（新闻学专业论文）两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究——兼论对台宣传的困境与策略.pdf

中文摘要 中文摘要 近几年来，两岸三通不断升温，成为海峡两岸的重要议题之一。作为三通重 要组成部分的“台商春节包机自2 0 0 3 年试飞以来，一直受到两岸媒体的高度 关注。 众所周知，“台商春节包机不仅是两岸三通常态壹航的试水，同时对推动 两岸民众的理解和交流也有重要的影响。本文以两岸最其代表性的两份报纸：人 民日报和联合报为研究对象，分别选取台商春节包机实行的2 0 0 3 年、2 0 0 5 年、2 0 0 6 年、2 0 0 7 年和2 0 0 8 年这五年一月份和二月份所有涉及“台商春节包机一 议题的新闻，作为研究样本，进行比较研究。以实证研究为指导，通过对报道版 面、新闻来源、引语方式、消息来源、报道角度、报道体裁以及报道时效性等方 面进行客观系统的定量分析，同时引入符号学的话语分析理论，通过对两岸报道 的关键词以及不同报道风格的研究，试图探究两岸媒体在报道两岸议题的新闻 上，存在何种差异，这些差异对塑造民众的两岸关系认知有何影响，以及产生这 些报道差异背后的深层原因。 研究结果表明，两岸媒体在报道数量、消息来源以及报道体裁等新闻基本要 素的处理上差异不大，但是却都从自我政治角度出发，将议题政党化，使“台商 春节包机 这一民间议题呈现不同程度的政治化。同时通过运用不同的关键词来 构建自己的政治意识形态和新闻价值取向，从而加强对自我受众的认知影响。 关键词：话语分析海峡两岸新闻报道 两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 a b s t r a c t t h ef a c tt h a tt h ed i r e c te x c h a n g e so fm a i l ，b u s i n e s s ，a i ra n ds h i p p i n gs e r v i c e s a c r o s st h et a i w a ns t r a i t sh a v eb e e na c c e l e r a t i n go v e rt h ep a s tf e wy e a r sh a sm a d et h e c o r r e s p o n d i n gi s s u er e m a i no n e o ft h et o ps t o r i e si nt h em a s sm e d i a , a n dt h es p r i n g f e s t i v a lc h a r t e r e df l i g h t s ，a so n eo ft h ei m p o r t a n tc o m p o n e n t so ft h ei s s u e ，h a sb e e n r e c e i v i n gh i g ha t t e n t i o ns i n c et h et a k e - o f fo f t h ef i r s tf l i g h ti n2 0 0 3 i ti sb e l i e v e dt h a tt h es p r i n gf e s t i v a lc h a r t e r e df l i g h t sn o to n l ys e i v e sa st h e i c e - b r e a k i n gf i r s tn o n s t o pf l i g h t sa c r o s st h es t r a i t s ，b u ta l s o e x e r t sg r e a tp o s i t i v e i m p a c to np r o m o t i n gm u t u a lu n d e r s t a n d i n ga n dc o m m u n i c a t i o nb e t w e e np e o p l eo n t h em a i n l a n da n dp e o p l ei nt a i w a n t h i sd i s s e r t a t i o nc o n d u c t sac o m p a r a t i v es t u d yo n t h ec o v e r a g ec o n c e r n i n gs p r i n gf e s t i v a lc h a r t e r e df l i g h t si np e o p l e sd a i l ya n d u n i t e dd a i l yn e w s ，e a c ho fw h i c hr a n k st h em o s ti n f l u e n t i a ln e w s p a p e ri n i t s r e s p e c t i v ec i r c u l a t i o na r e a , b yt a k i n gt h ec o v e r a g ei nt h ej a n u a r ya n df e b r u a r yo