（新闻学专业论文）中国付费采访现象探析.pdf

广西大学硕士学位论文中国付费采访现象探析 中国付费采访现象探析 摘要 付费采访指新闻媒体及其从业人员以向信息提供者支付费用的方式获 取新闻信息的专业活动。它属于新形势下新闻采访的一种新方式，通过付 费获得采访权的独享或优于其他记者，但所得信息不一定反映客观真实。 中国付费采访现象是随着媒体成为产业和新闻信息成为商品而活跃起 来的。传媒体制的转变和媒介产品的转型促进了其生成，激烈的竞争促使 付费采访愈发活跃。在以时间为线索认识中国付费采访现象出现和发展的 原因后，本研究从社会学新闻场理论、经济学博弈模式和法学模式三个方 面对付费采访的发展壮大进行解读。 针对付费采访现象的研究如火如荼，但是这些针对付费采访的媒介批 评却大多互相对立、互相矛盾，旗帜鲜明地分成了正方与反方两种对立观 点。本研究认为在对中国付费采访现象的媒介批评出现歧见时，利益主体 的多元化和对话的不完整性反而使意见的分歧呈现出正当性。 分歧的出现也使形成共识成为期待，本研究就从应用伦理学的角度， 采用“行为者一行为一结果( a g e n t - + a c t lo n - ，c o n s e q u e n c e s ) 模式，结 合典型案例，逐一分析付费采访的目的、手段和结果，最终推导出符合公 众利益和国际惯例的处理付费采访的规则与程序。 关键词：付费采访媒介批评应用伦理学 广西大曹明页士掌位论文中国付费采访现象探析 a n a l y zin gc h e c k b o o kj o u r n a lis minc hin a a b s t r a c t t h e c o n c e p to fc h e c k b o o kj o u m a l i s mr e f e r s t ot h e p r o f e s s i o n a l a c t i v i t i e st h a t j o u r n a l i s t so fn e w sm e d i ai n t e r v i e wt h ei n f o r m a t i o np r o v i d e r st h r o u g hp a y i n gf e e sf o rn e w s i n f o r m a t i o n t h i sk i n do fa c t i v i t ya p p e a r si nt h en e we n v i r o n m e n t a l t h o u g ht h r o u g h p a y i n gf e e s ，c e r t a i nj o u m a l i s to b t a i n si n f o r m a t i o na l o n eo rg e tp r i o r i t yo ft h i si n t e r v i e w ，t h e o b t a i n e di n f o r m a t i o ni sn o tc e r t a i n l yr e a l i nc h i n a c h e c k b o o kj o u r n a l i s me n l i v e n s 、析t 1 1m a s sm e d i ai n d u s t r i a l i z a t i o na n dn e w s i n f o r m a t i o nc o m m e r c i a l i z a t i o n t h em e d i as y s t e mt r a n s f o r m a t i o na n dm e d i u mp r o d u c t r e f o r m i n gp r o m o t e di t sp r o d u c t i o n ，i n t e n s ec o m p e t i t i o nu r g e dc h e c k b o o kjo u r n a l i s m i n c r e a s i n g l yt ob ea c t i v e a f t e rt a k i n gt h et i m ea sa c l u et ol e a r nt h i sr e a s o no fc h e c k b o o k j o u m a l i s m sa p p e a r a n c ea n dd e v e l o p m e n t i nc h i n a , t h i sa r t i c l ef o c u so na n a l y z i n gi t s d e v e l o p m e n tf r o mt h es o c i o l o g i c a lj o u r n a l i s mt h e o r y ，t h ee c o n o m i cg a m b l i n gp a t t e ma n dt h e l e g a ls c i e n c ep a t t e r n c h e c k b o o kj o u m a l i s