（戏剧戏曲学专业论文）平民的舞台百姓的秀场——我国电视平民选秀节目研究.pdf

摘要 平民选秀节目在中国的火爆并非偶然现象，有其成熟的社会背 景、文化积淀和群众基础等外部原因；从节目本体出发，平民选秀节 目也同样有其开创性的贡献。本文通过分析指出，平民选秀节目元素 包括全民娱乐的节目主题、想唱就唱、逐级淘汰的节目规则、自娱与 娱人的选手、去权威化的评委、成为签约歌手的奖励设置以及去生硬 化的主持人等等。 同时，本文也指出，在今天多种文化共存的状态下，平民选秀节 目本身也存在文化缺陷，如：高收视率背后商业利益驱动和媒体社会 责任的抛弃、创新意识医乏、手机短信投票，导致人际关系异常，改 变公平性质、导致受众的自我迷失等等，这些都是电视从业者关注的 热点问题，也是亟待解决的问题。 因此，本文旨在把平民选秀节目放到大文化的概念中，通过对其 本身及所处环境的分析，从而对其进行深层次的审视，并提出相应的 对策建议，希望能对中国娱乐节目的进一步发展提供一定的参考和借 鉴。 关键词：电视节目平民选项节目解析 a b s t r a c t t h ep r o g r a mo ft vc i v i l i a ns h o wt h a th a sb e e np r e v a i l i n gi nc h i n a i sn o tb yc o i n c i d e n c e i th a se x t e r n a lr e a s o n ss u c ha si t sr i p eb a c k g r o u n d o ft h es o c i e t y t h et vc i v i l i a ns h o wi n c l u d e st h ep r o g r a ms u b j e c to fa l l t h e p e o p l e se n t e r t a i n m e n t ，o n e w a n t st o s i n gs i n g s ，b y t h el e v e l e l i m i n a t i o np r o g r a mr u l e ，t h es e l f - e n t e r t a i n m e n ta n da m u s i n go t h e r p e r s o nc o n t e s t a n t ，a n t i a u t h o r i t a t i v ea p p r a i s a lc o m m i t t e e ，t h er e w a r d e s t a b l i s h m e n to f as i g n e d t r e a t ys i n g e ra sw e l la n t i s t i f f a n c h o r m a n p r e c e d i n gf r o mp r o g r a mi t s e l ft h ep r o g r a m , t vc i v i l i a ns h o w , h a s t h e i ri n i t i a t i v ec o n t r i b u t i o nt o o ；i ta l s ob r i n g ss e r i e so f p r o b l e m s ，s u c ha s c o m m e r c i a li n t e r e s ta c t u a t i o na n dd i s c a r d i n gt h es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y b e h i n dt h el a j 曲v i e w i n gr a t i o ，t h ed e f i c i e n c yo ft h ei n n o v a t i v ei d e o l o g y , t h es h o r tm e s s a g ev o t i n gr e s u l t i n gi nu n u s u a li n t e r p e r s o n a lr e l a t i o n s h i p a n dc h a n g eo f t h ef a i rn a t u r e ，c a u s i n gt h ea u d i e n c et ol o s e t h i st e x ta i m e da tt h a tp u tt vc i v i l i a ns h o wp r o g r a m0 1 1t h ew h o l e c u l t u r e ，a n dh o w t oo v e r c o m es u c hd e f e c t s ，a l lt h e s ea l eh o tq u e s t i o n st h a t t v p r o f e s s i o n a l sm a yp a yc l o s ea t t e n t i o nt o ；i ti sap r o b l e mu r g e n t l yt ob e s o l v e dt o o a n dt h i sp a p e ra