f 2 0 0 3 ，2 0 0 5 ，2 0 0 6 ，2 0 0 7 a n d2 0 0 8a sr e s e a r c hs a m p l e s i tf i r s tm a k e saq u a n t i t a t i v e a n a l y s i s o nt h eo b j e c t i v en e w se l e m e n t s ，i n c l u d i n gn e w sl a y o u t , n e w s $ o b r c e ， q u o t a t i o n i nn e w s ， i n f o r l t l a t i o ns o u r c e ， r e p o r t i n ga n g l e ， n e w s g e n r e a n d o p p o r t u n e n e s so fn e w ss t o r y ；t h e ni ta n a l y z e st h ek e yw o r d sa n dr e p o r t i n gs t y l e si n t h et w on e w s p a p e r sb ya d o p t i n gd i s c o u r s e sa n a l y s i sf r o ms e r n e i o l o g ya st h es t u d y m e t h o d ，a sa ne f f o r tt op r o b ei n t ot h ed i f f e r e n c e si nt h ec o v e r a g eo f c r o s s - s t r a i ti s s u e s b e t w e e nt h em a s sm e d i ai nt a i w a na n dt h em a i n l a n d i ns u c c e s s i o n , i ta n a l y z e st h e r e a s o n st h a th a v et r i g g e r e dt h o s ed i f f e r e n c e sa sw e l la st h ec o g n i t i v ei m p a c to ft h o s e d i f f e r e n c e so np e o p l ea c r o s st h es t r a i t s t h er e s e a r c hf i n d so u tt h a tt h et w on e w s p a p e r ss h a r e ss i m i l a r i t i e si ns o m eb a s i c n e w se l e m e n t s ，l i k ec o v e r a g ef r e q u e n c y , n e w ss o u r c ea n dr e p o r t i n gg e n r e ，b u tv a r yi n t h e i ri n t e r p r e t a t i o n so fe v e n t s t h e ya r ep r o n et oi n t e r p r e tt h es a m ee v e n tf r o mt h e i r o w n p o l i t i c a ls t a n d s ；a sar e s u l t ，b o t ho ft h e kc o v e r a g e i sl a r g e l yf e a t u r e db yp o l i t i c a l b i a s i nt h em e a n t i m e ，t h e yb o t hu s ed i f f e r e n tk e yw o r d st or e i n f o r c ei t sp o l i t i c a l i d e o l o g ya n dn e w sv a l u e ，w h i c hc o n t r i b u t et os t r e n g t h e n i n gt h e i ri n f l u e n c e so nt h e i r r e s p e c t i v er e a d e r s k e y w o r d s ：d i s c o u r s ea n a l y s i sc r o s s s t r a i tn e w sc o v e r a g e i i 厦门大学学位论文原创性声明 本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成 果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均 在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和厦门大学研究生学 术活动规范( 试行) 。 另外，该学位论文为() 课题( 组) 的研究成果，获得() 课题( 组) 经费或实验室的 资助，在() 实验室完成。