mi si nt h es p o t l i g h t t h e r ea r et o om a n yr e s e a r c h e so nt h i st o p i c b u tt h e s ev i e w so rc r i t i c i s mo fm e d i u mm o s t l ya r eo p p o s eo rc o n t r a d i c t o r y ，t h e r e f o r e o p p o s i t i o n sv i e w p o i n t sc o u l dd i v i d ei n t ot w oc o m p l e t e l ys i d e s w h e nt h ec r i t i c i s mo f c h e c k b o o kj o u m a l i s mi nc h i n aa p p e a r sd i s p a r a g e m e n t ，t h em u l t i p l i c a t i o no fb e n e f i tb o d y a n dt h ei n t e g r i t yo fd i a l o g u ep r o v et h i sd i s p a r a g e m e n ti sr i g h t b e c a u s eo fd i v e r g e n t ，c o n s e n s u sb e c o m e sa n t i c i p a t i o n t h i sr e s e a r c hu s e st h ep a t t e m “a g e n t - a c t i o n 一 c o n s e q u e n c e s ”f o rt y p i c a lc a s ef r o mt h ea p p l i c a t i o ne t h i c sa n g l e ，t h e n a n a l y z e st h eg o a l ，t h em e t h o da n dt h er e s u l to f c h e c k b o o kj o u r n a l i s m ，i n f e r si t sr u l ea n dt h e p r o c e d u r ew h i c hs e r v e st h ep u b l i cb e n e f i t sa n di n t e r n a t i o n a lc u s t o m s k e yw o r d s ：c h e c k b o o k jo u m a l i s m m e d i u mc r i t i c i s m a p p l i c a t i o ne t h i c s i i 广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相 关知识产权属广西大学所有，本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文 的研究内容。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究成果，也不包含 本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集 体，均已在论文中明确说明并致谢。 论文作者签名： 圈 幽 学位论文使用授权说明 2 叼年6 月z 6 日 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本： 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文； 在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 请选择发布时间： 口即时发布口解密后发布 ( 保密论文需注明，并在解密后遵守此规定) 凰名：圈胁日 广西，叫垫习l 士掌位论文中付责秉证魄，舅i 析 绪论 据研究资料显示，新闻线人是“2 0 0 4 年新闻传播学研究的十二个新鲜话题”之一， 付费采访为“2 0 0 5 年新闻传播学研究的十二个新鲜话题”之一，而“新闻线人”现象是 付费采访运动形态的表现之一，两个“年度新鲜话题”实质上就是同一个热点话题 付费采访。本课题的研究目的，就是对付费采访问题进行系统深入的研究，从理论层次 上对付费采访的概念作出科学的界定，以便更准确地掌握付费采访的特征；通过对中外 付费采访研究方面的比较，以及对付费采访相关理论基础的探讨，对目前我国付费采访 中存在的种种问题提出切实可行的解决办法，以深化付费采访理论、完善付费采访工作 制度。 上世纪9 0 年代初，学界开始关注付费采访现象。1 9 9 4 年1 月7 日周文元在文坛 新事：付费采访中提到“作者方刚、阿鸿在我国首开付费采访先例，写成了中国人 体模特儿”，然后中国人体模特儿一书的策划陈醉在1 9 9 4 年第2 期的福建艺术 上著文纸上谈兵话金钱关于 、付费采访及其他回应了前文。 