，生命周期不超过三年。“超级女 声”或许会昙花一现，但是这种节目类型，成功地运用了电视，短信，网络等多 种表现手法，有人称之为“立体传播”。在新技术的使用上，在写观众静互动上， ” 丹尼尔+ 戴扬和伊莱体卡茨著，辩争旗译：媒奔攀辞，麓褒广播学院窭敝社，2 0 0 0 年1 月，第1 5 页 。孙隽：从超级女声看跨媒体营销，载第3 届中圈实战营销高峰论坛高峰对话实录，转 | 啻髹中媒( h t t p ：m e d i 拄。k n e t ) ，2 0 0 5 年1 2 嚣1 8 强 ( h t t 卫：w w w m e d i a o k n e t s i t e t 0 0 1 a t c p r i n t a s n ? a i d = 3 1 3 s 1 ) “丹尼尔戴扬剽伊莱休卡茨著，麻争旗译：媒介警件，北京广播学院出版社，2 0 0 0 牮l 秀，第1 6 页 在电视节目的逡萤上，在节目规则的制定上，都表明了一葶中非常成熟到位的运作 机制，代袋了电视节圈的发展方向。可以预见，它开扁了的一种新的节颡样式， 引领了一个新的“超女”时代。 第= 节媒介事件的脚本；“竞赛”、“征瓶”和“加爨” 一、媒介事件的三种脚本：“竞赛”、“征服”和“糯冕” 霖介攀伟随素材可以鲻努失“竞赛”、“链驻”秘“攘冕”三大粪，它 l 是 构成媒介牵件祥式本体抟主要叙述方式，葳称“稀本”，它们涤定着簿一事件游 久物角篷瓣分鹣以及羚演戆方式。” “竞赛”强谣竞争双方的对抗性，鲡奥运会院赛、总统竞选等；“攘冕”粼 是游嚣，完全楚仪式，如警室嫒裁、慧绞裁职等，怒爨众讲述它懿象缝意义，g 罨寝众按溪定静蒜路瀵行惹义豹解读；“征掇”，蠢人类巨大飞跃静憩橇壹撵， “薤照考”通过囊虫意悫躬行为实现对e 知极艰瓣超越，以趣凡魅力为结果，熏掰 字靛曼鼗上嚣塔等。这是簸援鞠卡茨对媒分事静瑟徽静一个大致分类，德鲷认为 媒分攀髅大致即可分为这三秽类型。 这兰穰黧本是紧密耀连、互鞠渗蘧豹，露并4 # 是害g 裂开寒的，可携个嬲零 包含或被包含强其他两个脚本中闽。戴扬和卡茨说，“最突出麴倒予表现为最初 的竞赛，然蜃是链鼹，最嚣怒抛冕纛像童话墨说的榉。”窍 时所有兰个阶段都作为莱一电视事件或系列事件的主黥。然丽，更经常的是电 视直播只庆祝个层蕊。” “超级女声”就是这样的个童话甚至是神话，它恰好融台了这三种脚本， 从“竞赛”到“征服”，再铡“加冕”，通过憩视赢撵这静表现形式，结合瓣 络等其他媒体，三种脚本被依次展示在观众面前，在竞争激烈的争夺赛中，经过 一场场“p k ”，她们征服了瘸众，获褥了众多娓“玉米”、“笔迷”、“凉粉”， “盒饭”，在掌声和鲜诧中笼罩上光环，欣然加冕，成就了一个个灰姑娘变白雪 公主的神话传奇。 二、英雄拳件、游戏和仪式化 电褪膳这磐形式讲故事，傻发明这篷澎式的不是电视，也不楚文学，它们觉 之于神话中、儿意游戏中、历史书籍中，我们讲的事件非常接近于游戏和现实的 边缘，建由这两方面静元素构成静。 2 8 丹尼尔，戴扬瓢伊莱体督浆著，酶争旗译：媒介潦俘，北京，。播学院出版社，2 0 0 0 年 l 舟，第3 0 页 2 9 丹是兔 。戴扬翱伊浆体。卡菠著，窳争旗撼：媒分攀 譬，北京广播学貔出版枣，2 0 0 0 年 1 月，繁3 2 页 约翰休伊滓加说“两种滋养着文明、使之像游戏一样发展的循环形态是宗 教文化表演和节目竞赛。”他认为竞技性游戏( 即“竞赛”) 和展览( 即“加冕”) 是以动物和儿童的游戏形态先于而不是源于文化而进行的。3 0 格雷曼克斯认为 英雄事业中的三个转折点与我们的三种事件类型相对应，其一讲的是英雄所具备 的“条件”( 竞赛) ；其二表现英雄对人的极限的超越( 征服) ；最后是为英雄 得到承认和赞扬所创造的条件( 加冕) 。 浓重的“仪式”色彩是媒介事件表现在节目形态方面的主要特征。正是“仪 式”构建的媒介公共平台，将不同年龄、背景和社会地位的人们聚合在一起，让 他们在统一的身份前提下，分享一种对事件的共同体验，并创造出共有的意义。 “仪式”的因素在电视节目的开头和结尾尤其明显，因为策划者往往会让参赛者 享有相同的时间和演播室里同样有利的位置，并且与主持人和“参与”的观众一 起了解游戏的程式和规则。标准化的开场白和结束语、道具设置和夸张的参赛讲 台、现场口号和观众的反应，全都是一种宗教仪式的暗示。3 1 超级女声的仪式化色彩是显而易见的。让这些有着共同青春梦想的女孩 子聚集在一起，分享在镜头前展示自己的机会；观众则是以事件参与者的身份来 影响甚至决定( 譬如观众短信支持率) 事件的发生和发展；主持人在主持过程中 反复强调的节目名称和游戏规则；进入决赛的“超女”们在服装上的统一风格以 及策划者决定的配合表演；现场“粉丝”的呐喊口号和哨声等等，所有这些都是 “仪式”的程序与工具。 