n a l y z e do nt h ee n v i r o n m e n ta r o u n di t s e l f , t h r o u 曲t h e s ea t t e m p t sc a nh o p et o m a k es o m ec o n t r i b u t i o nt ot h e d e v e l o p m e n to ft h ec h i n e s ee n t e r t a i n m e n tp r o g r a m k e yw o r d s ：t v p r o g r a m s t vc i v i l i a ns h o w a n a l y s i s 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下取得的研究成 果。本人声明：论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其 他人和其它机构已经发表或者撰写过的研究成果。对前人及其他人员 对本文的启发和贡献已在论文中作出了明确的声明，并表示了谢意。 学位论文作者签名：签字日期：年月日 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解吉林艺术学院有关保留、使用学位论文 的规定，即吉林艺术学院有权保留并向有关部门或机构送交论文或者 电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权吉林艺术学院可以将本人 学位论文的全部或者部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影 印、缩印或者其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 。 作者签名：签字日期：年月日 刖茜 我国娱乐电视节目的发展已经走过了个从精英文化到大众文化，从高雅文 化到通俗文化的转变历程。电视走下神圣的展台，摘掉说教的面纱，真正成为大 众文化社会对精英文化的颠覆和反讽，是与整个时代社会文化的平民化、大众化 和生活化潮流和状态是一致的。作为一种“类真人秀”或“真人秀”节目形态的 平民选秀类娱乐节目，无疑下是在这种文化语境和思路下的产物。而近年来，随 着我国改革开放进一步深入，人们的价值观念和行为方式也发生了很大的变化， 广大观众对文化娱乐生活的需求不断增长，这样，媒体在传播各类主流信息的同 时，也越来越注重生活、娱乐类节目的传播，以满足广大观众对节目娱乐性的需 求。超级女声等选秀节目的产生与火爆，也就不难理解了。 而这些平民选秀节目的火爆，对于社会和电视观众会产生怎么样的影响? 在 超级女声等节目热播之后，更多的选秀节目一拥而上，是否都能获得成功? 平民选秀节目今后将如何发展，以求实现更大的进步? 等等这些问题，都是本文 试图进行探索和解答的。 第一章引言 第一节电视选秀节目的产生与发展 “选秀”节目植根于“真人秀”节目，国外叫“真实电视”( r e a l i t yt v ) ， 是真人秀的一种节目类型。2 0 0 2 年，福克斯公司推出一档选秀节目美国偶像 连创美国收视率新高，牢牢抓住了上百万1 8 岁至4 9 岁年龄段的观众。平民选秀 节目较之以往的电视赛事在节目的形式、内容、制作方式上都有了很大的改进， 更加电视化。这些节目虽然在制作上相对比较粗糙，没有经过太多的雕琢与加工， 但这种粗糙的真实感却是诸多制作精良的电视节目缺乏的，也正是观众所追求 的。现实生活中人际交往的淡薄、情感交流对象的匾乏，使得人们很自然地产生 了移情现象，让自己的喜怒哀乐随着屏幕上参赛选手的进退成败发泄出来。 一、国外电视选秀节目的发展 选秀类节目在国外的火爆，在中国也同样深受观众的青睐。2 0 0 4 年以来， 一种全新的电视节目形态一“平民选秀”在我国兴起和蔓延，居高不下的收视 率与巨额广告收入使得平民选秀节目成为一道令人瞩目的电视文化奇观。第一个 较为成熟的平民选秀节目是湖南卫视推出的超级女声，节目成功的运作迅速 得到认同。一时间，国内纷纷推出同类型的电视节目，如中央电视台的梦想中 国，东方卫视的莱卡我型我s h o w 秀等等。在不到一年内，这些节目成为 我国近两年来播出最为火爆的电视节目。超级女声2 0 0 4 年在湖南卫视播出时， 湖南卫视的白天收视率从o 5 上升到4 6 ，市场占有率上升到2 0 ，最高为 4 9 ，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名，也是目前为止省 级卫视最好的收视成绩。 超级女声能够取得巨大的成功，关键在于其广泛的参与性，也就是所谓 的“观众决定权”，即由观众的短信投票数目决定选手成败的做法，对普通观众 2 有着莫大的吸引力。哪怕自己没有时间或者能力参加到比赛中去，只要曾经以某 种方式( 发短信、买唱片、看演唱会，甚至只是情感上的好恶) 支持过某一位选 手，那么该选手似乎便成为了自己在电视中的“代理人”，其成败与自己休戚相 关，一旦他( 她) 胜出，支持他( 她) 的观众就能够从其成功之中获得类似于自 己成功的愉悦体验，即算他( 她) 不幸遭到淘汰，他们也能够从选手的泪水中获 得仿佛自己参与过一般的情感体验。 