这两篇文章明确提出了“付费采访”一词，但并未能对该现象进一步透视。1 9 9 5 年文有 仁“有偿新闻”与“付费新闻”通过举例，初步介绍了西方的“支票新闻”。对于“支 票新闻”赞成者和批评者都有各自理由，且“西方几乎没有人建议用法规禁止支票新 闻。人们认为，只要支票新闻有受众看，新闻媒介能用以赚钱，它就有可能长期 存在。” 学界对付费采访的深入研究其源于对付费采访的表现形式之一“新闻线人”现象的 关注。从传媒观察2 0 0 1 年6 月发表的需要呼唤的是读者参与不是“新闻线人” 至今，发表在学术期刊上研究“新闻线人”现象的论文计有3 8 篇、硕士论文1 篇。这 些文章论述的角度各不相同。有的探讨了新闻线人出现的原因报业竞争的加剧，如 罗媛群“新闻线人”现象及制度保护的缺失：“线人的出现，是新闻产业化和报纸市 场化的必然现象”。有的分析新闻线人给现有体制带来的变化和影响，如胡青云新闻 线人”现象析：“首先，新闻线人的出现，突破了新闻信源无偿的传统观念”；“其次， 广西，叫垫习l 士学位论文中田付费秉访薯l ，朔l 析 新闻线人的出现，突破了新闻制作流程由传媒包办的传统观念”；“此外，新闻线人的出 现，也是对传媒社会功能的进一步强化”。有的分析当前新闻线人现象存在的问题，如 李晓敏在其硕士论文“新闻报料人”研究中指出新闻线人存在的问题有：“收入没有 保障”，“安全没有保障”，“有些报料人的做法有违基本道德规范”，“自我炒作报料”，“公 职人员利用权力报料”等。有的探讨了解决新闻线人现象存在问题的方法，如宋双峰在 加强对线人的培养和管理中提出“建立科学的信息源管理制度”，“加强新闻线人的 培养，一要多培养职业线人，二在容易出新闻的行业”，“规范新闻线人的职业道德”。 这些研究新闻线人的文章构成了我们研究付费采访的一个基础，但是因为他们本身只是 研究付费采访表现形式的一种类型，所以不能全面的认识“付费采访”现象。 1 9 9 4 年明确提出了“付费采访”现象后，经过十年的沉寂，终于有黄顺铭论“支 票簿新闻”一文对该现象整体性的深入探讨。该文以“实例一分析一治理”的模式对 付费采访展开研究，这一模式也成了后续研究者最常用的框架。作者引入西方的视角( 故 文章用了“付费采访”的同义词“支票簿新闻”) ，分析该现象的基本要素，“记者、被 采访者或消息提供者、线人和消息或新闻故事。其中，前两个因素是主体性的因 素；后一个因素则是客体性的因素，正是通过客体性的因素，两主体之间才建立了一种 特殊关系：采访付费。”然后其分析了付费采访中出现的问题“新闻的真实性、 客观性等等是否由此遭受损害”，指出“在新闻传播活动中，新闻是同时运作于社会 领域和市场领域之中的。我们对于支票簿新闻的认识也必须同时从这两个领域加以 分析，才能显示出问题分析的层次。”，然后作者分析了付费采访的路径“运动路径之一： 新闻来源主动向记者或媒体索要采访费”，“运动路径之二：新闻来源并未索要，是记者 或媒体主动给采访费”，“运动路径之三：新闻来源因某种原因不愿接受采访，记者或媒 体以钱诱其开口，进而获得信息”，“运动路径之四：新闻来源和记者之间形成一种常规 性的、定型化的合作关系：信息和金钱互相交换”。作者最后部分给出了治理的 对策“加强对传媒市场的规范化建设。”“加强媒体行业组织的专项监督职能。”“加强制 定相关的法律法规来进行约束。行业组织”对新闻来源和受众加强新闻素养教育。”该 文存在的不足是：对运动路径的划分存在重复，按照其划分标准“运动路径之二”和“运 动路径之三”可算一大类；可能由于篇幅限制，文章很多方面尚未深入分析：特别是对 该现象的评价很少着眼于其积极影响方面。2 0 0 3 年研究付费采访的后两篇文章谁来规 范“付费采访”、对“消息来源有偿”的思考及2 0 0 4 年的付费采访”之弊端 同前文相比并无突破。 2 g - 西大掣明曩士掌位论文中啊付费采访飘，挥析 2 0 0 5 年由于“孙道临采访收费”事件，学界对“付费采访”的研究热门起来，共发 表了1 1 篇学术论文。陈力丹在( 2 0 0 5 年新闻传播学研究综述中总结“老艺术家孙道 临要求付费采访，引发新闻业界、学界关于付费采访是非的讨论。赞成付费采访的人多 认为：既然报纸要靠信息卖钱，那么被采访对象提供了信息就应该获得一定的报偿。反 对一方则认为，如果简单地把商业化原则推及到新闻采访，可能会使社会形成- 一切东 西都可以用钱收买的观念，破坏公益性原则。在正反方并不激烈的交锋中，一个较为 中立的看法逐渐成为主导，即在某些情况下，付费采访无可厚非，但是一定要有底线。 明显涉及公众利益的，被采访对象不能提出付费请求，而媒体付费垄断公共信息的新闻 采访权则属恶意竞争，应受到谴责。”总体而言，这些研究依然没有跳出论“支票簿 新闻”所论及的内容，但相关问题的探讨已经更加深入。值得注意的是对社会名人 要求“采访付费”的法理思考兼评“孙道临接受采访要收费”事件一文尝试从法 律层面分析付费采访现象；浅论“受访收费”在我国产生的原因与发展趋势则对付 费采访的历史发展进行了疏理。前者存在的不足是对法理的认识简单化，三段式结论推 理不严谨。而后者主概念模糊，对付费采访的起因分析不够全面。 2 0 0 6 年相关的研究论文有6 篇，研究深度和广度都进入了新的阶段。