SWOT简介、应用和局限课件.ppt

SWOT模型简介、应用和局限,2,内容页码,A.模型简介3B.模型应用步骤8模型的局限15高级SWOT模型18,3,A.模型简介,4,SWOT分析法是由旧金山大学的管理学教学教授于20世纪80年代初提出来的，也称为态势分析,威胁Threat,机会Opportunity,劣势Weakness,优势Strength,内部环境,外部环境,SWOT的作用是了解企业本身的内在环境、了解与企业有关的外在环境、指出的企业应该走向何处、指出的企业能向何处发展,5,企业,SWOT分析,环境,机会,威胁,优势,劣势,优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上,SWOT模型的分析主要集中在优势、劣势、机会、威胁四个方面,6,SWOT模型是一种全面系统的分析方法，它的优势就在于考虑问题的全面性,SWOT模型有助于问题思考的系统性和全面性,7,SWOT模型可以用来制定企业的发展战略和分析竞争对手的情况，但是它只提供一种分析的指导思路,实际操作,SWOT模型,第一步,第二步,第三步,第四步,SWOT模型的应用还需要依赖其他的模型、方法和研究人员的知识与经验,8,B.模型应用步骤,9,规划,执行,评估,界定目标,企业分析,环境分析,优势/劣势,机会/威胁,重新界定目标,形成战略,执行战略,结果评估,SWOT分析的基础是企业的发展战略,SWOT模型在企业战略制定流程中的作用,SWOT分析,10,应用SWOT分析的基本步骤,确认企业当前的战略,确认企业组织的优势和劣势,确认企业外部环境的机会和威胁,根据（2）（3）步骤的分析，画出SWOT分析矩阵,进行战略分析,应用SWOT模型进行企业的战略分析，可以分为以下五个步骤,11,优势和劣势：企业能做什么,影响竞争优势的因素,内部优势和劣势是指那些组织通常能够控制的内部因素,方法：价值链分析，将企业与竞争对手每个环节上做详细的对比,12,机会与威胁：企业可以做什么,机会和威胁通常是指企业不能控制的外部因素，这些因素对企业的发展具有重要的影响,常用的两种方法：PEST模型和波特五力模型,2019/12/13,13,可编辑,14,画出SWOT矩阵以科尔尼的SWOT矩阵为例,15,将企业自身的优劣势放在外部环境中进行评估，选择适当的对策是SWOT分析的最终目的,在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估,所处状态,采取对策,内部有优势，外部有机会,内部有优势，外部有威胁,内部有劣势，外部有机会,内部有劣势，外部有威胁,充分发挥公司内部优势，抓住机遇,利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇,利用外部资源来弥补公司内部劣势,减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，迂回克服困难,16,C.模型的局限,17,和大多数静态模型一样，SWOT模型没有考虑到主体的能动性。,在SWOT模型的应用过程中，没有考虑到企业改变现状的主动性,企业是可以通过发挥自己的主动性，寻找新的资源来创造企业所需要的优势，从而达到过去无法达成的战略目标。,18,在SWOT模型的实际应用过程中，没有一个统一的可操作的指导,SWOT模型除了没有考虑到企业的主动性之外，也没有考虑到使用模型的人的因素,由于运用SWOT模型只是一个指导性质的抽象模型；所以在运用SWOT模型进行分析时就存在困难。,而且，不同的人运用SWOT模型分析，会产生不同的过程和结果,19,D.高级SWOT模型,20,高级SWOT模型就是POWERSWOT模型。其中的POWER是个人经验（PersonalExperience）、规则（Order）、加权（Weighting）、重视细节（Emphasizedetail）、等级与优先（Rankandprioritize）的首字母缩写。,应用基础SWOT模型所产生的问题可以由更高级SWOT模型解决,Order是指应用SWOT模型时常会不由自主地把机会与优势、劣势与威胁的顺序搞混。这是因为内在优势与劣质和外在机会与威胁之间的分界线很难鉴定。,Weighting是指进行各种要素比较时，用加权的方法区分其重要性,Emphasizedetail是指在分析的过程中关注列表里单词的完整含义，这将极大地帮你决定如何最佳的评价与比较各种要素。,21,全面系统的思考方法应用广泛，操作性弱没有考虑到研究人员的能动性没有考虑到研究对象的主动性,基础SWOT模型,重视细节的指导性方法应用广泛，操作性强充分利用研究人员的能动性通过运用研究人员的经验，分析研究对象的主动性,高级SWOT模型,应用基础SWOT模型所产生的问题