而本文正是试图通过对以上影响平民选秀节目的因素进行分析和把握，来更 好地了解我国的平民选秀节目，并分析其中出在的问题和不足，提出改进的对策 建议。 二、我国电视选秀节目的兴起 超级女声等选秀节目的火爆，有着深刻的时代背景和文化原因。观众长久浸 淫在电视媒体精心打造的“美丽事业”中，日益感觉“审美疲劳”。平民选秀节 目打出的“审丑”这张牌，使受众像被打了剂强心针，开始兴奋起来。平时在电 视上难得一见的奇装异服、装模作样、出丑卖乖，难得一听的拿腔捏调、走音跑 调、力竭声嘶都在节目中得到展现，正襟危坐的评委给予的尖酸刻薄、一针见血 的点评，惹得观众们吃吃发笑、流连忘返。 这种审丑或者审荒诞的过程，实际上反映了一种特定的审美心理结构和思维 模式，暗中满足了观众的隐晦心理需求，给观众带来了持续的快意。我们观看一 个电视娱乐节目，既会带有“欣赏的态度”，而有时候更有一种“批评的态度”， 现在称其为“审丑”。但并不代表这个节目丑陋不堪入目，而更是一种“判断是 非”的主观态度。这种“审丑”同样是以一种反省的态度去理解这个节目的意义。 平民选秀节目在海选时即抓住观众的眼球，再经过扣人心弦的选拔一步步地诱观 众深入。纵观全局，观众们看到这些最初的丑小鸭在舞台上一步步地向做天鹅的 理想冲刺和努力，残留在心理的“审丑”印象，也逐渐被一种感动所代替。 因此，本文试图以超级女声、加油! 好男儿两个节目为例，对我国目 前收视率较高的平民选秀节目的包装策划、环节设置、传播策略等等角度进行分 析，并对其中存在的不足进行探讨，对平民选秀节目的发展进行展望，希望能得 3 到一些有益的启示。 第二节文献综述 一、平民选秀节目的产生与发展 首先，英国的流行偶像( p o pi d 0 1 ) 是全球平民选秀类节目的鼻祖，由英 国伦敦的电视节目制作公司f r e m a n t l em e d i a 制作，2 0 0 1 年l o 月在英国r 电 视网首度面向公众播出，2 0 0 2 年2 月9 日，当w i l l y o u n g 和g a r e t h g a t e s 在英国 独立电视台p o pi d o l 总决赛上狭路相逢时，有1 4 0 0 万的观众在电视机前为他们 呐喊助威，占当时收视观众的5 7 ，而其中1 6 至3 4 岁青年观众的收视份额更是 达到了7 2 。那天晚上在两个小时内有9 0 0 万个电话参与偶像投票，刷新了英 国电话投票历史记录。 其次，i d o l 风行世界其他国家，目前已有3 0 个国家和地区获得i d o l 模版特 许，拥有全球1 1 亿电视观众和超过1 5 亿张观众投票。美国、印尼、马来西亚、 新加坡、印度、澳大利亚、捷克、土耳其、克罗地亚、斯洛伐克、法国i d o l 同样所向披靡，当地收视纪录频频被刷新。其中，仅凭美国偶像一项，就己 经从福克斯( f o x ) 娱乐集团的口袋里掏走了超过7 5 0 0 万美元的授权费用。据 2 0 0 3 年美国摩根斯坦利( m o r g a ns t a n l e y ) 公司分析师理查德毕络提供的一 项报告提示，该节目为福克斯公司盈利l 亿美元。2 0 0 4 年，持续高烧的美国消 费者在美国偶像的授权产品上花去了2 1 5 亿美元产品涵盖玩具、糖果、 商业、电子游戏、杂志、图书等3 5 个大类。4 年来，美国偶像系列品牌产品的 全球累计销售额已经高达1 0 亿美元。 第三，i d o l 选秀节目在规则设置上，一般在全国分设几个分赛区，经过海选， 要求选手以原生态的形式进行清唱，现场有苛刻的评委进行点评。进入复赛后开 始淘汰赛，直播整个过程。主办方对最后十强的选手进行包装和培训。而且，他 ( 她) 们的最后去留全部由观众的支持率决定。然后以竞赛的形式决出总冠军的 得主。最后的获胜者将会赢得巨额奖金和唱片合约。强调受众的参与，通过电话、 4 网络，受众可以进行投票和参与节目进程。开辟了专用的热线电话和网站便于受 众参与。 二、我国的平民选秀节目 谈到我国的平民选秀节目，不能不谈到超级女声。超级女声是由湖南 卫视和上海天娱传媒联合打造的一场“大型无门槛音乐选秀活动。”2 0 0 4 年推出 超级女声后，长沙、武汉、南京、成都四地首次开选，共有5 万人报名，湖 南、武汉报名参赛的选手超过万人。中国新闻周刊、新京报等国内知名媒 体，都对超级女声进行了重点报道，该节目还被新周刊杂志评为2 0 0 4 “年度创意t v 秀”。2 0 0 4 年超级女声决赛的收视率位居全国同类节目首位， 在长沙更是达到3 5 的收视份额。2 0 0 5 年，中国蒙牛乳业与湖南卫视合作推出 “2 0 0 5 蒙牛酸酸乳超级女声”。开辟广州、长沙、郑州、成都、杭州五个赛区， 有的赛区报名人数超过了5 万人，总报名人数达到1 6 万，参赛者年龄跨越从4 岁至8 9 岁。 根据央视索福瑞提供的3 1 个城市调查数据显示，2 0 0 5 年的“广州唱区”淘 汰赛的收视份额最高也突破了1 0 ，而郑州地区“五一”期间在白天播出的海 选比赛，就达到了1 0 。2 0 0 5 年7 月2 2 日举行的超级女声全国总决赛第二 场的收视率甚至超过了央视一套，8 月2 6 日的终极决战，湖南卫视在全国3 1 个 省会城市、直辖市的收视份额飘升至2 9 5 4 ，其中收视表现最好的武汉地区， 更是创造了收视份额超过5 0 的空前纪录。 