从采访收费 到采访付费产业化语境下媒介产品和媒介资源属性的擅变研究颇有新意，从“媒 介产品和媒介资源”角度分析了付费采访现象。“付费采访”辨析选择了从新闻专业 角度来切入研究，视野比较开阔，可惜论述的深度不够。陈力丹主持了关于采访是否 付费的讨论，中国人民大学新闻学院的5 9 位研究生参加了关于这个问题的笔谈。大 家各抒己见，其中不乏创见。认同危机与“新闻场”的重构有关付费采访的媒介 批评话语分析是目前国内可供查询到的文章中，理论性最强的，本研究受到其很多启 发。谢静博士以其擅长的新闻专业主义角度分析了付费采访相关的媒介批评话语，提出 了付费采访的争论其实折射的是新闻业的认同危机和新闻场的重构观点。做为本研究的 前期成果，试论“付费采访”的概念和特征第一次全面的阐述了付费采访的概念和 特征，并将付费采访同其他概念进行了辨析。目的、手段、结果与抉择对付费采 访的深度思考从应用伦理学的角度，论证了付费采访的合理性与合法性。 另外，国内尚无专著论述付费采访现象。陈桂兰主编的新闻职业道德案例评析 中对“香港陈健康事件”分析时，有零星的笔墨触及付费采访现象。许加彪著的法治 与自律新闻采访权的边界与结构分析中在专章论述新闻采访权与沉默权时，有讨 论付费采访能否排他性的独占。限于目前的条件，港台方面的文献收集较少。仅收集到 3 广西，叫i 嘎士肖廿啦论文中豳付羞 采访摹l ，l 朔【析 对某些付费采访现象进行评论的短文三篇，学术价值较低。 直接以付费采访为研究对象的硕士学位论文有一篇：中国语境中付费采访的冲击 分析与存在合理性解读，完成时间是2 0 0 5 年。四川i 大学廖建国在张小元教授指导下的 这个研究成果共四部分：第一部分讨论“付费采访出现历程及概念界定”：第二部分从 五个方面进行“付费采访出现的语境分析”；第三部分谈及“付费采访的影响”；第四部 分是“当代中国语境下付费采访存在理由的讨论”。因为该研究是数据库中能搜索到的 第一篇详细研究付费采访的学位论文，意义无须多言。存在的些许不足是研究大多只限 于现象的解读，没有更多的理论进行支撑；经反复寻觅，一定比例的案例找不到第一手 的出处；未能详细分析付费采访存在的表现形式，故也只对其中的一种类型“新闻线人” 进行了探讨。 通过使用澳大利亚昆士兰大学的数据库检索，收集到外文文献1 1 篇；从互联网上 检索出与前者不重复的5 篇；国内有两本译著提及外国对“付费采访”的看法。从外文 文献来看，付费采访在国外争议也比较大。人们普遍担心付费采访会降低报道的真实性， 所以一般大报不提倡该方法。国外对付费采访的研究和国内不同的一个重要地方是，有 的外国学者认为“付费”的概念很广泛，不单单指“支付现金”，“给予其他利益”也属 于付费采访。另外有一篇文献提及俄罗斯在上世纪9 0 年代初期，付费采访是得到支持 的，当时他们的记协甚至公布各级官员采访价格的白皮书。因为外语水平限制，并未能 阅览俄文资料找到该白皮书佐证。 总体而言，学界对“付费采访”的研究已有一定基础。但是迄今为止这些研究尚存 在以下缺陷：对“付费采访”概念研究不足，理论层面尚缺乏一个科学的界定来统一认 识；对付费采访的积极影响研究不足；对付费采访出现不良影响的成因分析往往过于简 单：引入社会学、经济学、法学和伦理学等多学科原理分析付费采访现象的文章较少。 本课题拟打算解决上述问题。 4 广西，“鼻习n b 葺啊盘论文中田付费秉访薯 ，掉析 付费采访的概念解析 在付费采访的研究领域，基本概念模糊是一个突出的问题，许多研究者将付费采访 与支票簿新闻、有偿新闻、受访收费、消息来源有偿等概念混为一谈，使得相关话语及 文献呈现出多元而凌乱的状态，从而造成对付费采访特征的含糊理解，并妨碍了付费采 访理论研究的深入展开。 1 1 何谓“付费采访” 就目前的研究而言，付费采访只是一个经验性的提法，大家对它的理解只是处在一 个意会的层面上。学界在研究付费采访时，对付费采访的定义可谓歧见纷呈，莫衷一是： 付费采访是媒体或新闻从业人员为鼓动采访对象接受采访以获取所需信 息或为了达到独占信息的目的，在采访活动中向信息提供者付给一定的报酬， 这种付费，可能是媒体主动付给，也可能是采访对象主动索取。1 “付费采访”，顾名思义，即是媒体和记者以付费的方式从被采访对象处 获得采访权和采访内容”2 记者要想采访，必须先付费3 更多研究文章则干脆避开定义问题，在罗列一些付费采访的现象后，就直接进入分 析研究。如：“2 0 0 5 年2 月下旬，羊城晚报为采写纪念中国电影百年的文章，向老电 影人孙道l 临提出采访请求时，却遭遇了支付费用才接受采访的要求，这一事件随后被媒 体曝光，使得在业界存在的付费采访问题再一次成为议论的焦点。其实，对付费采访现 象我们并不陌生。2 0 0 1 年就传出了姜文以1 万港元酬劳接受t o m t o m 网站的专访；2 0 0 2 年，f 4 到广州拍广告，公开标价采访半小时付费5 万元人民币；2 0 0 2 年，南京博物 院将江苏泗阳一座大型汉墓的考古发掘报道权以2 0 万元的价格有偿转让给江苏卫 1 廖建国：中国语境中付费采访的冲击分析与存在合理性解读，四川大学硕士学位论文，2 0 0 5 年，第4 页。 