( 请在以上括号内填写课 题或课题组负责入或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特 别声明。) 声明人( 签名) ：许觑母 矽哆年占月7 日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人同意厦门大学根据中华人民共和国学位条例暂行实施办 法等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交 学位论文( 包括纸质版和电子版) ，允许学位论文进入厦门大学图书 馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国 博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和 摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于： () 1 经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文， 于年，月日解密，解密后适用上述授权。 2 不保密，适用上述授权。 ( 请在以上相应括号内打搿或填上相应内容。保密学位论文 应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密 委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认 为公开学位论文，均适用上述授权。) 氮 -lill讹 竹 ，jj 儿 日 獬哆 月人 明 年 声 2 加 绪论 绪论 第一节研究背景与动机 台湾问题由来融久，在1 9 4 9 年内战失败霸，中国人民推翻了南京的“中华 民国 政府，并于l o 月1 日成立了中华人民共和国，中华人民共和国成为中国 的唯一合法政府。圜民党的一部分军政官员退居台湾，当时美国政府对新中国采 取了遏制的政策，并且在朝鲜战争爆发后武力干涉纯属中国内政的海峡两岸关 系，1 9 5 0 年美国第七舰队侵入台湾海峡，美孱第十三航空队进驻了台湾。自此 开始了海峡两岸长期紧张对峙的状态。在政治上新中国实行社会主义制度，而台 湾省在美国的支持下实行资本主义制度。 尽管两岸民众几千年来血脉相连，但由于不同的政治制度，及从2 0 世纪中 期开始的军事对立，使两岸百姓的民间社会交流完全中断，两岸民众在思想观念 和思维方式上也逐渐形成了不同的特点，信息的闭塞使彼此的认识沟通渠道日益 狭窄，同时政治的强大干预，媒体的兴风作浪，使两岸民众对对岸的真实意图产 生了长期的误解。 1 9 8 2 年邓小平发表了告台湾同胞书，首先向台湾同胞伸出了友好的橄 榄枝。1 9 8 7 年1 1 月2 日，台湾当局宣布开放民众赴大陆探亲，当天就有1 3 0 0 多人在台湾红十字会办理了返乡登记，自此拽开了两岸民间交流的序幕。2 0 世纪九十年年代以来，两岸各项交流趋于频繁化，连宋大陆行更是把两岸交流 从民间层面上升到官方的高度。2 0 0 6 年9 月4 日，在北京举办了首届两岸 城市艺术节城市文化互访系列( 螽北周) ，这是台北市首次受邀来大陆参 加的综合文化交流活动。中华文化联谊会副会长张爱平表示，“两岸文化交流 事业已经成为拉近两岸认知、距离与隔阂的推手，成为沟通两岸同胞民族感情 的纽带和桥梁。 但由予两岸人民长期的隔阂，历史上的军事对立，政治上的彼此猜疑和不信 任，使媒体在两岸关系中长期担任威胁、喊话甚至对骂的角色。在新的世纪，两 两岸媒体对。春节包机”事件报道的比较研究弓液论对台宣传的困境与策略 岸无论是官方还是民间交流都日益加强，两岸关系的大势也呈现了新的历史特 点，媒体在其中的角色也随着两岸形势的总体发展而变化。 第二节研究问题 本研究，试图从近几年来两岸民间交流的典型个案出发台商春节包机， 分别选取两岸具有代表性的两份报纸：人民日报和联合报，作为调查样本， 通过两份报纸关于台商春节包机议题的报道模式以及文本内容的对比研究，试图 解答以下问题。 第一、在两岸民间交流的过程中，媒体扮演着怎样的角色。 第二、在既定的政治框架下，两岸媒体在报道方式及塑造彼此形象的过程中 有怎样的异同。而这些差异背后的原因又是什么。 第三、在对台商春节包机议题的报道中，两岸媒体是否是基于共通的意义空 间进行报道，两岸媒体通过文本建构了怎样的媒体现实。 第四、在特定的政治环境下，传媒语境的政治化与模式化对新闻议题的报道 会有怎样的影响和干预。人民日报在这样的影响和干预下，怎样找到对台宣 传的最佳途径，从而在新闻报道领域为祖国和平统一形成一个良好的沟通氛围。 第三节研究流程 本次研究分别选取两岸具有代表性的两份报纸：人民日报和联合报，选 取台商春节包机实行的2 0 0 3 年、2 0 0 5 年、2 0 0 6 年、2 0 0 7 年和2 0 0 8 年这五年春节 期间的一月份和二月份的所有涉及“台商春节包机 议题的新闻，作为研究样本， 从微观角度切入具体分析，并运用实证研究和文本逻辑分析的方法，综合书籍、期 刊、国内外的学术研究成果，对人民日报和联合报关于“台商春节包机 议题进行比较研究，从中找出异同，获取经验，为加强对台宣传报道的有效性提供 理论依据和科学指导，同时为两岸媒体的沟通提出合理性的建议和意见。 