三、社会舆论对平民选秀节目的评价 平民选秀节目中纯平民文化表现出来的自发和粗糙应该引起我们的重视，平 民文化是一种由老百姓自发创造出来的文化形态，平民文化较之大众文化的优势 就在于，它具有相当的人文关怀，这也就是带有平民气质的平民选秀节目如此受 欢迎的一个重要原因。 但是，就像一个硬币有两面一样，平民文化也同样有它劣势的一面，那就是 其本身的表现形式自发性和粗糙性。作为电视这门综合的艺术，它能够表现各种 艺术形式的美，但同时由于它的记录的特性，各种艺术的粗糙性、演化过程也同 5 样可以被记录下来。在平民选秀节目中恰恰就大量的表现出平民文化粗糙的没有 经过艺术化的一面。平民文化是否就一定要表现出平庸的、粗糙的、原生态的一 面? 在这里又要提到“红衣主教”在海选现场的破嗓一吼，还有“芙蓉姐姐”看 上去丑陋的舞蹈，或许这些都是一些比较极端的例子。但是作为一门艺术的电视， 应该有义务传播艺术的美，处理好原生态与艺术美、心灵化的关系，给观众带来 美的享受，而不是一味的纵容这种原生态，以满足观众私底阴暗的欲望。 第三节研究内容及创新点 一、研究的主要内容 第一章为绪论，对本文的选题背景进行交代，对国内外平民选秀节目的研究 成果进行文献综述，为本文的研究做好理论铺垫。 第二章为我国平民选秀节目的实证分析，以超级女声、加油! 好男儿 两个节目为例，对我国目前收视率较高的平民选秀节目的包装策划、环节设置、 传播策略等等角度进行分析，包括：不设门槛限制的全民参与、激烈的p k 淘汰 制度、风趣幽默的主持人风格、参赛选手的娱乐精神等等。 第三章为我国平民选秀节目的不足分析，指出其中存在的问题，包括所谓的 商业利益与公平竞争的背离、“黑幕”事件的炒作、对青少年价值观的影响等等。 第四章为我国平民选秀节目的发展展望，从选秀节目产业化运作的角度，希 望能得出一些节目发展的启示。 二、本文的创新点 首先，本文对目前我国电视媒体传播相关的热点问题进行了筛选，发现在 2 0 0 6 年超级女声、加油! 好男儿两个节目，在中国的收视率和知名度相 当高。因此，对这样两款同属平民选秀，而具体定位又不一样的节目进行了比较 研究，选题比较新颖。 其次，本文通过分析，对平民选秀节目的特点进行概括，包括主题设置上体 现全民娱乐；在规则设置上实行“想唱就唱、逐级淘汰”；十分重视受众的参与 6 感和互动等等。 第三，本文针对各类平民选秀节目存在的问题，指出我国的平民选秀节目要 想求得更大的发展，则必须在本土化和节目创新上下更大的功夫，并提出了相应 的对策建议。 7 第二章我国平民选秀节目的实证分析 平民选秀节目与以往的电视赛事在节目的形式、内容、制作方式上都有了很 大的改进，更加电视化。我国选秀节目的电视实践在近几年有了比较成功的案例， 像超级女声、梦想中国、加油! 好男儿等等。下面本文将对平民选秀节 目的内涵进行界定，并以超级女声、加油! 好男儿两个节目为例对平民选 秀节目进行实证分析。 第一节平民选秀节目的内涵 一、平民选秀节目的定义 湖南台的策划人夏青偶然看到关于美国的热播电视节目美国偶像( a m e r i c 她 i d 0 1 ) 的简短介绍后，立即想到可否模仿而产生了超级女声的原始创意，并招集 人马进行风暴式策划会，剖析各种同类电视节目以期能取其精华再创造，经数月 艰苦努力而策划出了超级女声的最初框架。超级女声选秀造星制度最初的创新是 把参与门槛降到零：海选时只要是能发出声音的女性，没有任何限制，谁都有机 会参与，只要愿意，想唱就唱，而且以重要城市为中心划分为几个唱区，这就使 得尽可能多的超女参赛。比赛画面经过编辑剪接，让超女们的五花八门、专业评 委的个性化言论、过程在电视上完全大公开，原样展现在有不同偏好的观众面前， 大大提升了节目的人气、影响力和收视率，给观众耳目一新的感觉。 湖南卫视超级女声的热播，引起了学者们的讨论与关注，但目前对于“平 民选秀节目”尚无一致的界定，因此，本文在综合国内外有关研究成果的基础上， 对其进行界定。 本文认为，所谓平民选秀节目，是指一种面向普通民众的、门槛较低的电视 选拔节目，高度重视选拔过程中的互动与沟通，并由主办方将选拔过程制作成电 视节目予以播出，再对参赛者中的优胜者进行发掘、培养和包装，帮助其实现明 8 星梦的过程。国 二、平民选秀节目的特点 通过对目前国内比较火爆的平民选秀节目进行对比，本文归纳出以下特点： 第一，平民选秀节目定位于“娱乐大众”。平民选秀节目将演播室的“阵地” 大幅度前移，深入“海选”所在的城市。大规模报名参赛的选手和电视观众“零 距离”接触，不仅缩短了节目推广的链条，而且增强了节目的现场感和亲切性。 在这个节目里，无论是选手还是观众，都是自发参与其中的，他们在其中获得了 新奇的感官经验，也获得了临时性的自我解放。因为人人乐在其中，于是产生了 “全民娱乐”的狂欢。 第二，平民选秀节目的规则是“想唱就唱”。平民选秀节目的主角是普通民 众，“海选”阶段，任何人，不分地域、户籍、种族、学历等，均可以报名参加， 依照规则进入一场场淘汰赛。“超级女声”提供了一个“平等而且自由”参与的 平台，人人都有是否参与的自由，任何人想唱就唱。至于评委的点评怎么刻薄， 或者有无暗箱操作，那是另外一回事。而且选拔的过程都在摄像机镜头的监督下， 过程的公正还是有所保证的。 第三，平民选秀节目的评委“去权威化”。平民选秀节目的现场评委有两种： 传统意义上的坐在评委席上的评委；由参加过比赛的选手组成的大众评委。