2 钟继红：“付费采访”的是非曲直，传媒观察，2 0 0 5 年第8 期 3 王向前：r 付费采访”之弊端，新闻爱好者，2 0 0 4 年第2 期 5 f - 西大掣嘎士肖q 乞崔- ：中叠付费采访瑰，d 基析 视和南京晨报；2 0 0 2 年1 2 月，安徽蒙城县政府对来采访牛群就任副县长的媒体收取 押金：2 0 0 3 年，里瓦尔多、小罗纳尔多和罗纳尔多三人接受广州某报专访，各人也 收入数万元：2 0 0 3 年7 月，欧洲足坛劲旅皇马昆明行组委会向媒体提出付费采访， 引起了一场风波：2 0 0 4 年也传出了某地变性人接受采访要收费的消息。在我国，进入新 的世纪，新闻实践领域的付费采访现象多了起来，并且从最初的娱乐、体育领域开始向 社会各领域蔓延扩展开来。” 没有一个科学的定义，大家却又在似乎相互都能理解的基础上探讨着付费采访 可见虽然表述不一，但是各自话语中蕴涵着一些相同的基本要素：新闻媒体及其从业人 员、信息提供者、付费、新闻信息。从传播活动的过程来看，都是新闻媒体及其从业人 员向信息提供者支付费用以获取新闻信息的过程。从语义学的角度看，付费采访是个动 词性偏正结构。偏的部分“付费”限制正的部分“采访”。学界对“采访”的通说是：“新 闻采访是新闻记者为公开传播而进行的了解和掌握客观事实的专业活动”5 ，而“付费” 则是指支付费用。所以笔者认为付费采访的概念可作如下表述：付费采访就是指新闻媒 体及其从业人员以向信息提供者支付费用的方式获取新闻信息的专业活动。付费采访属 于记者采访的方式之一。 1 2 “付费采访”与其他相关概念的辨析 在这一表述的基础上，我们很容易将付费采访与支票簿新闻、受访收费、有偿新闻、 体验式采访等相关或邻近概念进行辨析。 支票簿新闻的提法来自国外，有广义和狭义之分。广义上指的是“为获得出版或者 播发一个新闻故事而向信息提供者付费的新闻。”它包括了采访、写作、编辑等新闻生 产的全过程。狭义是指“新闻机构主动或被动地用金钱，向包括政府公职人员，如警察、 消防员、海关或医疗人员，或向商业机构或私人团体的人员，甚至包括竞争对手的人员， 购买消息或通风报信，有关金钱亦即俗称线人( 针) 费或针钱。这些活动多以台底交 易，有时会涉及贿赂与贪污行为。支票簿新闻也包括新闻机构用钱向新闻来源，购 买独家采访机会、消息或额外新闻信息。”6 付费采访与狭义上的支票簿新闻内涵和外延 4 范明献：付费采访的是与非，新闻界，2 0 0 5 年第2 期。 5 罗以澄、吴玉兰主编：新闻采访，中南大学出舨社，2 0 0 5 年，第5 页 6 黄顺铭：论“支票簿新闻”，当代传播，2 0 0 3 年第3 期 6 广西大掣曩士掌位论文中_ 付费秉t ，巍，搁e 析 大体一致，可以互用。 受访收费主要是“指受访者先提出收费的要求，媒介单位然后被动购买新闻信息( 或 报道权) ”，“在受访收费中，是记者或媒介单位向新闻信息拥有者付费，以获得新 闻信息，所购买的新闻信息一般具有较大的新闻价值，其实质是受访者凭智力劳动、信 息资源、成本投资获得收益，这基本是受法律保护的”。7 受访收费是个模糊的概念，它 的提出意在强调“收”取费用，是付费采访中的一种类型。但是该概念仅概括出了“信 息源向记者提出收费”的现象，未能指出该现象的实质是记者采访方式的转变，因而造 成其后对“受访付费”的分析缺乏有力的支点。我们知道新闻传播过程中五要素之一的 “信息”并不就必然是受访者提供的信息，而是记者通过采访获取到的客观事实。所以 受访收费并不是对“孙道临提出受访收费的要求”等现象的本质认识。且“收费”不单 单可以认识为“受访者先提出”，也可推出记者诱惑受访者“接受访问就可以收取眼前 这笔费用”，这证明研究者对受访收费概念外延的认识也是模糊的。类似的只可意会不 能言传的概念还有“采访收费”、“消息来源有偿”等，现有研究均未对它们的外延和内 涵有科学的界定，因而对“孙道临、李银河提出受访收费的要求”等现象的认识仍停留 在较浅层次。 有偿新闻指“新闻记者、编辑或媒体接受或谋取钱物及其他利益好处，利用各种采 编条件以新闻形式发布的信息。”8 新闻记者和新闻来源之间谁向谁支付费用，是区分有 偿新闻和付费采访的关键。新闻记者通过对新闻来源的采访获取新闻素材，在此基础上 经过编辑加工制成媒体产品后播出或刊登，新闻采访是新闻生产过程的重要环节。在新 闻生产过程中，采访对象( 即新闻来源) 占据新闻素材资源，新闻媒体和记者拥有传播 渠道资源。从经济的角度来观察，在新闻生产过程中，存在着两种介于新闻采访者和采 访对象( 即新闻来源) 之间典型的经济性行为：一种是采访对象向新闻媒体或记者支付 费用，以换取接受采访或者取消采访，并进一步在新闻传播渠道播出、刊登或不播出、 不刊登新闻产品；另外一种是新闻媒体或记者向新闻来源或者采访对象支付费用，以换 取采访的顺利进行和新闻素材的获得，并进一步在新闻传播渠道播出，刊登媒体产品。 前者即有偿新闻，后者为付费采访。 体验式采访是一种参与性采访，记者亲身尝试从事某种职业，在此过程中对所从事 的职业有所感悟，以求获得对生活的切实而深刻的认识，并加深对于这个时代、这个社 7 龙鸿祥、易少龄： 浅论“受访收费”在我国产生的原因与发展趋势，新闻采编，2 0 0 5 年第3 期。 何振波：对有偿新闻本质的认识和对策，当代传播，2 0 0 2 年第4 期。 