武汉广告经营的场环境分析.doc

武汉广告经营的市场环境分析摘要：本文通过对武汉市场环境中的人口、经济、竞争、技术、政治这五大因素进行分析，试图阐明各个因素下的广告经营条件，从而达成对武汉广告经营的市场环境的初步分析。关键词：广告经营 市场环境正文：广告业经过了启蒙阶段、最初的发展阶段、高速发展阶段，现在到达了调整阶段。对于广告公司这种服务性经营的单位，有必要认清自己所处的市场环境，以达到更好的经济效益和价值的提升。1.1人口因素武汉市拥有庞大的人口基础，人口数量位于全国第四。由于良好的高校资源优势，近年来整体文化构成显著提高。武汉市民习惯于接触各种媒体，例如武汉的报业市场，根据调查，“有每天读报习惯的人达53%，很少读报或基本不读报的人仅为1.9%。武汉市有着一个庞大而稳定的读报群体。80.9%的人自己家里拥有1份或1份以上的报纸，82.3%的人表示经常读报。” /NewsDetail.asp?id=245，2010-10-15武汉市民广泛的接触媒体，即给广告业提供发展的条件，也是对于广告经营的一种发展有利条件。广告主的素质就因人而异了，这在任何一个城市对于广告经营来说都是不稳定因素，当然武汉的广告主的普遍专业认识还有待提高，这也是广告经营的一种挑战因素。武汉广告行业从业人员总体素质较低，行业服务水平有待提高。从业人员的良莠不齐的状况，人员素质不高的状况直接决定了广告业的发展水平。武汉广告公司往往以广告资源占有的多寡来垄断市场，而不是想到为客户提供更加完善的服务。同时，尽管武汉拥有良好的高校资源，但由于武汉市广告业对当地高级人才缺乏有效的激励或吸引途径，使得人才大量流失外地，造成广告业的缓慢发展而得不到突破。1.2经济因素武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。武汉银行密度为全国第五，为华中金融中心。商业高度发达，武汉是华中地区最大的工商业城市，武汉的GDP在中部地区首屈一指。近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，2008年经营总额达90多亿元， 武汉市是全省行业重镇，2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%。 /index_area.asp?Pid=1，2010-10-15所以我们不能把武汉广告业的发展归咎于中部地区经济的缓慢发展上。广告行业在英国等西欧等国家早已归结为创业产业的首位，它本身就是一项靠智慧来经营的高智商的创造活动，一项靠观念和智慧来赢得客户和成功的行为，但是在武汉来说却造成了一副“万马齐喑究可哀”的局面。观念的落后或者说是偏差造就了武汉广告业缓慢的发展状况和低水平的徘徊境界。1.3竞争因素武汉的本土广告经营如湖北日报报业集团、长江日报报业集团、湖北电视台、武汉电视台等斗取得了不错的发展。随着武汉城市改造的不断推进，户外广告等也得到了大力发展，一些新媒介诸如网络和分众媒介开始涌现。目前，武汉市广告公司数目得意壮大，从业人员也越加多元和专业化。同时也出现了几家国际一级广告企业（新纪元、昌隆、海德等）和一批专业性的广告公司，几大报业和电视传媒集团发展壮大，广告公司的专业性也越来越强。与此同时，外地的广告公司也纷至沓来，进驻武汉，枪战市场空白和先机，分众传媒、世通华纳等等就是明显的代表。武汉市广告业的整体发展水平与发达城市相比，普遍规模较小，实力薄弱，广告公司也是数量多，规模小，同质化竞争严重。广告企业等普遍存在核心竞争力不明确、定位缺失的问题。