与传 统意义上的权威评委相比，两者中没有国内非常知名的演艺圈人士，大部分是没 有在台面巨热闹过的幕后音乐制作人和歌手充当评委，在点评的过程中，逗乐、 插科打浑，与全国青年歌手大奖赛的评委相比缺少了权威性，但减轻了参与受众 对权威的盲从心理，激发了他们的参与热情。 第四，平民选秀节目的奖励设置非常丰厚。近乎零门槛的报名条件，让所有 参赛选手都可以在镜头前过一把“电视瘾”。而且参赛的胜出者一般会有一纸合 约，或出唱片，或拍广告，或拍电视剧，既有“名”又有“利”。别说对青少年 是一个很大的诱惑，就是成年人也很难抵挡，具有重要的刺激作用。 第五，平民选秀节目的主持人活泼幽默。在国内各台创办的平民选秀节目里， 哆此定义参考了宗匠：电视娱乐节目理念、设计与制作 ，中国广播电视出版社，2 , 0 0 3 年版。 9 主持人基本上都能根据节目的游戏娱乐性质相应地调整自己的主持风格，尽量地 避免生硬呆板。主持人的存在使媒体与受众的传播还原到了人际传播的原始阶 段，主持人成为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体。如湖南卫视超级女 声的两名主持人李湘和汪涵，一个伶牙利齿，活泼开朗；一个反应灵敏，幽默 聪颖。两人的主持语言、动作比较切合超级女声这个大众化的娱乐性节目， 调动了现场观众和电视观众的收视热情。 第二节我国的平民选秀节目火爆的原因分析 一、观众精神文化生活的需要 通过观看当前平民选秀节目的实况录像，我们发现，在舞台下尖叫呐喊欢笑 哭泣的几乎全是稚气未脱的青少年。他们对于选秀节目“造”出的“明星”具有 极大热情，甚至超过了对真正影视明星的追捧。无论是选秀节目本身的收视率还 是相关影视产品的销量，都在无数“选秀迷”的支持下达到惊人的记录。 面对学习的重压和来自家长、学校的多方约束，我国青少年的反叛情绪普遍 比较严重，他们渴望在学习之外找到一个接近时尚与明星的渠道，抓住一切机会 娱乐、消费、狂欢，用以发泄对自己目前状况的不满。与此同时，大量背负沉重 生活和工作压力，而又缺乏充裕时间与金钱进行休闲娱乐的成年人也迫切需要一 个发泄压力、重新找回自我的渠道。正如麦克卢汉所说，“我们常常利用受控制 条件下的运动和游戏去创造人为的情景，以抗衡实际生活中的刺激和压力。”平 民选秀节目的出现恰恰提供了这样一个减压的机会，满足了诸多观众精神文化生 活的需要。 也就是说，目前的电视观众早已不再满足于正襟危坐收看国际新闻、科 教之光，或者跟着正大综艺、快乐大本营中主持人的引导而开怀大笑， 他们需要的是彻底的张扬自我以及歇斯底里的感情投入。各种平民选秀节目能够 像以往民间的赶集、歌舞、闹春、大戏一样吸引众多的人，其共同的特质在于四 。麦克卢汉：理解媒介：论人的延伸 ，商务印书馆，2 0 0 0 年版，第7 4 页 1 0 个字：集体娱乐。“集体娱乐关乎人性，是生活中一种基本需要。群体有狂欢的 需要，这是人的本性，在这种活动中人有极乐的享受、极乐的传达、极乐的表演、 极乐的共振。”。 另外，平民选秀节目中所谓的“观众决定权”，即由观众的短信投票数目决 定选手成败的做法，对普通观众有着莫大的吸引力：哪怕自己没有时间或者能力 参加到比赛中去，只要曾经以某种方式支持过某一位选手，那么该选手似乎便成 为了自己在电视中的“代理人”，其成败与自己休戚相关，即算他( 她) 不幸遭 到淘汰，他们也能够从选手的泪水中获得仿佛自己参与过一般的情感体验。真人 秀的制播方式让观众看到了选秀节目参赛者的最真实表现，强烈的现实感为观众 实现“代理性消费”提供了便利。 二、电视媒体产业化的必然 据统计，2 0 0 2 年我国电视台的收入达到了2 3 1 亿元，占媒体广告费用总量 的2 6 ，达到历史新高。但最近几年，电视广告的增幅开始落后于其他几大媒 体。由于电视广告总额相对变化很小，各电视台之间争夺收视率和广告的同业竞 争变得无比激烈，没有任何一个电视组织敢无视受众的兴趣和口味。 在这种情况下，平民选秀节目开辟了电视广告的新思路，为电视媒体产业化 的发展提供了新的路径。例如超级女声2 0 0 4 年度总冠军安又琪在签约唱片 公司之后，己经推出首张同名唱片并在全国发售，总决选第三名张含韵则早己随 着“酸酸甜甜就是我”的蒙牛优酸乳广告歌走进千家万户；各家电视台均在自己 的网站上提供了旗下选秀节目的付费视频收看业务；而比赛期间，观众为投票或 者评论而发送的大量短信以及播打的声讯电话更是为电视台带来了丰厚的利润 等等。 而且从节目制作成本上来看，平民选秀节目的初选一般在非常简单的室内场 景下进行，几乎不需要花费什么费用，而每天长达几个小时的节目也不需要制作 人员花费太多心思，只需将选手逐个上场接受评委考验的程序性过程播出而已， 至于吸引观众，选手们千差万别的表现和评委们尖酸刻薄的言语自然能够做到。 。黛安娜克兰著，赵国新译：文化生产：媒体与都市艺术) ，译林出版社2 0 0 1 年版。第3 6 页。 即便进入后阶段的淘汰赛阶段，选秀节目也大可以借用电视台制作综艺节目的场 地和主持人参考其节目流程。同时，除开在外景地拍摄的少数宣传片以外，电视 选秀节目的制作费用都很低廉，制作周期也很短，平民选秀节目都因为骄人的收 视率表现而吸引了大量的广告客户。在维持远低于以往电视娱乐节目的人力物力 财力成本同时，保持着良好的收视成绩，平民选秀节目自然有理由受到制作方的 青睐。 