7 广西大掣嚷士掌位能演中付羞 秉访蛋l ，l 挥析 会的本质的认识。9 体验式采访和付费采访一样属于采访的方式。不同的采访方式有相应 的方法，不同的方法适用于不同的方式，方式与方法是不能截然分开的，这也正是付费 采访与体验式采访的主要区别。付费采访的方法就是通过支付费用获取信息，体验式采 访的方法就是通过虚拟身份获取信息。 此外，视觉采访、电话采访、网络采访、隐性采访、调查式采访等采访方式，和付 费采访的主要区别也在于采访方法的不同。 1 3 “付费采访”的特征 作为记者采访方式之一的付费采访，在其发展的过程中逐步形成了下列特征： 1 3 1 付费采访属于新形势下新闻采访的一种新方式 采访方式是记者采访时所用的形式，比如面对面采访、视觉采访、电话采访、网络 采访、体验式采访、暗访、调查式采访等。按实际情况，记者可以选择最方便有效的形 式进行采访。 采访方式随着新闻事业的发展和高科技的发展，在不断地发展。许多记者在采访实 践中也总结出自己的经验加以推广，久而久之再被其他同事借鉴运用，新的采访方式便 层出不穷。随着媒体产业化推进，新闻传播渠道越来越丰富，报纸越来越多，电台越办 越多，电视频道层出不穷，相比之下，新闻来源资源却愈发显得有限和稀缺。在激烈的 媒体竞争中，有限的新闻来源成为不可或缺的竞争性资源。面对稀缺的资源，新闻媒体 和记者可以采取种种手段和策略，其中包括给付费用。 1 3 2 通过付费获得采访权的独享或优于其他记者 采用付费采访手段的记者其采访权在一般情况下优于其他记者。在大部分采访中， 记者向新闻源支付费用就是为了获得独家新闻，所以在付费的同时会提出享有排他权的 要求，以禁止新闻源的二次贩卖。如前面提及的2 0 0 0 年底至2 0 0 1 年初发掘北京老山汉 墓时，中央电视台以3 0 0 万元的价格从北京文物部门“买断”了独家新闻报道权；2 0 0 2 年韩日世界杯，体坛周报和足球以“封口费”的方式买断了部分中国队国脚的 9 戚呜：实用新闻采访h 新华出版社，2 0 0 4 年，第3 2 7 页 8 ，西大摩h 曩士单啦论文中固付曩 秉访摹u 探析 采访权。也有存在媒体支付了费用仅获得采访权，并未能让信息源排斥多次贩卖的情况， 如2 0 0 2 年，f 4 到广州拍广告，公开标价“采访半小时须付费5 万元人民币”；2 0 0 3 年7 月“皇马昆明行”组委会宣布所有媒体需要付费采访。这种情况下付费记者的采访权尽 管没有排他性，但还是要优于没有付费的记者。 1 3 3 付费采访所得信息不一定反映客观真实 因为付费采访和金钱挂钩，很容易使信息源提供不真实的信息，导致采访所得信息 不一定反映客观真实。信息源为了获得经济上的利益，故意给其所掌握的信息加量，以 诱惑记者和媒体付费。比如在“有奖报料”的付费采访模式中，为了比别人更快地报料， 很多线人在还不了解全部实情的状况下就打电话，其中，有意或无意夸大、添油加醋的 状况时有发生，如2 0 0 3 年5 月2 1 日，青年参考刊登女大学生卖淫现象调查一 文，文中引用匿名线人的话声称湖北高校女生8 - 1 0 存在卖淫现象，2 5 从事陪侍活动”， 在全国轰动一时，短时间内被多家媒体转载。两天后，该报编辑部郑重向读者致歉，承 认报道内容严重失实。在这起丑闻中，线人与一些急功近利的媒体、记者合谋，玩起了 制造“新闻故事”的游戏。又如2 0 0 3 年1 2 月，珠海一家歌舞厅发生了一起强奸案，另 一家歌舞厅保安部负责人为获取线索费，将此事夸大渲染为“八男按倒一女由一男实施 强奸，在场近2 0 0 人慑于歹徒淫威不敢轻举妄动”，造成新闻严重失实。 9 j r - 西夫茸嚏士学位倒! ，：中_ 付羹采访习l ，挥析 二中国付费采访现象的生成机制 笔者在文献的梳理和研究中发现，学者们对中国付费采访现象的生成机制有不同的 研究模式，分别从各自的学科和研究角度来提出。对这些不同学科者的研究进行综合分 析后，笔者拟从两个方面考量中国付费采访现象的生成机制：一是以时间为线索审视中 国付费采访现象生成，二是从社会学新闻场理论、经济学博弈模式和法学模式探析付费 采访生成的深层逻辑。 2 1 体制转型催生了付费采访 以时间为线索，从纵向分析，我们可以发现中国付费采访现象是随着媒体成为产业 和新闻信息成为商品而活跃起来的。 2 1 1 传媒体制的转变 付费采访做为采访的一种手段，受着传媒体制的制约。体制大体上决定着两件东西， 一是内部成分( 资格) 的界定和关于业态结构关系的宏观规定；二是与外部社会交换“物 质流”、“能量流”及“信息流”的规则。换言之，传媒体制就是解决：媒介的创办权 ( 即产业准入资格的界定) ；不同类别传媒的组合结构方式与竞争规则；传媒在社 会运作结构中的基本角色规定；传媒在社会环境中的政治、经济和文化运作的基本规 则与底线。而传媒制度变迁及其发展历程体现着特定时期政治经济发展对传媒的客观要 求。这几个方面的变革，对付费采访的出现与发展都带来了显著影响。 建国初期，在政府有计划地对私营媒体通过公私合营方式进行社会主义改造后，商 业媒体完全消失，取而代之的是，在中央计划框架下，依据政治和社会发展需要重新建 立的大众媒介组织。由于其特殊的影响力，国家将传媒视为上层建筑中的意识形态，传 媒做为党和政府的宣传部门，取得了与机关一样的权力。