LED广告车行业及效益分析

目录第一章 概要-广告业拐点后的大卖点、着力点第二章 项目介绍第三章 LED广告车与各种传统广告媒介的对比优势第四章 广告业的市场现状及LED广告市场前景第五章 LED广告车的价值及广告效率第六章 LED广告车应用范围第七章 媒体收益分析第八章 结论第一章 概要-广告业拐点后的大卖点、着力点很多学者把当前中国广告所处的阶段称为“拐点”，缘故在于从1998年以来，广告营业额增长速度开始放缓，首次低于20%，这种态势已经持续了十六年。在这之前，我国的广告经营总额年增长率不低于40%。历史的规律表明，不管是什么样性质的拐点，如经济拐点，在经过一段持续低迷后，只要能找到新的增长点，它将迎来新的一轮飞跃。 在当今广告界将触角伸向每一个角落的形式下，从传统到网络，我们已经很难再拓展出新的渠道。广告业新的增长点又在哪里呢? 一种新的媒介的出现，将书写全新的历史，它决定了广告业未来的发展方向。 它就是LED广告车。 我们将迎来LED时代 发展低碳经济已经成为全球的共识。不久前结束的哥本哈根会议，节能减排目标让各国激烈的交锋，在争执和较量中，让全世界更多关注“低碳”的重要性。从长远来看，可持续性的低碳和绿色经济，将是未来世界经济发展的趋势，这无疑给LED等节能环保产业的发展带来巨大的机遇。 在广告领域，同样如此，其中最令人振奋的地方，就是LED广告车的发明。汽车与LED的天作之合，更是把广告带进了一个前所未有的新天地。 LED广告车是一种新型的传媒介质，它克服了传统媒介的某些先天缺陷，比如传统的广告媒介受地域性的限制，作为观众只能在特定的区域看见广告，大大影响了广告的预期效果，作为商家想要多个区域广面覆盖的宣传，就要投入几倍的宣传费用。LED广告车充分解决了这一问题，它就如同一台移动的电视，在受众中间来回的穿梭。LED广告车的展示性能与强度也是传统媒介所无法比拟的。它同时又是一道非常靓丽的风景，它能吸引着大众的眼球。 LED广告车它所产生的不可估价的广告效能是令人惊叹的，它是广告界冉冉升起的新的希望之星。第二章 项目介绍大型LED广告车，是汽车与大型LED显示屏有机相结合，三维视频对焦形式，内容丰富多样，实时显示图文信息，可以进行移动式广告宣传的一种新型广告媒介。LED所发出的色彩更是传统灯具所望尘莫及的，LED光源是利用红、绿、蓝三基色原理，在计算机技术控制下使三种颜色具有258 级灰度并任意混合。即可产生256256256=16777216种颜色，形成不同光色的组合变化多端，实现丰富多彩的动态效果及各种图像。LED发出多姿多彩的炫光这种特性应用在广告领域可以说是锦上添花，人们已经不是单纯地在看一个广告，而是在欣赏艺术。LED广告车正是基于以上优势下发明出来的新型广告媒体，车厢上面装上LED显示屏，同步播放动画和声音，产生的立体式的动态声像感知，感染力强，能够极大的吸引观众注意力，增强视觉效果。它又是一台移动的显示屏，具有哪里人多去哪里的独特优势，谋机性更强，覆盖面更广。第三章LED广告车与各种传统广告媒介的对比优势LED广告车其有传统广告无可比拟的优势。A.与户外平面广告的对比无论是那些车站牌、灯箱、公交车体广告等等，它们都具备两点先天性的劣势。1.区域局限性。任何一个广告主不可能在全城铺满广告，因为他首先要考虑成本效率的问题。当他不得不选择在A地投放广告时，就错过了B的宣传。作为受众的观众群，也只有等到偶尔去所在地才有可能看到广告的内容。这点尤其对于时效性很强的广告，更有无力之感。比如房地产开盘的地址和期间举行的活动。作为开发商，他应该怎样让全城的人能最大限度地了解此事。