目前，大多广告公司和传媒集团的广告部门仍然以媒体资源占有为其生存和发展的核心竞争资本，这一点是相对于沿海发达城市广告行业存在差距的根本原因，广告行业失去了创新前进的动力。面临全球广告行业产业化和向创意产业的迈进，广告媒体资源已经不再是决定一家广告公司竞争力的标准了。就行业总体来说，外地广告公司的进入、新型媒体的兴起、外企广告公司虎视眈眈使武汉本土的广告公司更是无所适从，前途迷茫。总体广告市场定位的缺失和个体广告公司发展定位的迷失，将使武汉广告业造成巨大的伤痛。行业的不文明竞争态势，也严重阻碍了武汉广告行业的健康有序发展。不健康的竞争环境造成了武汉广告行业内部的恶性竞争，这对广告客户来说，给客户提供了多种的选择，但是从整体上看，恶性竞争必然导致广告行业在制作发布甚至创作过程中偷工减料、马马虎虎，最终还是损害的客户的利益，成为武汉广告业发展的制约因素。1.4技术因素武汉国际会展中心将于2011年3月14-16日举办第15届武汉广告技术及设备展览会。从其网上展厅上我们还是可以看出，武汉的广告设备是不成问题的。例如拥有采用日本最先进epson第五代打印头技术，喷头宽度达24.5mm，每个喷头拥有8排喷孔，每排180个喷嘴，喷嘴总计1440个。独有的波浪大小连接可变打印技术，解决因图面pass道产生的横纹，图像惟妙惟肖。fdt技术：当某个喷孔喷墨量减小时，它立即会得到一个变频的信号，从而打通喷孔，瀛和独有防堵头技术。墨滴可变技术：可变墨滴技术1.5pl-2.1pl都行。无人值守技术：自动可变连续张力收放纸系统，能保证收好的物料象刚开卷的一样齐！打图更轻松。等等。广告技术所包含的广告制作技术安装、广告写真喷绘技术、广告雕刻/切割/刻字技术、广告印刷技术、广告文印/打印/喷墨技术、广告霓虹灯/LED光电技术、广告吸塑技术、展览/舞美/庆典/礼仪/活动技术、广告牌制作技术、网络广告技术等都已经比较成熟了。同时武汉拥有光谷和众多高校以及科研工作室，所以在技术和设备上的条件还是比较好的。1.5政治因素飞速发展的背后却蕴藏着盲目和无序，于是在政府主管部门和行业自律部门的规范下，武汉的广告行业逐步走向了调整阶段。如果说广告行业的核心竞争力不明确是内因，那么竞争环境就是外因了，这其中包含了很多外部因素，其中就包括一个政策环境和行业环境，不文明竞争态势最明显的一点就是行政因素的介入，让人感觉做广告就是在“做关系”，不透明的竞争环境、权利因素的介入，是造成不文明竞争的主要原因。违规广告不断出现，新的广告领域在监管上出现空白，广告管理和规范不力。由于国家对广告行业宏观大政策的不够重视，尤其体现在把广告行业从这个部门划到那个部门的做法，另外加之地方政府相关部门对广告行业的监管不力，使得广告行业经常出现“脱轨”现象，表现得突出的比如户外广告的不规范开发，各类不明关系的介入使本来完整的市场被瓜分得零零散散，造成市场环境的碎片化，成为武汉广告业发展前进的严重障碍。电视广告播放在时段上的违反规定，甚至有些电台医疗专题讲座专门请“话托”的现象屡屡发生，在广告行业造成了一股乌烟瘴气的景象。另外，在一些新兴的广告领域或者广告媒介上，违反广告法规或者广告道德的显现更是屡见不鲜，而相关政府部门却是置之不理。体现得比较明显的比如DM广告行业，新兴的行业DM不断涌现，很多都没有经过工商部门审批，很多DM都没有达到3年资质实体和50万元注册资本的要求。另外在“话广”方面，武汉高校的学生最近对寝室里接电话后的一些劣质电话广告恨之入骨，电信行业部门在广告投入上的无孔不入值得反思。 当然广告行业也要严密配合政府部门的工作，积极参与到国家和社会的发展大计中，积极为广告产业和国家经济的腾飞作出自己的努力。政策导向的摇摆不定督促武汉的广告行业人必须以高度的行业观念，提高自身的从业水平，遵守行业规范和道