在选秀节目中，我们可以找到很多以往娱乐节目的影子：评委、淘汰选拔制 度、m t v 、真人秀、脱口秀；也可以发现存在着明显的区别：低门槛的“海选” 让以往不符合严格报名条件的人有了在媒体上展示自己的机会，措辞激烈的评委 让观众随之一起体会到了主宰他人命运的成就感，对选手培养成长全过程的跟踪 拍摄则让人们有机会了解造星的制造过程等，这些都给我国电视娱乐节目的发展 提供了有益的启示，有利于促进电视传媒的产业化。 第三节平民选秀节目的个案分析 一、超级女声 2 0 0 4 年5 月，超级女声正式登上湖南卫视，通过与当地电视台合作的方 式分别在长沙、武汉、南京、成都四个城市举办了这个节目。2 0 0 5 年3 月起，超 级女声又在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，受到各地电 视观众的欢迎和追捧。 超级女声是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，提出“想唱就唱”的 理念和口号。只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域， 均可免费报名参加，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式，倡导一种“全 民快乐”的娱乐方式。 2 0 0 5 年超级女声五大唱区共吸引了1 5 万人前来参加。初步估计，在全 国范围内收看前5 场总决选的观众总量达到1 9 5 亿人。其中总决选6 进5 的直 播收视份额更高达1 9 4 5 ，同时段排名全国所有卫星频道第一名。超级女声 已经成为中国电视观众周末晚间的一场声势浩大的狂欢盛宴。 在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团出资近3 0 0 0 万元冠名“超级 女声”，并为推出新产品蒙牛酸酸乳，在其他媒体总共投入一亿多元广告费，超 级女声也借助企业的推广手段和网络营销进一步提升品牌。蒙牛与超级女声 的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。 在超级女声节目中，设置了种种互动手段，视频网络、热线电话、手机 短信的广泛使用，让受众参与进来。受众不是被动地看电视，而是主动地参与到 电视节目中。这种极具主动性的控制感对电视受众而言，非常具有吸引力。互动 冲淡了传者和受者之间的界线，体现了受众个体话语权的被尊重，容易使观众产 生同电视节目的共鸣感。 在评选方式上，超级女声也体现了传播模式的互动性。演播现场的主持 人、参赛表演的选手、亲友团、还有评委以及大众评委都具有了传者与受者的双 重身份。这部分群体在现场创造的真实气氛比如呐喊声、拉票声、哭泣声等足以 感染电视机前的观众。选手们使出浑身解数在舞台上进行竞争的同时，电视机前 的受众发短信投票参与节目也是一种竞赛，是观众之间的比赛：看谁拥护的选手 最终能够获胜。这种从舞台蔓延到受众的竞争性心理激发了受众的参与情绪。 超级女声与地方电视、平面媒体的整合与互动方面也做得十分优秀，诸 多媒体长时间、多版面的关注使得这个耗时漫长的活动能够持续地保持很强的关 注度。以浙江为例，超级女声首次在杭州开办赛区，浙江的合作方为浙江电 视台钱江都市频道。湖南卫视带来了评委、节目模式和生产流程，钱江都市频道 负责具体组织和全程录制。“广州唱区”的合作媒体是广东电视台珠江频道，“成 都唱区”为成都电视台3 3 频道，“郑州唱区”为河南电视台都市频道。这种合作 不仅交流了经验，扩大了影响，更主要是实现了参与方的双赢。 另外，网络作为继报纸、广播和电视后的第四媒体，提供了一个便宜而且普 遍的手段来帮助人们分享信息，具有独有的技术优势，其传播的潜力破逐渐认识， 超级女声通过节目丰富的话题设置引发了电视媒体与网络传播的第一次充分 。数据来源于湖南卫视网站：h t t p w w w h u n a n t v e o m n e w s p e f f e n n a n 耐2 0 0 5 8 2 7 1 7 3 2 3 1 h t m 互动。例如在百度网站的“贴吧”里，“粉丝”们为自己的偶像设立了各种“吧”， 大家互相加油鼓劲，异常亲热。 二、加油! 好男儿 2 0 0 6 年4 月1 0 日，大型男性选秀节目莱卡加油! 好男儿正式启动， 该节目以“加油! 中国，加油! 好男儿”为主题，是由东方卫视、莱卡品牌、新 娱乐联手打造的大型真人秀。该节目4 月8 日起每周六晚黄金时段播出，节目宗 旨在于选拔德才兼备的魅力男人，打造新一代时代青年形象，这也是中国首次在 卫星平台张扬“男人本色”大旗。 莱卡加油! 好男儿从3 月到7 月，在漫长的四个多月时间里，1 7 场递进式大型直播，惊心动魄的情节和美仑美焕的视觉交织，以勇气、才艺、责 任感等七项指标考核，充分展示原本平凡无名的男人，如何从“青蛙”一步步“进 化”成万众瞩目的“王子”的神话般历程。整个过程宛如跌宕起伏的大片，记录 一群健康时尚、充满魅力、有知识有气质的男人们特殊的青春体验。 莱卡加油! 好男儿总冠军将独享3 0 万元事业发展金和一部时尚新锐的 海马汽车福美来；而最佳团队精神、最佳上镜、最佳人气、最佳体魄、最佳才艺、 最佳睿智等单项大奖，也在等待男人们的激烈角逐。