在这方面，LED广告车就显出了它惊人的优越性。因为它的流动特色，它可以在短时间内跑遍全城，达到传播范围的最大化。从成本效益对比，一个商场，假设要在一个地级城市铺满平面广告，至少需要20块巨大的车站广告牌，可是如果选择LED广告车，它只需要一部车就行了。LED广告车的总体成本显然要低得多。2.平面广告的被忽略度。因为平面广告本身所具有的特性，决定了它被忽略的程度。它不是动感的，又没有声音，人们常常对它视而不见，我们通过对市场的调查表明，一个人经常在A地出现，至少要五次以上，他才有可能完全看到身边的广告牌，要超过九次以上，才有可能记住它，以及它是否由有更新。LED广告车则不同，因为它是以三维动画形式出现的。同时又有声音，科学研究发现人们对于动画及声音更容易记住。这就是为什么人们很容易记住一首歌，却不容易记住一首现代诗一样，或者是很容易记住一部影片，却不容易记住一篇文章。平面广告的内容就好比是一篇文章，试图短时间记住它，是困难的。B.与现有的LED户外广告对比现有LED户外广告大多是静止的，它通过被安装固定在某个场所。它的特定区域局限跟前面描述一样。即使是有声音的也是在固定的区域内的。除了区域局限外，现有LED户外广告还面临着一个越来越严峻的局面：因各地对户外广告设置的审查也越来越严格。适合设置的地段也来越稀缺。在这种形式下，LED广告车就显示出了它的优越性了。大型视频广告车它无需繁琐的审批程序即可穿梭于城市大街小巷与繁华闹市之间，在人群高度集中区域与受众零距离面对，构成强制性的收视效果。C与电视，报纸等广告的对比这二者虽然是不同性质的，但还是具有可比性。电视、报纸等媒体广告具有一定的时间局限性。比如一则电视广告，它选择在晚上八点钟播出，作为观众，需必须在八点钟那会儿才能看到，而这种概率其实是很小的。除非有某个广告全天侯不间断的播出，才有可能达到所想要的传播范围和传播效果。LED广告车则从一定程度上克服了这个缺陷。因为它的流动性，从概率学上来分析，它被大众所看到的概率要比电视广告的概率大约七倍以上。综上所诉，因为LED广告车本身所具有的特性，决定了它的先天优越性。第四章 广告业的市场现状及LED广告市场前景在泛媒体时代，越来越多的广告媒体资源被开发出来，当前的一个形势使传统媒体投入宣传的空间已经相当受限，甚至开始萎靡；某传媒大学广告学研究所近两年提供的研究表明，传统媒体广告效率在逐年下降。为了避免这种恶劣形势下的现状就是增强自身竞争力。而LED在广告领域的应用，使广告业“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，出现了一片前所末有的新天地。LED广告车的诞生，正是颠覆了这种趋势，它是“应运而生”。因此，它的发展也将是必然的。第五章 LED广告车的价值及广告效率广告是信息服务的一种形式。目前许多商家为提高知名度，不惜斥巨资在各大电视台，网络，报刊等媒体打广告做宣传，利用我们的广告车，可以达到事半功倍的效果，为商家提供更好更优的广告平台。我们的优势：1.强大的广告宣传功能，高曝光率/高到达率、覆盖面广/传播迅速、冲击力强。2.安装方便，便于携带宣传道具。3.成本节约。4.夜间可视。5.环保。6.有一定的公益服务功能。以往，社会上的广告需求方一般需要支付大量的广告宣传成本进行企业自身产品及服务的营销宣传和推广。通常的媒介为：电视、广告牌、杂志传单、互联网等。但电视广告及广告牌等营销途径的费用通常较高，且频率较难保证。通过上述车载LED显示屏进行商业广告活动的方式，便可极大地节约广告需求方的广告营销成本。