2 鳃章文献探讨和研究主题 第一耄文献探讨和研究主题 第一节新时期两岸春节包机的发展及现状综述 早在1 9 7 9 年元量告台湾同胞书首倡两岸“三通”以来，三十多年过去 了，由于台湾当局的一意孤行，浅浅的台湾海峡成为了两岸人民难以跨越的鸿沟 天堑。2 0 0 2 年1 0 月2 7 日，台湾“中圜台商协会理事长章孝严提出，希望2 0 0 3 年春节期间采取“直航包机的方式，方便在大陆投资的台商返乡过年。对此， 大陆方面立即做出积极回应。褥年l o 月3 0 日，国务院台办发言入表示，愿采取 积极措施，让台商以各种便捷方式返乡。同时提出本着平等互利的原则，让大陆 航空公司的飞机也参与到春节包机运输。大陆有关方面随即给予积极务实的推 动，以个案处理、特事特办的方式最终促成了2 0 0 3 年首次两岸春节包机的实施。 随后开始了连续五年的台商春节包机业务。 2 0 0 3 年1 月2 6 日至2 月l o 日，两岸首次春节包机，仅台湾航空业者单飞 和单向载客，大陆航点仅上海一地，台湾航点仪台北和高雄，共六家台湾航空公 司参与，中停港澳，乘客不换机，共起落1 6 架次飞机，是“单向包机曲航。 2 0 0 4 年由于台湾当局否定“九二共识挣，大陆两会协商未能通过，同年台商 春节包机没有实行。 2 0 0 5 年1 月2 9 日至2 月2 0 日，历时2 3 天，第二次两岸台商春节包机，并 首次由两岸航空公司共同参与、双方对飞、双向载客。大陆民航客机完成了5 6 年来的首次赴台飞航，包机不必降落港澳，但须飞经香港飞航区，除了上海，大 陆航点增加了北京和广州，台湾舷点仍是台北和高雄，两岸飞机共起落4 8 班次， 是一次真正的“共同参与、多点开放、直接对飞、双向载客”。 2 0 0 6 年1 月2 0 日至2 月1 3 日，历时2 5 天，第三次两岸春节包机，两岸各 有6 家航空公司共同参与、双方对飞、双向载客；包机须飞经香港飞航区。直航 对象除了台商及其眷属，还扩大到其他往返两岸，持合法有效证件的台湾居民。 大陆航点增加了厦门。两岸飞机共计7 2 个班次。 两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 2 0 0 7 年2 月1 8 日前后1 4 天，第四次台商春节包机，两岸各有6 家航空公 司共执行9 6 个往返航班，包机对象扩大到所有持合法有效证件往返两岸的台湾 居民。 2 0 0 8 年2 月6 日至1 5 日，第五次两岸春节包机，两岸共有1 2 家航空公司 总计安排了9 4 个往返航班，航点仍为北京、上海、厦门、广州和台北、高雄6 个城市。 2 0 0 8 年1 1 月3 日至7 日，海协会与海基会在台北举行第二次陈江会，双方 就直航、包机、赴台旅游、通邮、食品安全等议题举行会谈，两会领导人签署合 作协议，根据协议，两岸海运直航、空运直航、直接通邮将于近日全面启动。 2 0 0 8 年1 2 月1 5 日上午7 点2 0 分，深圳航空公司z h 9 0 9 5 班机从深圳宝安 机场起飞，成为首个两岸常态包机。8 点，东方航空公司m u 2 0 7 5 航班从上海浦 东机场起飞，这是历史上首班“折弯取直”直航航班。两岸之间的海运直航、和直 接通邮也在同一天实现，海峡两岸“大三通”基本实现。 经过3 0 年的努力，直接“三通”终于基本实现，这是两岸关系发展史上具有 里程碑意义的大事，掀开了中华民族历史浓墨重彩的一页。 第二节两岸新闻共同议题报道的研究回顾 本研究的文献综述部分主要分为两个部分，第一是针对两岸媒体的对比研 究，其次是对台宣传和对台媒体研究的部分。 一、在大陆发表的两岸媒体报道议题对比研究的课题文章主要有以下几篇： 康怡的硕士论文：大陆和台湾媒体新闻报道的框架建构，从人民日报 和中国时报2 0 0 5 年的十大两岸新闻中选出四类交叉的新闻4 4 1 条，以框架 理论进行分析，探讨两岸媒体在报道两岸问题的新闻上是否存在差异，以及差异 何在，并进一步探讨了产生这些差异的原因。研究发现，两岸媒体在新闻来源、 新闻形式结构上差异不显著，但在消息来源、新闻主题意义和报道对象上存在显 著差异，大陆媒体在报道两岸关系时善于运用柔性诉求与感性呼唤，以两岸的安 百度百科大三通 e b o l h t t p ：b a i k e b a i d u c a s m v i e w 1 2 3 2 2 1 h t m l ? w t p 碰 4 第一章文献探讨和研究主题 定平和为最大的诉求，呈现出一种稳妥平和的人性化框架，而台湾媒体更多地采 用政治性冲突的框架，选取能吸引受众眼球的政党冲突消息来源，报道主题相对 分散且稍嫌繁杂，台湾传媒业的新闻准则和实际操作，台湾政治力量对议题的操 纵影响了台湾传媒的报道框架。 潘晓凌、乔同舟的论文新闻材料的选择与建构：连战“和平之旅 两岸媒 体报道比较研究，通过以两岸媒体对连战“和平之旅”的报道为研究对象，对 比分析了两者在政治新闻报道上的差异及表现：在新闻来源及消息来源的内容分 析上看，两岸媒体直接的交流互动严重缺失，都表现出不约而同的“内视性”和 “利己性，即双方都借助对新闻来源的选择和陈述来体现和支持既有的政治立 场和编辑政策。从报道对象及报道内容的分析结果表明，两岸媒体在同一重大政 治事件的新闻呈现上，制造出了完全不同的媒体景观大陆：高度的一致；台 湾：纷杂的喧嚣。