引入注目的是，为了鼓励更 多“伯乐”举荐身边的亲朋好友参赛，大赛还为举荐人备下独特的伯乐大奖，普 通观众一样可以和自己推荐的选手步步晋级，进入前1 5 强选手的举荐人将分别 得到欧洲、东南亚、海南豪华双人游的丰厚犒赏。毋 据加油! 好男儿节目负责人表示，这次活动旨在选拔健康向上、具有时 代精神的都市好男儿，除了年满1 8 周岁这一条限制外，不设任何门槛。只要认 为自己是“好男儿”的男性，都可以报名参加比赛。“不会唱歌，不会跳舞都没 关系，关键要有自己的特色”。 加油! 好男儿在上海、武汉、广州、成都、沈阳、杭州设立了6 大中心 赛区，目前各赛区的现场报名已全面展开，新浪网同时接受独家网络报名。“才 艺、健康、阳光、时尚、勇气、智慧、责任”等7 项考核指标作为考核标准，评 。详见加油l 好男儿 官方舟站：h a p n v a c r o s n l l l b b c l a 1 4 委将以此对参赛选手进行评判打分。主办方还在乌鲁木齐、拉萨、哈尔滨、兰州 等偏远地区设立了十大“加油站”。大赛由各“加油站”选出的优秀选手进入中 心赛区，六赛区的3 0 强将汇集上海进行残酷的淘汰赛。 加油! 好男儿节目由上海文广传媒和莱卡品牌合作举办，将明星选秀和 形象宣传有机联系在一起，节目的整体包装、拍摄制作技术、节目内容，甚至随 片广告，均成功传达了招聘方、广告商“时尚”、“精致”、“年轻而有活力”等相 似的品牌形象定位。而同时作为企业的主办方，莱卡的品牌形象推广因此也获益 较多，在赛事节目当中莱卡广告的连续播放，在日常拍摄中选手们的着装试装， 既和节目时尚前卫的定位非常符合，又将企业形象和赛事有机和谐地融为一体， 客观上保证了广告播出效果。 在收视率方面，据东方卫视对外宣传负责人蒋小姐介绍，2 0 0 6 年7 月2 日晚 直播的好男儿上海赛区1 0 进5 总决选收视率一度飙升至3 8 ，而超级女声在上海 地区的收视率却始终无法突破1 ，徘徊在0 8 。而在7 月9 日举行的全国总决选 第一场“大逃杀”中，蒋小姐称，综合a c 尼尔森和央视索福瑞的数据，“好男 儿”3 小时的连续直播中，上海地区平均收视率达到4 6 ，而同期超女的收视率 在上海地区最高值仅为o 8 。此外，索福瑞公司的收视报告显示，“好男儿”全国 总决选7 进5 在国内1 7 座城市的平均收视率则达到2 o ，而同期“超级女声” 全国1 7 城市平均收视率为1 1 ，只有“好男儿”的1 2 。o 当然，面对东方卫视抛出的尼尔森和索福瑞两家权威机构的收视数据，湖南 卫视宣传负责人朱妍并不认可。她认为，首先是东方卫视展开的调查范围只有 1 7 个城市，“假如这些数量有限的城市都是好男儿的高收视地区，它的平均 收视率肯定会很高，而我们的调查范围涉及全国3 1 个城市，明显要公证和有说 服力得多。”另外就是“超级女声”和“好男儿”的赛程也并不统一，“我们是分 赛区，而他们却是全国总决赛，这样一来双方根本找到不到一个可以比较的标 准。”o o 东方卫视好男儿收视率盖过超女，见华数在线网站：h t t o ：l l w w w h z c n c c o m a d 2 0 0 6 0 8h n e z x 2 h t m 。详见wwwolchinanetenthtml2006-867913hlm 第三章我国平民选秀节目存在的不足 自超级女声节目在我国首开选秀节目风气之先以来，它的制作模式就先 入为主地成为了几乎所有选秀节目的共同规范。观众强大的收视惯性决定了在接 下来的一段时间内，选秀节目将沿着这条道路发展下去。但是超级女声的模 式也不是完美无缺的，我国当前的平民选秀节目仍然存在许多问题，其消极影响 有待厘清。 第一节创新精神的缺乏 一、选秀节目抄袭成风 随着超级女声的成功，一大批电视选秀节目纷纷登上荧幕。几乎在一两 年之间，从中央到地方竟然一下子冒出3 0 多个这类节目。其中花样还不少，有 唱歌( 如：央视的梦想中国、江苏卫视的绝对唱响等) 的，有跳舞的( 如： 东方卫视的舞林大会等) ，有表演的( 如：央视的非常6 + 1 等) ，还有 选美的( 如：央视的模特电视大赛、湖北卫视的花落谁家等) 。实际上， 近年来，我国电视节目的生产几乎都遵循着一个不成文的规律，那就是：“小台 抄大台，大台抄港台，港台抄日本，日本抄欧美”，节目之间的抄袭成风，导致 创意贫乏，节目创新举步维艰。 知识经济时代的电视界首先看重的应该是具有创新性策划能力的人，而不是 现在的人们思之念之的钱和物。在目前中国电视娱乐节目刚刚起步的阶段，学习 借鉴港台和外国的一些节目样式，可能在所难免，但永远将自己界定在模仿别人 的“跟风者”层面则是可悲的，其实，我们完全可以像国外一些电视机构的执业 者们那样，将智慧融注于节目之中，用心血与汗水去整合现有的资源。基本实践 告诉我们，借鉴和学习不等于抄袭和克隆，必须结合国情进行符合我国传统文化 要求和中国观众收视要求的电视娱乐节目。 二、选秀节目知识产权保护不够 1 6 节目创意、形式的克隆成风实际上也体现了在法律上对这类节目知识产权保 护不够。据知识产权报2 0 0 4 年5 月1 8 日报道：“湖南超级女声贴上了 商标。