具体而言媒介事件仪式化的表现步骤分别为“竞赛”、“征服”和“加冕”。 媒介事件通过强调规则( 竞赛) ，表扬具有超凡魅力的伟人业绩( 征服) ，以及庆 祝共同价值( 加冕) 来解决社会冲突。3 2 “竞赛”是节目的主体，是参与事件的主体选手面对面地，在机会均等、遵 守规则的情况下所进行的一种“表演”，观众作为裁判而存在( 或另有裁判) ，其 中体现了规则的至高无上。“超级女声”的主体内容就是竞赛，不管“超女”们 在台下如何的亲如姐妹，既然一起走上了赛场终究还是要从共同起点出发，而以 分出胜负来结束。 “征服”则是节目进程中所体现出来的选手之间相互的力量和英雄处于劣势 情况下对规则、信念等的改变。所有的参赛者平等地开始，机会均等( 但他们的 能力并不均等这一点会很快变得非常明显) 。比赛通常就是这样的结构：参赛者 3 0 丹尼尔戴扬和伊莱休卡茨著，麻争旗译：媒介事件，北京广播学院出版社，2 0 0 0 年 1 月，第3 3 页 3 1 大卫麦克奎恩：理解电视，华夏出版社，2 0 0 3 年8 月，第6 7 页 3 2 丹尼尔戴扬和伊莱休卡茨著，麻争旗译：媒介事件，北京广播学院出版社，2 0 0 0 年 1 月，第2 l 页 被逐渐淘汰，直到剩下最后一位优胜者。” “超级女声”之所以如此吸引观众，其现场选手相互征服的过程应该是非常 重要的因素。“5 0 进2 0 ”、“2 0 进1 0 ”、“1 0 进5 ”、“5 进3 ”以及三甲决赛，这些 都是选手彼此征服的进程表，甚至还出现了火药味十足的新名词“p k ”，以及由 此所代表的最后残酷淘汰环节，充分体现出竞争和征服的本质，相信在“5 进3 ” 的过程中，张靓颖与何洁的“p k ”情节，至今依然留在众多观众的脑海中，这一 环节也被普遍认为是该档节目中最具观众杀伤力的构成部分。 “加冕”则是媒介事件发展到最高潮时，仪式对现实、人对象征的控制表达。 所以表现在节目的结尾处，主持人一定又会带着优胜者回到仪式开始的地方，他 们一般是牵着手走向布景中“神圣”的部分，在比赛中还没有人涉足过那里，“神 坛”上陈列着奖品，失败者也被邀请和胜利者一起在比赛的结尾与观众共同庆祝。 3 4 超级女声的节目环节设置，完整地体现了这样的仪式过程，激动人心的最 终的冠军揭晓，鲜花、彩带、掌声、拥抱以及斥资巨大且精心打造的胜利者的奖 品展示与授予等等，在节目的系列收视进程中，其收视率也理所当然地会达到最 高点。媒介事件也伴随着这种意犹未尽与情感瞬间的尽情宣泄，结束其前台表演。 被事件影响的人们重又回到其正常的生活秩序，或又进入到对新的媒介事件的期 待与找寻之中。 第三节媒介事件的构建机制 一、大众媒介的议程设置功能 谁都不会怀疑媒体的巨大力量，它可以通过一段时间的集中报道，使得原本 不出现公众视野内的事件成为全民关注的热点。“现代传媒首要的文化功能，便 是选择建构社会知识和社会影像，大众是通过传媒建构的这类知识和影像来 认知世界，来体味他们曾经经历过的现实生活。”3 5 现代社会中，公众对社会实 况的认知在很大程度上依赖于大众媒体，媒体所选择的议题及其所呈现出来的形 式构建着受众头脑中的世界。 伯纳德科恩指出：“在多数时间，报界在告诉人民该在怎样想时可能并不成 功；但它在告诉它的读者该想些什么时，却是惊人地成功。”1 9 7 2 年，麦库姆 斯( m c c o m b s ) 和肖( s h a w ) 在民意季刊上发表了大众传媒的议程设置功能 ”大卫麦克奎恩：理解电视，华夏出版社，2 0 0 3 年8 月，第6 8 页 ”大卫麦克奎恩：理解电视，华夏出版社，2 0 0 3 年8 月，第6 8 页 ”斯图亚特霍尔：文化、传媒和“意识形态效果”，转引自陆扬、王毅：大众文化 与传媒，上海三联书店，2 0 0 0 年1 0 月 ”沃纳赛佛林、小詹姆斯坦卡德：传播理论：起源、方法与应用，华夏出版社，2 0 0 0 年1 月，第2 4 8 页 一文，证实了此前科恩( c o h e n ) 等人提出的议程设置( a g e n d as e t t i n g ) 猜想 的成立。现在，我们可以理解议程设置理论为：大众媒体注意某些问题而忽略某 些问题的做法，本身可以影响公众舆论：人们将倾向于了解大众媒体注意的那些 问题，并采用大众媒体为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对于这些问题的 关注程度。 但是议程的设置并不是一蹴而就的，它有一个逐步深化和推进的过程。议题 生成后经过议题的深入达到议题的强化，也就是有一个议题的建构过程。该理论 由美国学者兰和兰于1 9 8 3 年在调查水门事件期间报纸与民意的关系时提出，他 们认为在议题设定理论中存在着“以为媒介可以同时、立刻设定政治议题的观 点”是过分乐观和天真了，为了弥补议