由于政权控制程度及媒体体制上的差别，在报道敏感的政治事 件时，两岸媒体均倾向采用最有利于其观点表达的报道框架来完成对新闻材料的 建构。 张晓坚的硕士论文选择与建构：两岸媒体对“赠台大熊猫”事件报道的比 较研究兼论海峡两岸文化的异同研究结果和上述研究结论基本一致。 台湾学者相关方面的文章主要有w e i & l e u n g 的大陆与台湾在政治社会化 中的媒体的角色( 2 0 0 8 ) ，研究发现在相似的文化背景下，政治体制不同，媒体 对于相同议题呈现出不同的方式，台湾媒体对于政治保持着否定的态度。台湾相 关学者的研究文章还有魏淑娟( 19 9 5 ) 针对报纸两岸直航议题展开了探讨，但是 由于论文内容无从查起，我们并没有看到具体研究结果。林傲如( 2 0 0 1 ) 的传 播与政治在两岸问题的研究认为传播与政治的关系如此紧密，自然在两岸问题 的研究中不会缺席。 二、关于对台宣传的文献主要从对台宣传策略以及对台宣传与政治之间的关 系等进行论述，主要有以下几篇： 张晓峰、马汇莹的两岸沟通中的传媒运用思考刊于新闻界2 0 0 5 年 第六期，该文章指出传媒是两岸沟通中不可忽视的催化剂和粘合剂，是促进祖国 统一的的重要推动力量之一，但是信息的不对称却是阻碍两岸沟通的主要瓶颈， 媒体往往关注热点事件而忽略常态报道，两岸媒体绝大部分只是在有两岸的社会 5 两岸媒体对。春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 热点时才给予关注，对于常态的内容报道极少，即使有关注也往往是表面化，而 缺乏对彼此普通百姓的生活情境的深层认识。最后指出媒体应该加强信息沟通， 增进共识与互动，加强常态报道，培育民族情感。 在对台宣传的文章中，主要有熊仕顺的海峡传播的实践探索谦论对台 宣传及海峡资讯传播的有效性刊于东南传播2 0 0 6 年第十期，文章指出： 我们对台宣传的战略目标是“促进中国统一 ，传统的宣传是对台湾受众直接做 中国统一的诉求，期望一次到位，但是这种直接的诉求，往往是有悖于生活的现 实，因此很可能受到排斥，甚至产生宣传的反效果。而整合性宣传的策略是在所 有对台宣传的节目设计背后，均围绕一个间接的，但又是相同的宣传主题。文章 重点点出对台间接宣传的重要性。在过去两岸十几年对峙的状态下，对台宣传主 要基于“政治喊话 这种传统的宣传，往往因为受众所具有的心理定势和个性特 质，受经验与习惯的影响，且因岛内媒体的议程设置而使受众产生“预防接种 的效应，而使受众对这样的宣传产生“免疫一。文章指出要想加强对台宣传的有 效性，在一个影响力说话的时代，就应该从“传递政策 到“传递事实 ，进而 “传递影响力”，具体策略包括：借助事件，以节目“入岛”为突破点，构筑两 岸媒体的良好互动基础。第二，加强超媒体的公信力，政治“脱敏 以还原真实 的两岸为出发点，建构两岸相互认知的基础。过去对台宣传的“泛政治一化，导 致台湾受众对大陆交流的抵触。文章指出，作为传媒应该政治脱敏，回复平常心 态，深入两岸人民原汁原味的生活，让彼此先有信任和亲近感，有愿意靠近的冲 动，再慢慢累积起互信。特别注意杜绝那种以“统一大叙述的框架代替“个人 小叙述 ，忽略那些鲜活的个体生活状态，从而给人生硬说教的宣传腔。 此外廖声武的文章 有关台湾信息报道的分析，刊于湖北大 学成人教育学院学报2 0 0 7 年二月第2 5 卷，第一期，以1 9 9 6 年到2 0 0 5 年，十 年之间人民日报的对台报道作为研究对象，研究发现，人民日报关于台 湾问题的报道主要侧重于政治信息的报道，对经济、文化等信息的报道相对偏弱， 报道形式略显单一，主要以消息和评论为主，报道形式略显凝重，从台湾角度( 即 事件原发地的角度) 进行报道的新闻偏少，负面新闻份量较重。文章指出要进一 步搞好人民日报的台湾信息报道，应加大对台湾经济文化信息的报道量，突 出经济、文化新闻的报道，改进报道形式。 6 第一章文献探讨和研究主题 从以上文献综述，我们发现在两岸的比较研究中，大陆学者多以报刊为研究 对象，钛框架理论出发，分析涎岸报道的差异，台湾学者比较偏重分析在两岸议 题中媒体与政治的关系。在关于对台宣传研究中，通过内容分析，指出对台报道 的重要性，并麸基本新闻业务处理上提出建设意见。 7 两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 第二章研究设计 第一节研究框架 1 、研究报刊的选择与理由 本次研究的样本确定在报纸媒体上，具体操作如下，分别选取两岸最具代表 性的两份报纸：人民日报和联合报。 理由如下： 人民日报是大陆最权威的党报，代表了中央政府的立场，也是影响两 岸社会舆论的最重要的媒体之一。作为一份权威、严肃的综合性日报，人民日 报凭借其高素质的采编力量，任何时候都能对新闻事件作出迅速、及时、有 效的反映，赢得大量国内外读者的普遍信赖。及时、准确而有深度地报道国内 外重大事件，已成为人民日报的特色之一，此外作为中共中央机关报，人 民日报承担着每天向全国和世界传播与介绍中国共产党和中国政府的方针、 政策及主张的重任，其中人民日报的言论( 尤其社论和评论员文章等) ，已 成为其一面旗帜，被认为直接传达着党中央国务院的声音，而倍受海内外读者 喜爱及外国政府和外国机构的高度重视。