原来在成功打造出超级男声后，今年娱乐频道超级家庭系列继续推出 湖南大众歌会超级女声，而在这同时湖南的其他几个频道也启动了类似的活 动，慕名前来学习的外地媒体也纷纷贮备另起炉灶，华娱电视台开创了一档我 的中国星的节目，节目类型也是以超级女声原型改造而成的，为保护原创 节目不被任意克隆，目前，湖南娱乐频道几档原创节目超级男声、超级女声、 星姐选举等节目已经在国家商标局进行了商标注册，但商标注册只能注册节 目的名称，而节目的关键部分，节目流程和节目形式却不能作为商标注册。” 在法律上对节目的创意形式没有保护，实际上是大大阻碍了节目的创新，创 新节目一经出炉，很快就被大江南北的电视台相继“克隆”，不但在节目的经济 和社会效益上是一大损失，而且在节目创新的积极性上也大受挫折。因此，在大 力倡导节目自主创新的同时，在法律、法规上也要尽快建立相关法律制度以保障 创新的节目不被随便的“克隆”。 三、选秀节目过多，观众可能产生厌倦感 目前，良好的收视率使得各家电视台纷纷将选秀节目安排到黄金时段，每次 节目播出的时间也都比较长，如湖南卫视的超级女声在“海选”阶段每天直 播实况的时间达3 小时，而在各地媒体的娱乐版娱乐新闻中，每天都有对本地 选秀情况的大幅报道。无论是节目所吸引的广告，还是节目为娱乐新闻提供的谈 资，都很是可观。但过分依赖某种类型的节目绝非明智之举。 在选秀节目高收视率的背后，同样隐患重重。不仅选秀节目本身的播出时间 相当长，而且以选秀为主线的衍生节目( 包括电视台制作的娱乐节目对赛况及相 关活动进行跟踪播报、对选手进行访谈、优胜者到电视台参与娱乐节目的制作等 等) 也越来越多。当某一个内容的节目在媒体上占据了太多的时间和空间以后， 观众会可能产生厌倦感，这对选秀节目的长远发展会产生不利影响。 第二节商业利益与公平竞争的背离 1 7 一、商业利益对选秀节目的影响 首先，平民选秀节目的手机短信投票形式，使单纯的电视节目从大众传播领 域转到人际传播领域，人际关系因素变得非常异常，太多商业元素渗入比赛，从 而改变了比赛的公平性质，使之成为超越于舞台之外的全面战争。据多家媒介报 道，选手们的歌迷们聚集在公共场所进行拉票，看到年轻人就拦住苦苦游说他们 为自己支持的选手用手机短信投票，歌迷们为此耗费的时间精力不说，这种靠人 际关系破坏比赛公正之风也不宜提倡。 其次，以超级女声为例，该节目对年龄与外表的“零要求”引得无数女 子为之神往，也的确有不少人借助这一节目实现了自己的梦想。然而，尽管标榜 不受年龄限制，但看看其官方网址w w w s u p e r g i r l c o m ，我们就可以发现，所谓 的“女声”大赛最终要寻找的还是适合商业包装的“超级女生”。“零门槛”只是 对初赛选手而言的，海选之后，主办方仍然要选择外表青春靓丽的选手进入后来 的比赛，以确保观众不会因为选手平淡的外表而换频道。而国内其他的选秀节目 也都不约而同的将节目定位为青春时尚美丽个性，“梦想”“快乐”等主题在节目 的具体操作过程中实际上还是推举其次，选秀最终还是会变成“选美”。 二、以炒作“黑幕”吸引眼球 以超级女声为例，从海选开始它就已经不仅仅是一档电视娱乐节目，制 作方为了很快的提高品牌的知名度和影响力，不断地从节目的外围来做文章：不 断抛出吸引眼球的消息，甚至于不惜像“评委收黑钱”、“冠军内定”这样的负面 报道。有关“超女”内幕的消息在报纸上、网上、广播、电视一时间被炒得沸沸 扬扬。 湖南卫视不仅打出了极具吸引力的“想唱就唱的旗帜，而且总会炮制出耸 人听闻的“超女重大新闻”，将八卦、绯闻、黑幕坚持到底。这些具有舆论价值 的消息不断地被各个媒体转载。最后，只要是跟超女有关的消息，各方媒体就绝 不惜版面，还恨不得出号外。据统计，2 0 0 5 年超女节目期间，2 7 个一级城市的 前5 大报纸媒体，平均有2 0 个以上的整版报道。其他小媒体要比这个数据还要 1 8 多。如果是按照广告收费的话，将达到两亿元之巨。湖南卫视没有掏一分钱的广 告费，让近千家媒体连续报道的时候乐此不疲，形成了商业炒作的大手笔，其市 场化能力可见一斑。 各种无休止的“八卦、绯闻、黑幕”，一方面确实吸引了社会大众的眼球， 但另一方面，也引起了人们的反感和“审美疲劳”，不利于节目本身的长期发展， 也影响了节目的形象。 第三节对青少年价值观的影响 一、选秀节目“审丑”的价值取向 在超级女声的运作中，其价值观被大众和众多媒体舆论所怀疑和诉病。 首先是对节目选拔规则缺失和短信投票“黑幕”的质疑。其次是海选过程中评委 对选手“残忍无情的尖刻评论”，并把选手的自尊当成笑料重复播放。国内某新 锐杂志评论“超女”其实是借故意洋相百出的t v 秀，并且引发了国内众多媒体 对电视媒介以“审丑”为价值取向取悦观众的质问。既然是重在参与，就不应该 用偶像明星的标准来苟求参与的选手，评委不能为了节目好看而“表演”，让选 手下不了台，毕竟大多数参与者只是普通人不是公众人物，选手应该得到应有的 尊重和鼓励。 在现代社会，利用外观形象来展现与众不同的风格和个性，可以说是现代时 尚大潮的主流。外观形象所传达的信息形成人际传播中的第一印象，这种外观形 象包括外貌、眼神、服装、身体、饰品等等；在“平民选秀”类的娱乐节目中， 要选出的也是有特点的选手，而选手们为了让观众更容易地记住自己，都会对自 己有个定位。青少年在欣赏她们表演的时候，也一定会关注她们的外形。超级 女声的准入门槛是很低的，不对年龄身高外形作任何的限制，但是在比赛的逐 级淘汰时，一些细心的受众发现外形不佳的选手最后都被淘汰。尤其是在四川赛 区的一名唱功优秀、外形不佳的女选手纪敏佳遭到淘汰后，观众发出了“这到底