当媒体的采访活动被认为是一 l o 广西大学嵋翼士掣啦崔”乞中付曩 采访疆| l 辣析 种国家公务人员在行使公务活动时，媒体同信息提供者就不是一个平等的身份。既然不 是平等的主体，也就不存在支付费用购买信息的可能。在采访中，媒体明显可以有比支 付费用更好的方法来取得信息。 十一届三中全会后，中央拨乱反正，摒弃了传媒“以阶级斗争为纲，为当前政治任 务服务”的“左”的指导思想，重新确立了传媒方针，承认传媒所具有的政治、文化、 认识、审美、娱乐功能。随着计划经济体制约束的弱化，商品观念、市场观念的开始增 强，党和政府开始更加重视媒介产业的经济属性。媒介产业的经济属性要求通过市场机 制调节媒介产业的资源配置。中国传媒产业在过去一直是作为党和政府的一项“事业” 来做的，改革开放以后，媒介管理体制的改革理念是：“事业性质，企业经营”。这一观 念的变迁至少认可了媒介产业的经济属性，因而也造就了近二十年来媒介经济的长足发 展。这带来的主要变化有两个方面：一是行政主管部门对媒体拨款的逐步减少促使媒体 为了吸引读者、留住观众，各传媒机构一改单调、呆板的老面孔，在传播内容、手法上 更加贴近生活，贴近需求；另一个方面新设媒体机构数量的不断增加改变着传媒产品的 供求关系，从而引发媒体争夺受众市场的竞争。这两方面的变化使媒体开始放下机关单 位的架子，而受访者也逐步在消解对媒体的权力认识，访者与受访者之间的关系平等化 成为可能。 2 1 2 媒介产品的转型 社会产品可以分为三大类，即私人产品、公共产品与准公共产品。私人产品( p r i v a t e g o o d s ) 是指消费者支付了一定的费用就取得其所有权，并具有排斥他人消费的物品与服 务。公共产品( p u b l i cg o o d s ) 是指由政府免费或低费用提供给消费者所使用的物品与服 务。准公共产品( q u a s i p u b l i cg o o d s ) 是指公共性与私有性两者兼备，介于公共产品与 私人产品之间的物品与服务。”我国的媒介产品正经历着一个从公共产品向准公共产品 的转型的过程。 传媒体制转变的核心就是指媒介从单一的精神、文化的生产单位沿着经营合理性的 轨迹转变为兼具公共产业、信息产业和赢利产业性质的综合体。媒介产品的属性也同时 在这个转变的过程中进行着转型。媒介产品转型的突破口是“广告的出现，媒介单一的 信息产品变成了信息产品和广告产品的二元统一，正是这种广告产品，使得媒介产品出 现了第二个消费者广告主，而广告主的消费是具有排他性的，也是可以独占的，而 仲陈小春：准公共产品浅析，湖南大学学报，2 0 0 2 年第2 期。 ， 【 1 1 中付费采访摹l ，l 搁e 析 且售卖和消费的交换关系也是直接交换，即媒介将受众的注意力资源卖给广告主，而广 告主则以广告费付给媒介，因此，这种广告产品属于私人产品，媒介产品单一的公共产 品属性在此已经被改变，成为了一种公共产品和私人产品相结合的准公共产品。”“ 传统的工业产业流程为：原材料一生产一销售一消费，这其中的每两个相邻节点会 存在市场交换并产生利润。在传媒体制没有改变前，由于传媒产品具有的是公共产品的 属性，即媒介以政府的面孔出现，免费从信息源处获得信息( 即原材料) 。当媒介产品 转型为准公共产品后，媒介从业人员从被采访者处获得了媒介信息，就应该支付给被采 访者报酬。因为这些信息和材料最后被媒介生产成了各种各样的媒介产品，售卖给了受 众，并且还将从受众那获得的注意力资源卖给了广告主，从而为自己谋取了巨大的经济 利益。“媒介产业化的本质就是媒介组织要从单一的意识形态的机构向自负盈亏的企业 组织过渡。在这样的情况下，在这个产业链上的各个节点都理所应当地应该成为一个市 场，存在交换且产生利润。媒介资源没有理由成为媒介产业链中免费的节点。2 所以要 使新的产业链流畅运转，在这个产业链上信息的提供者、记者、编辑、媒介投资者、受 众、广告商和企业都应该获得不同形式的利益。于是付费采访的出现成为必然。 2 1 3 激烈的竞争促使付费采访愈发活跃 2 0 0 1 年1 2 月1 1 日，中国成为世界贸易组织成员国，中国经济运行步入了一个有着 崭新游戏规则的环境传媒产业的开放度将显著提高，中国传媒产业的国内市场垄断 地位将受到挑战。我国的传媒产业不仅要面对国内同行业间的竞争，更要面对来自境外 传媒大鳄的挑战。为适应国内外形势变化，2 0 0 2 年党的十六大将文化产业与文化事业作 为两个概念区分开来，明确指出国家支持和保障文化公益事业，文化产业单位则面向市 场，依法经营文化产业理论的重大突破为作为文化产业核心层的传媒产业的改革提供了 契机。在文化体制改革的背景下，传媒管理体制与运作机制随之发生变化，传媒业之间 的竞争更加激烈。 为了避免被淘汰的结局，媒介的根本策略只能是注重媒介产品的开发与生产，努力 做到“人无我有，人有我强”。媒介产品的开发和生产必将进一步加强媒介对原材料信 息源的依赖，促使通过付费采访手段获取信息的行为同益频繁。