因此，人民日报既是广大干部群众 了解中国共产党中央精神的最主要媒体，也是世界了解和观察中国最新变化的 重要窗口。其权威、庄严、客观、准确、及时的特点使之当之无愧地成为中国 大陆的第一大报。 联合报的前身是“民族报”“全民日报 ，1 9 5 1 年9 月1 6 日与“经济时 报”开始发行的联合版，发行量达到四万一千份。1 9 5 7 年正式定名为联合报， 1 9 5 9 年宣称发行量台湾第一，1 9 6 7 年买下公论报，改为经济日报创刊， 1 9 7 1 年联合报发行量达2 6 万份，1 9 7 2 年王永庆购入股份，同年当选董事长， 但1 9 7 3 年即因故释出全部股权。1 9 7 8 年买下华报，改为民生报创刊，作 百度百科人民e l 报【e b o l 】 h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 3 8 4 9 4 6 h t m l ? w t l 产吐 第二章研究设计 为台湾著名的三大报业之一，1 9 8 0 年联合报发行量突破一百万份。1 9 8 7 年 宣布突破1 5 0 万，占当对台湾岛内报纸总发行量的酉分之三十多。报禁焉台湾当 局对媒体的干预大幅减弱，处于台湾自由发展阶段的联合报，媒体经臀的主 要考量标准翻尺度来鸯子商业和市场，市场竞争是支配联合掇生存发展的主 要规则。王文杉接管联合报后进行改革，改版方向定位为提高经济政治新闻 的影响力。长期以来联合报以反“台独”的政治理念，代表? 占台湾绝大多 数的“统派民众的意愿和立场。在台湾，新闻媒体除了传递讯息外，并负担着 监督政府、反映民意的焦色( 王天议，1 9 9 7 ) 。 而人民日报作为中国共产党中央委员会的机关报，首先是党的宣传的工 其，必须呀从党熊领导，为党服务。其发行是一种严肃静政治任务，是执政酶一 种重要方式。作为党和政府的重要喉舌，在每年的报纸征订季节会有各级党委 宣传部门召开专门的征订会议，潋此健进人民日报的发行，党报的特殊发行 模式使人民日报成为大陆的第一大机关报。两报虽然是大陆和台湾的重要大 报，但是由于身处不同兹社会政治环境，决定了两报截然不同的媒体新闻处理模 式。 2 、具体样本的确定及范围 本次研究对象为：人民园报和联合报，抽样对问段为从台商春节包机 具体实行的2 0 0 3 年、2 0 0 5 年、2 0 0 6 年、2 0 0 7 年和2 0 0 8 年，这五年春节期间的 一月份和二月份的所有涉及甜台商春节包机议题的新闻，作为研究样本。 分析单位为人民日报和联合报在“台商春节包机 期间报道的与该 事件直接相关的，并且表明新闻来源的所有报道，包括新闻图片和表格。 本研究以“篇为新闻分析的基本单位，判断依据是，有独立的标题且有记 者署名。以此为抽样标准，最终通过抽样调查，人民日报合格的样本为8 9 篇， 联合报为2 5 9 篇。 人民网广东广州：发行人民日报悬一种执政方式【e b o l h t t p ：l l g a 。p e o p l e c o m c r d g b c h a n n e i l 5 8 1 0 0 7 1 0 1 2 2 0 0 5 1 2 2 3 3 9 5 9 6 。h u n l 9 两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 第二节类目的建构与编码统计 1 、分析类目及其选择理由 在参考相关研究的基础上，结合本研究的目的需要，将内容分析的编码表分 为十六个大类目，以此来考察两份报纸在台商春节包机议题上的基本新闻处理情 况和新闻潜层意涵的表达。 具体类目如下：报道版面、新闻来源、引语方式、消息来源、报道角度、报 道时效性、报道体裁、报道篇幅、报道语气态度、报道涉及的政党情况、报道的 具体人物身份、报道的预测性、报道是否涉及三通、报道是否提及春节等十六个 大类。( 详细编码表见附录) 其中新闻来源、引语方式、消息来源主要考察两报新闻素材的选择：报道体 裁、报道时效性、报道篇幅主要考察两报基本新闻业务的处理情况；报道语气态 度、报道涉及的政党情况主要考察两报在既定的政治框架下传媒语言的政治化及 模式化。报道的预测性、报道是否涉及三通以及报道是否提及春节主要考察两报 对于细节的处理以及对于新闻议题潜层意涵的建构。 2 、编码、信度检验及统计方法 本次研究定量部分的数据分析主要采用内容分析法，对人民日报和联 合报5 9 0 份报纸中的3 4 9 篇新闻报道，分别就1 6 个指标逐项进行分析( 具体 指标见附录中的编码表) ，统计数据，按照编码表录入，然后采用著名社会科学 软件s p s s ( s t a t i s t i c a lp a c k a g ef o rt h es o c i a ls c i e n c e ) 编码系统，进行数 据处理。 编码人员一名，编码前详细分析编码类目以及各项指标的具体要求，且对研 究主题有一定深入的了解，信度一致，并经过反复前测，修改编码表，最后进行 正式实测。 1 0 第二章研究设计 第三节研究方法和理论框架 本次研究的研究方法主要以比较分析法为主，比较分析法是通过不同事物内 部的矛盾及其各个方露的对照、比较，从两确定客观事实之闽的异同，揭示其本 质的思维过程和方法。在具体的比较分析中，量化的数据部分采用内容分析法， 定性的研究部分以文本分析为主，从两对潜隐性豹文本内容进行较为深层次分 析，揭示其中深藏的意涵。 