LED流动传媒车具有良好的可视性，简洁、美观；极高的流动性，深入大街小巷，LED广告不受时间地段的限制，随时进入你的视线，可谓是广而告之。这种新的商业运营模式，充分利用了社会各种资源，达到很好的宣传推广效应，提高广告需求方的品牌大众认知度，同时大大节约了广告成本。是电视、报刊等其他广告媒体相比具有无可比拟的优势。相信客户在发布广告后，其产品的人气指数将直线上升，可以获得“投入小、影响大、见效快、时间长、受众面广”的经济效益和社会效益。第六章 LED广告车应用范围政策导播：招商会：政府招商引资信息发布新闻发布会：政府各部门召开新闻发布会作为背景，或作为直通平台。政府会议：可作为各种政府会议背景，会议直播信息。政府信息公开：响应国务院政策，按中华人民共和国政府信息公开条例公开相关信息。商品流通：产品推广以及销售：作为产品推广巡游活动和促销活动的背景，展示平台等。品牌建立以及推广：作为品牌完全方式，可作为各类活动背景，直播平台，巡游活动展示等。企业形象树立以及维护：进行企业形象专题报道等各种活动背景，直播平台，巡游展示。户外活动：巡游展示：商家宣传信息发布巡游，如楼宇开盘、品牌推广等各类公关活动。户外直播：体育赛事、演唱会、音乐会、汽车电影等娱乐节目现场直播。庆典仪式：商家开业、剪彩奠基、颁奖典礼、周年庆等各种庆典仪式的活动背景。公共事业：科普知识普及：公共交通安全，消防知识。环保知识等各种科普的宣传普及。卫生信息发布：各种流行传染病防控知识，妇幼保健、社区卫生等相关信息及精神文明推广普及。教育信息发布：招生信息公布，各种学科教育普及，以及考试热点问答。第七章 媒体收益分析【拖车型】：城市固定点位，寻找广告投放客户。 【卡车型】：城市多点位，不同时间段，不同地点切换。l 运营建议保守指导价，可以根据当地市场调节。（一个客户广告片投放价位）广告片长一个月一个季度半年一年备 注15秒2000元6000元12000元20000元不同时间段，可以分为多种价格！30秒4000元12000元20000元40000元每天自动循环播放，播放时间为：09:00 - 20:00 共计10小时。*（也可以具体划分时间段，相对人流量较小的时间段，为一般播放时间，投放价格相对便宜；上下班等黄金时段，投放价格可以较高）收益分析：只要保持客户资源，在15个左右，一个月的毛利润：3万三个月的毛利润：9万一整年的毛利润：36万减去运营成本每年6万元，一年保守收入30万元4、租赁业务收益分析（租赁）一般情况下，在周末或者节假日的时候，相关活动比较多，我们只以全年周末和节假日天数115天的60%（70天，因为不可能每个周末都有活动）为基准进行收益分析。租赁天数价格（元/天/辆）数量年总收入70天（全年假日115天的60%）2000-5000一辆14-35万元* 此外，我们还没有将平时250天的活动分析在内，如果加上平时的活动计算在内，全年的效益将相当可观（仅供参考，以实际运营情况为准）。第八章 结论越来越多的信息表明：LED广告车它是新生事物，有着强大的生命力和蕴含着巨大的商机。成功的人，身上都具备某些特质，正是这些特质促使他们能够在商海中奋力搏击，最终取得成功。特质，大多是后天习得的。其中最主要的一点特质就是善于抓住机会。善于抓住机会的成功者，都善于审时度势。曾国藩就曾说：“君子藏器于身，相时而动”，相准合适的时机，然后一举成功。古人又有所谓“顺天者昌”，其实这里的天，指的是某种事物的发展规律，如果顺着发展趋势而走，就能昌盛，凡成大事者，无不抓住规律，相机而成。成功的第二特质，就是紧接着精确审完时度完势之后，能够快速地、及时推动，果断作出决定，运作。从不