一方面是媒介购买信息 后生产出的媒介产品更受媒介消费者的信赖和追捧，促进媒介产品的直接销售，同时也 ”吴克宇：电视媒介经济学，华夏出版社，2 0 0 4 年，第2 2 页 吐叶柳宏、粱现瑞：从采访收费到采访付费产业化语境下媒介产品和媒介资源属性的嬗变，当代传播，2 0 0 6 年第2 期 1 2 1 - - 霄大国u 曩士学位能文中_ 付费秉访现，l 蝈l 析 提高了媒介的二次销售广告额进一步增加，媒介自身经济效益提升后，更有本钱也 更乐于购买有价值的信息。另一方面是被访者出售信息能增加经济收益，有效调动了他 们的积极性。而且为了能进一步与媒介合作，信息的掌握者有了增加信息量和剔除信息 中熵值的动力。这样付费采访使访者和受访者形成了双赢局面，这结果也使付费采访愈 发活跃起来。 我们以媒体向奥组委购买2 0 0 8 北京奥运会转播、报道权的为例，说明付费采访是 如何竞争中越来越活跃并促进多赢的局面： 随着对奥运会信息进行及时报道的奥运转播权的激烈竞争，媒体要支付的转播费用 也水涨船高。据2 0 0 2 年的数据，“目前尚未完全开发完毕的2 0 0 8 年奥运会广播电视转 播权，已经获得了近1 7 亿美元的有偿转让费。现在已经超过了悉尼奥运会的广播电视 转播权所得。3 媒体预先支付巨额费用向奥运会信息资源的拥有者购买转播报道权，是 因为这笔开支能带来丰厚的回报。以美国媒体为例：“美国全国电视网黄金档节目，一 条3 0 秒广告费大约在5 万美元至3 5 万美元之间，平均在3 6 万美元。然而，世界职业 棒球锦标赛或橄榄球超级杯赛期间，电视赛事每3 0 秒广告售价有时高达5 0 万美元。根 据美国电视广告局的统计，在1 9 9 5 年电视网对美国超级杯橄榄球赛事的实况转播中， 每3 0 秒的广告售价达到1 0 0 万美元。因为在该赛季中，大约有1 2 亿美国人在电视里 观看赛事。经过横向对比，影响力和观众群更加庞大、项目类别更多、时间长度更长 的奥运会时段给媒介带来的广告效益肯定更加大，所以媒体乐于、也只能采用付费采访 的形式获得奥运信息的采访报道权。 对奥组委而言，通过转让对奥运会信息的报道采访权，可以弥补因奥运会举办而产 生的开支。根据国际奥委会有关分配的新规定，从2 0 0 2 年起，奥运会电视转播权收入 的4 9 ，给承办地奥运会组委会，5 1 给国际奥委会。国际奥委会再将所得的5 1 一分为 三，1 3 给参加奥运会的各世界单项体育组织，1 3 给奥林匹克团结基金，t 3 留在国际 奥委会。根据这个分配原则，北京2 0 0 8 奥运会组委会将从目前国际奥委会已开发出来 的2 0 0 8 年奥运会广播电视转播权所得中，获得4 9 ，的费用( 8 亿多美元) 。根据北京 给国际奥委会申办报告中的预算，承办2 0 0 8 年奥运会的整个赛事承办费约1 6 2 5 亿美 元。也就是说，北京2 0 0 8 年奥运会赛事承办经费的5 0 ，( 不含城市环保、交通、建设 等经费) 已通过广播电视转播权的有偿转让中得到保障。 ”何慧娴：无争议规则与有争议实践我国体育赛事广播电视转播权开发的实践与思考，体育文化导刊 2 0 0 2 年6 月。 “骆正林：西方媒体角逐大赛转播权，新闻界。2 0 0 2 年1 月 广西，o 塾硬士肖q 立论文 中曩付薏 秉访蛋l ，l 搁析 另外信息的掌握者奥组委为了吸引媒介购买转播权，提高自己信息的售价这就 是信息的掌握者增加信息量和剔除信息中熵值的动力，赛事进行调整就是一个方面的体 现。如：“维尔布鲁根说，经与美国全国广播公司( n b c ) 的协调与沟通，本届奥运会2 8 个项目中的游泳、水球、跳水、田径、马拉松、艺术体操和韵律体操都进行了时间调整 2 0 0 8 年奥运会北美地区的独家电视转播商美国全国广播公司( n b c ) 向国际奥委会提 出要求，将游泳和体操等深受美国人欢迎的项目的决赛由北京时间晚上改在上午进行， 理由是北京与美国有l o 多个小时的时差，若比赛在北京时间晚上进行将会影响到美国 的收视率。”“ 2 2 多视角探析付费采访生成的深层逻辑 在以时间为线索认识中国付费采访现象出现和发展的原因后，本研究拟从社会学新 闻场理论、经济学博弈模式和法学模式三个方面对付费采访生成的深层逻辑进行解读。 2 2 1 中国付费采访现象发展的社会学解读 法国社会学家布尔迪厄把整个社会世界解释为诸多场域( 例如经济场、法律场、宗 教场、艺术场等) 的集合。场域是一种人为的社会构型，而一切场域无非是权力场的表 现形式。而所谓权力场，“是一个包含许多力量的领域，受各种权力形式或不同资本类 型之间诸力量的现存均衡结构决定。同时，它也是一个存在许多争斗的领域，各种不同 权力形式的拥有者之间对权力的争斗都发生在这里。6 在新闻生产过程中，新闻来源会 努力提高媒介组织对于自己的依赖性，反之亦然。麦克马纳斯也认为商业化的媒介必须 在四个市场上争夺资源：投资者、新闻来源、广告商和新闻消费者。在媒介与新闻来源 的交换关系中，政治家可以在“免费”时间提供信息以获取声望的回报，但是对于希望 现金回报的新闻来源来说，“支票簿新闻”的流行体现了更加直接的交换。在2 0 0 5 年上 半年有关付费采访的讨论中，论战双方都提出了这种依赖和交换关系，只不过反对者更 强调新闻来源对于新闻媒介的依赖，而赞成者则揭示了新闻来源的不可或缺。正是在这 种互相依赖的关系中，新闻媒介与新闻来源构成了一个新闻生产场。” ”虞伟：北京奥运会：调整游泳和部分体操项目比赛时间，南方都市报