1 、内容分析法 蠹容分析法( c o n t e n t a n a l y s i s ) 最早是历史学酶研究方法，是一种规范性的 社会科学研究方法，主要采用数据调查进行量化分析。研究尤其“适合于需要处 理大量数据的研究( k r i p p e n d o r f f , 2 0 0 4 , p 4 0 ) 。本质上是一种编码运作，将文本 简缩为数据，然后再对文本内容进行客观、系统、定量的描述。内容分析法特别 适用于研究传播领域中的最经典、最基本的问题：“谁、说了什么、对谁说、如 何说、会产生什么效果以及为什么说。 美国学者拉扎斯菲尔德和贝尔森认为； “内容分析是一种对传播所显示出来的内容进行客观的、系统的和定量的攒述的 研究技术”。国 使用内容分析法必须保持研究的系统性、客观性和定量性。所谓系统性是指 分析的内容必须按照前后一致的原则来选择和编码。客观性主要是指研究结果不 受研究者个人的偏好和性格的影响，从而避免研究对象的差异而损害研究结果的 效度。同时还要求对变量分类的操作性定义和规范必须明确全面，以确保不同的 研究者重复研究可以得到同样的结论。定量性是指内容分析的目的是对信息实体 做精确的描述，用数字提供的统计方法解释和分析。 内容分析虽然：“是一种非常有用的分析方法，它可以凸显如某段时间里对 某一问题的态度的趋势，也可以对比不同媒体对同一类内容的处理情况。国但是 内容分析只承认传播是信息量的流通，忽视了传播同时也是传播者与解释者进行 乏嚣莲。媒俸拖译：越源标准穷法晔】。j 幺家：蘧衷广播学陵蹬藏社，2 0 0 1 p 1 9 8 【美】艾尔巴比 邱撵奇译社会研究方法【m 】北京：籀夏出版社，2 0 0 0 【德】阿特斯兰德 经验性社会研究方法 m 】j e 京；中央文献出版社，1 9 9 5 p 1 8 6 荚】海登怀特陈水国张万娟译 后现代历史叙事学【m 】北京；社会科学出版社，2 0 0 3 ，序 两岸媒体对。春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 意义产生、协商、斗争的过程。 2 0 世界7 0 年代实证研究受到批判，有学者指出“大众传媒不仅仅提供事实 和数据。它们也提供关于某件事件最终意义及重要性的信息。解释的形式如此明 显以至于许多人忽视了它 而内容分析主要是针对新闻文本的显性内容，对于 隐形内容的分析则需要通过研究者主观判断之后，就新闻文本的主题或语义关系 进行总结、归类。 本文使用内容分析法主要描述以下几个方面的内容： 一、两报基本新闻业务的处理情况，主要表现在各种指标的百分比与交叉分 析数据。 二、两报新闻材料的选择，主要体现在新闻来源、消息来源、引语使用上等。 三、两报进行议题报道时与政治的关系，主要表现在涉及的政党情况。 四、两报报道基点的选择和认同，主要表现在对“三通 和春节等主题的涉及。 2 、话语分析理论 符号学是人文社会科学的重要研究领域及其研究方法。瑞士语言学家菲迪南 德索绪尔( f e r d i n a n dd es a u s s u r e ) 是符号学批判体系的奠基人之一，早在2 0 世纪4 0 年代就提出了符号学的概念，他认为符号学是：“一门研究社会生活中符 号生命的科学它将告诉我们符号是由什么构成的，受到什么规律支配一 符号学的优点之一是产生一种“深描”( t h i c kd e s c r i p t i o n ) ，一种实境的、复杂 的分析。通过拆分文本的组成要素，找出文本要素之间的内在联系，从而挖掘其 深层的社会背景和文化含义等。 话语分析简言之，就是对话语进行分析。话语分析的逻辑起点是语言学和符 号学。自1 9 5 2 年美国结构主义语言学家哈里斯( z h a r r i s ) 在美国“l a n g u a g e 杂志上发表话语分析一文并首次使用“d i s c o u r s ea n a l y s i s ”这个术语开始， 胡春阳话语分析：传播研究的新路径【m 】一t - 海：上海人民出版社，2 0 0 7p 5 0 【美】约瑟夫r 多米尼克蔡骐译大众传播动力学：数字时代的媒介【m 】北京：中国人民大学出 版社，2 0 0 4i 4 5 邱均平邹菲我国内容分析法的研究进展【j 】图书馆杂志，2 0 0 3 ，( 4 ) ：6 【瑞】菲尔迪南德索绪尔屠友详译索绪尔第三次普通语言学教程【m 】上海：上海人民出版社， 2 0 0 2p 3 8 【英】简斯托克斯黄红宇曾妮译媒介与文化研究方法【m 】上海：复旦大学出版社，2 0 0 6 p 5 2 1 2 第二章研究设计 至今已有五十余年历史。后期以福柯( m i c h e lf o u c a u l t ，1 9 2 6 - - 1 9 8 4 ) 为代表的 蜃结构主义者发展磁一种截然不同的话语露，其话语分析的目静就是凸曼话语产 生与运作过程中存在的意识形态、阶级、性别以及政治、经济等深层权力关系的 争斗。圆2 0 世纪9 0 年代以来，话语分析开始超懑募有的领域，囱更为广阑的学 科发展，梵迪克推动了话语分析向实用领域发展，是把话语分析与传播研究结 会起来的先驱者。他将话语分辑癌纳为四个视焦：文本视角、语境视角、风格与 修辞视角( 作为话语的新闻) 他说：“在我看来，这些领域是如此紧密地相互联 系，它们不再是，或不应是不同的学科，两者都涉及言语研究，褥显大众媒介本 身就是一种公众话语。一 我们知道在实际的新闻业务中，记者在进褥新闻报道的时候，不可能保持完 全的中立和客观，一定会受到自身价值观的影响，“人决不是像镜子一样地反映 世界鳃，雨是按照自己的结构在改造饕世界、解释着世界筇露。除了个人的认知 影响，在这些背后还有更为强大也更为隐蔽的社会权力的制约。 话语分析强调价值理念，它“经常能发现大众传播影响幸的些仅用定量研 究方法所不能解释的微妙的特征、功能和结果 因此话语分析学对于传播领域 传统的定量研究来说，是一项重大的进步。话语分析不仅使我们麓以更清晰、 更系统、更有趣的方式研究媒体文本和谈话同时还可以深描新闻文本背后的 制度以及权力形态的制约，更好地理解新闻文本的港层意涵和主题思想，了解文 本所要表达的内容，及其表现形式背后的影响因素。 本文使耀话语分析学主要陈述以下阏题 1 、两报标签性的关键概念有哪些，这些关键词用于何时何人何事，表达了 什么? 2 、报道如何表达议题，其文本风格对于议题推进了什么，忽略、隐藏、压 抑、遗忘了什么? 3 、新闻文本如何受到媒介自身新闻价值理念和社会既定框架的限制? 胡春阳话语分析：传播研究的新路径【m 1 灰海：上海人民出版社，2 0 0 7p 3 胡眷阳话语分析：传播研究的新路径【m 1 上海：上海人民出版社，2 0 0 7p 3 嘏奋阳 话语分析：传播研究的薪路径【m 】上海：上海人民f 版社，2 0 0 7 p 4 7 麓l 梵遍宠。骜庆纛译佟梵话语豹囊闻 溅 。兹衷：鬻夏凄舨耗，2 0 0 3 1 2 李勇导论结构主义文学批评及其中国化f a l 文学新搭维南京：江苏教育出版社，1 9 9 6p 4 0 3 【美】海登怀特陈永国张万娟译 后现代历史叙事学【m 】北京：社会科学出版社，2 0 0 3 1 4 5 【荷】梵迪克曾庆蒜谭作为话语的薪闻f m l 北京：肇夏出版社，2 0 0 3p 1 8 0 1 3 两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 4 、新闻的文本结构是如何影响受众对于新闻的理解和使用? 如果说内容分析是一种定量的、客观的、片段的、系统的、一般化、广泛的、 明确的意义研究方法；那么文本结构分析就是定性的、全面的、有选择的、说明 性的、具体的、潜在的意义、视读者而定的研究方法。在具体的社会科学研究 中，两种研究方法各有利弊，因此本研究将两方法相互借鉴，补充运用。 胡春阳 话语分析：传播研究的新路径【m 】上海：上海人民出版社，2 0 0 7p 18 0 1 4 第三章定慧研究分析翔发现 第三耄定量研究分析和发现 第一节报道数量变化趋势 在台商春节包机议题的研究样本中，人民日报共8 9 篇新闻，联合报 2 5 9 篇。从总的数量上看，台湾媒体对两岸台商春节包机议题的关注度较之大陆 更为明显。 从下图l ：两岸媒体报道数量变化曲线表，我们发现，两报同在2 0 0 5 年一 一两岸双向直飞的第一年，出现了报道高峰，人民日报有4 9 篇新闻，占该报 总调查样本的5 5 ，联合报1 7 0 篇新闻，占该报总调查样本的6 9 。显然， 2 0 0 5 年作为两岸民航真正对飞的第一年，尤其是大陆飞机5 0 年来首飞台湾，对 两岸媒体来说都是重大的热点新闻，单从报道数量上就能看出媒体的关注热情的 变化。 由于2 0 0 5 年两岸首次双向直航对飞的成功，2 0 0 6 、2 0 0 7 、2 0 0 8 年两岸民航 业者基本延续2 0 0 5 年的做法，但在航站安排及其载客对象等具体操作方面，每 年都比前一年有一定的进步，春节台商包机虽然是老议题，但是不管是对于两岸 官方还是对于两岸民航业者来说，包机业务仍需谨慎小心。从报道数量上看，我 们发现，人民日报0 6 年关于台商春节包机议题的新闻2 4 篇，联合报2 6 篇； 0 7 年人民日报相关报道6 篇，联合报也仅为6 篇；0 8 年两报新闻量都出 现最低点，人民日报2 篇，联合报3 篇，无论是人民日报还是联合 报，都只是以极少的篇幅点出该议题而已，在报道版面的安排以及整体的舆论 处理上都没有再做格外用心的安排。以上分析可以看出，媒体对于该议题的“厌 倦。随着春节包机议题的日益成熟，两岸报纸的关注热情随后立即降低，这种 逐“热”倦“冷的报道方式，是热点新闻冷却的常态表现。随着媒体报道数量 的下降，读者对于该议题的认知也会逐渐减少，直至淡出关注视野。 但是值得注意的是，虽然两报报道量都出现了相同的抛物线走势，但是相比 于人民日报来说，联合报变化更为明显，尤其是从2 0 0 5 年到2 0 0 6 年， 两岸媒体对“春节包机”事件报道的比较研究兼论对台宣传的困境与策略 报道数量陡降。从2 0 0 6 年到2 0 0 8 年的报道数量变化趋势来看，两报数量变化趋 势接近，并未有明显的差距。 2 0 0 1 5 0 1 0 0 5 0 0 图1 ：两岸媒体新闻报道量趋势比较 l 零獬矿形夥弼缈猁嬲獬黝黝捌鼍 ；a萋a 覆 卜、，萋 v ；。7 | 霭 叁心吣、。_ | 0 3 年0 5 年0 6 年0 7 年0 8 年 由此我们提出一个概念：“新闻议题的热度 ，即媒体在处理重大新闻议题 时，对新闻事件的持久关注热度。我们知道不同的媒介传播形式对新闻议题的 关